Inkommande och utgående länkar: Vad är de och hur skiljer de sig?

Vad är inkommande och utgående länkar?

• ⬇️ Inkommande länkar = länkar från andra webbplatser till din webbplats. Så om Amazon.com länkar till morningscore.io (vår webbplats) är detta en inkommande länk till oss
• ⬆️ Utgående länkar = länkar från din webbplats till andra webbplatser. Så om Morningscore (vår webbplats) länkar till Amazon.com är detta en utgående länk från oss

Vilken viktig del av din SEO täcker de båda?

Både inkommande och utgående länkar är viktiga för SEO eftersom de förbättrar användarupplevelsen och ger ytterligare kontext till Google. Den första delen av den ekvationen, användarupplevelsen, spelar roll eftersom hyperlänkar är hur användare navigerar på webben. Utan dem kan användare praktiskt taget inte hitta och besöka andra sidor.

Den andra delen har att göra med Googles proprietära algoritmer. Google behöver ett sätt att bedöma kvaliteten på varje webbsida innan den visar den för användare. För detta bestämde sig Google för att använda en mer objektiv mätning som en av de primära signalerna: externa ”förtroenderöster”. Dessa externa förtroenderöster liknar hur citeringar fungerar i en vetenskaplig miljö – men när det gäller internet är signalerna helt enkelt hyperlänkar.

Både inkommande och utgående länkar som ger en bra användarupplevelse anses generellt sett som bra länkar av Google.

Till exempel kan en välplacerad, kontextuellt relevant utgående länk uppmana användare att lära sig mer om ämnet du täcker i ditt innehåll. Ur Googles perspektiv förklarar detta (eller åtminstone antyder) varför du länkar till just den delen av innehållet av allt annat i samma ämne. På samma sätt informerar länkar till din webbplats från andra webbplatser (dvs. inkommande länkar) Google om att ditt innehåll sticker ut på något sätt.

I båda scenarierna ger ankartexten – de klickbara orden du använder i länken – Google stor insikt i varför användare ska gå till den andra sidan. Dessutom ger texten som omger ankartexten (vissa SEO:er säger till och med hela stycket självt) Google insikt i vilket specifikt värde den länkade sidan ger.

Detta hjälper Google på ytterligare ett sätt. Att korrelera ankartexter med innehållet gör att Google enkelt kan upptäcka backlänkscheman som försöker spela systemet.

Enligt den logiken är en länk som säger ”klicka här” värd mindre än en länk med ankartext som ”en SEO-studie av Morningscore.” På grund av det ger de bästa inkommande och utgående länkarna kontext kring själva länken.

Vad är skillnaden mellan inkommande och utgående länkar?

Även om de låter lika har inkommande och utgående länkar vissa skillnader. Medan båda dessa länkar är vanliga backlinks, är det som avgör om en länk är inkommande eller utgående den aktuella webbplatsen. Låt mig förklara.

Som en allmän regel delar både inkommande och utgående länkar en del av ursprungswebbplatsens auktoritet med destinationswebbplatsen. Inkommande länkar är alla dina backlinks från andra webbplatser, och de ger dig mer auktoritet. Samtidigt delar utgående länkar din sidas auktoritet med andra sidor.

Skillnaden mellan inkommande och utgående länkar ligger i deras funktionalitet och effekt. Båda dessa typer av länkar fungerar som vanliga backlinks. De skickar auktoritet mellan webbplatser, givet att de är dofollow. Funktionalitetsmässigt skiljer de sig dock åt i var backlänken är placerad (dvs. ursprunget) och vart den länkar till (dvs. destinationen).

Inkommande länkar är alla dina backlinks från andra webbplatser. Generellt ger de din webbplats mer auktoritet, delad av ursprungswebbplatsen som länkar till dig. Å andra sidan är utgående länkar alla backlinks du skapar på din webbplats som pekar på sidor på andra webbplatser. Eftersom din webbplats i det här fallet är ursprunget delar du en del av din sidas auktoritet med destinationswebbplatsen.

Skillnaden ligger i hur auktoritet (även känt som PageRank-värde) flödar genom varje webbplats som är involverad. När du får en inkommande länk skickas PageRank-värdet från webbplatsen som länkar till dig till din sida. Därifrån ökar det värdet på din sida så att den har en högre chans att rankas i Google.

Samtidigt skickar utgående länkar länkjuice från dina sidor till den länkade sidan på den andra webbplatsen. På samma sätt som andra webbsidor överför sin länkjuice till din webbsida skickar din webbsida en del av sin kollektiva auktoritet till andra sidor. Lyckligtvis är detta system väl genomtänkt. Dina sidor förlorar inte länkjuice genom att länka ut till andra sidor utan kan istället få mer momentum.

Är inkommande och utgående länkar samma sak?

Medan inkommande och utgående länkar hänvisar till backlinks (dvs. hyperlänkar), hänvisar de inte till samma typ av länk. Termen ”inkommande länkar” hänvisar till alla backlinks som pekar från andra webbplatser till din webbplats. Däremot är ”utgående länkar” alla hyperlänkar som pekar från din webbplats till andra webbplatser. I allmänhet är en inkommande länk för en webbplats en utgående länk för den länkande webbplatsen.

För att avgöra om en länk är inkommande eller utgående måste du ta hänsyn till länkens referenspunkt (riktningen). Om du letar efter inkommande länkar letar du generellt efter länkar som pekar mot en given webbplats eller webbsida.

Samtidigt, antar att du försöker hitta en webbplats utgående länkar. I så fall letar du efter alla hyperlänkar som pekar utåt från webbplatsen i fråga.

För att förstå detta, föreställ dig förhållandet mellan två webbplatser, där en av webbplatserna länkar till den andra. Om vi ​​ställer in vår referenspunkt som den länkande webbplatsen kan vi avgöra att länken är utgående. Däremot, om vår referenspunkt är den länkade webbplatsen, är länken inkommande. Här är ett exempel på det backlink-förhållandet för de två webbplatserna visualiserat:

Som du kan se i exemplet ovan pekar backlänken som skapats på webbsida ”A” ut mot webbsida ”B.” Den länken är en utgående länk för webbsida ”A” eftersom den går ut från deras webbplats. Men för webbsida ”B” är den länken en inkommande länk – eftersom den kommer in från en annan webbplats.

Länkar som är bundna inåt till din webbplats kallas ”inkommande”, och länkar som är bundna utåt från din webbplats kallas ”utgående”. Inkommande länkar är i princip vad du vill ha för att få auktoritet i Googles ögon, och det är dessa du vill spåra med ett länkverktyg.

Förstå inkommande länkar

Som vi konstaterade är inkommande länkar alla länkar som pekar från andra webbplatser till din webbplats. Inkommande länkar kallas också för backlinks. De är generellt sett en av de starkaste rankingfaktorerna för Google, särskilt när de är högkvalitativa.

Inkommande länkar är alla inkommande backlinks från andra sidor på andra webbplatser till sidor på din webbplats. Generellt fungerar inkommande länkar som ”förtroenderöster” som distribuerar auktoritet mellan webbplatser. Högkvalitativa inkommande länkar är bland de starkaste rankingfaktorerna för off-page SEO.

Generellt kan du tänka på termen inkommande som något som pekar inåt mot något annat. Det vill säga; när vi nämner inkommande länkar är det viktigt att sätta en referenspunkt.

Exempel på inkommande länk:

Låt oss snabbt titta på ett riktigt exempel på en inkommande länk. För att hålla saker lättförståeliga visar jag dig en av de inkommande länkarna vi på Morningscore har fått från webbplatsen shortpixel.com, där de refererar till oss på sin sida.

Som du kan se har de länkat till en av våra resurser som heter ”Push vs. Pull marknadsföring” genom deras innehåll. Detta gör omedelbart länken på deras webbplats ”inkommande” till oss. Länken skiljer sig inte från några andra backlinks du kan ha fått som pekar till din webbplats.

Förstå utgående länkar

Utgående länkar är alla hyperlänkar på din webbplats som pekar till sidor på andra webbplatser. Dessa länkar är också viktiga för Google eftersom de visar förtroende för innehållet du länkar till.

Utgående länkar är alla backlinks som finns på sidor på din webbplats som pekar till sidor på andra webbplatser. Generellt fungerar utgående länkar som ”förtroenderöster” som delar en del av din webbplats auktoritet med destinationswebbplatsen. Att länka till högkvalitativa sidor kan hjälpa dig att ranka högre.

Eftersom utgående länkar är backlinks som pekar från din webbplats till andra webbplatser, betyder det att du delar din sidas auktoritet med andra webbsidor. Din sidas auktoritet distribueras över de utgående länkarna i din artikel, och de drar nytta av det. Så till exempel kommer den här utgående länken till Tekpon att gynna dem

Exempel på utgående länk:

För att bättre förstå utgående länkar, låt oss titta på ett verkligt exempel. Och för att hålla saker enkelt tittar vi på samma exempel som för inkommande länkar – men anger detaljerna kring utgående länkar.

Vi kan säga att just länken ovanifrån också är utgående för webbplatsen som länkade till oss. När en webbplats länkar till en sida som inte är en del av dess domän, anses länken omedelbart vara ”utgående”.

Som du kan se kan skillnaden mellan inkommande och utgående länkar tekniskt sett vara referenspunkten för ursprungs- och destinationswebbplatserna. Förhållandet mellan två webbplatser visar att den länkande webbplatsen har en utgående länk och den länkade webbplatsen har en inkommande länk.

Hur hjälper inkommande och utgående länkar SEO?

Om du har den minsta erfarenhet av SEO vet du att backlinks spelar roll. De hjälper dig att få mer synlighet, trafik och kunder. Backlinks hjälper dig att ranka högre genom att visa sökmotorer att dina sidor är auktoritativa och relevanta för användarens sökfråga.

Generellt sett hjälper högkvalitativa inkommande länkar SEO genom att överföra auktoritet från ursprungswebbplatsen till destinationens webbplats. Utgående länkar till högkvalitativa sidor hjälper SEO genom att signalera högre relevans och användbarhet. Inkommande och utgående länkar signalerar relevansen och auktoriteten hos en sida.

En sida med många högkvalitativa inkommande länkar signalerar till Google att många andra webbplatsägare är intresserade av den här webbplatsens innehåll. Det är ett skyltfönster som visar att innehållet är värdefullt och trovärdigt och förtjänar en rekommendation. Eftersom det är svårt att tjäna högkvalitativa inkommande länkar belönar sökmotorer dig naturligtvis mer för att du har dem. Medan vissa medelkvalitativa inkommande länkar också kan hjälpa dig att bygga momentum, är det vanligtvis en bra idé att undvika låg kvalitet inkommande backlinks.

Å andra sidan hjälper utgående länkar SEO genom att signalera till sökmotorer att du har lagt ner arbete för att göra din webbsida till en så bra resurs som möjligt. Med andra ord är det ditt bidrag till ett bättre internet. Genom att infoga mycket kontextuella och relevanta utgående länkar till dina artiklar hjälper du användaren att förstå ämnet bättre. Dessutom hjälper utgående länkar dig att backa upp dina argument och lägga till substans till dem. Utgående länkar kan också bygga förtroende och till och med relationer med andra företag – vilket i slutändan kan vara gynnsamt för er båda på lång sikt.

Hjälper inkommande länkar och utgående länkar SEO lika mycket?

Att ha både inkommande och utgående länkar på en webbplats är normalt och fördelaktigt för din SEO. Inkommande länkar är dock i slutändan den viktigaste faktorn för att ranka bra. Det beror på att inkommande länkar innebär att andra webbplatser överför sin webbplats auktoritet (PageRank) till din webbplats.

Som en allmän regel hjälper inkommande länkar din SEO i större utsträckning än utgående länkar. Båda länkarna är användbara för SEO, men inkommande länkar är direkta signaler om att andra webbplatser tycker att ditt innehåll är värdefullt. Samtidigt antyder utgående länkar att du presenterar högkvalitativt innehåll för dina läsare.

För både inkommande och utgående länkar är det viktigt att titta på webbplatsens auktoritet. En uppsättning studier av Perficient bekräftar att inkommande länkar faktiskt hjälper rankningar. Studien visar dock också att det inte bara handlar om hur många backlinks du har – utan snarare deras kvalitet. Med andra ord är färre backlinks från mer auktoritativa webbplatser mer fördelaktiga för rankningar än många backlinks av låg kvalitet.

För utgående länkar är webbplatsens auktoritet en representation av förtroende. Medan utgående länkar är bra för användarupplevelsen är de inte nödvändigtvis en avgörande rankingfaktor. Även om några studier har visat ett samband mellan att ranka bra i sökmotorer och utgående länkar, är de inte en toppfaktor. Med andra ord kan utgående länkar i slutändan hjälpa din SEO genom att signalera förtroende när du länkar till andra högkvalitativa resurser.