Søgeordsanalyse guide: Sådan finder du de rigtige søgeord

I dagens digitale verden er søgemaskineoptimering (SEO) afgørende for at forbedre synligheden af din hjemmeside eller blog. Et af de vigtigste elementer, grundstenen for SEO, er søgeordsanalysen.
I dette indlæg vil jeg fortælle dig, hvad en søgeordsanalyse er, hvorfor den er vigtig, og selvfølgelig hvordan du i praksis laver en grundig og effektiv søgeordsanalyse.
Jeg vil også introducere dig for værktøjer, der kan hjælpe dig før, under og efter. Lad os dykke ned i søgeordsanalysen og lære, hvordan du kan bruge den til at forbedre din online tilstedeværelse på Google.
Inden du bliver guidet gennem, hvordan du udfører en søgeordsanalyse, skal du bruge et værktøj til søgeordsresearch.

• Finde de mest relevante og værdifulde søgeord for din forretning.
• Aflæse, hvor mange der søger på et givent søgeord.
• Identificere konkurrencen på dine relevante søgeord.

Hvad er en søgeordsanalyse?

Søgeordsanalyse handler om at identificere de søgeord og søgefraser, som folk bruger, når de søger efter information eller produkter relateret til din virksomhed. Det handler om at forstå, hvad dine potentielle kunder søger efter, så du kan tilpasse dit indhold og dine SEO-strategier.
En søgeordsanalyse er processen med at analysere den nuværende situation af en hjemmesides SEO og finde nye søgeord, der former virksomhedens fremtidige SEO-strategi. Søgeordsresearch er essentielt for at skabe virksomhedens indholdsstrategi for at kunne erhverve kunder fra Google.
Hvis din analyse er veludført og gennemarbejdet, kan du også få indsigt i den underliggende søgeadfærd og hensigt. Denne indsigt kan bruges i dit fremtidige SEO-arbejde og til at bygge komplette indholdsuniverser, der besvarer og oplyser dine kunder om alt, hvad de har brug for gennem hele kunderejsen fra idé til konvertering.

I din søgeordsanalyse vil du bl.a. kortlægge:

• Hvad intentionen er bag brugernes søgning
• Antallet af søgninger der foretages på dine udvalgte søgeord
• Hvor stor konkurrencen er på hvert søgeord
• Hvilke søgeord der giver mest værdi for din forretning

Søgeordsanalysen er ikke kun grundstenen inden for SEO, men også betalt annoncering via Google Ads, som ligeledes er søgeordsbaseret. Det er derfor ikke helt forkert at sige, at søgeordsanalysen er afgørende for din generelle markedsføring på Google.
Selvom der utvivlsomt er mange andre ting, du foretrækker at bruge din tid på frem for en søgeordsanalyse, er den stadig afgørende for succes med din SEO-indsats. Uden en omhyggelig søgeordsanalyse risikerer du at gå glip af potentielle besøgende og omsætning. Selvom det ikke er noget, der klares på et øjeblik, er det heller ikke en opgave af astronomiske dimensioner.
Det er vigtigt at pointere, at en søgeordsanalyse ikke er en hyldevare – ligesom SEO ikke er og ikke kan køres efter en helt fast formel. Der vil derfor være detaljer i enhver søgeordsanalyse, der adskiller dem fra hinanden, gør dem unikke og foretages med anderledes fremgangsmåde.

Hvorfor er det vigtigt at lave en søgeordsanalyse?

At udføre en grundig søgeordsanalyse kan give dig en række fordele. Her er nogle af grundene til, at en søgeordsanalyse er vigtig for din SEO-indsats:
Forbedret synlighed: Ved at målrette de rigtige søgeord kan du øge din synlighed på søgemaskiner som Google. Når din hjemmeside vises på de øverste placeringer i søgeresultaterne, øger du chancerne for at få mere organisk trafik.
Bedre forståelse af dine potentielle kunder: Søgeordsanalysen giver dig indsigt i, hvad din målgruppe søger efter. Ved at forstå deres behov og præferencer kan du skabe indhold, der er relevant og værdifuldt for dem.
Konkurrencemæssig fordel: Ved at analysere søgeord og konkurrence kan du identificere områder med mindre konkurrence og bedre mulighed for at rangere højt. Dette giver dig en konkurrencemæssig fordel og øger chancerne for at tiltrække flere besøgende til din hjemmeside.

Det er altafgørende for din forretning at forstå, hvordan dine potentielle kunder søger efter dine produkter eller ydelser. Søgeordsanalysen kan give dig præcis den indsigt, du har brug for. Du vil bl.a. kunne konkludere, hvilke søgeord der konverterer bedst og ikke mindst, hvilke søgeord der ikke er din tid og dine ressourcer værd at arbejde på.

Godt at vide inden du går i gang med søgeordsanalysen

Når vi arbejder med søgeord og søgeordsanalyser, er det vigtigt at huske på, at vi arbejder med data-estimater. Det er vigtigt at have et strejf af sund fornuft med, når vi udforsker og analyserer søgeord.
Du vil aldrig, som i aldrig, kunne regne med at de tal, du ser, er 100% eksakte. Det gælder både for søgevolume, klikpris mm. Det gælder uanset hvilket værktøj du kigger i, og derfor er det ikke usædvanligt, at et værktøj melder om 200 månedlige søgninger, mens et andet melder om 250.
Det er heller ikke vigtigt for dit SEO-arbejde, om det er 200 eller 250. Det er vigtigt, at data er så præcis som muligt, men at nørde eksakt datakvalitet fører dig ikke til tops på Google. Det gør arbejdet, du lægger i det.
Af den årsag er det også vigtigt ikke at lade sig forblænde af ekstremt høje søgevolumener og heller ikke lade sig afskrække af lave søgevolumener. Se på det som estimater frem for eksakte forhold og brug så din sunde fornuft:
Giver det mening, at brugere søger på en given sætning, selvom du ser, at et værktøj melder 0 eller 10 månedlige søgninger?
Hvis det gør, så lad dig ikke afskrække fra at optimere mod søgeordet. Du kan også foretage søgningen på Google og se, om der er andre, der har nogenlunde det ord eller den specifikke sætning i sin sidetitel.
Udover den potentielle trafik du kan tiltrække på det pågældende søgeord, opbygger du samtidig autoritet ved at afdække emnerne i din branche bredere. Derfor kan en side målrettet et søgeord med 0-10 søgninger godt tilføre værdi til dine andre sider og få dem til at rangere bedre på Google.
Du vil typisk opleve, at longtail søgeord har lavere søgevolume end shorttail søgeord.
Men hvad er shorttail- og longtail søgeord? Det forklarer jeg lige herunder.

Longtail søgeord og shorttail søgeord

Der findes forskellige typer af søgeord og intentioner. Shorttail søgeord er de ord, der er enkeltstående ord. De er ofte brede og generiske, har en høj søgevolume og lav konverteringsrate.
Longtail søgeord er, på trods af begrebet “søgeORD”, ofte ord eller reelle sætninger, som typisk er 3-6 ord. De har et lavere antal månedlige søgninger, men er længere i købsprocessen, og konverteringsraten er højere.

Du vil opleve, at der med en højere søgevolume også er en større konkurrence. Derfor kan det i mange tilfælde være en bedre forretning at satse på longtail søgeord.
Lad os tage et eksempel på shorttail- og longtail søgeord:
Der er rigtig mange månedlige søgninger på søgeordet “cykel”. Lykkes du med at opnå en høj placering på dét, kan du få rigtig mange besøgende. Konkurrencen er bare så stor, at det vil være en utrolig svær – og meget dyr – opgave at komme i top 3 på Google.
Tager vi i stedet og kigger på søgeordet “billige cykler online”, er det en mere specifik søgning, hvor der er markant færre søgninger, men også en betydelig lavere konkurrence. For alle der tilbyder cykler, tilbyder ikke billige cykler – og den lokale cykelhandler sælger dem måske ikke online.
Udover dét vil longtail søgeordet “billige cykler online” også have tilbøjelighed til at have en bedre konvertering end bare “cykel”, fordi man med den brede og generiske søgning først lige er begyndt at få inspiration til, hvilken cykel man leder efter.

Trin for trin guide til søgeordsanalyse

Nu hvor vi har fastslået vigtigheden af en søgeordsanalyse, lad os se på, hvordan du kan lave den trin for trin:

Trin 1: Adgang til søgeordsresearch værktøj

Inden du går i gang, har du brug for et værktøj til at lave en søgeordsanalyse. Der findes en overflod af værktøjer, der kan hjælpe dig med det, og de forskellige værktøjer kan hjælpe med forskellige dele af søgeordsanalysen.
Det kan blive en dyr affære at købe adgang til en række værktøjer, og det vil for de fleste virksomheders vedkommende også være at skyde over målet ift. hvad man i virkeligheden har brug for.
De primære funktioner og data, du skal kigge efter, når du skal vælge et værktøj til at lave søgeordsanalyser, er:

• Søgevolumen baseret på land og sprog
• Estimeret sværhedsgrad
• Relaterede søgeord
• Klikpris (CPC)

Der findes flere værktøjer, som indeholder de 4 vigtigste funktioner. I Morningscores værktøj til søgeordsresearch får du alle 4 funktioner plus mulighed for at gemme dine lister, filtrere, inkludere, ekskludere og meget mere.
Fordelen ved Morningscore er også, at du kvit og frit kan få 14 dages gratis prøveperiode (ingen kortoplysninger kræves) og komme i gang med din søgeordsanalyse helt gratis med premium-funktioner.
Prøv Morningscores værktøj til søgeordsresearch gratis her.
Hvis du har en allerede etableret hjemmeside og har opsat Google Search Console (gratis Google-værktøj) på din hjemmeside, har du allerede en masse data, der kan hjælpe dig med din søgeordsanalyse i samarbejde med Morningscore. Du kan integrere Google Search Console med din Morningscore-konto.

Trin 2: Definer dit formål med søgeordsanalysen

Før du begynder at analysere søgeord, skal du definere dit formål. Spørg dig selv, hvad du ønsker at opnå med din søgeordsanalyse. Ønsker du at forbedre rangeringen på bestemte søgeord? Vil du identificere nye muligheder inden for din niche? Definer dit formål klart, da det vil guide dig gennem resten af processen.

Trin 3: Lav en liste over relevante emner

Start med at lave en liste i Excel, Sheets eller lignende over de emner, der er relevante for din virksomhed eller niche. Dette kan være produkter, tjenester eller generelle emner, som dine potentielle kunder kunne være interesserede i. Tænk bredt og inkluder alle relevante emner på dette stadie.

Trin 4: Pluk de lavthængende frugter

Når du udfører en søgeordsanalyse, er det de lavthængende frugter, der ofte er mest interessante. Det er en klog strategi at prioritere disse søgeord, når du starter din SEO-indsats, fordi du oftest vil se hurtige resultater og afkast.
Lavthængende frugter er nemlig de søgeord, som din hjemmeside allerede bliver fundet på og rangeret i Googles søgeresultater (SERP). Disse søgeord kræver måske kun mindre tekniske justeringer, små tilføjelser eller justeringer af indholdet og linkbuilding for at nå side 1 og få del i den organiske trafik.
I Morningscore kan du få al den information, du skal bruge for at identificere de lavthængende frugter for søgeord, som du allerede rangerer på udenfor side 1 samt finde lavthængende frugter blandt dine konkurrenters placeringer.

Hvis det er første gang, du skal lave en søgeordsanalyse, havde du nok gættet på, at du skulle gå efter de store, tunge og “værdifulde” søgeord fra start.
For langt de fleste er det ikke den rigtige måde at komme i gang med SEO-arbejdet på, fordi konkurrencen er så stor, at du ikke vil se resultater – det er demotiverende, spild af ressourcer og vil ikke være en god investering i din forretning.
Derfor skal du arbejde med de lavthængende frugter, se resultater og få et afkast. Herfra kan du begynde at sigte større og bredere, når du har opnået en vis autoritet og er begyndt at se trafik og konverteringer.

Trin 5: Generer idéer til søgeord

Når du har din liste over emner, skal du generere søgeordsidéer. Dette kan gøres ved hjælp af forskellige søgeordsresearch-værktøjer og metoder.
Du kan starte med at bruge Morningscores søgeordsværktøj, hvor du indtaster dine emner og får forslag til relaterede søgeord. Du kan også udforske lignende tools og se, hvilke søgeord de bruger.

Trin 6: Analyser søgevolumen og konkurrence

Når du har en liste over søgeordsidéer, er det vigtigt at analysere søgevolumen og konkurrence for hvert søgeord. Søgevolumen viser, hvor mange mennesker der søger efter et bestemt søgeord hver måned.
Jo højere søgevolumen er, desto større er potentialet for trafik til din hjemmeside. Konkurrencen viser, hvor svært det estimeres at være at rangere på dette søgeord på grund af konkurrencen fra andre hjemmesider. Billedet nedenfor viser, hvordan du kan se søgevolume og sværhedsgrad i Morningscore.

Trin 7: Vælg de mest relevante søgeord

Baseret på dine analyser i trin 6 skal du vælge de mest relevante søgeord for din virksomhed og tilføje dem til dit rank tracker værktøj (inkluderet i alle planer og giver dig også adgang til søgeordsresearch-værktøjet). Prioriter søgeord med høj søgevolume og lav konkurrence for at maksimere dine chancer for at rangere godt på søgemaskinerne. Vær også opmærksom på søgeord, der er direkte relateret til dine produkter eller tjenester, da disse vil tiltrække mere kvalificeret trafik.
Udover søgevolume og sværhedsgrad bør du også skæve til klikprisen. En højere klikpris er ofte et udtryk for, at der er god værdi at hente ved at rangere på søgeordet.
Jo flere penge andre virksomheder er villige til at give for et klik, jo større er sandsynligheden for, at det er et godt konverterende søgeord.

Trin 8: Gruppering af søgeord

Du har nu lavet en søgeordsanalyse, men inden du kan gå i gang med at arbejde med dit indhold, skal du opdele dine søgeord. Du kan segmentere på forskellige måder, men i denne søgeordsanalyse-guide segmenterer vi søgeordene efter søgeintention – altså, hvad brugeren der søger i virkeligheden leder efter.
Du kan også segmentere efter landingsside – eller segmentere både på søgeintention og landingsside.
Helt overordnet findes der 3 forskellige typer af søgninger (faktisk 4, men “kommercielle søgninger” er udeladt for enkelheds skyld):

• Navigationssøgninger
• Informationssøgninger
• Transaktionssøgninger

Alle brugere, der søger på Google, har et formål – eller en intention – med søgningen. Læs med her for at finde ud af, hvordan du identificerer hensigten og bruger det i din søgeordsanalyse.
Det er af stor betydning at kunne genkende hensigten hos dine kunder/besøgende. Uden at vide, hvad de søger efter, bliver det vanskeligt at tilfredsstille dem.
Søgemaskiner som Google arbejder også hårdt på at identificere disse tre forskellige typer af søgninger, da de ønsker at præsentere de mest relevante resultater for deres brugere. Ved at analysere søgeresultaterne kan du også få indblik i deres hensigter.

Navigationssøgninger

Når brugere søger efter en bestemt hjemmeside, hvor de allerede kender til siden, kaldes det en navigationssøgning. Det betyder, at de allerede har en idé om, hvilken side de leder efter, men de kan måske ikke huske adressen eller synes, det er nemmere at søge på Google. Især brugere af smartphones foretrækker ofte at foretage navigationssøgninger, da det er lettere at søge efter navnet frem for at indtaste hele adressen i adressefeltet. Derfor er navigationssøgninger nu mere udbredte end tidligere.
En navigationssøgning vil typisk være en søgning på din hjemmesides navn, firma eller brand. I praksis er en navigationssøgning næsten det samme som direkte besøg på dit website, da dette er det primære formål for søgningen, og din klikrate vil være langt højere end den gennemsnitlige klikrate.
✅ Du identificerer en navigationssøgning ved at se, om søgningen indeholder din hjemmeside, hele eller dele af din URL eller dit firmanavn.

Informationssøgninger

Når brugere laver en informationssøgning, vil de som regel ikke være på et stadie, hvor de er klar til at svinge kortet og foretage et køb. Heller ikke selvom søgningen godt kan være en del af brugerens research om et givent produkt, som de senere har til hensigt at købe. Det er ikke købet, men informationen der er formålet med søgningen.
På trods af at den direkte hensigt ikke er at købe noget, kan informationssøgninger have stor værdi for din forretning. Det er der flere årsager til:
Det første skridt i retning af at få en kunde er, at de lander på din hjemmeside. Herudover øger vi chancen for, at brugeren, som måske selv har en hjemmeside, linker til din hjemmeside, fordi indholdet bare er super godt.
Den sidste, og måske vigtigste årsag til at finde informationssøgninger i din søgeordsanalyse er, at du kan inspirere en bruger så meget, at deres søgen efter information leder til, at de køber dit produkt med det samme, selvom det ikke var planen, da søgningen blev foretaget.
Over halvdelen af alle søgninger er informationssøgninger, og derfor er det vigtigt at udnytte informationssøgningerne til at opnå eksponering og kendskab samt at fremstå som eksperten inden for dit område.
Sælger du eksempelvis fitnessprodukter, er det en oplagt mulighed for dig at lægge madplaner, træningsprogrammer mm. ud på din hjemmeside.
✅ Du identificerer en informationssøgning ved at kigge på, om søgningen indeholder hv-ord i form af spørgsmål, når du laver din søgeordsanalyse. Eksempelvis hvad, hvor, hvornår, hvordan. Hvis et søgeord er i flertal, vil det typisk også være en informationssøgning. Eksempelvis telefoner, cykler, opskrifter og lignende.
Er du i tvivl, er den bedste metode til at finde ud af, om der er tale om en informationssøgning, at lave søgningen selv. Ser du sider som Wikipedia, kan du med det samme konkludere, at det er en informationssøgning. Selvom Wikipedia ikke fremgår, vil du kunne aflæse det ud fra landingssiderne der vises. Leder alle 10 søgeresultater ind til et blogindlæg, er det en informationssøgning.

Transaktionssøgning

Når der er tale om, at et søgeord er en transaktionssøgning, vil brugeren foretage en eller anden handling. Det kan være et køb, men ikke nødvendigvis. Det kan også være i form af et download, tilmelding eller lignende.
Transaktionssøgningerne er dem, der er allerstørst konkurrence på. Det er fordi, alle vil rangere på dem, fordi det er her, man får salg. Selvom der er mange penge at tjene her, bør du ikke basere hele din søgeordsanalyse på transaktionssøgninger.
Konkurrencesituationen er tårnhøj, og der er “kun” op til 15% af søgningerne på søgemaskinerne, som er transaktionssøgninger. Netop derfor er det vigtigt, at du prioriterer informationssøgningerne og “opfanger” kunderne på et tidligere stadie i købsprocessen.
✅ Du identificerer en transaktionssøgning i dit værktøj til søgeordsanalyse ved at kigge efter søgeord, der indeholder ord som køb, tilmeld, download, bestil og book. Herudover vil du ofte, hvis der er tale om transaktionssøgninger, se produktuddrag direkte i søgeresultaterne på Google.

Trin 9: Optimer dit indhold

Når du har udvalgt dine søgeord, er det tid til at optimere dit indhold. Dette omfatter at inkludere dine søgeord strategisk i din hjemmesides sidetitler, overskrifter, meta-tags og indhold. Vær forsigtig med ikke at overoptimere og undgå såkaldt “keyword stuffing”, da det kan skade din synlighed på søgemaskinerne. Skriv naturligt og organisk med fokus på brugeroplevelsen. Læs mere om, hvordan du skriver gode SEO-tekster her.

Hvordan vurderer man om et søgeord er godt?

Det er både simpelt og kompliceret at svare på. Der er flere faktorer, der spiller ind i forhold til, om et søgeord er godt eller skidt – og ikke mindst om det er din tid og ressourcer værd.
Overordnet set bør du fokusere på følgende 5 faktorer for at afgøre, om et søgeord er godt:

• Søgevolume
• Klikpris (CPC)
• Nuværende placering
• Konkurrencen
• Intentionen med søgningen

Et søgeordsresearch-hack!

Her til sidst vil jeg lige komme med et enkelt hack til dig, som ikke kræver adgang til et værktøj. Det kræver bare en enhed med internetforbindelse.
For hvem ved bedre end Google, hvad brugerne søger på?
Når du går på Google og starter med at skrive noget i søgefeltet, vil Google komme med forslag til søgninger baseret på det, du allerede har indtastet – også kaldet “autocomplete”. Genialt!
De søgninger, der fremgår her, er der, fordi de er blevet søgt på før. Du kan derfor være sikker på, at der er søgninger på de ord eller sætninger, der kommer frem.
Når du har foretaget en søgning, vil du også få forslag til relaterede søgninger ved at scrolle til bunden af søgeresultatsiden.

Hvis du vil gøre det endnu mere konkret eller bare få endnu flere idéer, kan du fortsætte med at indtaste. Eksempelvis “sko til herre”:

Værktøjer til at lave en søgeordsanalyse

Der findes utallige SEO værktøjer, der kan hjælpe dig med at foretage en søgeordsanalyse.

Min personlige anbefaling er, at du bruger din sunde fornuft, brainstorm og 1-3 værktøjer. Det kan hurtigt blive en dyr affære med flere værktøjer, så du kan med fordel vælge 1 betalt og 2 gratis værktøjer. Eksempelvis:

• Morningscore (betalt – gratis i 14 dage)
• Answer The Public (gratis + betalt)
• Google relaterede søgninger (gratis)
• Google Autocomplete (gratis)
• Google Search Console (gratis)
• ChatGPT (gratis + betalt)

Konklussion på søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er en afgørende del af enhver SEO-strategi. Ved at forstå, hvad dine potentielle kunder søger efter, kan du målrette dine indhold og optimere din hjemmeside for bedre synlighed på søgemaskinerne. Følg trinene i denne trin-for-trin guide og brug de anbefalede værktøjer til at udføre en effektiv søgeordsanalyse eller tilmeld dig til vores SEO kursus og lær meget mere om, hvordan du foretager en søgeordsanalyse i praksis med Morningscore.

Når du tilmelder dig vores online SEO kursus, får du samtidig fri adgang til Morningscore (inklusiv alle funktioner) under hele kurset.

Husk, at søgeordsanalysen er en kontinuerlig proces, der kræver regelmæssig opdatering og evaluering. Ved at bruge de rette strategier og værktøjer kan du øge din synlighed, tiltrække mere organisk trafik og opnå større onlinesalg, bookinger eller signups.

En afsluttende bemærkning: Der er mange flere ting i SEO arbejdet end at lave en grundig søgeordsanalyse og skrive noget fantatisk indhold. Vi har lavet et helt indlæg om SEO for begyndere, med alt hvad du skal vide for at få succes med SEO.

God fornøjelse, kaptajn. 🧑‍🚀