Søgemaskineoptimering – En komplet gennemgang af SEO

Nu hvor du er landet på denne side om søgemaskineoptimering, har du med sikkerhed stødt på ordet “SEO” eller “søgemaskineoptimering” tidligere. Måske har du ikke den fulde forståelse for, hvad det egentlig er for en størrelse – eller også vil du bare gerne vide endnu mere og blive klogere på Google, søgemaskiner og det at arbejde med SEO.

Hvis du er helt grøn, anbefaler jeg at du starter med vores SEO for begyndere guide.

I indlægget her vil du blive meget klogere på søgemaskineoptimering og vide, hvordan du kommer i gang og bruger det til at få en større bid af den organiske kage på Google.

Hvis du har en hjemmeside eller en webshop, er søgemaskineoptimering én af de områder som du ikke må neglicere. Det er en billig og effektiv metode til at drive mere trafik til din hjemmeside og enten indsamle leads eller sælge din produkter – uden at betale for det.

Hvad er søgemaskineoptimering?

Søgemaskineoptimering, eller bare SEO, handler i al sin enkelthed om at øge mængden af relevant trafik til din hjemmeside eller webshop ved at lave en hjemmeside, som er brugervenlig og intuitiv, indeholder dybdegående, originialt og hjælpsomt indhold og ikke mindst får en masse hjemmesider til at anbefale din hjemmeside via links.

Når du foretager en søgning på Google eller en hver anden søgemaskine, vil du se en masse søgeresultater i form af hjemmesider som listes i en bestemt rækkefølge afhængigt af, hvad du har søgt på.

Her kommer Googles avancerede algoritme ind i billedet, som, ved hjælp af hundredevis af påvirkende faktorer, bestemmer hvilke hjemmesider der er mest relevante at vise til dig på baggrund af den forespørgsel (søgning) du har foretaget.

Søgemaskineoptimering er den disciplin man tyer til i bestræbelserne på at komme frem som det øverste organiske resultat. Man kan også vælge at betale for at være blandt de aller øverste resultater på Google via Google Ads, men det er en snak til en helt andet indlæg.

Målsætningen for en SEO indsats bør altid være som minimum at blive vist som en af de 3 øverste resultater på Google, fordi det er de 3 første resultater som får langt størstedelen af brugernes kliks og får mulighed for at sælge sine produkter eller services til dem. For at monitorere hvordan du rangerer på dine udvalgte søgeord, har du brug for et søgeords rank tracker værktøj.

Søgemaskineoptimering er én af de absolut bedste online markedsføringsmetoder målt på ROI. Med SEO kan du opnå et stort udbytte med det suverænt laveste budget og med længder billigste vedligeholdelse.

Jamen så lyder søgemaskineoptimering jo tll at være en no-brainer?

Det er det også – men det er ikke nemt og det bliver sværere og sværere jo flere der melder sig på banen. Og så kræver det i øvrigt rigtig meget tid, vedholdenhed, vilje og en forretning der i øvrigt kan bære, at der bruges rigtig meget tid og ressourcer i dag, selvom de helt store resultater først kommer om 6-12 måneder og begynder at give afkast.

Tjek dine søgeord ranks

14 dages gratis adgang. Kreditkort ikke krævet.

Alle værktøjer

20 søgeord

3 websites

2 brugere

Fuld info om søgeord, konkurrenter, problemer og links via 1 minuts scan.

Kan man lave SEO selv?

Det helt korte svar på, om man kan lave SEO selv er ja. Langt de fleste kan lave sin egen SEO med bedre resultater, end det man betaler mange bureaer for.

Jovist, der er nogle rigtig dygtige bureauer, som har årevis af erfaring med medarbejdere der har nogle stærke spidskompetencer – men der findes rigtig, rigtig mange bureauer og konsulenter, som du har mindst lige så gode forudsætninger som for at rykke op på Google.

Det kræver bare at du ved, hvordan man gør, hvad SEO i virkeligheden er og hvordan Google overordnet set virker og så at du er vedholdende og dedikerer noget tid til at læse en helt masse om søgemaskineoptimering – indtil du har forståelsen for, hvad der skal til og hvordan man gør. Du kan også springe en masser læsestof og research over ved at tilmelde dig til vores SEO kursus.

Lav din egen SEO og spar +/- 1.000kr i timen for de samme resultater – du kan måske endda gøre det endnu bedre, fordi dit kendskab til både din forretning og dine produkter er langt højere end hvad enhver konsulent vil sætte sig ind i at kunne forstå.

Vi lærer dig alt hvad du skal vide om søgemaskineoptimering og med Morningscore’s SEO værktøj ved hånden er det let som en leg, hvor du i øvrigt bliver guidet gennem det at arbejde med SEO som et spil. Fuldfør dine missioner, stig i level og se dine rangeringer stige.

Hvorfor bør du arbejde med søgemaskineoptimering?

Der er masser gode grunde til, hvorfor du bør arbejde med SEO hvis du har en hjemmeside eller en webshop – og kun ganske få grunde til at lade være.

Den primære grund til at arbejde med SEO er at opnå større synlighed overfor de brugere, som leder specifikt efter det du har at tilbyde.

Til forskel fra betalt annoncering, som er outbound, er søgemakineoptimering “inbound” og man opnår kun synlighed over for nogle, der aktivt leder efter dine services eller produkter – lidt ligesom at have en butik, hvor kunderne selv vælger at gå ind frem for at du står ude på gaden og forsøger at råbe op om din forretning til enhver forbipasserende.

Hvor stor synlighed du har i søgemaskinerne, er et direkte resultat af hvor højt oppe i søgeresultaterne din side rangerer. Jo højere du rangerer på Google, jo mere synlighed, og endnu vigtigere, trafik til din hjemmeside får du.

Det er afgørende at rangere blandt de 5 øverste resultater på Google, hvis man vil opnå mere synlighed og få flere besøgende til sin hjemmeside.

Ifølge Advanced Web Ranking får de 5 øverste resultater på Google lige knap 65% af den samlede trafik. Allerede ved at rangere #6 på Google, vil du kun få i omegnen af 3% af de søgende brugere ind på din hjemmeside.

Tal fra Oktober 2023 på desktop-søgninger*

De hjemmesideejere som ikke arbejder med søgemaskineoptimering i et eller andet omfang, vil være mere eller mindre usynlige i søgemaskinerne – eller mere specifikt Google.

Der findes andre søgemaskiner end Google, men i Danmark bruges Google, ifølge StatCounter, til lige knap 94% af alle søgninger og det er derfor ikke værd at gå dybere i andre søgemaskiner.

Af andre søgemaskiner kan nævnes:

• Bing
• Yahoo
• DuckDuckGo
• Yandex
• Baidu (dominerende i eksempelvis Kina)

CTR – hvad er det og hvornår er den god?

CTR, eller klikrate, er forholdet mellem antallet af klik på et søgeresultat og antallet af visninger på Google. CTR måles normalt som en procentdel og er en vigtig metrik inden for søgemaskineoptimering.

Formel for CTR i organiske resultater på Google: CTR = (Antal klik) / (eksponeringer).

En god CTR i organiske resultater afhænger af flere faktorer, herunder søgeord, branche og placering på siden.

Generelt kan en CTR over 5% anses for god, men dette kan variere betydeligt. Det er vigtigt at bemærke, at placeringen på siden også påvirker CTR. Normalt får resultater øverst på siden en markant højere CTR end dem længere nede.

Faktisk viser en undersøgelse foretaget af InboundCPH, at siden som rangerer #1 på Google har en klikrate på mere end 25%, hvorimod man i gennemsnit har en klikrate på under 2% når mang rangerer #10.

For at forbedre CTR i organiske resultater på Google kan du overveje følgende:

Optimer meta tags: Skriv engagerende og relevante sidetitler og metabeskrivelser, der opfordrer brugerne til at klikke på dit resultat.

Brug strukturerede data: Implementer strukturerede data, eller schema markup, for at give yderligere information i søgeresultaterne, hvilket øger sandsynligheden for at blive et fremhævet resultat og opnå flere kliks.

Optimer for featured snippets: Hvis muligt, stræb efter at optræde i featured snippets, da det markant kan øge synligheden og CTR.

Forstå målgruppens intention: Lav indhold, der matcher brugernes intentioner og besvarer deres spørgsmål for at tiltrække mere relevantere besøgende.

Opnå højere placeringer: Resultater højere oppe på siden har højere CTR. Optimer din SEO-strategi for at forbedre placeringen.

Det er dog vigtigt at huske, at CTR ikke er den eneste vigtige metrik. Konverteringsrate, bounce rate og andre nøgletal er også afgørende for at evaluere den samlede effektivitet af din SEO-strategi. En masse besøgende er ingenting værd, hvis vo har en konverteringsrate på 0 = ingen salg.

Vigtige faktorer for din SEO strategi (Teknik, content, links)

Søgemaskineoptimering er ikke “bare” noget man gør over én gang og efterfølgende lader det køre. Søgemaskineoptimering er en løbende proces, som aldrig stopper og skal have vedvarende opmærksomhed.

Søgemaskineoptimering er et begreb som dækker over forskellige arbejdsområder og som kræver forskellige ekspertiser, hvilket er én af årsagerne til at nogle kan blive “skræmt” af at komme i gang med SEO – én ting er dog helt sikkert: det værste man kan gøre ift. SEO, er ikke at gøre noget.

Søgemaskineoptimering består overordnet set af 3 elementer:

• Teknisk SEO
• Onpage SEO
• Offpage SEO

Teknisk SEO

Teknisk SEO refererer til den del af søgemaskineoptimering, der fokuserer på tekniske aspekter af en hjemmeside for at forbedre dens synlighed i søgeresultaterne. Målet er at gøre det nemmere for søgemaskiner som Google at indeksere og forstå indholdet på hjemmesiden.

Selvom du ikke er hverken udvikler eller super teknisk, så lad dig ikke skræmme af at det hedder “teknisk” SEO. De fleste af elementerne i teknisk SEO kan administreres uden brug af kode eller dybere teknisk ekspertise, fordi der findes så mange hjælpeværktøjer og trin-for-trin guides.

Her er nogle af de vigtigste aspekter af teknisk SEO:

• Indeksbarhed: Sørg for at søgemaskiner let kan indeksere alle dine URL’er. Dette indebærer at sikre, at dine sider ikke er blokeret af robots.txt-filen og at søgemaskiner har adgang til sidernes indhold.
• Hjemmesidestruktur: Opbyg en klar og logisk struktur, der gør det nemt for brugere og søgemaskiner at navigere. Dette kan omfatte brug af en fornuftig URL-struktur, oprettelse af en sitemap og implementering af “bread crumbs”.
• Hastighedsoptimering: Sikre, at din hjemmeside indlæses hurtigt. Søgemaskiner prioriterer hurtige hjemmesider, da dette forbedrer brugeroplevelsen. Dette kan opnås gennem komprimering af billeder, reduktion af serverresponstid og caching. Forsøg at holde dine siders indlæsninghastighed på under 1 sekund.
• Mobilvenlighed: Mange brugere benytter mobile enheder til at søge på nettet, og derfor er det afgørende at din hjemmeside er mobilvenlig og responsiv. Dette kan påvirke både rækkefølgen af søgeresultater og brugeroplevelsen.
• Fejlhåndtering: Identificer og ret eventuelle fejl på din hjemmeside, såsom døde links (404-fejl), omdirigeringer og andre tekniske problemer. Dette sikrer, at søgemaskiner ikke støder på forhindringer, når de indekserer dit indhold.
• SSL-sikkerhed: Implementer HTTPS-protokollen for at sikre en sikker forbindelse mellem brugeren og din hjemmeside. Dette kan påvirke placeringen af din hjemmeside i søgeresultaterne og ikke mindst, hvor mange brugere der ender inde på din hjemmeside.
• Strukturerede data: Udnyt strukturerede data (schema markup) for at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdet på dine sider bedre. Dette kan føre til “rich results”, kendt som “rich snippets”. i form af eksempelvis uddrag fra dit indhold direkte i søgeresultaterne.
• Canonical Tags: Brug canonical tags for at angive den foretrukne version af en side, især hvis der er flere versioner tilgængelige (f.eks. www og ikke-www, pagination eller identiske produkter i varianter).
• Robots.txt: Konfigurer robots.txt-filen korrekt for at styre, hvilke områder af dit websted søgemaskiner skal indeksere, og hvilke de skal ignorere.

Teknisk SEO er afgørende for at skabe et solidt fundament for andre SEO-indsatser og sikre, at din hjemmeside er optimalt konfigureret til at blive indekseret og rangeret af Google. På samme vis som fundamentet er afgørende for at bygge dit nye hus, så skal du også sikre dig at din hjemmesides fundament er i orden inden du fortsætter i processen. Test din hjemmesides SEO.

Onpage SEO

Onpage SEO, eller on-page søgemaskineoptimering, refererer til de tiltag, der udføres direkte på en hjemmeside for at forbedre dens synlighed i søgeresultaterne på Google. Disse optimeringer fokuserer på indholdet og strukturen af de enkelte sider på hjemmesiden. Her er nogle vigtige aspekter af onpage SEO:

• Søgeordsoptimering: Identificer og brug relevante søgeord i sidetitler, metabeskrivelser, overskrifter og indholdet på hver side ved hjælp af et søgeords research værktøj. Dette hjælper søgemaskiner med at forstå, hvad din side handler om, og gør det lettere for brugere at finde relevant information.
• Unikt og kvalitetsindhold: Skab originalt, værdifuldt og relevant indhold. Søgemaskiner belønner sider, der giver brugere meningsfuld, orignial og fyldestgørende information. Undgå duplikeret indhold, da det kan påvirke din sides placering i søgeresultaterne negativt. Få inspiration fra andre, men lav dit eget indhold og husk på, at hvis du kopierer andre så vil du altid være et skridt bagud.
• Brugervenlig URL-struktur: Lav korte, beskrivende og brugervenlige URL’er for hver side. Dette gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at forstå indholdet af en side. Brug ikke æ, ø og å i dine URL’er, men derimod ae, oe og aa.
• Overskrifter (H-tags): Brug hierarkiske overskrifter (H1, H2, H3 osv.) for at organisere indholdet og vise vigtige oplysninger og afsnit. Dette hjælper både med at forstå strukturen af dit indhold og ikke mindst gør det mere skimtevenligt og nemt at finde den information, man leder efter.
• Billedoptimering: Komprimer billeder og brug beskrivende filnavne samt alternative tekster (oftere bare kaldet alt-tags). Dette forbedrer sidehastigheden og hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet af billeder og øger samtidig din hjemmesides handicap-venlighed for synshæmmede.
• Intern linkbuilding: Lav relevante interne links mellem sider på din hjemmeside. Dette hjælper søgemaskiner med at forstå den interne struktur af din hjemmeside og øger brugerens navigationsoplevelse. Du kan samtidig bedre styre hierakiet af dine sider og “fordele” styrken af dem.
• Brug af overskrifter og punktlister: Gør brug af overskrifter, punktlister og formatering for at gøre indholdet mere læse- og skimtevenligt. Dette gør det også lettere for søgemaskiner at analysere og forstå indholdet.
• Responsivt webdesign: Sørg for, at din hjemmeside er responsiv, så tilpasser sig forskellige enheder og skærmstørrelser. Dette er vigtigt for både brugeroplevelsen og søgemaskinernes vurdering af din hjemmeside. Det er afgørende fordi Google benytter “mobile first” indeksering og vurderer din side ud fra mobiloplevelsen, hvor størstedelen af dine brugere også vil komme fra.

Onpage SEO er afgørende for at skabe relevante, brugervenlige og optimerede sider, der opfylder både brugernes behov og søgemaskinernes krav. Det er en vigtig del af en holistisk SEO-strategi – måske dén vigtigste.

Offpage SEO

Offpage SEO refererer til de faktorer, der udføres uden for selve hjemmesiden for at forbedre dens synlighed og autoritet på Google. Det involverer primært opbygning af troværdighed og autoritet.. Her er nogle centrale aspekter af offpage SEO:

• Linkbuilding: En central del af offpage SEO er at opbygge en stærk linkprofil. Dette indebærer at skaffe links fra andre troværdige og relevante hjemmesider. Kvaliteten og relevansen af disse links er vigtige, da de kan påvirke din sides autoritet i søgemaskinernes øjne, hvis andre troværdige og, for din hjemmeside, relevante “anbefaler” eller står inde for dig ved at linke/henvise til din hjemmeside.
• Sociale signaler: Aktivitet og delinger på sociale medieplatforme kan påvirke din sides synlighed. Jo mere indhold der deles og diskuteres på sociale medier, desto større indflydelse kan det have på din sides position i søgeresultaterne.
• Brandbygning: At opbygge en stærk online tilstedeværelse og et positivt omdømme kan have indflydelse på din sides autoritet. Det inkluderer aktiviteter som at deltage i online diskussioner, deltage i brancheevents og oprette en sammenhængende brandingstrategi.
• Gæsteblogging: Bidrag til andre hjemmesider ved at skrive kvalitetsindhold som gæsteblogger. Det kan hjælpe med at etablere dig som en autoritet inden for dit område og samtidig skabe værdifulde henvisninger til din hjemmeside via links.
• Online anmeldelser: Positive anmeldelser på platforme som Google Business, Yelp og andre relevante anmeldelsessteder kan have en positiv indvirkning på din lokale SEO og skabe tillid blandt dine potentielle kunder.
• Påvirkning af lokale søgemaskineresultater: Optimering af din lokale tilstedeværelse gennem lokale forretningsregistre og korrekt og konsekvent adressering (også kaldet NAP for “name”, “address” “phone”) kan have en positiv indvirkning på din synlighed i lokale søgninger.
• Co-citation og co-occurrence: At blive nævnt sammen med andre autoritative kilder inden for din niche kan signalere din egen autoritet. Dette kan opnås ved at deltage i branchefora, blive nævnt i artikler og have dine indlæg delt på sociale medier.

Offpage SEO er afgørende for at skabe en troværdig og autoritativ online tilstedeværelse. Mens onpage SEO fokuserer på selve websiden, går arbejdet med offpage SEO på at etablere din hjemmeside som en autoritet og relevant ressource inden for dit område gennem eksterne påvirkninger.

Søgeintention er afgørende

Du kender helt sikker til begrebet “søgeord”, hvor vigtigt det at at sørge for at dit primære søgeord fremgår i sidetitler, overskrifter, indhold mm. og det er også stadig SEO 101, men der stilles i dag meget højere krav til dit indhold end at følge de basale SEO “regler” omkring søgeord.

Google’s algoritme bliver løbende udviklet og bliver klogere og klogere, hvilket stiller større og større krav til alt, man foretager sig.

Søgeord er stadig vigtige, men det handler i langt højere grad om at producere noget indhold, der matcher brugernes intention med deres søgning frem for søgeordet i sig selv.

At finde frem til søgeintentionen bag et søgeord, er en del af det at udarbejde en søgeordsanalyse. Det gør man bl.a. ved at lave søgningen selv og gennemgå søgersultaterne for at analysere, hvad der er for en type indhold der bliver prioriteret af Google.

Hvis et søgeord er købsladet, vil de se en masse produkt- eller kategorisider i søgeresultaterne og du kan derfor godt regne med, at det bliver umuligt at komme til at rangere på søgeordet med et informativt blogindlæg om emnet, for det er ikke det brugerne leder efter. De leder efter et sted at købe varen.

Du kender det måske fra dig selv: Hvis du klikker ind på et resultat som viser sig ikke at indeholde den information du ledte efter, så klikker du tilbage til søgeresultaterne igen.

Eksempelvis hvis du leder efter et par blå jeans, så vil du ikke finde et blogindlæg omkring blå jeans relevant – og det ved Google og viser derfor ikke blogindlæg, men kategori- og produktsider.

Der findes 4 typer af søgeintentioner, som du alle bør kende til:

• Informationssøgninger
• Navigationssøgninger
• Komercielle søgninger
• Transaktionssøgninger

Informationssøgninger:
Informationssøgninger er en type søgeintention, hvor brugeren søger efter oplysninger eller svar på et spørgsmål. For SEO er det afgørende at forstå, hvilke spørgsmål brugerne stiller, og skabe indhold, der besvarer disse spørgsmål. Søgeord som “hvordan,” “hvorfor,” og “hvornår” indikerer ofte informationssøgninger. Optimering bør fokusere på at levere værdifulde og informative svar, hvilket kan forbedre placeringen i søgeresultaterne.

Navigationssøgning:
Navigationssøgninger opstår, når brugere søger efter specifikke hjemmesider eller ressourcer. Dette kan omfatte at søge efter en bestemt virksomheds hjemmeside eller en bestemt side på en hjemmeside. For SEO er det vigtigt at have en klar og intuitiv sidestruktur samt at optimere metatags og indhold, så det let kan findes af brugerne. Brug af brandnavne og klare beskrivelser kan øge synligheden i navigationssøgninger.

Kommerciel søgning:
Kommercielle søgninger forekommer, når en bruger undersøger produkter eller tjenester med henblik på køb. Dette er ofte et mellemtrin mellem informationsindsamling og beslutningstagning om køb. Optimering til kommercielle søgninger indebærer at præsentere produkter eller tjenester klart og tilbyde relevant information, der guider brugerne mod en beslutning. Anvendelse af søgeord som “bedste,” “anmeldelser,” og “sammenligning” er almindelige i denne sammenhæng.

Transaktionssøgning:
Transaktionssøgninger opstår, når en bruger er klar til at foretage en direkte købsbeslutning. Dette kan omfatte brug af ord som “køb,” “pris,” eller “rabat.” For SEO er det afgørende at have en let navigerbar købsproces, klare oplysninger om produkter eller tjenester, og et sikkert betalingsmiljø. Optimering bør fokusere på at gøre transaktionsprocessen så gnidningsfri som muligt for at øge konverteringer.

Er søgeord relevant for Google længere?

Søgeord er stadig relevante for Google, men søgeintention har fået øget fokus, og algoritmerne er blevet mere avancerede i at forstå brugernes intentioner bag en søgning. Mens det tidligere primært handlede om at matche nøjagtige søgeord, lægger moderne søgemaskinealgoritmer mere vægt på at forstå konteksten og formålet med en søgning.

Google’s algoritmer, især med indførelsen af BERT, er bedre til at forstå naturligt sprog og konteksten omkring søgeord. Det betyder, at selvom du stadig skal bruge relevante søgeord i din SEO-strategi, er det lige så vigtigt at forstå og imødekomme brugernes intentioner.

Så det handler ikke længere kun om at have præcise søgeord på dine sider, men også om at levere indhold, der matcher brugernes behov og formål. Dette kan omfatte at producere informativt indhold, der besvarer spørgsmål, løser problemer eller leverer den ønskede information.

I det store billede er søgeintention blevet en central faktor for søgemaskineoptimering, og det er vigtigt at forstå og reagere på brugernes behov for at opnå gode resultater i søgemaskinerne.

Men ja. Søgeord er stadig relevante for Google.

Linkbuilding og digital PR

Linkbuilding, eller digital PR, er det mest komplekse, tidkrævende og mest vigtige element af din offpage SEO.

Det primære formål med offpage SEO og linkbuilding er at opbygge autoritet og troværdighed omkring din hjemmeside. Din hjemmesider opnår større autoritet efterhånden som flere andre autoritære hjemmesider linker til din side og dermed “anbefaler” din hjemmeside.

Du bør altid fokusere på kvalitet frem for kvantitet, når du arbejder med linkbuilding. Det er nemlig ikke ligegyldigt hvilke hjemmesider, du får links fra og deres “anbefaling” vejer ikke lige tungt. Få konkrete tips til at få links her.

Store og autoritære hjemmesiders links vægter højere end helt nye hjemmesider, som endnu ikke selv har opbygget autoritet.

Google bestræber sig på at vise brugerne de bedste resultater. Det indebærer bl.a. de sider som har det bedste indhold og den højeste autoritet og dét vil du gerne opnå, for det er her at du bliver belønnet med de bedste placeringer.

Hvor hurtigt ser man resultater af søgemaskineoptimering?

“Hvor hurtigt virker søgemaskineoptimering” er ét af de spørgsmål, ma ofte bliver stillet af personer der skal til at i gang med at lære SEO eller virksomhedsejere uden kendskab til SEO spørger SEO konsulenter om.

Det giver god mening at man gerne vil vide, hvor hurtigt ens investering giver afkast. Problemet med dét spørgsmål er, at der ikke findes et håndfast svar af flere årsager.

Fordi, hvad er præmissen? Hvor mange ressourcer har man til rådighed? Hvad er målsætningen? Hvad er konkurrencen?

Lige så mange forkerte spørgsmål der er, lige så mange forkerte svar findes der på spørgsmålene. Sandheden er at INGEN kan garantere dig andet end en seriøs arbejdsindsats. Ingen kan garantere en bestemt placering på et bestemt søgeord, et antal salg, leads, signups eller andet – der kan derimod laves en masse målsætninger, der arbejdes på at opnå.

Målet med SEO kan være mere trafik, flere salgs, flere leads og flere signups, men i sidste ende er en succesfuld SEO kampagne en der opnår de opsatte mål uanset om målet er trafik eller konvertinger, men man kan trods alt ikke gå i banken med sine topplaceringer, hvis det ikke leder til salg på et tidspunkt.

Hos Morningscore undersøgte vi i 2021 spørgsmålet “hvor lang tid tager det for SEO at virke” og spurgte 75 SEO eksperter – se hele undersøgelsen her:

Ifølge 82% af de adspurgte eksperter tager det i gennemsnit 6 måneder, før SEO viser en stigning i trafikken, mens de fulde resultater af gode SEO-strategier er synlige efter 12 – 24 måneder. Da de 3 øverste sider i Google modtager 75,1% af trafikken, kan du forvente, at dine SEO-resultater vil vokse over tid, efterhånden som din placering forbedres.

Samtidig er størstedelen af SEO eksperterne enige i, at det tager 2-4 måneder, før de første SEO resultater begynder at vise sig.

Hvad har indflydelse på, hvor lang tid SEO tager?

Én af grundende til at der ikke er et entydigt svar på, hvor lang tid det tager for SEO at virke er at der er mange forskellige interne- og eksterne faktorer der spiller ind. Det er bl.a. men ikke begrænset til:

Domænets alder
Et domæne som har været aktivt i en årrække har større sandsynlighed for at komme til at rangere hurtigere, end en helt nyoprettet hjemmeside. Der er en vis mængde autoritet tilknyttet et domænes alder, der kan have positiv indvirkning på SEO.

Domænets historik
Har du opkøbt et udløbet domæne? Har domænet tidligere fået en manuel straf af Google? Hvis domænet tidligere har været brugt af en bilforhandler i Herning, så kan Google stille spørgsmålstegn til at det nu pludselig er en cykelsmed i Roskilde hvilket kan fjerne hele eller dele af den autoritet, som domænet havde.

Andre SEO aktiviteter
Har du tidligere arbejdet lidt med SEO, lavet helt ny hjemmeside, skiftet CMS og lignende kan påvirke hvor hurtigt SEO virker.

Konkurrencesituation
Måske den vigtigste faktor der afgør, hvor lang tid det tager for SEO at virke. Hvis konkurrencen er benhård, mange udbydere, store udbydere mm. trækker processen ud, fordi der er mange andre på markedet som også arbejder med SEO. For overstige deres placeringer, skal du være bedre og mere relevant at vise brugerne og det kan tage noget tid.

Sidens indhold
Er dit indhold godt nok? Fyldestgørende nok? Dækker du bredt nok? Er dit indhold relevant for din forretning? Og aller vigtigst: Er dit indhold af høj nok kvalitet? Hvis dit indhold er dårligt, mangelfuldt eller kopieret, så vil SEO aldrig komme til at virke for du vil aldrig være et bedre resultat for Google at vise end alternativerne.

Links
Har din hjemmeside ingen eller dårlige links, fået manuelle straffe eller lignende, vil det tage længere tid før du ser resultater af dit SEO arbejde. Har du derimod mange, autoritære og relevante links, kan det hjælpe dig til hurtigere at opnå resultater med søgemaskineoptimering. Se dine links med et backlink værktøj.

Webdesign
Google belønner hjemmesider der fokuserer på og ikke mindst leverer god brugervenlighed. Har du en hjemmeside med god navigation, loadtid, gode og relevante billeder, knapper og information, vil Google belønne dig og hurtigere få din hjemmeside højere op i søgeresultaterne.

Sådan kommer du i gang med søgemaskineoptimering

Udformning af SEO strategi

At lave en effektiv SEO-strategi kræver omhyggelig planlægning og udførelse og handler om, hvordan du øger dine nuværende placeringer på Google til de placeringer som du gerne vil opnå.

Formålet er i al sin enkelthed at træffe de rette beslutninger, så du opnår de forretningskritiske mål på den bedste, hurtigste og billigste måde. Det er vigtigt at pointere, at en SEO-strategi – uanset hvor veludført den er – vil blive justeret i større eller mindre grad undervejs i processen.

En SEO-strategi bør indeholde:

Benchmarking og KPI’er

Det er væsentligt at evaluere og måle på sin SEO indsats. Når du skal benchmarke din SEO indsats, bør du måle på:

• Mængden af trafik (stigningen)
• Antallet af besøgende, der ender med at købe noget (konverteringer)
• Afkastet målt mod dine øvrige marketingindsatser
• Hvor mange ressourcer du bruger

Ovenstående benchmarks kan du dokumentere ved hjælp af Morningscore – opret en gratis prøveperioder her – Google Search Console og Google Analytics.

Tidsbestemt indsats

Hvis du arbejder eller har arbejdet med betalt annoncering enten på Google eller andre platforme, så ved du at du kan se resultater mere eller mindre med det samme. På længere sigt er effekten af betalt annoncering dog begrænset såfremt du ikke fortsætter i al evighed med at kaste penge i det.

Med søgemaskineoptimering er det lige omvendt. De helt kortsigtede resultater er tæt på urealistisk, men de bør tilgengæld stige og stige efter 6 måneder såfremt der er lagt en ordentlig og fokuseret arbejdsindsats.

Det er umuligt at estimere præcist, hvor lang tid det tager at opnå top 5 placeringer på Google fordi der er mange faktorer der spiller ind som ikke alle kan styres af dig selv.

Dine kompetencer og ressourcerne du tilføjer er afgørende, men lige så afgørende er dine konkurrenters kompetencer og ressourcer som de tilføjer i at holde sig foran – og ikke mindst Google uforudsigelighed ift. opdateringer til algoritmen.

En SEO-strategi bør i udgangspunktet være en 12 måneders plan. Det kan gå hurtigere og langsommere, men fordi det indledende arbejde tager tid, Google er noget tid om at registerere ændringer og dels tager arbejdet du skal lægge i det også meget tid.

Handlingplanen

Din SEO-strategi skal indeholde en handlingsplan, så både du, teamet og evt. konsulenter ved hvad der skal gøres. I handlingsplanen skal fremgå hvad der skal laves, hvornår det skal laves, hvem der skal lave det og ikke mindst hvem der skal følge op og evaluere på det.

I bund og grund skal din handlingsplan vise, hvem, hvornår og hvordan følgende skal laves:

• At sikre at hele det tekniske fundament for hjemmesiden er optimeret
• Skabelse af indhold der matcher brugernes forespørgsler og intention
• Sikre at andre autoritære og relevante hjemmesider linker til din
• Øg engagement og optimer mod større købsadfærd

Se en uddybende handlingsplan til SEO-strategi.

Søgemaskineoptimerede URL’er

Søgemaskineoptimerede URL’er på en hjemmeside, er strukturerede, beskrivende og letforståelige for både mennesker og søgemaskiner. Det er afgørende, at dine URL’er er udformet på en måde, der klart angiver indholdet på den tilknyttede landingsside.

SEO-venlige URL’er inkluderer ofte relevante søgeord eller beskrivende ord, der giver brugere og søgemaskiner en idé om, hvad de kan forvente at finde på den specifikke side.

For at skabe SEO-venlige URL’er anbefales det at følge disse principper:

Relevante søgeord: Integrer relevante søgeord i URL’en, der nøjagtigt afspejler indholdet på hjemmesiden. Det hjælper søgemaskinerne med at forstå sidens emne og øger relevansen i søgeresultaterne.

Kort og præcis: Undgå lange og komplekse URL’er. Korte URL’er er nemmere at læse, huske og dele. De giver også en klar og præcis indikation af, hvad brugerne kan forvente at finde på siden.

Brugerforståelig: Gør URL’en letforståelig for en person, der læser den. Undgå brugen af kryptiske tegn, en overflod af parametre og stavefejl. For at overholde standarder kan du erstatte bogstaver som Æ, Ø og Å med “ae”, “oe” og “aa”, da Google ikke anvender det danske alfabet i URL’er.

Brug af bindestreger: For at adskille ord i URL’en anbefales det at anvende bindestreger (“-“) i stedet for underscore eller mellemrum. Dette forbedrer læsbarheden og forståelsen af URL’en, da Google læser bindestreger som mellemrum.

Eksterne og interne links – hvorfor er det vigtigt?

Eksterne links, også kaldet udgående links, er én af de mest undervurdere dele af det at arbejde mod at opbygge større autoritet og troværdighed. Den klassiske begrundelse for at undlade at linke ud er, at mange har den misforståede holdning at man afgiver noget af sin egen værdi. Altså, at man mister sin egen værdi og giver væk.

De udgående links er et vigtigt element i dit indhold, som du kan udnytte til at understøtte påstande med undersøgelser, linke til infografikker mm. som alt sammen er med til at skabe troværdighed om indholdet på din side, fordi du kan henvise til din kilder.

Du bør dog træde varsomt med hvem du linker til og sørge for at faktatjekke de kilder, du linker til. Dit indhold bliver ikke mere troværdigt af at linke til en kilde, der ikke selv har styr på sin dokumentation eller egne kilder.

De interne links er vital for din hjemmesides navigation og relevansen af at linke mellem dine sider bør ikke undervurderes.

Med interne links kan du opbygge din sides hieraki ved at linke mest til din vigtigste sider for at fortælle Google om hierakiet. Det giver dig ligeledes den mulighed, at du kan overføre værdi fra mange sider og pege direkte mod hovedsiden – det kunne være din kategoriside – som dermed har større autoritet og bedre mulighed for at Google finder din side relevant og autoritær nok til at præsentere i søgeresultaterne.

Mobile First, brugervenlig og intuivitet

Én af de vigtigste faktorer for at opnå gode placeringer på Google er, at du er det bedste resultat for Google at vise til brugerne ved hjælp af godt og intuitivt design samt nem og logisk struktur.

Din hjemmeside må ligeledes ikke indeholder tekniske fejl, have meget “støj” og så er det fundamentalt at din side er optimeret til mobile enhder, fordi Google kører med “mobile first”-princippet og vurderer din side på baggrund af oplevelsen på mobile enheder.

Det er i bund og grund simpelt når man hører det og det giver sig selv, men der er alligevel mange fundamentale elementer som mange hjemmesider fejler på. Du skal undgå:

• Dårlig navigation og ulogisk struktur
• Langsom sideindlæsning
• Duplicate content (bliv inspireret, men kopier ikke – heller ikke dine egne siders indhold)
• Døde sider som leder til en 404-side
• Kæder af redirects
• Ingen eller manglende optimerede sidetitler og metabeskrivelser

Lokal søgemaskineoptimering – For hvem og hvordan?

Lokal SEO er særligt vigtig for liberale erhverv og servicevirksomheder generelt, som bl.a. dækker over håndværkere, behandlere, restauranter og caféer, frisører m.fl.

Lokal SEO er, og bør være, et stort fokus for virksomheder, hvis kunder i bredt omfang vælger lokale virksomheder hvilket typisk vil være servicevirksomheder.

Første og mest basale element af lokal SEO er at oprette og optimere en gratis Google Business-profil og kræver “bare” at du gør krav på og tager ejerskab over kontoen (hvem som helst kan ikke gøre krav på den, da der kræves en virksomhedsadresse som får tilsendt en kode til validering).

Når du har taget ejerskab over din Google Business-profil, er det vigtigt at du udfylder virksomhedens navn, adresse, telefonnummer, åbningstider, uploader en håndfuld billeder, angiver din virksomhedskategori(er) og serviceområder. Sørg for at fuldende profilen med så meget indhold, som muligt og undlad kun elementer der ikke er gældende for dig.

Når du har din Google Business-profil er det afgørende at du får så mange anmeldelser som muligt via din Google Business-profil. Skriv til tidligere kunder, opfordr kommende kunder og gør det nemt ved at sende dem et link direkte til anmeldelse af din virksomhed. Husk at besvare alle anmeldelser uanset om de er positive eller negative.

Du skal ligeledes sikre dig at dine NAP-oplysninger er korrekte og konsekvente, hvorfor oplysningerne på din hjemmeside skal matche med din Google Business-profil og evt. andre virksomhedsregistre. Google må ikke være i tvivl om, hvilken adresse der er den rigtige og derfor skal du være konsekvent og huske at ændre oplysningerne ALLE steder, hvis du får ny firmaadresse.

Hvis du har lokale virksomheder med opererer i flere byer, kan du arbejde med målrettede lokale landingssider. Det betyder, at du på din hjemmeside laver landingssider til hver af de byer, hvor du opererer. Hvis du eksempelvis er maler og kører i hele Nordsjælland, kan du med fordel lave landingssider som hedder (og har målrettet indhold mod): “Maler Hornbæk”, “Maler Helsingør”, “Maler Humlebæk” mm.

Genererer søgemaskineoptimering overhovedet salg?

Søgemaskineoptimering genererer helt sikkert salg, men det spiller naturligvis en afgørende rolle at du får en vis mængde trafik og ikke mindst at det er den rigtige trafik.

I forbindelse med SEO går snakken ofte på trafik, trafik og trafik. Det er også vigtigt, for uden trafik kan vi ikke generere nogle salg. Den primære metric at måle på, bør dog netop være salg. Det er det, det hele drejer sig om i sidste ende og derfor er det vigtigt at stille spørgsmålet om hvorvidt søgemaskineoptimering kan generere salg.

Først og fremmest skal du opnå de sjove placeringer i top 5, for at få noget nævnelsesværdig trafik til din side. Men det er ikke ligegyldigt hvilken trafik du får. Hvis du sælger hundefoder og rangerer #1 når man søger efter hestefoder, så vil du givetvis få noget trafik men ingen salg – alle vil klikke væk fra din side igen, fordi du ikke var relevante for dem.

Så udover at opnå topplaceringerne på Google, som skaber trafik, er det væsentligt at du leverer det rigtige indhold, har de rigtige varer, de rigtige priser og de rigtige leveringsbetingelser og i øvrigt engagerer dine brugere til at foretage et køb og ikke kun læse alle dine blogindlæg.

I Morningscore kommer halvdelen af vores salg fra SEO via vores organiske placeringer på Google og du kan med en enkelt Google-søgning finde masser bureauer, der gerne vil vise sig deres SEO cases sammenholdt med øget salg for deres kunder.

Sådan måler du effekten af din SEO

Noget af det sværeste ved søgemaskineoptimering er attribuering. Det kan være en stor udfordring at konkludere med 100% sikkerhed hvor mange af dine salg der kommer direkte fra SEO – eller hvorvidt din SEO har spillet en rolle i købsprocessen inden de så din annonce på Facebook og endte med at købe noget på din webshop.

Det er vigtigt at du løbende analyserer og målet på effekten af din SEO for at finde ud af, hvordan din hjemmesider performer på Google. Derfor får du her nogle værktøjer, der kan hjælpe dig med at måle effekten af din SEO:

Morningscore
Morningscore er et 360 graders SEO værktøj, der lader dig måle, analyse og tracke på alt fra konkurrenter, søgeord, links, din sides tekniske stand og ikke mindst giver dig mulighed for at oprette dine egne missioner (opgaver). Her får du alle de SEO data du skal bruge i dit indledende analysearbejde, løbende optimeringsarbejde og efterfølgende analysearbejde. Opret en gratis prøveperiode her.

Google Search Console
Et gratis værktøj fra Google, hvor du kan få overblik over dine søgeord, deres placeringer og udvikling samt holde dig ajour med eventuelle tekniske problemer og indeksering.

Google Analytics
Opsæt tracking, spor hændelser og konverteringer og analyser på dine brugeres adfærd på din hjemmeside. Et afgørende element for at optimere din hjemmesides trafik mod købsrettet adfærd er at vide, hvordan dine brugeres adfærd er.

Se vores anbefalinger af de bedste SEO værktøjer.

Søgemaskineoptimering trends – hvad skal du fokusere på i 2024?

Fremtiden inden for søgemaskineoptimering indeholder, som i de senere år har fået mere og mere fokus, en langt større brugerfokuseret, etisk og teknisk indsats.

• AI’s indtog og maskinlæring i søgemaskinerne gør det muligt for dem at forstå brugerne og deres inention meget bedre end tidligere, og det bliver derfor nemmere for dem at levere mere relevante resultater til brugerne.
• Google prioriterer i højere grad E-E-A-T og fokuserer mere på etisk indhold i høj kvalitet frem for indhold skrevet til søgemaskinerne.

Det skal du overveje i 2024

1. Google SGE

Search Generative Experience (SGE) er Googles nye AI-drevne søgeoplevelse.

Google SGE leverer et AI-genereret resultat til mange søgeforespørgsler, der vises øverst på søgemaskinens resultatsider.

Da det bliver mere udbredt, vil det sandsynligvis ændre, hvordan brugere interagerer med Google. Det vil også ændre, hvordan hjemmesider optimeres for at generere visninger og trafik.

SGE forbedrer brugerinteraktionen ved at levere præcise svar på brugerens søgeforespørgsel. Det tilbyder også relevante visuelle elementer og en samtalebaseret interaktionsmodel. Google rykker altså i en mere samtalebaseret retning og besvare spørgsmål på en mere menneskelig måde.

Google SGE er ikke en chatbot som eksempelvis OpenAi’s ChatGPT. Du vil bare opleve AI-genererede søgeresultater. SGE er i skrivende stund ikke tilgængelig i Danmark endnu.

2. Fokus på topical authority

Med Google’s øgede fokus på “E-E-A-T” bliver det vigtigere og vigtigere at vise ekspertise inden for din branche – eller det som ofte kaldes “topical authority”.

At opnå topical authority indebærer at blive en kilde til information inden for et emne eller en branche, hvorfor det i stigende grad er vigtigt at lave komplet og fyldestgørende indhold som dækker alle grene af et emne.

3. “Answer Engine Optimization”

Ai og diverse chatbots er i gang med at ændre måden, brugere finder information og hvordan de søger. Det er derfor værd at holde øje med, for at være klar på at lave fremtidens indhold.

Answer Engines er i bund og grund AI systemer, der henter og sammenholder information og besvarer en brugers forespørgsel på baggrund af allerede tilgængelig information.

Brugerne bliver mere vante i at få svar på spørgsmål hurtigt, præcist og kort og du bør overveje at tænke i samme bane og levere samme korte og præcise svar, som AI’er.

6 tips til søgemaskineoptimering

Med på vejen skal du have et par konkrete tips til din egen SEO:

1. Skriv dit indhold til mennesker
   Vi har allerede været omkring det i løbet af indlægget her, men det er så vigtigt at det skal nævnes igen som det første tip: Skriv dine SEO tekster til mennesker og ikke søgemaskiner. Det er rigtige mennesker der søger på Google og derfor skal du også levere et rigtigt stykke indhold. Dit indhold må gerne være helt eller delvist skrevet ved hjælp af AI, men sørg for at læse det igennem og spørge dig selv om det giver mening. Tilfører det skrevne værdi? Hjælper det nogen med noget? Er det originalt? Er det fyldestgørende? Giver strukturen mening?
   Du skal levere det indhold, som brugerne har behov for for at matche brugernes intention med søgningen. Ikke kun søgeordet der er brugt, men hvad de i virkeligheden leder efter.
2. Din hjemmeside skal være en oplevelse
   Med en oplevelse menes ikke at man skal ramme en puls på 200, fordi det bimler og bamler på din hjemmeside. Din hjemmeside skal undgå støj i form af popups og bannere, dine produkter/kategorier skal placeres nemt og overskueligt i en menu som i øvrigt ikke er gemt væk, du skal have store, tydelige knapper der viser hvad det næste brugeren skal gøre er. Lad ikke dine brugere være ét sekund i tvivl om, hvad det næste de skal gøre er.
3. Husk et sitemap
   En lille men slet ikke ubetydelig ting, som i de fleste CMS’er kan autogeneres med et enkelt klik. Et sitemap er det som formidler din hjemmesides struktur og information om din hjemmeside til søgemaskinerne, hvilket gør det nemmere for dem at finde og indeksere dit indhold i søgeresultaterne.
4. Søgeordsanalysen er afgørende for din succes
   Selvom vi har slået fast at Google mere tænker i søgeintention frem for søgeord, så fylder søgeord- og fraser stadig rigtig meget og er stadig dét som søgemaskinerne kan forstå. For at gøre det nemt, har vi lavet en guide til hvordan du laver en søgeordsanalyse.
5. Call-To-Action
   Du må ikke lade dine brugere tænke. Hvis de tænker, bliver de i tvivl. Når du får besøgende på din hjemmeside, skal du fra start til slut motivere dine besøgende til at foretage den eller de handlinger, du gerne vil have dem til. Det kan være at du vil have dem til at lave et køb. Så er du nødt til klart og tydeligt at guide dem ind på et produkt eller en kategori, som igen motiverer dem videre og videre hele vejen til købsprocessen med knapper, logisk opsætning og en super simpel måde at lægge varer i kurv og tilgå kurv/kasse.
6. Linkbuilding virker – brug det
   Det er én af de mest omdiskuterede områder inden for søgemaskineoptimering og der er holdninger til både højre og venstre. Det korte af det lange er, at linkbuilding virker. At få andre hjemmesider til at linke til din hjemmeside, er et kvalitetsstempel, en anbefaling og en stemme på din hjemmeside. Hvis din hjemmeside har mange anbefalinger fra relevante hjemmesider, som i øvrigt selv har mange anbefalinger, så er det, i Googles øjne, et positivt signal om at du er troværdig, leverer godt indhold og er en autoritet inden for dit felt.

Hvordan lærer man at lave søgemaskineoptimering?

Nu hvor du ved en helt masse nyt, eller har fået bekrætftet allerede indhentet viden, om, hvordan søgemaskineoptimering fungerer – hvordan kan du så lære mere?

Du lærer mere og bliver klogere på søgemaskineoptimering ved at læse, lytte eller se SEO nyheder, undersøgelser og cases, følge anerkendte eksperter på sociale medier og vigtigst af alt: at du arbejder med det. Dine egne erfaringer er de absolut vigtigste, fordi du her finder ud af hvad der i praksis virker og hvilke elementer du kan rykke på og se ændringer i søgeresultaterne.

Eksisterer søgemaskineoptimering om 5 år?

Ja, søgemaskineoptimering vil stadig være en ting om 5 år. Søgemaskineoptimering vil udvikle sig og tilpasse sig kommende teknologi og ændringer i brugeradfærd.

Hele grundidéen med søgemaskineoptimering er det samme, som den alle dage har været og er fulgt med udviklingen: at optimere og levere indhold, der er relevant og hjælpsomt for brugerne.

Men der vil helt sikkert ske ændringer i måden man arbejder med søgemaskineoptimering på, men det er ikke noget nyt. Søgemaskineoptimering er også noget helt andet i dag end for 10 år siden.

SEO forbliver en afgørende disciplin inden for digital marketing, der sikrer synlighed i søgeresultater og driver organisk trafik.

Måden at arbejde med det på kan udvikle sig, men nødvendigheden af at optimere til søgemaskiner vil fortsætte, hvilket gør SEO værdifuldt. Med løbende algoritmeopdateringer og ændringer i brugernes adfærd indebærer forberedelse på fremtidens SEO at implementere en strategisk tilgang for online succes.

Vent ikke med at se, hvad fremtiden bringer. Tag handling og kom i gang hellere i dag end i morgen.