SEO tekster: 13 gyldne tips til at opnå den perfekte SEO tekst i 2023

Der hersker en del forvirring om, hvad SEO tekster egentlig er.

Tankerne ledes ofte hen på en gammeldags måde at tænke SEO på, hvor teksterne blev skrevet for søgemaskinerne uden at give værdi til læseren. Tekster, der er proppet med gentagelser af søgeordet, som ingen kan holde ud at læse…

SEO tekster er ikke det samme i 2023 som for 10 år siden!

I det her indlæg vil jeg afmystificere hvad en SEO tekst er og – ikke mindst – hvad der kendetegner en god SEO tekst.

4 min video opsummering her:

Du får nu 13 konkrete tips til, hvordan du skriver søgemaskinevenlige tekster, der får dig til tops på Google 👇️

Hvordan skriver man en god SEO tekst?

Hvis du følger disse tips, er du allerede kommet rigtig langt – i hvert fald hvad angår onpage SEO. Alle 13 tips er lige til at gå til, og du kan gå i gang med at implementere dem med det samme.

Her er 13 tips til at skrive gode SEO tekster:

1. Skriv og dæk kun én søgeintention per side 
2. Fokusér på indholdsdybde frem for tekstlængde
3. Tilføj søgeord til vigtige elementer som f.eks. overskrifter
4. Differentiér dine søgeord og ignorér søgeordstæthed
5. Skriv målrettet til din målgruppe i deres eget sprog
6. Gør dine tekster nemme at skimme ved at bruge overskrifter
7. Skriv engagerende overskrifter, der fastholder brugerens interesse
8. Optimér din sidetitel for at tiltrække flere besøgende
9. Del din tekst op i en række underafsnit
10. Tilføj en kort opsummering for at opnå en “featured snippet”
11. Engagér læserne med flere relevante interne links
12. Understøt dine argumenter med kildehenvisninger
13. Opret eller opdatér din “forfatterside”

Lad os springe ud i det.

1. Skriv og dæk kun én søgeintention per side 

Når du skriver SEO-tekster til dine landingssider, skal du fokusere på én søgeintention. Du skal ikke blande pærer og bananer.

Her er de typiske kategorier af søgeintentioner

• navigationssøgninger (eller brand søgninger)
• informationssøgninger
• transaktionssøgninger
• kommercielle søgninger.

Eksempel: Denne side du er på nu målretter sig “informationssøgning” på søgeord som “SEO tekster” og “hvordan skriver jeg en god SEO tekst”. Når det er din intention at lære, så skal vi give dig blog indhold som kan gøre det. Vi kan ikke spise dig af med en produkt side på den slags søgeord. Find søgeord- og fraser med dit foretrukne søgeordsværktøj, og find frem til søgeintentionen ved at tjekke hvilke typer af landingssider der rangerer på Google.

– Hvis du vil lære mere om emnet, Har Impact skrevet en super dansk guide her (lidt nørdet)

 

2. Fokuser på indholdsdybde frem for tekstlængde 

Omkring årene 2017 til 2021 var tekst længde et hemmeligt våben for at rangere højere på Google. Det virker dog slet ikke så godt længere.

Og heldigvis for os alle sammen – de lange indlæg var ofte bare proppet med “luft”.

Nu er anbefalingen mere logisk:

Gør dine SEO tekster så korte og præcise som muligt, og gå i dybden med alle de emner, du berører.

Hvis du dækker et emne helt til bunds, vil du opleve, at dine tekster alligevel bliver ret lange. Du skal bare ikke gøre tekstlængden til et mål i sig selv, for topplaceringerne går ikke til det længste indhold med til det bedste og mest relevante indhold.

 

3. Tilføj søgeord til vigtige elementer som f.eks. overskrifter  

Der er stadig en række af de gamle dyder og best practises inden for SEO-tekster, som virker den dag i dag. Søgeord er fortsat vigtige i dit indhold, og derfor er det stadig afgørende, at dine landingssider har deres primære søgeord placeret i H-tags, sidetitler, alt-tags osv.

Hvis du vil have en super og nem visuel guide så se denne PDF vi har lavet (0,2 MB)

 

4. Differentiér dine søgeord: Brug synonymer og relaterede ord

Hvis du er bekymret for at overbruge dine søgeord, kan du helt enkelt bare bruge et synonym for søgeordet eller et alternativt ord.

Google er blevet klogere og klogere med årene, især efter introduktionen af BERT-opdateringen. Så synonymer vil også gavne din SEO og dit fokus søgeord.

Tænk på det sådan her:
Hvis du bruger det samme ord igen og igen, vil dine brugere ikke finde din side særlig spændende. Google vil også se, at det er indhold af dårlig kvalitet, og at du ikke fortjener en placering i toppen af søgeresultaterne. Ved at tilføje variationer af søgeordet, bliver dine SEO tekster mere engagerende for brugeren, og det vil Google bemærke og belønne.

Processen kendes som “LSI”, hvilket står for Latent Semantic Indexing.

Eksempel: Sælger du badetøj, er det oplagt også at bruge ord som strand, sol, sommer, bade og lignende, fordi Google godt ved, at de ord har en sammenhæng med badetøj. Lav en søgeordsanalyse for at finde frem til relaterede ord og termer at bruge sammen med dit primære søgeord.

 

5. Skriv let læseligt: Kald en spade for en spade 

Gode SEO-tekster er relevante og letforståelige for brugeren. Derfor er det vigtigt, at du skriver i et sprog som din målgruppe forstår.

Undgå at bruge fagtermer og tekniske vendinger, som din målgruppe ikke har ligeså godt styr på som du har.

Skriv som udgangspunkt på en måde, der er helt lavpraktisk og letforståelig.

Hvis din målgruppe eksempelvis består af computerprogrammører, ingeniører eller lignende, kan du naturligvis med fordel skrive i et mere teknisk orienteret sprog.

Kort sagt: Dit indhold skal matche målgruppen.

 

6.  Gør dine tekster nemme at skimme ved at bruge overskrifter

Mange besøgende læser ikke dine tekster. De skimmer dem kun.

Derfor er det vigtigt, at du bruger mange overskrifter, så brugerne – uden at gennemlæse hele din tekst – kan forstå dit indhold.

Glem heller ikke disse tricks til at gøre dine tekster nemme at skimme:

• Fremhæv vigtige ord og sætninger med fed eller kursiv
• Brug punktopstilling i dine underoverskrifter
• Brug korte sætninger
• Brug hyppige linjeskift (især relevant for brugere på mobile enheder)
• Emojis – men gør det nu ikke for galt 😁
• Brug billeder til at understøtte forståelsen – eksempel:

 

7. Det vigtigste trick kommer nu. Er du klar?

Dine overskrifter – eller H-tags – skal give mig lyst til at læse videre.

De kan være afgørende for, om brugeren overhovedet læser videre eller forlader din side igen.

Leg med nogle psykologiske triggere i dine overskrifter:

• Værdi – Hvad får brugeren ud af at læse videre?
• Frygt – Hvad går brugeren glip af, hvis vedkommende ikke læser videre?
• Tal – Antal ordrer, antal eksisterende kunder, procenter osv.
• Tid – Hvilken tidshorisont er relevant for brugeren? (f.eks. tidsbegrænset tilbud osv.)
• Mystik – Eksempel: “Det her ene simple trick boostede min SEO for vildt”. Pas dog på med at det ikke bliver click bait.

 

8. Optimér din sidetitel for at tiltrække flere besøgende 

Din sidetitel er afgørende for, om brugeren overhovedet finder ind på din side fra Google eller andre søgemaskiner.

Hvad kan jeg forvente, når jeg klikker ind på din side? Skriv fængende og interessante sidetitler, som jeg bare MÅ klikke på.

Her er din metabeskrivelse mindst lige så vigtig. Metabeskrivelsen bidrager ikke direkte til at opnå højere placeringer, men de medvirker til at vække brugerens interesse, så de får lyst til at klikke på dit søgeresultat på Google.

 

9. Del din tekst op i underafsnit

Som jeg kort var inde på i tip nummer 6, er det vigtigt, at du deler dit indhold op i afsnit – og gerne mange af dem.

Der er ikke noget værre end at klikke ind på en side, hvor du møder en hel væg af tekst.

Det er uoverskueligt og på ingen måde læsevenligt. Eller sagt på en måde, som har afgørende betydning for Google: Brugervenligheden er lav, når teksten ikke er struktureret i afsnit.

Dette er virkelig vigtigt. Se bare forskellen her:

 

10. Tilføj kort opsummering og opnå den gyldne “featured snippet” 🏆️ 

At opnå en “featured snippet” er som at få guldmedaljen hos Google. Hvad er det? Se billedet nedenunder.

Featured snippets findes i den boks, du sandsynligvis er stødt på i dine Google-søgninger, hvor du finder svaret på dit spørgsmål direkte i søgeresultaterne.

Populært også kaldet for position 0 (nul).

Du kan opnå featured snippets ved at stille spørgsmål i underoverskrifter og svare med korte opsummeringer i brødteksten. Altså som en form for FAQ indhold.

 

11. Engagér læserne med relevante interne links 

Brug relevante interne links i dine SEO-tekster, når det giver mening at henvise brugeren til et andet sted på dit website.

Det kan være at du ganske kort kommer ind på noget, som du har et udpenslet indlæg omkring. Her giver det rigtig god mening – og god SEO værdi – hvis du holder dit indlæg målrettet mod dit emne og linker til en side, hvor de kan få mere information.

Hvis du kan engagere dine besøgende og få dem til at besøge og læse flere af dine sider, så vil du blive belønnet med højere placeringer, fordi Google vil opfatte din side som mere relevant.

 

12. Understøt dine argumenter med kildehenvisninger

Én af de absolut mest oversete elementer, når der skrives SEO tekster, er udgående links.

Udgående links er ikke skadeligt for din side. Tværtimod. Der er tegn på at de øger din SEO (kilde).

⬆️ Og nu har jeg samtidig vist dig hvordan udgående links bør bruges. Her bruger jeg en kilde for at understøtte mit argument.

Brug dem til at verificere dine argumenter og til at tilbyde læseren den bedste kilde til mere information om et emne.

13. Måske det vigtigste i dette AI fyldte 2023: DIG

I dag bedømmer Google ikke kun nyttigheden af dit indhold. Søgemaskinen interesserer sig også for, hvem forfatteren er.

Hvis dit indhold kommer fra en autoritet, tolker Google således indholdet som troværdigt.

Det foregår blandt andet ved hjælp af modellen E-E-A-T (som står for Experience, Expertise, Authority og Trust).

Siden AI blev en stor ting her i 2023, har Google fyldt et E mere på – Experience. Kort og godt handler det nu endnu mere om at vise at der er en rigtig person bag dine SEO tekster, og at du har gjort dig personlige erfaringer med de ting du skriver om.

Hvordan opnår du E-E-A-T?

• Vis dine forfatter info på blog indlæg (se billede)
• Byg en forfatterside som dine artikler linker til – og gerne omvendt (eksempel)
  • tilføje din historie, certifikater, kvalifikationer, tidligere erfaring. Ligesom en LinkedIn profil.
• Skriv flere indlæg og opnå dermed mere autoritet.
• Fortæl om din virksomhed via en beskrivende “om-os” side (eksempel).
  • Tilføj fx addresse, historie, mission, vision, billeder af virksomheden og teamet.
  • Generelt: Jo mere troværdig og transparent virksomheden fremstår jo bedre.

 

 

Spørgsmål jeg ofte får:

Hvor mange gange skal søgeordet i en SEO tekst bruges på en side? 

Antallet af gange dit søgeord skal indgå i dine SEO-tekster kan variere fra branche til branche. Dine tekster skal skrives på en måde, så søgeordet inddrages naturligt. Du kan undgå gentagelser ved at finde nogle gode synonymer for søgeordet på forhånd.

• En gammel tommelfingerregel er, at du skal skrive dit søgeord for hvert 100-150 ord eller 1-3% af det samlede antal ord.
• På en landingsside med 1.000 ord skal du derfor skrive dit søgeord 10-30 gange.

Husk på, at det ovenstående kun er standard-retningslinjer. Der findes ikke et decideret facit for, hvor mange gange dit søgeord skal bruges i dine tekster.

Nogle gange vil du opleve, at du kan opnå høje placeringer med minimal brug af søgeord, imens du andre gange opnår de gode placeringer med større søgeordstæthed. Det absolut vigtigste er, at dine tekster giver mening at læse for et menneske. En tekst med alt for mange søgeord kan virke computerskrevet, og det påvirket kvaliteten af læseoplevelsen.

Samtidig vil Google opfatte en side med overdrevet høj søgeordstæthed som “spammy”, og det belønner sig på ingen måde i søgeresultaterne.

 

Hvor lang skal en SEO tekst være?

Tidligere i indlægget forklarede jeg, at du skal fokusere på dybden af dit indhold frem for længden af teksterne.

Men her er de husråd os SEO folk gik efter før 2022:

• Mellem 1.500 og 3.000 ord.
• Længere indhold vinder ofte stadigvæk. Men i mindre grad.
• Slå dit søgeord op på Google og tjek position 1,2 og 3. Hvor langt er deres indhold? Brug det som fingerpeg.