17. marts, 2021

30 konkrete hjemmeside tips: Gør din hjemmeside interessant og engager din målgruppe

Author avatar
Lukas Rasmussen
Dansk indhold @ Morningscore.io

At have en hjemmeside er én af ”kravene” for at drive en succesfuld virksomhed i den moderne tid. Dog sker det, efter vi har lavet en, at vi hurtigt indser at vores potentielle kunder ikke er så begejstret for den. For at hjælpe med det, vil vi dele 30 solide hjemmeside tips, der gør din hjemmeside mere engagerende og appellerende for din målgruppe.

Din hjemmesides brugeradfærd er direkte relateret til, hvor godt du forstår din målgruppe. At tilpasse dit indhold og dit webdesign til målgruppen for hjemmesiden, vil gøre den mere effektiv og tiltrækkende. Potentielle kunder finder hjemmesider, der imødekommer deres behov bedst.  

Alle de faktorer kan opsummeres til ”relevans”. Jo mere relevant din hjemmeside er for dine besøgende, jo højere er sandsynligheden for at de interagerer med den. At være relevant hjælper også med at øge brugerinteraktionerne på din hjemmeside og få nye besøgende ind fra kanaler som sociale medier og søgemaskineoptimering.

Med det sagt, så lad os kigge på de 30 konkrete hjemmeside tips til, hvordan du kan forbedre din hjemmesides engagement allerede i dag.

1. Research og forstå din målgruppe

Ved at forstå din målgruppe og deres behov, kan du skræddersy din hjemmeside til at imødekomme (og overgå) deres forventninger. Personaliserede kampagner der er skræddersyet til en konkret målgruppe, er en sikker måde at øge engagement-raten.

Vi er vilde med det her tip, fordi du kan implementere det i alle aspekter af dit salg og markedsføring. For eksempel, at skræddersy budskabet I dine kampagner, kan forbedre din performance – og helt essentielt give lavere customer acquisition costs (CAC). Tilsvarende kan skræddersyede e-mails forbedre dine engagement-rate.

Til sidst: at forstå din målgruppe hjælper dig også på indirekte måder. For eksempel, at vide hvem der besøger din hjemmeside, giver dig mulighed for at skræddersy din hjemmeside layout og elementer og selv dine produkter og services.

2. Match brugerintention med ultra-målrettede sider

Fra tekstforfatning ved vi at du kun bør kommunikere én stor idé af gangen. Denne praksis øger sandsynligheden for at din idé har en effekt – hvilket resulterer i flere salg.

Dine kunder opbygger forventninger selv før de ender på din hjemmeside. Ved hver Google søgning eller klik fra sociale medier, vil din målgruppe have opsat nogle forventninger, som de regner med vil blive imødekommet.

For eksempel, hvis de besøger en kontaktside, forventer de at se dine kontaktinformationer. Hvis de læser et mere generelt blogindlæg, er de sandsynligvis blot ved at blive opmærksomme på deres problem. På grund af det, forventer de at du vil lære dem om deres behov – frem for at sælge dem et produkt.

På samme vis er det, hvis de kigger på et produkt. De er sandsynligvis allerede opmærksomme på deres problem. I det tilfælde vil de forvente at få præsenteret løsningen, på siden de besøger.

For at matche brugerintentionen, skal du lave ekstremt målrettede sider specifikt til det, som brugeren forventer at møde. Hvis du gør det, er du garanteret en synlig forbedring af din hjemmesides engagement og fastholdelse af 3 årsager:

  • Større relevans – Dine brugere vil finde dine sider yderst relevant I forhold til deres problem og er dermed mere villige til, at interagere mere med din hjemmeside.
  • Bedre SEO – At have specifikke og målrettede sider forbedrer dine chancer for at tiltrække brugere fra søgemaskiner som Google. Googles formal er, at vise det mest målrettede resultat, når en burger laver en søgning. Der er derfor større mulighed for, at du bliver vist på Google, hvis du har mere målrettede sider end konkurrenterne.
  • Forbedret konverteringsrate– Resultatet af at have så relevante sider er, at der er større sandsynlighed for at de konverterer. Hvad end du beder dem om at følge dig på de sociale medier, tilmelder sig til dit nyhedsbrev eller gennemfører et køb, vil brugere der ender på disse sider have det rigtige ”mindset” – og dermed er sandsynligheden større for at engagerer sig og interagerer med dig.

3. Brug overskrifter og gør indholdet skimmevenligt

En af de kritiske elementer for at øge din hjemmesides brugerengagement er, at lave dit indhold nemt at forstå. I den digitale tid, vi er i, bliver dine potentielle brugere sandsynligvis bombarderet med tonsvis af information hver eneste dag. Faktisk viser denne undersøgelse at vi i gennemsnit ser mellem 6.000 og 10.000 annoncer hver dag. Det er mange!

Desværre er der ikke meget, vi kan gøre for at hjælpe på det på global skala. Vi kan dog sørge for, at få oddsene til vores fordel – for at sikre, at kunderne finder vores indhold nyttigt. Og det kan vi gøre lige præcis ved at præsentere informationen på vores hjemmeside på en mere struktureret måde.

Vi er nød til at sikre, at vi kun leverer information i små bider ad gangen, så brugerne nemt kan forstå og tage noget med derfra. En af de bedste måder at opnå det, er ved at bryde indholdet op ved at tilføje underoverskrifter.

På den made sikrer vi, at vores indhold er skimtevenligt og brugere kan nemt og hurtigt få noget med derfra. Dét tip gælder både dine vigtige landingssider og dine blogindlæg.

Hvor og hvor ofte bør du bruge overskrifter? Dét, du leder efter, er et sted omkring hvert 300. ord. Det vil give en win-win situation – både for dine brugere og dig selv:

  • Først: det sikrer at brugere nemt og hurtigt kan forstå dit indhold
  • Herudover bliver det nemmere for dig at lave indhold, fordi du i stedet for at se dine sider som blokke af tusindevis af ord, kan du nu se dem som små 300-ords indlæg, der sættes sammen.

At bryde dit indhold op I sektioner ved at bruge H-tags, er en af de mest effektive måder at give læseren hurtig indsigt i, hvad de skal til at læse.

Herudover er der den fordel, at søgemaskiner som Google nemmere vil forstå dit indhold, hvilket øger chancen for at opnå højere placeringer.

4. Forbedrer læsevenlighed med kortere sætninger

For at bygge videre på det sidste punkt: en af de andre elementer, der har direkte indflydelse på din hjemmesides engagement, er hvor læsbart dit indhold er.

Hjemmesidens læsevenlighed er vigtig (ENG), når du skal kommunikere dit budskab. Du bør derfor overveje det, hvis du vil forbedre din hjemmeside.

En af de bedste måder at gøre det på, er ved at holde dine afsnit til 2-3 sætninger. Det vil hjælpe dine brugere med at afkode og forstå dit indhold – og dermed interagere mere med din hjemmeside. Herudover vil det tiltrække flere brugere gennem SEO.

Googles 2020 Passage indexing opdatering havde til formål at forbedre algoritmens forståelse af individuelle sektioner og afsnit med det formål at give bedre svar. Denne opdatering betyder, at brugerne nu vil møde flere målrettede sider, der matcher deres behov. Opdeling af dit indhold i korte afsnit sikrer, at Google lettere kan analysere indholdet og få mening ud af det. Det sikrer også, at du sandsynligvis matcher Googles kriterier for Featured snippets.

Begge disse ting øger sandsynligheden for, at du får mere eksponering fra relevante brugere, der er klar til at interagere med din hjemmeside.

5. Kom på bølgelængde ved at bruge en venlig stemme

For at gøre din hjemmeside mere tiltrækkende for brugerne skal vi dog tage tingene et skridt videre. At forbedre udseendet af dit indhold er en vigtig del af ligningen – men det er ikke den eneste.

På grund af det betyder de faktiske ord, du bruger på din hjemmeside, også meget. At forstå dine brugernes sprogmønstre er afgørende for at overbevise de ”fremmede” om at handle med dig, som vi har været inde på tidligere.

På grund af det er du nødt til at sikre, at din tone of voice stemmer overens med dine besøgende. Denne praksis er selvfølgelig branchespecifik og kulturspecifik og kræver, at du forstår, hvem der er på den anden side af skærmen.

Men som en generel tommelfingerregel skal du huske dette:

  • Det er altid bedre at forklare ideer så enkelt som muligt. Medmindre din målgruppe I sig selv kræver kompleksitet, vil enkelhed altid sikre, at du kommunikerer den rigtige idé. Det sikrer også, at dine brugere føler sig kompetente og er I stand til at følge op. Begge disse faktorer, forbedrer oddsene for, at de vil interagerer med din virksomhed.
  • Det er altid bedre at bruge en venlig tone. Vi er mere tilbøjelige til at stole på folk, der er ligesom os, og dermed engagere os med dem. På grund af dette giver tekstforfatning I en venlig tone dine kunder mulighed for at se, at du forstår deres verden – og er her for at hjælpe.

6. Sørg for at hjemmesiden består 5-sekunders testen

Et af de kritiske elementer i webdesign og konverteringsoptimering er at gøre dine sider spiselige. Webdesignere og marketingfolk bruger den såkaldte 5-sekunders test for at opnå denne effekt.

Målet med denne test er at teste, om potentielle kunder forstår dine sider på så lidt som 5 sekunder. Men det gode ved denne test er, at den er en af de sjældne, der giver dig både kvalitative- og kvantitative data samtidig.

For det første indsamler du kvantitative binære ja/nej data om, hvorvidt brugerne faktisk forstår dine sider. Jo højere mængden af ”ja” sammenlignet med ”nej” er, jo mere engagerende er din hjemmeside for din målgruppe. For det andet, for at få svaret ”ja/nej”, skal du gennemgå kvalitative svar, som giver dig uvurderlige data.

Ideen her er simpel – du viser en af dine vigtige sider til din målgruppe i 5 sekunder. Derefter følger du op med 2 spørgsmål:

  • Hvad handler denne side om?
  • Hvem målretter denne side sig til?

Indrømmet, du kan ændre testen for at stille endnu mere specifikke spørgsmål såsom ”hvad gør dette produkt/service unik?”. Jo flere spørgsmål du tilføjer, jo sværere gør du det for brugerne at gennemføre testen. Derudover kan du få nogle irrelevante svar – for når alt kommer til alt, får de kun 5 sekunder til at se noget.

7. Tilføj mere relevante links I din footer

En anden måde til effektivt at forbedre din hjemmesides engagement og appel til dine brugere er at tilbyde dine værdifulde sider i din footer. Det gør dem lettere at finde – og skaber interesse for brugerne.

Men der er endnu flere fordele ved at tilføje flere footerlinks – med hensyn til at forbedre din navigation. Footerlinks vil som minimum hjælpe de brugere, der allerede er interesserede med at navigere lettere rundt på din hjemmeside.

Antag for eksempel at du tilbyder et softwareprodukt. I så fald kan din footer indeholder links, der fører til bestemte sider, der forklarer hver enkelt funktion, du tilbyder. På samme måde kan du have en kort liste over dine ydelser eller vigtigste produktkategorier.

Til sidst er tilføjelse af dine virksomhedsinformation i footeren også fordelagtig ud fra et brugerperspektiv. Du giver brugerne mulighed for hurtigt at kontakte dig fra enhver side på din hjemmeside. Kontaktoplysninger kan indeholde din virksomheds e-mail, virksomhedstelefonnummer, adresse, CVR-nummer sammen med eventuelle links til sociale medier.

8. Forbedrer din produkt- og blogkategorisering

En af de bedste måder at sikre større engagement og flere salg på din hjemmeside er, at organisere din hjemmeside intuitivt. I lighed med det, vi forklarede ovenfor om footerlinks, påvirker den måde, du strukturerer din hjemmeside på, slutbrugerens oplevelse direkte.

For at tage det et skridt videre, skal du også tænke på din søgemaskineoptimering, Det vil sige, at dine kategorisider sandsynligvis vil rangere på vigtige søgeord.

Men tro ikke, at dette trin kommer sidst. Faktisk starter SEO processen allerede på planlægningsstadiet. At beslutte, om du skal oprette en bestemt kategori, afhænger meget af, om der faktisk er efterspørgsel efter det.

Hvordan tjekker du SEO efterspørgsel? Helt simpelt ved at bruge et søgeordsresearch tool.

Sådan et tool vil afsløre, hvor mange mennesker der søger efter produkter som dit. Alternativt kan de afsløre, hvordan du kan benytte flere relaterede søgeord, som flere mennesker søger efter.

9. Sørg for at brugeren kan finde din kontaktinfo

Kundernes engagement er ikke begrænset kun til din hjemmeside – det kan nemt overføres til andre aspekter af din forretning. Tænk på en bruger, der ikke kan finde hvad de skal bruge på din hjemmeside – men de er stadig interesserede og er klar til at købe.

På grund af det skal du altid have tydelige kontaktinformation, som eksisterende og potentielle kunder kan bruge for at komme i kontakt med dig. 2 af de steder, du bør tilføje dine kontaktinformationer, er eksempelvis i din footer og på din kontaktside.

Herudover kan dine kontaktinformationer også fremgå af andre marketingmaterialer – eksempelvis PDF’er og i nyhedsbreve. På den måde sikrer du, at opfange engagerede personer i det øjeblik de er klar til at interagere med dig.

10. Led besøgende til dine sociale medier

En god made at skabe et mere engagerende miljø for din målgruppe er, at linke dem til andre steder hvor de kan connecte med din virksomhed.

Jo flere muligheder de har for at interagere med dig, jo større er chancen for at de vil holde opmærksomheden på dine produkter og din virksomhed.

Forskellige personer foretrækker forskellige medier. Tilføj links til dine sociale medier på din hjemmeside, og før de personer som foretrækker de sociale medier derhen hvor de føler sig hjemme.

På same vis kan bør du tilføje et link til din hjemmeside fra dine sociale medier. Det er en god måde, at booste din hjemmesides trafik og tiltrække nye brugere. Eksempelvis giver professionelle medier som LinkedIn gode muligheder for at dele indhold, som de finder relevant. På den måde vil du blive eksponeret over for en meget relevant målgruppe for dit produkt – folk der minder om dem, der allerede er engageret i dig.

11. Boost engagement med relevante interne links

En af de bedste måder at forbedre brugervenligheden og gøre din hjemmeside endnu mere engagerende, er at linke relevante sider sammen. At linke dit indhold sammen internt, giver brugerne mulighed for at lære mere om det emne, som du allerede dækker.

Herudover vil du, ved at gøre det, øge din hjemmesides relevans i Googles øjne. Det kan medføre stigninger i placeringer i søgemaskinerne, hvilket betyder at endnu flere personer vil finde dit indhold.

12. Sørg for at din hjemmeside ikke har tekniske fejl

En af de største ulemper for brugerne er, når ting på din hjemmeside ikke virker. Uanset om de ender på en død ”404”-side, støder på defekte links, der ikke fører nogen steder hen, eller har aktiver der ikke vises, vil alle disse faktorer have en negativ indvirkning på brugeroplevelsen

Dette får dig igen til at miste brugernes opmærksomhed og engagement med dig, hvilket betyder, at din hjemmesides marketingperformance vil lide på langt sigt.

Du kan nemt undgå sådanne problemer – og dermed forbedre din hjemmesides engagementrate.

På baggrund af Googles May 2021 Algoritme opdatering, bliver disse tekniske SEO-signaler endnu vigtigere. Opdateringer introducerer Core Web Vitals som en rangeringsfaktor på Google.

Selvom du måske ikke bekymrer dig om organisk trafik, er der en ”gemt” sideeffekt ved det. Som nævnt i artiklen ovenfor, tester Google et “mærke” der vil vise hjemmesiders optimeringsscore i søgeresultaterne.

Det betyder, at selv eksisterende kunder, der søger direkte efter dit virksomhedsnavn på Google, kan se at din hjemmeside ikke er optimeret. Det kan medføre, at de skifter holdning til din virksomhed – hvilket betyder, at du kan miste kunder på baggrund af disse ændringer.

Derudover vil hjemmesider, der ikke overholder Core Web Vital-kravene, også blive degraderet i søgeresultaterne – og dermed miste noget organisk trafik og potentielle nye kunder.

13. Øg dine siders loadhastighed

I dag forventer brugerne, på grund af teknologiske fremskridt, at alt er lige ved hånden – med det samme. Derfor kan det at have en langsom hjemmeside skade brugeroplevelsen – og få brugeren til at forlade siden, før den indlæses. Blot 1 enkelt sekunds stigning i indlæsningstiden reducerer antallet af besøgende med 11%.

Sådan medfører lavere loadhastigheder, at færre mennesker besøger og engagerer sig i din hjemmeside. Selvom din hjemmeside lyder og ser tiltalende ud for brugeren, kan det simpelthen tage for lang tid at indlæse – og få brugerne til at løbe tør for tålmodighed.

Det virkelige problem her er, at alt dette kan forhindres, og der er mange ting, du kan gøre med det samme for at forbedre din hjemmesides loadhastighed.

14. Brug attraktive sidetitler for at få flere kliks

Din sidetitel er afgørende, når du fortæller, hvad de kan forvente, når de besøger din hjemmeside. Det skyldes, at de fungerer som ”en brochure” for din virksomhed, som brugerne ser på andre platforme, før de besøger din hjemmeside.

For eksempel, når de deler et link, bruger sociale medier titlen til at generere en forhåndsvisning af hjemmesiden. Tilsvarende ser brugere, der søger på Google, også sidetitlen og tager en beslutning om at klikke (eller ikke klikke) ind på din hjemmeside.

Sidetitler er vigtige – ikke kun når du deler noget online – men også når andre deler din hjemmeside. At have gode sidetitler er vigtigt, og hvis du ikke gør det, kan det resultere i lavere engagement med din hjemmeside.

Forestil dig, at du er en af dine brugere. Antag, at du besøger en af dine sider, elsker indholdet og vil dele det på LinkedIn, så andre i dit netværk også kan finde det nyttigt.

Når du indtaster sidens link på LinkedIn, ser du dog, at preview titlen er noget helt irrelevant – eller ikke beskrivende nok til, at folk ved, hvor de ender. Dette kan afholde både dig fra at oprette indlægget – og andre fra at klikke på det.

15. Opbyg tillid med en detaljeret “om” side

Din om-side er afgørende for at opbygge tillid til dine besøgende på hjemmesiden – og tillid vil naturligvis fremme højere engagement. En om-side hjælper dig med at skabe et brand, som folk positivt kan forbinde med gode følelser. Det medfører også flere kliks på din hjemmeside samt likes og kommentarer på dine sociale medier.

Som en indirekte faktor kan opbygning af tillid til dit navn også hjælpe dig med at rangere højere på Google. I de senere år har Google prioriteret E-A-T, som har indflydelse på placeringerne. Forkortelsen står for ekspertise, autoritet og tillid. Derfor er en veloptimeret ”om os”-side gavnlig for mange aspekter af din virksomhed (ENG).

16. Installer et chatsystem på din hjemmeside

En af de bedste måder at vise, at du prøver at engagere din besøgende, er at installere et chatsystem på din hjemmeside. Det kan være en professionel løsning, der giver dig mulighed for at automatisere din support til mere komplekse produkter. Faktisk har det vist sig, at chatsystemer øger konverteringsraten og engagementet.

Alternativt kan det også være et helt gratis system som Facebooks Messenger-chat. Uanset om du vælger det ene eller det andet, giver det dig mulighed for hurtigt at få forbindelse til dine brugere i det helt rigtige øjeblik.

En god måde at bruge dit chatsystem på er at være proaktiv med det. I stedet for kun at vente på, at brugerne skriver til dig, kan du oprette triggers, der interagerer med dem.

For eksempel på vores hjemmeside har vi en side, der viser alle funktionerne på vores SEO platform. En stor brandbuilding besked, der engagerer brugerne, er f.eks. en, der fremmer vores roadmap for udvikling, som indeholder kommende opdateringer. Det kunne lyde sådan:  https://morningscore.io/roadmap/.”

”Hej med dig! Morningscores funktioner udvikles og udvides konstant. For at se de kommende funktioner, kan du besøge vores roadmap for udvikling her:

Sådan en besked vil naturligvis fremprovokere et svar – og brugerne er mere tilbøjelige til at stille flere spørgsmål om eventuelle kommende funktioner.

17. Engager besøgende med relevant blogindhold

At skabe mere indhold er sandsynligvis den bedste ting, du kan gøre for at forbedre din hjemmesides engagement. Ingen forventer, at du matcher kvaliteten og længden af store virksomheder som HubSpots indlæg. Du kan du altid starte småt og bygge videre på det.

Du skal bare skrive om almindelige problemer eller spørgsmål, som din målgruppe ønsker et svar på, hvilket sætter dig et skridt foran dine konkurrenter. Det skaber mere tillid til potentielle kunder og etablerer dig som ekspert I din branche. De kan også skabe efterspørgsel hos personer, der tidligere ikke var opmærksomme på det problem, de står over for. Det giver dig også noget at tale om – og dermed promovere din virksomhed til potentielle kunder.

At investere lidt tid hver uge til at lave indhold, kan også give dig mulighed for at opbygge et bibliotek med indhold. Derfra kan du bruge disse atikler som et supplement til dine produkter og services til eksisterende kunder.

Med mere (og bedre) indhold vil du ikke kun tilfredsstille tilbagevendende besøgende – men også forbedre din søgemaskineoptimering. Til gengæld giver det dig flere organiske kunder gennem søgemaskiner som Google.

Til sidst kan du omdanne indholdet til en PDF og tilbyde det som et download til gengæld for en e-mail. Genbrug af indhold er en praksis kendt som Content Syndication, og det er en god taktik, da det opnår to ting:

  • Ved at downloade dit indhold kan brugerne gennemgå det senere. Det betyder, at de kan have flere berøringspunkter med dit brand – selv uden at du behøver at investere en eneste krone i annoncering.
  • Du kan bede brugerne om deres e-mail til gengæld for PDF, på same måde som en leadmagnet. På denne måde vil du også udvide din e-mail-liste, som giver endnu flere muligheder for at engagere dine brugere senere og konvertere dem til betalende kunder.

18. Tilføj udtalelser eller anmeldelser fra verificerede ejere

En af de bedste måder at forbedre din hjemmesides appel til dine potentielle kunder er, at vise at du allerede er respekteret i din branche. At bruge social proof er en effektiv måde at øge hjemmesidens engagement på – og vise, at andre allerede stoler på dig.

Social proof kan være næsten hvad som helst: fra logoer fra virksomheder du har arbejdet med til verificerede kunder af dine produkter, korte videoudtalelser til lange anmeldelsessider. Det vigtige er ikke hvordan du viser dem, men bare at du rent faktisk viser dem.

Husk når du tilføjer et logo til din hjemmeside, at det er bedst at tilføje kontekst til dem. I stedet for at tilføje en logovæg, kan du tilføje kontekst og føre din agenda, som er at få dem konverteret, videre. For eksempel er en af måderne at gøre det på, ved at tilføje en linje, som Morningscore gør, og som lyder nogenlunde sådan her:

”Tilslut dig 500+ andre virksomheder, der bruger Morningscore til at forbedre deres SEO trafik.”

19. Fokuser på at lave en SEO-venlig hjemmeside

Moderne SEO-praksis fokuserer på at skabe et miljø, der er gavnligt for slutbrugeren. SEO og brugeroplevelse spiller I høj grad sammen. Derfor er det et vigtigt element allerede fra planlægningsfasen til din hjemmeside.

På grund af det skal du sikre dig, at din hjemmeside overholder de nyeste SEO standarder. Det inkluderer både dit indhold og det tekniske aspekt af hjemmesiden. Hvad indebærer det? Alt fra:

  • Mobilvenlighed og responsiv
  • Hurtig indlæsning
  • Velstruktureret
  • Tilbyder værdifuldt, originalt indhold

At have styr på disse aspekter garanterer, at du vil gøre din hjemmeside mere engagerende for nuværende besøgende. Det hjælper dig også med at tiltrække nye besøgende. Googles fokus er at give brugeren den bedste oplevelse og mest relevante resultater. Derfor vil de naturligvis vise hjemmesider, der sigter mod at tilfredsstille brugeren i disse henseender.

20. Engager brugerne med kreative visuelle elementer

En af de nemmeste og billigste måder at gøre din hjemmeside mere tiltalende for brugeren er at tilføje visuelle elementer. Du kan bruge forskellige billeder til forskellige formål, for eksempel:

  • Hjælpe med at illustrere dit indhold bedre
  • Hjælpe med at navigere brugernes øjne bedre
  • Hjælpe med at styrke dit branding

I dag er der masser af gratis online værktøjer, der giver dig mulighed for at sprede dit indhold. For det første er der gratis stock-billede hjemmesider, hvorfra du kan hente gratis grafik. Så er der online redigeringsværkøjer som Canva, der sparer dig for den dyre Photoshop-licens. Endelig er der inspirerende hjemmesider som Pinterest, hvor du kan finde ideer til dine billeder.

Med sådanne værktøjer er mulighederne uendelige – og vigtigere; det har aldrig været nemmere at tilføje billeder til din hjemmeside.

Du behøver dog ikke begrænse dig til billeder. F.eks. er det at vise tabeller og videoer endnu en metode til at øge din hjemmesides appel. Det skyldes, at brugerne vil finde dit indhold mere nyttigt end konkurrenternes.

21. Hold dig til en enkel og klar layoutstruktur

I jagten på at skabe en bedre hjemmeside end dine konkurrenter, overvejer du måske at sigte mod toppen. Vi går ofte til nogle af de mest kendte hjemmesider fra de største brands for at hente inspiration – men det er ikke altid det bedste at gøre.

Hvad der fungerer for et mere fremtrædende brand med en mere etableret hjemmeside garanterer ikke, at det fungerer for dig. Derfor er det altid bedre at holde tingene enkle i starten for at maksimere engagement og fortjeneste.

Det, der er afgørende, er at sikre, at det er let at navigere og forstå af dine brugere.

Elementer, der ofte transformeres kreativt til det værre, er din navigationsmenu og sidelayout. Du skal sikre dig, at disse elementer er mere eller mindre standard som de fleste andre hjemmesider på internettet. Ellers risikerer du at forvirre dine besøgende.

Ikke kun det, men at have en kompleks menu og struktur kan også forvirre søgemaskiner som Google – om hvilket indhold på din hjemmesider der faktisk er vigtigt og relevant. Som det væsentligste vil det betyde, at dine chancer for at tiltrække flere potentielle kunder gennem søgninger også bliver lavere.

22. Lav en perfekt navigationsmenu

Ligesom vi netop var inde på i sidste punkt, skal din navigationsmenu være spot on. Det vil sige, du skal have alle sider, der er vigtige for din virksomhed med.

Der er ingen formel for, hvor mange links du skal have i din menu. Men sigt mod at have dine vigtige sider først. Alt, hvad du betragter som prioritet, kan gå I en rullemenu – og resten kan nøjes med at være i footeren.

Lad os gennemgå nogle eksempler for at vise, hvilke sider du bør overveje at vise. Husk, at indlejrede menuelementer virkelig kan bringe dig langt her, da det sparer værdifuld plads vandret – men alligevel udnyttes det mere frit tilgængelige lodrette rum (dvs. at scrolle i en rullemenu).

Vil du lære mere om, hvordan du strukturerer din menu baseret på hvilken type af hjemmeside du vil lave, kan du læse denne guide.

23. Lav mere relevante Call-To-Action knapper

En af de største grunde til, at brugere ikke konverterer, er, hvordan du bruger dine call-to-action knapper. Mange hjemmesider burger tilbageholdende sprog, når det kommer til at få brugeren til at gennemføre en handling. Andre er for eksplicitte og prøver med det samme at nå til slutmålet – uden at opbygge den meget nødvendige relation til brugeren.

I virkeligheden har du brug for den rigtige blanding af ingredienser for at skabe en effektiv knap – og det er derfor, tekstforfattere er så kritiske i dag. Dine brugere bombarderes med konstante tilbud og annoncer- og derfor er det vigtigt, at din call-to-action skiller sig ud.

Det bedste hurtige råd her er at fokusere på det positive resultat. Svar på, hvilken pain dit produkt løser, og hvordan du kan gøre det til en knap. Kombineret med en god overskrift, der fører ind i problemet, kan det vise sig at gøre din hjemmeside mere engagerende i potentielle kunders øjne.

Antag for eksempel, at du tilbyder et produkt, der underretter brugerne, når deres hjemmeside er nede. Vælg først det ”rigtige” problem, din målgruppe har. I dette tilfælde kan det være ”mine kunder ønsker ikke at se uprofessionelle ud eller miste deres egne kunder – så de vil overvåge deres oppetid”.

Herefter definerer du på hvilken unik måde dine produkter løser deres problemer – dvs. hvad der får dig til at skille dig ud fra konkurrenterne. Efter eksemplet herover kan det være noget i stil med ”vi kontrollerer din hjemmeside hvert 30. sekund og sender dit team en underretning, når der opdages et problem”.

Til sidst skal du svare på, hvilken knap der, i dette tilfælde, vil give mest mening. At tilføje ”tilmeld dig”, vil måske være for tilbageholdende på baggrund af dine 2 forrige sætninger. Giv dem i stedet det forrige eksempel, så det er noget i stil med ”test din hjemmesides performance”. Det lyder mere konkret, relevant og handlingsorienteret.

24. Fjern indhold på dine produktsider

Når det handler om at præsentere vores produkter og services, antager vi normalt, at jo mere information vi giver, jo lettere er det for brugeren at træffe en beslutning.

Vi tyer ofte til SEO “trenden” at skrive længere indhold for at rangere højere. Indholdet på dine vigtigste sider, kan dog hurtigt løbe løbsk.

I virkeligheden, medmindre vi eksplicit laver informativ vidensbaseret indhold, er din konverteringsrate tilbøjelig til at falde ved at tilføje for mange ord på siden. På grund af det skal du holde dine landingssider ultra målrettet, men alligevel enkle.

Faktisk kan det også hjælpe fra et SEO-perspektiv. Lad mig uddybe. Hvis du optimerer en enkelt side eller et bloginlæg omkring 3-4 underemner, er oddsene, at du i bedste fald vil rangere godt for én af dem – og i værste fald ingen af dem.

Hvorfor? Svaret er ”søgeintention”. Forestil dig en bruger, der skriver hver af søgeforespørgslerne i en Google søgning. Sandsynligheden er, at de kun klikker på den mest relevante titel. På samme måde vil Google have svært ved at forstå, hvad dit indhold helt prævist handler om, når de crawler og indekserer dit indhold.

Slutteligt vil opdeling af hvert emne på sin egen side og linke til hovedsiden også øge hovedsiden fra et SEO-perspektiv. HubSpot skabte praksisen “topic cluster” – som I hovedtræk fokuserer på at opbygge understøttende indhold til dine sider af høj værdi. Se på netop dette eksempel fra vores egen Morningscore.

Denne side beskriver en af vores funktioner – rank trackeren. Da disse søgeord er meget konkurrencepræget, har vi oprettet blogindlæg og sammenkoblet med hovedsiden sådan:

25. Simplificer dine sider med mere whitespace

På same måde som ovenstående ignorerer vi ofte mellemrum i vores bestræbelser på at levere det bedste og udfylder vores sider med masser af grafik og tekst. En af de bedste måder at gøre din hjemmeside lettere at forstå for din målgruppe – og det gælder for alle brancher – er at benytte meget whitespace

Det vil sige at have tilstrækkelig afstand både mellem forskellige elementer og inde i de enkelte komponenter. For eksempel vil linjehøjde og bogstavafstand I dine afsnit direkte påvirke, hvor læsbart dit indhold er. Derfor kan de gøre dit indhold lettere eller sværere at forstå.

At have indhold, der er svært at forstå, vil resultere i at brugerne bruger mindre tid på din hjemmeside, hvilket betyder lavere engagement. Resultatet af det, vil også påvirke din bundlinje, da færre mennesker interagerer med din virksomhed.

26. Brug passende farver til at guide brugeren visuelt

At forstå din målgruppe kan spænde bredt. Så bredt, at det kan give dig information om, hvilke farver du kan bruge til at gøre det mere attraktivt for dem.

Fra farvepsykologi ved vi, at forskellige farver påvirker brugerne på forskellige måder. De udløser en anden følelsesmæssig reaktion – som kan få brugeren til at forvente noget andet fra hjemmesiden – og dig som virksomhed. Nu kan du gøre to ting for at gøre det lettere at forbinde dit brand med den farve, der passer bedst til din type hjemmeside.

For det første skal du indsnævre den besked, du vil kommunikere som virksomhed til din målgruppe. For det andet afslører kundeundersøgelser direkte, hvilke farver dine kunder foretrækker. Det kan også være indirekte kundeforskning – for eksempel at udforske de bedste konkurrerende hjemmesider og blogs i din branche. Dette afslører mønstre, der vil guide dig i valg af den rigtige farvepalette.

For eksempel skal dine call-to-action knapper skille sig ud fra baggrundsfarven. På den måde sikrer du, at dine brugere kan skelne mellem dem og forstå, hvad du vil have dem til at gøre på siden.

På samme måde har du et passende, farverigt element lige under ”folden”, at det er sandsynligt, at flere brugere vil scrolle ned og udforske siden. Men at bruge passende farver på din hjemmesid er en kunst i sig selv. Det er fordi du skal forstå, hvilke elementer der skal mikses i designet, og hvilke der skal skille sig ud fra det.

27. Brug websikre skrifttyper, der er lette at læse

De skrifttyper, du burger på din hjemmeside, har direkte indflydelse på læsbarheden. Brug af standardskrifttyper, som besøgende er vant til at se, er normalt et sikkert valg. Ellers, hvis du vil gå den kreative vej, er det normalt bedst at konsultere en design- og UX-eskpert, der kan finde den rigtige skrifttype til dig. Standardskrifttyper er også kendt som ”websikre skrifttyper”. De er forudinstalleret på de fleste enheder, der har adgang til internettet

Jo flere ikke-standardskrifttyper du indlæser, jo længere til tager det for brugeren at indlæse en side på din hjemmeside helt. Til gengæld kan den langsommere indlæsningstid have en negativ indflydelse på brugeroplevelsen og dermed gøre din hjemmeside mindre attraktiv for besøgende. Som vi har været inde på før, kan det endda koste dig dyrebare placeringer på Google søgninger.

28. Optimer din hjemmeside til mobile enheder

At lave en mobilvenlig hjemmeside er en kunst i sig selv. Her skal du ikke kun fokusere på, hvad du skal medtage for at gøre mobilbrugernes liv lettere – men også hvad du skal udelukke.

For eksempel er en almindelig praksis i dag (især blandt softwarevirksomheder) at have et chatsystem, der automatisk sender en besked til den besøgende for at undersøge, om de er klar til at engagere og interagere med virksomheden.

Selvom det kan være meget effektivt for desktopburgere, kan det føles irriterende for mobilbrugere. Mobilenheder har mindre skærmer, dårligere internetforbindelse og er langsommere end stationære computere. Derfor kan en automatisk popup overtage hele skærmen og ødelægge brugeroplevelsen.

29. Brug site search til at forstå dine kunder

Hvis din hjemmeside (eller blog) ikke har et søgefelt, går du glip af brugbar data. En af de bedste måder at forstå fine kunder er ved at overvåge indirekte implicit feedback om, hvordan de bruger din hjemmeside.

Funktionen site search giver dig netop det, da du nemt kan se, hvad kunderne søger mest på – og fra hvilke sider de laver søgningen. Det giver dig igen mulighed for at foretage meget relevante ændringer på din hjemmeside, der tilfredsstiller dine besøgende. Det kan resultere I øget konverteringsrate – og I sidste ende din bundlinje.

Som en sidegevinst får du også forståelse for dine brugeres behov. Med en enkelt rapport om, hvordan din hjemmesides søgefelt bruges, kan du hurtigt udvikle ideer til nyt indhold eller nye produkter.

30. Opbyg et brand på andre kanaler

Slutteligt er forbedringer af din hjemmeside ikke kun begrænset til ændringer, du kan foretage på din faktiske hjemmeside. Der er masser af andre platforme, som du kan bruge til at støtte op om din indsats – og dermed opbygge et brand, der naturligt vil løfte din hjemmesides engagement.

For at holde det simpelt og fokuseret, lad os adressere sociale medier. Det er sandsynligvis den bedste kanal for dig, fordi det kræver minimal indsats.

Afhængigt af hvor dit publikum kan lide at hænge ud, kan en aktiv virksomheds sociale medieprofiler hjælpe dig med at tiltrække flere potentielle besøgende. Kombineret med at udgive relevant indhold, som dit publikum kan bruge, kan du nemt få flittige læsere, der er villige til at læse mere på din hjemmeside.

Det fantastiske ved sociale medier er, at du som standard skal holde tingene korte. For eksempel har du kun plads til et vist antal tegn i et indlæg på Twitter (280). På samme måde tillader Instagram ikke videoer på mere end 2 minutter. På denne måde kan du lave korte stykker indhold, der opfordrer brugerne til at udforske dit indhold på din hjemmeside.

At opbygge et brand er vigtigt for enhver virksomhed. Det skaber visse forventninger hos mennesker, giver dem en grund til at vende tilbage og i sidste ende får dem til at engagere sig mere i dit indhold.

At gøre din hjemmeside attraktiv – konklusion

Dette var 30 praktiske tips til, hvordan du kan forbedre din hjemmeside og engagementet fra dine brugere. De berørte både aspekter af indhold og design på din hjemmeside. Som en sidste note er det altid en god idé at prøve ændringerne af på en udvalgt gruppe af relevante slutbrugere.

Som du kan se, havde det fleste af punkterne med SEO at gøre. Det er for det meste tilfældet simpelthen fordi SEO er en så stor del af din hjemmesides online markedsføring i dag. Vi har dækket mange andre emner inden for SEO ud fra et forretningsperspektiv, som du vil finde relevant. Derfor vil vi opfordre dig til at starte med denne, der dækker årsagerne til, at dine konkurrenter rangere højere end dig på Google (ENG).

Få en gratis prøve i 14 dage

Indsæt linket til dit website - så er du klar