On-page SEO – vad det är och hur du optimerar för Google och användare

On-page SEO är den del av SEO som har störst påverkan, eftersom även små ändringar kan ha stor inverkan på dina rankningar och organiska trafik.

I grund och botten är on-page SEO-faktorer avgörande för om du lyckas eller misslyckas med din SEO-strategi.

Samtidigt är on-page SEO den enklaste och mest tillgängliga delen av SEO för nybörjare, och kräver ingen speciell kunskap som du inte kan lära dig själv – till skillnad från teknisk SEO som kräver en viss kompetens och tekniskt kunnande.

När du läser det här inlägget har du antingen precis börjat lära dig om SEO eller så har du problem med rankningen trots att du har optimerat dina sidor till max.

Säg inte mer. Oavsett varför du läser det här ska jag se till att du vet allt om on-page SEO och är fullt kapabel att optimera dina landningssidor.

Med 7 års erfarenhet inom SEO har jag kommit i kontakt med massor av SEO-fall med fokus främst på Onsite- och innehållsoptimering. Jag ger dig allt du behöver för att kunna skapa landningssidor som Google älskar och hyllar.

Vad är on-page SEO?

On-page SEO är all optimering på din webbplats som gör att både sökmotorer och användare älskar dina sidor. De klassiska on-page SEO-faktorerna är kända som optimering av titlar, innehåll, URL:er och interna länkar.

On-page SEO, även känt som on-site SEO, är processen att optimera enskilda webbsidor för att förbättra deras sökmotorrankning och attrahera organisk trafik. Detta innebär att du justerar olika element som du kontrollerar, till exempel innehåll, HTML-källkod, metataggar (title tags och metabeskrivningar) och bilder. Målet är att se till att dina sidor är både användarvänliga och sökmotorvänliga.

Dessutom handlar on-page SEO om att skapa tilltalande webbplatser som ger originellt och användbart innehåll och visar expertis, auktoritet och trovärdighet, och viktigast av allt att din sida matchar användarens sökintention.

On-page SEO är som att förbereda scenen för din webbplats stora föreställning. Det handlar om att finjustera de element som Google och andra sökmotorer älskar.

Tänk dig att du snyggar till ditt vardagsrum innan gästerna kommer – du justerar belysningen (title tags), puffar till kuddarna (metabeskrivningar) och som en toppvärd ser du till att konversationen flyter naturligt (högkvalitativt innehåll).

Målet? Att göra din webbplats lika inbjudande som en varm kopp kakao en regnig dag. Det betyder att använda sökord på ett genomtänkt sätt, skapa engagerande och informativt innehåll och se till att din webbplats är lätt att navigera på.

Tänk på det som att ge din webbplats en liten makeover – det handlar inte bara om att se bra ut, utan också om att kännas bra.

Vad är skillnaden mellan on-page SEO och off-page SEO?

Skillnaden är att on-page SEO är alla de element som du har kontroll över och är allt du kan göra internt på dina sidor.

Off-page SEO är däremot alla externa faktorer som påverkar dina sökmotorrankningar som du kan optimera.

Backlinks, signaler från sociala medier, mediebevakning etc. är alla externa faktorer som du kan pusha för att öka dina rankningar men som du inte kan göra något åt internt på din webbplats.

Varför är on-page SEO viktigt?

On-page SEO är livsviktigt för alla framgångsrika SEO-case eftersom det är innehållet som sökmotorer förstår och kopplar användare till.

Alla On-page faktorer hjälper crawlers att läsa och förstå ditt innehåll och kontexten samt matcha relevanta resultat till sökarens fråga.

Låt oss bryta ner on-page SEO-faktorerna och varför var och en är viktig:

1. Relevans och synlighet: Rätt on-page SEO-tekniker hjälper sökmotorer att förstå innehållet på din webbsida, vilket förbättrar dess chanser att ranka högre i relevanta sökfrågor. Detta innebär mer synlighet och potentiell trafik till din webbplats.
2. Användarupplevelse: Att optimera on-page element som title tags, metabeskrivningar, rubriker och innehållsstruktur skapar en bättre användarupplevelse. När användare tycker att din webbplats är lätt att navigera och informationsrik är det mer sannolikt att de stannar längre och engagerar sig i ditt innehåll.
3. Riktad trafik: Genom att optimera för specifika sökord och fraser som din målgrupp söker efter, hjälper on-page SEO till att locka besökare som sannolikt är intresserade av dina produkter, tjänster eller innehåll.
4. Crawlability och indexerbarhet: Sökmotorer använder crawlers för att skanna och indexera webbsidor. Korrekt on-page SEO säkerställer att dessa crawlers enkelt kan tolka ditt innehåll, vilket förbättrar din webbplats chanser att bli korrekt indexerad.
5. Konkurrensfördel: I konkurrensutsatta branscher kan effektiv on-page SEO differentiera din webbplats från andra. Det kan hjälpa dig att ranka högre än konkurrenter som kanske inte är lika optimerade, och därmed fånga mer trafik och potentiella kunder.
6. Kostnadseffektivt: Jämfört med off-page SEO (som link building) är on-page SEO i allmänhet mer inom din kontroll och kräver inte nödvändigtvis löpande utgifter. Det handlar om att skapa kvalitetsinnehåll och optimera det korrekt, vilket kan ge långsiktiga fördelar.
7. Grund för off-page SEO: On-page SEO utgör grunden på vilken andra SEO-insatser byggs. Till exempel är kvalitetsinnehåll som är väloptimerat mer sannolikt att attrahera backlinks naturligt, vilket är fördelaktigt för off-page SEO.

Google fortsätter att utveckla sin algoritm men det som aldrig förändras är vikten av innehåll och användarupplevelse.

När Google ändrar algoritmen för att bli mer och mer användarcentrerad är din on-page SEO viktigare nu än någonsin.

Värdefullt, originellt och hjälpsamt innehåll är vinnaren när det gäller ranking på Google.

Så, hur gör du on-page SEO då?

Låt oss bryta ner vad du behöver göra för att få Google att älska dina sidor.

Hur man gör on-page SEO

Den här guiden är väldigt viktig eftersom det finns mycket föråldrad och felaktig information där ute om detta.

On-page SEO har förändrats mycket sedan 5-10 år sedan men många SEO:are fortsätter att predika SEO-råd från 2010.

Förr i tiden var on-page SEO ganska enkelt.

För att göra on-page SEO för flera år sedan ville du helt enkelt se till att du hade en tillräckligt hög sökordstäthet på en sida och lägga till det i alla rubriker.

Som tur är för både SEO:are och särskilt användare har detta förändrats till att bli mycket mer omfattande med ett större fokus på användarintention och innehållskvalitet.

Låt oss gräva ner oss i on-page rankingfaktorerna och vad man ska optimera onsite.

Kolla din on-page

Hitta relevanta sökord

Det allra första steget är att göra ordentlig sökordsresearch för att hitta rätt sökord som användarna söker efter för att hitta din produkt eller tjänst för att veta vad du ska optimera ditt innehåll och andra onsite-faktorer för.

För att genomföra grundlig sökordsresearch behöver du ett sökordresearch verktyg som Morningscores, sök efter potentiella sökord på Google för att se resultaten och lägg till de rankande konkurrenterna till ditt SEO-verktyg för att se vad de rankar för som kan vara relevant för dig att rikta in dig på.

Att genomföra sökordsresearch handlar inte bara om att hitta sökord som folk använder när de är redo att köpa.

Du behöver hitta sökord och skapa landningssidor och innehåll som täcker hela köpresan och vara synlig i den övre tratten, mittentratten och den nedre tratten och tillfredsställa de olika sökfrågorna.

Köpresans stadier förklarade

• Medvetenhet (övre tratten): För att rikta in dig på användare i medvetenhetsfasen behöver du ge högkvalitativa och hjälpsamma blogginlägg, videor eller en ordentlig hemsida med information.
• Övervägande (mittentratten): Att rikta in sig på användare i övervägandefasen är viktigt eftersom det är precis innan de köper en produkt – de behöver bara bli helt övertygade av dina fallstudier, en bra ”om oss”-sida, köparguide, etc.
• Beslut (nedre tratten): Användarna är redo att köpa och du behöver landningssidor som är optimerade för detta. Erbjud produktdemos, jämförelser, tydliga prissidor och kontaktformulär och/eller enkla kontaktsidor.

När du har listat ut dina sökord och listat dem i din rank tracker är det dags att optimera dina webbsidor.

Förstå sökintention och tillfredsställa användare

I den vilda västern av SEO finns det en sheriff i stan: Sökintention. Och tro mig, den här sheriffen skojar inte.

Att förstå sökintention är som att ha en skattkarta som leder dig till guldet – SEO-guld, alltså.

Men innan jag rycks med av metaforer, låt oss dyka in i vad sökintention egentligen betyder och hur du kan använda det för att få dina användare (och Google) att le.

Vad är sökintention?

Sökintention, även känd som användarintention, är syftet bakom en användares sökfråga. Det är ”varför” bakom orden de skriver in i Googles sökfält.

Letar de efter att köpa något, lära sig något eller hitta en specifik webbplats?

Att förstå detta kan göra eller bryta din innehållsstrategi.

Tänk dig att du har en fest. Du skulle inte servera lasagne om alla förväntar sig sushi, eller hur?

Samma sak gäller för ditt webbplatsinnehåll. Du måste servera exakt vad din publik längtar efter, annars lämnar du dem besvikna och faller ner på Google-stegen.

Typer av sökintention

Det finns i allmänhet fyra typer av sökintention. Låt oss bryta ner dem:

1. Informationssyfte: Användaren letar efter information. De kanske frågar: ”Hur bakar jag en kaka?” eller ”Vad är sökintention?”. Dessa användare är i research-läge. För att ranka för det sökordet behöver du ett blogginlägg som svarar på den frågan och eventuellt andra relevanta följdfrågor för att vara relevant.
2. Navigationssyfte: Användaren vill gå till en specifik webbplats. Till exempel ”Facebook login” eller ”Nike website”. De vet vart de vill, och de använder Google som sin karta. Sökord med denna intention är irrelevant för alla andra företag som inte är det företag eller webbplats som nämns i sökfrågan.
3. Transaktionssyfte: Dessa användare är redo att köpa. De kanske söker efter ”köp iPhone 13” eller ”bästa erbjudanden på laptops”. De har plånboken redo och är redo att göra ett köp. Beroende på hur konkret de nämner en produkt vill du skapa eller optimera din produktsida eller kategorisida. Optimera produktsidor endast för exakta produktnamn.
4. Kommersiell undersökning: Detta är en blandning av informationssyfte och transaktionssyfte. Användare gör research innan de gör ett köp. Sökfrågor kan inkludera ”bästa smartphone 2024” eller ”iPhone 13 vs Samsung Galaxy S21”. Sökfrågor som dessa kräver att du skapar en jämförelsesida med titeln ”de 10 bästa smartphones 2024” eller liknande, skapar en lista med omfattande och objektiva beskrivningar av var och en, avslutar med för- och nackdelar för varje och priset (kom ihåg att länka till din produkt om du också är en återförsäljare).

Varför är sökintention viktigt?

Att förstå sökintention kan inte underskattas eftersom det anpassar ditt innehåll till vad användarna faktiskt letar efter.

Detta innebär bättre användarnöjdhet, lägre avvisningsfrekvens och högre konverteringsfrekvens. Plus, Google älskar det när du gör deras användare glada och belönar dig med bättre rankningar.

Google fokuserar mer och mer på sökintentionen för att koppla användare till de bästa tillgängliga resultaten.

Därför är du skyldig att skapa blogginlägg, kategorisidor, produktsidor, guider, jämförelser och mycket mer för att rikta in dig på alla sökintentioner och användarbehov.

Hur man bestämmer sökintention

Att lista ut sökintention kan kännas som detektivarbete. Här är ett förstoringsglas för dig:

1. Titta på sökorden: Vissa sökord skriker ut sin intention. ”Köp”, ”bästa”, ”hur man” och ”recensioner” är ganska tydliga.
2. Analysera SERP:erna: Kolla vad som rankar på första sidan för dina målsökord. Om du ser många produktsidor är det troligtvis transaktionellt. Om det är blogginlägg och guider är det informativt.
3. Använd SEO-verktyg: SEO-verktyg kan ge insikter om sökordsintention.

Skapa innehåll som tillfredsställer användarintentionen

Okej, du har löst fallet. Hur skapar du nu innehåll som träffar mitt i prick?

1. Matcha innehållstyp med syfte: Om syftet är informativt, skapa blogginlägg, guider eller videor. För transaktionellt syfte, fokusera på produktsidor, recensioner och jämförelser.
2. Svara på frågan: Kom till saken snabbt. Om någon frågar ”hur man bakar en kaka”, börja inte med kakans historia. Ge dem receptet, och kanske släng in ett roligt faktum eller två. Efter att du har gett det tydliga svaret kan du fortsätta med annan relaterad information.
3. Ge värde: Gå bortom grunderna. Lägg till unika insikter, data eller tips som dina konkurrenter kanske inte har. Detta tillfredsställer inte bara användaren utan etablerar dig också som en auktoritet.
4. Optimera för läsbarhet: Använd korta stycken, punktlistor och underrubriker. Gör ditt innehåll lätt att skumma för det mänskliga ögat.
5. Inkludera multimedia: Bilder, videor, infografik – allt detta kan förbättra användarupplevelsen och hålla dem engagerade.

Låt oss inte glömma att webben kan vara en ganska tråkig plats ibland. Att lägga till lite personlighet i ditt innehåll kan göra det mer relaterbart och roligt.

Trots allt, människor connectar med människor och när du inte kan se folk i verkliga livet, behöver du göra ditt innehåll personligt.

Att förstå och uppfylla sökintentionen är den hemliga ingrediensen för framgångsrik on-page SEO.

Det handlar om att sätta dig själv i din användares skor och fråga: ”Vad letar de egentligen efter?” När du får det här rätt, spelar du inte bara SEO-spelet – du vinner det.

Så kör hårt, dyk in i dina användares sinnen och ge dem exakt vad de letar efter. Och kanske släng in en kattberättelse eller två.

Skapa engagerande title tags

Sidtiteln är den stora texten (titeln) du ser för resultaten på sökmotorns resultatsida.

I titeln som visas på bilden nedan har vi en titel med sökordet ”SEO to CPC translator” som huvudsökord först.

Därefter lägger vi till mer kontext och något av intresse för att få användaren att klicka genom att skriva ”see the real value of your keywords” vilket både är ett semantiskt sökord till huvudsökordet men talar också direkt till vad användaren letar efter när de söker efter en SEO till CPC översättare.

Sidtiteln är ett av de absolut viktigaste elementen i on-page SEO. Inga faktorer kan dock stå ensamma.

Syftet med titeln är att förtydliga för sökmotorer och användare vad de kan förvänta sig på motsvarande landningssida och sammanfatta sidans innehåll – översälj det inte.

Title taggen är också där du kan se till att matcha sökarens intention genom att lägga till ditt sökord till den.

• Placera ditt huvudsökord först i titeln eller så tidigt som möjligt.
• Införliva sökordet på ett naturligt sätt och använd 1-2 fullständiga meningar som är meningsfulla och skapar intresse för sökaren för att locka till klick.
• Se till att hålla titeln under 70 tecken för att undvika att den trunkeras av Google eller skrivs om helt.
• Inkludera år, siffror eller annan data om det är relevant för ämnet.

ℹ️ Fortsätt läsa om title tags.

Publicera högkvalitativt, hjälpsamt och originellt innehåll

De senaste åren har Google utvecklats i en riktning som fokuserar på kvalitet, originalitet och hjälpsamhet.

SEO-innehåll handlar inte längre bara om att lägga till sökord överallt. Du måste ge ett riktigt värde, information och täcka ämnen heltäckande och viktigast av allt att ditt innehåll matchar sökintentionen och antingen ger ny information om ämnet istället för att upprepa befintliga källor eller ger tydligare, lättare information.

Fokusera på följande saker för att skapa användarcentrerat och hjälpsamt SEO-innehåll:

• Fokusera på människoförst-innehåll: Prioritera att skapa innehåll som tillgodoser din målgrupps behov, frågor och intressen. Gör ditt innehåll värdefullt, informativt och relevant för användarens sökintention. För informationssökningar kommer du inte att ranka med dina kategorisidor. För att ranka för informationssökningar måste du ge relevant information.
• Inkorporera E-E-A-T-principer: Öka ditt innehålls Upplevelse, Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet (E-E-A-T) genom att ge korrekt information, citera ansedda källor och visa din expertis inom ämnet.
• Använd tydliga och engagerande rubriker: Skapa rubriker som är tydliga, övertygande och korrekt återspeglar innehållet på din sida. En stark rubrik kan avsevärt förbättra klickfrekvensen och användarengagemanget. Dessutom, peka ut dina färdigheter, erfarenhet och bakgrund för att få förtroende och auktoritet och länka till din om-sida med dina resultat och erfarenhet.
• Svara på användarfrågor grundligt: Identifiera vanliga frågor och funderingar hos din publik och adressera dem heltäckande i ditt innehåll. Detta kan uppnås genom sökordsresearch och förståelse för användarintention. Täck ämnen från A-Ö med hjälp av ämnesklusterstrategin.
• Behåll originalitet: Skapa unikt innehåll och erbjuda ett nytt perspektiv eller ytterligare insikter jämfört med befintligt innehåll. Undvik att duplicera innehåll från andra källor för att bibehålla originalitet och SEO-prestanda. De högst rankade webbplatserna är de bästa inspirationskällorna och för att veta vilket innehåll du behöver täcka för att vara relevant – du behöver bara göra det bättre.

Högkvalitativa webbsidor

Högkvalitativt innehåll definieras som att tjäna ett nyttigt syfte och uppnå det syftet genom hela innehållet.

Ett nyttigt syfte kan vara en mängd olika saker och är allt från att ge ny, originell information, sälja produkter eller till och med skapa roliga saker som får folk att le.

För att avgöra om du har skapat högkvalitativt innehåll bör du överväga:

• Syftet: Har din sida ett nyttigt syfte? Får någon något ut av den här sidan?
• Potential att orsaka skada: Om din sida har potential att orsaka skada kommer din sida inte att vara högkvalitativ.
• Sidans ämne och typ av webbplats: Matchar sidans ämne det allmänna ämnet för webbplatsen? Om du driver en webbshop eller YMYL-sajt (Your Money or Your Life) bör du vara extra noggrann.
• Sidtitel: Högkvalitativa sidor innehåller en välgjord sidtitel som sammanfattar sidan och inte är sensationell. Om du över- eller undersäljer sidan i titeln kan den anses vara av låg kvalitet.
• Annonser: Är din sida täckt av annonser? Stör annonserna sidan, strukturen eller innehållet? Du kan tjäna pengar på din trafik från annonser, men om de stör eller blockerar ditt innehåll kommer det att anses vara av låg kvalitet.
• Information från webbplatsen och skaparen: Innehåller sidan tillräckligt med information om webbplatsen och skaparen av innehållet?

Nästa element att kolla på för att avgöra om sidan kan anses vara högkvalitativ. Minst ett av följande 3 element bör gälla för din sida för att den ska anses vara högkvalitativ:

• Innehållskvalitet: Innehåll skapat med mycket ansträngning (grundligt), en hög nivå av originalitet eller skicklighet så att innehållet matchar och uppnår syftet.
• Rykte: Webbplatsen har ett rykte inom ämnet för sidan samt att innehållsskaparen (personen) har ett rykte för ämnet.
• Förtroende: Sidan tar upp och ger en hög nivå av Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet gällande sidans syfte.

Ge en hög nivå av E-E-A-T

E-E-A-T-faktorer är inte lika viktiga för alla webbplatser eller webbsidor. Behovet av E-E-A-T beror på syftet med en webbsida eller ett ämne.

En hög nivå av Experience (Erfarenhet), Expertise (Expertis), Authority (Auktoritet) och Trustworthiness (Tillförlitlighet) kan vara nödvändig för att en webbsida eller ett ämne ska kunna uppnå syftet med sidan.

E-E-A-T förklarat

• Erfarenhet: Det är positivt för alla webbplatser och alla ämnen (men inte nödvändigt per se). Första hands erfarenheter med en produkt, kunskap eller något annat är högkvalitativ erfarenhet, därför kommer sociala medier, forum etc. ofta ha en hög kvalitet av erfarenhet eftersom riktiga människor delar första hands erfarenheter med något. För att nå en hög nivå av erfarenhet för dina webbsidor kan du lägga till personliga erfarenheter, personliga åsikter eller liknande till innehållet inom ämnet för sidan.
• Expertis: Det krävs för en mängd olika ämnen och webbsidor (vissa viktigare än andra). Advokater, fotografer, revisorer kräver en hög nivå av expertis för att ge trovärdigt innehåll eftersom det kräver en viss skicklighet och kunskap som de måste ta upp i innehållet. Expertis är inte bara tillämpligt för högspecialiserade ämnen som de tidigare nämnda utan är också värdefullt för alla andra från hobby-sidor till nyhetssajter.
• Auktoritet: Alla typer av sidor och allt innehåll kan få värde av att vara auktoritativt. Statens skattemyndighet är en go-to källa för skatteinformation, blanketter, etc. medan ett lokalt företag kan vara en auktoritet som go-to webbplatsen för lokal information. Auktoritet är inte en fast faktor utan det beror på typen av verksamhet och ämnet.
• Tillförlitlighet: Tillförlitlighet är värdefullt för alla typer av webbplatser men är särskilt viktigt för YMYL-webbplatser som finansiella tjänster. För icke-YMYL-webbplatser som inte täcker YMYL-ämnen kan du öka tillförlitligheten genom att få företagsrecensioner, produktrecensioner. Tillförlitlighet är inte avgörande för alla men det är värdefullt.

Använd och optimera rubriker och struktur

Rubriker är viktiga för att bygga struktur, dela upp ditt innehåll i enklare, mindre och överblickbara bitar.

Din rubrik bör omedelbart förmedla huvudfördelen eller värdet med din sida för att attrahera och engagera besökare.

Dessutom hjälper en logisk rubrikstruktur Googles sökrobotar att förstå innehållet och indexera din sida.

För att hjälpa Google att förstå innehållet och matcha användarnas sökintention, lägg till det primära sökordet i din H1, 60-70% av dina H2:or och H3:or och använd rubriker med semantiskt latenta (relaterade) sökord.

Tumregler att följa:

• Använd bara 1 H1 på varje landningssida
• Använd H2:or så många gånger som ämnet kräver
• Använd H2:or för sidans huvudämnen
• Använd H3:or för ytterligare information kopplad till punkterna i dina H2:or
• Hoppa aldrig över en rubrik. Skapa en logisk hierarki och ha en H2 efter H1 följt av en ytterligare H2 eller H3 – gå aldrig direkt till H4 om inte föregående rubrik var H3.

Underrubriker skapar en bättre användarupplevelse genom att förbättra läsbarheten, överblickbarheten och i slutändan göra det lättare att förstå för både användare och sökmotorer.

Placera huvudsökordet i viktiga element

Google handlar fortfarande om innehåll och för att visas som ett relevant resultat för användarfrågor måste du göra innehållet relevant för det.

Google kommer att skanna ditt innehåll och matematiskt utvärdera innehållets kvalitet och relevans.

Lägg till ditt primära sökord strategiskt i ditt innehåll – men bara när det passar syftet och meningen.

Lägg till ditt huvudsökord i:

• H1
• Sidtitel (title tags)
• Första stycket inom de första 100 orden
• Underrubriker
• Bildens alt-text

Att placera ditt sökord i viktiga element på sidan är för att skapa kontext och göra det lätt att förstå för sökmotorer vad innehållets kontext är.

För att ytterligare skapa kontext kring ämnet behöver du lägga till varianter av sökordet samt använda semantiska ord för att täcka ämnet och hjälpa Google att förstå innehållet.

Semantiska sökord är ord relaterade till ämnet.

Till exempel:

Semantiskt relaterade sökord för ”baddräkt” är pool, strand, sommar, sol, bad och liknande ord som relaterar till baddräkt eller användningen av en baddräkt.

Lägg till interna länkar i ditt innehåll

Interna länkar är länkar från en av dina webbsidor till en annan av dina egna webbsidor. Se nedan hur en intern länk ser ut på en webbsida:

Interna länkar är en annan viktig – men ofta underprioriterad – on-page SEO-faktor.

Interna länkar hjälper sökmotorer såväl som användare att förstå webbplatsens struktur och guidar crawlers runt din webbplats för att upptäcka och indexera nya sidor.

Dessutom hjälper interna länkar Google att förstå hur dina webbsidor relaterar till varandra och skickar signaler till Google att den länkade sidan är en värdefull sida.

Tid på webbplatsen är en on-page SEO-faktor och interna länkar guidar också användare runt till andra sidor vilket gör att de spenderar mer tid på din webbplats.

Att lägga till interna länkar på sökordsankare hjälper Google att förstå sammanhanget för den länkade sidan och är ett sätt att arbeta runt potentiella kannibaliseringsproblem genom att visa Google vilka sidor som är den rekommenderade sidan för sökordet.

ℹ️ Fortsätt läsa om interna länkar.

Lägg till externa länkar

Till skillnad från interna länkar är externa länkar länkar från din webbsida till en webbsida på en annan domän.

Externa länkar hjälper dig att öka auktoriteten på din sida genom att länka till auktoritativa källor.

Detta är en ofta förbisedd SEO-faktor eftersom många SEO:are har missförstått konceptet i åratal och refererar till externa länkar som något som tar värde från din sida och skickar det till den länkade sidan.

Det stämmer inte.

Att länka till pålitliga och auktoritativa källor är bra för användaren och bygger förtroende för ditt innehåll.

Att lägga till externa länkar kan dock ha en negativ effekt:

• Länka bara till relevant, auktoritativt och pålitligt innehåll.
• Lägg till ett beskrivande ankare för att sammanfatta vad sökmotorer och användare länkas till
• Undvik att fylla dina sidor med externa länkar

Kontrollera om du har problem med externa länkar med vår brutna länk-kontroll.

Gå bara till ”Health” och fliken ”Basic” och hitta problem med brutna externa länkar.

Lägg till och optimera bilder

Bilder, videor, infografik och andra multimedieelement ökar användarupplevelsen på din sida, vilket du vet från tidigare i det här inlägget är en viktig del av on-page SEO.

Dessutom ökar inkludering av bilder i ditt innehåll chansen att synas i Googles bildsökning och generera mer organisk trafik.

Först och främst måste du lägga till en beskrivande alt tag till bilden och lägga till huvud sökordet. Kontrollera om du har bilder utan alt tag här.

Alt tag tjänar flera syften men ursprungligen var de avsedda för skärmläsare att läsa upp bildbeskrivningen för synskadade.

Idag tjänar de fortfarande det syftet men de ger också sammanhang för sökmotorcrawlers så att de förstår vad som finns på en bild och förstår relationen till innehållet.

Alt tags är ett HTML-element och det ser ut så här i sidkoden:

Skapa tilltalande metabeskrivningar

En metabeskrivning är ett HTML-element som ger en kort sammanfattning av en webbsidas innehåll.

Denna textbit visas som en del av sökmotorresultatsidan under sidans URL och titel.

Metabeskrivningar tjänar till att informera och intressera användare med en kort, relevant sammanfattning, som fungerar som en pitch för att uppmuntra klick från sökresultat.

Metabeskrivningar är en viktig del av on-page SEO, eftersom de hjälper till att beskriva sidans innehåll och kan påverka klickfrekvensen (CTR) genom att ge potentiella besökare en snabb överblick över vad de kan förvänta sig på sidan.

Metabeskrivningar har ingen direkt påverkan på dina Google-rankningar.

Inte direkt i alla fall.

Metabeskrivningen kan vara det som övertygar användaren att besöka din sida istället för en konkurrents webbsida. En högre klickfrekvens kan påverka dina rankningar så glöm inte att ge metabeskrivningarna lite kärlek.

Följ dessa riktlinjer för att skapa metabeskrivningar:

• Håll metabeskrivningen kortare än 120 tecken. Sökresultat på mobila enheter har mindre utrymme tillgängligt och metabeskrivningar längre än 120 tecken kommer att kapas för mobilanvändare.
• Inkludera huvudsökorden för att få en del av din beskrivning att bli fetmarkerad. Detta visar användare såväl som sökmotorer att du matchar användarens sökning.
• Lägg till en uppmaning till handling och ge användarna en anledning att klicka. Övertyga användaren – utan att ljuga om vad de kan förvänta sig – genom att lägga till ”läs mer”, ”lär dig ramverket” eller ”prova gratis”.

Kolla om du har för långa eller för korta metabeskrivningar här.

SEO-vänliga URL:er

En SEO-vänlig URL är en webbadress som är utformad för att möta behoven hos både användare och sökmotorer. SEO-vänliga URL:er är strukturerade för att vara lättlästa och relevanta för innehållet på webbsidan, vilket hjälper sökmotorer att förstå vad sidan handlar om och ger en bättre användarupplevelse.

Vad säger Google själva om det?

Google betonar vikten av en tydlig, logisk URL-struktur. De rekommenderar att du använder beskrivande URL:er som innehåller sökord, eftersom sökord hjälper sökmotorer att bättre förstå innehållet och sammanhanget på sidorna.

Vad ska du tänka på när du skapar URL:er?

1. Beskriv ditt innehåll: Använd ord som tydligt beskriver sidans innehåll men håll det kort.
2. Inkludera sökord: Lägg till relevanta sökord som återspeglar sidans innehåll.
3. Använd bindestreck för att separera ord: Bindestreck förbättrar läsbarheten för både användare och sökmotorer. Undvik att använda understreck. Bindestreck är officiellt avgränsaren för Google.
4. Använd gemener: Att använda gemener hjälper till att upprätthålla konsekvens.
5. Håll det enkelt och kort: Kortare URL:er är lättare att läsa och komma ihåg. Undvik onödiga ord och parametrar.
6. Standardisera URL-namngivningskonventioner: Konsekvens hjälper till att hålla URL-strukturen ren och lättförståelig.
7. Begränsa URL-längden: Det finns ingen gyllene regel här, men en användarvänlig URL är en URL som är lätt att komma ihåg. Ju längre den är och ju fler parametrar den har, desto svårare är den att komma ihåg.

SEO-vänliga URL:er är viktiga eftersom de förbättrar användarupplevelsen och hjälper sökmotorer att bättre förstå din webbplats struktur och innehåll. En välorganiserad URL kan:

• Förbättra klickfrekvensen: Beskrivande och läsbara URL:er lockar upp till 25 % fler klick.
• Förbättra rankningen: Att inkludera relevanta sökord i URL:er kan hjälpa dig att uppnå högre ranking.
• Förbättra användarupplevelsen: Användare föredrar URL:er som är lätta att läsa och komma ihåg.
• Förbättra crawlning och indexering: Tydliga och enkla URL:er gör det lättare för sökmotorernas crawlers att crawla och indexera din sida.

Användarvänlig UX

En användarvänlig UX är en gränssnittsdesign som är intuitiv, lätt att navigera och möter användarens behov. Den fokuserar på att ge en trevlig upplevelse och minska friktion och frustration för användarna.

Nyckelprinciper inkluderar enkelhet, konsekvens, tillgänglighet och responsivitet.

Google betonar vikten av användarupplevelse som en avgörande faktor inom SEO. En positiv UX leder till bättre engagemang, högre retention och förbättrad tillfredsställelse, vilket i sin tur kan förbättra en webbplats SEO-prestanda.

Google använder mätvärden som sidladdningstid, mobilvänlighet och enkel navigering som en del av sina rankningsalgoritmer.

Vad ska du tänka på när du skapar landningssidor UX?

1. Mobil först-design: Google kör på en mobil först-indexering, så du behöver skapa landningssidor som passar mobila enheter och även stationära datorer. Google kommer att utvärdera din mobilversion.
2. Tydlig och enkel navigering: Gör det enkelt för användare att hitta den information de behöver snabbt och utan att behöva anstränga sig eller hitta sin inre detektiv.
3. Snabba laddningstider: Optimera bilder och skript så att landningssidan laddas snabbt, eftersom långsamma laddningstider kan frustrera användare och öka avvisningsfrekvensen. Undvik att använda onödiga webbplats-plugins.
4. Fängslande innehåll och CTA:er: Ge relevant innehåll och tydliga uppmaningar till handling (CTA:er) som guidar användare mot den önskade åtgärden.
5. Tillgänglighet: Se till att din landningssida är tillgänglig för alla användare, inklusive de med funktionsnedsättningar. Detta inkluderar att använda alt-text för bilder, enkel tangentbordsnavigering och att ge tillräcklig kontrast i färger på bilder, bakgrund, knappar, länkar etc.
6. Konsekvens i designen: Använd konsekventa teckensnitt, färger och stilar för att skapa ett sammanhängande utseende och känsla som användare enkelt kan förstå och navigera.

Så, användarvänliga sidor är bra för dina SEO-ansträngningar på sidan.

Men det är inte det enda med att optimera användarupplevelsen.

Användarvänliga webbsidor ökar affärerna på grund av:

1. Ökade konverteringsfrekvenser: Välutformade landningssidor med tydliga CTA:er kan leda till högre konverteringsfrekvenser, eftersom användare får enkla anvisningar och visas vägen till den önskade åtgärden.
2. Förbättrad ranking: Google belönar webbplatser som ger en bra användarupplevelse genom att ranka dem högre i sökresultaten.
3. Bättre användarretention: En positiv UX uppmuntrar återkommande besök och förbättrar användarlojaliteten, vilket bidrar till långsiktiga kunder.

En användbar checklista för SEO på sidan

Följ min checklista för SEO på sidan för att uppnå framgångsrik SEO:

• Sidan är målet för ett huvudnyckelord eller ämne
• Du har sökt på nyckelordet på Google och bestämt sökintentionen
• Du har kollat efter brutna länkar
• Sidan klarar Page Speed Test
• Externa länkar öppnas i en ny flik
• Rubrikhierarkin är logisk och svarar på nästa logiska fråga
• Håll webbadresserna korta, tydliga och använd bindestreck för att separera ord.
• Börja sidtitlar med ditt sökord, inkludera en CTA och håll den under 70 tecken.
• Skapa engagerande metabeskrivningar under 160 tecken för att locka användare.
• Inkludera ditt huvudnyckelord i H1-rubriken.
• Se till att ditt huvudnyckelord visas i 60-70% av H2-rubrikerna.
• Använd relaterade sökord för att lägga till kontext och hjälpa sökmotorer.
• Länka internt för att boosta viktiga sidor.
• Placera ditt sökord inom de första 100 orden (ovanför mitten).
• Sikta på minst 1 000 relevanta ord (eller 2 000 för blogginlägg).
• Dubbelkolla grammatiken; det är en rankningsfaktor. Använd verktyg om det behövs.
• Använd olika sökordsvariationer för bilders alt-taggar.
• Byt namn på bilder med relevanta namn.
• Komprimera bilder med verktyg som TinyPNG.
• Använd bra bilder och videor för att öka tiden som spenderas på sidan.
• Skapa engagerande, originellt och hjälpsamt innehåll för att behålla läsare. Ge värde.
• Länka ut till relevanta och auktoritativa webbplatser.
• Optimera för konverteringar. Gör det enkelt för användare att vidta åtgärder.
• Använd en pålitlig cachningstjänst.

Avancerad on-page SEO

När du gräver djupare in i SEO är det viktigt att utforska mer avancerade on-page SEO-tekniker som kan öka dina rankningar ytterligare.

Utöver grunderna fokuserar avancerade strategier på att skapa en mer strukturerad, användarvänlig och sökmotorvänlig webbplats.

I det här avsnittet kommer vi att täcka tre nyckelområden: Ämneskluster, Schema-markering och optimering för Featured Snippets.

Dessa metoder hjälper dig att organisera ditt innehåll mer effektivt, förbättra utseendet på din webbplats i sökresultaten och förbättra dina chanser att bli framhävd av Google.

Ämneskluster

Ämneskluster är en avancerad SEO-strategi som handlar om att organisera ditt innehåll i kluster kring ett centralt tema, känt som pillarsidan.

Pillarsidan täcker ett brett ämne på djupet och länkar till klusterinnehåll, som täcker underämnen relaterade till huvudtemat.

Denna strategi hjälper inte bara sökmotorer att förstå strukturen och relevansen i ditt innehåll utan ökar också användarupplevelsen genom att ge en omfattande täckning av ett ämne.

Fördelar med ämneskluster

• Förbättrade rankningar: Genom att skapa sammanlänkade kluster av innehåll signalerar du till sökmotorer att din webbplats är en auktoritet på ämnet, vilket kan förbättra dina rankningar.
• Bättre användarupplevelse: Användare tycker att det är lättare att navigera och hitta den information de behöver när innehållet är välorganiserat. Vi kan kalla det en one-stop-shop.
• Ökad uppehållstid: Att länka till relaterade underämnen uppmuntrar användare att stanna längre på din webbplats, vilket minskar avvisningsfrekvensen och ökar engagemanget och så kallade långa klick vilket också är en rankningsfaktor.

Hur man skapar ämneskluster

1. Identifiera ämneskluster: Välj breda ämnen som är centrala för din verksamhet och har betydande sökvolym.
2. Utveckla klusterinnehåll: Skriv detaljerade artiklar om underämnen relaterade till dina ämneskluster. Kom ihåg att varje klusterinnehåll länkar tillbaka till klustersidan.
3. Interlänka strategiskt: Använd interna länkar för att koppla samman din klustersida med dess klusterinnehåll och skapa en väv av relaterade artiklar som sökmotorer enkelt kan crawla och indexera. Google kommer att belöna dig för att du har all relevant information om ett ämne på djupet.

Tillämpa schema

Schema-markup är en form av mikrodata som du kan lägga till på din webbplats HTML för att hjälpa sökmotorer att förstå, tolka och visa din sida i sökresultaten.

Implementering av schema kan hjälpa din webbplats att uppnå rich snippets, vilka är mer attraktiva för användare och kan förbättra dina klickfrekvenser.

Fördelar med Schema-markup

• Mer SERP-synlighet: Schema-markup kan lägga till element som stjärnbetyg, bilder och annan information till dina sökresultat, vilket gör dem mer attraktiva och framstående.
• Förbättrade klickfrekvenser: Rich snippets sticker ut i sökresultaten, vilket kan öka din organiska trafik.
• Bättre kontext för sökmotorer: Schema ger ytterligare kontext om ditt innehåll, vilket hjälper sökmotorer att förstå dess relevans och syfte.

Hur du tillämpar Schema-markup

1. Välj rätt Schema-typer: Identifiera vilka typer av Schema-markup som är mest relevanta för ditt innehåll (t.ex. Artikel, Produkt, FAQ, Recept).
2. Lägg till Schema i din HTML: Använd schema.org-riktlinjer för att lägga till lämpliga mikrodata till din HTML-kod. Detta kan göras manuellt eller med hjälp av plugins om du använder ett CMS som WordPress.
3. Testa din markup: Använd Googles Structured Data Testing Tool för att säkerställa att ditt schema är korrekt implementerat och kommer att läsas av sökmotorer.

Optimera för featured snippets

Featured snippets är utvalda sökresultat som visas högst upp i Googles sökresultat och ger snabba svar på användarnas frågor.

Att optimera ditt innehåll för att visas i dessa snippets kan avsevärt öka din synlighet och driva mer trafik till din webbplats.

Att uppnå featured snippets är genvägen till toppen av sökresultaten. Ofta måste du ranka inom topp 10 (sida 1) för att uppnå det dock.

Typer av featured snippets

• Styckesnippets: Ger vanligtvis definitioner eller svar på frågor.
• Listsnippets: Kan vara ordnade (steg-för-steg-instruktioner) eller oordnade (punktlistor).
• Tabellsnippets: Visar data i tabellformat.

Hur du optimerar för featured snippets

1. Identifiera vanliga frågor: Använd verktyg som Answer the Public och sökordsverktyg för att hitta vanliga frågor relaterade till ditt ämne. Svara objektivt, kort och koncist.
2. Ge tydliga och koncisa svar: Skriv korta, direkta svar på dessa frågor i ditt innehåll. Sikta på att svara på frågan inom de första 100 orden utan något krångel.
3. Använd korrekt formatering: Formatera ditt innehåll så att det matchar den typ av snippet du siktar på. Använd punktlistor för listutdrag, tydliga stycken för styckeutdrag och tabeller för tabellutdrag. För stycken kan du göra svaret på frågan fetmarkerat.
4. Optimera rubriker: Använd frågebaserade rubriker (till exempel ”Vad är on-page SEO?”) för att anpassa till användarnas sökfrågor.
5. Lägg till strukturerad data: Att använda schema-markering kan också hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll bättre och öka dina chanser att bli presenterad.

On-page SEO FAQ

Varför är on-page SEO viktigt?

On-page SEO är inte bara viktigt för att synas mer i SERPen och ranka högre på fler relevanta sökord. On-page SEO handlar om att skapa den bästa möjliga användarupplevelsen för din publik.

Vilka är nyckelelementen i on-page SEO?
Nyckelelementen är title tags, rubriker, URL-struktur, intern länkning och innehållsoptimering. Allt är viktigt och kommer att boosta dina rankningar så prioritera inte bara dessa element. Inget kan stå ensamt i SEO.

Hur påverkar title tags SEO?
Title tags berättar för sökmotorer vad din sida handlar om och är en viktig faktor för att bestämma din ranking.

Vad gör en bra metabeskrivning?
En bra metabeskrivning är kortfattad, lockande, innehåller relevanta sökord och sammanfattar sidans innehåll korrekt.

Vad är rollen för intern länkning?
Intern länkning hjälper till att distribuera sidans auktoritet och rankingkraft över din webbplats, vilket förbättrar navigering och SEO.

Vad är sökordstäthet?
Sökordstäthet är den procentuella andelen gånger ett sökord förekommer i ditt innehåll i förhållande till det totala antalet ord. Att nämna ett sökord 3 gånger i ett blogginlägg på 100 ord resulterar i en sökordstäthet på 3%. Google bryr sig inte om sökordstäthet, men du bör kolla att den inte är 10% och fylld med sökord utan anledning.

Hur påverkar mobiloptimering on-page SEO?
Mobiloptimering säkerställer att din webbplats är användarvänlig på alla typer av enheter, vilket är viktigt eftersom Google prioriterar mobil-först indexering.

Vad är vikten av sidhastighet i SEO?
Snabbare sidladdningstider förbättrar användarupplevelsen och är en rankingfaktor för sökmotorer.

Hur kan jag förbättra sidhastigheten?
Optimera bilder, använd webbläsarens cache, minimera CSS och JavaScript och utnyttja ett content delivery network (CDN).

Hur påverkar innehållsfräschör SEO?
Regelbunden uppdatering av innehåll signalerar till sökmotorer att din webbplats är relevant och aktuell, vilket kan förbättra rankningar.

Vad är alt tags och varför är de viktiga?
Alt tags beskriver bilder för sökmotorer, vilket förbättrar bild-SEO och tillgänglighet för användare med synnedsättning. Detta är inte nödvändigtvis viktigt för din webbplats om din publik inte gör bildsökningar efter dina produkter.

Hur kan jag optimera mina bilder för SEO?
Använd beskrivande filnamn, lägg till alt tags, komprimera bilder för att förbättra laddningstider och välj rätt filformat.

Hur påverkar avvisningsfrekvensen SEO?
En hög avvisningsfrekvens kan indikera dålig användarupplevelse, vilket kan påverka dina rankningar negativt. Människor som besöker din webbplats och sedan går ut för att besöka en annan visar sökmotorer att du antingen tillhandahåller innehåll av låg kvalitet, inte matchar användarnas sökintention eller har lovat för mycket om vad användare kan förvänta sig av din sida.