Hur du skriver perfekta metabeskrivningar: 9 effektiva tips

I SEO-världen tenderar vi att fokusera på hur våra sidor rankar, framför allt annat. Medan sidrankning är viktigt, tenderar de flesta att se det som SEO:s slutmål, vilket inte kunde vara längre från sanningen.

När du väl får en av de eftertraktade topplaceringarna på Googles sökresultatsida behöver du faktiskt att folk klickar på dina artiklar. Det är här din titel tags och metabeskrivning kommer in i bilden.

Medan din titel tags också är väldigt viktig, tenderar den ofta att stjäla rampljuset från metabeskrivningar, vilket är synd. I det här blogginlägget ska vi titta på de olika faktorerna som spelar in när du skapar en grym metabeskrivning. Läs vidare om du vill lära dig hur du skapar grymma metabeskrivningar som fångar både dina användares uppmärksamhet och klick, med våra 9 enkla tips.

Hur skriver du den perfekta metabeskrivningen?

Alla kan skriva en enkel metabeskrivning, men att skriva en riktigt bra är en utmaning för många, minst sagt. Den perfekta metabeskrivningen följer Googles standarder, innehåller relevant information och ger användaren en anledning att klicka på ditt resultat.

Använd dessa 9 tips för att skriva grymma metabeskrivningar:

• Använd ditt primära sökord i din metabeskrivning
• Undvik beskrivningar kortare än 120 tecken
• Inkludera inte mer än 160 tecken
• Ge användaren en anledning att klicka med en bra CTA
• Skriv för användaren och inte algoritmen
• Matcha användarens sökintention för att få klicket
• Stick ut från konkurrenterna med emojis
• Skriv en korrekt förklaring av din sida
• Skriv alltid unika metabeskrivningar

Nu ska vi utveckla dessa tips.

1. Använd ditt primära sökord i din metabeskrivning

Det är viktigt att inkludera ditt primära sökord i din metabeskrivning, eftersom det är vad användaren söker efter och är intresserad av (om du inte redan har gjort en sökordsanalys bör du använda ett sökordsverktyg för att göra en innan du går vidare). När du använder ditt sökord i din metabeskrivning kommer Google att markera det bland all annan text varje gång en användare söker efter det ordet. Detta gör att sökordet sticker ut, vilket omedelbart visar användaren att ditt resultat är relevant för det de sökte efter. Som sådan ökar chanserna att få deras klick.

2. Undvik beskrivningar kortare än 120 tecken

Du har ungefär 920 pixlar (eller 160 tecken) att använda på bästa sätt när du skriver en metabeskrivning. Att få ut det mesta av den här ytan är viktigt för att få dina användare att klicka på din sida. Se till att fylla ut det tillgängliga utrymmet för att korrekt förmedla ditt värdeerbjudande och visa dina användare varför de ska klicka på just din sida.

Du bör också försöka undvika förkortningar när det gäller dina primära USP:er (Unique Selling Points), eftersom det kan förvirra användare om de inte känner till termerna. Att undvika förkortningar är också ett bra sätt att undvika för korta metabeskrivningar, vilket kan uppfattas som slarvigt eftersom de inte visar vad användaren kommer att hitta på din sida.

3. Skriv inte mer än 160 tecken

Nu när vi har pratat om korta metabeskrivningar är det viktigt att notera att för långa metabeskrivningar inte heller är bra. Långa metabeskrivningar förkortas automatiskt av Google vid 920 pixlar (cirka 160 tecken). Detta kan resultera i att dina långa metabeskrivningar förmedlar ditt värdeerbjudande felaktigt om en viktig del av din USP placeras i slutet av din metabeskrivning. Detta händer oftare än du kanske tror, särskilt eftersom de flesta uppmaningar till handling finns i slutet av en sammanhängande mening.

Om du vill se till att dina metabeskrivningar har rätt längd kan du använda en metabeskrivningskontroll för att kontrollera längden på alla dina metabeskrivningar samtidigt.

4. Ge användaren en anledning att klicka med en bra CTA

Genom att förklara värdet av att besöka din sida och vad du konkret kan hjälpa till med ger du användaren en anledning att klicka på ditt resultat istället för en konkurrents sida. Att använda en uppmaning till handling är alltid bra eftersom det uppmanar användaren till nästa åtgärd du vill att de ska vidta. Till exempel, för transaktionssökningar där användare vill köpa något, kan du direkt kommunicera att du erbjuder dessa produkter med hjälp av en ”Köp här” CTA-text. På samma sätt kan du för mer informationssökningar använda en ”Läs mer här” CTA-text.

5. Skriv för användaren och inte algoritmen

En av de vanligaste fällorna inom SEO, särskilt när det gäller text, är att folk riktar sitt innehåll mot algoritmen snarare än sina användare. Även om detta är ett dåligt sätt att skapa innehåll i alla former av SEO, är det särskilt dåligt när det gäller metabeskrivningar.

Även om metabeskrivningar är mycket viktiga förbättrar de inte direkt dina SEO-rankningar på Google, så undvik det klassiska SEO-misstaget att optimera dem för Google. Istället bör du se din metabeskrivning som en reklamtext som behöver övertyga användaren om att din lösning på deras problem är den bästa.

Med det sagt är det fortfarande viktigt att notera att din metabeskrivning har en indirekt effekt på din SEO, eftersom folk som klickar på din sida skickar en positiv signal till Google, vilket kan förbättra dina SEO-rankningar.

6. Matcha användarens sökintention för att få klicket

Ett av de viktigaste tipsen för dina metabeskrivningar är att försöka matcha användarens sökintention så nära som möjligt. Ju mer relevant användaren upplever dina metabeskrivningar, desto mer sannolikt är det att de klickar på din sida. Därför måste du ta reda på vad exakt användaren förväntar sig att hitta när de söker efter dessa sökord.

Till exempel, letar de efter ett svar eller en produkt de kan köpa? Att lista ut det hjälper dig att undvika misstag som annars kan göra dina sidor irrelevanta. Undvik till exempel att använda för säljande och marknadsförande uppmaningar som ”Köp här” om användaren helt enkelt söker efter information.

7. Locka dina användare med emojis

Om du vill att dina emojis ska sticka ut mer kan du använda några emojis. Tänk dock på att inte alla emojis visas. Att använda emojis kommer att rikta strålkastarljuset mot din sida och hjälpa dig att locka potentiella kunder

Medan de ger bra kontrast till sökresultaten och kan få din sida att sticka ut från mängden, tänk på att du inte ska överdriva. Att använda för många emojis kan ha motsatt effekt eftersom det kan få ditt företag att verka oprofessionellt. Emojis kan vara en bra idé att använda i dina metabeskrivningar men använd inte mer än 2.

8. Skriv en korrekt förklaring av din sida

En hög klickfrekvens är värdelös om användarna inte stannar på dina sidor. Om du översäljer din sida eller din landningssida inte lever upp till de förväntningar du skapar i din metabeskrivning kan det vara dåliga nyheter.

I de fall där användaren inte hittar vad du lovade dem kommer de att lämna lika snabbt som de kom in. Detta kan också ha långvariga effekter. Användaren är mindre benägen att återvända till din webbplats eftersom de associerar den med negativitet. Därför måste du se till att innehållet i din metabeskrivning matchar sidans innehåll så exakt som möjligt och inte bara är ”clickbait”.

9. Skriv alltid unika metabeskrivningar

Du bör alltid sträva efter att skriva unika metabeskrivningar för varje sida. En generisk metabeskrivning eller uppmaning kan vara för intetsägande eller irrelevant för användaren. I sin tur kan sådana generiska texter resultera i lägre klickfrekvenser och färre besökare på webbplatsen.

Slutord

Tack för att du läste. Nu borde du veta mycket mer om hur du skriver metabeskrivningar för dina sidor, och varför dina metabeskrivningar är viktiga. Metabeskrivningar lockar kunder att klicka på dina sidor, vilket ökar din klickfrekvens och ger dig möjligheten att få nya kunder.

Och med det önskar jag dig lycka till med att skriva metabeskrivningar i dina framtida SEO-strävanden.

Om du fortfarande vill veta ännu mer om metabeskrivningar kan du läsa vår artikel som beskriver vad metabeskrivningar är och hur de fungerar. Vi har också svarat på några av de vanligaste frågorna om metabeskrivningar nedan:

Hur påverkar metabeskrivningar SEO-rankningar direkt?

Metabeskrivningar i sig påverkar inte SEO-rankningar direkt eftersom sökmotorer främst använder dem för att förstå sidinnehållet och uppmuntra klick från sökresultat. Det verkliga värdet ligger i att förbättra användarengagemang och klickfrekvens, vilket indirekt gynnar SEO genom att signalera innehållets relevans och kvalitet till sökmotorer.

Kan du ge branschspecifika exempel där unika strategier för metabeskrivningar förbättrade webbtrafiken?

Specifika branschspecifika exempel ges inte i artikeln; e-handelswebbplatser ser dock ofta betydande fördelar med välgjorda metabeskrivningar. Dessa beskrivningar kan lyfta fram erbjudanden, produktunikhet och varumärkesröst, vilket direkt påverkar trafik och konverteringar genom att tilltala målgruppens specifika intressen och behov.

Hur mäter man effektiviteten av ändringar i metabeskrivningar?

För att mäta effektiviteten, använd webbanalysverktyg som Google Analytics och Search Console. De spårar förändringar i klickfrekvens, sidvisningar och avvisningsfrekvens efter att metabeskrivningar har uppdaterats. A/B-testning av olika beskrivningar kan också ge insikter om vad som resonerar bäst med din publik, vilket möjliggör mer riktade justeringar.