Hvad er søgeord i SEO: 11 effektive tips til søgeordsoptimering

Mens SEO tidligere har været meget nemmere, er det anderledes svært i dag. SEO bliver mere og mere populært som marketingkanal. Virksomheder begynder at indse, hvilken værdi SEO medfører ved at skabe “gratis” kunder i butikken – og det gælder også dine konkurrenter. Kombineret med Googles konstante ændringer i algoritmen, kan det også hurtigt blive en svær kamp at vinde for mindre virksomheder.

På grund af det, er det ikke længere nok at implementere nogle af de “best practises” der findes. I stedet for, skal du gennem en proces der hjælper dig med at rangere – og fjerne alt gætteriet fra din SEO. Og det inkluderer at benytte dine SEO søgeord korrekt på tværs af dine sider.

Hvad er søgeord i SEO?

At bruge de rigtige søgeord, der matcher dine brugeres sprog, er en vigtig del af SEO arbejdet med din hjemmesides indhold. Uden de rigtige søgeord, kan Google ikke finde ud af at matche din hjemmeside med brugerne der søger efter dine ydelser eller produkter – derfor har du brug for et værktøj til søgeordsresearch.

SEO søgeord er de ord eller sætninger, i din hjemmesides indhold som gør det muligt for brugerne at finde din hjemmeside på Google. En god SEO optimeret hjemmeside, er skrevet i det sprog som din målgruppe bruger med udgangspunkt i de søgeord, som de bruger til at finde information om din service.  

Her kan du se det primert søgeord brugt i:

1. URL’en
2. Sidetitlen
3. Teksten
4. En alt tag

Jeg kan ikke sige det nok gange – søgeord (eller faktisk bare indhold generelt) er noget af det aller vigtigste, når det kommer til SEO.

Hvorfor?

Fordi uden det rigtige indhold, der matcher sproget dine brugere bruger intentionen bag deres søgning, vil din hjemmeside aldrig blive valgt som ét af de bedste resultater på Google og dermed aldrig nå topplaceringerne som får trafik fra søgemaskinerne.

For at blive helt konkret på, hvad søgeord er får du herunder 3 eksempler på søgeord.

3 eksempler på søgeord

Alle 3 eksempler er et søgeord (eller en sætning). Fordi et søgeord behøver nemlig ikke kun at være ét ord, men kan også være det som hedder et “longtail” søgeord – altså, et søgeord som er mere end ét ord.

1. “bilforhandler”
2. “herresko udsalg”
3. “hvad koster en pool”

På grund af det, skal du ændre måden du tænker søgeord på.

Vi kan ikke længere tænke på søgeord som enkeltstående eller specifikke ord – men mere som kontekst i et helt emne som folk søger efter. For en brugers synspunkt er der eksempelvis ingen forskel på søgningerne “herretøj udsalg” og “udsalg på herretøj”.

Det er derfor, når du søger på de 2 ting på Google, at du vil se fuldstændig samme resultater på søgeresultatsiden.

Er søgeord vigtige for SEO?

Skal du stadig bruge søgeord? Er søgeord ikke “dødt” og en gammeldags måde at arbejde med SEO? Det er der nogle, der siger – men er der noget om snakken?

Søgeord er stadig en vigtig del af SEO. SEO er i dag mere kompleks og kræver mere end blot at tilføje søgeordet på dine landingssider, men sammen med målrettet indhold, der skaber værdi for brugerne skaber søgeord sammenhæng og giver Google mulighed for at forstå, hvad dit indhold handler om.

Søgeord i SEO er lige så vigtigt, som det altid har været. I dag skal du blot tænke anderledes på brugen af søgeord end tidligere.

Uden dine søgeord, har Google svært ved at forstå at dit indhold er relevant for en given søgning. Søgeord er vigtige, men sammenhængen med hele indholdet på hver landingsside er vigtig – og ikke bare at indsætte dit primære søgeord tilfældigt på siderne.

Hvad er gode søgeord i SEO?

Det kan være svært at vurdere på forhånd, om et givent søgeord er godt eller dårligt. Der er dog nogle kriterier, som du bør opsætte inden du vælger at stole på at søgeordet kan bidrage til at vækste din forretning.

Du vurderer om et søgeord er godt ved at kigge på 4 kriterier: Søgevolume, relevans, konverteringsrate og konkurrence. Søgeordet er godt, når mange søger, det skaber trafik, er relevant for dit produkt, skaber konvertering og når konkurrencen er tilpas lav til at du kan udkonkurrere konkurrenterne.

Alene det at der er mange søgninger på et søgeord, gør ikke at søgeordet er godt og interessant at rangere på. Hvis søgeordet ikke er relevant for dit produkt, så får du alligevel ingen kunder ud af dine bestræbelser.

Der kan også være så stor konkurrence på søgeordet, at du aldrig kommer i nærheden af side 1. Det betyder, at du spilder dyrebare ressourcer som kunne være brugt på at vækste din forretning andetsteds. På grund af det, er du nødt til at imødekomme alle ovenstående kriterier for at få success med ethvert søgeord, du vælger at gå efter.

Hvordan laver man søgeordsoptimering?

Hvis du er i tvivl om, hvordan du helt konkret optimere dine søgeord på dine sider, så har vi her 11 tips til, hvad du skal gøre, hvad du ikke skal gøre og hvad du bør overveje.

11 tips til søgeordsoptimering:

Brug dit primære søgeord i din sidetitel

Brugen af dit primære søgeord gør to ting. For det første hjælper det Google med at forstå indholdet på dine sider – siden bliver analyseret og på baggrund af dit indhold, finder algoritmen ud af hvilke søgeord du målrettet imod.

For det andet, og det er mindst lige så vigtigt hvis ikke mere, er det et relevanssignal til dine brugere. Når folk søger på Google har de tendens til at klikke på det resultat, som lyder mest relevant for dem. På grund af det, er det vigtigt at tilføje dit primære søgeord til din sidetitel for at gøre din hjemmeside mere relevant at besøge, end dine konkurrenters.

Selvom det at tilføje søgeordet i sig selv ikke nødvendigvis får dig til at rangere højere, vil det at lade være med at tilføje det mindske dine muligheder for at Google forstår dit indhold fuldkomment og fremstå mindre relevant for brugerne der søger.

Lige her kan du lære, hvordan du skriver tiltrækkende SEO sidetitler, der skaber flere kliks fra Google.

Tilføj din søgeord i din meta beskrivelse

Ligesom punktet ovenfor er din meta beskrivelse endnu et element, som brugerne retter opmærksomhed mod når de søger. Teksten du skriver i din meta beskrivelse vil hjælpe med at tiltrække brugerne ind på din hjemmeside. På grund af det, er det også vigtigt at du bruger nogle variationer af dit søgeord. Ved at gøre det, øger du muligheden for at Google fremhæver flere ord, når brugerne søger efter dem.

Du kan lære mere om, hvordan du skriver gode meta beskrivelser der tiltrækker flere bruger i indlægget, der er linket til.

Brug dine søgeord i dine H1-tags og H2-tags

Tænk på dine overskrifter som “agendaen” i din Powerpoint præsentationer. Brugerne elsker at scrolle gennem dine sider, for at finde ud af præcist hvad de kommer til at læse. At skrive relevante og let-læselige H-tags er meget vigtigt for brugerne.

Det er på grund af, at de hurtigt kan skimte gennem dit indhold og vurdere om det er relevant for dem at læse det hele.

Google bruger også dine H-tags til at forstå dit indhold. Faktisk er overskrifterne et endnu stærkere signal til Google end brødteksten i sig selv – fordi de skaber et hierarki om et emne på dine sider. Læs indlægget her for bedre at forstå, hvordan du bedre kan bruge søgeord i dine H-tags.

Indsæt søgeord i dine alt-tags

Billede SEO er endnu en mulighed, du kan optimere for at rangere højere. At tilføje dine SEO søgeord i dine billeders titler og alt-tags er en af de nemmeste ting at gøre – og kan give dig nogle gode resultater. Test din hjemmesides SEO og se, om du har alt-tags på dine billeder.

Der er overraskende mange billedsøgninger, der leder til hjemmesidetrafik. Veloptimerede billeder viser Google, at dit resultat potentielt er mere hjælpsomt for brugerne end dine konkurrenters sider. Og der er især vigtige på sider, der giver en eller anden form for visuelt inspiration.

I det her indlæg, kan du lære mere om hvordan du mestrer SEO af billeder.

Søgeordsoptimér din hjemmesides tekst

Søgeordene du bruger på din side, har direkte indflydelse på hvordan du kommer til at rangere. Det har det, fordi de er kritiske for at Googles avancerede algoritme kan forstå, hvad dit indhold er optimeret imod.

Det er vigtigt, at du ikke bare tilføjer dine søgeord over det hele på siden, fordi selvom Google ikke forstår det danske sprog lige så godt som engelsk, er algoritmen avanceret nok til at forstå at en side, der er proppet med søgeord giver en ekstremt dårlig læsevenlighed, men også tydeligt forsøger at manipulere med algoritmen for at opnå højere placeringer. Dét er et no-go.

Undgå at spamme søgeord i dine tekster

Selvom det er vigtigt, at dine søgeord indgår i dine tekster er “mere ikke altid bedre”. Gennem årene har mange SEO eksperter forsøgt at snyde Googles algoritme og finde genveje til hurtige topplaceringer.

De fleste af de her metoder har en negativ indflydelse på brugeroplevelsen, fordi de giver spam- og generelt lavkvalitetstekster. Derfor har Google lagt et stort stykke arbejde i at modarbejde indhold af lav kvalitet – og kun vise de bedste og mest fortjente sider i søgeresultaterne.

På grund af det, bør du holde øje med hvor mange gange du bruger dine søgeord i dit indhold. Husk at du skriver til mennesker – og enhver sætning skal have et formål med at være på siden. Ved at tilføje og spamme dine sider med søgeord, vil din hjemmeside bare blive “stemplet” hos Google som dårlig kvalitet – og din hjemmeside vil ikke komme til at rangere.

Det gælder i øvrigt alle elementer på din side, hvor du kan tilføje søgeord. Du skal ikke spamme dine søgeord ind over det hele – det gælder både sidetitler, metabeskrivelser, H-tags, tekster og alt-tags.

I det her indlæg, kan du læse om hvor mange gange du bør gøre brug at dit søgeord i dine SEO tekster. (du skal ikke lede efter svaret – du vil blive ført direkte til svaret på siden).

Research og skriv til din målgruppe

På grund af alle ovenståend grunde, skal du sikre dig at dine tekster ikke bare er acceptable – de skal være gode. Den bedst emåde hvorpå du naturligt kan implementere dine SEO søgeord i dit indhold, er ved at kende din målgruppe lige så godt som du kender din bedste ven.

Ved at researche og tale med din bedste kunder, får du mulighed for at komme ind i hovederne på dem og forstå deres egentlige behov. Dermed kan du skabe bedre indhold – og ikke overraskende finde endnu flere søgeord baseret på de problemer, udfordringer og emner, som de nævner.

Når du taler med dine kunder – et rigtigt menneske – får du serveret en lang række nye idéer til søgeord, som du sandsynligvis ikke selv ville have tænkt over. Hvorfor? Fordi du arbejder med SEO. Og de mest tiltrækkende søgeord, er de mest anvendte.

Men de mest anvendte søgeord er langt fra altid de bedste. Faktisk kan du komme til at spilde en hel masse tid på de gængse søgeord, fordi det er dem som alle kæmper om fordi de alle benytter et søgeordsværktøj og glemmer at spørge kunderne.

Optimer mod longtail søgeord

Som sidste punkt sluttede, så er de mest gængse enkelt-ords søgeord de absolut mest benyttede blandt brugerne der søger. Det betyder, at konkurrencen er enorm fordi mange virksomheder har fået samme ide om at ville findes på netop de søgeord.

Hvis du er i en branche, hvor de virkelig har fået øjnene op for SEO er der stor sandsynlighed for at du vil spilde en masse tid fordi det er en kamp der er tabt på forhånd – specielt hvis der findes nogle store spillere i din branche, som der jo så ofte gør.

Hvis du eksempelvis sælger herretøj, så lad for guds skyld være med at spilde din tid på søgeord som “herretøj”, “herrebukser”, “pæne bukser” og “blazere” – medmindre du har en meget stor pengetank i ryggen.

Tøjgiganterne på internettet har uanede mængder penge og ressourcer til at vinde kampen om topplaceringerne. Noget som mindre virksomheder sjældent har.

Det er derfor vigtigt, at du gør din research godt og finder frem til “longtail” søgeord, som der er meget færre søgninger på, men hvor du har en reel chance for at opnå placeringer der skaber trafik til din hjemmeside.

Herudover er der ofte også en højere konverteringsrate bland longtail søgeord, fordi det ofte betyder at brugerne er lidt længere i købsprocessen og ved hvad de leder efter.

Brug forskellige versioner af dine søgeord

At bruge variationer af dine søgeord er vigtigt af 2 årsager:

Først: Du dækker forskellige søgninger omkring det samme søgeord. Ikke alle dine potentielle kunder vil lave de eksakt samme søgninger. Ved at bruge variationer, får du mulighed for at tiltrække de brugere som benytter sig af lidt anderledes søgninger, men som har samme hensigt.

For det andet hjælper det dig med at få dine tekster til at lyde mere naturlige. Hvis du bruger det eksakt samme søgeord gennem hele dit indhold, vil det hurtigt komme til at lyde som om, at en robot har skrevet det.

For at give dig et konkret eksempel, kan du f.eks. Frem for kun at skrive “surdejs opskrift” skrive “opskrifter med surdej” undervejs.

Brug synonymer og relaterede ord i dine tekster

LSI søgeord hjælper Google med at forstå dine SEO tekster. Nogle ord kan betyde flere ting – for at sørge for, at Google forstår og skaber sammenhæng mellem, kan du benytte dig af synonymer og relaterede ord.

Den ene metode er, at du finder frem til og skaber en forståelse over for Google om at dit emne handler om noget.

Eksempel:

Hvis du sælger badetøj, kan relaterede ord som strand, sol, vand og bade være oplagte at trække med ind i dine tekster. Det har ikke direkte noget med dit søgeord at gøre – og så alligevel. For det er i netop de situationer, som man bruger badetøjet.

Tænk ikke kun på søgeord men også søge sætninger

Til sidst er det vigtigt at huske på, at dagene for “eksakte søgeord” er væk.

Dine potentielle kunder bruger tonsvis af forskellige ord og sætninger, for at finde frem til den samme ting. Det er Google opmærksom på – og i deres bestræbelser på at gøre internettet bedre, forsøger deres AI- og NLP-netværk at skabe mening af det menneskelige sprog.

For eksempel er følgende søgeord semantisk det samme, men skrives lidt anderledes:

“Hvad er sjov træning for min hund”
Og
“Sjove og aktive ting at lave med din hund”

Du bør derfor fjerne dit fokus fra “eksakt søgeord” og mere imod “emner”. Og hvis du er lidt til den nørdede side, er denne måde at tænke på bedre kendt som søgeintention.

Lær meget mere om, hvordan du arbejder med søgeordord og -fraser på vores online SEO kursus.

Øg din hjemmeside trafik med strategisk søgeordsoptimering

For at opsummere det hele ganske kort:

Søgeord er ekstremt vigtige for SEO. Men du skal ikke længere tænke på søgeord som “stand alone” – du skal tænke på hele dit indhold som en enhed, der skal dække et emne. Du skal stadig overholde “best practice” og tilføje dine søgeord til vigtige elementer, som Google bruger til at forstå og skabe mening med dit indhold.

Sørg altid for at udarbejde en komplet søgeordsanalyse, for at finde frem til hvilke søgeord der giver mening for din hjemmeside – herefter kan du med fordel udarbejde et content map og skabe et topic cluster, som får din trafik til at eksplodere med relevante besøgende som er dine potentielle kunder.

Til sidst: Husk at investere i et rank tracker værktøj, så du kan holde styr på om du opnår dine mål eller får noget ud af dine bestræbelser.