English
Deutsch
Hvordan skriver man en god SEO tekst?
Hvad tænker du, når du hører ordene SEO tekster?
Hvis du tænker, at det bare er uforståelige tekster, proppet med endeløse gentagelser af søgeord, som kun er forståelige af maskiner, så er du desværre ikke alene.
Men i 2024 er SEO tekster faktisk langt mere end tomme sætninger skrevet uden omtanke. Der er faktisk mange ting, som skal til for at skrive en god SEO tekst, som kan rangere højt på Google.
Derfor vil jeg gerne hjælpe dig med at forstå hvordan, du skriver en god SEO tekst, med vores 13 fantastiske tips til at skrive gode SEO tekster:
- Fokusér på indholdsdybde frem for tekstlængde
- Forstå søgeintentioner og hold dig til en per side
- Tilføj søgeord til vigtige elementer som f.eks. overskrifter
- Differentiér dine søgeord og ignorér søgeordstæthed
- Skriv målrettet til din målgruppe i deres eget sprog
- Gør dine tekster nemme at skimme ved at bruge overskrifter og markører
- Skriv engagerende overskrifter, der fastholder brugerens interesse
- Optimér din sidetitel for at tiltrække flere besøgende
- Del din tekst op i en række underafsnit
- Tilføj en kort opsummering for at opnå en “featured snippet”
- Engagér læserne med flere relevante interne links
- Understøt dine argumenter med kildehenvisninger
- Opret eller opdatér din “forfatterside”
I det her indlæg vil jeg afmystificere hvad en SEO tekst er og – ikke mindst – hvad der kendetegner en god SEO tekst, samt hvordan du også kan skrive fantastiske SEO tekster på din egen hjemmeside.
Så tag dine bedste tekstforfatter briller på, og læs videre i artiklen for at lære mere om vores 13 måder, du kan forbedre dine SEO tekster på.
Hvis du kun kan lide at skrive tekster, men ikke er vild med at læse dem, så har vi en 4 minutters video opsummering specielt til dig her:
Hvis du har set videoen og stadigvæk har blod på tanden for at lære mere om SEO tekster, kan du læse de fulde udgaver af vores 13 konkrete SEO tips til, hvordan du skriver søgemaskinevenlige tekster, der får dig til tops på Google 👇️
Men det må være nok snak. Vi ved begge to, at du er her, fordi du vil lære at skrive verdens bedste SEO tekster. Så lad os springe ud i det!
1. Fokuser på indholdsdybde frem for tekstlængde
Et godt sted at starte er ved at aflive myten, om at længere SEO tekster er bedre SEO tekster. Omkring årene 2017 til 2021 var tekstlængde et som et hemmeligt våben til at rangere højere på Google.
Hvis du lige nu forbereder dig på at skrive stribevis af lange artikler, med målet om at komme op som den første på et bestemt søgeord, bliver jeg nødt til at skuffe dig. Lange artikler i sig selv er ikke længere en snydekode til at opnå succes på Google.
Heldigvis – for os alle sammen – betyder det, at vi ikke længere skal døje med lange og tomme sætninger, der blot er proppet med overflødige ord. I dag er anbefalingen heldigvis helt anderledes.
Det her er uden tvivl en af de vigtigste ting i alle vores tips, så jeg håber at du lytter godt efter:
“Content er kongen” er uden tvivl en af de vigtigste regler hos Google. Du kan skrive SEO optimerede tekster, til du er blå og gul i hovedet, men hvis dit content ikke kan fastholde en læser, vil det ikke ende med at ranke på Google!
Derfor er en god huskeregel, at SEO tekster er mindst lige så meget tekster, som de er SEO.
Lad derfor være med at fokusere på ting som tekstlængde, når du skriver SEO tekster. Fokuser i stedet på indholdet. Det betyder selvfølgelig ikke, at lange tekster skal undgås. Tværtimod kan lange SEO tekster være gode, så længe længden giver mening og værdi til dine tekster.
Hvis du dækker et emne helt til bunds, vil du opleve, at dine tekster alligevel bliver ret lange. Du skal bare ikke gøre tekstlængden til et mål i sig selv, for topplaceringerne går ikke til det længste indhold med til det bedste og mest relevante indhold.
2. Forstå søgeintentioner og dæk kun en per side
Når du skriver SEO-tekster til dine sider, skal du prøve at sætte dig ind i læserens hoved, og tænke på hvad læseren vil med din side. Forestil dig, at du har lavet en fantastisk blog om forskellige mærker af rygsække fyldt med gode SEO tekster, men alle de besøgende på din hjemmeside leder i stedet efter et sted at købe en ny rygsæk.
I det tilfælde vil læserne ikke ende med at blive på din side i særlig lang tid, og det sender et dårligt signal til Google. I denne situation skyldes det ikke, at dine SEO tekster er dårlige, men at du henvender dig til folk med forkerte søgeintentioner.
Alle søgninger sker ud fra forskellige motivationer. Her er de typiske kategorier af søgeintentioner:
- navigationssøgninger (eller brand søgninger)
- Brugerens intention er at navigere til en side, brugeren kender i forvejen
- informationssøgninger
- Brugerens intention er at indsamle information
- transaktionssøgninger
- Brugerens intention er at finde et specifikt produkt
- kommercielle søgninger.
- Brugerens intention er at finde et uspecificeret produkt eller ydelse
Nu hvor du kender søgeintentionerne, kommer det vigtige: Find 1 søgeintention og fokuser på den i dine SEO tekster. Selvom det kan være fristende, nytter det ikke noget at lave en side, der henvender sig til 3 forskellige slags læsere.
Begræns derfor dig selv til søgeord, der matcher en bestemt intention, når du skriver SEO-tekster.
Her er et eksempel: Hvis du fandt vores side ved hjælp af Google (Har du for det første foretaget et rigtig godt valg), så gjorde du det højst sandsynligt ved hjælp af et søgeord som “SEO tekster” og “hvordan skriver jeg en god SEO tekst”. Det betyder altså, at du nok har haft intentionen “informationssøgning” og et ønske om at lære, så kan vi altså ikke spise dig af med en produkt side på den slags søgeord. Find søgeord- og fraser med dit foretrukne søgeordsværktøj, og find frem til søgeintentionen ved at tjekke hvilke typer af landingssider der rangerer på Google.
Hvis du gerne vil se en konkret fordelig af intentioner, så viser billedet nedenfor tallene for rygsæk eksemplet i starten af afsnittet:
– Hvis du vil lære mere om emnet, Har Impact skrevet en rigtig god guide på dansk her (lidt nørdet)
3. Tilføj søgeord til vigtige elementer som f.eks. overskrifter
Der er stadig en række af de gamle tips og tricks inden for SEO-tekster, som virker den dag i dag. Søgeord er fortsat vigtige i dit indhold, og derfor er det stadig afgørende, at dine landingssider har deres primære søgeord placeret i dine H-tags, sidetitler, alt-tags osv.
Hvis du vil have en super nem visuel guide så se denne PDF vi har lavet (0,2 MB)
4. Differentiér dine søgeord: Brug synonymer og relaterede ord
Hvis du er bekymret for at overbruge søgeord i dine tekster, kan du helt enkelt bare bruge et synonym for søgeordet eller et alternativt ord.
Google er blevet klogere og klogere med årene, især efter introduktionen af BERT-opdateringen. Så synonymer vil også gavne din SEO og dit fokus søgeord.
Som en bonus kan det også få Google til at se din side som en kandidat til at ranke for synonymet, derfor kan det altså give dig ekstra værdi.
Tænk på det sådan her:
Hvis du bruger det samme ord igen og igen, vil dine brugere ikke finde din side særlig spændende og derfor hurtigt gå tilbage til Google. Når læsere går direkte tilbage til Google kaldes det pogo sticking, og det er en ting, som påvirker din SEO ranking. Tænk tilbage til første tip hvor jeg nævnte udtrykket “Content er kongen”, det gælder også her og i alle andre aspekter af SEO tekster.
Hvis der er en høj grad af pogo sticking på din side, så vil Google også se, at det er indhold af dårlig kvalitet, og at du ikke fortjener en placering i toppen af søgeresultaterne. Ved at tilføje variationer af søgeordet, bliver dine SEO tekster mere engagerende for brugeren, og det vil Google bemærke og belønne.
Processen kendes som “LSI”, hvilket står for Latent Semantic Indexing.
Her er et praktisk eksempel: Sælger du badetøj, er det oplagt også at bruge ord som strand, sol, sommer, bade og lignende, fordi Google godt ved, at de ord har en sammenhæng med badetøj. Lav en søgeordsanalyse for at finde frem til relaterede ord og termer at bruge sammen med dit primære søgeord.
5. Skriv let læseligt: Kald en spade for en spade
Selvom det er vigtigt at kende det emne, du skriver om, er det lige så vigtigt at kende din målgruppe når du skriver SEO tekster.
Gode SEO-tekster er relevante og letforståelige for brugeren. Derfor er det vigtigt, at du skriver i et sprog, som din målgruppe forstår.
Undgå at bruge fagord og tekniske vendinger, som din målgruppe ikke har ligeså godt styr på som du har.
Skriv som udgangspunkt på en måde, der er helt lavpraktisk og letforståelig.
Hvis din målgruppe eksempelvis består af computerprogrammører, ingeniører eller lignende, kan du naturligvis med fordel skrive i et mere teknisk orienteret sprog.
Hvis du skriver på en måde, din målgruppe ikke forstår, kan du have skrevet verdens bedste SEO tekster, men du vil alligevel ende med at opleve “pogo sticking”, som nævnt i fjerde tip.
Kort sagt: Dit indhold skal matche målgruppen.
6. Gør dine tekster nemme at skimme ved at bruge overskrifter
Mange besøgende læser ikke dine tekster. De skimmer dem kun.
Derfor er det vigtigt, at du bruger mange overskrifter, så brugerne – uden at gennemlæse hele din tekst – kan forstå dit indhold.
Glem heller ikke disse tricks til at gøre dine tekster nemme at skimme:
- Fremhæv vigtige ord og sætninger med fed eller kursiv
- Brug punktopstilling i dine underoverskrifter
- Brug korte sætninger
- Brug hyppige linjeskift (især relevant for brugere på mobile enheder)
- Emojis – men gør det nu ikke for galt 😁
- Brug billeder til at understøtte forståelsen – eksempel:
7. Det vigtigste trick kommer nu. Er du klar?
Dine overskrifter – eller H-tags – skal give mig lyst til at læse videre.
De kan være afgørende for, om brugeren overhovedet læser videre eller forlader din side igen.
Leg med nogle psykologiske triggere i dine overskrifter:
- Værdi – Hvad får brugeren ud af at læse videre?
- Frygt – Hvad går brugeren glip af, hvis vedkommende ikke læser videre?
- Tal – Antal ordrer, antal eksisterende kunder, procenter osv.
- Tid – Hvilken tidshorisont er relevant for brugeren? (f.eks. tidsbegrænset tilbud osv.)
- Mystik – Eksempel: “Det her ene simple trick boostede min SEO for vildt”. Pas dog på med at det ikke bliver click bait.
8. Optimér din sidetitel for at tiltrække flere besøgende
Din sidetitel er afgørende for, om brugeren overhovedet finder ind på din side fra Google eller andre søgemaskiner. Du kan tænke på det som din chance for at give brugeren et godt førstehåndsindtryk af din side.
Her kan du blandt andet bruge nogle af vores råd fra sidste SEO tip til at skrive en fængende overskrift. Du bør også tænke på brugerens søgeintention, som jeg nævnte i afsnit 2. Hvad forventer brugeren af din side, og hvordan kan du lave en overskrift, som brugeren bare bliver nødt til at klikke på.
Her er din metabeskrivelse mindst lige så vigtig. Metabeskrivelsen bidrager ikke direkte til at opnå højere placeringer, men de medvirker til at vække brugerens interesse, så de får lyst til at klikke på dit søgeresultat på Google.
Ved både sidetitlen og metateksten er det også vigtigt, du tænker over længden på din sidetitel. Hvis den er for lang, kan du risikere at den bliver afskåret af Google, så du ikke ender med at få hele den gode SEO-tekst, du har skrevet med.
9. Del din tekst op i underafsnit
Som jeg kort var inde på i tip nummer 6, er det vigtigt, at du deler dit indhold op i afsnit – og gerne mange af dem.
Der er ikke noget værre end at klikke ind på en side, hvor du møder en hel væg af tekst.
Det er uoverskueligt og på ingen måde læsevenligt. Eller sagt på en måde, som har afgørende betydning for Google: Brugervenligheden er lav, når teksten ikke er struktureret i afsnit.
Dette er virkelig vigtigt. Se bare forskellen her:
Hvilken af de to sider vil du helst læse? Indholdet på de to sider er fuldstændigt det samme, men hvis jeg skulle læse en af dem, ville jeg helt klart vælge det venstre eksempel. Husk på at Google og de fleste læsere også har det på samme måde.
Hvis en bruger kommer ind på siden til højre, vil det ikke være usædvanligt, at de forlader den igen og prøver at finde en bedre side på Google. Jeg nævnte begrebet “pogo sticking” tidligere i tip 4, og det er igen relevant her. Hvis en bruger ikke kan holde ud at læse dine SEO tekster, vil Google lægge mærke til det!
Selvom jeg ved, at jeg nu har gentaget mig selv mange gange i det her afsnit, så er det stadigvæk relevant at nævne huskereglen om SEO tekster fra første tip: “SEO tekster er mindst lige så meget tekster, som de er SEO.”
10. Tilføj kort opsummering og opnå den gyldne “featured snippet” 🏆️
At opnå en “featured snippet” er som at få guldmedaljen hos Google. Hvad er det? Se billedet nedenunder.
Featured snippets findes i den boks, du sandsynligvis er stødt på i dine Google-søgninger, hvor du finder svaret på dit spørgsmål direkte i søgeresultaterne.
Populært også kaldet for position 0 (nul).
Du kan opnå featured snippets ved at stille spørgsmål i underoverskrifter og svare med korte opsummeringer i brødteksten. Altså som en form for FAQ indhold.
11. Engagér læserne med relevante interne links
Brug relevante interne links i dine SEO-tekster, når det giver mening at henvise brugeren til et andet sted på dit website.
Det kan være at du ganske kort kommer ind på noget, som du har et udpenslet indlæg omkring. Her giver det rigtig god mening – og god SEO værdi – hvis du holder dit indlæg målrettet mod dit emne og linker til en side, hvor de kan få mere information.
Hvis du kan engagere dine besøgende og få dem til at besøge og læse flere af dine sider, så vil du blive belønnet med højere placeringer, fordi Google vil opfatte din side som mere relevant.
12. Understøt dine argumenter med kildehenvisninger
Nu hvor vi har snakket om hvordan, man kan benytte interne links til at forbedre sine SEO tekster er det oplagt at fortælle om det interne links hyppigt oversete bror:
Én af de absolut mest oversete elementer, når der skrives SEO tekster, er udgående links.
Udgående links er ikke skadeligt for din side. Tværtimod. Der er tegn på at de øger din SEO (kilde).
⬆️ Her er et godt eksempel på hvordan udgående links bør bruges. I eksemplet bruger jeg en kilde for at understøtte mit argument.
Brug dem til at verificere dine argumenter og til at tilbyde læseren den bedste kilde til mere information om et emne.
13. Måske det vigtigste i dette AI fyldte 2024: DIG
I dag bedømmer Google ikke kun nyttigheden af dit indhold. Søgemaskinen interesserer sig også for, hvem forfatteren er.
Hvis dit indhold kommer fra en autoritet, vil Google forstå at indholdet er troværdigt.
Det foregår blandt andet ved hjælp af modellen E-E-A-T (som står for Experience, Expertise, Authority og Trust).
Lad os snakke om den digitale elefant i rummet: AI. Siden 2023 er AI blevet en større og større del af næsten alle dele af din og min online-tilstedeværelse. Det har Google naturligvis også lagt mærke til.
På grund af AI, har Google fyldt et E mere på – Experience. Kort og godt handler det nu endnu mere om at vise at der er en rigtig person bag dine SEO tekster, og at du har gjort dig personlige erfaringer med de ting du skriver om.
Så vær ikke bange for at fortælle om dig selv og din baggrund. Sørg for at brugerne ved der sidder et menneske, der ved hvad de snakker om bag SEO teksten. Læsere vil ikke have en blank robot eller en tør forklaring, som er kopieret fra wikipedia; de vil have dig!
Hvordan kan du opnå E-E-A-T?
- Vis din forfatterinfo i dine SEO tekster (se billede)
- Byg en forfatterside som dine artikler linker til – og gerne omvendt (eksempel)
- tilføj din historie, certifikater, kvalifikationer, tidligere erfaring. Ligesom en LinkedIn profil.
- Skriv flere indlæg og opnå dermed mere autoritet.
- Fortæl om din virksomhed via en beskrivende “om-os” side (eksempel).
- Tilføj fx addresse, historie, mission, vision, billeder af virksomheden og teamet.
- Generelt: Jo mere troværdig og transparent virksomheden fremstår jo bedre.
- Sørg for at du skinner igennem i dine SEO tekster.
- Læsere vil gerne mærke at der er et rigtigt menneske bag teksten.
Er du klar til at skrive verdens bedste SEO tekster?
Nu hvor du har læst vores 13 tips til at skrive bedre SEO tekst, er det din tur til at skrive.
Før du går i gang med at skrive en SEO-tekst, er det altid en god idé at have styr på, hvilke søgeord din side henvender sig mod. Derfor er mit sidste råd til dig at lave en søgeordsanalyse.
Hvis du vil undersøge din hjemmeside for at finde et godt sted at starte, kan du læse vores guide om de bedste SEO-værktøjer eller prøve vores eget værktøj Morningscore gratis, for at finde ud af hvordan du kan forbedre din SEO.
Spørgsmål jeg ofte får:
Hvor mange gange skal søgeordet i en SEO tekst bruges på en side?
Antallet af gange dit søgeord skal indgå i dine SEO-tekster kan variere fra branche til branche. Dine tekster skal skrives på en måde, så søgeordet inddrages naturligt. Du kan undgå gentagelser ved at finde nogle gode synonymer for søgeordet på forhånd.
- En gammel tommelfingerregel er, at du skal skrive dit søgeord for hvert 100-150 ord eller 1-3% af det samlede antal ord.
- På en landingsside med 1.000 ord skal du derfor skrive dit søgeord 10-30 gange.
Husk på, at det ovenstående kun er standard-retningslinjer. Der findes ikke et decideret facit for, hvor mange gange dit søgeord skal bruges i dine tekster.
Nogle gange vil du opleve, at du kan opnå høje placeringer med minimal brug af søgeord, imens du andre gange opnår de gode placeringer med større søgeordstæthed. Det absolut vigtigste er, at dine tekster giver mening at læse for et menneske. En tekst med alt for mange søgeord kan virke computerskrevet, og det påvirket kvaliteten af læseoplevelsen.
Samtidig vil Google opfatte en side med overdrevet høj søgeordstæthed som “spammy”, og det belønner sig på ingen måde i søgeresultaterne.
Hvor lang skal en SEO tekst være?
Tidligere i indlægget forklarede jeg, at du skal fokusere på dybden af dit indhold frem for længden af teksterne.
Men her er de husråd os SEO folk gik efter tidligere, men som stadigvæk kan være relevante:
- Mellem 1.500 og 3.000 ord.
- Længere indhold vinder ofte stadigvæk. Men i mindre grad.
- Slå dit søgeord op på Google og tjek position 1,2 og 3. Hvor langt er deres indhold? Brug det som fingerpeg.
