English
Deutsch
Linkbuilding er processen med at skaffe hyperlinks fra andre hjemmesider til din egen. Et hyperlink (normalt bare kaldet et link) er en måde for brugere at navigere mellem sider på internettet. Søgemaskiner bruger links til at crawle nettet. De crawler links mellem de enkelte sider på din hjemmeside, og de crawler links mellem hele hjemmesider.
Linkbuilding går i alt sin enkelthed ud på at få andre hjemmeside til at linke til din egen hjemmeside.
I SEO er formålet med linkbuilding at øge ens hjemmesides organiske placeringer i søgemaskinernes søgeresultater ved at få relevante indgående links af høj kvalitet.
Hvordan hjælper linkbuilding til bedre placeringer?
Googles algoritme er kompleks og vurderer alle hjemmesider ud fra hundredevis af faktorer for at beslutte, hvordan hver enkelt landingsside på internettet skal placeres i søgeresultaterne når en bruger foretager en Google-søgning.
Google bestræber sig på at finde frem til det mest relevante indhold at vise brugerne, hvorfor dine SEO tekster er én af de vigtigste faktorer. Det vurderes de grundlæggende ud fra hvilket indhold der udviser Ekspertise Autoritet og Troværdighed (også kaldet EAT).
For at vurdere EAT benytter Google, som nævnt, mange forskellige faktorer – herunder links. Google forsøger med sin algoritme at forstå, om andre “fremtrædende” hjemmesider linker eller henviser til dit indhold, fordi Google ser det som et godt tegn på at informationen i dit indhold er pålideligt.
Der findes adskillige metoder, som specialister inden for linkbuilding kan anvende for at skaffe links, såsom blogindlæg, sponsorerede artikler og omtaler.
Nu forstår du, at linkbuilding drejer sig om at få andre hjemmesider til at linke til din egen hjemmeside ved hjælp af forskellige teknikker. Måske giver det stadig ikke helt mening for dig? Selv jeg brugte en betydelig mængde tid på at opnå en klar forståelse af dette abstrakte begreb – lige som alle andre, der i dag kalder sig SEO eller linkbuilding specialister.
Men bare rolig, her kommer en mere jordnær forklaring af linkbuilding, som jeg er sikker på, at du kan relatere til.
Links er lig med stemmer
Den nemmeste måde at forklare linkbuilding så alle kan forstå det, og hvorfor det vægter så meget for Google, er at sætte lighedstegn mellem links og stemmer på dit indhold.
Lige så vel som du og jeg givetvis ville undersøge anmeldelser, tale med venner og bekendte eller lignende tiltag, hvis vi skal investere i en dyr bil, et dyrt TV eller undersøge hvad andre brugere mener om produktet, lige så vel kigger Google på, om din hjemmeside får anbefalinger og henvisninger fra andre.
Sådan bør du tænke på links og linkbuilding – som anerkendelser af din hjemmeside! Husk, at Google fungerer som en søgemaskine, hvis mål er konstant at levere de mest relevante resultater baseret på det, du søger efter.
Udover det indhold, der findes på den enkelte hjemmeside, hvordan skulle Google så vide, hvad der er relevant og hvad der ikke er? Svaret er enkelt: ved at indhente meninger fra andre hjemmesider om din egen hjemmeside.
Men en anbefaling er ikke bare en anbefaling. Ikke i den virkelige verden og heller ikke på Google.
Jeg bruger altid dette eksempel, der er nemt at sætte sig ind i når vi taler om linkbuilding:
Hvis du går på gaden og skal finde et sted at spise og ser 10 tilfældige personer stå og tale godt om restauranten på den ene side af gaden, så er det sandsynligt at du bliver mere positivt stemt for den pågældende restaurant.
På den anden side af gaden står til gengæld én Michelin-kok og taler om, hvor god maden er på den anden restaurant.
Her er det sandsynligt at kokkens ord vejer så meget tungere, at du vælger at gå ind at spise på restauranten med kun én anbefaling, fordi den kommer fra en autoritær kilde, der ved noget om det.
Samme faktorer spiller ind med links for Google. Anbefalinger (links) fra autoritære og troværdige kilder som store medier/nyhedssider vægter tungt. Det samme vil links fra Dansk Kennel Klub til din webshop der sælger hundefoder være i modsætning til et link fra Dansk Tømrerlaug som ikke vil have den store vægtning i værdi.
Det vil det til gengæld være, hvis du har en tømrerforretning og derfor kan samme hjemmesides “anbefaling” vægte meget forskelligt afhængigt af konteksten.
Hvis du vil i gang med linkbuilding, men ikke helt har knækket koden på hvordan man egentlig gør, har vi lavet et helt indlæg til dig om hvordan man laver linkbuidling.
3 forskellige typer af linkbuilding
Når vi taler om hvad linkbuilding er, refereres der som regel til eksterne indgående links. Men faktisk er der 3 typer af links, som alle i større eller mindre grad indgår i linkbuilding.
- Eksterne indgående links
- Interne links
- Udgående links
Du bør altid arbejde med alle 3 typer af links. De indgående links er kritisk vigtige, fordi som vi vendte i sidste afsnit er det her vi får stemmer og opbygger autoritet.
Interne links er vigtige, fordi uden dem har vi en dårlig struktur og navigation, hvilket resulterer i dårlig brugervenlighed.
Udgående links er den mest misforståede type af links, fordi der i mange år har været en udbredt misforståelse om at det er en dårlig ting at linke ud med argumentet om at man “afgiver” noget af sin egen værdi og rykker til modtageren. Du bliver ikke frataget autoritet ved at linke ud. Tværtimod.
Ekstern linkbuilding – de indgående links
Målet med indgående eksterne links er at “bygge” links fra eksterne kilder, der henviser til din hjemmeside – også kaldet outreach. Af de tre varianter er den eksterne form normalt den mest givende for din virksomhed. Eksterne links er også det, som er synonymet for hvad linkbuilding er.
Ekstern optimeringsarbejde drejer sig om at “overtale” andre hjemmesider, online medier, blogs og lignende platforme til at anbefale og linke til din hjemmeside. Det kan naturligvis resultere i øget trafik på din hjemmeside, hvilket er det ultimative mål.
Interne links
Interne links udgør et vigtigt element i at hjælpe Google med at opdage, indeksere og forstå landingssiderne på din hjemmeside. Interne links fungerer som transportører af linkværdi, som cirkulerer mellem de forskellige sider på din hjemmeside, og dette har en betydelig indvirkning på at øge autoriteten på dine primære sider og forbedre deres rangering på Google.
Men interne links er mere end blot transportører af værdi fra de stærkeste sider. De fungerer også som fortolkere for Google og kan hjælpe med at angive, hvilken side du foretrækker at rangere højest for bestemte søgeord. Dette er især nyttigt, når du har flere sider, der omhandler det samme emne og målretter mod de samme søgeord i deres indhold, sidetitler og mere. For eksempel har vi flere indlæg og landingssider, der behandler emnet linkbuilding. Derfor laver vi interne links, der peger mod den specifikke side, som vi ønsker at have den øverste position i søgeresultaterne for søgeord relateret til linkbuilding.
Udgående links
Udgående links inden for SEO er ofte undervurderet og fejlfortolket. I mange tilfælde undlader SEO-specialister at inkludere udgående links under påskuddet, at de ønsker at bevare linkværdien på deres egen side. Desværre overser man derved en værdifuld SEO-mulighed. Udgående links kan dog udgøre en potentiel risiko for din side, hvis de ikke administreres korrekt.
Udgående links kan styrke din SEO ved at tilføje balance og troværdighed. Når du linker til pålidelige og autoritative hjemmesider, sender du signaler om din egen sides indhold og skaber en sammenhæng for Google, som nu bedre kan forstå din sides indhold og bedømme dets troværdighed. Med andre ord kan din hjemmesides pålidelighed forstærkes af troværdige eksterne kilder.
Den optimale værdi af udgående links opnås ved at linke til stærke og troværdige hjemmesider. Det indhold, du linker til, kan f.eks. tjene som bevis for påstande på din egen side, som det gør her, hvor jeg linker til denne kilde, hvor Google’s John Mueller påpeger, at udgående links forbedrer brugeroplevelsen.
Her er det væsentligt at kende til de forskellige typer af links, så du undgår at blive straffet af Google for at handle i strid med deres retningslinjer. Og her kommer forskellige typer af links ind i billedet (jep, et link er ikke bare et link).
Hvad er link attributter?
Link attributter er vigtige at kende til, hvis du vil have det maksimale ud af din linkbuilding og i øvrigt sikre, at du overholder Googles retningslinjer og undgår straffe.
Link attributter er måden man fortæller Google, om et givent link skal tillægges værdi eller ej og hvad linket stammer fra.
Indtil 2019 var der kun 2 link attributter, men i efteråret indførte Google 2 nye link attributter i forsøget på at komme linkbuildere og spam til livs og for bedre at vurdere, hvor meget værdi et givent link skal tillægges.
Men hvilke link attributter findes der så og hvornår skal man bruge de respektive attributter?
- Rel=”dofollow” (bemærk, dette er ikke en rigtig ting. Et link er som standard “dofollow” som er et opfundet begreb om et almindeligt link)
- Rel=”nofollow”
- Rel=”sponsored”
- Rel=”ugc”
Rel=”dofollow”
Helt simpelt er et “dofollow” link et helt almindeligt link, som bruges til at fortælle Google at de gerne må følge og give værdi til modtageren. Dette er typen af links, som kan rykke fores SEO og som du bør stræbe efter. Alle links er som standard dofollow. Ethvert andet attribut kræver en aktiv handling for at angive et link som én af de 3 øvrige.
Rel=”nofollow”
Den overordnede måde at se på typer af links er, at de enten er dofollow eller nofollow. Nofollow er en attribut man tilføjer til et link for at fortælle Google, at de ikke skal følge linket og ej heller tillægge det værdi. Man bruger nofollow når man linker til mindre troværdige kilder eller hvis linket laves på baggrund af en “aftale”. Jf. Googles retningslinjer må du eksempelvis ikke modtage betaling eller nogen form for service i bytte for et link, medmindre det angives som eksempelvis nofollow.
Rel=”sponsored”
Denne attribut har ikke opnået den indflydelse, som Google håbede på da de indførte den. Rel=”sponsored” bruges til links, som man har givet enten penge, services eller sponsorater for at få. Altså, hvis linket er købt, på den ene eller den anden måde, skal det angives som “sponsored” og vil i sagens natur tillægges mindre værdi fordi der ikke er tale om en reel anbefaling.
Rel=”ugc”
Lige som sponsored, har rel=”ugc” heller ikke opnået den indflydelse, som Google havde håbet på. UGC står for “User Generated Content” og bruges til links, som genereres af brugere og ikke dig selv. Eksempelvis hvis du har en blog med et kommentarspor, hvor brugere kan kommentere og tilføje sit link. Disse links vil være brugergenereret og skal ifølge Google markeres derefter.
Ankertekst
En ankertekst i forbindelse med et link er den synlige og klikbare tekst, der er knyttet til et hyperlink på en hjemmeside. Ankerteksten bruges til at beskrive eller give en indikation af, hvad målet for det pågældende link er. Når en bruger klikker på ankerteksten, bliver de dirigeret til den landingsside, der linkes til.
For eksempel, hvis der er en tekst på en hjemmeside, der siger “Læs vores guide om linkbuilding” og du sendes til en side om linkbuilding, så er “Læs vores guide om linkbuilding” ankerteksten. Denne tekst fortæller brugeren, at hvis de klikker på den, vil de blive ført til en side, der handler om linkbuilding.
God brug af relevante og beskrivende ankertekster er vigtig, da det ikke kun hjælper brugere med at forstå, hvor linket fører dem hen, men det spiller også en rolle i forhold til SEO. Det giver søgemaskiner som Google en bedre idé om, hvad målsiden handler om, og det kan påvirke rangeringerne i søgeresultaterne.
Hvordan overvåger man så sin linkbuilding?
Nu ved du, forhåbentlig, hvad linkbuilding er, hvad de betyder, kan hjælpe dig med og ikke mindst de 4 forskellige typer af links der findes i linkbuilding.
Du er eller skal i gang med SEO og ved nu, at linkbuilding er vigtigt og at det er en no-brainer at du skal i gang med at bygge links.
Men hvordan ved du, om du får “bygget” links rigtigt og får værdi ud af det?
Kort fortalt skal du egentlig “bare” have adgang til et linkværktøj som eksempelvis Morningscore backlink tjekker værktøj, eller et andet linkværktøj du foretrækker.
Når du har det, kan du begynde at overvåge dine links. I Morningscore er det nemt:
- Opret en gratis Morningscore-konto
- Indtast dit website og vælg det land, hjemmesiden målrettes mod
- Klik nu på “links” i menuen
Her har du ikke alene et overblik over dine egne links og Linkscore (jo højere Linkscore. jo større autoritet har din hjemmeside), men også dine konkurrenters!
Dine konkurrenter er vigtige i denne kontekst, fordi det er dem du skal benchmarke din indsats mod. Du skal ikke konkurrere med Youtube og Facebook, så det er ikke vigtigt at du ikke opnår deres autoritet.
Det vigtige er at opnå større autoritet end dine konkurrenter – og det kan du overvåge hér og se alle dine og dine konkurrenters links.
