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Wie bewertet Google Websites? Googles Ranking-Entscheidungen erklÀrt

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Wie bewertet Google die Suchergebnisse?

Um Websites zu bewerten, verwendet Google Webcrawler, die Seiten scannen und indexieren. Jede Seite wird nach Googles Meinung ĂŒber ihre AutoritĂ€t und NĂŒtzlichkeit fĂŒr den Endnutzer bewertet. Dann ordnet Google sie mithilfe eines Algorithmus mit ĂŒber 210 bekannten Faktoren auf einer Suchergebnisseite an.

Wenn du fĂŒr eine bestimmte Suchanfrage weiter oben in den Suchergebnisseiten erscheinst, bedeutet das, dass du laut Google das relevanteste und maßgeblichste Ergebnis fĂŒr diese Anfrage bist.

Diese Suchergebnisseiten beantworten spezifische Suchanfragen, die sich aus SchlĂŒsselwörtern und Phrasen zusammensetzen. Googles KI ist auch in der Lage, die Bedeutung hinter jeder Anfrage zu verstehen – und verarbeitet sie daher in Konzepten und nicht nur in einzelnen Wörtern. Dieser Algorithmus funktioniert Ă€hnlich wie die Art und Weise, wie wir Menschen Sprache verstehen und verarbeiten – und wird deshalb Natural Language Processing (NLP) genannt.

Aber zu sagen, das sei das Ende der Geschichte, ist unfair. Wie wir festgestellt haben, gibt es ĂŒber 210 bekannte Faktoren, die deine Rankings beeinflussen.

Jetzt kennen und verstehen wir viele dieser Faktoren, die deine Rankingpositionen in Google bestimmen. Einige von ihnen sind jedoch immer noch ein RĂ€tsel. Das liegt daran, dass einige der Rankingfaktoren auch von Googles Algorithmen der kĂŒnstlichen Intelligenz selbst erstellt und angepasst werden.

Zu verstehen, wie Google denkt, mag wie eine unmögliche Aufgabe erscheinen. Aber keine Sorge, denn es gibt einige klare und bestimmte Dinge, die du tun kannst, um dein Suchranking zu verbessern.

ÜberprĂŒfe zunĂ€chst die Platzierungen deiner Website in Google. Du kannst es unten kostenlos tun:

Google tut viele Dinge, um Webmaster zu unterstĂŒtzen und ihnen zu einem besseren Ranking zu verhelfen. Dazu gehören zum Beispiel die regelmĂ€ĂŸigen GesprĂ€che mit ihrem Vertreter John Mueller, der oft Konzepte erklĂ€rt, wie man den Algorithmus versteht und besser ranken kann. In der Tat,Google geht sogar so weit, einen Blog zu fĂŒhren in dem sie Neuigkeiten ĂŒber die neuesten Algorithmus-Updates mitteilen.

Ändert Google jemals die Art und Weise, wie es Websites einstuft?

Ja, Google Ă€ndert regelmĂ€ĂŸig, wie es Websites einstuft. Diese werden als algorithmische Updates bezeichnet und finden tĂ€glich statt. Meistens handelt es sich um kleinere Updates, aber manchmal veröffentlicht Google ein grĂ¶ĂŸeres Update fĂŒr den Algorithmus.

Ändert Google den Ranking-Algorithmus

Larry Page und Sergey Brin entwickelten Google und seinen Ranking-Algorithmus bereits 1996. Im Laufe der Jahre hat sich der Algorithmus jedoch weiterentwickelt und umfasst stÀndig neue Faktoren. TatsÀchlich hat Google öffentlich erklÀrt, dass sein Algorithmus mehrmals tÀglich aktualisiert wird.

Insgesamt handelt es sich um kleine Änderungen, die die Suchergebnisse verbessern und die richtigen Seiten auf bestimmte Suchanfragen zuschneiden. Wir haben genau recherchiert, wie oft Google das Ranking von Websites pro Tag Ă€ndert, also lies weiter.

Aber hin und wieder – normalerweise alle 3-6 Monate – veröffentlicht Google auch ein grĂ¶ĂŸeres Update. Diese sind als „Broad Core Algorithm Updates“ bekannt und betreffen normalerweise Millionen von Websites auf einmal. Zur Vereinfachung können wir sagen, dass diese großen Updates stattfinden, wenn Google „wesentlich schlauer“ wird und deshalb bessere Suchergebnisse anzeigen kann.

Wie oft Àndert Google das Ranking von Websites?

Google Ă€ndert regelmĂ€ĂŸig die Art und Weise, wie sie Websites bewerten. Die kleinen Änderungen passieren tĂ€glich und etwa jedes Quartal gibt es ein grĂ¶ĂŸeres Algorithmus-Update. Wir können die Änderungen nicht vorhersagen, aber anhand von historischen Daten können wir erahnen, wann eine Aktualisierung zu erwarten ist.

Wie oft aktualisiert Google seinen Ranking-Algorithmus?

Sowohl die kleineren als auch die grĂ¶ĂŸeren Änderungen wirken sich darauf aus, welche Websites an welchen Positionen in den Suchergebnisseiten von Google erscheinen. Allerdings verĂ€ndern die grĂ¶ĂŸeren Updates die Rankings in der Regel drastischer und halten lĂ€nger an. Wenn du wĂ€hrend eines Google-Updates deine Rankings verlierst, besteht der SEO-Prozess danach normalerweise darin, sie wiederherzustellen. Solche drastischen EinbrĂŒche betreffen in der Regel keine Websites, die gut gewartet werden, aber technisch ist niemand sicher. Hier ist ein guter Beitrag, um mehr ĂŒber die Wiederherstellung von Rankings zu erfahren. Und da das Internet immer verbreiteter wird und Google immer weiter expandiert, gibt es natĂŒrlich auch regelmĂ€ĂŸigere Updates.

Kleinere Algorithmus-Updates

Der Algorithmus erhĂ€lt jeden Tag zwischen 5 und 9 kleinere Updates. Je fortschrittlicher der Algorithmus wird, desto hĂ€ufiger werden die Updates. Je nachdem, wie hĂ€ufig die Aktualisierungen sind, die Anzahl der PositionsĂ€nderungen wĂ€hrend des Tages und wie groß die Schwankungen sind sind, können wir abschĂ€tzen, wie groß und volatil die algorithmischen Updates sind. Vor zehn Jahren gab es diese VerĂ€nderungen etwa einmal am Tag. Im Jahr 2018 gab es jedoch ĂŒber 3200 Änderungen – das sind im Durchschnitt etwa 9 Updates pro Tag.

Grundlegende Algorithmus-Updates

Sie bringen etwa alle drei bis vier Monate grĂ¶ĂŸere Algorithmus-Updates heraus. In der Regel sind das etwa vier bis fĂŒnf Mal im Jahr. Ihre sehr großen Updates haben in der Regel eindeutige Namen (z.B. „Panda“, „Penguin“, „RankBrain“, „Medic“, „BERT“, usw.). Einige der anderen Updates haben jedoch einen generischen Namen, in dem das Datum enthalten ist (z.B. „Juni 2019 Core Update“, „Mai 2020 Core Update“, etc.)

Wie entscheidet Google, ob der Ranking-Algorithmus aktualisiert wird?

Um zu entscheiden, wann der Ranking-Algorithmus aktualisiert wird, verlÀsst sich Google in erster Linie auf die Signale des Webmasters und der Nutzer. Google beobachtet genau, was Webmaster mit ihren Seiten machen und wie die Nutzer auf diese Inhalte reagieren.

Das heißt, Googles Hauptziel ist es, dem Nutzer immer so viel Wert wie möglich zu bieten – und ihn deshalb vor schlechten Seiten und Inhalten in den Suchergebnissen zu schĂŒtzen. Wenn Google bemerkt, dass ein Webmaster versucht, den Algorithmus zu manipulieren und sich einen Vorteil zu verschaffen, oder wenn es ein bestimmtes Nutzerverhalten feststellt, das auf Unzufriedenheit mit den Ergebnissen hindeutet, wird Google Maßnahmen ergreifen.

Ein solches Update war zum Beispiel das jĂŒngste „Reviews Rich Snippets Schema Update“. Kurz gesagt, es zielte auf Unternehmen ab, die voreingenommene und manchmal sogar unwahre Bewertungen und Bewertungssterne in Google verwendeten, um mehr Kunden anzuziehen. Darin wies Google ausdrĂŒcklich darauf hin, dass der Grund fĂŒr diese Änderungen die Tatsache war, dass viele Unternehmen eigennĂŒtzige Taktiken einsetzten, um sich einen Vorteil zu verschaffen und höher zu ranken.

Es ist wichtig zu erwĂ€hnen, dass es auch einige Aktualisierungen gab, die allein von Google durchgefĂŒhrt wurden – aber ihr Ziel war es immer, den Nutzern bessere und weniger einseitige Inhalte zu bieten. Das ist zum Beispiel das jĂŒngste „YMYL“-Update. Das Update mit dem Namen „Your-Money-Or-Your-Life“ legt strenge Richtlinien fest, wer und wie fĂŒr Inhalte ranken darf, die potenziell gefĂ€hrlich fĂŒr die Nutzer sind (z.B. Gesundheit, GlĂŒck, Kredite, etc.)

Kurz gesagt: Wenn ein bestimmtes Verhalten ausgenutzt wird, um sich einen Vorteil in den Suchergebnissen zu verschaffen, wird Google es frĂŒher oder spĂ€ter aufdecken und abstrafen.

Jetzt ist es an der Zeit, dass wir uns ansehen, welche Ranking-Faktoren Google genau beobachtet, um festzustellen, was wir Àndern sollten.

Welche Faktoren berĂŒcksichtigt Google beim Ranking von Websites?

Kurz gesagt, die wichtigsten Faktoren, die ĂŒber die Platzierung deiner Website in den Suchergebnisseiten entscheiden, sind der Nutzen deines Inhalts, die technische QualitĂ€t deiner Website und die AutoritĂ€t deiner Website, die sich aus den Links von anderen Websites ergibt.

ZunĂ€chst wollen wir uns die einzelnen Faktoren, die ĂŒber das Ranking einer Website entscheiden, etwas genauer ansehen. Danach werden wir uns ansehen, was eine Seite schlecht macht und wie sich das auf deine Suchmaschinen-Rankings. Das sind:

On-Page-Inhalt

ZunĂ€chst mĂŒssen wir feststellen, dass wir mit „On-Page-Content“ das gesamte Erscheinungsbild deiner Seiten meinen – und nicht nur den Text, der im Hauptteil einer Seite oder eines Blogbeitrags steht. Es gibt also mehrere Messungen, die Google bei der Analyse deiner Website-Inhalte berĂŒcksichtigt. Die wichtigsten davon sind:

  • Wie einzigartig dein Inhalt ist

Basierend auf der Analyse anderer Websites in deiner Branche. Hast du den Inhalt von jemandem benutzt oder ist es ein Original? FĂŒgst du dem Thema etwas Neues hinzu oder recycelst du, worĂŒber andere schon geschrieben haben?

  • Wie hilfreich dein Inhalt ist

Basierend auf den Signalen der Nutzer. Bleiben die Nutzer eine Weile beim Lesen? Oder springen sie schnell wieder auf die Ergebnisseite zurĂŒck? Scrollen sie nach unten und beschĂ€ftigen sich mit deinem Inhalt? Klicken sie und erkunden andere Seiten? Klicken sie auf deine internen Links und erkunden andere Seiten? Oder hast du kaputte Links, die sie ins Leere fĂŒhren? Ist dein Inhalt wirklich hilfreich oder fĂŒllst du ihn nur mit Stichworten?

  • Wie detailliert dein Inhalt ist

Basierend auf der LĂ€nge des Inhalts und der thematischen Relevanz. Wahrscheinlich auch von Googles NLP-Algorithmen gemessen. Wenn du ausfĂŒhrlich schreibst, erhöht sich auch deine Chance, mehr verwandte Wörter zu finden, was ein gutes Ranking-Signal sein kann.

  • Wie attraktiv deine Seite fĂŒr den Endnutzer ist

Einfach gesagt: „PrĂ€sentierst“ du deine Seite gut auf der Suchergebnisseite? Ist dein Titel-Tag gut optimiert? Ist dein Meta-Beschreibung relevant? Ist der Name deiner Marke und deiner Website relevant? Und fĂŒhren sie zusammen dazu, dass der Nutzer auf deine Seite klickt, wenn er sucht (auch bekannt als Click Through Rate; CTR)?

Off-Page-Faktoren

Bisher haben wir uns mit den Faktoren befasst, die du direkt auf deiner Website kontrollierst. Bei den Off-Page-Faktoren hingegen schauen wir uns an, was auf anderen Websites passiert. Genauer gesagt, Google schaut nach:

  • Wie glaubwĂŒrdig deine Website im Allgemeinen ist

Wie viele Websites verlinken auf dich? Sind sie selbst maßgebend? Sind sie auch fĂŒr dein Thema und deine Branche relevant?

  • Wie zuverlĂ€ssig deine spezifische Seite ist

Ähnliche Überlegungen wie oben. Hast du irgendwelche eingehenden Links, die auf diese Seite zeigen? Sind deine Seiten von relevanten Websites kontextbezogen verlinkt, mit klaren und beschreibenden Ankertexten?

  • Wie glaubwĂŒrdig die Websites deiner Konkurrenten sind

Wie viele andere Websites verlinken auf sie, wie stark sind diese verlinkenden Websites, und sind die Links relevant oder spammig?

  • Wie relevant die Websites deiner Konkurrenten im Vergleich zur Suche sind

Wenn eine Website ĂŒber das Thema Haustiere schreibt, wird ein Artikel ĂŒber „Autos“ nicht gut ankommen (es sei denn, er hat mit Haustieren zu tun, natĂŒrlich).

All diese Faktoren (und noch mehr) signalisieren Google, wie wĂŒrdig und verdient deine Website ist, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Was sind schlechte Seiten laut dem Google-Algorithmus?

„Schlechte Seiten“, also Seiten, die nicht fĂŒr den Google-Algorithmus optimiert sind, lassen sich im Allgemeinen so erklĂ€ren:

Stell dir Folgendes vor: Ein Nutzer verwendet die Google-Suche mit deinem Zielkeyword. Sie sehen deine Webseite auf der Google-Suchergebnisseite und klicken sie an. Kurz darauf verlassen sie entweder deine Webseite oder kehren zur Suche zurĂŒck. Diese Art der Interaktion wird als „Absprung“ gezĂ€hlt und erhöht deine Absprungrate. In diesem Fall ist ein Anstieg der Absprungrate schlecht – und fĂŒr Google bedeutet das, dass mehr Menschen deine Seite unzufrieden verlassen. Und eine hohe Absprungrate wirkt sich negativ auf dein Google-Ranking aus.

Es gibt viele GrĂŒnde, warum deine Absprungrate hoch sein oder steigen kann. Die wichtigsten GrĂŒnde sind jedoch oft mit dem Inhalt deiner Seite verbunden.

Die Idee ist folgende: Wenn du eine niedrige Seitengeschwindigkeit hast, könnte der Nutzer denken, die Seite sei kaputt. Im Zeitalter, in dem wir alles sofort zur Hand haben, kann eine Seitengeschwindigkeit von ĂŒber 3 Sekunden Auswirkungen darauf haben, wie der Google-Algorithmus deine Seite bewertet. Das gilt besonders fĂŒr mobile Nutzer, die auch auf langsameren GerĂ€ten suchen. Bedenke auch, dass ein mobiler Nutzer ĂŒber ein stĂ€rker gedrosseltes Netzwerk surft, was bedeutet, dass die Seitengeschwindigkeit zu einem echten Problem werden kann, wenn der Inhalt deiner Seite sehr umfangreich ist. Das können z.B. große Web-Assets wie Skripte, Bilder und Videos sein.

All diese Faktoren könnten sie aufhalten, wenn sie versuchen, zu den relevanten Inhalten zu gelangen – und deshalb werden sie sich vielleicht gar nicht mit deiner Seite beschĂ€ftigen. Und das wiederum könnte Google mitteilen, dass du nicht zu den relevanten Ergebnissen fĂŒr dieses Ziel-Keyword gehörst. Deshalb willst du, dass deine mobile Version gut optimiert ist, auch wenn die Desktop-Version deiner Website nicht die optimale Leistung hat.

Zum GlĂŒck stellt Google dir viele Tools zur VerfĂŒgung, mit denen du feststellen kannst, ob du die empfohlenen Best Practices befolgst. Obwohl Google sein Geld in erster Linie mit Google Ads verdient, ist das Unternehmen nach wie vor bestrebt, sowohl großen als auch kleinen Unternehmen zu helfen, in der organischen Suche besser platziert zu werden. Das tun sie zum Beispiel mit Tools wie PageSpeed Insights, Google Analytics und Google Search Console. Ich empfehle dir, alle diese Tools zu nutzen, aber vor allem Tools wie Search Console, weil sie direkt damit zusammenhĂ€ngen, wie Google deine Website sieht und welche Fehler es darin findet.

Da du jetzt weißt, welche Faktoren eine Rolle spielen, wollen wir uns nun einige konkrete Maßnahmen ansehen, die du (noch heute) ergreifen kannst, um dein Suchranking zu verbessern.

Welche Ranking-Faktoren kannst du verbessern, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen?

Dieser Leitfaden wurde erstellt, um zu erklĂ€ren, wie Google Websites bewertet und dient nicht als Handlungsanleitung, wie du an die Spitze kommst. Aber keine Sorge, auch dafĂŒr haben wir einen Leitfaden đŸ‘ïž

Die praktische Anleitung findest du hier: Einfache Schritt-fĂŒr-Schritt-Anleitung, wie du ein Keyword zum Ranking bringst

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Vergiss nicht, dass Google stÀndig das Katz-und-Maus-Spiel spielt

Und da hast du es! Wir haben uns angeschaut, wie Google die Platzierungen auf den Suchergebnisseiten bestimmt und welche wichtigen Faktoren es dabei berĂŒcksichtigt. Außerdem haben wir untersucht, wie du diese Faktoren beeinflussen kannst, damit deine Website bei der Suche deiner Kunden nach Unternehmen wie deinem besser abschneidet.

In der Zwischenzeit solltest du darauf achten, dass du alles in Übereinstimmung mit den Richtlinien von Google.

Man kann wohl mit Fug und Recht behaupten, dass Google mit Website-Betreibern immer eine Art „Fang mich, wenn du kannst“-Spiel spielt. Da eine höhere Platzierung bei Google potenziell Millionen von Einnahmen bringen kann, ist es im Interesse der Webmaster, sich einen Vorteil zu verschaffen.

Im Laufe der Jahre haben sich Suchmaschinenoptimierer unzĂ€hlige Taktiken ausgedacht, um Google auszutricksen, damit ihre Website in den Ergebnissen weiter oben angezeigt wird. Aber zum GlĂŒck kĂ€mpft Google aktiv dagegen an und versucht, so neutral wie möglich zu bleiben – und so ein besseres Nutzererlebnis fĂŒr uns, die Endnutzer, zu schaffen.

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Bjorn Marius Narjord, an Independent SEO Consultant from Intent SEO

BjĂžrn Marius Narjord

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Patrick Qureshi

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Heidi Kerstein

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