6. juli, 2021

9 nemme tips: Hvad er metabeskrivelser i SEO, og hvordan virker de?

Author avatar
Lukas Rasmussen
Dansk indhold @ Morningscore.io

Vi ved alle hvor afgørende det er, at brugerne klikker på netop vores søgeresultat, når de søger efter vores service eller produkt. Konkurrencen om at få brugerne til at klikke er hård, fordi alle forsøger at gøre deres resultat så relevant og blikfængende som muligt.

Du har måske set ordet “metabeskrivelse” i dit CMS eller via et plugin – men hvad er en metabeskrivelse, og hvorfor skal du bruge tid på at lave sådan en? Det får du svar på her.

En metabeskrivelse er et HTML-element – dvs. et lille stykke kode – på op til 160 tegn, som beskriver indholdet på en landingsside til fordel for søgemaskinerne og brugerne. En metabeskrivelse har ingen direkte indvirkning på din SEO, men den er en vigtig faktor, fordi den medvirker til at øge klikraten.

Metabeskrivelsen er et af de metatags, som du kan lave for at hjælpe brugere såvel som søgemaskiner til at forstå, hvad der er på din side. Metabeskrivelsen vises i søgeresultaterne under din SEO sidetitel. I nogle tilfælde udvælger søgemaskinen dog en “snippet” fra brødteksten – dvs. et lille uddrag – og bruger i stedet for din egen beskrivelse.

Er du ikke helt tryg ved at arbejde direkte i koden på din hjemmeside, kan du i de mest gængse CMS-systemer bruge et plugin, når du skal lave metabeskrivelser. Bruger du WordPress, kan Yoast SEO gøre det nemt at arbejde med metabeskrivelser på dine landingssider.

Eksempler på metabeskrivelser

Metabeskrivelsens formål er simpelt: Den skal tiltrække brugerens opmærksomhed og få vedkommende til at klikke på dit søgeresultat. Metabeskrivelsen er der altså primært for at generere klik og øge klikraten på søgninger.

Her får du et par eksempler på gode metabeskrivelser:

et eksempel paa metabeskrivelse

Det er vigtigt, at din metabeskrivelse indeholder dit vigtigste søgeord. Når brugeren søger på “alarm uden abonnement” som i eksemplet ovenfor, bliver søgningen nemlig fremhævet med fed skrift.

Det er også en god idé at bruge tal, når man skriver metabeskrivelser. Tal fanger brugerens opmærksomhed og fortæller på en meget konkret måde, hvad brugeren kan forvente på din side.

meta description eksempel

Ligesom i det første eksempel er det primære søgeord brugt flittigt i metabeskrivelsen herover. Indledningen er skarpt formuleret og stiller brugeren et direkte spørgsmål: “Leder du efter erhvervslejemål?” “Ja, det gør jeg,” tænker brugeren – og klikker så med stor sandsynlighed på søgeresultatet.

Hvor lange skal metabeskrivelser være?

Længden på din metabeskrivelse er vigtig. Hvis du skriver en metabeskrivelse, der er for lang, vil Google afkorte den og erstatte noget af teksten med punktummer. Det kan betyde, at vigtige dele af din salgstekst forsvinder – og at budskabet går tabt.

Google beskærer lange metabeskrivelser, så hold metabeskrivelsen under 160 tegn på desktop og 120 tegn på mobil – men sørg for, at den er lang nok til at indfange budskabet. Google tester ofte kortere metabeskrivelser, så sørg for at prioritere den vigtigste information frem for detaljerne.

Bemærk, at der ikke er en specifik grænse for antallet af karakterer i en metabeskrivelse. Eftersom forskellige bogstaver og tegn har forskellig bredde, går grænsen helt præcist ved 920 pixels, før Google begynder at afkorte teksten.

Den rette længde er ofte afgørende for, om brugerne ender med at klikke på dit resultat. Du kan med fordel gøre brug af en online ordtæller eller lave en ordoptælling i Word eller lignende. Du kan også bruge et CMS-plugin som f.eks. Yoast, der gør hele processen med at lave metabeskrivelser meget enklere.

Hvis du vil kende længden af dine metabeskrivelser og vide hvilke metabeskrivelser, du bør optimere, kan du tjekke det med et SEO-værktøj. Vi bruger selv vores eget SEO værktøj, Morningscore, men der er mange andre gode alternativer derude.

Hvorfor skal du bruge metabeskrivelser på dine sider?

Som vi tidligere har været inde på, har metabeskrivelser ikke direkte indvirkning på dine placeringer. Det kan få nogle til at tro, at det dermed ikke er værd at bruge tid på at lave metabeskrivelser – men det er fejl, som kan koste penge på bundlinjen.

Metabeskrivelsen fungerer som din reklametekst i Google og har til formål at trække brugere ind på dit website frem for dine konkurrenters søgeresultater. Du bør skrive metabeskrivelser til alle dine vigtige sider, fordi de tillader dig at fremhæve de bedste egenskaber ved dine services og produkter.

Kort sagt er metabeskrivelser en vigtig del af din SEO-indsats, fordi alt dit gode SEO-arbejde kun er noget værd, hvis brugerne klikker sig ind på dit website. Og det gør de kun, hvis du fremstår mere attraktiv i søgeresultaterne med en metabeskrivelse, der er mere fængende og interessant end andre.

Skal du altid bruge en metabeskrivelse?

Jo større en hjemmeside du har, jo større et arbejde er det at lave unikke og spændende metabeskrivelser. Når det ikke har en direkte indvirkning på dine placeringer, er det naturligt at overveje, hvorvidt det er arbejdet værd at skrive metabeskrivelser på alle dine sider.

Som udgangspunkt er det en god idé at have metabeskrivelser på alle dine vigtige undersider. Skriver du ikke en metabeskrivelse, vil Google tage et tilfældigt udsnit fra din side og bruge – og det ser sjældent indbydende ud og vil næppe få brugerne til at klikke ind på din side.

Selvom det kan være en lang og krævende opgave at skrive metabeskrivelser til alle dine landingssider, bør du få det gjort.

Hvordan skriver man den perfekte metabeskrivelse?

Alle kan skrive en simpel metabeskrivelse, men at gøre dem rigtig gode er en udfordring for de fleste. Den perfekte metabeskrivelse overholder alle Googles standarder, formidler relevant information og giver brugeren en grund til at klikke på netop dit resultat.

Her er 9 tips til at skrive gode metabeskrivelser:

  • Brug dit primære søgeord i din metabeskrivelse
  • Lav ikke metabeskrivelser på under 120 tegn
  • Lav ikke metabeskrivelser længere end 160 tegn
  • Skriv til mennesker og ikke søgemaskiner
  • Giv en grund til at klikke med et Call-To-Action
  • Skil dig ud fra konkurrenterne med emojis
  • Match søgeintentionen for at få brugerens klik
  • Skab et nøjagtigt billede af din side
  • Gør alle dine metabeskrivelser unikke

Lad mig uddybe de ni tips.

1. Brug dit primære søgeord i din metabeskrivelse

Det er vigtigt at bruge dit primære søgeord, fordi det er dét, brugeren søger efter. Når du bruger søgeordet i din metabeskrivelse vil det være fremtrædende og markeres med fed tekst. Det fortæller med det samme brugeren, at din resultat er relevant.

brug dit primaere soegeord i dit meta beskrivelse

2. Lav ikke metabeskrivelser på under 120 tegn

Du har 920 pixels – eller cirka 160 tegn – at gøre godt med. Udnyt pladsen du har, så du kan komme ordentligt ud med dit budskab uden at forkorte og mindske forståelsen af, hvad brugeren får ud af at klikke på din side. Og sørg for at metabeskrivelsen er længere end 120 tegn – en kort metabeskrivelse kan nemt virke sjusket.

3. Lav ikke metabeskrivelser længere end 160 tegn

Hvis dine metabeskrivelser er for lange, bliver de afkortet efter ca. 160 tegn (eller helt præcist 920 pixels). Derfor er det vigtigt, at din tekst holder sig indenfor den ramme, dels fordi det kan virke sjusket, og dels fordi slutningen af din tekst – som i mange tilfælde vil indeholde et vigtigt CTA (dvs. Call-To-Action, se tip nr. 5) – vil blive erstattet af “…”. Og det får altså ingen til at klikke ind på din side.

lav metabeskrivelser ikke for lange

4. Skriv til mennesker og ikke søgemaskiner

Metabeskrivelser har ikke direkte indflydelse på dine placeringer på Google, så hold dig fra den gammeldags SEO-tilgang, hvor man primært skrev tekster for at please søgemaskinernes algoritmer. Tænk i stedet på din metabeskrivelse som en salgstekst, som skal overbevise brugere om, at du har løsningen på deres problem.

5. Giv en grund til at klikke med et Call-To-Action

Giv brugeren en god grund til at klikke på netop dit resultat. Forklar værdien af at besøge din side og hvad du konkret kan hjælpe med. Brug gerne en decideret Call-To-Action (CTA) med en konkret handling, som du vil have brugeren til at foretage – f.eks. “læs mere her”, “køb her” eller “kontakt os for at booke en gratis demo”.

brug call-to-actions i dine meta descriptions

6. Skil dig ud fra konkurrenterne med emojis

Hvis du vil tilføje lidt lir til dine metabeskrivelser, har du også mulighed for at indsætte emojis i teksten. Det får dit søgeresultat til at skille sig ud, men pas på at du ikke overdriver brugen. Google kan nemlig godt finde på at fjerne dem eller helt erstatte din metabeskrivelse med noget andet. Desuden er der mange mennesker, der finder det useriøst, når en tekst indeholder (for) mange emojis.

Brug evt. en enkelt eller to relevante emojis i din metabeskrivelse for at sikre, at din metabeskrivelse skiller sig ud fra mængden.

skil dine meta beskrivelser ud fra konkurrencen med emojis

7. Match søgeintentionen for at få brugerens klik

Én af de allervigtigste tips om at skrive gode metabeskrivelser er, at du skal sørge for at matche den intention, som brugeren har med sin søgning. Det er afgørende at forstå, hvad brugeren reelt søger – leder brugeren eksempelvis efter svar på et spørgsmål eller et sted at købe dit produkt? Lad være med at skrive “køb her”, hvis brugeren blot leder efter information om et givent produkt.

8. Skab et nøjagtigt billede af din side

End høj klikrate er ikke meget værd, hvis din afvisningsprocent er tilsvarende høj. Hvis du oversælger din side, eller hvis din landingsside slet ikke handler om det, som du har givet udtryk for, vil dine brugere forlade din side igen lige så hurtigt som de kom. Sørg for, at din sides indhold matcher det, som du fortæller i din metabeskrivelse.

9. Gør alle dine metabeskrivelser unikke

Du skal altid stræbe efter at gøre dine metabeskrivelser unikke. Ingen dubletter. En generisk metabeskrivelse bliver hurtigt kedelig, og det duer ikke, at dit CTA ikke er tilpasset til dine unikke landingssider. Det resulterer som regel bare i en lavere klikrate og dermed færre besøgende.

Hvorfor viser Google ikke min metabeskrivelse?

Det kan godt ske, at din metabeskrivelse ikke bliver vist i Google, selvom du har lavet den med udgangspunkt i alle de gode tips, vi har nævnt i den her artikel.

Lad os se på, hvorfor det sker.

Metabeskrivelser er signaler, som Google kan vælge at ignorere. Hvis Google mener, at din metabeskrivelse ikke er så god som din sides indhold, er algoritmen indrettet til at indsætte et udsnit fra din side i stedet – en såkaldt “snippet”. For at få dine metabeskrivelser vist på Google, skal du omskrive dem til en bedre beskrivelse.

Med andre ord er det suverænt Google der bestemmer, hvad der vises i din metabeskrivelse. Din egen tekst er blot et forslag, som Google kun tager til sig, hvis det er godt.

Ifølge denne undersøgelse, skjuler eller omskriver Google metabeskrivelserne i over 70% af tilfældene.

Optimér dine metabeskrivelser

Jeg vil overlade resten til dig med al den information, som du har fået i løbet af indlægget omkring optimering af dine metabeskrivelser. Du er, efter at have læst hele indlægget, et skridt tættere på at have et website med veloptimerede metabeskrivelser. Uanset om det er til blogindlæg, kategorisider eller produkter, vil gode metabeskrivelser øge dine muligheder for at få potentielle kunder til at klikke ind på dit website – og i sidste ende er det dét, der giver dig endnu bedre Google-placeringer, hæver din konverteringsrate og øger dit salg.

Få en gratis prøve i 14 dage

Indsæt linket til dit website - så er du klar