Sådan fungerer Googles rangeringer – Hvordan afgør Google placeringerne af websites i søgeresultaterne?

Hvordan foregår det, når Google rangerer websites?

Google bruger webcrawlere, der scanner og indekserer siderne for at rangere websites. Hver side bliver vurderet efter Googles mening om dens autoritet og nytteværdi for slutbrugeren. Ved hjælp af en algoritme med over 210 kendte faktorer rangerer Google dem derefter på en søgeresultatside.

Med andre ord er en topplacering i resultaterne for en given søgning ensbetydende med, at det ifølge Google er dit indhold, der har størst relevans og autoritet.

Søgeresultatsiderne besvarer specifikke søgninger, som består af søgeord- og fraser. Googles algoritme kan også forstå intentionen bag enhver søgning, og derfor behandles de som begreber frem for om enkeltstående ord. Algoritmen fungerer på en måde, der svarer til den måde hvorpå mennesker forstår/skaber mening med sprog – og derfor kaldes det Natural Language Processing (NLP).

Men historien stopper ikke her. Som sagt er der mere end 210 faktorer, der har indlydelse på dine placeringer.

I dag kender og forstår vi mange af de faktorer, som afgør dine placeringer i Google. Der er dog mange af dem, som fortsat er et mysterium. Årsagen er, at nogle af rangeringsfaktorerne faktisk er udviklet af Googles algoritme selv.

Det kan virke som en umulig opgave at forstå hvordan Google fungerer. Men bare rolig, der er nogle helt bestemte ting, du kan gøre for at forbedre dine placeringer i søgningerne. 

Google gør mange ting for at støtte webmasters og guide dem til hvordan de kan rangere højere. En af de ting er for eksempel de jævnlige talks med deres repræsentant John Mueller, som ofte forklarer begreber om hvordan algoritmen fungerer og man kan rangere højere. Faktisk driver Google sin egen blog, hvor de deler nyheder om de seneste opdateringer af algoritmen.

Ændrer Google nogensinde hvordan rangeringen af websites fungerer?

Ja, Google ændrer jævnligt på hvordan rangeringen af websites fungerer. Der kommer algoritmeopdateringer dagligt. Oftest er der tale om mindre opdateringer, men engang imellem laver Google også en større/mere omfattende opdatering af algoritmen.

Larry Page og Sergey Brin udviklede Google og rangeringsalgoritmen helt tilbage i 1996. Gennem årene har algoritmen dog udviklet sig og bruger konstant nye faktorer. Faktisk har Google offentligt meldt ud, at deres algoritme får løbende opdateringer adskillige gange om dagen.

Alt i alt er der tale om små ændringer, der forbedrer søgeresultaterne og skræddersyr de rette sites til specifikke forespørgsler. Vi har undersøgt præcis hvor mange gange Google ændrer hvordan de rangerer websites hverdag, så læs videre.

Men en gang imellem – typisk hver 3-6 måned – udgiver Google en større opdatering. De er kendt som “Broad Core Algorithm Updates”, og de påvirker typisk millioner af websites ad gangen. Forenklet sagt kan man sige at disse store opdateringer finder sted, når Google “bliver markant klogere” og er derfor i stand til at vise bedre søgeresultater.

Hvor ofte ændre Google hvordan rangeringen af websites fungerer?

Google laver jævnligt ændringer i hvordan de afgør rangeringen af websites. De små ændringer sker dagligt, og cirka en gang i kvartalet får vi en større algoritmeopdatering. Vi kan ikke forudsige ændringerne, men baseret på historiske data kan vi gætte hvornår en opdatering kan forventes at udkomme.

Både de små og de større forandringer påvirker hvilke websites der vises på hvilke positioner i Googles søgeresultater. De større opdateringer ændrer dog som regel planceringerne mere drastisk og hænger ved i længere tid. Hvis du, via dit rank tracker tool, kan se at du mister dine rangeringer ifm. en Google opdatering, består den efterfølgende SEO-proces som regel i at genvinde dem. Sådanne drastiske fald påvirker typisk ikke websites, som er godt vedligeholdt. med teknisk set kan ingen vide sig sikre. Her et godt blogindlæg, som kan lære dig at genvinde placeringer. Og naturligvis forholder det sig således, at i takt med at internettet bliver mere eller mere udbredt og Google udvider sig endnu mere, kommer der også flere opdateringer med større hyppighed.

Små opdateringer til algoritmen

Algoritmen får et sted mellem 5 og 9 opdateringer hver dag. Jo mere avanceret algoritmen bliver, des mere hyppigt kommer opdateringerne. Baseret på hvor hyppige opdateringerne er, hvor mange gange placeringerne skifter i løbet af dagen, og hvor store udsvingene er, kan vi estimere hvor store og volatile algoritmeoopdateringerne er. For ti år siden kunne den slags ændringer ske inden for en enkelt dag. I 2018 var der til sammenligning mere end 3200 ændringer – hvilket giver et gennemsnit på lige omkring 9 opdateringer om dagen.

Broad Core Algorithm opdateringer

De ruller større opdateringer ud omkring hver tredje til fjerde måned. Det bliver typisk fire til fem gange om året. De helt store opdateringer får som regel unikke navne (f.eks. “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, “Medic”, “BERT” osv.). Nogle opdateringer får dog et mere generisk navn, hvor datoen indgår (f.eks. “June 2019 Core Update”, “May 2020 Core Update” osv.)

Hvordan afgør Google at algoritmen skal opdateres?

For at afgøre hvornår de skal opdatere rangeringsalgoritmen, sætter Google primært sin lid til både webmaster-signaler og brugersignaler. Google monitorerer nøje, både hvad webmasters gør med deres sider og hvordan brugerne reagerer på det indhold.

Det vil sige at Google primære formål er altid at skabe mest mulig værdi for brugeren – og derfor at beskytte vedkommende fra dårlige sider og indhold i søgeresultaterne. Hvis Google opdager, at en webmaster forsøger at snyde algoritmen for at drage fordel af det, eller hvis Google spotter en bestemt type adfærd, som indikerer utilfredshed med søgeresultaterne, skrider Google til handling.

Sådan en opdatering var eksempelvis den nylige “Reviews Rich Snippets Schema Update”. Kort forklaret var den målrettet virksomheder, som benyttede biased og nogle gange endda usande anmeldelser og ratings på Google for at tiltrække flere kunder. Dermed pointerede Google specifikt at årsagen til at de gennemførte disse ændringer var, at mange virksomheder benyttede self-serving tactics for at opnå en fordel og rangere højere.

Nu er det vel at mærke også vigtigt at sige, at der også har været nogle få opdateringer, som udelukkende har været orkestreret af Google – men deres slutmål har altid været at levere bedre og mindre biased indhold til brugerne. Sådan en er for eksempel opdateringen “YMYL” opdatering. Opdateringen ved navn “Your-Money-Or-Your-Life” sætter strikse guidelines for hvem og hvordan de kan komme til at rangere for indhold, der potentielt er skadeligt/farligt for brugene (e.g. health, happiness, loans, etc.)

Kort sagt, når en bestemt adfærd bliver udnyttet til at opnå fordele i søgeresultaterne, vil Google før eller senere opdage og straffe det.

Nu er det tid til at se på, hvilke rangeringsfaktorer Google overvåger nøje for at afgøre, hvad der skal ændres.

Hvilke faktorer tager Google i betragtning, når de rangerer websites?

Kort sagt er de vigtigste faktorer, der afgør, hvor godt dit website rangerer på søgeresultatsiderne, hvor nyttigt dit indhold er, hvor godt dit website er ud fra et teknisk synspunkt, og hvor autoritativt dit website er baseret på links fra andre websites.

Lad os udforske lidt mere om de enkelte faktorer, der afgør placeringen af websites. De er:

On-Page indhold

Lad os først slå fast, at vi med “On-Page Content” mener det overordnede indtryk af dine sider – og ikke kun f.eks. teksten i hovedteksten på en side eller i et blogindlæg. Dermed er der flere målinger, som Google tager i betragtning, når de analyserer dit webindhold. De væsentligste er:

• Hvor unikt dit indhold er

Baseret på analyse af andre websites i din branche. Har du brugt andres indhold, eller er det originalt? Tilføjer du noget nyt til emnet, eller genbruger du det, som andre allerede har skrevet om? Du kan med fordel benytte et søgeordsværktøj til at finde frem til unikke emner og søgefraser.

• Hvor hjælpsomt dit indhold er

Baseret på brugersignaler. Bliver brugerne ved med at læse i et stykke tid? Eller springer de hurtigt tilbage til resultatsiden? Scroller de ned og engagerer sig i dit indhold? Klikker de og udforsker andre sider?

• Hvor dybdegående dit indhold er

Baseret på indholdets længde og relevans. Sandsynligvis også målt af Googles NLP-algoritmer. Hvis du skriver udførligt, øger du også dine chancer for at få flere relaterede ord med, hvilket kan være et godt ranking-signal.

Off-Page faktorer

Indtil nu har vi kigget på faktorer, som du direkte kan kontrollere på dit websted. Med off-page-faktorer ser vi imidlertid på, hvad der sker på andre websites. Mere specifikt ser Google på:

• Hvor autoritativ dit website generelt er

Hvor mange websites linker til dig? Er de selv autoritative? Er de også relevante for dit emne og din branche? Tjek dine links med Morningscores backlink værktøj.

• Hvor autoritativ din specifikke landingsside er

Samme tankegang som i punktet før.

• Hvor autoritative dine konkurrenters websites er

Hvor mange andre websites linker til dem, hvor stærke er disse links, og er de relevante eller spammy links?

• Hvor relevante dine konkurrenters websites er i forhold til søgningen

Hvis et website skriver om kæledyr, vil en artikel om “biler” ikke gøre sig godt (medmindre den er relateret til kæledyr, selvfølgelig).

Alle disse faktorer (og flere andre) signalerer til Google, hvor værdigt  dit website er til at blive placeret i søgeresultaterne.

Da du nu forstår de faktorer, der spiller ind, skal vi se på nogle konkrete tiltag, som du kan tage (allerede i dag) for at forbedre dine søgeords rangeringer.

Hvilke rangeringsfaktorer kan du forbedre for at blive vist højere i søgeresultaterne?

Sammenfattet er de rangeringsfaktorer, som du kan forbedre, følgende: dit websites generelle brugervenlighed, kvaliteten af dit indhold, dit websites ydeevne og din backlinkprofil.

Der er naturligvis nogle forskelle i, hvordan du kan forbedre dine sider, afhængigt af din virksomhedstype. Men uanset hvilken branche du er i, skal du generelt set forbedre de faktorer, der er nævnt ovenfor. Når det er sagt, anbefaler jeg altid, at du starter det sted, hvor det er nemmest for dig – og det er som regel indholdet på dit website, som bør udarbejdes med baggrund i en grundig søgeordsanalyse. Det skyldes, at Google skal forstå, hvad de handler om – og brugeren skal kunne lide det, han/hun ser.

Her vil jeg liste op, hvordan du kan gribe dette så strategisk som muligt an – et skridt ad gangen.

Inden du kaster dig ud på dybt vand, er her nogle spørgsmål, som du skal have et groft svar på først:

Hvordan ser og føles din side?

• Ser dit website nyt og lækkert ud?
• Er det velorgniseret?
• Er den klar og intuitiv at navigere i?
• Er den let at læse og forstå?

Hvor unikt og nyttigt er dit indhold?

• Er de oplysninger, du giver, fyldestgørende?
• Er indholdet på siden unikt?
• Hjælper den potentielle kunder mere end dine konkurrenters sider?
• Går du i dybden med dit emne?
• Viser den både funktioner og fordele?

Hvor velorganiserede er dine søgeord?

• Målretter du specifikke søgeord og emner med hver enkelt side?
• Har du unikke sider for hvert enkelt produkt, du har?
• Er dine søgeord og dit indhold opsat i et intuitivt hierarki, eller er de spredt ud over det hele?
• Er dine vigtigste sider placeret et fremtrædende sted? Kan brugeren let finde dem?
• Er hele dit website målrettet mod en specifik niche med hensyn til emne eller er det spredt og har intet konkret emne?

Nogle af ovenstående spørgsmål er nemmere at svare på end andre. For mange af dem er der ikke noget rigtigt eller forkert svar –

Nogle af disse spørgsmål er lettere at besvare end andre. For mange af dem er der ikke noget rigtigt eller forkert svar – især i betragtning af, at Google konstant opdaterer algoritmen, som vi nævnte.

For at svare på andre, skal du gå lidt mere teknisk til værks. Og det vil jeg hjælpe dig med.

Så her er de trin, du skal tage. På baggrund af dette kan du besvare ovenstående spørgsmål – og i sidste ende placere dit website højere i Google.

Søgeordsstrategi – Step #1 – Finpudsning af de rigtige optimeringer 

Dine søgeord er det vigtigste for en høj placering i Google. Dette trin er afgørende og definerer, hvad du skal fokusere på. Google har brug for søgoerd for at forstå, hvad dine sider handler om – og vise dem ved de rigtige søgeforespørgsler. Derfor skal du begynde med dette trin.

Der er blevet skrevet meget om søgeordsresearch. Præcis hvordan man gør det, kan du allerede finde online. Ellers vil jeg stærkt anbefale dig at læse denne omfattende trin-for-trin guide om keyword research. Jeg lover, at eksemplerne ikke vil skuffe dig. Vi har desværre ikke fået oversat guiden til dansk endnu, så den er på engelsk.

Du skal lave ethelt simpelt regneark/Excel/Sheets med en kolonne, der indeholder de søgeord, du målretter mod, og den tilsvarende landingsside, der skal optimeres for det pågældende søgeord, i den næste kolonne.

Nogle opfundne eksempler:

• “Køb cowboy sko online – “https://CowboyHimlen.dk/kategori/cowboy-sko”
• “hjemmerengøring Odense” – “HjemmeRengoering.dk/serviceomraader/odense”
• “Trykkeri Valby” – “https://ValbyTrykkeri.dk/”

Konkurrentundersøgelse – Step #2 – At skille sig ud i Googles øjne 

Se dernæst, hvordan dine konkurrenters sider ser ud. Søg på dine vigtigste søgeord i Google, og se de første 3-5 resultater.

Det kan give dig en god retning for, hvad du skal arbejde på. Du kan også se, hvordan du skal strukturere dine sider. Sammenlign deres sider med dine og gæt på, hvorfor de rangerer højere. Skriv derefter forbedringer til dine sider ned på baggrund af det, du finder.

Her er en god video, der kan hjælpe dig videre med at analysere dine konkurrenter (engelsk).

Note: Jeg ved godt, at du måske ikke har ressourcerne til at gøre alt det, som de gør. Derfor skal du blot vurdere din liste og markere de ting, du nemt kan gøre.

Bonus: Prøv at finde det, som dine konkurrenter IKKE har på deres sider, men som dine kunder vil kunne lide. Det kan være din konkurrencefordel.

Vil du analysere dine konkurrenter hurtigere? Find muligheder at rangere på, som de overser med vores simple SEO værktøj. Det er gratis i 14 dage, hvilket er længe nok til at finde ud af om det er noget for dig. 😉

Nogle opfundne eksempler:

• “konkurrent https://HjemmeHåndværkerne.dk” – “har et ‘Årets håndværker’ badge på sit website”
• “Konkurrent https://BedsteWebsiteChatTool.dk” – “har en ‘alternativ til‘ landingsside målrettet konkurrenternes navne for SEO“
• “Konkurrent https://BedsteGaverTilAlle.dk/” – “driver en blog med 35 indlæg om gaver og gaveidéer”

Er du stadig ikke sikker på, hvad du skal kigge efter? Her er hvordan du kan tænke over det: Sæt dig selv i dine kunders sted og vær kritisk. Finder du det, du leder efter? Eller er der en grund til at besøge et andet søgeresultat?

Bonus 2: Hvis dine konkurrenter har dårligt indhold og generelt dårlige landingssider, så søg efter andre produkter og tjenester, der ikke er relateret til dem. Du kan normalt ikke gå galt i byen med nogle konkurrerende brancher som f.eks. advokater eller forbrugerelektronik. Det skyldes ganske enkelt, at disse virksomheder altid skal være på toppen af deres SEO “game” for at bevare deres høje positioner. Her skal du kigge efter, hvad de gør godt, og bringe noget lignende til din branche. Hvilket er det, som det handler om. At være opfindsom.

On-Page optimeringer – Step #3 – Faktisk optimering af dit website

Vi er nu nået til den praktiske fase. Her skal du rent faktisk arbejde på at optimere dit websted. Start med at tilføje mere indhold til dine vigtige sider baseret på de søgeord, du kortlagde i trin 1. Når du er færdig med det, kan du udvide til andre forbedringer af dit website. Her er en hurtig liste over ting, som du generelt kan forbedre på alle websites, der ikke er blevet optimeret:

Tekst forbedringer:

• Mere information til hvert produkt eller service
• FAQs on products, category pages, and services FAQs på produkter, kategorisider og servicesider
• Nyttige ressourcer (f.eks. links til PDF-manualen til produktet)
• Tilføj dine søgeord til dine sidetitler, overskrifter og produktbeskrivelser

Visuelle forbedringer:

• Flere og bedre billeder af produktet
• Kundebilleder med produkterne
• Spec diagrammer (tegninger) af produkterne
• Grafik og diagrammer
• Videoanmeldelser af produktet
• 360-videoer af produktet
• Kundeudtalelser
• Tabeller med produktspecifikationer
• Sammenligninger med andre populære produkter
• Skriftlige produktanmeldelser hentet fra sociale medier

Det bedste af det hele? Mange af disse forbedringer vil ikke kun give dit website en højere placering i Google, men også hjælpe dig med noget, der kaldes CRO – Conversion Rate Optimization (optimering af konverteringsraten). Det er ganske enkelt en disciplin, der går ud på at gøre dit website mere nyttigt og spændende for de besøgende med det formål at gøre dem til kunder. Det er en dobbelt gevinst!

Linkbuilding – Step #4 – Gør dit website til en autoritet

Hvis du aldrig har hørt, hvad backlinks er, er det nu et godt tidspunkt at læse dette indlæg, som forklarer det i detaljer. Herfra vil jeg antage, at du forstår, hvad de er (det skal du i hvert fald, hvis du virkelig vil ranke højere 😉 ).

Til at begynde med skal du vide, hvilke websites der i øjeblikket linker til dig. Du kan lære præcis, hvordan du gør dette i vores guide til backlinkanalyse (engelsk). Dette er processen med at undersøge din backlinkprofil og se, hvor du har fået dine links fra.

Dernæst skal du finde en måde at få flere af dem på. Det vil sige, så længe de er autoritative og relevante. De fire nemmeste måder at opbygge backlinks på som nybegynder er:

• Tilføj din virksomhed til virksomhedslister

Det er især nyttigt for lokale virksomheder at opbygge links og citater på websites, der tilbyder virksomhedslister. Misforstå mig ikke – disse links er ikke afgørende for din SEO og vil ikke nødvendigvis få dig til at komme helt til tops. De er dog en god start. Med sådanne links fortæller du praktisk talt Google, at dit website er “levende”, og at der sker noget på det.

• “Skylde dine forretningspartnere en”

At få links fra dine forretningspartnere kan være en nem måde at opbygge en vis autoritet på. På denne måde udnytter du også deres SEO-indsats, da linkværdien (også kaldet linkjuice) bliver videregivet fra et site til et andet. Den nemmeste måde at gøre dette på er at ringe til dine nærmeste forretningspartnere først og tale med deres marketingmand, som sandsynligvis vil hjælpe dig meget hurtigt.

• “Stjæl” backlinks fra dine konkurrenter

Når du er færdig med de foregående strategier, har du mulighed for at udvide ved at finde links fra dine konkurrenter. Hvis dine konkurrenter rangerer højere end dig, er det sandsynligvis en indikator for, at de tidligere har lavet SEO. Så det eneste du skal gøre her er at “følge brødkrummesporet”. Udforsk deres backlink-profil (se backlink-analyseguiden, der er linket ovenfor) og find de links, de har fået.

• Linkbuilding gennem digital PR

Bed dit netværk om at få et gæsteindlæg på deres medier. Uanset om de driver en blog, et magasin, en podcast eller blot deler nyheder på deres websites, kan du finde en måde at tilføre værdi til det pågældende medie ud fra dine erfaringer. Del noget, der er relevant, og bed dem høfligt om at tilkendegive dine input med et backlink til dit website. Som en bonus her kan du, hvis du har været i medierne gennem årene, vende tilbage til disse steder og bede om at blive krediteret. Vær dog forsigtig – marketingfolk (og virksomheder generelt) ser ned på at blive direkte bedt om links. Og Google misbilliger heller ikke den praksis. I stedet skal du først levere værdi – ofte uden at forvente et link til gengæld.

Jo mere avanceret du bliver inden for SEO, jo flere linkbuilding-strategier vil du opdage. Der er tonsvis af dem, men kast dig ikke over dem alle fra start. Fokuser i stedet på “vejen med mindst mulig modstand” i starten – hvilket bør være de fire strategier beskrevet ovenfor.

Husk, at Google hele tiden leger katten efter musen 

Værsågod! Vi har set på, hvordan Google afgør rangeringerne på søgeresultatsiderne, og hvilke faktorer der er de vigtigste. Dermed har vi også undersøgt, hvordan du kan påvirke disse faktorer, så dit website rangerer højere, når dine kunder søger efter virksomheder som din.

I mellemtiden skal du huske at sikre dig, at du gør alt i overensstemmelse med Googles retningslinjer for webmastere. Det er nok ikke forkert at sige, at Google altid leger en “fang mig hvis du kan”-agtig leg med hjemmesideejere. Da det potentielt kan give millioner af indtægter at dukke op højere op i Google, er det i webmasternes interesse at forsøge at få en fordel.

I årenes løb har professionelle søgemaskineoptimeringsfolk fundet på et utal af taktikker for at forsøge at narre Google til at vise deres website højere i resultaterne. Men heldigvis kæmper Google aktivt imod dette og forsøger at holde sig så neutral som muligt – og dermed skabe en bedre brugeroplevelse for os slutbrugere.