10. juni, 2021

SEO tekster: Sådan skriver du effektivt til både mennesker og søgemaskiner

Author avatar
Lukas Rasmussen
Dansk indhold @ Morningscore.io

Der hersker en del forvirring om, hvad SEO tekster egentlig er. I mange tilfælde ledes tankerne hen på en gammeldags måde at tænke SEO på, hvor teksterne er skrevet udelukkende med tanke på søgemaskinerne uden at give nogen egentlig værdi til læseren. Tekster, der er proppet med gentagelser af søgeordet, som ingen kan holde ud at læse – og som får det til at se ud, som om teksterne er skrevet af en robot.

I det her indlæg vil jeg afmystificere hvad en SEO tekst er og – ikke mindst – hvad der kendetegner en god SEO tekst. Fra min erfaring, handler det om, at man skal skrive tekster, der appellerer til både søgemaskinerne og brugerne. SEO tekster er ikke det samme i dag som for 10-15 år siden, hvor det kort fortalt bare handlede om, hvem der kunne skrive søgeordet flest gange. Det er heldigvis ikke tilfældet i dag.

En SEO tekst er tekst, der skaber værdi for brugeren, og som er skrevet og optimeret, så den på bedste vis signalerer til Google, hvad siden handler om. Derudover skaber SEO tekster også værdi for brugeren ved at dække et emne fuldkomment og give brugeren svar på det, som vedkommende leder efter.

En optimeret tekst er ikke bare en tekst, hvor søgeordet indgår så ofte som muligt. Det er derimod en tekst, hvor man har gjort sit forarbejde for at finde ud af, hvad brugerne leder efter, når de laver en søgning, og som på den baggrund er skrevet på en måde, så brugeren får serveret alle de rigtige svar på en letforståelig måde.

Nu ved du, hvad der kendetegner en SEO tekst i dag. Men det er der mange, der ved. Jeg bliver ofte spurgt om, hvad man så helt konkret skal skrive i sine tekster – og det forstår jeg godt, for det er stadig dækket af en del mystik. Og selvom jeg ville ønske, at jeg bare kunne fortælle alle og enhver, hvad de skal skrive, så er det desværre ikke så nemt at slynge ud.

Derfor får du her 13 konkrete tips til, hvordan du skriver søgemaskinevenlige tekster, der får dig til tops i søgemaskinerne.

Hvordan skriver man en god SEO tekst?

Hvis du følger disse tips, er du allerede kommet rigtig langt – i hvert fald hvad angår onpage SEO. Alle 13 tips er lige til at gå til, og du kan gå i gang med at implementere dem med det samme.

Her er 13 tips til at skrive gode SEO tekster:

  1. Skriv og dæk kun én søgeintention per side 
  2. Fokusér på indholdsdybde frem for tekstlængde
  3. Tilføj søgeord til vigtige elementer som f.eks. overskrifter
  4. Differentiér dine søgeord og ignorér søgeordstæthed
  5. Skriv målrettet til din målgruppe i deres eget sprog
  6. Gør dine tekster nemme at skimme ved at bruge overskrifter
  7. Skriv engagerende overskrifter, der fastholder brugerens interesse
  8. Optimér din sidetitel for at tiltrække flere besøgende
  9. Del din tekst op i en række underafsnit
  10. Tilføj en kort opsummering for at opnå en “featured snippet”
  11. Engagér læserne med flere relevante interne links
  12. Understøt dine argumenter med kildehenvisninger
  13. Opret eller opdatér din “forfatterside”

Lad os springe ud i det.

1. Skriv og dæk kun én søgeintention per side 

Når du skriver SEO-tekster til dine landingssider, er det vigtigt, at du fokuserer optimeringen på én søgeintention. Der er forskellige typer af søgeintentioner; navigationssøgninger, informationssøgninger, transaktionssøgninger og kommercielle søgninger.

Hvis søgeintentionen bag en søgning er at finde information om et givent emne eller et produkt, vil du aldrig komme til at rangere på søgeordet, hvis din side er målrettet mod at købe – altså, hvis det er en produktside. Skriv i stedet et blogindlæg, der kun har til formål at hjælpe brugeren tidligt i købsrejsen.

2. Fokuser på indholdsdybde frem for tekstlængde 

Undgå at falde i den meget udbredte forestilling om, at hvis dit indhold bare er langt nok, så er det godt og relevant nok til at indtage topplaceringer på Google.

Det er ikke tilfældet.

Gør dine SEO tekster så korte og præcise som muligt, og gå i dybden med alle de emner, du berører. Hvis du dækker et emne helt til bunds, vil du opleve, at dine tekster alligevel bliver ret lange. Du skal bare ikke gøre tekstlængden til et mål i sig selv, for topplaceringerne går ikke til det længste indhold med til det bedste og mest relevante indhold.

3. Tilføj søgeord til vigtige elementer som f.eks. overskrifter  

Der er stadig en række af de gamle dyder og best practises inden for SEO-tekster, som virker den dag i dag. Søgeord er fortsat vigtige i dit indhold, og derfor er det stadig afgørende, at dine landingssider har deres primære søgeord placeret i H-tags, sidetitler, alt-tags osv.

4. Differentiér dine søgeord og ignorér søgeordstæthed

Hvis du er bekymret for at overbruge dine søgeord, kan du helt enkelt bare bruge et synonym for søgeordet eller et alternativt ord. Google er blevet klogere og klogere med årene, og med introduktionen af BERT-opdateringen kan brugen af synonymer gøre dine tekster meget bedre i forhold til at gå i dybden med et emne.

Tænk på det sådan her: Hvis du bruger det samme ord igen og igen, vil dine brugere ikke finde din side særlig spændende. Google vil også se, at det er indhold af dårlig kvalitet, og at du ikke fortjener en placering i toppen af søgeresultaterne. Ved at tilføje variationer af søgeordet, bliver dine SEO tekster mere engagerende for brugeren, og det vil Google bemærke og belønne.

Processen kendes som “LSI”, hvilket står for Latent Semantic Indexing. Google forstår sproget bedre og bedre, hvilket giver helt nye muligheder for at skrive spændende tekster, der består af meget mere end søgeordsgentagelser.

Sælger du eksempelvis badetøj, er det oplagt også at bruge ord som strand, sol, sommer, bade og lignende, fordi Google godt ved, at de ord har en sammenhæng med badetøj.

5. Skriv målrettet til din målgruppe i deres eget sprog

Gode SEO-tekster er relevante og letforståelige for brugeren. Derfor er det vigtigt, at du skriver i et sprog som din målgruppe forstår – altså at du skriver dine tekster i det sprog, som dine kunder selv bruger. Undgå at bruge fagtermer og tekniske vendinger, som din målgruppe ikke har ligeså godt styr på som du har.

Skriv som udgangspunkt på en måde, der er helt lavpraktisk og letforståelig. Hvis din målgruppe består af computerprogrammører, ingeniører eller lignende, kan du naturligvis med fordel skrive i et mere teknisk orienteret sprog – det vigtige er bare, at dit indhold matcher målgruppen.

6.  Gør dine tekster nemme at skimme ved at bruge overskrifter

Rigtig mange brugere læser ikke dine tekster. De skimmer dem kun. Derfor er det vigtigt, at du bruger mange overskrifter, så brugerne – uden at gennemlæse hele din tekst – kan forstå dit indhold. Udover overskrifter er der også en række andre elementer, som du kan arbejde med for at gøre dine tekster nemme at skimme:

  • Fremhæv vigtige ord og sætninger med fed eller kursiv
  • Brug punktopstilling i dine underoverskrifter
  • Brug korte sætninger
  • Brug hyppige linjeskift (denne er især relevant for brugere på mobile enheder)

7. Skriv engagerende overskrifter, der fastholder brugerens interesse 

Dine overskrifter – eller H-tags – er noget af det absolut vigtigste at have styr på. En god overskrift kan både være sværere at finde på og tage længere tid at skrive end hele det efterfølgende afsnit. For at overskriften fungerer efter hensigten, skal den nemlig være noget nær perfekt, og det kræver grundig overvejelse. Dine overskrifter kan være afgørende for, om brugeren overhovedet læser videre eller forlader din side igen.

Du kan med fordel lege lidt med nogle psykologiske triggere i dine overskrifter:

  • Værdi – Hvad får brugeren ud af at læse videre?
  • Frygt – Hvad går brugeren glip af, hvis vedkommende ikke læser videre?
  • Tal – Antal ordrer, antal eksisterende kunder, procenter osv.
  • Tid – Hvilken tidshorisont er relevant for brugeren? (f.eks. tidsbegrænset tilbud osv.)

8. Optimér din sidetitel for at tiltrække flere besøgende 

Din sidetitel er afgørende for, om brugeren overhovedet finder ind på din side fra Google eller andre søgemaskiner. Så sørg altid for, at din sidetitel er sigende for indholdet på siden: Hvad kan brugeren forvente, når han eller hun klikker ind på din side? Skriv fængende og interessante sidetitler, som brugeren bare MÅ klikke på.

Her er din metabeskrivelse mindst lige så vigtig. Metabeskrivelsen bidrager ikke direkte til at opnå højere placeringer, men de medvirker til at vække brugerens interesse, så de får lyst til at klikke på dit søgeresultat på Google.

9. Del din tekst op i en række underafsnit

Som jeg kort var inde på i tip nummer 6, er det vigtigt, at du deler dit indhold op i afsnit – og gerne mange af dem. Der er ikke noget værre end at klikke ind på en side, hvor du møder en hel væg af tekst. Det er uoverskueligt og på ingen måde læsevenligt. Eller sagt på en måde, som har afgørende betydning for Google: Brugervenligheden er lav, når teksten ikke er struktureret i afsnit.

Når du deler dine tekster op i afsnit, er det nemt for brugerne at skimme dit indhold, og så kan de nemmere finde rundt i det, både hvis de læser hele molevitten nu, eller de på et senere tidspunkt bruger dit indhold som opslagsværk.

10. Tilføj en kort opsummering for at opnå en “featured snippet” 

Den mest effektive vej til toppen af Googles søgeresultater er at opnå en “featured snippet”. En featured snippet er det, som man populært også kalder for position 0 (nul) – altså placeringen umiddelbart ovenfor de første søgeresultat. Featured snippets findes i den boks, du sandsynligvis er stødt på i dine Google-søgninger, hvor du finder svaret på dit spørgsmål direkte i søgeresultaterne.

Du kan opnå featured snippets ved at skrive tekster med korte opsummeringer eller svar på informationssøgninger. Dermed vil du alt andet lige få flere eksponeringer og bedre branding af dit indhold direkte i Googles søgeresultater.

seo tekster tilfoej en kort opsummering der opnaar featured snippet

11. Engagér læserne med flere relevante interne links 

Brug relevante interne links i dine SEO-tekster, når det giver mening at henvise brugeren til et andet sted på dit website. Det kan være at du ganske kort kommer ind på noget, som du har et udpenslet indlæg omkring. Her giver det rigtig god mening – og god SEO værdi – hvis du holder dit indlæg målrettet mod dit emne og linker til en side, hvor de kan få mere information.

Brugersignaler bliver vigtigere og vigtigere for Google, så hvis du kan engagere dine brugere og få dem til at besøge og læse flere af dine sider, så vil du blive belønnet med højere placeringer, fordi Google vil opfatte din side som relevant, hvis brugerne besøger flere sider og bruger længere tid hos dig.

12. Understøt dine argumenter med kildehenvisninger

Én af de absolut mest oversete elementer, når der skrives SEO tekster, er udgående links. Udgående links er ikke skadeligt for din side, hvis du bruger dem med omhu.

Udgående links er en fantastisk mulighed for at verificere dine argumenter, hvis de kan underbygges. Du opbygger troværdighed i Googles øjne, hvis du henviser til relevante kilder, der understøtter dit indhold. Det kan være i form af undersøgelser eller andre kilder, der argumenterer for det samme som dig.

Google bruger avancerede algoritmer til at verificere, hvorvidt noget er korrekt eller ej. Hvis mange hjemmesider skriver det samme som dig, vil Google opfatte det og registrere det som korrekt – eller i hvert fald som noget, der er i overensstemmelse med virkeligheden.

Derfor er det oplagt at nævne de samme tips, fordele osv., som andre troværdige kilder også gør. Kunsten er, at du også skal sørge for at tilføje noget ekstra, som de andre ikke har dækket.

13. Opret eller opdatér din “forfatterside” 

I dag bedømmer Google ikke kun nyttigheden af dit indhold. Søgemaskinen interesserer sig også for, hvem forfatteren er. Hvis dit indhold kommer fra en autoritet, tolker Google således indholdet som troværdigt.

Det foregår blandt andet ved hjælp af modellen E-A-T (som står for Expertise, Authority og Trust på engelsk og for Ekspertise, Autoritet og Troværdighed på dansk).

Google finder og relaterer andre dokumenter, tekster osv. om dig som forfatter, og så bruger algoritmen de tre parametre til at vurdere, om du er den rette person til at udtale dig om et givent emne.

Hvis du for eksempel har smerter i øret, vil du nok ikke være særlig interesseret i at læse en artikel, der er skrevet af en eller anden tilfældig SEO-skribent. Du vil med stor sandsynlighed få mere værdi ud af at læse noget fra en troværdig autoritet med ekspertise på området – eksempelvis en ørelæge.

EAT er vigtigere i nogle brancher end i andre. Men det vil altid have en positiv effekt på dine placeringer, hvis du holder modellen i baghovedet, når du skriver SEO tekster. Hvis du eksempelvis er på udkig efter en gave til din kæreste, har du ikke noget særligt behov for, at det er en “gavespecialist” der fortæller dig, hvad du skal købe. Dog vil det alligevel være en hjælp, hvis rådene kommer fra sådan en person.

Men hvis du ikke har EAT nu, hvordan får du det så …? Det er ret enkelt: Ved at skrive mere, så du opnår mere autoritet.

Derfor skal du oprette en troværdig forfatterside, hvor de besøgende kan lære mere om dig. Den kan være en dedikeret forfatterside (f.eks. /author/lukas/) eller bare din “om os-side” hvor du fortæller mere om dig selv og din virksomhed.

Gør siden så interessant som muligt ved at tilføje certifikater, kvalifikationer, tidligere erfaring, historie, mission, vision, billeder af virksomheden og teamet osv.

Hvor mange gange skal søgeordet i en SEO tekst bruges på en side? 

Antallet af gange dit søgeord skal indgå i dine SEO-tekster kan variere fra branche til branche. Dine tekster skal skrives på en måde, så søgeordet inddrages naturligt. Du kan undgå gentagelser ved at finde nogle gode synonymer for søgeordet på forhånd.

Du skal skrive søgeordet det antal gange, som naturligt giver mening i dine tekster. En tommelfingerregel er, at du skal skrive dit søgeord for hvert 100-150 ord eller 1-3% af det samlede antal ord. På en landingsside med 1.000 ord skal du derfor skrive dit søgeord 10-30 gange.

Husk på, at det ovenstående kun er standard-retningslinjer. Der findes ikke et decideret facit for, hvor mange gange dit søgeord skal bruges i dine tekster.

Nogle gange vil du opleve, at du kan opnå høje placeringer med minimal brug af søgeord, imens du andre gange opnår de gode placeringer med større søgeordstæthed. Det absolut vigtigste er, at dine tekster giver mening at læse for et menneske. En tekst med alt for mange søgeord kan virke computerskrevet, og det påvirket kvaliteten af læseoplevelsen.

Samtidig vil Google opfatte en side med overdrevet høj søgeordstæthed som “spammy”, og det belønner sig på ingen måde i søgeresultaterne.

Hvor meget tekst skal du så skrive?

Lad os se nærmere på det spørgsmål.

Hvor lang skal en SEO tekst være?

Tidligere i indlægget forklarede jeg, at du skal fokusere på dybden af dit indhold frem for længden af teksterne. Men det er klart, at de ting også tit hænger sammen, da det er svært at at gå i dybden med et emne uden at bruge en hel del ord på at gøre det.

Den optimale længe af en SEO tekst ligger et sted mellem 1.760 og 2.400 ord. Der er undersøgelser, der tyder på, at Google foretrækker landingssider med meget indhold frem for sider med mindre indhold, fordi det ganske enkelt kræver mange ord at afdække et emne fuldkomment.

Den tekst, som du sidder og læser lige nu, er eksempelvis lige i underkanten af 3.000 ord. Og det er vel at mærke ikke fordi indlægget SKAL være så langt, men fordi det automatisk bliver så langt, når vi skal dække hele emnet vedrørende SEO-tekster.

Optimer dine tekster og få mere trafik fra Google

Hvis du er helt grøn og netop er gået i gang med at lære om SEO, kan det virke som en stor udfordring at skrive tekster, der har til formål at opnå gode placeringer på Google. Det kan jeg godt forstå, for det kræver et ret bredt felt af kompetencer og viden om content creation at lave den slags indhold. Gode SEO-tekster skiller sig ud i forhold til de dårlige SEO-tekster, fordi de skaber mere værdi.

Lad mig uddybe.

De bedste SEO-tekster er udformet på en måde, som imødekommer Googles retningslinjer og giver din målgruppe en god oplevelse med at besøge din hjemmeside. En god SEO-tekst har nemlig til formål at tilfredsstille brugerens behov og søgeintention. Kontrasten er de ringe SEO tekster, der lyder generiske eller er fyldt med gentagelser af søgeordet uden at give noget reel værdi til de besøgende.

En SEO tekst vurderes som god, hvis Google forstår dens formål. Uanset baggrunden for brugerens brug af et givent søgeord skal din tekster leve op til det behov.

Engang forstod Google dine tekster helt bogstaveligt, men de dage er ovre nu. I dag skal dit indhold være specifikt og gå i dybden, så du hjælper brugerne frem til det positive resultat, som brugeren forventer.

Få en gratis prøve i 14 dage

Indsæt linket til dit website - så er du klar