On Page SEO – Hvad er det, og hvordan optimerer du til Google og brugerne?

On Page SEO er den del af SEO, der har den største indflydelse, da selv små ændringer kan have stor indflydelse på din placering og organiske trafik.

I bund og grund er On Page SEO-faktorer afgørende for, om du får succes med din SEO-strategi eller ej.

Samtidig er On Page SEO den nemmeste og mest tilgængelige del af SEO for begyndere og kræver ikke nogen særlig viden, som du ikke kan lære selv – i modsætning til teknisk SEO, som kræver en vis færdighed og teknisk knowhow.

Når du læser indlægget her, er du enten lige begyndt at lære om SEO eller har problemer med at nå til tops på Google, selvom du har optimeret dine sider til det yderste.

Uanset årsagen til, at du læser indlægget, vil jeg sørge for, at du ved alt om On Page SEO og er fuldt ud i stand til at optimere dine landingssider.

Med 7 års erfaring inden for SEO har jeg været i kontakt med et væld af SEO-cases, der primært fokuserer på Onsite- og indholdsoptimering. Jeg giver dig alt, hvad du skal bruge for at kunne skabe landingssider, som Google elsker.

Hvad er On Page SEO?

On Page SEO er al den optimering på selve hjemmesiden, der får både søgemaskiner og brugere til at elske dine sider. De klassiske On Page SEO-faktorer er kendt som værende optimering af sidetitler, indhold, URL’er, overskrifter og interne links.

On page SEO, også kendt som onsite SEO, er processen med at optimere individuelle landingssider for at forbedre deres placering i søgemaskinerne og tiltrække organisk trafik. Det indebærer, at man justerer forskellige elementer, som man har kontrol over, f.eks. indhold, HTM, sidetitler, metabeskrivelser og billeder. Målet er at sikre, at dine sider er både brugervenlige og søgemaskinevenlige.

Derudover handler On Page SEO om at skabe tiltalende hjemmesider, der giver originalt og nyttigt indhold og viser ekspertise, autoritet og troværdighed, og vigtigst af alt, at din side matcher brugerens søgeintention.

On page SEO er som at sætte scenen for din hjemmeside. Det handler om at finjustere de elementer, som Google og andre søgemaskiner elsker.

Forestil dig det som at pifte din stue op, før der kommer gæster – du justerer belysningen (sidetitler), puffer til puderne (metabeskrivelser) og sørger som den bedste vært for, at samtalen flyder naturligt (indhold af høj kvalitet).

Hvad er målet? At gøre din hjemmeside lige så indbydende som en varm kop kakao på en regnvejrsdag. Det betyder, at du skal bruge søgeord med omtanke, lave engagerende og informativt indhold og sørge for, at dit site er nemt at navigere rundt på.

Tænk på det som at give din hjemmeside en lille makeover – det handler ikke kun om at se godt ud, men også om at føle sig godt tilpas.

Hvad er forskellen mellem On Page SEO og Off Page SEO?

Forskellen er, at On Page SEO er alle de elementer, du har kontrol over, og er alle de ting, du kan gøre internt på dine sider.

I modsætning hertil er Off Page SEO alle de eksterne faktorer, der påvirker din placering i søgemaskinerne, og som du kan optimere.

Backlinks, signaler fra sociale medier, mediedækning osv. er alle eksterne faktorer, som du kan presse på for at øge dine placeringer, men som du ikke kan gøre noget ved internt på din hjemmeside.

Hvorfor er On Page SEO vigtigt?

On Page SEO er afgørende for enhver vellykket SEO-case, da indhold er det, søgemaskinerne forstår og forbinder brugeren med.

Alle On Page-faktorerne hjælper crawlere med at læse og forstå dit indhold og konteksten samt med at matche relevante resultater til søgernes forespørgsel.

Lad os se nærmere på On Page SEO-faktorerne, og hvorfor de hver især er vigtige:

1. Relevans og synlighed: On page SEO-teknikker hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet på din hjemmeside, hvilket forbedrer dens chancer for at rangere højere i relevante søgeforespørgsler. Det betyder mere synlighed og potentiel trafik til din hjemmeside.
2. Brugeroplevelse: Optimering af on page elementer som sidetitler, metabeskrivelser, overskrifter og indholdsstruktur skaber en bedre brugeroplevelse. Når brugerne synes, at din side er nem at navigere på og er fyldt med god og brugbar information, er der større sandsynlighed for, at de bliver længere og engagerer sig i dit indhold.
3. Målrettet trafik: Ved at optimere til specifikke søgeord og sætninger, som din målgruppe søger efter, hjælper on page SEO med at tiltrække besøgende, som sandsynligvis er interesserede i dine produkter, services eller dit indhold.
4. Crawl og indeksering: Søgemaskiner bruger crawlere til at scanne og indeksere sider. God on page SEO sikrer, at crawlerne nemt kan fortolke dit indhold, hvilket forbedrer din sides chancer for at blive indekseret korrekt.
5. Konkurrencefordel: I konkurrenceprægede brancher kan effektiv on page SEO adskille din hjemmeside fra andre. Det kan hjælpe dig med at overgå konkurrenter, der måske ikke er så optimerede, og dermed få mere trafik og flere potentielle kunder.
6. Omkostningseffektiv: Sammenlignet med off page SEO (eksempelvis linkbuilding) er on page SEO generelt mere inden for din kontrol og kræver ikke nødvendigvis løbende udgifter – ikke i samme grad i hvert fald. Det handler om at skabe kvalitetsindhold og optimere det ordentligt, hvilket kan give langsigtede fordele.
7. Grundlaget for off-side SEO: On page SEO danner det fundament, som andre SEO-indsatser bygger på. For eksempel er det mere sandsynligt, at kvalitetsindhold, der er godt optimeret, tiltrækker backlinks på naturlig vis, hvilket er gavnligt for off page SEO.

Google fortsætter med at udvikle sin algoritme, men det, der aldrig ændrer sig, er vigtigheden af indhold og brugeroplevelse.

I takt med at Google ændrer algoritmen, så den bliver mere og mere brugercentreret, er din On Page SEO vigtigere nu end nogensinde.

Værdifuldt, originalt og nyttigt indhold er vinderen, når det handler om at rangere på Google.

Så hvordan laver man så On Page SEO?

Lad os se på, hvad du skal gøre for at få Google til at elske dine sider.

Hvordan laver man on page SEO?

Denne guide er meget vigtig, fordi der er mange forældede og forkerte oplysninger derude om netop on page-faktorer og metoder.

On Page SEO har ændret sig meget siden for 5-10 år siden, men mange SEO’er bliver ved med at prædike SEO-råd fra 2010.

Tilbage i de gamle SEO-dage var On Page SEO ret nemt.

For at lave On Page SEO for mange år siden skulle man blot sørge for at have en høj nok søgeordstæthed på en side og tilføje det til alle overskrifter.

Heldigvis for både SEO’er og især brugere har det ændret sig til at være meget mere omfattende med større fokus på brugerens hensigt og indholdskvalitet.

Lad os se nærmere på On Page-rangeringsfaktorerne, og hvad der skal optimeres onsite.

Tjek din On Page

Full info on keywords, competitors, issues and links in 1 minute scan.

Find relevante søgeord

Det allerførste skridt er at lave en ordentlig søgeordsanalyse for at finde de rigtige søgeord, som brugerne søger efter for at finde dit produkt eller din service, så du ved, hvad du skal optimere dit indhold og andre onsite-faktorer mod.

For at foretage en grundig søgeordsanalyse skal du bruge et værktøj til søgeordsresearch som Morningscores, søge efter potentielle søgeord på Google for at se resultaterne og tilføje de rangerende konkurrenter til dit SEO-værktøj for at se, hvad de rangerer på, som kunne være relevant for dig at fokusere på.

Søgeordsanalysen handler ikke kun om at finde de søgeord, som folk bruger, når de er klar til at købe.

Du skal finde søgeord og skabe landingssider og indhold, der dækker hele købsrejsen og er synlige i den øverste del af tragten, den midterste del af tragten og den nederste del af tragten og opfylder de forskellige forespørgslers søgeintentioner.

Købsrejsens faser forklaret

• Awareness (øverste del): For at ramme brugere i awareness-fasen skal du levere nyttige blogindlæg af høj kvalitet, videoer eller en ordentlig hjemmeside med information.
• Overvejelse (midt i tragten): Det er vigtigt at målrette mod brugere i overvejelsesfasen, fordi det er lige før, de køber et produkt – de skal bare overbevises fuldt ud af dine case-studies, en god om-side, købsvejledning osv.
• Beslutning (nederste del af tragten): Brugerne er klar til at købe, og du har brug for landingssider, der er optimeret til det. Giv produktdemoer, sammenligninger, overskuelige prissider og kontaktformularer og/eller enkle kontaktsider.

Når du har fundet frem til dine søgeord og listet dem i din rank tracker, er det tid til at optimere dine sider.

Forstå søgeintentionen og tilfredsstil brugerne

I SEO’s vilde vesten er der en sherif i byen: Søgeintention. Og tro mig, sheriffen er ikke til at spøge med.

At forstå søgeintentionen er som at have et skattekort, der fører dig til guldet – SEO-guldet, altså.

Men før jeg lader mig rive med af metaforer, så lad os kigge ind i, hvad søgeintention egentlig betyder, og hvordan du kan bruge det til at tilfredsstille dine brugere (og Google).

Hvad er søgeintention?

Søgeintention, også kendt som brugerintention, er formålet bag en brugers søgeforespørgsel. Det er “hvorfor” bag de ord, de skriver i Googles søgefelt.

Er de ude efter at købe noget, lære noget eller finde en bestemt hjemmeside?

At forstå det kan være afgørende for din indholdsstrategi.

Forestil dig, at du holder en fest.

Du ville ikke servere sushi, hvis det er mexi-aften og alle forventer mexikanske pandekager, vel?

Det samme gælder for indholdet på din hjemmeside. Du skal servere præcis det, dine brugere har lyst til, ellers bliver de skuffede og du falder ned ad Google-rangstigen.

Typer af søgeintentioner

Der er generelt fire typer af søgeintentioner. Lad os gennemgå dem hver især:

Informativ hensigt: Brugeren er på udkig efter information. De spørger måske: “Hvordan bager jeg en kage?” eller “Hvad er søgeintention?”. Brugere der søger sådan, er i research-mode. For at rangere på det søgeord skal du have et blogindlæg, der besvarer det spørgsmål og eventuelt andre relevante opfølgende spørgsmål for at være relevant.

Navigationshensigt: Brugeren ønsker at gå til en bestemt side. For eksempel “Facebook-login” eller “Nikes hjemmeside”. De ved, hvor de vil hen, og de bruger Google som deres kort. søgeord med denne hensigt er irrelevante for enhver anden virksomhed, som ikke er den virksomhed eller den hjemmeside, der er nævnt i søgningen.

Transaktionel hensigt: Brugere i stadiet her, er klar til at købe. De søger måske efter “køb iPhone 13” eller “bedste tilbud på bærbare computere”. De har deres tegnebøger fremme og er klar til at foretage et køb. Afhængigt af hvor konkret de nævner et produkt, skal du oprette eller optimere din produktside eller kategoriside. Optimer kun produktsider til nøjagtige produktnavne.

Kommerciel undersøgelse: Dette er en blanding af information og transaktion. Brugerne undersøger, før de foretager et køb. Forespørgsler kan omfatte “bedste smartphone 2024” eller “iPhone 13 vs Samsung Galaxy S21”. Forespørgsler som disse kræver, at du opretter en sammenligningslandingsside med titlen “de 10 bedste smartphones i 2024” eller lignende, opretter en liste med omfattende og objektive beskrivelser af hver enkelt og afslutter med fordele og ulemper for hver enkelt og prisen (husk at linke til dit produkt, hvis du også er forhandler).

Hvorfor er søgeintentionen vigtig?

Forståelse af søgeintentioner kan ikke undervurderes, fordi det tilpasser dit indhold til det, brugerne faktisk leder efter.

Det betyder bedre brugertilfredshed, lavere afvisningsprocenter og højere konverteringsrater.

Desuden elsker Google, når du tilfredsstiller deres brugere, og belønner dig med bedre placeringer.

Google fokuserer mere og mere på søgeintentionen for at forbinde brugerne med de bedste tilgængelige resultater.

Derfor skal du oprette blogindlæg, kategorisider, produktsider, vejledninger, sammenligninger og meget mere for at målrette alle søgeintentioner og brugerbehov.

Sådan finder du frem til søgeintentionen

Det kan føles som et detektivarbejde at finde ud af søgeintentionen. Her er et forstørrelsesglas til dig:

• Se på søgeordene: Nogle søgeord skriger deres hensigt ud. “Køb”, “bedst”, “hvordan” og “anmeldelser” er ret sigende.
• Analyser SERP’erne: Tjek, hvad der rangerer på den første side for dine søgeord. Hvis du ser mange produktsider, er der sandsynligvis tale om transaktioner. Hvis det er blogindlæg og guides, er det information.
• Brug SEO-værktøjer: SEO-værktøjer kan give indsigt i søgeordets hensigt.

Skab indhold, der opfylder brugernes intentioner

Okay, du har forstået det nu.

Men hvordan skaber du nu indhold, der rammer plet?

• Match indholdstypen med hensigten: Hvis hensigten er information, skal du lave blogindlæg, guides eller videoer. Hvis hensigten er transaktionel, skal du fokusere på produktsider, anmeldelser og sammenligninger.
• Besvar spørgsmålet: Kom hurtigt til sagen. Hvis nogen spørger “hvordan man bager en kage”, skal du ikke starte med kagens historie. Giv dem opskriften og måske en sjov detalje eller to. Når du har givet det klare svar, kan du gå videre med andre relaterede oplysninger.
• Giv værdi: Gå ud over det grundlæggende. Tilføj unikke indsigter, data eller tips, som dine konkurrenter måske ikke har. Det tilfredsstiller ikke kun brugeren, men etablerer dig også som en autoritet.
• Forbedr læsbarheden: Brug korte afsnit, punktopstillinger og underoverskrifter. Gør dit indhold let at scanne for det menneskelige øje.
• Inkluder medier: Billeder, videoer, infografik – alt dette kan forbedre brugeroplevelsen og holde dem engagerede.

Lad os ikke glemme, at nettet nogle gange kan være et ret kedeligt sted. Hvis du tilføjer lidt personlighed til dit indhold, kan du gøre det mere relaterbart.

Når alt kommer til alt, forbinder mennesker sig med mennesker, og når du ikke kan se folk i det virkelige liv, er du nødt til at gøre dit indhold personligt.

At forstå og opfylde søgeintentionen er “the secret sauce” i vellykket On Page SEO.

Det handler om at sætte sig i brugerens sted og spørge: “Hvad er det egentlig, de leder efter?”. Når du gør det rigtigt, spiller du ikke bare SEO-spillet – du vinder det.

Så dyk ned i dine brugeres tanker, og giv dem præcis det, de leder efter. Og tilføj måske en kattehistorie eller to for at lette stemningen.

Skab engagerende sidetitler

Sidetitlen er den store tekst, du ser for resultaterne på søgemaskinens resultatside.

I titlen vist på billedet nedenfor har vi en titel med søgeordet “SEO to CPC translator” som det vigtigste søgeord som det første.

Dernæst tilføjer vi mere kontekst og noget af interesse for at få brugeren til at klikke ved at skrive “see the real value of your keywords”, som både er et semantisk søgeord til det primære søgeord, men også taler direkte til det, brugeren leder efter, når der søges efter en SEO til CPC-omregner.

Sidetitlen er et af de vigtigste enkeltelementer i On Page SEO. Ingen faktorer kan dog stå alene.

Formålet med titlen er at gøre det klart for søgemaskiner og brugere, hvad de kan forvente på den pågældende landingsside, og opsummere indholdet på siden – lad være med at oversælge den.

Det er også i sidetitlen, at du kan sørge for at matche brugernes hensigt ved at tilføje dit søgeord.

• Placer dit vigtigste søgeord først i titlen eller så tidligt som muligt.
• Inkorporer søgeordet på en naturlig måde, og brug 1-2 hele sætninger, der giver mening og skaber interesse for den søgende for at tiltrække et klik.
• Sørg for at holde titlen under 70 tegn for at undgå, at den bliver afkortet af Google eller helt omskrevet.
• Inkluder årstal, tal eller andre data, hvis det er relevant for emnet.

ℹ️ Fortsæt med at læse om sidetitler.

Udgiv nyttigt og originalt indhold af høj kvalitet

I de senere år har Google udviklet sig i en retning, der fokuserer på kvalitet, originalitet og hjælpsomhed.

SEO-indhold er ikke længere bare at tilføje nøgleord overalt.

Du skal give reel værdi, information og dække emner grundigt og vigtigst af alt, at dit indhold matcher søgeintentionen og enten giver ny information om emnet i stedet for at recitere eksisterende kilder eller giver mere klar, lettere forståelig information.

Fokuser på følgende ting for at skabe brugercentreret og nyttigt SEO-indhold:

Fokuser på indhold, der sætter mennesket i centrum: Prioritér at skabe indhold, der imødekommer din målgruppes behov, spørgsmål og interesser. Gør dit indhold værdifuldt, informativt og relevant for brugerens søgeintention. Ved informationssøgninger vil du ikke rangere med dine kategorisider. For at rangere på informationssøgninger skal du levere relevant information – ikke sælge dit produkt.

Indarbejd E-E-A-T-principper: Arbejd med Erfaring, Ekspertise, Autoritet, and troværidighed i dit indhold (E-E-A-T) ved at give korrekte oplysninger, citere anerkendte kilder og demonstrere din ekspertise inden for emnet (personlige færdigheder, kvalifikationer mm.).

Brug klare og engagerende overskrifter: Lav overskrifter, der er klare og overbevisende, og som afspejler indholdet på din side. En stærk overskrift kan forbedre klikraten og brugernes engagement betydeligt. Derudover skal du fremhæve dine færdigheder, din erfaring og din baggrund for at vinde tillid og autoritet og linke til din om-side med dine resultater og erfaringer.

Besvar brugernes spørgsmål grundigt: Identificer ofte stillede spørgsmål og bekymringer hos din målgruppe, og besvar dem grundigt i dit indhold. Det kan du gøre ved at undersøge søgeord og forstå brugernes intentioner. Dæk emner fra A-Z ved hjælp af topic cluster-strategien.

Bevar originaliteten: Skab unikt indhold og tilbyd et nyt perspektiv eller yderligere indsigt i forhold til eksisterende indhold. Undgå at duplikere indhold fra andre kilder for at bevare originalitet og SEO-performance. De bedst placerede hjemmesider er de bedste kilder til inspiration og til at vide, hvilket indhold du skal dække for at være relevant – du skal bare gøre det bedre. Du skal ikke opfinde den dybe tallerken, for svaret er givetvis det samme som dine konkurrenter giver. Du skal bare komme med en ny vinkel, gøre det lettere at forstå eller anden form for originalitet.

Sider af høj kvalitet

Sider og indhold af høj kvalitet defineres som indhold, der tjener et gavnligt formål, og som opnår dette formål gennem hele indholdet.

Et gavnligt formål kan være mange forskellige ting og kan være alt fra at give ny, original information, sælge produkter eller endda skabe sjove ting, der får folk til at smile.

For at afgøre, om du har skabt indhold af høj kvalitet, skal du overveje:

Formålet: Har din side et gavnligt formål? Får nogen noget ud af den?

Potentiale til at forårsage harme: Hvis din side har potentiale til at forårsage harme, vil din side ikke være af høj kvalitet. Eksempelvis hadtale, misinformation, copyright overtrædelser, voldeligt eller seksuelt eksplicit indhold.

Sidens emne og typen af side: Matcher sidens emne det generelle emne for hjemmesiden? Hvis du driver en webshop eller et YMYL-site (Your Money or Your Life), bør du være ekstra grundig.

Sidetitel: Sider af høj kvalitet har en velformuleret sidetitel, der opsummerer siden og ikke er sensationel. Hvis du oversælger eller undersælger siden i titlen, kan det betragtes som lav kvalitet.

Annoncer: Er din side dækket af annoncer? Forstyrrer annoncerne siden, strukturen eller indholdet? Du kan tjene penge på din trafik fra annoncer, men hvis de forstyrrer eller blokerer dit indhold, vil det blive betragtet som lav kvalitet.

Information fra hjemmesiden og skaberen: Indeholder siden nok information om hjemmesiden og indholdsskaberen/forfatteren?

Næste element, der skal overvejes for at afgøre, om siden kan anses for at være af høj kvalitet.

Mindst et af de følgende 3 elementer skal være gældende på din side for at blive betragtet som høj kvalitet:

• Indholdets kvalitet: Indhold produceret med en stor indsats (grundigt), et højt niveau af originalitet eller dygtighed, så indholdet matcher og opnår formålet.
• Omdømme: Hjemmesiden har et omdømme inden for sidens emne, og indholdsskaberen (forfatteren/personen) har et omdømme inden for emnet.
• Tillid: Siden adresserer og giver et højt niveau af erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed i forhold til sidens formål.

Demonstrér et højt niveau af E-E-A-T

E-E-A-T-faktorer er ikke lige vigtige for enhver hjemmeside eller webside. Behovet for E-E-A-T afhænger af formålet med en webside eller et emne.

Et højt niveau af erfaring, ekspertise, autoritet og tillid kan være nødvendigt for, at en webside eller et emne kan opfylde sidens formål.

E-E-A-T forklaret

Erfaring: Det er positivt for alle hjemmesider og alle emner (men ikke nødvendigt i sig selv). Førstehåndserfaringer med et produkt, viden eller andet er en høj kvalitet af erfaring, og derfor vil sociale medier, fora osv. ofte have en høj kvalitet af erfaring, fordi rigtige mennesker deler førstehåndserfaringer med noget. For at opnå et højt erfaringsniveau på dine sider kan du tilføje personlige erfaringer, personlige meninger eller lignende til indholdet inden for sidens emne.

Ekspertise: Er nødvendig for en lang række forskellige emner og sider (nogle vigtigere end andre). Advokater, fotografer og revisorer har brug for en høj grad af ekspertise for at kunne levere troværdigt indhold, da det kræver en vis færdighed eller viden, som de er nødt til at adressere i indholdet. Ekspertise er ikke kun relevant for højt specialiserede emner som de tidligere nævnte, men er også værdifuld for alle andre fra hobbysider til nyhedssider.

Autoritet: Enhver type side og enhver type indhold kan få værdi af at være autoritativ. Den offentlige skattemyndighed er en go-to-kilde til skatteoplysninger, formularer osv., mens en lokal virksomhed kan være en autoritet som go-to-hjemmeside for lokale oplysninger. Autoritet er ikke en fast faktor, men afhænger af virksomhedstypen og emnet.

Troværdighed: Tillid er værdifuld for alle typer websites, men er især afgørende for YMYL-sider som f.eks. finansielle tjenester. For ikke-YMYL-sider, der ikke dækker YMYL-emner, kan du øge niveauet af troværdighed ved at få virksomhedsanmeldelser og produktanmeldelser. Tillid er ikke afgørende for alle, men den er værdifuld.

Brug og optimer overskrifter og struktur

Overskrifter er vigtige for at opbygge struktur og opdele dit indhold i lettere, mindre og overskuelige stykker.

Din overskrift skal formidle den vigtigste fordel eller værdi på din side for at tiltrække og engagere besøgende.

Derudover hjælper en logisk overskriftsstruktur Googles crawlere med at forstå indholdet og indeksere din side.

For at hjælpe Google med at forstå indholdet og matche brugernes søgeintentioner skal du tilføje det primære søgeord til din H1, 60-70 % af dine H2 og H3 og bruge overskrifter med semantiske latente (relaterede) søgeord.

Tommelfingerregler

• Brug kun 1 H1 på hver landingsside
• Brug H2’ere så mange gange, som emnet kræver
• Brug H2’ere til sidens hovedemner
• Brug H3’ere til yderligere information, der er forbundet med punkterne i dine H2’er
• Spring aldrig en overskrift over. Skab et logisk hierarki og hav en H2 efter H1 efterfulgt af en yderligere H2 eller H3 – gå aldrig direkte til H4, medmindre den sidste overskrift var H3.

Underoverskrifter vil skabe en bedre brugeroplevelse ved at forbedre læsbarheden, overskueligheden og i sidste ende gøre det lettere at forstå for både brugere og søgemaskiner.

Placer det primære søgeord i vigtige elementer

Google handler stadig om indhold, og for at blive vist som et relevant resultat for brugernes forespørgsler skal du gøre indholdet relevant.

Google scanner dit indhold og vurderer matematisk indholdets kvalitet og relevans.

Tilføj dit primære søgeord strategisk i hele dit indhold – men kun når det passer til formålet og i sætningen natur.

Tilføj dit primære søgeord til:

• H1
• Sidens titel
• Første afsnit inden for de første 100 ord
• Underoverskrifter
• Alt-tags på billeder

Når du tilføjer dit søgeord i vigtige elementer på siden, er det for at skabe kontekst og gøre det nemt for søgemaskinerne at forstå, hvad indholdet handler om.

For yderligere at skabe kontekst om emnet skal du tilføje variationer af søgeordet samt bruge semantiske ord til at dække emnet og hjælpe Google med at forstå indholdet.

Semantiske søgeord er ord, der er relateret til emnet.

Det kan f.eks. være:

Semantisk relaterede søgeord for “badedragt” er pool, strand, sommer, sol, bade og lignende ord, der relaterer til badedragt eller brugen af en badedragt.

Tilføj interne links i dit indhold

Interne links er links fra en af dine sider til en anden af dine egne sider. Se nedenfor, hvordan et internt link ser ud i indholdet:

Interne links er en anden vigtig – men ofte underprioriteret – on page SEO-faktor.

Interne links hjælper både søgemaskiner og brugere med at forstå hjemmesidens struktur og guider crawlere rundt på din hjemmeside for at finde og indeksere nye sider.

Derudover hjælper interne links Google med at forstå, hvordan dine sider relaterer til hinanden, og sender signaler til Google om, at den linkede side er en værdifuld side.

Mængden af tid brugt på en side af en bruger er en on page SEO-faktor, og interne links guider også brugerne rundt til andre sider, så de bruger mere tid på din side.

Tilføjelse af interne links på eksakt match ankertekster hjælper Google med at forstå konteksten for den linkede side og er en måde at omgå potentielle kannibaliseringsproblemer ved at vise Google, hvilken side der er den anbefalede side for søgeordet.

ℹ️ Fortsæt med at læse om interne links.

Tilføj eksterne links

I modsætning til interne links er eksterne links links fra en af dine sider til en side på et andet domæne end dit eget.

Eksterne links hjælper dig med at øge din sides autoritet ved at linke til autoritative kilder.

Det er en ofte overset SEO-faktor, da mange SEO’er i årevis har misforstået konceptet og henvist til eksterne links som noget, der tager værdi fra din side og overfører den til den side, der linkes til.

Det er ikke korrekt.

At linke til troværdige og autoritative kilder er nyttigt for brugeren og opbygger tillid til dit indhold.

Tilføjelse af eksterne links kan dog have en negativ effekt:

• Link kun til relevant, autoritativt og troværdigt indhold.
• Tilføj et beskrivende ankertekst for at opsummere, hvad søgemaskiner og brugere bliver linket til.
• Undgå at fylde dine sider med eksterne links.

Tjek, om du har problemer med eksterne links med Morningscores døde links checker.

Du skal blot gå til “helbred” og fanen “basal” og finde problemer med defekte eksterne links.

Tilføj og optimer billeder

Billeder, videoer, infografik og andre medieelementer forbedrer brugeroplevelsen på din side, hvilket du ved fra tidligere i indlægget er en vigtig del af on page SEO.

Hvis du inkluderer billeder i dit indhold, øger du desuden chancen for at opnå synlighed i Googles billedsøgning og generere mere organisk trafik.

Først og fremmest skal du tilføje et beskrivende alt-tag til billedet og tilføje det primære søgeord. Tjek, om du har billeder uden alt-tag her.

Alt-tagget tjener flere formål, men oprindeligt var det beregnet til, at skærmlæsere kunne læse billedbeskrivelsen op for synshandicappede.

I dag tjener de stadig det formål, men de tilføjer også kontekst til søgemaskinernes crawlere, så de kan forstå, hvad der er på et billede, og hvordan det hænger sammen med indholdet.

Alt-tags er et HTML-element, og det ser sådan ud i sidekoden:

Lav tiltalende metabeskrivelser

En metabeskrivelse er et HTML-element, der giver et kort resumé af en sides indhold.

Metabeskrivelsen vises som en del af søgemaskinens resultatside under sidens URL og titel.

Metabeskrivelser har til formål at informere og skabe interesse fra brugerne med et kort, relevant resumé, der fungerer som et salgsargument for at tilskynde til klik fra søgeresultaterne.

Metabeskrivelser er en vigtig del af on page SEO, fordi de hjælper med at beskrive sidens indhold og kan påvirke klikraten (CTR) ved at give potentielle besøgende et billede af, hvad de kan forvente på siden.

Metabeskrivelser har ikke indflydelse på dine Google-placeringer.

I hvert fald ikke direkte.

Metabeskrivelsen kan være det, der overbeviser brugeren om at besøge din side i stedet for en konkurrerende side. En højere klikrate kan påvirke dine placeringer, så glem ikke at give metabeskrivelserne en smule kærlighed.

Følg disse retningslinjer for metabeskrivelser:

• Hold metabeskrivelsen kortere end 120 tegn. Søgeresultater på mobile enheder har mindre plads til rådighed, og metabeskrivelser, der er længere end 120 tegn, vil blive afkortet for mobilbrugere.
• Medtag det vigtigste søgeord for at opnå, at en del af din beskrivelse bliver fed. Det viser både brugere og søgemaskiner, at du matcher brugernes forespørgsel.
• Tilføj en opfordring til handling, og giv brugerne en grund til at klikke. Overbevis brugeren – uden at lyve om, hvad de kan forvente – ved at tilføje “læs mere”, “lær det her” eller “prøv gratis” – hvad end der giver mening for din side og den handling, du vil have dem til at foretage.

Tjek, om du har for lange eller for korte metabeskrivelser her.

SEO-venlige URL’er

En SEO-venlig URL er en webadresse, der er designet til at opfylde både brugernes og søgemaskinernes behov.

SEO-venlige URL’er er struktureret, så de er letlæselige og relevante for indholdet på siden, hvilket hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad siden handler om, og giver en bedre brugeroplevelse.

Hvad siger Google selv om det?

Google understreger vigtigheden af en klar, logisk URL-struktur. De anbefaler at bruge beskrivende URL’er, der indeholder søgeord, fordi søgeord hjælper søgemaskinerne med at forstå sidernes indhold og kontekst bedre.

Hvad skal man overveje, når man laver sine URL’er?

• Beskriv dit indhold: Brug ord, der tydeligt beskriver sidens indhold, men hold det kort.
• Inkluder søgeord: Tilføj relevante søgeord, der afspejler sidens indhold.
• Brug bindestreger til at adskille ord: Bindestreger forbedrer læsbarheden for både brugere og søgemaskiner. Undgå at bruge underscore. Bindestreg er officielt mellemrumsseparator for Google.
• Brug små bogstaver: At bruge små bogstaver hjælper med at bevare kontinuiteten og læsbarheden.
• Hold det enkelt og kort: Kortere URL’er er lettere at læse og huske. Undgå unødvendige ord og parametre.
• Standardiser URL-navngivning: Konsistens hjælper med at holde URL-strukturen ren og letforståelig.
• Begræns URL-længden: Der er ingen gylden regel her, men en brugervenlig URL er en URL, der er nem at huske. Jo længere den er, og jo flere parametre den har, desto sværere er den at huske.

SEO-venlige URL’er er vigtige, fordi de forbedrer brugeroplevelsen og hjælper søgemaskinerne med bedre at forstå din hjemmesides struktur og indhold. En velstruktureret URL kan:

• Forbedre klikraten: Beskrivende og læsbare URL’er tiltrækker op til 25 % flere klik.
• Forbedre placeringer: At inkludere relevante søgeord i URL’er kan hjælpe dig med at opnå højere placeringer.
• Forbedre brugeroplevelsen: Brugere foretrækker URL’er, der er lette at læse og huske.
• Forbedre crawling og indeksering: Klare og enkle URL’er gør det lettere for søgemaskinernes crawlere at crawle og indeksere din side.

Brugervenlig UX

En brugervenlig UX er et design, der er intuitivt, let at navigere i og opfylder brugerens behov. Det fokuserer på at give en behagelig oplevelse og reducere friktion og frustration for brugerne.

Det omfatter bl.a. enkelhed, konsistens, tilgængelighed og responsivitet.

Google understreger vigtigheden af brugeroplevelsen som en afgørende faktor i SEO.

En positiv UX fører til bedre engagement, højere fastholdelse og bedre tilfredshed, hvilket igen kan forbedre en sides SEO-resultater.

Google bruger målinger som f.eks. sidens indlæsningstid, mobilvenlighed og nem navigation som en del af sine rangeringsfaktorer.

Hvad skal man overveje, når man laver UX til landingssider?

• Mobil-først design: Google kører med en mobil-først-indeksering, og derfor skal du lave landingssider, der passer til mobile enheder og passer til desktop. Google vil evaluere din mobilversion.
• Klar og enkel navigation: Gør det nemt for brugerne at finde de oplysninger, de har brug for, hurtigt og uden at anstrenge sig eller finde deres indre detektiv frem.
• Hurtige indlæsningstider: Optimer billeder og scripts, så landingssiden indlæses hurtigt, da langsomme indlæsningstider kan frustrere brugerne og øge afvisningsprocenten. Undgå at bruge unødvendige plugins.
• Overbevisende indhold og CTA’er: Sørg for relevant indhold og klare opfordringer til handling, der leder brugerne mod den ønskede handling.
• Tilgængelighed: Sørg for, at din landingsside er tilgængelig for alle brugere, også dem med handicap. Dette omfatter brug af alt-tekst til billeder, nem tastaturnavigation og tilstrækkelig kontrast i farver på billeder, baggrund, knapper, links osv.
• Konsistens i design: Brug ensartede skrifttyper, farver og stilarter for at skabe et sammenhængende udseende, som brugerne nemt kan forstå og navigere i.

Så brugervenlige sider er gode for din on page SEO-indsats.

Men det er ikke det eneste.

Brugervenlige hjemmesider forbedrer også forretningen på grund af:

• Øget konverteringsrate: Veldesignede landingssider med klare CTA’er kan føre til højere konverteringsrater, da brugerne får enkle anvisninger og vises vejen til den ønskede handling.
• Forbedrede placeringer: Google belønner hjemmesider, der giver en god brugeroplevelse, ved at rangere dem højere i søgeresultaterne.
• Bedre fastholdelse af brugere: En positiv UX tilskynder til gentagne besøg og forbedrer brugernes loyalitet, hvilket bidrager til langsigtede kunder.

En brugbar On Page SEO tjekliste

Følg min on page SEO-tjekliste for at opnå succesfuld SEO:

• Siden er målrettet mod ét primært søgeord eller emne.
• Du har søgt på søgeordet på Google og fundet frem til søgeintentionen.
• Du har tjekket for defekte/døde links.
• Siden består Page Speed Test.
• Eksterne links åbner i en ny fane.
• Overskriftshierarkiet er logisk og besvarer det næste logiske spørgsmål.
• Hold URL’er korte og tydelige, og brug bindestreger til at adskille ord.
• Start sidetitler med dit søgeord, inkluder en CTA, og hold den under 70 tegn.
• Lav engagerende metabeskrivelser på under 120 tegn for at tiltrække brugere.
• Inkluder dit vigtigste søgeord i H1-overskriften.
• Sørg for, at dit primære søgeord optræder i 60-70 % af H2-overskrifterne.
• Brug relaterede søgeord for at tilføje kontekst og hjælpe søgemaskinerne.
• Link internt for at booste vigtige sider.
• Placer dit søgeord inden for de første 100 ord (above the fold).
• Sigt efter mindst 1.000 relevante ord (eller 2.000 for blogindlæg).
• Dobbelttjek grammatik; det er en rankingfaktor. Brug værktøjer, hvis det er nødvendigt.
• Brug forskellige søgeordsvarianter til alt-tags på billeder.
• Omdøb billeder med relevante navne.
• Komprimér billeder med værktøjer som TinyPNG.
• Brug gode billeder og videoer til at øge den tid, der bruges på siden.
• Skab engagerende, originalt og nyttigt indhold for at fastholde læserne. Giv værdi.
• Link til relevante og autoritative sider.
• Optimer til konverteringer. Gør det nemt for brugerne at handle.
• Brug en pålidelig caching.

Avanceret On Page SEO

Når du graver dybere i SEO, er det vigtigt at udforske mere avancerede On Page SEO-teknikker, der kan øge dine placeringer yderligere.

Ud over det grundlæggende fokuserer avancerede strategier på at skabe et mere struktureret, brugervenligt og søgemaskinevenligt site.

I dette afsnit dækker vi tre nøgleområder: Topic clusters, schema markup og optimering mod featured snippets.

Disse metoder vil hjælpe dig med at organisere dit indhold mere effektivt, øge din sides udseende i søgeresultaterne og forbedre dine chancer for at blive fremhævet af Google.

Topic Clustering

At arbejde med topic clusters er en avanceret SEO-strategi, der handler om at organisere dit indhold i “klynger” – eller clusters – omkring et hovedemne, kendt som en pillar page.

Din pillar page dækker et bredt emne i dybden og linker til supporting pages (eller cluster pages), som dækker underemner, der er relateret til hovedemnet.

Denne tilgang hjælper ikke kun søgemaskinerne med at forstå strukturen og relevansen af dit indhold, men øger også brugeroplevelsen ved at give en omfattende dækning af et emne.

Fordele ved topic clusters

• Forbedrede placeringer: Ved at skabe sammenkædede clusters af indhold signalerer du til søgemaskinerne, at din hjemmeside er en autoritet inden for emnet, hvilket kan forbedre dine placeringer.
• Bedre brugeroplevelse: Brugerne har lettere ved at navigere og finde de oplysninger, de har brug for, når indholdet er velorganiseret. Lad os kalde det en one-stop-shop.
• Længere tid brugt på siden: Ved at linke til relaterede underemner “lokkes” brugerne til at blive længere på dit site, hvilket reducerer afvisningsprocenten og øger engagementet og de såkaldte lange klik, som også er en rankingfaktor.

Sådan opretter du topic clusters

• Identificer pillar page-emner: Vælg brede emner, der er centrale for din virksomhed, og som har en betydelig søgevolumen.
• Udvikl cluster indhold: Skriv detaljerede indlæg/artikler om underemner, der er relateret til dine pillar pages. Husk, at hvert supporting page linker tilbage til din pillar page.
• Interlink strategisk: Brug interne links til at forbinde din pillar page med dens supporting pages, så du skaber et net af relaterede artikler, som søgemaskinerne nemt kan gennemgå og indeksere. Google vil belønne dig for at have alle relevante oplysninger om et emne i dybden.

Tilføj Schema

Schema markup er en form for mikrodata, som du kan tilføje til dine siders HTML for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå, fortolke og vise din side i søgeresultaterne.

Implementering af schema kan hjælpe dine sider med at opnå rich snippets, som er mere attraktive for brugerne og kan forbedre dine klikrater.

Fordele ved schema markup

• Større synlighed i SERP: Schema markup kan tilføje elementer som stjernebedømmelser, billeder og andre oplysninger til dine søgeresultater, hvilket gør dem mere tiltrækkende og enestående.
• Forbedrede klikrater: Rich snippets skiller sig ud i søgeresultaterne, hvilket kan øge din organiske trafik.
• Bedre forståelse for søgemaskiner: Schema giver yderligere kontekst om dit indhold og hjælper søgemaskinerne med at forstå dets relevans og formål.

Sådan anvender du Schema Markup

• Vælg de rigtige schema-typer: Identificer, hvilke typer schema markup der er mest relevante for dit indhold (f.eks. artikel, produkt, FAQ, opskrift).
• Tilføj schema til din HTML: Brug schema.org-retningslinjerne til at tilføje de relevante mikrodata til din HTML-kode. Det kan gøres manuelt eller ved hjælp af plugins, hvis du bruger et CMS som WordPress.
• Test din opmærkning: Brug Googles testværktøj til strukturerede data for at sikre, at dit schema er korrekt implementeret og vil blive læst af søgemaskinerne.

Optimer mod featured snippets

Featured snippets er udvalgte uddrag, der vises øverst i Googles søgeresultater og giver hurtige svar på brugernes forespørgsler.

Hvis du optimerer dit indhold til at blive vist i disse uddrag, kan du øge din synlighed betydeligt og få mere trafik til din side.

At opnå featured snippets er en genvej til toppen af søgeresultaterne. Ofte skal du dog rangere inden for top 10 (side 1) for at opnå det.

Typer af featured snippets

• Uddrag af afsnit: Giver typisk definitioner eller svar på spørgsmål.
• Uddrag af lister: Kan være ordnede (trinvise instruktioner) eller uordnede (punktopstillinger).
• Uddrag af tabeller: Viser data i et tabelformat.

Sådan optimerer du til featured snippets

• Identificer almindelige spørgsmål: Brug værktøjer som Answer the Public og søgeordsresearch værktøjer til at finde spørgsmål om dit emne. Svar objektivt, kort og præcist.
• Giv klare og præcise svar: Skriv korte, direkte svar på spørgsmålene i dit indhold. Sigt efter at besvare spørgsmålet inden for de første 100 ord uden noget fnidder.
• Brug korrekt formatering: Formatér dit indhold, så det passer til den type snippet, du er ude efter. Brug punktopstillinger til listeuddrag, korte og direkte afsnit til afsnitsuddrag og tabeller til tabeluddrag. Til afsnit kan du gøre svaret på spørgsmålet fedt.
• Optimer overskrifterne: Brug spørgsmålsbaserede overskrifter (f.eks. “Hvad er On Page SEO?”) for at tilpasse dem til brugernes søgeforespørgsler.
• Tilføj strukturerede data: Anvendelse af schema markup kan også hjælpe søgemaskinerne med at forstå dit indhold bedre og øge dine chancer for at blive vist.

Ofte stillede spørgsmål

Hvorfor er On Page SEO vigtigt?
On Page SEO er ikke kun vigtigt for at opnå større synlighed i SERP og rangere højere på flere relevante søgeord. On Page SEO handler om at skabe den bedst mulige brugeroplevelse for dine potentielle kunder.

Hvad er de vigtigste elementer i On Page SEO?
Nøgleelementerne er sidetitler, overskrifter, URL-struktur, intern linking og indholdsoptimering. Hver eneste ting er vigtig og vil øge dine placeringer, så lad være med kun at prioritere disse elementer. Intet kan stå alene i SEO.

Hvordan påvirker sidetitler SEO?
Sidetitler fortæller søgemaskinerne, hvad din side handler om, og er en vigtig faktor for din placering.

Hvad er en god metabeskrivelse?
En god metabeskrivelse er kortfattet, overbevisende, indeholder relevante søgeord og opsummerer sidens indhold præcist.

Hvilken rolle spiller interne links?
Interne links hjælper med at distribuere sidens autoritet og sammenhæng på tværs af din hjemmeside, hvilket forbedrer navigationen og SEO.

Hvad er søgeordstæthed?
Søgeordstæthed er den procentdel af gange, et søgeord optræder i dit indhold i forhold til det samlede antal ord. Hvis du nævner et søgeord 3 gange i et blogindlæg på 100 ord, resulterer det i en søgeordstæthed på 3 %. Google rangerer ikke sider på baggrund af søgeordstætheden, men du bør tjekke, at den ikke er eksempelvis 10 % og fyldt med søgeordet hvor det er unaturligt.

Hvordan påvirker mobiloptimering On Page SEO?
Mobiloptimering sikrer, at din side er brugervenlig på alle typer enheder, hvilket er vigtigt, da Google prioriterer mobile first-indeksering.

Hvilken betydning har sidehastighed for SEO?
Hurtigere indlæsning af sider forbedrer brugeroplevelsen og er en rangeringsfaktor for Google.

Hvordan kan jeg forbedre sidehastigheden?
Optimer billeder, brug browsercaching, minimer CSS og JavaScript, og brug et CDN (Content Delivery Network).

Hvordan påvirker indholdets friskhed SEO?
Regelmæssig opdatering af indhold signalerer til søgemaskinerne, at din hjemmeside er relevant og opdateret, hvilket kan forbedre dine placeringer.

Hvad er alt-tags, og hvorfor er de vigtige?
Alt-tags beskriver billeder for søgemaskinerne, forbedrer billed-SEO og tilgængeligheden for brugere med synshandicap. Det er ikke nødvendigvis vigtigt for din side, hvis dine brugere ikke benytter billedsøgning efter dine produkter.

Hvordan kan jeg optimere mine billeder til SEO?
Brug beskrivende filnavne, tilføj alt-tags, komprimér billeder for at forbedre indlæsningstiden, og vælg det rigtige filformat.

Hvordan påvirker afvisningsprocenten SEO?
En høj afvisningsprocent kan indikere en dårlig brugeroplevelse, hvilket kan have en negativ indvirkning på dine placeringer. Folk, der besøger din hjemmeside og derefter forlader den for at besøge en anden, viser søgemaskinerne, at du enten leverer indhold af lav kvalitet, ikke matcher brugernes søgeintentioner eller har lovet for meget om, hvad brugerne kan forvente af din side.