Hvad er H-tags i SEO og hvordan skal du bruge dem? [9 konkrete tips]

H-tags, overskrifter og hvad de ellers bliver kaldt rundt omkring – her vil vi omtale overskrifter som “h-tags”. Hvis du ikke helt er med på, hvad H-tags er kommer der en kort forklaring her inden vi kommer til, hvorfor de er vigtige og hvordan du udnytter dem bedst muligt.

H-tags er HTML elementer på din hjemmeside, som indikerer at et ord eller en sætning er en overskrift ved at indsættes i tagget <h1></h1>. H-tags er anderledes formateret på en hjemmeside og kan kendes på, at teksten er større end sidens øvrige indhold og fungerer som en overskrift.

Dine h-tags er en af de absolut mest vigtige onpage faktorer, og er afgørende for hvor let teksten på din landingsside kan læses af dine brugere.

Men hvorfor er det, at h-tags er så vigtige for SEO?  Det kommer vi ind på lige om et øjeblik.

Eksempler på H-tags

Lad os kigge på et eksempel fra virkeligheden inden vi hopper videre.

Herunder ser vi på et eksempel på h-tags fra den, blandt mange, velkendte webshop Zalando i kategorien “bukser til mænd”.

Her har Zalando valgt at skrive en H1’er med teksten “Bukser til herrer”, hvilket jo er en oplagt H1’er som jeg ikke er i tvivl om, at man vil se på andre webshops med lignende kategorier. Overskriften er spot on, fordi søgeordet de givetvis arbejder mod her er “bukser til herrer” eller “herrebukser”.

Zalando har valgt at være ret konservativ omkring deres H1’er og holde det til “bukser til herrer” uden at tilføje yderligere for at skabe en hel sætning. Det giver egentlig også bedst mening, da der her er tale om en kategoriside og altså ikke et blogindlæg, hvor vi som regel kan “lege” lidt mere med ordene.

H1’eren på Zalandos side om herrebukser følges op af en række H2 tags. Heraf de 2 nedenstående:

Læg mærke til, at der indgår ordet “bukser” i begge H2 overskrifter i form af “herrebukser” og “bukser”. Herudover benytter de relaterede ord for at skabe en større forståelse over for både Google og brugerne, hvad der er her på siden. “Bukser” relaterer sig til “garderoben” som er benyttet i den nederste H2 overskrift. Relaterede ord kan sætte ekstra skub i dine organiske placeringer, så hvis du er klar til at udnytte alle fordelene så læs vores indlæg om SEO tekster lige her.

Hvorfor er h-tags vigtige i SEO?

H-tags, overskrifter, headers – ja, din landingssiders overskrifter er også en af de ting, som kaldes mange forskellige ting i SEO-verdenen. Ikke desto mindre er de ekstremt vigtige at have styr på, uanset hvad du vælger at kalde dem.

H-tags er vigtige for SEO, fordi overskrifterne definerer hvad din landingsside handler om og skaber struktur på siden. H-tags er medvirkende til at du opnår højere placeringer på Google ved at benytte dine søgeord i dine overskrifter, så brugerne hurtigt kan skimte og forstå dit indhold.

Brug H-tags til at skabe en overskuelig struktur og erobre topplaceringerne på Google ved strategisk at indsætte dine søgeord i dine overskrifter – uden at dit søgeord står i hver eneste overskrift.

Strukturen på dine overskrifter er vigtig og bør være logisk og altid hierarkisk opbygget og se nogenlunde sådan her ud:

• H1 – Hovedoverskrift
• H2 – Første afsnit
• H3 – Underafsnit
• H2 – Andet afsnit
• H2 – Tredje afsnit
• H3 – Underafsnit
• H3 – Underafsnit
• H4 – Endnu en underafsnit

Rigtig ofte bliver H1’ere og sidetitler byttet om – og endnu oftere bliver de sidestillet som det samme blandt mange. Det er dog ikke tilfældet. En sidetitel er IKKE det samme som en H1’er.

Lad mig forklare dig forskellen i det næste afsnit

Hvad er forskellen mellem H1 og sidetitel?

Når jeg fortæller folk, der er nye inden for SEO, at de mangler at skrive en sidetitel får jeg ofte at vide, at det har de altså og sender mig et billede af deres H1 overskrift på siden. Det er blevet en ret udbredt misforståelse, at en H1 overskrift skulle være det samme som en sidetitel, selvom det ikke er tilfældet. Få svaret på, hvad sidetitler er her.

I sidens HTML er sidetitel kaldet “title” og H1 overskrift kaldet “h1”. Den primære forskel på de 2 “overskrifter” er, hvor de vises. Sidetitlen vises på Googles søgeresultatsiden og er det blå hyperlink der fører brugeren til din hjemmeside. H1 er overskriften på landingssiden på hjemmesiden.

Herunder ser du et eksempel på en sidetitel på Googles søgeresultatside:

På denne side, som har ovenstående sidetitel, er H1’eren, som vist herunder, “dit komplette SEO-værktøj”:

Nu har du helt styr på, hvad forskellen på H1 og sidetitler er, så nu er det tid til at at tage det næste skridt.

Hvor mange h-tags er der og hvad bruges de til?

Hvis du først lige er begyndt at blive bekendt med, hvordan hjemmesider og SEO virker, er det forståeligt at du måske bliver en anelse forvirret over alle de tal, der bliver smidt rundt over det hele. Her hos Morningscore mener vi ikke, at der findes dumme spørgsmål. Som tiden går og du lærer mere og mere, vil du kun blive bedre og bedre. Èn af de spørgsmål, som rigtig mange begyndere spørger os om er, hvor mange h-tags der findes. Dét svar får du lige her.

Der er 6 h-tags som standard HTML: 

• H1
• H2
• H3
• H4
• H5
• H6

Den primære forskel du bør tage med videre er at h-tags hjælper SEO, fordi de skaber et hierarki på en landingssides indhold. Jo højere oppe i hierarkiet et h-tag er jo mere dækker det konteksten for siden over for Google- og naturligvis for brugeren. For at sætte det lidt i perspektiv til en anden del af SEO, er det samme gældende for indholdet. Jo højere oppe indholdet er på en side, jo vigtigere vil det blive opfattet af brugerne – og Google.

Lad os bare lige hurtigt kigge på, hvilket formål de forskellige h-tags har.

Hvad er H1-tags?

H1 overskriften er den primære overskrift på din landingsside. H1’eren fungerer på samme måde, som en avisartikels primære oversktift gør og der skal som tommelfignerregel kun benyttes én H1 overskrift per side – og alle sider bør have én H1 overskrift for både brugevenligheden og din SEO.

I din H1 overskrift er det vigtigt, at du bruger dit primære søgeord så tidligt som muligt for at skabe en hurtig forståelse for, hvad siden handler om for både brugeren og Google.

Hvad er H2-tags?

H2 overskriften er det som i en avisartikel vil blive opfattet som en underoverskrift. Altså, en overskrift som benyttes efter et kort tekststykke efter H1’eren, som enten går et spadestik dybere eller skifter retning på emnet.

Der må, modsat H1 overskrifter, bruges så mange H2’ere som man har lyst til – det afhænger dog af antallet af ord på siden, da der ikke bør være mere end 2-300 ord til hver H2’er. Har du flere H2 overskrifter, skal du undgå at bruge dit primære søgeord i dem alle sammen, da Google vil opfatte det som keyword stuffing (læs: SPAM).

Hvad er H3-tags?

H3 overskrifter har minimal eller ingen direkte indflydelse på din SEO. De er i sagens natur derfor ikke lige så vigtige for dig med et SEO perspektiv – det kan dog have stor værdi for brugervenligheden.

H3 overskrifter må, lige som H2’ere, nemlig benyttes så mange gange man vil så længe man husker på at det altid skal være hierarkisk opbygget og at man aldrig går fra H1 til H3 uden at have en H2 imellem.

H3 overskrifter benyttes i langt mindre grad, fordi det kræver en vis indholdsdybde for at det er relevant at benytte under-underoverskrifter.

Hvad er H4, H5 og H6-tags?

Udover de mest gængse H1, H2 og H3, findes der også H4-H6.

Du vil sjældent høre nogen nævne disse, da det er ekstremt sjældent at nogen skriver så dybdegående indhold, at det er nødvendigt at gå til H4, H5 og H6 overskrifter. Særligt i “normale” menneskers forståelse, hvor mange af os vil have svært ved at forstå et emne, der stikker så dybt at vi skal 5 lag ned, og efterfølgende trækkes hele vejen tilbage og fortsætte vores læsning i en ny retning af emnet.

H4-H6 har ingen betydning for SEO og du bør ikke spekulere i, at arbejde med dem.

Hvor mange H1 tags per side er bedst for SEO? 

Google har, i skrivende stund, for ikke så længe siden fortalt, at det ikke skader SEO performance at bruge 2 eller flere H1-tags på en side. Efter mange tests og eksempler fra kunders hjemmesider har vi dog set, at det kan have indflydelse på de organiske placeringer.

H1 tags betragtes som det øverste i hierarkiet, hvilket giver stærke signaler til Google om hvad siden og dens indhold handler om. Derfor betragtes det som best practise kun at have din vigtigste overskrift som H1 øverst på siden for ikke at skabe forvirring ved brug af 2 eller flere H1-tags. 

Det er især vigtigt for lande som Danmark, hvor Googles AI- og NLP-algoritmer ikke er så avancerede som engelsktalende lande. Google er ikke som sådan god til at udlede betydningen af en tekst – og kan lettere blive vildledt af andre søgeord, der findes på din side.

Hvordan skriver man gode h-tags?

Det er lidt af en kunst at skrive gode h-tags. Ofte kan det tage markant længere tid, at skrive den helt rigtige og knivskarpe overskrift end hele det efterfølgende afsnit, fordi der skal tænkes over så mange ting for at overskriften både er relevant for søgeordet, men også skaber interesse for brugeren til at læse videre.

Brug disse 9 tips til at skrive gode h-tags:

• Brug kun ét H1-tag per side 
• Inkluder dit primære søgeord i dit H1-tag
• Inkluder variationer af søgeordet i din H2-H6
• Indsæt et H-tag omkring hvert 300. ord
• Lav incitamenterende h-tags
• Lav skimtevenlige h-tags under 70 tegn
• Lav dine h-tags beskrivende for afsnittet
• Gør dine h-tags ikke åbenlyse
• Lav dine h-tags tilstrækkeligt forstående

Lad os gennemgå alle 9.

1. Brug kun ét H1-tag per side

Som beskrevet tidligere i indlægget, er det meget vigtigt at du kun har én H1 overskrift per side for ikke at skabe forvirring for Google om, hvilken der er den egentlige H1’er. Se på det som en avisartikel: Hvis en artikel i avisen har 2 hovedoverskrifter ved du som læser ikke, hvilken en der egentlig er overskriften.

2. Inkluder dit primære søgeord i dit H1-tag 

Når du bruger dit primære søgeord i dit H1-tag, sender du et direkte signal til Google om hvad dit indhold handler om.

Tilsvarende er h1-tags som er relevante for de brugere, der søger, modtaget meget bedre. Hvis du sætter dig selv i dine kunders sko, ville du så ikke se, at du er landet på den rigtige side efter en søgning – allerede i sidens overskrift.

På grund af det skal du sikre dig, at du skriver dine h-tags med dit primære søgeord i dem. Du skal dog sikre dig to ting for at få både søgemaskiner til at forstå dit indhold bedre og forbedre brugeroplevelsen.

For det første skal du ikke proppe søgeordet i dine H1-tags. Proppe søgeordet? Det betyder simpelthen, at du ikke skal “overbruge” SEO. Hold dig til ét primært søgeord, og brug det i din titel.

For det andet skal du sikre dig, at dine overskrifter ikke lyder for spammy eller robot-agtige for brugeren. For eksempel, hvis du beslutter at proppe søgeord, kan din overskrift ende med at lyde underligt – hvilket kan forårsage forvirring hos dine besøgende – og de forlader måske hjemmesiden.

Men hvordan ved du, om du har brugt dine søgeord i h1-tagget? Helt simpelt ved at bruge et SEO-værktøj, der viser dig disse data. Værktøjer som vores egen Morningscore (skamløs selvpromovering) viser dig en score, der direkte fortæller dig, hvor godt optimeret hver side er. Test din egen hjemmesides SEO her.

Dette inkluderer også, om du har brugt dit primære søgeord korrekt i dit H-tag.

3. Inkluder variationer af søgeordet i H2-H6 

Det ikke nok at inkludere ét af dine søgeord på din side. Det skyldes, at brugere sjældent søger med de samme specifikke ord. Derfor er vi nødt til at tage højde for eventuelle variationer ved at tilføje variationer / synonymer på vores søgeord.

Kendt under det “smarte” udtryk “Long-tail” og “LSI-søgeord” (Latent Semantic Index-søgeord), er det bare ordvariationer og meget relevante ord til dit primære søgeord, som dine brugere muligvis bruger, når de søger efter dine produkter eller ydelser.

For eksempel, hvis dit primære søgeord er “bilforhandler Odense”, er long tail variationer eksempelvis “nye og brugte biler i Odense”

På samme måde udleder Google kontekst fra din overordnede tekst – og specifikt, dybdegående indhold giver bedre forståelse af dine tekster. Som sådan kan store LSI-nøgleord efter eksemplerne ovenfor være “coupe, lastbiler, lastbiler, vogne” osv.

Hvordan finder du frem til de såkaldte LSI søgeord? Simpelt. Du benytter et værktøj til søgeordsresearch.

4. Indsæt et H-tag omkring hvert 300. ord 

Hvis du gør dette, bliver dit indhold også lettere at læse (kan skimmes). Derfor har dine brugere lettere ved at finde det, der er mest relevant for dem – og bliver længere ved at læse det relevante indhold

5. Giv incitament med dine h-tags

I dag er det ikke nok at oprette indhold, blot for at få opgaven udført for SEO længere. For at rangere højt i Google (og forblive der) er vi nødt til at oprette engagerende indhold, som vores brugere elsker. På grund af det er vi nødt til at gå tilbage til tekstforfatter regel nr. 1: hvert ord skal tjene pladsen på siden, OG dit mål med hver sætning er at få brugerne til at læse den næste sætning.

Ikke overraskende gælder dette også for dine h-tags – og hver af dem har til formål at få brugeren til at læse afsnittene under dem. Men hvordan gør du det effektivt? Den nemmeste måde er at bruge power ord. Det er bevist, at power ord forbedrer engagement ved at udløse stærkere følelser og interesse for dine potentielle kunder.

Vi kan eksempelvis omskrive denne overskrift:
“8 ord der hjælper med at øge salget”

Og lave til dette:

“De 8 overbevisende ord, der øjeblikkeligt hjælper dig med at sælge mere”

Derudover vil de tip, der følger nedenfor, desuden hjælpe dig med at blive mester til hurtigt at skrive effektive h-tags.

6. Lav skimtevenlige h-tags under 70 tegn 

Ved at lave dine overskrifter korte og letlæselige, giver du brugerne mulighed for at skimte siden og stadig forstå, hvad det handler om uden egentlig at læse hvert et ord. Det er særligt vigtigt, hvis du, som os, har landingssider eller blogindlæg med forholdsvis store mængder af tekst.

7. Lav dine h-tags beskrivende for afsnittet

Jo mere specifik du er i dine tekster, jo lettere er det for dine brugere at forstå og relatere til dit indhold. Tværtimod, jo mere vage dine tekster er, jo værre brugeroplevelse giver du dine besøgende. Dette tip er især vigtigt, hvis du skriver SEO-indhold til din blog, hvor du vil have brugere til at blive på siden og læse det der er vigtigt.

8. Gør dine h-tags ikke åbenlyse

Dette gælder for alle typer indhold, du laver, men er især vigtigt for “liste” -type indlæg (f.eks. 10 fordele ved at sove 8+ timer). Som vi nævnte tidligere, er dit mål at få dine brugere til at fortsætte med at læse. Men du kan ikke gøre det, hvis brugeren føler, at de læser indhold “under deres vidensniveau”.

I dag er de stærkeste budskaber, der resonerer med kunder, dem, der er inspirerende og transformerende. Hvis brugerne kan gætte sig ind i dit indhold, har dit indhold simpelthen ikke tilstrækkelig effekt.

Derudover vil det at skrive originalt og ikke-indlysende indhold direkte påvirke din placeringer – fordi Google ser, at du har noget unikt om emnet. Som en konsekvens vil det også forbedre din branding i det lange løb – fordi brugerne altid vil opleve dit indhold som mere værdifuldt end dine konkurrenters.

9. Lav dine h-tags tilstrækkeligt forstående 

Det sidste kritiske tip, du skal have med, der hjælper dit indhold med at klare sig bedre på Google, er at få dine overskrifter til at lyde som sætninger. For mange hjemmesider er afhængige af at skrive 3-5 ord som overskrift og forventer, at brugerne får genklang med det.

For eksempel for at vise dig forskellen, forestil dig, at vi skriver et indlæg om “hvordan man forbedrer min seo-placering”

Tag denne overskrift:
“1. SEO indhold”
Forestil dig hvad brugeren tænker. “Ok, SEO indhold, hvad?!”

Vend det i stedet om til noget som det her:
“1. Skriv engagerende og relevant SEO indhold”

Som en konsekvens forstår brugeren, hvad de er ved at læse – og forstår, hvad de potentielt kan lære af at læse dette tip. Det er mere sandsynligt, at de bliver på din side frem for at springe tilbage til søgeresultaterne og besøge din konkurrents websted.

Brug h-tags rigtigt

For at opsummere hele indlægget her, er der nogle vigtige takeaways som du bør have in mente, når du skal lave dine h-tags.

Husk altid kun at have én H1’er på hver side. Alle øvrige H-tags kan du bruge lige så flittigt, som du vil – så længe du opbygger dine landingssider hierarkisk og ikke springer fra H1 til H3 uden at der er en H2 i mellemtiden.

Udover det skal dine H-tags være knivskarpe og engagerende, så brugerne rent faktisk synes at dit indhold er værd at læse – for ingen læser dit indhold uden at have skimtet til dine overskrifter!

Så er der vist ikke så meget andet at sige herfra end held og lykke!

Over and out, Captain.