English
Deutsch
Som virksomhedsejer ved du, hvor vigtigt det er at skille sig ud fra sine konkurrenter. Men hvis det tager dig lidt tid at finde din side, når du søger på Google, mens dine konkurrenter kommer frem med det samme, hvordan skal en almindelig bruger så finde dig, når han søger?
For at hjælpe dig med at ændre det, vil vi fortælle dig, hvorfor dine konkurrenter rangerer højere end dig på Google-søgninger ved at lave en simpel konkurrentanalyse.
Dine konkurrenter rangerer højere end dig, sandsynligvis fordi de skaber mere relevant, dybdegående indhold, og fordi flere troværdige og autoritative hjemmesider linker til dem. Som en generel regel er mængden og kvaliteten af både backlinks og indhold de to vigtigste rankingfaktorer i Google.
Mens jeg har arbejdet med SEO har jeg mødt mange hjemmesider. I langt de fleste tilfælde er den største årsag til, man rangerer lavere end konkurrenterne, en mangel på kvalitetsindhold og backlinks.
Man ser alt for tit at små virksomheder sammenligner deres hjemmeside med konkurrenter, der er alt for store. De store virksomheder har været på markedet i mange år, hvilket har resulteret i et bjerg af godt indhold, som har givet dem tonsvis af værdifulde backlinks. Det er også her, mindre erfarne SEO’ere fokuserer alt for meget på at konkurrere med meget større virksomheder, selvom det er en kamp de umuligt kan vinde.
Naturligvis bliver tingene lidt anderledes, når man fokuserer på hjemmesider med omtrent samme niveau af indhold og backlinks. Her kan små ændringer gøre at Google foretrækker den ene hjemmeside frem for den anden. Men generelt set er det der får sider til at rangere sandsynligvis mængden og kvaliteten af det indhold, du skaber, og antallet og kvaliteten af de backlinks, du modtager.
Selvom Google har hundredvis af faktorer, som bestemmer, hvordan en side skal rangere, er der nogle, der er vigtigere end andre, som dine konkurrenter sandsynligvis udmærker sig på. Når man generelt taler om faktorer, er det nemt at overdrive hvor meget de egentligt betyder. En “faktor” lyder som noget stort og ekstremt vigtigt, selvom de i SEO kun er en lille brik i et meget stort puslespil.
Derfor skal du betragte de fleste “rankingfaktorer” som standarder. For eksempel er det vigtigt at have SSL på din hjemmeside – men i sig selv får det dig ikke til at rangere. Det er en “bestået” eller “ikke bestået” situation. I mellemtiden er de to vigtigste ingredienser, der indgår i din placering, dit indhold og dine backlinks. Så det ville være bedst, hvis du primært betragter dem som de vigtige faktorer, du skal arbejde med.
Hvorfor rangerer dine konkurrenter højere end dig på Google?
I dag er det ikke tilfældigt, om man kommer højt op på Google, det er kun et resultat af bevidste handlinger. Tidligere brugte hjemmesideejere tvivlsomme metoder til at nå dertil. Men ved at blive mere avanceret kan Google nu sørge for kun at få de bedste sider frem, som virkelig hjælper brugerne.
Når det er sagt, så lad os nu se på en hurtig tjekliste over grunde til, at dine konkurrenter er bedre til SEO. Når jeg skal analysere en hjemmesides situation og finde ud af, hvorfor konkurrenterne rangerer højere, kigger jeg generelt efter disse ting nedenfor.
Her er 7 grunde til, at dine konkurrenter rangerer højere end dig på Google:
Konkurrenterne har flere og stærkere backlinks
Det er ingen hemmelighed, at backlinks fra andre relevante og autoritative hjemmesider, er en faktor, som Google tager i betragtning, når de rangerer hjemmesider. For bedre at illustrere, hvordan det fungerer, kan vi forestille os, at Google driver et receptionen i bibliotek, som indeholder tonsvis af information. Når en nysgerrig læser dukker op og stiller den et spørgsmål, hvordan finder Google så ud af, hvilken bog den skal henvise til?
Naturligvis vil de kigge efter nogle signaler og troværdighed. I et biblioteks tilfælde er det omtale af bogen eller forfatterne af andre relevante bøger. Hvis mange forfattere nævner f.eks. én bog som en god kilde, er Google mere tilbøjelig til at se den bog som den mest autoritative kilde om det emne. Backlinks fungerer på samme måde i det digitale bibliotek, der hedder internettet.
Dine konkurrenter har sandsynligvis mange relevante og autoritative backlinks, der peger på deres hjemmeside, hvilket forbedrer deres brandtilstedeværelse. De har sandsynligvis også dybere links, der peger på specifikke sider, hvilket igen forbedrer disse individuelle siders SEO profil.
Du bør altid være opmærksom på dine konkurrenters backlinks, da de kan give dig nye og spændende muligheder for linkbuilding, som kan styrke dit SEO-potentiale.
Konkurrenter har bedre og mere dybdegående indhold
I dag er det dit indhold, der er den mest afgørende faktor for din placering. Selvfølgelig er alt indhold ikke skabt lige, så hvis dine konkurrenter har indhold af højere kvalitet, vil Google bemærke det.
Nu er “indhold” jo et bredt begreb. Men kort sagt omfatter det primært skrevet tekst, videoer og visuelt materiale som billeder og tabeller. Generelt gælder det, at jo bedre du forklarer det emne, der søges efter, jo mere hjælpsom er du for din slutbruger.
Bedre og mere dybdegående indhold om de emner, du ønsker at rangere på, er en meget legitim grund til, at dine konkurrenter måske slår dig i søgeresultaterne. Kvaliteten og hjælpsomheden af dit indhold er en af de ting, der gør mest for din rangering på Google, så det er meget vigtigt at undgå at skrive tyndt indhold med lidt substans.
Det er også vigtigt at tænke over, hvilken type indhold dine konkurrenter laver. Din konkurrent har måske et dedikeret content-team eller et bureau, som de samarbejder med. Det kan give dem stor indsigt i, præcis hvordan deres indhold skal fremstå for at ramme de specifikke søgeord, som folk søger efter.
Det er vigtigt at tænke på, at nogle emner er mere søgbare end andre. For eksempel søger mange mennesker sandsynligvis efter “hvordan kan jeg reparere min cykelkæde”. På den anden side er der nok ikke så mange, der søger efter “Johns cykler og reparation”, selvom det er relaterede søgeord. For at teste det, kan du tjekke hvor meget der søges på konkrete søgeord ved hjælp af et søgeordsværktøj.
Hvis jeg skal være helt ærlig, så prøver jeg hårdt på ikke at sige ordet “søgeord” alt for meget. Du har sikkert hørt dette udtryk tidligere – men efter min erfaring er det bedre at bruge udtrykket “emner” istedet. Mens Google tidligere benyttede specifikke søgeord for at forstå og rangere dit indhold, er tingene lidt anderledes i dag.
Ved at forbedre deres algoritme over tid, kan Google nu langt bedre forstå emner og koncepter, frem for bare at se efter søgeord. Deres algoritme kan bedømme mange faktorer, der i sidste ende hjælper dem med at besvare spørgsmålet: “vil den her side passe til brugerens søgning?”.
Så hvis dine konkurrenter rangerer højere end dig, har de sandsynligvis mestret at skrive relevant indhold. Med andre ord har de tilpasset sig din målgruppes specifikke søgninger gennem relevant indhold.
Konkurrenterne har generelt mere indhold
Der er en direkte sammenhæng mellem, hvor meget relevant indhold du producerer (og hvor høj kvalitet det er), og dine placeringer. En grundig opdeling af dine emner giver Google mulighed for bedre at forstå det overordnede mål med din hjemmeside. Det giver dig også mulighed for at fremstille dig selv som som en autoritet inden for emnet i Googles øjne.
Lad os vende tilbage til eksemplet med biblioteket fra tidligere. Lad os sige, at du har to bøger om hunde. Den ene er en dedikeret bog om hunde og dækker alt fra de enkelte hunderacers biologi til deres personligheder og spisevaner. Ved siden af finder du en biologibog, om flere forskellige typer af dyr. Det er begrænset, hvor meget man kan nævne om hver dyreart, før bogen bliver enormt stor – og deres afsnit om schæferhunde er derfor ret overfladisk.
Begge disse bøger er meget populære, fordi de begge er nyttige. Men hvis du stiller spørgsmålet “hvad skal jeg fodre min schæferhund med”, hvem vil du så gætte på, at bibliotekaren (Google) er mest tilbøjelig til at anbefale? Naturligvis den mere dybdegående bog.
Google ved, at næsten ingen foretager en enkelt søgning, når de udforsker et emne. Efter dette spørgsmål kan en bruger være nysgerrig på deres schæferhunds sovevaner. Her ved Google, at det giver en bedre oplevelse at sende dig direkte til en kilde, som kan besvare flere af dine spørgsmål.
Søgeord, der er rettet mod en bestemt niches underemner ved at være længere, kaldes long tail-søgeord. Denne taktik er meget nyttig, når du konkurrerer med en større konkurrent, som sidder på alle de store søgeord inden for dit felt.
Konkurrenterne har kendte og respekterede forfattere
Hvis vi fortsætter med bibliotekseksemplet, kan du overveje, om brugerne går op i, hvem der præsenterer informationen. Hvis et emne (f.eks. en hjemmeside) skal være nøjagtigt og troværdigt, skal det være skabt af erfarne forfattere.
Internettet er fyldt med genbrugt information. Alle kan læse 2-3 blogindlæg om et emne og sammenfatte dem i ét. Men er det så troværdigt? For at bekæmpe tvivlsomt indhold, der potentielt kan skade brugerne, overvejer Google også, hvem der tilbyder informationen.
Dine konkurrenter benytter måske højt respekterede forfattere indenfor din branche, hvilket signalerer til Google, at deres indhold er autoritativt. Som en sidegevinst giver det også dine konkurrenter mulighed for at få mere eksponering gennem den pågældende forfatters følgere.
Konkurrenter får flere klik fra søgemaskiner
Det er vigtigt at skabe indhold, men hvis du ikke “vinkler det” ordentligt, så det matcher slutbrugerens krav, ser det måske aldrig dagens lys. Har du lagt mærke til, at når du søger efter noget, så klikker du altid på det resultat, der lyder mest relevant for dig, selv før du har set hvilken en hjemmeside siden hører til?
Det er her, dine title tags og metabeskrivelser kommer ind i billedet. I bund og grund (og heldigvis) giver Google dig mulighed for at kontrollere, hvordan din hjemmeside vises, når folk søger efter det indhold, du har skrevet om.
Tænk på det som et banner for din virksomhed. Kunder, der føler sig mest tiltrukket af et bestemt banner, vil gå ind i butikken og gå på opdagelse. Google overvåger denne adfærd, og med tiden justerer algoritmen placeringen. Forestil dig, at den opdager, at det øverste resultat for en side får betydeligt færre klik. I så fald kan det ændre prioriteringen af de sider, der vises der. Det sker, fordi Google tolker de adfærdsmæssige signaler om, at det første resultat ikke er tilfredsstillende, når folk klikker væk fra det.
Antag, at dine konkurrenter forstår deres målgruppe og deres behov meget godt. I så fald kan det give dem en fordel, når de skal skrive mere relevante titler, der tiltrækker flere besøgende til deres hjemmeside.
Konkurrenterne har en stærkere brandtilstedeværelse
Tænk på, at dine konkurrenter potentielt kan have været i branchen i meget lang tid. Afhængigt af hvordan deres virksomhed er vokset, kan det have givet dem muligheden for at opbygge et stærkt brand, som folk genkender.
Stærke brands hjælper hjemmesider med at rangere højere på Google-søgninger, fordi folk naturligt er tilbøjelige til at klikke på deres resultater. At have været i branchen i et årti giver sandsynligvis virksomheden mulighed for hurtigt at få trafik på en del søgeord. I mellemtiden investerer konkurrenterne måske hundredtusindvis af kroner i deres bestræbelser på at rangere helt i top.
Når de har været i branchen så længe, øger det naturligvis chancerne for, at de har en velholdt hjemmeside. Google elsker dem, fordi det er en god indikator for, hvor længe en virksomhed har eksisteret. Da Googles topprioritet er at tilbyde brugeren det mest nyttige indhold, der findes, betragter de hjemmesidens alder som en faktor, der bestemmer troværdigheden af det indhold, denne hjemmeside leverer.
Konkurrenter har en bedre bruger oplevelse
Tænk på brugeroplevelsen som en “standard”, din side skal opnå, snarere end noget, der vil få dig til tops. Brugeroplevelse bliver ofte brugt som en samlet betegnelse for alt det, der bliver bedømt af de besøgende på din hjemmeside. Det giver god mening, da brugeroplevelse kan dække alt fra sidelayout til din sides sikkerhed, men uanset hvad vil både Google og dine brugere bruge det til at finde ud af, hvilken side, der fortjener at blive rangeret højt.
Igen må vi understrege, at Google forstår sit formål – at tjene slutbrugeren så godt som muligt. Det er ikke i Googles interesse at vise hjemmesider, der potentielt kan skade deres brugere. Derfor vil de sandsynligvis nedprioritere dem i søgeresultaterne, hvilket betyder, at din hjemmeside skal være sikker, hvis du ønsker at rangere højt.
Derudover er SSL-certifikater i dag utroligt billige og nemme at installere, og det er simpelthen ikke værd at tage chancen med sådan noget, når det kommer til Google.
Og i takt med at internettet udvikler sig, gør forbrugernes krav det også. Selvom det for bare ti år siden var acceptabelt at vente et minut eller to på, at en side blev indlæst, er det et stort nej nu til dags. Brugere forventer, at alt, hvad de ønsker, er lige ved hånden, når de beder om det, og det gælder også for din hjemmeside.
Selv hvis du har en bedre hjemmeside med mere indhold, har dine brugere måske ikke tålmodigheden til at vente på, at dine sider indlæses. Det er måske ikke en væsentlig faktor på kort sigt, og din hjemmeside kan stadigvæk rangere højt i søgeresultaterne. Men på langt sigt kan Google indsamle nok data om brugere, der forlader din hjemmeside, selv før den er indlæst. I den sammenhæng kigger Google også på adfærdssignaler, for at bestemme hvilke hjemmesider der skal rangere højere – og hvilke der skal rangere lavere.
Selv hvis de leverer en mindre tilfredsstillende løsning end dig, kan dine konkurrenter måske levere løsningen øjeblikkeligt ved at have en hurtigere hjemmeside. Til gengæld kan det forbedre deres placering i forhold til din hjemmeside. Derfor er det vigtigt altid at sørge for, at alle dine sider loader så hurtigt som muligt, så du undgår at miste potentielle kunder, bare fordi dine konkurrenters sider er hurtigere.
I forlængelse af det har den måde, brugerne surfer på internettet, også ændret sig med introduktionen og anvendelsen af mobilenheder. Brugerne forventer nu, at hjemmesider er fuldt brugbare til browsing på telefoner og tablets.
Da mobilenheder er langsommere maskiner med mindre skærme og arbejder med en begrænset internetforbindelse, stiller de mange krav til infrastrukturen på din hjemmeside. Men som enhver økonom vil fortælle dig, så skal der være udbud, hvor der er efterspørgsel.
Din konkurrent har måske en mobilvenlig hjemmeside, som brugerne foretrækker. Igen vil Google på langt sigt indsamle nok brugersignaler til at forstå, hvordan du og dine konkurrenter bør rangere – og justere søgeresultaterne til at stemme overens.
For at opsummere et meget langt afsnit er SEO i dag meget sammenflettet med brugeroplevelse. Det er en tendens, der har stået på i et stykke tid. Men som tiden går, bliver disse forandringer kun endnu mere fremtrædende.
Googles opgave er at være den ultimative tjener, og de finjusterer deres algoritmer for at knække netop denne kode. At vise hjemmesider, der giver slutbrugeren en god oplevelse, samtidig med at de løser deres behov, forbedrer også brugernes opfattelse af Google selv. En af de brugeroplevelsesfaktorer, der påvirker SEO, er din hjemmesides læsbarhed.
For at opnå succes med din SEO-indsats er du derfor nødt til at tilpasse dig både Google og slutbrugeren. Ikke overraskende kan det være noget, dine konkurrenter allerede gør godt.
Hvilke faktorer påvirker konkurrenternes placeringer mest?
Lad os nu se på, hvor vigtige de enkelte faktorer er. For bedre at illustrere, hvor meget hver faktor bidrager til din SEO, har vi listet dem alle i en tabel, der viser, hvor stor indflydelse de har på placeringen. Vi har også tilføjet en kolonne til at bedømme, hvor let hver af disse ændringer er at implementere for de fleste virksomheder.
| Faktor Navn | Effekt på rangering | sværhedsgrad af implementering |
|---|---|---|
| Konkurrenterne har en stærkere brandtilstedeværelse | 3 | Hård |
| Konkurrenterne har flere og stærkere backlinks | 4 | Moderat |
| Konkurrenterne har bedre og mere dybdegående indhold | 5 | Moderat |
| Konkurrenterne har kendte og respekterede forfattere | 3 | Hård |
| Konkurrenterne har generelt mere indhold | 4 | Moderat |
| Konkurrenter får flere klik fra søgemaskiner | 4 | Moderat |
| Konkurrenter giver en bedre hjemmesideoplevelse | 5 | Moderat |
| Faktorer, der påvirker konkurrenternes placeringer på Google (1 – Lav; 5 – Høj) | ||
Investerer dine konkurrenter aktivt i SEO?
Det bedste, du kan gøre, hvis dine konkurrenter er bedre end dig på mange af disse faktorer, er at overveje, om du bør investere i SEO. For at få lettere ved at træffe den beslutning, bør du først afgøre, om du historisk set har set noget komme ud af denne kanal.
Brug din analyseopsætning eller bare en mavefornemmelse til objektivt at se på, om du har fået noget salg fra folk, der søger efter dine produkter. Det kan være en god målestok for, om en SEO-kampagne er levedygtig for din virksomhed i forhold til dit potentielle investerings afkast.
En lav salgsvolumen betyder ikke nødvendigvis, at du ikke skal investere i SEO. Få adgang til et rank tracker-værktøj, så du kan tjekke, om din hjemmeside overhovedet rangerer på konverterende søgeord. Det kan i sig selv være en grund til, at du ikke ser noget salg fra dine landingssider.
Hvis du aktivt investerer i en SEO-konsulent, er det altid en god idé at tage dine bekymringer op med dem. Og det gælder især, hvis du har brugt deres firma i et stykke tid uden nævneværdige resultater.
For det andet er du nødt til at konsultere nogen, der har ekspertise inden for emnet. Du kan enten ansætte nogen internt, lave en engangsaftale med en konsulent eller gå direkte til et respekteret bureau i dit område. Alt i alt har disse mennesker en dyb forståelse af de faktorer, der bidrager til Googles placeringer. Det giver dem mulighed for at udvikle en konkret handlingsplan for, hvordan du kan tackle problemet.
Til sidst, når du har analysen og strategiplanen, skal du overveje investeringens tilbagebetalingsperiode. Det er faktisk et godt spørgsmål, som du kan udfordre den ekspert, du hyrer, med. Hvis deres prognoser viser, at din investering i SEO i det mindste kan betale sig selv tilbage, er denne kanal værd at overveje.
Sidste ord
Nu har du sikkert opdaget, at vi tager vores egen medicin. I dette indlæg har vi fokuseret på et specifikt emne, gået i dybden med det og givet så meget relevant information som muligt. Som prikken over i’et har vi tilføjet spørgsmål og en tabel, der kan hjælpe dig med at træffe en beslutning. Disse individuelle elementer rangerer ikke nødvendigvis i Google. Alligevel besluttede vi at skabe dem, fordi de i sidste ende hjælper vores læsere. Netop denne praksis er det første skridt, du kan tage for at vinde over dine konkurrenter.
Har du flere spørgsmål om SEO rangeringer? Vi har samlet de mest spurgte spørgsmål her:
Hvordan kan små virksomheder med begrænsede ressourcer effektivt konkurrere med større virksomheder, der har en mere etableret SEO-praksis og stærkere brandgenkendelse?
Små virksomheder kan udjævne spillereglerne over for større konkurrenter ved at fokusere på nichemarkeder, lokal SEO og skabe meget engagerende kvalitetsindhold, der er skræddersyet til deres specifikke målgruppe. Hvis de engagerer sig i deres lokalsamfund via sociale medier, optimerer til lokale søgninger og udnytter kundeanmeldelser, kan det også øge deres online tilstedeværelse betydeligt. Ved at koncentrere sig om områder, hvor de kan tilbyde unik værdi eller indsigt, kan små virksomheder tiltrække en dedikeret følgerskare, som med tiden forbedrer deres SEO-placering.
Hvilke specifikke skridt kan en ny hjemmeside tage for hurtigt at opbygge en stærk backlink-profil uden at ty til uetiske metoder eller spamming?
For nye hjemmesider, der ønsker at opbygge en stærk backlink-profil, er en vigtig strategi at skabe værdifuldt, delbart indhold, der naturligt tiltrækker links fra velrenommerede sider. Derudover kan man opmuntre til organiske backlinks ved at gæsteblogge på relevante sider, deltage i branchefora og bruge sociale medier til at øge synligheden. Det er afgørende at fokusere på kvalitet frem for kvantitet og søge links fra autoritative hjemmesider, der er relateret til din niche. Det er vigtigt at undgå hurtige løsninger eller uetisk praksis, da det kan skade dit websteds omdømme og placering i det lange løb.
