Hur fungerar backlinks?

Har du letat efter en enkel svenska guide för att förstå hur backlinks funkar? Bra. Då har du kommit rätt.

I det här inlägget får du svar på några av de vanligaste frågorna om backlinks – utan krångliga marknadsföringstermer eller fina ord.

På Morningscore hör vi ofta frågor som:

• Vad är backlinks?
• Hur funkar backlinks?
• Vad är vikten av backlinks för min webbplats?
• … och vad betyder de för mitt företag?
• Varför är backlinks viktiga överhuvudtaget?

Vad är backlinks?

Termen ”backlink” hänvisar till en länk som pekar tillbaka till din webbplats från någon annanstans än din egen webbplats. Högkvalitativa backlinks är en av de viktigaste faktorerna inom SEO. Backlinks av dålig kvalitet – som skräplänkar – har lite eller inget värde.

Termen kommer från engelskan och är också känd som ”inbound links”, eftersom det hänvisar till en länk som pekar till din webbplats.

Omvänt kallas länkarna som går ut från din webbplats för ”outbound links”. Således fungerar dina backlinks som outbound links för andra webbplatser, precis som andra människors backlinks till din webbplats fungerar som outbound links för dig. Den övergripande vanliga termen är ”hyperlinks” – eller vardagligt bara ”länkar / links”.

På bilden nedan kan du se en backlink vi fick från captivate.fm. Den länken är en outbound link för Amino och en inbound link för Morningscore eftersom den pekar till ett av våra blogginlägg.

Hur funkar backlinks?

Backlinks mellan webbplatser fungerar som viktiga signaler till sökmotorer. När en webbplats länkar till en annan ser Google det som ett godkännande för webbplatsen som länkas till. Ju fler backlinks du får från webbplatser med hög auktoritet, desto bättre kommer din webbplats att se ut i Googles ögon.

En backlink är en liten kodsnutt som länkar en landningssida till en annan, vilket skapar en digital genväg på internet.

I vissa fall kommer du att kunna se URL:en till landningssidan som länkas till. I andra fall är adressen osynligt gömd bakom text eller en bild, kallad ”ankartekst” respektive ”ankarbild”.

Vad är en ankartext?

Som vi redan har pratat om är en ankartext den klickbara delen av en text som täcker en länk till en annan sida på internet. Ankartexter spelar roll i sökmotorernas tolkning av innehållet och relevansen på sidan som länkas till – så det är inte oviktigt vad ankartexten är.

Till exempel är det inte särskilt gynnsamt för SEO att lägga en länk till startsidan för Morningscores webbplats bakom en generisk text som ”läs mer här”. Det är bättre att definiera sidans innehåll med en ankartext som ”läs mer om Morningscores SEO-verktyg”.

Bilden nedan illustrerar en länk som ingår i ett blogginlägg om Morningscores fallstudie om push vs. pull-marknadsföring. Här är ankartexten ordet ”källa”, som täcker en genväg till en PDF-fil. På bilden kan du också se hur länken ser ut när du tittar på källkoden bakom blogginlägget.

Tänk på att du inte behöver dyka ner i koden för att skapa backlinks, eftersom det kan göras med bara några klick i alla större CMS. ”CMS” är den vanliga förkortningen för Content Management System, och det täcker de typer av verktyg som de flesta använder för att skapa och redigera innehållet på en webbplats.

Du kan alltid känna igen länkfunktionen genom den lilla ikonen som ser ut som tre länkar i en kedja. Knappen brukar åtföljas av en funktion för att ta bort länkar, som vanligtvis finns bakom ikonen som illustrerar att den mellersta länken i kedjan försvinner. I WordPress, världens mest använda CMS, ser det ut som bilden nedan.

Hur får jag backlinks?

Det finns flera strategier du kan använda för att få backlinks organiskt. I grund och botten handlar det om att skapa kvalitetsinnehåll och distribuera det på ett sätt som andra kommer att lägga märke till och välja att vidaredistribuera. Varje gång ditt innehåll delas på sociala medier eller via en backlänk från en annan relevant webbplats ökar din trovärdighet.

Hur du bygger backlinks själv

Om ditt företag har funnits ett tag är chansen stor att någon har nämnt dig i ett sammanhang där en länk skulle vara relevant. Du kan enkelt ta reda på om så är fallet om du gör en Google-sökning som den vi har gjort på bilden nedan.

Med kommandot intext: ”intext” -inurl: ”domän” returnerar Google en lista över sidor utanför din egen domän som har nämnt ditt företag. Granska resultaten och försök sedan kontakta de webbplatser som har gjort de mest relevanta omnämnandena – och be dem att länka till din webbplats.

Du kan också bygga några enkla och relevanta backlinks genom att se till att din webbplats är länkad till ditt företags profiler på sociala medier och från relevanta partners.

Varför är backlinks viktiga?

Länkar är viktiga eftersom de spelar en viktig roll i att bygga internet och i hur sökmotorer fungerar: det är backlinks som ger sökmotorer det sammanhang de behöver för att identifiera det bästa innehållet.

Backlinks från välrenommerade källor används helt enkelt som en indikator på att din webbplats innehåller värdefull information. Ju fler backlinks du har, desto mer trovärdig är du i Googles ögon – och desto högre rankas du.

Därför är backlinks så viktiga.

Backlinks är digitala rekommendationer

Tänk dig att du går till ett bibliotek för att hitta den bästa boken om flugfiske. Bibliotekaristen visar dig till utomhushobbysavdelningen på tredje våningen och du börjar skumma hyllorna efter relevant läsmaterial. Det visar sig att det finns minst 50 böcker om flugfiske. Hur hittar du den bästa?

Kolla rekommendationerna. Fråga bibliotekaristen om råd om vilken bok som är bäst. Fråga vänner och bekanta som kan något om flugfiske. Läs rekommendationerna på bokomslagen.

Sen kollar du referenserna i de mest intressanta böckerna och tar reda på vilka källor som hänvisas till oftast. Där har du svaret: den bästa boken om flugfiske är den som oftast får bra rekommendationer från andra bra källor.

Backlänkarnas historia

När du söker efter något på Google och sökmotorn returnerar en lista med sökresultat, är ordningen allt annat än slumpmässig. Den bestäms av Googles algoritm, som har förfinats under åren för att leverera det bästa innehållet på webben till sökmotoranvändare.

I sökmotorernas tidiga dagar var frekvensen och tätheten av sökord den enda indikatorn som användes för att bedöma relevansen av en landningssida. Någon kom dock snart på hur man kunde utnyttja detta, och en praxis som populärt kallas ”keyword stuffing” eller ”sökordsstoppning” utvecklades. Detta är praxis att fylla sin sida med en massa populära sökord för att göra den attraktiv för sökmotorer, utan att nödvändigtvis återspegla innehåll av god kvalitet.

Idag består algoritmen av mer än 200 olika faktorer, och backlinks spelar en viktig roll i mer än en bemärkelse. Kvaliteten och antalet länkar är nu en viktig faktor eftersom det har visat sig i praktiken att rankning inte kan baseras enbart på innehåll som är relativt lätt att manipulera.

Det är därför Googles algoritm nu är utformad så att betrodda rekommendationer – länkar från betrodda webbplatser – spelar en nyckelroll i hur internet fungerar. Denna konstruktion är baserad mer på rekommendationer, som Larry Page och Sergey Brin, Googles grundare beskrev redan 1998 i en vetenskaplig artikel med titeln The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to The Web.

Manipulera backlinks

Precis som med keyword stuffing tidigare, fanns det naturligtvis de som snabbt hittade ett sätt att manipulera sina landningssidor och webbplatser så att de såg bra ut i sökmotorernas ögon, även om kvaliteten inte nödvändigtvis var bra.

I början var antalet länkar i sig en rankingfaktor, och vissa webbplatsägare började generera tusentals länkar till sina landningssidor på ett mer eller mindre automatiskt sätt. Generiska skräppostkommentarer blev en utbredd praxis för att uppnå ett högt antal backlinks.

Googles mål har alltid varit att tillhandahålla kvalitetsinnehåll till de som använder sökmotorn. Därför var de tvungna att hitta ett sätt att säkra sökresultat mot backlänkmanipulation, och lösningen var att introducera konceptet ”nofollow”-länkar.

Vilka typer av backlinks finns det?

Ur ett sökmotorperspektiv finns det i princip två typer av länkar: ”dofollow” och ”nofollow”.

”dofollow”-länkar

Som standard är alla länkar ”dofollow”, vilket innebär att sökmotorer tar hänsyn till dem när de utvärderar en webbplats övergripande länkprofil. Varje länk på internet fungerar alltså som en signal till sökmotorer att rekommendera det innehåll den länkar till – såvida inte länken innehåller en varning i form av en ”nofollow”-länk.

”nofollow links

Det kan finnas många bra anledningar till att vara försiktig med de signaler du skickar till sökmotorer när du skapar en länk. Du kanske till exempel länkar till en webbplats som du anser vara irrelevant eller otillförlitlig, vilket i teorin skulle kunna vara skadligt.

I sådana fall kan du använda taggen ”nofollow” för att låta Google veta att din webbplats inte ska tas med i beräkningen när innehållet på webbplatsen du länkar till utvärderas.

Om du aktivt vill ändra en länk på din webbplats till nofollow är det enklaste sättet att göra detta i de flesta CMS att använda ett plugin som låter dig ändra en länk till ”nofollow” med ett enda klick. Du kan också alltid göra det manuellt genom att lägga till attributet rel=”nofollow” direkt i källkoden. Oavsett vilket alternativ du väljer ser du till att sökmotorer inte tillskriver värde till webbplatsen länken hamnar på.

Vilka backlinks är bäst?

När du jobbar med backlinks, fokusera alltid på länkar som förbättrar innehållet på sidan du länkar från. Det kan vara studier, tester eller andra typer av källor som specifikt stödjer eller utökar ämnet för ditt innehåll.

De bästa backlinks är ”dofollow” backlinks från välrenommerade webbplatser där länken är en naturlig del av innehållet. Även om det är bäst att få högkvalitativa länkar kan du få bra resultat med medelkvalitativa länkar – men se till att du undviker länkar som är direkt dåliga.

Som vi redan diskuterat är ankaretexter också en viktig faktor när man jobbar med SEO. Men det betyder inte att du kan lura sökmotorn att tolka en länk som relevant bara för att den har en viss ankaretext. Algoritmen är smart nog att kunna avkoda den här typen av trick.

När du jobbar med SEO är det alltid viktigt att undvika att länka till spamsidor eller andra sidor som är irrelevanta för din webbplats. Sådana dåliga backlinks kan göra mer skada än nytta och spä ut din trovärdighet hos både användare och sökmotorer.

Hur tar man bort dåliga backlinks

Om du får backlinks från webbplatser du inte vill bli associerad med kan du avvisa dem så att Google bortser från dem i sin helhetsbedömning av din webbplats.

Googles algoritm är nu dock så bra på att identifiera dåliga länkar automatiskt att du i de allra flesta fall inte behöver göra något aktivt för att undvika skador från den här typen av länkar. Om det ändå händer din webbplats kan du följa den här guiden för att lära dig hur du tar bort en oönskad backlänk.

Din webbplats kommer inte att påverkas särskilt mycket av några få dåliga backlinks, men se till att det inte spårar ur. Kvalitet är alltid bättre än kvantitet, och det gäller både när det kommer till externa länkar till andra webbplatser och när det kommer till interna länkar som kopplar samman innehållet på dina egna landningssidor.

Vad är interna backlinks?

En intern länk är en hyperlänk som går från en av dina landningssidor till en annan sida på din webbplats. Det betyder att länken kopplar samman en webbadress – även känd som en URL – till en annan webbadress på samma domän. Och en domän är den delen av internet som du tar äganderätt över genom att köpa ett domännamn. Till exempel äger Morningscore domännamnet www.morningscore.io, som du just nu besöker för att läsa ett blogginlägg.

I princip kan du äga en domän utan att ha en webbplats på den – precis som du kan äga en tomt utan att bygga ett hus på den.

Varför är interna länkar viktiga?

Interna länkar på en webbplats är viktiga eftersom de hjälper sökmotorer att upptäcka, indexera och förstå innehållet på varje sida på din webbplats.

Om du skapar en ny landningssida som inte ingår i din sitemap, har sökmotorerna inget sätt att veta att sidan existerar – om du inte gör sidan synlig genom backlinks.

Vanligtvis är startsidan på en webbplats den starkaste sidan eftersom den ofta får flest besökare och har flest inkommande länkar. I de flesta fall kommer länkning till andra sidor på din webbplats från startsidan att öka deras värde, eftersom sökmotorer tar detta som en signal om att den starka startsidan ger innehållet på sidorna den länkar till en högre profil.

Förresten, det råder ingen tvekan om att antalet interna länkar är en viktig faktor när man arbetar med SEO. Google har själva sagt att sökmotorn tolkar ett stort antal interna länkar till en landningssida som en signal om att just den här landningssidan är särskilt värdefull. Men irrelevanta länkar är ett släp, så kom alltid ihåg att fokusera på kvalitet.

Hur du säkerställer den bästa länstrukturen

Det spelar roll hur den interna strukturen ser ut när sökmotorer crawlar din webbplats och länkarna som korsar de olika sidorna.

Du kan säkerställa en bra länstruktur genom att tänka på hela din webbplats som en pyramid, med den viktigaste sidan högst upp, några andra viktiga sidor på nivån strax under, och så vidare.

Oftast är startsidan högst upp i pyramiden. Nedanför hittar du övergripande sektioner som en produktsida, en blogg och en ”om”-sida, och sedan på nivån längre ner i pyramiden kan varje sektion delas upp ytterligare. Det är viktigt att dina interna länkar återspeglar logiken i strukturen för sektionerna och deras underavdelningar.

Tänk dig till exempel att din webbplats handlar om motorfordon. I så fall skulle det vara naturligt att ha landningssidor för bilar, motorcyklar, Toyota, Audi, Suzuki och Harley Davidson.

Den bästa strukturen, i det här fallet, skulle vara att skapa en sektion för bilar och en för motorcyklar och sedan skapa undersidor under varje sektion för de märken som hör hemma. Detta kommer att säkerställa att strukturen är meningsfull för både användare och sökmotorer, som enkelt kan identifiera vilken sida som specifikt handlar om Harley Davidson-motorcyklar, till exempel.

Är backlinks fortfarande viktiga?

Ja, backlinks är fortfarande en avgörande faktor för alla som arbetar med sökmotoroptimering. Eftersom Google och de andra sökmotorerna använder backlinks för att förstå och bedöma kvaliteten på innehållet på en webbplats och det sammanhang det befinner sig i, förblir de en viktig del av hur internet och sökmotorer fungerar. Samtidigt är det förstås värt att komma ihåg att digitaliseringen och de tekniska framsteg som sätter ramarna för allt digitalt marknadsföringsarbete ständigt utvecklas.

Nya uppdateringar introduceras och nya algoritmer lanseras som kan ändra spelreglerna från dag till dag, så som webbplatsägare är det en bra idé att hålla fingret på pulsen så att du kan reagera på betydande förändringar som kan påverka din webbplats och dina rankningar i sökresultaten. För närvarande kan du dock anta att dina bra backlinks kommer att behålla sitt värde ett tag. Kanske för alltid.

Dessutom, för att behålla översikten, övervaka och agera på förlorade länkar behöver du ett pålitligt backlink checker verktyg.