English
Deutsch
Hvordan foregår det, når Google rangerer websites? SEO rangerings faktorer forklaret
Google bruger webcrawlere, der scanner og indekserer siderne for at rangere websites. Hver side bliver vurderet efter Googles mening om dens autoritet og nytteværdi for slutbrugeren. Ved hjælp af en algoritme med over 210 kendte faktorer rangerer Google dem derefter på en søgeresultatside.
Med andre ord er en topplacering i resultaterne for en given søgning ensbetydende med, at det ifølge Google er dit indhold, der har størst relevans og autoritet.
Søgeresultatsiderne besvarer specifikke søgninger, som består af søgeord- og fraser. Googles algoritme kan også forstå intentionen bag enhver søgning, og derfor behandles de som begreber frem for om enkeltstående ord. Algoritmen fungerer på en måde, der svarer til den måde hvorpå mennesker forstår/skaber mening med sprog – og derfor kaldes det Natural Language Processing (NLP).
Men historien stopper ikke her. Som sagt er der mere end 210 faktorer, der har indflydelse på dine placeringer.
I dag kender og forstår vi mange af de faktorer, som afgør dine placeringer i Google. Der er dog mange af dem, som fortsat er et mysterium. Årsagen er, at nogle af rangeringsfaktorerne faktisk er udviklet af Googles algoritme selv.
Det kan virke som en umulig opgave at forstå hvordan Google fungerer. Men bare rolig, der er nogle helt bestemte ting, du kan gøre for at forbedre dine placeringer i søgningerne.
Google gør mange ting for at støtte webmasters og guide dem til hvordan de kan rangere højere. En af de ting er for eksempel de jævnlige talks med deres repræsentant John Mueller, som ofte forklarer begreber om hvordan algoritmen fungerer og man kan rangere højere. Faktisk driver Google sin egen blog, hvor de deler nyheder om de seneste opdateringer af algoritmen.
Ændrer Google nogensinde hvordan rangeringen af websites fungerer?
Ja, Google ændrer jævnligt på hvordan rangeringen af websites fungerer. Der kommer algoritmeopdateringer dagligt. Oftest er der tale om mindre opdateringer, men engang imellem laver Google også en større/mere omfattende opdatering af algoritmen.
Larry Page og Sergey Brin udviklede Google og rangeringsalgoritmen PageRank helt tilbage i 1996. Gennem årene har algoritmen dog udviklet sig og bruger konstant nye faktorer. Faktisk har Google offentligt meldt ud, at deres algoritme får løbende opdateringer adskillige gange om dagen.
Alt i alt er der tale om små ændringer, der forbedrer søgeresultaterne og skræddersyr de rette sites til specifikke forespørgsler. Vi har undersøgt præcis hvor mange gange Google ændrer hvordan de rangerer websites hverdag, så læs videre.
Men en gang imellem – typisk hver 3-6 måned – udgiver Google en større opdatering. De er kendt som “Broad Core Algorithm Updates”, og de påvirker typisk millioner af websites ad gangen. Forenklet sagt kan man sige at disse store opdateringer finder sted, når Google “bliver markant klogere” og er derfor i stand til at vise bedre søgeresultater.
Hvor ofte ændre Google hvordan rangeringen af websites fungerer?
Google laver jævnligt ændringer i hvordan de afgør rangeringen af websites. De små ændringer sker dagligt, og cirka en gang i kvartalet får vi en større algoritmeopdatering. Vi kan ikke forudsige ændringerne, men baseret på historiske data kan vi gætte hvornår en opdatering kan forventes at udkomme.
Både de små og de større forandringer påvirker hvilke websites der vises på hvilke positioner i Googles søgeresultater. De større opdateringer ændrer dog som regel planceringerne mere drastisk og hænger ved i længere tid. Hvis du, via dit rank tracker tool, kan se at du mister dine rangeringer ifm. en Google opdatering, består den efterfølgende SEO-proces som regel i at genvinde dem. Sådanne drastiske fald påvirker typisk ikke websites, som er godt vedligeholdt. med teknisk set kan ingen vide sig sikre. Her et godt blogindlæg, som kan lære dig at genvinde placeringer. Og naturligvis forholder det sig således, at i takt med at internettet bliver mere eller mere udbredt og Google udvider sig endnu mere, kommer der også flere opdateringer med større hyppighed.
Små opdateringer til algoritmen
Algoritmen får et sted mellem 5 og 9 opdateringer hver dag. Jo mere avanceret algoritmen bliver, des mere hyppigt kommer opdateringerne. Baseret på hvor hyppige opdateringerne er, hvor mange gange placeringerne skifter i løbet af dagen, og hvor store udsvingene er, kan vi estimere hvor store og volatile algoritmeoopdateringerne er. For ti år siden kunne den slags ændringer ske inden for en enkelt dag. I 2018 var der til sammenligning mere end 3200 ændringer – hvilket giver et gennemsnit på lige omkring 9 opdateringer om dagen.
Broad Core Algorithm opdateringer
De ruller større opdateringer ud omkring hver tredje til fjerde måned. Det bliver typisk fire til fem gange om året. De helt store opdateringer får som regel unikke navne (f.eks. “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, “Medic”, “BERT” osv.). Nogle opdateringer får dog et mere generisk navn, hvor datoen indgår (f.eks. “June 2019 Core Update”, “May 2020 Core Update” osv.)
Hvordan afgør Google at algoritmen skal opdateres?
For at afgøre hvornår de skal opdatere rangeringsalgoritmen, sætter Google primært sin lid til både webmaster-signaler og brugersignaler. Google monitorerer nøje, både hvad webmasters gør med deres sider og hvordan brugerne reagerer på det indhold.
Det vil sige at Google primære formål er altid at skabe mest mulig værdi for brugeren – og derfor at beskytte vedkommende fra dårlige sider og indhold i søgeresultaterne. Hvis Google opdager, at en webmaster forsøger at snyde algoritmen for at drage fordel af det, eller hvis Google spotter en bestemt type adfærd, som indikerer utilfredshed med søgeresultaterne, skrider Google til handling.
Sådan en opdatering var eksempelvis den nylige “Reviews Rich Snippets Schema Update”. Kort forklaret var den målrettet virksomheder, som benyttede biased og nogle gange endda usande anmeldelser og ratings på Google for at tiltrække flere kunder. Dermed pointerede Google specifikt at årsagen til at de gennemførte disse ændringer var, at mange virksomheder benyttede self-serving tactics for at opnå en fordel og rangere højere.
Nu er det vel at mærke også vigtigt at sige, at der også har været nogle få opdateringer, som udelukkende har været orkestreret af Google – men deres slutmål har altid været at levere bedre og mindre biased indhold til brugerne. Sådan en er for eksempel opdateringen “YMYL” opdatering. Opdateringen ved navn “Your-Money-Or-Your-Life” sætter strikse guidelines for hvem og hvordan de kan komme til at rangere for indhold, der potentielt er skadeligt/farligt for brugene (e.g. health, happiness, loans, etc.)
Kort sagt, når en bestemt adfærd bliver udnyttet til at opnå fordele i søgeresultaterne, vil Google før eller senere opdage og straffe det.
Nu er det tid til at se på, hvilke rangeringsfaktorer Google overvåger nøje for at afgøre, hvad der skal ændres.
Hvilke faktorer tager Google i betragtning, når de rangerer websites?
Kort sagt er de vigtigste faktorer, der afgør, hvor godt dit website rangerer på søgeresultatsiderne, hvor nyttigt dit indhold er, hvor godt dit website er ud fra et teknisk synspunkt, og hvor autoritativt dit website er baseret på links fra andre websites.
Lad os udforske lidt mere om de enkelte faktorer, der afgør placeringen af websites. De er:
On-Page indhold
Lad os først slå fast, at vi med “On-Page Content” mener det overordnede indtryk af dine sider – og ikke kun f.eks. teksten i hovedteksten på en side eller i et blogindlæg. Dermed er der flere målinger, som Google tager i betragtning, når de analyserer dit webindhold. De væsentligste er:
- Hvor unikt dit indhold er
Baseret på analyse af andre websites i din branche. Har du brugt andres indhold, eller er det originalt? Tilføjer du noget nyt til emnet, eller genbruger du det, som andre allerede har skrevet om? Du kan med fordel benytte et søgeordsværktøj til at finde frem til unikke emner og søgefraser.
- Hvor hjælpsomt dit indhold er
Baseret på brugersignaler. Bliver brugerne ved med at læse i et stykke tid? Eller springer de hurtigt tilbage til resultatsiden? Scroller de ned og engagerer sig i dit indhold? Klikker de og udforsker andre sider?
- Hvor dybdegående dit indhold er
Baseret på indholdets længde og relevans. Sandsynligvis også målt af Googles NLP-algoritmer. Hvis du skriver udførligt, øger du også dine chancer for at få flere relaterede ord med, hvilket kan være et godt ranking-signal.
Off-Page faktorer
Indtil nu har vi kigget på faktorer, som du direkte kan kontrollere på dit websted. Med off-page-faktorer ser vi imidlertid på, hvad der sker på andre websites som bl.a. er en del af din linkbuilding taktikker. Mere specifikt ser Google på:
- Hvor autoritativ dit website generelt er
Hvor mange websites linker til dig? Er de selv autoritative? Er de også relevante for dit emne og din branche? Tjek dine links med Morningscores backlink værktøj.
- Hvor autoritativ din specifikke landingsside er
Samme tankegang som i punktet før.
- Hvor autoritative dine konkurrenters websites er
Hvor mange andre websites linker til dem, hvor stærke er disse links, og er de relevante eller spammy links?
- Hvor relevante dine konkurrenters websites er i forhold til søgningen
Hvis et website skriver om kæledyr, vil en artikel om “biler” ikke gøre sig godt (medmindre den er relateret til kæledyr, selvfølgelig).
Alle disse faktorer (og flere andre) signalerer til Google, hvor værdigt dit website er til at blive placeret i søgeresultaterne.
Da du nu forstår de faktorer, der spiller ind, skal vi se på nogle konkrete tiltag, som du kan tage (allerede i dag) for at forbedre dine søgeords rangeringer.
Hvilke rangeringsfaktorer kan du forbedre for at blive vist højere i søgeresultaterne?
Denne guide er lavet for at forklare, hvordan Google rangerer hjemmesider, og fungerer ikke som en handlingsplan til, hvordan du kommer til tops. Men bare rolig, det har vi også en guide til 👍️
Handlingsplanen finder du her: Trin-for-trin guide til, hvordan du får et søgeord til at rangere på Google
Husk, at Google hele tiden leger katten efter musen
Værsågod! Vi har set på, hvordan Google afgør rangeringerne på søgeresultatsiderne, og hvilke faktorer der er de vigtigste. Dermed har vi også undersøgt, hvordan du kan påvirke disse faktorer, så dit website rangerer højere, når dine kunder søger efter virksomheder som din.
I mellemtiden skal du huske at sikre dig, at du gør alt i overensstemmelse med Googles retningslinjer for webmastere. Det er nok ikke forkert at sige, at Google altid leger en “fang mig hvis du kan”-agtig leg med hjemmesideejere. Da det potentielt kan give millioner af indtægter at dukke op højere op i Google, er det i webmasternes interesse at forsøge at få en fordel.
I årenes løb har professionelle søgemaskineoptimeringsfolk fundet på et utal af taktikker for at forsøge at narre Google til at vise deres website højere i resultaterne. Men heldigvis kæmper Google aktivt imod dette og forsøger at holde sig så neutral som muligt – og dermed skabe en bedre brugeroplevelse for os slutbrugere.
