Varför rankar min konkurrenter högre? 7 anledningar till att Google visar konkurrenter högre

Som företagare fattar du hur viktigt det är att sticka ut från konkurrenterna. Men om det tar ett tag att hitta din sida när du googlar, medan dina konkurrenter dyker upp direkt, hur ska då en vanlig användare hitta dig?

För att hjälpa dig ändra på det ska vi hjälpa dig lista ut varför dina konkurrenter rankar högre än dig på Google genom att göra en enkel konkurrentanalys.

Dina konkurrenter rankar högre än dig troligtvis för att de skapar mer relevant och djupgående innehåll, och fler trovärdiga och auktoritära webbplatser länkar till dem. Som en generell regel är mängden och kvaliteten på både backlinks och innehåll de två viktigaste rankingfaktorerna i Google.

Från mina fem år av erfarenhet som SEO har jag stött på många webbplatser. Om vi inte tittar på ett extremfall, så är den starkaste anledningen till att ranka lägre än konkurrenterna i de flesta fall brist på kvalitetsinnehåll och backlinks.

Vanligtvis jämför de flesta småföretag sin webbplats med konkurrenter som är alldeles för stora. Deras många års verksamhet har resulterat i ett berg av bra innehåll, vilket har gett dem massor av värdefulla backlinks. Det är också här mindre erfarna SEO’s kör fast när de försöker konkurrera med mycket större företag, trots att det är ett lönlöst försök.

Naturligtvis blir det lite annorlunda när man tittar på webbplatser med ungefär samma nivå av innehåll och backlinks. I de fallen kan små förändringar knuffa upp en webbplats över den andra. Men generellt sett, för de flesta nya webbplatser, är anledningen troligtvis mängden och kvaliteten på innehållet du skapar och antalet och kvaliteten på de backlinks du får.

Medan Google har hundratals faktorer som avgör var en sida ska ranka, finns det en delmängd som innehåller de viktigaste där dina konkurrenter troligen utmärker sig. Dessutom, när vi generellt säger faktorer, tenderar vi att överdriva deras betydelse. En ”faktor” låter som något stort och överdrivet viktigt.

Tänk därför på de flesta ”rankingfaktorerna” som standarder. Till exempel är det viktigt att ha SSL på din webbplats – men det i sig kommer inte att få dig att ranka. Det är en ”godkänd” eller ”underkänd” förbättring. Kolla SSL-certifikat här.

Samtidigt är de två huvudingredienserna som går in i rankingen ditt innehåll och dina backlinks. Så det är bäst om du främst betraktar dem som de viktiga faktorerna du behöver jobba med.

Varför rankar dina konkurrenter högre än dig på Google?

Säger man inte att ”man inte blir astronaut av en slump”? Det gäller i allra högsta grad här också. Numera rankar man inte högt på Google av en slump, det är bara resultatet av medvetna handlingar. Förr i tiden använde webbplatsägare tvivelaktiga metoder för att komma dit. Men genom att bli mer avancerad kan Google bara visa de bästa sidorna som verkligen hjälper användarna.

Med det sagt, låt oss nu utforska en snabb checklista över anledningar till varför dina konkurrenter är bättre på SEO. Generellt sett, när jag måste analysera situationen för en webbplats och avgöra varför konkurrenter rankar högre, letar jag efter dessa saker nedan.

Här är 7 anledningar till att dina konkurrenter slår dig på Google:

Konkurrenterna har fler och starkare backlinks

Det är ingen hemlighet att ha andra relevanta och auktoritativa webbplatser som länkar till din webbplats är en faktor som Google tar hänsyn till när de rankar webbplatser. För att bättre illustrera hur detta fungerar, anta att Google driver informationsdisken på ett bibliotek, som naturligtvis innehåller massor av information. När en nyfiken läsare dyker upp och ställer en fråga, hur skulle Google avgöra vilken bok de ska hänvisa dem till?

Naturligtvis kommer de att leta efter vissa signaler och trovärdighet. När det gäller ett bibliotek är det omnämnanden av boken eller författarna i andra relevanta böcker. Om många författare nämner den boken, säg, som en bra källa, är det mer troligt att Google ser den boken som den mest auktoritativa källan i det ämnet. Backlinks fungerar på liknande sätt i det digitala biblioteket som kallas internet.

Dina konkurrenter har sannolikt relevanta och auktoritativa backlinks som pekar mot deras hemsida, vilket förbättrar deras varumärkesnärvaro. De har sannolikt också djupare länkar som pekar mot specifika sidor, vilket i sin tur förbättrar prestandan för dessa individuella sidor.

Du bör alltid vara medveten om dina konkurrenters backlinks, eftersom de kan ge dig nya och spännande möjligheter till link building som kan stärka din SEO-potential.

Konkurrenterna har bättre, mer djupgående innehåll

I dagens läge är den viktigaste faktorn för ranking ditt innehåll. Sökande letar efter innehåll för att utforska sina problem och hitta en lösning. Självklart är inte allt innehåll skapat lika, så om dina konkurrenter har innehåll av högre kvalitet kommer Google att märka det.

Nu är ”innehåll” ett brett begrepp. Kort sagt inkluderar det främst skriven text, videor och visuella element som bilder och tabeller. I allmänhet, ju bättre du förklarar ämnet de söker efter, desto mer hjälpsam är du för din slutanvändare.

Bättre, mer djupgående innehåll om de ämnen du vill ranka för är en väldigt legitim anledning till varför dina konkurrenter kanske slår dig i sökresultaten. Kvaliteten och hjälpsamheten i ditt innehåll är den främsta anledningen till att ranka högre på Google, så att undvika att skriva tunt innehåll med lite substans är väldigt viktigt.

Det är också viktigt att prata om vilken typ av innehåll de skapar också. Din konkurrent kanske har ett dedikerat innehållsteam eller en byrå som de samarbetar med. Detta kan ge dem bra insikter i exakt hur de ska formatera sitt innehåll för att rikta in sig på specifika frågor som folk söker efter.

Tänk på att vissa ämnen är mer sökbara än andra. Till exempel söker många människor sannolikt efter ”hur kan jag laga min cykelkedja”. Å andra sidan söker förmodligen inte lika många efter ”Johns cykelkedjereparationsverktyg”. För att verifiera eller testa detta kan du kolla upp det med hjälp av ett sökordsverktyg.

Nu, helt ärligt, försöker jag hårt att inte säga ordet ”sökord”. Du har säkert hört den här termen tidigare – men av min erfarenhet är en bättre term att använda ”ämnen”. Ser du, medan Google brukade förlita sig på specifika sökord för att förstå och ranka ditt innehåll, är saker och ting lite annorlunda nuförtiden.

Genom att förbättra algoritmen över tid kan Google nu förstå ämnen och teman liknande människor. Deras algoritm kan bedöma många faktorer som i slutändan hjälper dem att svara på frågan ”skulle den här webbplatsen tillfredsställa sökarens fråga”.

Därför, om dina konkurrenter rankar högre (särskilt högst upp), har de sannolikt bemästrat konsten att skriva relevant innehåll. Med andra ord, de tillfredsställer din målgrupps specifika sökfrågor genom hög innehållsrelevans.

Konkurrenter har mer innehåll totalt sett

Nu finns det ett direkt samband mellan hur mycket topiskt relevant innehåll du producerar (och hur högkvalitativt det är) och dina rankningar. Att noggrant bryta ner dina branschämnen gör att Google bättre förstår ditt övergripande mål med din webbplats. Detta gör det också möjligt för dig att cementera dig själv i Googles ögon som en auktoritet på ämnet.

Tänk på exemplet med biblioteket ovanifrån, fundera på detta. Anta att du har två böcker om, säg, hundar. En är en dedikerad bok om hundar och täcker allt från biologin hos enskilda hundraser till hundpsykologi till hundars matvanor. Bredvid den hittar du en biologisk bok. Du kan bara nämna så mycket om varje typ av djur innan den boken blir enormt stor – och deras avsnitt om schäferhundar är ganska ytligt.

Nu är båda dessa böcker mycket välrenommerade eftersom de båda är användbara. Men om du ställer frågan ”vad ska jag mata min schäfer”, vem skulle du gissa att Google är mer benägen att rekommendera? Naturligtvis den mer djupgående boken.

Google vet att nästan ingen gör en enda sökning när de utforskar ett ämne. Efter denna fråga kanske vi tänker på vår schäfers sovvanor. Här vet Google att det ger dig en bättre upplevelse att skicka dig direkt till källan.

Sökord som riktar sig till en viss nisch underämnen genom att vara längre kallas long tail keywords. Denna taktik är mycket användbar när du konkurrerar med en större konkurrent, som sitter på alla de stora sökorden inom ditt område.

Konkurrenter har kända och respekterade författare

Fortsätt med biblioteksexemplet ovanifrån och fundera på om användarna bryr sig om vem som presenterar informationen. För att ett ämne (dvs. en webbplats) ska vara korrekt och trovärdigt måste det skapas av erfarna författare.

Internet är fyllt med återvunnen information. Vem som helst kan läsa 2-3 blogginlägg om ett ämne och sammanfatta dem i ett. Men i slutändan, är detta äkta? För att bekämpa tvivelaktigt innehåll som potentiellt kan skada användare, tar Google också hänsyn till vem som erbjuder informationen.

Dina konkurrenter kanske har mycket respekterade författare i din bransch, vilket signalerar till Google att deras innehåll är auktoritativt. Som en sidovinst gör det också att dina konkurrenter får mer exponering genom författarens följare – vare sig det är på sociala medier, privata grupper eller evenemang, eller deras e-mail listor.

Konkurrenter får fler klick från sökmotorer

Att skapa innehåll är viktigt, men om du inte ”ramar in det” rätt så att det matchar slutanvändarens behov, kanske det aldrig ser dagens ljus. Har du märkt hur du, när du söker efter i princip vad som helst, klickar på det resultat som låter mest relevant för dig redan innan du har sett webbplatsen?

Tja, det är där dina title tags och meta descriptions kommer in i bilden. I grund och botten (och som tur är) låter Google dig kontrollera hur din webbplats visas när folk söker efter det innehåll du har skrivit om.

Tänk dig det som en banderoll för ditt företag. Kunder som känner sig mest dragna till en viss banderoll kommer att gå in i butiken och utforska. Google övervakar dessa beteenden, och med tiden justerar dess algoritm rankningarna. Anta att den märker att det översta resultatet för en sida får betydligt färre klick. I så fall kan den ändra prioriteringen av sidorna som visas där. Det händer eftersom Google tolkar de beteendemässiga signalerna att det första resultatet inte är tillfredsställande när folk klickar bort det.

Anta att dina konkurrenter förstår sin målgrupp och deras behov väldigt bra. I så fall kan detta ge dem en fördel i att skriva mer relevanta titlar som lockar fler besökare till deras webbplats.

Konkurrenter har en starkare varumärkesnärvaro

Tänk på att dina konkurrenter potentiellt kan ha varit verksamma under en väldigt lång tid. Beroende på hur deras företag har vuxit kan detta ha gjort det möjligt för dem att bygga ett starkt varumärke som folk känner igen.

Starka varumärken hjälper webbplatser att ranka högre i Googles sökresultat eftersom folk är naturligt benägna att klicka på deras resultat. Att ha varit verksamt i ett decennium gör det troligt att företaget snabbt får trafik för en hel del sökord. Samtidigt kan konkurrenterna investera hundratusentals i sina ansträngningar att ranka högst upp.

Naturligtvis ökar oddsen för att de har en väletablerad webbplats om de har varit verksamma så länge. Google älskar sådana eftersom det är en bra indikator på hur länge ett företag har funnits. Eftersom Googles prioritet är att erbjuda användaren det mest hjälpsamma innehållet som finns, anser de att webbplatsens ålder är en faktor som avgör trovärdigheten för innehållet som webbplatsen tillhandahåller.

Konkurrenter erbjuder en bättre webbplatsupplevelse

Tänk på användarupplevelsen som en ”standard” som du måste uppfylla snarare än något som kommer att få dig till toppen. Användarupplevelse används ofta som ett samlingsbegrepp för allt som bedöms av dina webbplatsbesökare. Detta är mycket logiskt eftersom användarupplevelsen kan täcka allt från sidlayout till din sidas säkerhet, men oavsett vad kommer både Google och dina användare att använda detta för att avgöra vilken sida som förtjänar att rankas högt.

Återigen måste vi betona att Google förstår sitt syfte – att betjäna slutanvändaren så bra som möjligt. Att visa webbplatser som potentiellt kan skada deras användare ligger inte i Googles intresse. Därför kommer de sannolikt att nedprioritera dem i sökresultaten, vilket innebär att din webbplats måste vara säker om du vill ranka högt.

Dessutom, nuförtiden,

SSL-certifikat är otroligt billiga och enkla att installera, och det är helt enkelt inte värt att chansa med något sånt när det gäller Google.

Och i takt med att internet utvecklas, så gör även konsumenternas krav det. Medan det för bara ett decennium sedan var acceptabelt att vänta en minut eller två på att en sida skulle laddas, är det ett stort no-no nuförtiden. Användare förväntar sig att allt de önskar ska finnas till hands omedelbart när de begär det, och detta gäller även din webbplats.

Även om du har en bättre webbplats med mer innehåll kanske dina användare inte har tålamod att vänta på att dina sidor ska laddas. Detta kanske inte är en betydande faktor på kort sikt, och din webbplats kan fortfarande synas högt upp i sökresultaten. Men på lång sikt kan Google samla in tillräckligt med data med användare som lämnar din webbplats innan den ens har laddats. I likhet med förklaringen ovan informerar dessa beteendesignaler Google om vilka webbplatser som bör rankas högre – och vilka som bör sänkas.

Även om de erbjuder en mindre tillfredsställande lösning än du, kan dina konkurrenter erbjuda lösningen omedelbart genom att ha en snabbare webbplats. I sin tur kan detta förbättra deras ranking över din webbplats. På grund av detta är det viktigt att alltid vara säker på att alla dina sidor laddas så snabbt som möjligt, så att du undviker att förlora potentiella kunder, bara för att dina konkurrenters sidor är snabbare.

I fortsättningen på detta resonemang har sättet som användare surfar på internet också förändrats med introduktionen och antagandet av mobila enheter. Användare förväntar sig nu att webbplatser ska vara fullt fungerande för surfning på telefoner och surfplattor.

Mobila enheter, som är långsammare maskiner med mindre skärmar och som arbetar med en begränsad internetanslutning, ställer många krav på infrastrukturen för en webbplats. Men som alla ekonomer kommer att säga dig, där det finns efterfrågan måste det finnas utbud – och det motsatta är inte nödvändigtvis sant.

Din konkurrent kanske har en mobilvänlig webbplats, vilket användare föredrar. Återigen, på lång sikt kommer Google att samla in tillräckligt med dessa signaler för att förstå var du och dina konkurrenter bör rankas – och justera sökresultaten därefter.

Och för att sammanfatta, SEO nuförtiden är väldigt sammanflätat med användarupplevelse. Denna trend har pågått ett tag. Men med tiden blir dessa förändringar mer framträdande.

Googles uppgift är att vara den ultimata tjänaren, och de justerar sina algoritmer för att knäcka just den här koden. Att visa webbplatser som ger en bra upplevelse för slutanvändaren samtidigt som de löser deras behov förbättrar också hur användarna uppfattar Google självt. En sådan användarupplevelse faktor som påverkar SEO är din webbplats läsbarhet.

Därför, för att uppnå framgång i dina SEO-ansträngningar, måste du anpassa dig till Google och slutanvändaren. Föga förvånande kan detta vara något som dina konkurrenter redan gör bra.

Vilka anledningar påverkar konkurrenternas ranking mest?

Nu ska vi titta på varje faktors betydelse. För att bättre illustrera hur mycket varje faktor bidrar till ekvationen har vi listat alla i en tabell som visar vilken inverkan den har på rankningen. Vi har också lagt till en kolumn för att bedöma hur enkelt var och en av dessa förändringar är att implementera för de flesta företag.

Investerar dina konkurrenter aktivt i SEO?

Det bästa du kan göra om dina konkurrenter är bättre än dig på många av dessa faktorer är att fundera på om du borde investera i SEO. För att göra det beslutet enklare bör du först avgöra om du historiskt sett har fått något ut av den här kanalen.

Genom att använda din analysinställning eller helt enkelt en magkänsla, titta objektivt på om du har fått några försäljningar från folk som söker efter dina produkter. Att göra detta kan vara ett bra riktmärke för om en SEO-kampanj är lönsam för ditt företag i termer av din potentiella avkastning på investeringen.

En låg försäljningsvolym betyder inte nödvändigtvis att du inte borde investera i SEO. Skaffa dig tillgång till ett rank tracker-verktyg för att kontrollera om din webbplats rankar alls på konverterande sökord. Detta kan i sig vara en anledning om du inte ser några försäljningar från dina landningssidor.

Om du aktivt investerar i en SEO-konsult är det alltid en bra idé att ta upp dina bekymmer med dem. Och detta gäller särskilt om du har använt deras företag ett tag utan några betydande resultat.

För det andra måste du rådfråga någon som har expertis inom ämnet. Du kan antingen anställa någon internt, skapa ett engångsavtal med en konsult eller gå direkt till en respekterad byrå i ditt område. Sammantaget har dessa personer en djup förståelse för de faktorer som bidrar till Googles rankningar. Detta gör att de kan utveckla en konkret handlingsplan för hur du kan ta itu med problemet.

Slutligen, när du har analysen och den strategiska planen, överväg investeringens återbetalningstid. Detta är faktiskt en bra fråga som du kan utmana experten du anställer med. Om deras prognoser visar att din investering i SEO åtminstone kan betala sig själv, är den här kanalen värd att överväga.

Sammanfattningsvis

Nu har du säkert fattat att vi praktiserar vad vi predikar. I det här inlägget har vi fokuserat på ett specifikt ämne, gått på djupet med det och gett så mycket relevant information som möjligt. Dessutom har vi lagt till frågor och en tabell för att underlätta ditt beslutsfattande. De här enskilda elementen kanske inte nödvändigtvis rankar högt i Google. Ändå valde vi att skapa dem eftersom de i slutändan hjälper våra läsare. Just det här tillvägagångssättet är det första steget du kan ta för att slå dina konkurrenter.

För att förstå vilka nästa steg du själv kan ta för att slå dina konkurrenter, läs guiden som är länkad här. Även om du bestämmer dig för att jobba med en byrå, så kan du genom att förstå de begrepp som listas tänka mer kritiskt och objektivt kring deras förslag.

Om du har fler frågor om SEO-rankningar har vi samlat några av de vanligaste frågorna nedan:

Hur kan småföretag med begränsade resurser effektivt konkurrera med större företag som har mer etablerade SEO-metoder och starkare varumärkeskännedom?

Småföretag kan jämna ut spelplanen mot större konkurrenter genom att fokusera på nischmarknader, lokal SEO och skapa engagerande, högkvalitativt innehåll som är skräddarsytt för deras specifika målgrupp. Att interagera med sin community via sociala medier, optimera för lokala sökningar och utnyttja kundrecensioner kan också avsevärt öka deras onlinenärvaro. Genom att koncentrera sig på områden där de kan erbjuda unikt värde eller insikter kan småföretag attrahera en dedikerad följarskara, vilket med tiden förbättrar deras SEO-rankningar.

Vilka specifika steg kan en ny webbplats ta för att snabbt bygga en stark backlinkprofil utan att ta till oetiska metoder eller spam?

För nya webbplatser som vill bygga en stark backlinkprofil är en viktig strategi att skapa värdefullt, delbart innehåll som naturligt attraherar backlinks från välrenommerade webbplatser. Dessutom kan deltagande i gästbloggande på relevanta webbplatser, deltagande i branschforum och användning av sociala medier för att öka synligheten uppmuntra organiska backlinks. Det är avgörande att fokusera på kvalitet framför kvantitet och söka backlinks från auktoritativa webbplatser relaterade till din nisch. Att undvika snabba lösningar eller oetiska metoder är viktigt, eftersom dessa kan skada din webbplats rykte och rankningar i det långa loppet.