Sådan påvirker ændringer i title tags dine siders SEO-rangeringer og trafik

Kender du det at du har skrevet og udgivet et godt indlæg? Dine billeder er perfekte og din tekst er spændende og indsigtsfuld. Du er tilfreds med dit gode arbejde, indtil du ser noget, der bekymrer dig. Når du læser din sidetitel, lyder den fuldstændig forkert. “Jeg kan sagtens fikse den” siger du til dig selv, “men hvordan vil det påvirke min SEO?” Det vil du få svar på i denne artikel, hvor jeg vil gennemgå hvordan det påvirker din SEO, hvis du ændrer på din sidetitel.

En sides title tag er afgørende for dens SEO, da title tags påvirker, hvordan Googles algoritmer forstår dit indhold og rangerer din side. Hvis du ændrer dine sidetitler fører det til enten en positiv eller negativ ændring i din SEO rank, din sides synlighed og trafik fra dine primære søgeord.

Lad os gennemgå, hvad der helt præcist sker, når du ændrer dit title tag, og hvilke faktorer der er vigtige at have in mente, når du foretager ændringer. Først er det dog vigtigt at gennemgå, hvilken rolle dine title tags spiller på din hjemmeside.

Hvilken rolle spiller title tags?

Sidetitler, også kendt som title tags, er i bund og grund et “slogan” for din side, som er det første dine potentielle kunder ser, når de søger efter dine produkter. Sammen med din metabeskrivelse og URL skaber de en slags “salgstale” for din side, som folk bruger til at beslutte sig for om de vil klikke på din side eller ej.

Derfor spiller dit title tag en meget vigtig rolle i dine kunders beslutningsproces. Når du ser på dine sidetitler, bør du spørge dig selv, om den vil få potentielle til at besøge din side, eller om de hellere vil besøge dine konkurrenters sider? Du bør altså overvej om dine sidetitler fortæller hvad din side handler om, og får den solgt til potentielle kunder.

Det er overhovedet ikke unormalt at ændre på dine sidetitler, faktisk gør langt de fleste hjemmesider det på et eller andet tidspunkt. Det gør jeg også selv en gang imellem, for det meste er det fordi, jeg gerne vil forbedre min sides placering. Derudover opdager jeg nogle gange, at mine title tags ikke formidler hvad min side handler om ordentligt, men hvis jeg ændrer dem, vil brugerne syntes mine sider virker mere relevante og nyttige.

Før vi går videre vil jeg dog gerne have en ting på det rene. Sidetitler er ikke i sig selv en direkte rangeringsfaktor. Det vil sige, at et søgeord i dine title tags ikke  automatisk vil give dig en høj placering. Men title tags er dog en indirekte rangeringsfaktor, fordi de påvirker din sides Click Through Rate. Det betyder, at hvis dine sidetitler er gode nok, vil flere brugere klikke på dem – hvilket er en direkte rangeringsfaktor for Google. På samme måde er det modsatte også tilfældet. Du vil altså miste placeringer, hvis ændringer i dine sidetitler fører til mindre klik fra dine brugere.

Hvordan påvirker ændring af sidetitler SEO?

Vi ved nu, at sidetitler har en effekt på Googles beslutningsproces, når de beslutter, hvordan din hjemmeside skal rangere på deres resultatsider. Vi har dog ikke beskrevet præcis, hvordan det sker – så lad os svare på det nu.

Ændringer i sidetitler gør dine sider enten mere eller mindre relevante for Google og slutbrugeren. Relevans er en afgørende faktorer når Google skal rangere din side, og det har også i sidste ende indflydelse på, om brugerne klikker på dit søgeresultat. Google bruger også disse signaler fra brugernes adfærd til at justere den pågældende sides rangeringer.

Hvis dine redigerede sidetitler ikke passer lige så godt til brugerens forventninger, vil siden klare sig dårligere i søgeresultaterne. På den anden side, vil du rangere højere, hvis din side matcher brugerens forventninger endnu bedre end før.

Hvordan kan det så være? Hvis du ændrer dine title tags, og brugerne ikke bliver fanget af den nye titel, vil de ikke klikke på dit søgeresultat. Det vil Google ligge mærke til, da faldet i besøgende på din side signalerer, at din side ikke længere er ligeså velegnet til søgeordet, det rangerer på, hvilket resulterer i et fald i dine SEO ranks.

Hvis du derimod forbedrer dine sidetitler, og flere brugere begynder at klikke på dem, vil Google se ændringen i kliks som et signal om, at din side nu passer bedre til søgeordet end det gjorde tidligere. På den måde kan du i sidste ende med at rangere højere, end du gjorde før.

Selvfølgelig giver dine sidetitler og kliks fra brugere i sig selv ikke det fulde billede – og Google ser blandt andet også på, hvor længe brugerne bliver på din hjemmeside. Det skyldes, at Google ser denne adfærd som signaler om, at dine sider er nyttige og hjælper brugerne, hvilket betyder, at title tags i sidste ende kun er en lille brik i et større puslespil.

Derfor er det også en god idé at forstå, hvordan dine title tags påvirker andre aspekter af din SEO, men også hvilke former for sidetitler der er overbevisende og hvorfor. Den bedste måde at lære at skrive overbevisende title tags er ved at:

• Forstå dine brugere bedre, hvilket giver dig mulighed for at matche søgerens hensigt
• Lære de bedste metoder til at skrive title tags til SEO i dit felt
• Øve dig i at skrive sidetitler og holde øje med dine siders præstation

De to første punkter afhænger i højt grad af din specifikke situation – så der kan jeg ikke hjælpe dig. Den sidste er dog mere universel, så den vil jeg komme med råd om nu.

7 gode tip til optimering af dine sidetitler

Når det kommer til a skrive title tags, er der desværre mange “fælder”, man let kan falde i. Derfor får du her syv konkrete tips til, hvordan du skrive gode og effektive title tags:

1. Inkluder dit søgeord, men uden at spamme det
2. Nævn vigtige søgeord først i dine title tags
3. Skriv spændende sidetitler, der skaber interesse
4. Gør dine titler specifikke og kortfattede
5. Hold dine titler kortere end 60-65 tegn
6. Få dine titeltags til at ligne dine H1-tags
7. Skriv titler, der skiller sig ud fra konkurrenterne

1. Inkluder dit søgeord, men uden at spamme det

Husk på at dit mål med title tags ikke er at overbevise Google, men at gøre dine sider mere tiltrækkende for dine brugere. Dine brugere er mere tilbøjelige til at klikke på resultater, der matcher det, de søger efter – fordi de opfatter resultatet som mere relevant.

Selvom det ikke er en direkte rangeringsfaktor for Google, hjælper nøgleord i dine title tags dig stadigvæk med at rangere, fordi de øger din CTR. Så husk altid at inkludere dit søgeord i dit title tag, ligesom i eksemplet nedenfor.

Her kan du se søgeresultatet for vores side om at finde backlinks. Dette title tag indeholder “hjemmeside backlink” for at vise brugerne, hvad siden handler om, da mange brugere vil søge på noget lignende, og det fortæller hvad siden handler om.

2. Nævn vigtige søgeord først i dine title tags

At skrive søgeord i dine titler plejede at være en rangeringsfaktor for Google. I dag spiller det dog en langt vigtigere rolle i forhold til dine brugere end Google. At tilføje dine søgeord i begyndelsen af din titel er endnu en faktor, der øger din sides relevans i dine brugeres øjne, da det ofte er her brugere vil kigge først.

3. Skriv spændende sidetitler, der skaber interesse

Bestemte ord fanger vores opmærksomhed bedre end andre og gør det mere sandsynligt at man klikker på et søgeresultat. Derfor kan det klart anbefales at bruge den slags power words i dine titler – da det også vil hjælpe dig med at skille dig ud fra konkurrenterne. Eksempler på ord, med den effekt kan være ord som “garanteret” og “effektiv” eller sætninger som “forskere afslører, hvordan…”.

En anden måde at lave fængende sidetitler er ved at inkludere tal i dine title tags. Selvom det kan være svært at tro, giver tilstedeværelsen af tal dig en højere CTR.

Dette eksempel er fra vores artikel om konkurrenters placering på søgeord. At inkludere et tal hjælper brugerne med at vide, hvilken værdi de vil få ud af siden, i stedet for at title tagget bare virker som et tomt løfte.

4. Gør dine titler specifikke og kortfattede

Husk, at målet med dine metatags primært er at få brugeren til at klikke. Selvom du kan skrive en lang tekst, bør du holde titlerne korte og præcise. Dine titler skal kommunikere din sides hovedpointe på en overskuelig og kortfattet måde. Vaghed og sensationalisme kan være nyttigt for at få klik på sociale medier, men det virker ikke på samme måde i Google.

En mentalitet, du kan tage til dig, og som har hjulpet mig meget i forhold til marketing er: Hvert Call-To-Action skal kun føre til det næste skridt – ikke hele vejen til slutningen. Hvis du vil have nogen til at købe, er du nødt til at lede dem gennem alle de nødvendige skridt, inden de trykker på “køb nu”-knappen. Husk på at der i sidste ende ikke er nogen, som vil købe noget af dig med det samme, når de møder dig første gang. Det tager tid at få en kunde til at købe, så derfor skal du ikke skynde dig til salget, men i stedet tage alle de nødvendige skridt på vejen derhen.

5. Hold dine titler kortere end 60-65 tegn.

Teknisk set kigger Google kun på, hvor mange pixels dine title tags fylder, når de vises i søgeresultater. Det kan dog desværre godt være svært at måle på selv (f.eks. på grund af de forskellige skærmstørrelser hos slutbrugerne). Derfor er det et godt alternativ at tælle dine title tags tegn, hvis du vil være sikkeer på at dine tags passer ind i søgeresultaterne.

Hvis du er usikker på, om dine title tags har en passende længde, kan du finde ud af det ved at bruge en title tag checker, som automatisk scanner alle dine title tags’ længde på én gang og viser dig, hvilke sidetitler, der er for lange eller for korte.

6. Få dine title tags til at ligne dine H1-tags

Hvis du ønsker at brugerne på din side skal have en så god brugeroplevelse som muligt. Har jeg fundet ud af, at det hjælper at få dine Title Tags & H1 Tags til at ligne hinanden. At gøre det guider forbrugerens øjne visuelt – og sikrer, at du overholder de forventninger, dine brugere havde da de klikkede på din side. Hvis du kommer ind på en side, men overskriften får det til at ligne at siden handler om noget helt andet end du troede, giver det et dårligt indtryk.

Hvis du heller ikke har indsat et til tag i din HTML, vil Google i stedet bruge dine H1-tags, som title tags. Google kan stadig finde på at gøre det, selv hvis du har et title tag. Men hvis de to tags ligner hinanden, vil det ikke være et stort problem for din side, hvis det ender med at ske.

7. Skriv titler, der skiller sig ud fra konkurrenterne

En anden ting du bør sørge for er at dine title tags skiller sig ud fra dine konkurrenters. Hvis ingen andre i din branche har skrevet gode title tags, anbefaler jeg, at du googler rundt i andre brancher for at finde gode eksempler. Alternativt kan du bruge Morningscores SERP-tjekker til at se en repræsentation af de gennemsnitlige Google-søgeresultater i dit valgte område.

Hvis de søgeresultater, du finder, er meget ens – og du næsten ikke kan kende forskel på de forskellige hjemmesider, har jeg et tip til dig. Prøv at differentiere dine søgeresultater med dit brandnavn, men prøv ikke at opfinde den dybe tallerken. Ja, alle andre bruger måske det samme format til deres title tags, men hvis det er tilfældet, betyder det tit, at det er fordi strategier virker.

5 ting du skal gøre, før du ændrer dine title tags

Før du ændrer på dine sidetitler, bør du gennemgå en konkret proces, da du kan risikere at miste kunder, hvis du ikke gør det ordentligt. Hvis du ændrer blot et par ord, kan det gøre få din side til at virke mindre attraktiv for folk, der søger efter relevante søgeord, på den måde kan du altså miste relevant trafik og potentielle kunde.

Hvis det ender med ske, risikerer du også i sidste ende at forværre dine rangeringer – da folk, der ikke klikker på dine resultater, betyder, at Google vil se på din side som irrelevant. Derfor vil jeg give dig en liste over de skridt, du bør tage før du ændrer dine title tags. Jeg vil først gennemgå trinene og processerne, og derefter vil jeg vise dig et eksempel på, hvordan effekterne af en god ændring på title tags kan se ud.

1. Analysér konkurrenternes søgeresultater først

Det er altid en god ide at starte med at analysere dine konkurrenter. Det giver dig en nyttig indsigt i, hvad dine potentielle kunder forventer at se på din side (og derfor klikke på). Du kan bruge Google eller Morningscores SERP tjekker, til at søge efter de søgeord, som er relevante for de sider, du vil redigere. Mens du undersøger dine konkurrenter bør du kigge efter specifikke ting der går igen i konkurrenternes sidetitle.

Her er det en god ide at have de tips, som blev nævnt i sidste afsnit in mente, når du kigger på dine konkurrenter kan du for eksempel kigge efter potentielle trends og power words, som dine konkurrenter benytter. Prøv dog at se hvordan du kan putte dit eget unikke “spin” på det, for at få dine egne “Unique Selling Points” til at skinne igennem. Husk på at dine sidetitler kort sagt, skal få brugere til at vælge dig, frem for dine konkurrenter.

2. Brainstorm mange title tags

Nu er det faktisk tid til at skrive nogle nye sidetitler. Den bedste måde at gøre det på, er efter min erfaring at lave flere forskellige sidetitler på en gang. Prøv at skrive den første titel, der falder dig ind og, som du tror vil virke, og prøv så at lave flere forskellige versioner af den sidetitel. Husk igen på at, jo hurtigere og mere til pointen dit budskab er, jo nemmere er det for brugerne at tage stilling til søgeresultatet, og jo større er chancen for at de bare må klikke på din side.

3. Sørg for, at dine titler har den rigtige længde

Når du har brainstormet nogle title tags, kan du åbne et onlineværktøj, der kan give dig et billede af, hvordan dine sider vil se ud i Googles søgeresultater. På den måde kan du også se, hvor Google vil forkorte dit title tag, og om du passer ind i den anbefalede tegn- (eller pixel-) længde. Denne proces vil sandsynligvis føre til flere versioner af dine sidetitler, mens du forsøger at få titlerne til både at lyde gode og samtidig passe ind i Googles format.

Jeg bruger selv det gratis onlineværktøj MetaTags.io til at sikre, at mine title tags passer ind i Google. Hvis du bruger Wordpress, kan du også bruge plugins som Rank Math SEO til at se, om dine title tags har den optimale længde.

4. Noter dine nuværende title tags og URL’er

Før du gennemfører ændringerne, er det altid vigtigt at du gemmer dine title tags, og hvilke sider de er på, så det er nemt at ændre dine sidetitler tilbage på et senere tidspunkt, hvis det viser sig at de nye title tags ikke har en god effekt på din SEO.

For at gøre det kan du lave en liste over de sider, du vil ændre, i Excel eller Google Sheets. Her skal du notere sidens URL, titel-tagget og datoen du har foretaget ændringerne.

5. Find og mål nøgletal med Google Search Console

Vi er næsten ved at være ved målstregen – det sidste skridt er at sikre, at dine ændringer giver de resultater, du ønsker. Nogle gange klarer selv de bedste title tag sig dårligere, end vi forventer – så det er altid bedst at notere gemme sine vigtige nøgletal, før man foretager ændringer, for at sikre, at ens ændringer ikke ødelægger alt det andet hårde arbejde, man har lagt i sin SEO.

Når jeg redigerer sidetitler, holder jeg altid øje med, hvordan min SEO ændrer sig. Det gør jeg for det meste gennem Google Search Console. Her ser jeg på, hvor mange klik en side har fået før og efter ændringen, og hvilke søgeord den er mest populær på-

Normalt kan tal for din CTR være misvisende, fordi du har en tendens til at rangere for mange long-tail søgeord og synonymer – og ændringer af din sidetitel kan påvirke det. Men hvis du kun ser på specifikke søgeord (hvis du isolerer dem og noterer søgeordene), kan det være et fremragende nøgletal og en god indikator ift. dine ændringer.

Når du har noteret din sides gennemsnitlige rangering og CTR, skal du vente mindst 2 uger eller op til en måned før du tjekker op på dine sides nøgletal igen. Det ville være bedst, hvis du ventede en hel måned, da SEO ofte tager tid før man ser resultater, men i nogle tilfælde kan effekten af SEO også vise sig tidligere end det.

Hvis du vil se et eksempel på hvordan nogle af vores sider har gavnet af ændringer i deres title tags, kan du kigge på tabellen her:

Afsluttende ord

At ændre dine title tags kan lyde skræmmende, hvis du forstår de potentielle konsekvenser af det. Men det er muligt at tage usikkerheden ud af processen og gøre det til en mere forudsigelig proces. Det vil sikre, at du i sidste ende skriver de perfekte sidetitler, der forbedrer dine søgeresultater og dig giver flere kunder.

Tjek din Google-placering for at se, om du har brug for at se på dine sidetitler på en ny måde.

Hvis du har flere spørgsmål om title tags, så tjek vores svar på ofte stillede spørgsmål her: