17. marts, 2021

Hvad er metabeskrivelser i SEO og hvordan virker de? [9 effektive tips]

Author avatar
Lukas Rasmussen
Dansk indhold @ Morningscore.io

Vi ved allesammen, hvor afgørende det er, at brugerne klikker på netop vores søgeresultat, når de søger efter vores service eller produkt. Konkurrencen om brugernes kliks er hård, fordi alle forsøger at gøre deres resultat så relevant og blikfangende som muligt. Du har måske set ordet “metabeskrivelse” i dit CMS eller via et plugin, men hvad er det metabeskrivelse og hvorfor skal du bruge tid på det?

En metabeskrivelse er et HTML element på op til 160 tegn, der beskriver indholdet på landingssiden til fordel for søgemaskinerne og brugeren. Metabeskrivelser har ikke direkte indvirkning på din SEO, men det er en vigtig faktor for din SEO fordi den medvirker til øget klikrate.

Metabeskrivelsen er én af de metatags, som du kan lave for at hjælpe såvel brugerne som søgemaskinerne til at forstå, hvad der er på siden. Metabeskrivelsen vil vises i søgeresultaterne under din SEO sidetitel. Nogle gange vil søgemaskinerne dog tage en “snippet” fra din sides brødtekst og bruge i stedet for din egen beskrivelse.

Er du ikke helt tryg ved at arbejde direkte i koden på din hjemmeside, kan du i de mest gængse CMS’er bruge et plugin. Bruger du WordPress, kan du med pluginnet “Yoast SEO” nemt tilføje metabeskrivelser på dine landingssider uden at kode.

3 Eksempler på metabeskrivelser

Metabskrivelsens formål er meget simpelt: Den skal tiltrække brugernes opmærksomhed og få dem til at klikke på dit søgeresultat. Metabeskrivelsen er der altså primært til at generere kliks og øge klikraten på søgninger og ser således ud i hjemmesiden HTML kode:

<meta name=”description” content=”En sides beskrivelse. Ofte 1 eller 2 opmærksomhedsskabende sætninger.”/>

Her får du et par eksempler på gode metabeskrivelser:

et eksempel paa metabeskrivelse

Det er vigtigt, at din metabeskrivelse indeholder dit vigtigste søgeord. Når brugeren søger på “alarm uden abonnement”, som i eksemplet ovenfor, bliver dét fremhævet med fed skrift. 920 pixels er hvad du har til rådighed i din metabeskrivelse, hvilket er vigtigt at holde sig inden for da din metabeskrivelse ellers vil blive afskåret og erstattet med 3 prikker (…). Herudover er der i denne metabeskrivelse brug tal. Tal fanger øjnenes opmærksomhed og fortæller meget konkret, hvad brugeren kan forvente på din side.

meta description eksempel

Igen, det primære søgeord er brugt, flittigt, i metabeskrivelsen som markerer dele af teksten med fed. Indledningen er skarp og stiller brugeren et spørgsmål “leder du efter erhvervslejemål” – “ja, det gør jeg” tænker brugeren. Herudover er der fremhævet en af deres USP’er, hvor de allerede ude i SERP fortæller at du kan sætte dit eget præg på lejemålet.

Hvor lange skal metabeskrivelser være?

Længden på din metabeskrivelse er vigtig. Hvis du skriver en metabeskrivelse, der er for lang, vil Google afkorte den og erstatte med “…” – det kan betyde, at vigtige dele af din “salgstekst” bliver fjernet og budskabet falder til jorden.

Google beskærer lange metabeskrivelser, så hold metabeskrivelsen under 160 tegn på desktop og 120 tegn på mobil – men sørg for, at den er lang nok til at indfange budskabet. Google tester ofte kortere metabeskrivelser, så sørg for at prioritere den vigtigste information frem for detaljerne.

Den rette længde er ofte afgørende for, om brugerne ender med at klikke på dit resultat. Du kan med fordel gøre brug af en online ordtæller, Word eller lignende. Du kan med fordel bruge et plugin gennem dit CMS, som både gør processen med at indsætte metabeskrivelser nemt samtidig med, at dine tegn bliver talt automatisk direkte i dit CMS.

Hvis du er usikker på hvor lange dine metabeskrivelser er – og hvilke sider der har metabeskrivelser, du bør optimere – er den nemmeste måde at tjekke det med et SEO værktøj. Vi bruger naturligvis vores eget SEO værktøj, Morningscore, men der er selvfølgelig mange alternativer derude som du kan benytte.

Hvorfor skal du bruge metabeskrivelser på dine sider?

Som vi tidligere har været inde på, har metabeskrivelser ikke direkte indvirkning på dine placeringer. Her tænker nogen, logisk nok, at det dermed ikke er værd at bruge tid på. Det er dog en fejl, som kan koste penge på bundlinjen.

Metabeskrivelsen fungerer som din reklametekst i Google og har til hensigt at trække brugere ind på din side frem for dine konkurrenters søgeresultater. Skriv metabeskrivelser til alle dine vigtige sider, fordi de tillader dig at fremhæve de bedste egenskaber ved dine services og produkter.

Vi kan altså konstatere, at metabeskrivelser er en vigtig del af din SEO indsats, fordi alt dit hårde SEO arbejde ikke er meget værd, hvis brugerne alligevel ikke klikker ind på din side fordi resultaterne under dig har en mere fængende og interessant metabeskrivelse der fortæller, at deres side kan hjælpe dem bedre end din.

Skal du altid bruge en metabeskrivelse?

Jo større en hjemmeside du har, jo større et arbejde er det at lave unikke og spændende metabeskrivelser. Når det ikke har en direkte indvirkning på dine placeringer, er det naturligt at overveje hvorvidt det er arbejdet værd at skrive metabeskrivelser på alle dine sider. Men skal du altid bruge en metabeskrivelse?

Som udgangspunkt er det en god idé, at have metabeskrivelser på alle dine vigtige undersider. Skriver du ikke en metabeskrivelse, vil Google tage et tilfældigt udsnit fra din side og bruge – og det ser sjældent indbydende ud og vil næppe få brugerne til at klikke ind på din side.

Selvom det kan være en lang og ressourcetung opgave at skrive metabeskrivelser til alle dine sider, bør du få det gjort. Se det som en rutineopgave og sæt 1 time af et par gange om ugen, så skal du nok komme i mål.

Hvordan skriver man den perfekte metabeskrivelse?

Alle kan skrive en simpel metabeskrivelse, men at skrive gode metabeskrivelser er en udfordring for de fleste. Den perfekte metabeskrivelse overholder alle Googles standarder giver brugere relevant information og giver brugeren en grund til at klikke på netop dit resultat.

Brug disse 9 tips til at skrive gode metabeskrivelser:

  • Brug dit primære søgeord i din metabeskrivelse
  • Lav ikke metabeskrivelser på under 120 tegn
  • Lav ikke metabeskrivelser længere end 160 tegn
  • Skriv til mennesker og ikke søgemaskiner
  • Giv en grund til at klikke med Call-To-Actions
  • Skil dig ud fra konkurrenterne med emojis
  • Match søgeintentionen for at få brugerens klik
  • Skab et nøjagtigt billede af din side
  • Gør alle dine metabeskrivelser unikke

Lad mig uddybe de 9 tips.

1. Brug dit primære søgeord i din metabeskrivelse

Det er vigtigt at bruge dit primære søgeord, fordi det er dét brugeren søger efter. Når du bruger søgeordet i din metabeskrivelse vil det være fremtrædende og markeres med fed. Det viser med det samme brugeren, at din resultat er relevant.

brug dit primaere soegeord i dit meta beskrivelse

2. Lav ikke metabeskrivelser på under 120 tegn

Du har cirka 920 pixels – eller 160 tegn – at gøre godt med. Udnyt pladsen du har, så du kan komme ordentligt ud med dit budskab uden at forkorte og mindske forståelsen af, hvad brugeren får ud af at klikke på din side. En kort metabeskrivelse virker sjusket.

3. Lav ikke metabeskrivelser længere end 160 tegn

For lange metabeskrivelser bliver afskåret ved omkring 160 tegn (920 pixels). Derfor er det vigtigt, at du ikke skriver en længere metabeskrivelse end det, da det både virker sjusket men slutningen af dit budskab (ofte din CTA) vil blive erstattet af “…” – og dét får ikke dine brugere til at klikke ind på din side.

lav metabeskrivelser ikke for lange

4. Skriv til mennesker og ikke søgemaskiner

Metabeskrivelser har ikke direkte indflydelse på dine placeringer på Google, så hold dig fra den klassiske SEO-tankegang om at optimere den mod netop Google. Se din metabeskrivelse som en salgstekst, som skal overbevise brugere om at du har løsningen på deres problem.

5. Giv en grund til at klikke med Call-To-Actions

Giv brugeren en grund til at klikke på netop dit resultat. Forklar værdien i at besøge din side, og hvad du konkret kan hjælpe med. Brug gerne en decideret call-to-action kommando, som du vil have brugeren til at gøre: “læs mere her”, “køb her”.

brug call-to-actions i dine meta descriptions

6. Skil dig ud fra konkurrenterne med emojis

Hvis du vil tilføje lidt lir til dine metabeskrivelser, har du også mulighed for at indsætte emojies ✓ ☎ ♥ ☻ ☆ → ←➤✚⚡✅ – dét får dit resultat til at skille sig ud, men pas på at du ikke overdriver brugen af emojis, tegn mm. Google kan godt finde på at fjerne dem, eller helt erstatte din metabeskrivelse med noget andet samtidig med, at det kan blive for useriøst hvis du overdriver brugen af dem.

Emojis kan være en god idé, at bruge i din metabeskrivelse – men brug det med måde! Det er nemt at hoppe i fælden og overgøre brugen af emojies, men det vil ofte have modsat effekt. Brug en eller 2 relevante emojies i din metabeskrivelse for at sikre dig, at din metabeskrivelse skiller sig ud fra mængden.

skil dine meta beskrivelser ud fra konkurrencen med emojis

7. Match søgeintentionen for at få brugerens klik

Én af de aller vigtigste tips er, at din metabeskrivelse skal matche intentionen som brugeren har med sin søgning. Derfor er det vigtigt, at finde ud af hvad brugeren reelt vil have svar på med sin søgning – leder brugeren efter svar på et spørgsmål, eller leder brugeren efter et sted hvor dit produkt kan købes? Lad være med at skrive “køb her”, hvis brugeren blot leder efter information om et givent produkt.

8. Skab et nøjagtigt billede af din side

End høj klikrate er ikke meget værd, hvis din afvisningsprocent er tilsvarende høj. Hvis du oversælger din side, eller at din landingsside slet ikke handler om det, som du har givet udtryk for, vil dine brugere forlade din side igen lige så hurtigt som de kom ind. Sørg for, at din sides indhold matcher det, som du fortæller i din metabeskrivelse.

9. Gør alle dine metabeskrivelser unikke

Du skal altid stræbe efter, at alle dine metabeskrivelser er unikke. Ingen dupletter. En generisk metabeskrivelse eller CTA, bliver hurtig kedelig og ikke tilpasset til dine unikke landingssider. En kedelig og generisk beskrivelse, resulterer i en lavere klikrate og dermed færre besøgende.

Hvorfor viser Google ikke min metabeskrivelse?

Til sidst: Vi har hørt fra nogle af jer, at selvom I har skrevet og indsat en metabeskrivelse, så bliver den ikke vist når du kigger på Google. Lad os se på, hvorfor det sker.

Metabeskrivelser er signaler, som Google kan vælge at ignorere. Hvis Google mener, at din metabeskrivelse ikke er så god som din sides indhold, kan Google vælge at indsætte et udsnit fra din side i stedet. For at få dine metabeskrivelser vist på Google, skal du omskrive dem til en bedre beskrivelse.

Med andre ord: Google bestemmer suverænt, hvad der vises i din metabeskrivelse. Den metabeskrivelse, som du selv skriver, er blot et forslag, eller et ønske om man vil, til Google som de ofte vælger at lytte til, men også nogle gange ignorerer.

Ifølge denne undersøgelse, skjuler eller omskriver google metbeskrivelserne i over 70% af tilfældende.

Optimer dine metabeskrivelser

Jeg vil overlade resten til dig med al den information, som du har fået i løbet af indlægget omkring optimering af dine metabeskrivelser. Du er, efter at have læst hele indlægget, et skridt tættere på perfekt optimerede metabeskrivelser. Uanset om det er til blogindlæg, kategorisider eller produkter, vil det øge dine chancer markant for at få potentielle kunder til at klikke ind på din side, ved at skrive direkte til din målgruppe. I sidste ende vil det hjælpe dig til bedre placeringer på Google, øge din konverteringsrate og helt essentielt øge dit salg.

Få en gratis prøve i 14 dage

Indsæt linket til dit website - så er du klar