Hvordan laver man søgemaskineoptimering? Lær hvordan her

Vejen til succesfulde positioner på Google kræver mere end bare ønsketænkning. Guiden her er lavet til personer som dig, der aktivt styrer eller ønsker at promovere deres indhold organisk gennem Google. Uanset om du er virksomhedsejer, webmaster, marketingkoordinator, SEO-manager eller har ansvaret for en række hjemmesider eller webshops, er du kommet til det rette sted.

Forestil dig at fordybe dig i kunsten af søgemaskineoptimering, for at mestre grundlæggende SEO elementer og opnå en præcis forståelse af, hvordan du laver optimal søgemaskineoptimering. Indlægget afslører ikke nogen mystiske formularer, der på magisk vis sender dig til toppen af Google’s søgeresultater med et enkelt tryk. Det er dog en nøgtern guide, der bygger på best practise og konkret viden om, hvordan du laver søgemaskineoptimering.

At følge disse retningslinjer sender dig ikke kun på den rigtige vej, men bringer dig også langt foran mange af dine konkurrenter. Dette vil gøre det lettere for dig at sikre, at din side ikke kun kan crawles korrekt, men også at din målgruppe forstår og værdsætter dit indhold.

Klar til at udforske dybderne af søgemaskineoptimering og positionere dig for succes? Lad os sammen udforske nøglerne til effektiv SEO og trinene til at dominere Google’s søgeresultater.

SEO success lægger i detaljen

Søgemaskineoptimering (SEO) indebærer ofte implementering af små justeringer af forskellige dele af din hjemmeside.

Selvom disse justeringer måske ikke umiddelbart virker som markante forbedringer, kan de, når de kombineres med andre optimeringer, have en betydelig indflydelse på brugeroplevelsen og præstationen af din hjemmeside i organiske søgeresultater. Du er måske allerede fortrolig med mange af de emner, der dækkes i dette indlæg, da de udgør fundamentale elementer for enhver hjemmeside.

Dog er det muligt, at du ikke udnytter deres fulde potentiale optimalt.

Du bør opbygge en hjemmeside med fokus på at hjælpe dine brugere og rette enhver optimering mod at forbedre brugeroplevelsen. En af disse brugere er en søgemaskine, der hjælper andre brugere med at opdage dit indhold.

SEO handler om at hjælpe søgemaskiner med at forstå og præsentere indhold. Optimeringsemnerne i indlæget her gælder for hjemmesider af alle størrelser og typer.

Hvordan laver man SEO? Kort forklaret

Hvis du blot vil have en kort gennemgang, så kan du med det der populært kaldes for “SEO trekanten” lave SEO ved at optimere følgende 3 elementer.

Teknisk SEO

Teknisk SEO er nok den disciplin der får mindst opmærksom fra flest, der arbejder med SEO i større eller mindre omfang – sandsynligvis fordi det lyder sværere, end det er. Du har enten betalt et webbureau for at lave dig en hjemmeside, eller givet dig i kast med at have lavet den selv hvor den teknisk fungerer – i hvert fald i det omfang, at det tekniske der påvirker det visuelle er på plads.

Du eller din webdesigner har givetvis haft funktionalitet og design i fokus, hvilket kan have påvirket din sides tekniske formåen ift. søgemaskinerne.

✅ Sådan optimer du teknisk SEO

• Crawling, sitemap og robots.txt tillader søgemaskinerne at navigere og indeksere alle dine (relevante) sider
• Hastighed: Din hjemmeside reagerer hurtigt og loader sider på mindre end 2 sekunder
• Mobile First: Din hjemmeside er enten opbygget eller optimeret mod at være 100% responsiv til mobile enheder (din mobilversion er den vigtige, når Google crawler og indekserer dine sider)
• Canonical: Har du varianter af dine produkter, flere sider at klikke igennem i dine kategorier eller lignende, skal du sørge for at sætte canonical som peger tilbage på originalen for ikke at ende i problemer med duplikeret indhold
• HTTP/HTTPS: Du skal sikre at din hjemmeside har et SSL certificat som gør at din hjemmeside har HTTPS stauskode og at http-versionen redirecter til HTTPS
• Sprogverisoner/lag: Du skal sørge for at du har opsat hreflang korrekt, så Google og brugere ved at der er tale om at indholdet på en given URL er på et speicifkt sprog og målrettet et specifikt land
• Strukturerede data: Du skal sørge for at lave markups på så meget indhold som muligt for at fortælle søgemaskinerne om, hvad dit indhold handler om og hvad det er (Eksempelvis indhold, FAQ, priser mm.)

Onpage SEO

Når du har styr på teknikken på din hjemmeside, kan du begynde at kigge på dit indhold. Onpage SEO handler om alt det, der er på din hjemmeside og er her, du skal optimere bl.a. indhold som er noget af det Google vægter aller højest. Der er +200 enkelte faktorer der spiller ind når Google rangerer hjemmesider.

✅ Sådan optimer du Onpage SEO

• Du skal kun skrive og målrette ét søgeord og én søgeintention pr. landingsside
• Du skal fokusere på indholdsdybde over tekstlængde
• Du skal tilføje dit søgeord til overskrifter, sidetitel, alt-tags, indhold, metabeskrivelse mm. (se søgeordsplaceringer illustreret i denne PDF)
• Du skal bruge relaterede ord og synonymer for dit søgeord og undgå at gentage dit søgeord for ofte
• Du skal skrive i et letforståeligt sprog og holde det relevant
• Du skal sikre at dine tekster er nemme at skimte (mange læser kun overskrifter og skimter indhold)
• Du skal lave din overskrifter spændende nok til at give en bruger lyst til at læse videre (Tænk: AIDA eller hey-you-see-so)
• Du skal optimere din sidetitel for at tiltrække flere besøgende (brug søgeord og CTA)
• Du skal bruge mange afsnit og ikke skrive lange afsnit uden linjeskift
• Du skal tilføje en kort opsummering for at opnå “featured snippet”
• Du skal linke til relevante sider fra dine landingssider
• Du skal linke til andre hjemmesider for at henvise til kilder
• Du har optimeret din forfatterprofil og fokuserer på E-E-A-T

Offpage SEO

Offpage SEO er mange ting, men ofte tales der bare om offpage SEO som linkbuilding. Offpage SEO dækker også over sociale signaler, online anmeldelser, mentions mm. og ikke udelukkende linkbuilding, som dog er den mest effektive metode ift. søgemaskineoptimering.

✅ Sådan optimerer du offpage SEO

• Linkbuilding: Du får kontinuerligt nye hjemmesider til at linke (anbefale) til din hjemmeside
• Du arbejder aktivt med dine sociale medier og opnår interaktioner på din aktivitet
• Du gæsteblogger på andre hjemmesider
• Du sørger for at opfordre dine kunder til at give dig online anmeldelser
• Du arbejder på at blive nævnt i indlæg/artikler med andre som har autoritet i søgemaskinerne

Proces til hvordan man laver søgemaskineoptimering

Du har allerede fået en masse viden om, hvordan søgemaskinerne fungerer og hvordan man egentlig laver søgemaskineoptimering – men jeg gætter på, at du stadig synes at det er meget teoretisk.

Søgemaskine optimering med Morningscore

14 dages gratis adgang. Kreditkort ikke krævet.

Alle værktøjer

20 søgeord

3 websites

2 brugere

Fuld info om søgeord, konkurrenter, problemer og links via 1 minuts scan.

Derfor får du her en trin for trin guide til, hvordan du laver søgemaskineoptimering helt simpelt og en længere og mere dybdegående forklaring senere.

1. Find søgeord
2. Tilføj søgeord til din sidetitel
3. Tilføj søgeord i din URL
4. Tilføj søgeord i din metabeskrivelse
5. Tilføj søgeord i din H1
6. Tilføj søgeord i dit indhold
7. Byg links til din hjemmeside
8. Overvåg dine rangeringer

Nemt, ikke?

Lad os tage én ad gangen.

1. Find søgeord

Søgeordsresearch er meget nemmere, end mange bureauer gerne vil have det til at lyde som. Det er egentlig så ligetil at du bare skal notere alle tænkelige ord, termer og spørgsmål, som du kan tænke dig til at en bruger der leder efter dine produkter eller services ville søge på.

Tænk også på hvad det specifikt er at man som bruger leder efter, når man foretaget en given søgning. Hvis søgningen indeholder “køb”, “bestil” eller lignende, er intentionen at ville købe noget og derfor skal du ikke målrette et blogindlæg mod søgningen, men i stedet en kategori- eller produktside.

Når du har skrevet alle dine søgeord ned, skal du indtaste dem i et søgeordsresearch værktøj for at finde ud af, om der så i virkeligheden også er folk der søger på det.

Kom i gang med at finde søgeord med Morningscore’s værktøj til søgeordsresearch.

Nu skal du bare oprette landingssider på din hjemmeside, som målrettes mod de søgninger. Du kan også gå lidt mere nørdet til værks og lave en komplet søgeordsanalyse.

2. Tilføj søgeord til din sidetitel

Når du har udvalgt dine søgeord og har lavet den/de sider, der skal optimeres er det tid til at komme i gang med det rigtige SEO arbejde ved at starte med at optimere sidens titel.

Sidetitlen er, som nævnt tidligere i indlægget, én af de vigtigste elementer som Google bruger til at forstå og fastlægge, hvad din side omhandler.

Det er vigtigt at sidetitlen indeholder det vigtigste søgeord for siden, som du forsøger at rangere på – gerne så tidligt som muligt men på en naturlig måde.

3. Tilføj søgeord i din URL

Udover indholdet på dine sider, kigger Google og andre søgemaskiner også på din URL som er med til at fortælle søgemaskinerne, hvad der er på din side. Derfor bør du altid bruge det vigtigste søgeord for siden i din URL, men lad være med at overdrive ved at lave hele sætninger for at proppe søgeord ind. Et eksempel på en URL, hvor det primære søgeord er “SEO” kunne se sådan herud:

https://hjemmeside.dk/marketing/seo

Ovenstående URL består af 3 dele: domæne, sti og korttitel (også kaldet “slug”).

4. Tilføj søgeord i din metabeskrivelse

Metadata som metabeskrivelsen har ingen direkte påvirkning på din sides organiske placeringer, men er stadig med til at hjælpe Google med at klarlægge hvad siden omhandler.

Du skal tænke på at din metabeskrivelse skal læses af et rigtigt menneske og skal skrives derefter, men tilføj dit søgeord i en af dine sætninger.

Søgeordet som en bruger benytter vil blive fremhævet i din metabeskrivelse, så dit resultat vil ikke blive fremhævet hvis du undlader at bruge dit søgeord i sidens metabeskrivelse.

5. Tilføj søgeord i H1

Din H1’er er som regel (bør være) din sides overskrift som er større end sidens øvrige indhold øverst på din side. Google tillægger din H1’er ekstra værdi og det er derfor vigtigt, at din H1’er indeholder dit søgeord.

Udover at indholde dit søgeord bør du også tænke på, at der er rigtige mennesker der skal se og læse den og få lyst til at læse videre. Overvej derfor at gøre brug af psykologiske triggere i din H1’er og øvrige overskriftselementer.

6. Tilføj søgeord til dit indhold

Det er basalt men helt grundlæggende for, hvordan man lave onpage SEO at bruge dit søgeord, relaterede ord og fraser samt bøjninger af søgeordet i din sides indhold.

Det er i dit indhold du skaber kontekst og viser Google og andre søgemaskiner, hvad din side handler om, at du dækker hele emnet, viser ekspertise og hjælper brugerne.

Du vil støde på at få at vide, at du skal skrive dit søgeord 4-5 gange, 10-12 gange, 2% af ordene osv.

Sandheden er dog at der ikke findes en sådan grænse. Du kan ikke nævne dit søgeord et bestemt antal gange og forvente topplaceringer på Google. Nej, du skal skrive dit indhold på en naturlig måde og dække sidens emne i dybden, lave brugbart indhold, besvare spørgsmål en bruger måtte have om emnet og så vil nævnelsen af dit søgeord ske mere eller mindre automatisk.

Hvis du forsøger at tvinge dit søgeord ind, bliver dine tekster både unaturlige at læse for mennesker og du ender med “keyword stuffing”, hvilket direkte skader din SEO.

7. Byg links til din hjemmeside

Når du har styr på alt dit indhold, er det tid til at opbygge autoritet om din hjemmeside. Det gør du med linkbuilding og det er her, det svære arbejde begynder for du har ikke længere den fulde kontrol og kan altid gøre, hvad du vil som du kan på din egen hjemmeside hvor det er dig, der bestemmer.

Linkbuilding er, stadig, en af de absolut vigtigste elementer af at lave søgemaskineoptimering. Uden links har du ingen anbefalinger og hvis ingen anbefaler dig, hvorfor skulle Google så anbefale dig?

Tjek dine links her (gratis prøveperiode i 14 dage – ingen kortoplysninger kræves).

Du skal få andre hjemmesider til at linke til din, så du overfor Google kan vise at du har autoritet, du er troværdig og du har anbefalelsesværdigt indhold.

Vi har lavet et helt indlæg om, hvordan man laver linkbuilding som jeg vil anbefale dig at tage et kig på.

8. Overvåg dine rangeringer

Nu er det tid til at du begynder at monitorere resultaterne af alt dit hårde arbejde. Søgemaskineoptimering tager tid, men begynd at overvåge dine placeringer med det samme.

Der er flere måder at monitorere, hvordan det går med dine organiske placeringer. Du kan få en idé ved at søge på de søgeord, du forsøger at rangere på og se hvor din hjemmeside er placeret. Det er den langsommelige, manuelle og ikke helt præcise måde at gøre det på.

Hvis du vil monitorere dine søgeord, skal du bruge et værktøj som Morningscore’s søgeords rank tracker som viser dig hvordan dine organiske placeringer udvikler sig dag for dag og ikke mindst viser dig, hvad værdien af dine placeringer er.

Det kan også anbefales at tracke søgeord via Google Search Console, som i øvrigt kan integreres med din Morningscore konto.

Til den lidt længere forklaring på, hvordan man laver søgemaskineoptimering starter vi fra begyndelsen:

Er din hjemmeside på Google?

Første step når du skal i gang med at lave søgemaskineoptimering for din hjemmeside eller webshop, skal du finde ud af om den er indekseret og kan findes på Google.

Lav en site: søgning på din hjemmesides URL. Hvis du ser nogle resultater, er din side indekseret på Google og kan findes via søgninger. Eksempelvis viser en søgning på site:morningscore.io disse søgeresultater.

Hvis din side ikke er på Google:

Google crawler milliarder af URL’er og derfor er det selvsagt uundgåeligt, at nogle sider vil blive forbigået og “glemt”. De typiske årsager til at en side ikke indekseres er:

• Siden er ikke forbundet godt nok til hjemmesiden (eksempelvis manglende interne links eller at siden er udeladt fra dit sitemap).
• Din side er helt ny og Google’s crawlere har ikke nået at indeksere den endnu (sæt fart på processen ved at anmode om indeksering via Google Search Console).
• Din hjemmesides design gør det svært for Google’s crawlere at læse dit indhold korrekt.
• Google’s crawlere mødte en fejl.
• Din robots.txt-fil blokerer Google fra at crawle din side.

Sådan får du din hjemmeside på Google

Google er en fuldautomatisk søgemaskine hvis crawlere konstant scanner internettet for nye sider og indhold at tilføje til deres indeks. I mange tilfælde behøver du ikke at gøre ret meget andet end at lave en hjemmeside og gøre den offentlig, hvorefter Google på et tidspunkt vil finde og tilføje din hjemmeside i sit indeks.

Hvis din hjemmeside alligevel ikke er indekseret, bør du overveje:

• Om du leverer kvalitetsindhold til Googles brugere
• Om dit indhold indlæses hurtigt og vises “rigtigt” på alle enheder og størrelser
• Om din hjemmeside er sikker at browse rundt på

Hjælp Google med at finde og indeksere dit indhold

Det er afgørende for dine muligheder på Google, at Google kan finde, tilgå og forstå dit indhold. Den bedste måde at sørge for at gøre det simpelt for Google at finde og forstå din side, er ved at lave et sitemap.

Et sitemap er en fil på din hjemmeside, som viser Googles crawlere alle dine sider – nye-, gamle- og ændrede sider.

Oplys Google om sider, du ikke vil have indekseret

Uvæsentlig, overflødig og uønsket indhold bør ikke blive indekseret på Google. Du bør overveje om din hjemmeside indeholder sider, som for søgemaskinerne er irrelevante at indeksere og vise til brugerne.

Til at fortælle Google hvilke sider, du ikke vil have indekseret skal du bruge din robots.txt-fil. En robots.txt-fil fortæller søgemaskinerne, ikke kun Google, hvilke sider de må tilgå og hvilke sider de ikke må.

Robots.txt-filen placeres i roden af din hjemmeside.

Har du sider med følsomme oplysninger bør du umuliggøre adgang til siden på anden vis, da din instruks via din robots.txt-fil ikke er en 100% garanti for at siden ikke crawles.

En robots.txt-fil kunne se sådan her ud:

hjemmeside.dk/robots.txt

User-agent: Googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /cart/

I eksemplet ovenfor har vi instrueret Google i ikke at crawle alle sider, hvor /checkout/ og /cart/ indgår i URL’en.

❌ Undgå:

• At lade Google crawle interne søgeresultater på din hjemmeside (hvis du har en søgefunktion)

Hjælp Google med at forstå dit indhold

Når Google crawler en side, skal de se siden på samme måde som din side ser ud for en normal bruger – og sørg altid for at tillade Google adgang til JavaScript, CSS og billedfiler.

Hvis du via din robots.txt blokerer for Googlebot at tilgå nogle af delene, kan de ikke læse og indeksere siden optimalt og det kan direkte påvirke dine placeringer i søgeresultaterne negativt.

Hvis du vil se præcist hvordan Google ser og læser dine sider, kan du bruge Googles værktøj til undersøgelse af webadresser.

Når du nu har styr på at gøre din hjemmeside tilgængelig for Google, er det tid til at komme i gang med det rigtige arbejde med søgemaskineoptimering.

Lav unikke, præcise og tiltalende sidetitler

Dine siders sidetitel er ét af de vigtigste content elementer. Din <title> fortæller både søgemaskinerne og brugerne om, hvad din side handler om og derfor er det vigtigt at den er unik, knivskarp og interessant nok til at brugerne klikker videre ind på din side – og en ældgammel tommelfingerregel som stadig er aktuel: Sørg for at dit primære søgeord fremgår i sidens titel. Google er klog men (søge)ord er fortsat det, som Google kan forstå og som du skal bruge for at skabe kontekst.

En sidetitel repræsenterer et HTML-element, der integreres i <title>-tagget. Denne titel udgør overskriften, som fremgår i browserfanen og udgør den klikbare overskrift, der præsenteres i blå farve i søgeresultaterne. Sidetitlen spiller en afgørende rolle for både brugervenlighed og SEO og bør således være kortfattet, præcis og beskrivende i forhold til sidens indhold.

Do’s and don’ts i dine sidetitler

✅ Beskriv præcist hvad man kan forvente af siden, man ender på og lov ikke mere end siden kan holde.
❌ Brug ikke ord og sætninger, som ikke har relevans for siden eller bruge generiske ord som “forside”, “side 1” og lignende.

✅ Lav unikke sidetitler for hver eneste side, så både Google og brugerne nemt og hurtigt kan afkode forskellen mellem siderne baseret på sidens titel.
❌ Brug ikke duplikerede sidetitler.

✅ Hold dine sætninger korte, informative og præcise. For lange sidetitler vil blive afkortet eller endda erstattet af Google
❌ Brug ikke lange, generiske sætninger hvor du propper dit søgeord ind igen og igen.

Udnyt altid din metabeskrivelse

En sides metabeskrivelse er en måde at give Google opsummering af, hvad sidens indhold handler om. Metabeskrivelsen er ikke en direkte rankingfaktor for Google, men den er vigtig for at give yderligere information om at du har det indhold som den søgende bruger leder efter og kan derfor have en indirekte påvirkning på dine organiske placeringer ved at opbå øget CTR (klikrate).

Det er vigtigt at du laver en god, relevant og unik metabeskrivelse til alle dine kommercielle sider. Hvis du enten undlader at lave en metabeskrivelse, eller den ikke matcher brugernes søgen, kan du risikere at Google tager et afsnit fra indholdet på din side, hvilket kan være uhensigtsmæssigt ift. hvad du selv ønsker at kommunikere til brugerne som “bait”.

✅ Opsummér kort og præcist sidens indhold

Skriv en metabeskrivelse til alle kommercielle sider, der både ville informere og interessere brugere hvis din metabeskrivelse skulle stå i en featuret snippet på Google. Der er princippet intet minimum for, hvor kort din metabeskrivelse må være, men du bør udnytte alle tilgængelige pixels til at indeholde al relevant information som er brugbart for en bruger.

❌ Undgå

• At skrive indhold som ikke relaterer sig til den pågældende side
• At bruge generiske beskrivelser som “denne side handler om”
• At proppe dit søgeord ind (keyword stuffing)
• At duplikere indhold fra din side og bruge som metabeskrivelse

Brug overskrifter (headers) til at fremhæve vigtige elementer og afsnit

Brug overskrifter – og gerne mange af dem – i dit indhold. Dine overskrifter kridter først og fremmest indholdet struktur op og gør det både nemt og skimte, finde relevant information samt at inddele dine sektioner i ultra specifikke bider.

I den kontekst er det vigtigt, at du maksimalt benytter H1 overskriften én gang pr. landingsside. H1’eren er sidens vigtigste overskrift, og bør indeholde dit primære søgeord for at skabe kontekst og relevans. H2 overskrifter er de næst-vigtigste overskrifter og kan bruges det antal gange, der er passende for mængden af indhold.

H3 overskriften er den sidste nævnelsesværdige overskrift og bruge til mindre vigtige afsnintsinddelinger og for at forbedre læseoplevelsen og strukturen i dit indhold.

Forestil dig at dine overskrifter skal opsættes som en indholdsfortegnelse. På samme måde som når man skal skrive en opgave, bør du overveje over- og underoverskrifternes indhold og derfra beslutte, om det giver mening at bruge den pågældende overskrift og hvilket H-tag der giver mest mening at bruge.

❌ Undgå:

• At tilføje irrelevante overskrifter, der ikke har til formål at definere sidens struktur
• At bruger overskrifter til tekstelementer, hvor <strong> (bold/fed skrift) er mere passende
• At springe overskriftled over (f.eks. fra H1 til H3 uden H2 imellem)
• At lave meget lange overskrifter
• At bruge overskrifter som styling
• At tvinge søgeord ind i dine overskrifter, hvor de ikke passer ind

Tilføj strukturerede data (schema markup)

Strukturerede data er kodestykker, du kan tilføje til dine sider for at hjælpe søgemaskinerne til bedre at forstå indholdet på din side. Udover at søgemaskinerne kan få en bedre forståelse for din side, opnår du også mulighed for at Google viser dit indhold mere visuelt i søgeresultaterne, som kan hjælpe dig med at få flere besøgende til din hjemmeside.

Det kan resultere i, at din side fremhæves med elementer som:

For eksempel, hvis du driver en webshop og bruger struktureret data markup på en produktside med en cykel, hjælper det Google med at forstå, at siden indeholder oplysninger om en cykel, dens pris og kundeanmeldelser. Disse oplysninger kan blive vist i uddraget for søgeresultater relateret til relevante forespørgsler. Den type søgeresultater kaldes for “rich results”.

Udover at anvende struktureret data markup for at opnå dem, kan vi også bruge det til at levere relevante resultater i andre formater. For eksempel, hvis du har en fysisk butik, kan markup af åbningstiderne give dine potentielle kunder mulighed for at finde dig præcis, når de har brug for det, og informere dem om, hvorvidt din butik er åben/lukket på tidspunktet for søgningen.

Du kan tilføje markup til et utal af ting, bl.a.:

• Produkter
• FAQ
• Anmeldelser
• Adresse
• Videoer og billeder
• Åbningstider
• Events
• Opskrifter
• Logo og meget, meget mere.

Se alle tilgængelige markups her.

Jeg vil anbefale, at du tilføjer markup til så mange relevante ting som muligt for at give Google den bedst mulige forståelse for hele dit indhold.

✅ Tjek om dine markups er valide

Når du har tilføjet dine markups, kan du bruge værktøjer som Google’s Rich Result Test for at verificere dine markups og sørge for, at der ikke er fejl. Indsæt enten en URL eller koden, du har tilføjet som indeholder dit markup.

Du behøver ikke at være hverken udvikler eller hjemmevant i kode, for at tilføje strukturerede data. Der findes masser plugins til forskellige CMS’er, som du kan bruge for at tilføje strukturerede data til din side uden at du manuelt skal tilføje manuelt til din sides kode.

Navigation er afgørende for søgemaskineoptimering

God, simpel og logisk navigation er en vigtig del af søgemaskineoptimeringsprocessen, som hjælper brugerne med at finde rundt på din hjemmeside og finde frem til det indhold, der er relevant for dem.

Udover at det forbedrer brugeroplevelsen, er din navigation også en måde for Google at finde ud af hvad du som hjemmesideejeren synes er vigtigst på din hjemmeside.

Googles søgeresultater bestemmes dog på sideniveau og ikke domæneniveau, men på trods af det er det i din bedste interesse at sørge for at din hjemmeside som helhed fungerer for at hjælpe Google med at forstå hele din hjemmeside.

✅ Lav et naturligt hierakisk flow på din hjemmeside

Gør det nemt at navigere. Det er afgørende at det er så nemt for dine brugere at finde speicifikt indhold på din side så nemt som overhovedet muligt. Brug store, tydelige knapper som fortæller præcist, hvor man bliver ledt hen eller hvilken handling de skal foretage sig. Lad ikke dine brugere tænke – tænk for dem og fortæl dem, hvad de skal gøre.

Sørg for altid at have alle dine sider forbundet via interne links, så både brugere og søgemaskiner kan, via interne links, navigere til alle landingssider på din hjemmeside uden brug af søgefunktion. Hjælp din brugere ved at lede dem til mere relevant indhold ved at linke til relaterede sider, produkter eller blogindlæg.

✅ Link via tekst

Din navigation bliver meget nemmere for både Google og dine brugere, hvis du sørger for at langt størstedelen af dine interne links er via interne links på tekster. Google har meget nemmere ved at forstå kontekst i tekster frem for eksempelvis billeder og brugere kan, ud fra teksten, få en klar forventning om, hvad der er på siden de bliver ledt hen til inden de klikker.

❌ Undgå:

• At din navigation og interne links er gennem billeder

Naviger fra din forside

Enhver hjemmeside indeholder en forside. Forsiden er oftest den mest besøgte side på enhver hjemmeside og er dér, hvor brugerrejsen oftest starter.

Hvis din hjemmeside ikke kun består af en håndfuld sider, bør du overveje, hvordan besøgende vil navigere fra en generel side (din forside) til en side med mere specifikt indhold.

Har du nok sider om et bestemt emne til, at det ville give mening at oprette en side, der beskriver disse relaterede sider (for eksempel startside -> liste over relaterede emner -> specifikt emne)? Har du hundredvis af forskellige produkter, der skal klassificeres under flere kategori- og underkategori-sider?

Brug breadcrumbs

Breadcrumbs, eller brødkrummer, er simpelt forklaret en sti af interne links både i din URL og visuelt på din side, så de besøgende hele tiden ved hvor de er – en slags vejskilte, kan man kalde dem.

En breadcrumb-sti vil ofte være noget ala: hjemmeside.dk/kategori/produkt eller hjemmeside.dk/blog/seo/seo-tekster. I sidstnævnte eksempel har man navigeret til sidens blog og valgt kategorien “SEO” hvori man er klikket ind på et indlæg om SEO tekster.

Lav en ordentlig 404-side

Det er næsten uundgåeligt at dine brugere fra tid til anden vil ende med at tilgå en side, der ikke længere eksisterer. Det kan ske ved at de tilgår et defekt link eller indtaster en forkert URL. Derfor er det vigtigt, at du laver en god 404-side som leder dine brugere tilbage til en side, der eksisterer.

Du bør altid linke tilbage til din forside fra din 404-side, men du kan med fordel også linke til populære landingssider eller blogindlæg. Tjek om du har defekte interne links med Morningscore’s SEO test værktøj.

❌ Undgå:

• At lade søgemaskiner indeksere 404-sider (konfigurer din server til at sætte “noindex” tag på alle sider, der returnerer med statuskoden 404).
• At blokere søgemaskiner fra at blive crawlet
• At have en generisk 404-side som alene viser “404” eller “siden eksisterer ikke”

Lav korte, præcise og informative URL’er

Når du udvikler din hjemmeside, er det meget vigtigt at du navngiver dine kategorier logisk og informativt. Det giver dig meget bedre og søgemaskinevenlige URL’er til fordel for dem, som linker til din side og brugernes forståelse af hvad der gemmer sig bag en given URL.

Meget lange, intetsigende eller uforståelige URL’er kan skræmme potentielle kunder væk, fordi din side kan fremstå som værende spam og utroværdig.

❌ Undgå:

• Lange URL’er
• Generiske termer som “side1.html”
• Keyword-stuffing

Søgemaskineoptimer dit indhold

Det måske vigtigste element for at lave søgemaskineoptimering er sidens indhold, så afsnittet her er afgørende for hvordan man laver søgemaskineoptimering.

Gør dit indhold interessant og brugbart

Kvalitetsindhold som er originalt, engagerende og brugbart, vil påvirke din hjemmesides rangeringer på Google mere end noget andet. Brugere som oplever dit indhold som brugbart, informativt og fyldestgørende, vil sandsynligvis anbefale andre at besøge din side – eksempelvis via blogindlæg, sociale medier, forums eller mund-til-mund.

Find ud af hvad dine brugere vil have og giv det til dem

Nøgleordet for godt indhold er relevans og intention. Du kan skrive nok så godt indhold, men hvis du ikke afdækker en brugers intention med søgningen, kommer du ikke til at rangere.

Godt indhold er i bund og grund indhold, der informerer eller hjælper den søgende med baggrund i den intention den søgende havde.

Samme søgeord kan have flere betydninger og det er vigtigt, at undersøge hvilken intention der lægger bag en given søgning. Lad os tage et eksempel:

Søgeord: Odense Bulldog

Søgeordet “Odense Bulldog” har en dobbeltbetydning. Her i Odense, hvor Morningscore huserer, har vi en ishockeyklub der hedder netop Odense Bulldogs hvilket kan være intentionen med søgningen. Samme søgning kan dog også betyde, at man leder efter et sted at købe en bulldog i Odense.

Derfor skal du, inden du udvælger dine søgeord blindt baseret på søgevolume alene, undersøge, hvad brugernes intention er med søgningen. I dette tilfælde er intentionen med søgningen “Odense Bulldog” at finde information vedrørende ishockeyklubben i Odense baseret på søgeresultaterne der kommer frem, når man prøver at foretage søgningen på Google.

Optimer og målret hver side mod ét søgeord

Når du skal søgemaskineoptimere en landingsside, bør du målrette siden mod ét primært søgeord eller sætning. Hvis du skriver dit indhold godt nok og afdækker hele emnet fyldestgørende, så vil din landingsside komme til at rangere på en række relaterede søgeord af sig selv, men det er en meget svær opgave at optimere en side mod mere end ét primært søgeord.

Derfor: Vælg dine søgeord til hver side med omtanke og sørg for, at du vælger det rigtige søgeord. Brug et søgeordsresearch værktøj til at finde frem til relevante søgeord og vælg søgeord baseret på data og hvilke søgeord, der kan bidrage mest til din forretning.

Brug dit søgeord i dine tekster – men skriv til brugere

Dine tekster skal være relevante for emnet, din landingsside handler om. For at øge relevansen og forståelsen for dit indhold, skal du bruge dit søgeord i dine tekster for at skabe kontekst.

Du skal ikke proppe søgeord ind i dine tekster, hvor de ikke hører til. Dine tekster skal være naturlige, letlæselige og forståelige, og du vil derfor ikke se stigende placeringer ved at mase søgeord ind over det hele.

Brug dit søgeord i cirka 70% af dine overskrifter og når det giver mening i tekstafsnittet.

For at skabe yderligere kontekst bør du bruge bøjninger og relaterede ord i dine tekster. Eksempelvis hvis dit primære søgeord er “biludlejning”, så kan du styrke effekten af din SEO ved at bruge ord som “biludlejninger”, “leje af bil” og lignende frem for at nævne “bildulejning” i hver anden sætning.

Afgørende er det dog at du skriver i et naturligt sprog og husker, at du skriver til mennesker og ikke søgemaskiner. Relevans er altafgørende for dine tekster frem for ligegyldig snik-snak målrettet søgemaskiner.

Fokuser ikke på tekstlængde, men indholdsdybde

Hvis du har læst om, hvordan man skriver SEO tekster så har du helt sikkert læst eller hørt om hvor lange dine tekster skal være for at rangere.

Det er æld-gammel SEO tænkning at tænke på mængden af ord på en side. Hos Morningscore anbefaler vi, at dine sider indeholder minimum 400 ord. Ikke fordi det er en magisk grænse, men fordi indhold på mindre end 400 ord ikke er i nærheden af at være fyldestgørende uanset emnet.

Hvis man har et mål om at skrive X antal ord på sin landingsside, kommer man nemt til at skrive en masse fyldord som ikke bidrager til emnet eller giver værdi for læseren.

Derfor bør du lade tekstlængden afhænge af det, du vil kommunikere om emnet som bør være fyldestgørende. Der vil være stor forskel på, hvor meget tekstindhold der er på en kategoriside, en produktside og et “how to” blogindlæg.

Det eneste du skal tænke over er, om du har skrevet indhold som er originalt, brugbart, informerende og at det er fyldestgørende.

Brug korte letlæselige afsnit

Læsevenlighed er vigtigt for brugervenligheden på din hjemmeside. Derfor bør du holde dine afsnit korte og præcise (brug mange linjeskift).

De fleste brugere har ikke noget imod at læse langt indhold, hvis det handler om et emne de har søgt information om. Der hvor mange hopper fra, er når teksten både er lang og består af utroligt lange afsnit som ikke kan skimtes.

Lange tekstafsnit trætter øjnene, så forsøg at holde dine afsnit nede på færre end 100 ord. Dine afsnit skal naturligvis give mening og du kan ikke bryde dem hvor som helst. Hold dine tekster naturlige over alt andet.

Led dine brugere videre til relevant indhold

Én af de mest undervurderede SEO elementer er intern linkbuilding. Interne links kan, udover at fastholde dine brugere i længere tid og skabe mere værdi, også fortælle Google at du har meget mere at byde på og har masser indhold om et givent emne.

I fagtermer kaldes det “content clusters” eller “topic clusters” – altså, du forbinder sider der relaterer til hinanden og opbygger autoritet om emnet/nichen.

For at fuldende dit topic cluster, skal du lave én pillar page som er hovedsiden for alt indholdet hvorefter du opbygger en masse supporting pages, der afdækker underemner i dybden.

❌ Undgå:

• At linke til alle sider fra alle sider (hold det relevant)
• At linke på generiske ord som “klik her” eller “læs mere her”
• At indsætte URL’en direkte i teksten frem for på et ord/sætning

Opbyg autoritet (linkbuilding)

Google anbefaler i bund og grund hjemmesider i udvalgt rækkefølge, fordi Google gerne vil give sine brugere de bedste anbefalinger baseret på deres forespørgsel.

Det betyder, kort sagt, at Google prioriterer at vise de sider der har det bedste indhold og størst autoritet til sine brugere. Alt SEO arbejdet er i sidste ende for at blive prioriteret højere end alle andre hjemmesider på relevante søgninger på Google.

Men hvordan opbygger man autoritet i søgemaskineoptimering?

Det gør man ved det, som man i SEO verdenen kalder linkbuilding.

I din proces med søgemaskineoptimering bør du altid starte med den tekniske del først og sikre, at din side kan indekseres, at Google kan læse og forstå din sides indhold og struktur og ikke mindst at den har en simpel og logisk navigation. Hvis din hjemmeside rent teknisk ikke spiller, så spilder du din tid på at skrive godt indhold og arbejde med linkbuilding.

Linkbuilding er, ligesom indholsdelen, et løbende arbejde hvor du producerer, optimerer, tester og rækker ud til eksterne hjemmesider for at opnå yderligere autoritet.

Vi har lavet et helt indlæg om, hvordan du laver/får flere links til din hjemmeside som jeg vil anbefale at læse – eller se videoen på samme side af en times varighed, hvor Karsten viser (optaget live) hvordan man får links.