Hur ändringar av title tags påverkar din SEO-rankning och trafik

Vårt mål idag är att svara på om ändrade title tags påverkar din SEO.

En title tag, page title och sidtitel är kritisk för SEO eftersom den påverkar hur Googles algoritmer förstår ditt innehåll och rankar din sida. Att ändra dina sidtitlar leder antingen till en positiv eller negativ förändring i dina sökmotorrankningar, synlighet och trafik för dina primära sökord.

Nu ska vi titta på exakt vad som händer när du ändrar din titel och vilka faktorer som spelar in. Med det sagt, låt oss fastställa vilken roll sidtitlar spelar för din webbplats.

Vilken roll spelar titel tags?

Title tags, även kända som sidtitlar och page titles är i huvudsak en ”slogan” för ditt företag när dina potentiella kunder söker efter dina produkter. Tillsammans med din metabeskrivning och URL skapar de en typ av ”banner” som folk ser och bestämmer sig för att klicka på eller inte.

På grund av det spelar din meddelandehantering och formatering en betydande roll i dina målgruppers beslutsfattande. När du tittar på dina titlar, fråga dig själv om potentiella besökare kommer att gå in i din butik, eller är det mer troligt att de går till dina konkurrenters butik på andra sidan gatan?

Att ändra title tags är inte onaturligt, och de flesta webbplatser gör det vid någon tidpunkt. Jag gör det också, och oftast är anledningen till det att jag vill förbättra mina rankningar. Dessutom märker jag ibland att budskapet i mina title tags inte är så bra som det kan vara – och att ändra dem innebär i huvudsak att användarna kommer att tycka att de är mer relevanta och användbara.

Nu, låt oss göra det här rätt. Title tags är inte en direkt rankningsfaktor. Det vill säga, ett sökord i dina titlar kommer inte att ranka dig högt på egen hand. De är dock en indirekt rankningsfaktor eftersom de påverkar dina klickfrekvenser. Med andra ord, om dina title tags är tillräckligt bra kommer fler användare att klicka på dem – vilket är en direkt rankningsfaktor för Google. På samma sätt är det motsatta sant – och du kommer att förlora rankningar om dina titlar inte tas emot väl av slutanvändaren.

Hur påverkar ändrade title tags SEO?

Vi förstår nu att title tags faktiskt påverkar Googles beslutsprocess när det gäller att bestämma var din webbplats ska placeras på resultatsidan. Vi har dock inte täckt exakt hur det händer – så låt oss svara på det nu.

Att ändra titlar gör dina sidor antingen mindre eller mer relevanta för Google och slutanvändaren. Relevans är en avgörande faktor för rankning på Google, och det påverkar om användare klickar på ditt sökresultat. Google använder dessa användarbeteendesignaler för att justera sidans rankning på resultatsidan.

Om dina nya sidtitlar skiljer sig från användarnas förväntningar kommer de att prestera sämre i sökresultaten. Å andra sidan, om du möter användarnas förväntningar ännu bättre nu, kommer du att ranka högre.

Hur kommer det sig? Om du ändrar dina sidtitoch användarna inte känner igen sig i budskapet, kommer de inte att klicka på ditt sökresultat. Detta beteende kommer så småningom att informera Google om att din sida inte är lika värdig att visas så högt upp för söktermen – och du kommer att tappa ranking.

Om du förbättrar dina title tags och fler användare börjar klicka på dem, kommer Google att se dessa handlingar som signaler om att din sida passar frågan bättre än förväntat. Med detta kan du så småningom ranka högre än du brukade.

Självklart ger title tagsoch användarklick inte hela bilden – och Google tar även hänsyn till hur länge användare stannar på din webbplats, bland andra faktorer. Det beror på att Google ser dessa beteenden som signaler om att dina sidor är användbara och tjänar användaren, vilket innebär att page titles bara är en liten pusselbit i ett större pussel.

Därför är det en bra idé att förstå hur page titles påverkar andra SEO-aspekter, men också vilka title tags som är lockande och varför. Det bästa sättet att lära sig att skriva övertygande title tags är genom:

• Att förstå dina användare bättre, vilket gör att du kan matcha sökarens avsikt
• Att lära dig de bästa metoderna för att skriva titel tags för SEO & UX
• Att öva på att skriva sidtitlar och övervaka deras prestanda

De två första är uppgifter som är väldigt specifika för ditt fall – så jag kan inte hjälpa till med det. Men det sista är väldigt genomförbart – så jag listar dem nedan.

7 Bästa metoder för att optimera sidtitels

Det finns många sätt du kan skapa ”fel” sidtitlar. Därför är här sju konkreta tips om hur du kan få dem ”rätt” och höja din on page SEO.

För att säkerställa att du skapar effektiva page title som hjälper dig att ranka:

1. Inkludera målsökord men spamma inte
2. Front-ladda dina titlar med viktiga sökord
3. Skriv spännande sidtitlar som väcker intresse
4. Gör dina titlar specifika och koncisa
5. Håll titlarna under 60-65 tecken
6. Gör dina title tags liknande dina h1-tags
7. Skriv titlar som sticker ut från konkurrenterna

1. Inkludera Målsökord Men Spamma Inte

Ditt mål här är inte att övertyga Google utan att förbättra dina titlars relevans i dina användares ögon. Användare är mer benägna att klicka på resultat som matchar vad de söker efter – eftersom de uppfattar resultatet som mer relevant.

Därför, även om det inte är en direkt rankningsfaktor som Google använder, hjälper sökord i dina page titles dig att ranka eftersom de ökar din CTR. Så inkludera alltid ditt sökord i din title tag, som i exemplet nedan

Här kan du se sökresultatet för vår sida om fluktuerande sökordsrankningar. Denna title tags inkluderar frasen ”sökord rank fluktuera”, för att visa användarna vad sidan handlar om

2. Front-Load Your Titles With Important Keywords

Att front-loada sökord i dina titlar brukade vara en Google rankingfaktor. Nu för tiden spelar det dock en mycket viktigare roll för användaren än för Google. Att lägga till dina sökord i början av din titel är ytterligare en faktor som ökar din sidas relevans i dina användares ögon.

3. Write Exciting Page Titles That Spark Interest

Vissa ord fångar vår uppmärksamhet bättre och gör oss mer benägna att klicka på ett resultat. På grund av det, försök att använda sådana kraftord i dina titlar – eftersom det också hjälper dig att sticka ut från konkurrenterna. Sådana kan vara ord som ”actionable” och ”effective” eller fraser som ”scientists reveal how..”.

Ett annat sätt att göra detta är genom att inkludera siffror i dina title tags. Även om det kan vara svårt att tro ger förekomsten av siffror dig en högre CTR.

Det här exemplet är från vår artikel om konkurrenters sökordsrankningar. Att inkludera ett nummer hjälper användarna att veta vilket värde de kommer att få ut av sidan, snarare än att title tags bara verkar som ett tomt löfte.

4. Make Your Titles Specific And Concise

Kom ihåg att dina metataggers mål i första hand är att få användaren att vilja klicka. Det finns gott om utrymme att skriva i texten men håll titlarna korta och koncisa. Du vill att dina titlar ska kommunicera huvudpoängen på ett mycket kortfattat sätt. Vaghet och sensationalism kan vara användbara för att få klick via sociala medier, men de fungerar inte så i Google.

En mentalitet du kan anta, som har hjälpt mina marknadsföringsinsatser massor, är denna: varje Call-To-Action måste bara leda till nästa handling – och inte till den slutliga handlingen. Om du vill att någon ska köpa måste du leda dem genom de nödvändiga stegen innan du sätter ”köp nu”-knappen – för i slutändan kommer ingen att köpa direkt när de först träffar dig.

5. Keep Titles shorter than 60-65 Characters

Tekniskt sett mäter Google hur många pixlar dina title tags tar upp när sökresultaten visas. Detta har dock vissa inkonsekvenser (t.ex. på grund av slutanvändarens olika skärmstorlekar). På grund av det är att räkna hur många tecken dina taggar innehåller ett enkelt sätt att säkerställa att de får plats i sökresultaten.

Om du är osäker på om dina title tags passar den här längden kan du ta reda på om de gör det genom att använda en title tag kontroll, som automatiskt skannar alla dina title tags längd på en gång och visar dig vilka som är för långa eller för korta.

6. Make Your Title Tags Similar To Your H1 Tags

Du vill att dina användare ska ha den enklaste och tydligaste användarupplevelsen som möjligt. Jag har upptäckt att det hjälper att göra title tags och H1-taggar väldigt lika för att matcha dina webbplatsbesökares förväntningar. Denna praxis guidar ögat visuellt – och säkerställer att du hedrar det ”mini-kontrakt” du skapade med dina användare när de bestämde sig för att ge dig sitt klick och sin uppmärksamhet.

Dessutom, om du inte har en <title></title>-tagg specificerad i din HTML, kommer Google att ta dina H1-taggar istället. Detta kan fortfarande hända även om du har en title tag . Men att hålla de två lika säkerställer att du presenterar ditt företag på ett rimligt sätt även om det på något sätt skulle inträffa.

7. Skriv titlar som sticker ut från konkurrenterna

På samma sätt vill du att dina title tags ska sticka ut från dina konkurrenters. Om ingen i din bransch har skrivit bra title tags rekommenderar jag att du googlar runt i andra branscher för att hitta bra exempel. Alternativt kan du använda Morningscores SERP-checker för att se en representation av de genomsnittliga Google-sökresultaten i ditt valda område.

Nu, om sökresultaten som visas är väldigt lika – och du knappt kan skilja vilken webbplats som är vilken, här är en notering. Försök att differentiera ditt sökresultat med ditt varumärke men avvik inte för mycket från budskapet. Ja, alla andra kanske använder det, men om så är fallet är det en direkt indikator på att den här typen av title tag fungerar eftersom många webbplatser har slutat använda den.

5 steg för att ändra title tags korrekt

Att redigera sidtiteler bör vara en konkret process eftersom du riskerar att missa kunder. Att ändra bara ett par ord kan göra dig irrelevant i ögonen på de som söker, och därmed kan du missa relevant trafik.

Om det händer riskerar du också att så småningom förlora rankningar – eftersom att folk inte klickar på dina resultat betyder att Google kommer att se din sida som irrelevant. På grund av det kommer jag här att lägga ut stegen du kan vidta för att säkerställa att den här processen går bra. Jag listar stegen och processerna först, och sedan visar jag dig ett exempel på hur det ser ut i praktiken.

1. Analysera konkurrenternas sökresultat först

Det är alltid bäst att börja med att analysera konkurrenter. Genom att göra detta får du användbara insikter i vad dina potentiella kunder förväntar sig att se (och därför klicka på) helt från sökresultaten. Sök efter målsökorden från sidorna du vill redigera i Google och notera mönster av ord som konkurrenter använder, eller som nämnts i föregående avsnitt, kan du använda Morningscores SERP-checker för att se exempel på dina konkurrenters title tags.

Från råden om bästa praxis ovan, försök också att notera vilka handlingsbara, incitamentsgivande eller uppmärksamhetsgripande kraftord dina konkurrenter också använder. Med detta kan du utveckla din egen unika värdeproposition för varje title tag.

2. Skissa ut några nya exempeltitlar

Nu är det dags att faktiskt skriva ut några titlar. Det bästa jag har hittat är att skapa många iterationer. Det vill säga, skriv ut den första titeln som kommer att tänka på, som du tror kommer att fungera, och försök sedan att ändra den flera gånger. Återigen, ju snabbare och mer koncist ditt meddelande är, desto lättare är det för användarna att bearbeta ditt sökresultat – och därmed känna incitamentet att klicka på det.

3. Se till att dina titlar passar den föreslagna längden

När du har skissat på några titlar, öppna ett onlineverktyg som visualiserar hur dina sökresultat kommer att se ut i Google i din webbläsare. På så sätt kan du se var de kommer att kapas – och om du får plats inom den rekommenderade tecken- (eller pixel-) längden. Den här processen kommer förmodligen att leda till fler iterationer medan du försöker få titlarna att låta bra och ändå passa Googles standarder.

Jag älskar att använda det här gratis onlineverktyget som heter MetaTags.io för att säkerställa att mina title tags får plats i Google. Om du använder Wordpress kan du också använda plugins som Rank Math SEO för att se om dina title tags passar den optimala längden.

4. Skriv ner dina nuvarande title tags och URL:er

Se nu till att du har den aktuella informationen (från före ändringen) så att det är enkelt att återställa ändringarna vid ett senare tillfälle om det visar sig vara ineffektivt.

För att göra det, skapa en lista över sidorna du ska ändra i Excel eller Google Sheets. Här behöver du notera sidans URL, title tag och datumet.

5. Sätt & mät KPI:er med Google Search Console

Vi är nästan där – det sista steget är att säkerställa att dina ändringar ger de resultat du vill ha. Ibland presterar även de bäst utformade titlarna sämre än vi förväntar oss – så det är bäst att anteckna några viktiga KPI:er för att säkerställa att våra ändringar inte omintetgör allt vårt andra hårda arbete.

När jag redigerar titlar övervakar jag hur min söknärvaro förändras. Jag gör det i Google Search Console. Jag övervakar hur många klick en sida har fått före och efter ändringen – och för vilka sökord.

Vanligtvis kan CTR vara missvisande eftersom du tenderar att ranka för många long-tail sökord och synonymer – och att ändra din sidtitel kan påverka det. Men om du bara tittar på specifika sökord (om du isolerar dem och antecknar dem) kan det vara en utmärkt indikator och KPI.

När du har antecknat den genomsnittliga positionen och CTR, ställ in en påminnelse i minst 2 veckor – upp till en månad för att kontrollera statistiken igen. Helst bör du vänta en hel månad, men det beror på hur stora dina sökord är och hur mycket data du får.

Nu är det dags för ett exempel. Så här ska dina kalkylblad se ut nu:

Avslutande ord

Att ändra dina title tags kan låta läskigt om du förstår de potentiella effekterna av det. Men det är möjligt att ta bort gissningsleken ur ekvationen och göra det till en förutsägbar process. Genom att göra detta kommer du så småningom att skriva de perfekta sidtitlarna som förbättrar dina sökrankningar och ger fler kunder.

Kolla dina Google-rankningar för att förstå om du behöver ta en ny titt på dina  title tags.

Om du har fler frågor om title tags, kolla våra svar på vanliga frågor här: