Googles E-E-A-T: Vad är det och hur demonstrerar du det i SEO?

Har du någonsin undrat varför vissa webbplatser presterar bättre i Googles sökresultat än andra? Vad får Google att lita på vissa sidor mer än andra?

Svaret ligger i ett avgörande koncept: Google E-E-A-T.

E-E-A-T är mer än bara ett SEO-buzzword. Det är en av de viktigaste faktorerna som avgör om ditt innehåll uppfattas som trovärdigt och auktoritativt av både användare och sökmotorer.

Google försöker förstå om ditt innehåll faktiskt har värde och trovärdighet.

Tänk dig att du söker efter hälsoråd eller ekonomisk vägledning. Skulle du lita på en slumpmässig blogg utan referenser eller veta vem författaren är, eller skulle du lita på information från en expert med många års erfarenhet?

I den här artikeln dyker vi in i vad Google E-E-A-T är, varför det är viktigt för SEO, och hur du kan implementera och demonstrera dessa principer på din webbplats.

Prova 14 dagar gratis

Vad är Google E-E-A-T, och vad står det för?

E-E-A-T står för Experience (erfarenhet), Expertise (expertis), Authoritativeness (auktoritet) och Trustworthiness (trovärdighet). Google använder dessa faktorer för att bedöma om innehållet är tillförlitligt. Webbplatser som visar upp en hög nivå av E-E-A-T får bättre rankningar eftersom de uppfattas som trovärdiga.

Erfarenhet: Dina erfarenheter av ett ämne bör kommuniceras i ditt innehåll så att användarna kan se att författaren är någon med förstahandserfarenhet av ämnet. Detta kan göras genom att ha författarbiografier, direkt hänvisa till din förstahandserfarenhet i innehållet eller länka till “bevis” på din direkta erfarenhet.

Expertis: Visa din expertis och varför din ståndpunkt i ämnet är relevant genom att skapa omfattande och grundligt innehåll, en omfattande författarbiografi och genom att hänvisa till och/eller citera trovärdiga källor.

Auktoritet: Bygg ditt personliga varumärke och ditt företags varumärke genom att kontinuerligt och konsekvent lägga till djupgående, relevant och korrekt innehåll och bli omnämnd i relevanta medier och branschrelaterade webbplatser.

Trovärdighet: Var öppen med vem författaren är bakom innehållet. Se till att du har tydlig och uttrycklig kontaktinformation för både ditt företag och författaren, en väloptimerad kontaktsida och generellt följer etiska riktlinjer.

E-E-A-T är särskilt viktigt för YMYL (Your Money or Your Life) ämnen, såsom hälsa, ekonomi och juridisk rådgivning. Google nedgraderar sidor med låg trovärdighet, särskilt om de kan påverka användarnas liv negativt, vilket företag och webbplatser i YMYL-kategorin särskilt kan.

E-A-T introducerades ursprungligen i Googles Search Quality Evaluator Guidelines 2014. 2022 lade Google till ett extra “E” för ’Experience’ för att betona vikten av förstahandskunskap om ämnet du skriver om, och därför kallas det E-E-A-T idag.

Enligt Google prioriteras sidor som visar praktisk erfarenhet framför de som bara återger teoretisk information.

Varför är E-E-A-T viktigt för SEO?

E-E-A-T är viktigt för SEO eftersom det hjälper Google att identifiera trovärdigt innehåll. När Google utvärderar en sida tittar de på om erfarenhet (Experience), expertis (Expertise), auktoritet (Authoritativeness) och trovärdighet (Trustworthiness) demonstreras.

Till exempel, om en hälsowebbplats är skriven av en läkare med dokumenterad erfarenhet kommer Google sannolikt att bedöma den som mer trovärdig än en blogg utan medicinsk bakgrund. En finansiell rådgivare med certifieringar har större chans att ranka högt än en anonym skribent utan referenser.

Googles primära fokus är att ge användarna de bästa och mest tillförlitliga svaren. Dessutom kan sidor som verkar auktoritativa attrahera fler länkar och ytterligare stärka sin position.

För många lokala företag finns det också en geografisk dimension. Till exempel kan ett företag i Roskilde som sponsrar två lokala fotbollsklubbar få lokala länkar och visa betydande geografisk trovärdighet, vilket är viktigt i lokala sökresultat.

Till exempel länkas en artikel från en ansedd ekonomitidning till oftare än ett slumpmässigt blogginlägg om investeringar.

Kort sagt: E-E-A-T hjälper till att bygga förtroende.

E-E-A-T är inte en direkt rankningsfaktor, om vi ska ta Googles egna ord för det.

Samtidigt har Google följande uttalande:

“Till exempel ger våra system ännu mer vikt åt innehåll som stämmer överens med stark E-E-A-T…”

Så, E-E-A-T är, enligt Google, inte en direkt rankningsfaktor, men deras system lägger mer vikt på innehåll som demonstrerar dessa principer.

Är det en rankningsfaktor trots allt? Döm själv.

E-E-A-T spelar en betydande roll i utvärderingen av YMYL-innehåll enligt Googles Search Quality Evaluator Guidelines. Med andra ord ställs högre krav på sidor som skapar innehåll i YMYL-kategorin.

Hur visar du erfarenhet i ditt innehåll?

Google prioriterar innehåll som visar förstahandskunskap. Använd erfarenhet för att skapa trovärdighet:

• Inkludera case och exempel baserade på dina egna erfarenheter.
• Dela kundrecensioner eller expertutlåtanden.
• Ange författarens bakgrund och erfarenhet inom ämnet.

Till exempel, om du undersöker vilken advokat du skulle vilja ha, letar du egentligen efter vanliga människor som har erfarenhet av advokater som arbetar med arvsrätt.Ett konkret exempel är en person som har en slående upplevelse på ett kafé på Rhodos, där de serveras en gigantisk 2-liters öl, och därefter skriver en negativ recension på Google. Denna recension kan avskräcka andra från att gå in på samma ställe. På samma sätt kan positiva recensioner locka fler. Förstahandsuppgifter gör innehållet mer trovärdigt i Googles ögon – och bland konsumenter.

Hur visar du expertis i ett ämne?

Expertis visas genom utbildning, certifieringar och dokumenterad kunskap.

Google värderar innehåll skrivet av specialister högre än innehåll skrivet av folk utan expertis i ämnet. Här är hur du visar expertis i ditt innehåll:

• Länka till trovärdiga källor och vetenskapliga studier.
• Ange författarens kvalifikationer för att skriva om ämnet (t.ex. ”6 års praktisk erfarenhet av digital marknadsföring”).
• Använd precisa och tekniskt korrekta formuleringar.
• Visa att författaren har deltagit i konferenser där de har presenterat professionella föreläsningar.

Exempel: En artikel om näring från en certifierad dietist prioriteras högre än en blogg utan expertbakgrund eftersom dietisten har expertis inom näring.

Hur etablerar du auktoritet i din nisch?

Auktoritet byggs upp över tid genom rekommendationer från andra trovärdiga källor. Stark auktoritet ökar chanserna till högre ranking. För att stärka auktoritet:

• Få backlinks från välrenommerade sajter.
• Delta i intervjuer eller gästinlägg.
• Citera erkända experter i ditt eget innehåll som stödjer det du skriver.

Till exempel kan en artikel från en mindre sajt öka sin auktoritet avsevärt om den nämns i en nationell medietidning som Berlingske med en länk tillbaka. På samma sätt rankar en SEO-guide från Moz högt eftersom Moz har en etablerad och betydande auktoritet inom SEO, inte bara baserat på kvaliteten på den specifika sidans innehåll.

Omvänt kommer Intersport, som är en auktoritet inom sportutrustning, ha stora svårigheter att ranka på SEO-relaterade ämnen där de inte har någon auktoritet.

Hur säkerställer du trovärdighet på din webbplats?

Trovärdighet handlar om transparens och noggrannhet. Google bedömer trovärdighet utifrån flera faktorer:

• Använd HTTPS för att garantera datasäkerhet.
• Inkludera kontaktinformation, inklusive org.nr., och en tydlig ”Om oss”-sida.
• Ange källor och verifiera data.
• Undvik fel, både tekniska och språkliga.

Det är skitviktigt att du alltid backar upp alla påståenden med studier, forskning eller fall för att öka din trovärdighet. Om du gör egna studier är det ännu bättre, men du kan boosta din trovärdighet genom att länka till andra schyssta sajters studier som stöder det du skriver.

Hur implementerar du E-E-A-T i praktiken?

E-E-A-T är, för många, ett löst och vagt koncept som inte säger nåt om hur man implementerar best practice i praktiken.

Implementera E-E-A-T-principen genom att:

• Inkludera författarbiografier med skribentens erfarenhet och expertis.
• Uppdatera innehållet regelbundet för att säkerställa relevans och korrekt information.
• Använda verifierade källor och citera erkända experter som stöder ditt innehåll.
• Se till att användare kan verifiera innehållets riktighet genom att alltid ange källor.
• Jobba med ämneskluster och täcka alla delämnen inom de ämnen du jobbar med eller säljer.
• Kommunicera ditt innehåll på andra kanaler förutom din webbplats, och få andra att citera och länka till ditt innehåll

Om du till exempel har ett företag som riktar sig till kunder i Jylland eller Region Huvudstaden, kan du regelbundet be dem om en recension, så du kontinuerligt får “social proof” som stärker din E-E-A-T-profil.

Hur kan ämneskluster förbättra E-E-A-T?

Ämneskluster är ett strukturerat sätt att organisera innehåll, där du har en omfattande “pelar”-artikel och flera underartiklar som tillsammans täcker ett ämne grundligt. Ämneskluster kan hjälpa dig att:

1. Demonstrera erfarenhet: När du expanderar ditt innehåll med konkreta exempel eller fall inom ämnet visar du förstahandsinsikter och praktiska erfarenheter.
2. Betona expertis: Genom att täcka alla relevanta vinklar av ett ämne (t.ex. en “pelar”-artikel om SEO med delämnen som link building, teknisk SEO, innehållsstrategi, osv.) signalerar du att du är expert på området.
3. Öka auktoritet: Ett omfattande “kluster” av texter som länkar internt till varandra visar användare – och Google – att du täcker ämnet brett. Andra sidor kommer också vara mer benägna att länka till dig om din sida anses vara den auktoritativa källan.
4. Stärka trovärdighet: Genom att ge användarna ett innehållsuniversum där du svarar på alla viktiga frågor framstår du som en grundlig och transparent källa.

Ett bra exempel är ett företag som skriver om snickeri och skapar en övergripande sida om “Snickeri i praktiken” med fördjupande underämnen om takkonstruktion, isolering, materialval osv. Detta skapar en stabil grund för E-E-A-T genom att dokumentera kunskap i flera lager.

Hur utvärderar Google E-E-A-T i sina kvalitetsriktlinjer?

Google använder bland annat riktiga människor, så kallade sökkvalitetsbedömare, för att utvärdera E-E-A-T. Deras bedömningar tränar Googles algoritm att bättre förstå kvalitetsinnehåll baserat på riktiga människors syn på en sida både visuellt, innehållsmässigt, referenser osv.

• Sidor med hög E-E-A-T får bättre betyg.
• Sidor med låg trovärdighet får sämre placeringar.
• Sidor utan tydliga källor och verifierbar information rankas lägre.

Det finns många metoder för att stärka din kvalitet, t.ex. genom att tänka i interna länkar (eller link building i allmänhet).

Allt eftersom fler kvalitetsbedömare ger feedback anpassas algoritmerna för att förstå hur bra sidor och bra innehåll identifieras av människor, så att de automatiska algoritmerna rankar de bästa resultaten högst upp.

Hur påverkar E-E-A-T YMYL (Your Money or Your Life) innehåll?

Google ställer strängare krav på YMYL-sidor eftersom felaktig information kan få allvarliga konsekvenser för individer när det gäller hälsa och ekonomiska ämnen.

Felaktig information om hälsofrågor kan i värsta fall få dödliga konsekvenser för individer. Ekonomisk rådgivning kan i värsta fall ruinera en person. Därför finns det höga krav på expertis, erfarenhet, auktoritet och trovärdighet för att ranka i sökresultaten.

För att ranka bättre:

• Använd verifierade expertutlåtanden.
• Anlita dokumenterade proffs för att skriva ditt innehåll.
• Undvik spekulationer och ogrundade påståenden.
• Referera till offentliga studier och forskning via länkar.
• Få andra branschrelaterade sidor att länka till ditt innehåll.
• Se till att författarna har relevant bakgrund.

Exempel: Hälsorelaterat innehåll skrivet av en läkare eller annan hälso- eller sjukvårdspersonal ökar innehållets trovärdighet. Det är viktigt att länka till den givna personens “om”-sida, som grundligt beskriver personens erfarenhet och expertis, eller till deras praktik som dokumentation av författarens hälsobakgrund.

Skapa inte innehåll för att ranka i Google; skapa ditt innehåll för att det ska finnas där i många år och skapa värde för dina användare.

Det är viktigt att komma ihåg att E-E-A-T-principerna inte bara gäller YMYL-sidor utan, i största möjliga mån, inkluderar alla webbplatser eftersom Google har upptäckt att förstahandserfarenheter med ett ämne är nyckeln till att ha erfarenhet av ämnet.

Därför gäller det alla, men särskilt hälsa och ekonomisk säkerhet har särskilt höga krav, men även reseguider, produktrecensioner, tekniska “hur-gör-man”, osv., bör följa principerna.

Hur mäter du effekten av E-E-A-T på SEO?

E-E-A-T är principer som inte kan mätas direkt i sökresultat eller i dina organiska placeringar.Enligt Google är E-E-A-T inte en rankingfaktor, och därför kan dess effekt vara svår att mäta direkt.

Du kan försöka mäta hur bra dina sidor presterar genom att jämföra dina nuvarande rankningar med framtida rankningar efter att specialister eller erfarna personer med expertis inom ditt ämne har skrivit om ditt innehåll.

Kolla på:

• Organisk trafik och sökordsrankningar (t.ex. om det sker en ökning av rankningar på över +30% efter att du har förbättrat innehållet).
• Backlinkskvalitet och brand mentions från auktoritativa sajter.
• Användarengagemang och sessionstid.

Om du till exempel får ditt innehåll omskrivet av en branschexpert och börjar attrahera backlinks från högt specialiserade sajter, kan du ofta se en tydlig positiv effekt över tid.

Övervaka din prestation

Sammanfattning

Google E-E-A-T förbättrar SEO genom att öka trovärdighet och auktoritet.

Webbplatser som följer E-E-A-T-principer prioriteras högre av Google än webbplatser som inte implementerar E-E-A-T-principer.

Implementera E-E-A-T genom att fokusera på erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet i ditt innehåll.

Följ Googles riktlinjer och använd verifierbara källor för att stärka din webbplats synlighet och användarnas förtroende.

Sammanfattningsvis: Se till att inkludera dina personliga erfarenheter med ämnet du skriver om, framhäv dina kvalifikationer för att skriva om ämnet, hänvisa alltid till källor i ditt innehåll och se till att branschrelaterade sidor länkar till ditt innehåll.

FAQ

Är E-E-A-T bara relevant för stora företag eller välkända varumärken?
E-E-A-T är relevant för alla, oavsett företagets storlek eller bransch. Även startups kan dra nytta av att vara tydliga med sin erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Detta kan göras till exempel genom att dokumentera författarnas professionella bakgrund, förklara eventuella certifieringar och ge transparent information om företaget (Org. nr., kontaktinformation, osv.). På så sätt kan även mindre webbplatser framstå som trovärdiga i Googles ögon.

Hur hanterar du E-E-A-T om du använder AI-genererat innehåll?
AI-genererat innehåll kan vara en superhjälp, men det kräver mänsklig efterbehandling för att nå hög E-E-A-T. Se till att en proffs- eller erfaren skribent granskar och validerar texten så att eventuella fel eller felaktig information rättas. Lägg till trovärdiga källor och lyft fram författarens erfarenhet och professionella bakgrund. På så sätt blir innehållet både högkvalitativt och trovärdigt, även om AI har varit inblandad i processen.

Vilka misstag skadar en webbplats E-E-A-T mest?
Typiska misstag inkluderar brist på information om författare, inga tydliga källor för viktiga påståenden och dålig webbteknik (brist på HTTPS, felaktig kontaktinformation, brutna länkar, osv.). Obegripliga eller medvetet vilseledande artiklar utan referenser signalerar låg trovärdighet. Ett annat vanligt misstag är att publicera innehåll om högspecialiserade ämnen utan att ha nödvändig kunskap eller erfarenhet, vilket gör att användare (och Google) tvivlar på innehållets giltighet.

Kan du bygga E-E-A-T om du är ny på marknaden utan rykte?
Ja, men det kräver en fokuserad insats. En ny webbplats eller företag bör börja med att publicera väl underbyggt innehåll som speglar din praktiska erfarenhet eller professionella kunskap. Sök samarbeten med andra i branschen, t.ex. i form av gästinlägg, intervjuer eller referenser från erkända sajter. Trovärdighet byggs över tid, så det är viktigt att vara konsekvent med kvalitet och dokumentation från början. Och ja, du kan ranka på Google även om du inte har ett rykte och är ny inom området. Du kan till och med se resultat med SEO på bara 3 månader, om du gör det rätt.

Hur kan du säkerställa kontinuitet i E-E-A-T när flera författare bidrar till webbplatsen?
Det är en bra idé att ha tydliga interna riktlinjer så att alla författare vet hur de ska dokumentera källor, erfarenhet och professionell expertis. Skapa individuella författarsidor, om det behövs, där varje skribent presenteras med bakgrund och specialiteter. Säkerställ också en fast redaktionell process så att det alltid finns någon som kvalitetskontrollerar för konsekventa standarder för språk, källor och formaliteter. På så sätt framstår webbplatsen som trovärdig och professionell, även om flera olika personer bidrar.