Atgalinės ir išeinančios nuorodos: kas tai yra ir kuo jos skiriasi?

Kas yra atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos?

• ⬇️ Atgalinės nuorodos = nuorodos iš kitų svetainių į tavo svetainę. Taigi, jei Amazon.com pateikia nuorodą į morningscore.io (mūsų svetainę), tai yra atgalinė nuoroda mums.
• ⬆️ Išeinančios nuorodos = nuorodos iš tavo svetainės į kitas svetaines. Taigi, jei Morningscore (ši svetainė) pateikia nuorodą į Amazon.com, tai yra išeinanti nuoroda iš mūsų.

Dabar, kokią svarbią tavo SEO dalį jos abi apima?

Tiek atgalinės nuorodos, tiek išeinančios nuorodos yra svarbios SEO, nes jos pagerina vartotojo patirtį ir suteikia papildomo konteksto Google. Pirmoji šios lygties dalis, vartotojo patirtis, yra svarbi, nes per hipersaitus vartotojai naršo internete. Be jų vartotojai praktiškai negali rasti ir aplankyti kitų puslapių.

Antroji dalis susijusi su patentuotais Google algoritmais. Google reikia būdo įvertinti kiekvieno tinklalapio kokybę prieš parodant jį vartotojams. Tam Google nusprendė naudoti objektyvesnį matavimą kaip vieną iš pagrindinių signalų: išorinius „pasitikėjimo balsus“. Šie išoriniai pasitikėjimo balsai veikia panašiai kaip citatos mokslinėje aplinkoje – tačiau interneto atveju signalai yra tiesiog hipersaitai.

Tiek atgalinės nuorodos, tiek išeinančios nuorodos, kurios suteikia gerą vartotojo patirtį, Google paprastai laikomos geromis nuorodomis.

Pavyzdžiui, gerai patalpinta, kontekstiškai aktuali išeinanti nuoroda gali paskatinti vartotojus sužinoti daugiau apie temą, kurią aprašai savo turinyje. Iš Google perspektyvos tai paaiškina (arba bent jau užsimena), kodėl tu pateiki nuorodą į tą konkretų turinį iš visų kitų ta pačia tema. Panašiai nuorodos į tavo svetainę iš kitų svetainių (t. y. atgalinės nuorodos) informuoja Google, kad tavo turinys kažkuo išsiskiria.

Abiem atvejais inkaro tekstas – paspaudžiami žodžiai, kuriuos naudoji nuorodoje – suteikia Google puikią įžvalgą, kodėl vartotojai turėtų eiti į tą kitą puslapį. Be to, tekstas, supantis inkaro tekstą (kai kurie SEO specialistai netgi sako, kad ir visa pastraipa), taip pat suteikia Google įžvalgų apie tai, kokią konkrečią vertę atneša susietas puslapis.

Tai padeda Google dar vienu būdu. Inkaro tekstų susiejimas su turiniu leidžia Google lengvai pastebėti atgalinių nuorodų schemas, bandančias apgauti sistemą.

Vadovaujantis šia logika, nuoroda, kurioje parašyta „spausk čia“, yra mažiau vertinga nei nuoroda su inkaro tekstu, pvz., „Morningscore SEO tyrimas“. Dėl to geriausios atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos suteikia kontekstą aplink pačią nuorodą.

Kuo skiriasi atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos?

Nors jos skamba panašiai, atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos turi tam tikrų skirtumų. Nors abi šios nuorodos yra įprastos atgalinės nuorodos, tai, kas lemia, ar nuoroda yra atgalinė, ar išeinanti, yra aptariama svetainė. Leisk man paaiškinti.

Paprastai tiek atgalinės nuorodos, tiek išeinančios nuorodos dalijasi dalimi kilmės svetainės autoriteto su paskirties svetaine. Atgalinės nuorodos yra visos tavo atgalinės nuorodos iš kitų svetainių, ir jos atneša tau daugiau autoriteto. Tuo tarpu išeinančios nuorodos dalijasi tavo puslapio autoritetu su kitais puslapiais.

Skirtumas tarp atgalinių nuorodų ir išeinančių nuorodų slypi jų funkcionalume ir poveikyje. Abu šie nuorodų tipai veikia kaip bet kurios įprastos atgalinės nuorodos. Jos perduoda autoritetą tarp svetainių, jei jos yra „dofollow“. Tačiau funkcionalumo požiūriu jos skiriasi tuo, kur atgalinė nuoroda yra patalpinta (t. y. kilmė) ir kur ji veda (t. y. paskirtis).

Atgalinės nuorodos yra visos tavo atgalinės nuorodos iš kitų svetainių. Paprastai jos atneša tavo svetainei daugiau autoriteto, kuriuo dalijasi kilmės svetainė, pateikianti nuorodą į tave. Kita vertus, išeinančios nuorodos yra visos atgalinės nuorodos, kurias sukuri savo svetainėje, nukreipiančios į puslapius kitose svetainėse. Kadangi šiuo atveju tavo svetainė yra kilmė, tu dalijiesi dalimi savo puslapio autoriteto su paskirties svetaine.

Skirtumas slypi tame, kaip autoritetas (taip pat žinomas kaip PageRank vertė) teka per kiekvieną susijusią svetainę. Kai gauni atgalinę nuorodą, PageRank vertė iš svetainės, kuri pateikia nuorodą į tave, perduodama tavo puslapiui. Iš ten ji padidina tavo puslapio vertę, kad jis turėtų didesnę galimybę reitinguotis Google.

Tuo tarpu išeinančios nuorodos perduoda nuorodų vertę iš tavo puslapių į susietą puslapį kitoje svetainėje. Panašiai kaip kiti tinklalapiai perduoda savo nuorodų vertę tavo tinklalapiui, tavo tinklalapis siunčia dalį savo kolektyvinio autoriteto kitiems puslapiams. Laimei, ši sistema yra gerai apgalvota. Tavo puslapiai nepraranda nuorodų vertės pateikdami nuorodas į kitus puslapius, bet vietoj to gali įgauti daugiau pagreičio.

Ar atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos yra tas pats?

Nors atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos reiškia atgalinės nuorodos (t. y. hipersaitai), jie nereiškia to paties tipo nuorodos. Terminas „atgalinės nuorodos“ reiškia visas atgalines nuorodas, nukreipiančias iš kitų svetainių į tavo svetainę. Priešingai, „išeinančios nuorodos“ yra visi hipersaitai, nukreipiantys iš tavo svetainės į kitas svetaines. Apskritai, atgalinė nuoroda vienai svetainei yra išeinanti nuoroda susiejančiai svetainei.

Norėdamas nustatyti, ar nuoroda yra atgalinė, ar išeinanti, turi atsižvelgti į nuorodos atskaitos tašką (kryptį). Jei ieškai atgalinių nuorodų, paprastai ieškai nuorodų, nukreipiančių į tam tikrą svetainę ar tinklalapį.

Tuo tarpu, jei bandai rasti svetainės išeinančias nuorodas, ieškosi visų hipersaitų, nukreipiančių į išorę nuo atitinkamos svetainės.

Kad tai suprastum, įsivaizduok ryšį tarp dviejų svetainių, kur viena iš svetainių pateikia nuorodą į kitą. Jei savo atskaitos tašku nustatome susiejančią svetainę, galime nustatyti, kad nuoroda yra išeinanti. Priešingai, jei mūsų atskaitos taškas yra susieta svetainė, tada nuoroda yra atgalinė. Štai vizualizuotas šio atgalinės nuorodos ryšio pavyzdys dviem svetainėms:

Kaip matai aukščiau esančiame pavyzdyje, atgalinė nuoroda, sukurta tinklalapyje „A“, nukreipia į tinklalapį „B“. Ta nuoroda yra išeinanti nuoroda tinklalapiui „A“, nes ji išeina iš jų svetainės. Tačiau tinklalapiui „B“ ta nuoroda yra atgalinė nuoroda – nes ji ateina iš kitos svetainės.

Nuorodos, kurios nukreiptos į tavo svetainės vidų, vadinamos „atgalinėmis“, o nuorodos, kurios nukreiptos į tavo svetainės išorę, vadinamos „išeinančiomis“. Atgalinės nuorodos iš esmės yra tai, ką nori gauti, kad įgytum autoritetą „Google“ akyse, ir tai yra tos, kurias nori stebėti naudodamas nuorodų įrankį.

Atgalinių nuorodų supratimas

Kaip jau nustatėme, atgalinės nuorodos yra visos nuorodos, kurios nukreipia iš kitų svetainių į tavo svetainę. Atgalinės nuorodos taip pat žinomos kaip atgalinės nuorodos. Jos paprastai yra vienas stipriausių „Google“ reitingavimo veiksnių, ypač kai jos yra aukštos kokybės.

Atgalinės nuorodos yra visos gaunamos atgalinės nuorodos iš kitų puslapių kitose svetainėse į puslapius tavo svetainėje. Paprastai atgalinės nuorodos veikia kaip „pasitikėjimo balsai“, kurie paskirsto autoritetą tarp svetainių. Aukštos kokybės atgalinės nuorodos yra vieni stipriausių išorinio SEO reitingavimo veiksnių.

Apskritai, terminą „atgalinis“ gali suprasti kaip kažką, kas nukreipia į vidų link kažko kito. Tai reiškia, kad kai kalbame apie atgalines nuorodas, svarbu nustatyti atskaitos tašką.

Atgalinės nuorodos pavyzdys:

Greitai pažvelkime į realų atgalinės nuorodos pavyzdį. Kad būtų lengviau suprasti, parodysiu tau vieną iš atgalinių nuorodų, kurias mes, „Morningscore“, gavome iš svetainės shortpixel.com, kur jie nurodo mus savo puslapyje.

Kaip matai, jie savo turinyje pateikė nuorodą į vieną iš mūsų išteklių, pavadintą „Push vs. Pull Marketing“. Dėl to nuoroda jų svetainėje iškart tampa „atgaline“ mums. Nuoroda niekuo nesiskiria nuo bet kokių kitų atgalinių nuorodų, kurias galėjai gauti ir kurios nukreipia į tavo svetainę.

Išeinančių nuorodų supratimas

Išeinančios nuorodos yra visi hipersaitai tavo svetainėje, kurie nukreipia į puslapius kitose svetainėse. Šios nuorodos taip pat svarbios „Google“, nes jos reiškia pasitikėjimą turiniu, į kurį pateiki nuorodą.

Išeinančios nuorodos yra visos atgalinės nuorodos, esančios tavo svetainės puslapiuose, kurios nukreipia į puslapius kitose svetainėse. Paprastai išeinančios nuorodos veikia kaip „pasitikėjimo balsai“, kurie dalijasi dalimi tavo svetainės autoriteto su paskirties svetaine. Nuorodų pateikimas į aukštos kokybės puslapius gali padėti tau užimti aukštesnę poziciją.

Kadangi išeinančios nuorodos yra atgalinės nuorodos, nukreipiančios iš tavo svetainės į kitas svetaines, tai reiškia, kad dalijiesi savo puslapio autoritetu su kitais tinklalapiais. Tavo puslapio autoritetas paskirstomas per išeinančias nuorodas tavo straipsnyje, ir jos iš to gauna naudos. Taigi, pavyzdžiui, ši išeinanti nuoroda į „Tekpon“ bus jiems naudinga.

Išeinančios nuorodos pavyzdys:

Kad geriau suprastum išeinančias nuorodas, pažvelkime į realų pavyzdį. Ir kad būtų paprasčiau, pažvelgsime į tą patį pavyzdį kaip ir atgalinėms nuorodoms – tačiau nurodydami detales apie išeinančias nuorodas.

Galime sakyti, kad ta pati nuoroda iš viršaus taip pat yra išeinanti svetainei, kuri pateikė nuorodą į mus. Kai svetainė pateikia nuorodą į puslapį, kuris nėra jos domeno dalis, nuoroda iškart laikoma „išeinančia“.

Kaip matai, skirtumas tarp atgalinių ir išeinančių nuorodų techniškai gali būti kilmės ir paskirties svetainių atskaitos taškas. Ryšys tarp bet kurių dviejų svetainių rodo, kad susiejanti svetainė turi išeinančią nuorodą, o susieta svetainė turi atgalinę nuorodą.

Kaip atgalinės ir išeinančios nuorodos padeda SEO?

Jei turi bent menkiausios patirties su SEO, žinai, kad atgalinės nuorodos yra svarbios. Jos padeda tau gauti daugiau matomumo, srauto ir klientų. Atgalinės nuorodos padeda tau užimti aukštesnę poziciją, parodydamos paieškos sistemoms, kad tavo puslapiai yra autoritetingi ir atitinka vartotojo paieškos užklausą.

Apskritai, aukštos kokybės atgalinės nuorodos padeda SEO, perkeldamos autoritetą iš kilmės svetainės į paskirties svetainę. Išeinančios nuorodos į aukštos kokybės puslapius padeda SEO, signalizuodamos apie didesnį aktualumą ir naudingumą. Atgalinės ir išeinančios nuorodos signalizuoja apie puslapio aktualumą ir autoritetingumą.

Puslapis su daug aukštos kokybės atgalinių nuorodų signalizuoja „Google“, kad daug kitų svetainių savininkų domisi šios svetainės turiniu. Tai parodo, kad turinys yra vertingas, patikimas ir nusipelno rekomendacijos. Kadangi sunku uždirbti aukštos kokybės atgalines nuorodas, paieškos sistemos natūraliai labiau apdovanoja tave už tai, kad jas turi. Nors kai kurios vidutinės kokybės atgalinės nuorodos taip pat gali padėti tau įgauti pagreitį, paprastai gera idėja vengti žemos kokybės atgalinių nuorodų.

Kita vertus, išeinančios nuorodos padeda SEO, signalizuodamos paieškos sistemoms, kad įdėjai darbo, jog tavo tinklalapis taptų kuo geresniu ištekliumi. Kitaip tariant, tai tavo indėlis į geresnį internetą. Įterpdamas labai kontekstualias ir aktualias išeinančias nuorodas į savo straipsnius, padedi vartotojui geriau suprasti temą. Be to, išeinančios nuorodos padeda tau pagrįsti savo argumentus ir suteikti jiems turinio. Išeinančios nuorodos taip pat gali sukurti pasitikėjimą ir netgi santykius su kitomis įmonėmis – o tai galiausiai gali būti naudinga jums abiem ilgalaikėje perspektyvoje.

Ar atgalinės nuorodos ir išeinančios nuorodos vienodai padeda SEO?

Turėti tiek atgalinių, tiek išeinančių nuorodų savo svetainėje yra normalu ir naudinga tavo SEO. Tačiau atgalinės nuorodos galiausiai yra svarbesnis veiksnys norint gerai reitinguotis. Taip yra todėl, kad atgalinės nuorodos reiškia, jog kitos svetainės perduoda savo svetainės autoritetą (PageRank) tavo svetainei.

Kaip bendra taisyklė, atgalinės nuorodos padeda tavo SEO labiau nei išeinančios nuorodos. Abu nuorodų tipai yra naudingi SEO, tačiau atgalinės nuorodos yra tiesioginiai signalai, kad kitos svetainės laiko tavo turinį vertingu. Tuo tarpu išeinančios nuorodos sufleruoja, kad savo skaitytojams pateiki aukštos kokybės turinį.

Tiek atgalinėms, tiek išeinančioms nuorodoms svarbu atsižvelgti į svetainės autoritetą. „Perficient“ tyrimų serija patvirtina, kad atgalinės nuorodos iš tikrųjų padeda reitingams. Tačiau tyrimas taip pat parodo, kad svarbu ne tik tai, kiek atgalinių nuorodų turi, bet ir jų kokybė. Kitaip tariant, mažiau atgalinių nuorodų iš autoritetingesnių svetainių yra naudingiau reitingams nei daug žemos kokybės atgalinių nuorodų.

Išeinančioms nuorodoms svetainės autoritetingumas yra pasitikėjimo atspindys. Nors išeinančios nuorodos puikiai tinka vartotojo patirčiai, jos nebūtinai yra lemiamas reitingavimo veiksnys. Nors keli tyrimai parodė koreliaciją tarp gero reitingavimo paieškos sistemose ir išeinančių nuorodų, jos nėra pagrindinis veiksnys. Kitaip tariant, išeinančios nuorodos galiausiai gali padėti tavo SEO signalizuodamos pasitikėjimą, kai nukreipi į kitus aukštos kokybės šaltinius.

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar išeinančios nuorodos padeda mano svetainei reitinguotis aukščiau?

Taip, išeinančios nuorodos gali netiesiogiai padėti tavo SEO. Nors jos nėra pagrindinis reitingavimo veiksnys kaip atgalinės nuorodos, nuorodos į aukštos kokybės ir autoritetingus šaltinius signalizuoja „Google“, kad tavo turinys yra gerai ištirtas ir suteikia vertės vartotojams. „Reboot Online“ tyrimas netgi parodė teigiamą koreliaciją tarp išeinančių nuorodų ir aukštesnių paieškos reitingų.

Kiek išeinančių nuorodų puslapyje laikoma geriausia praktika?

Nėra konkretaus nuorodų skaičiaus, kurio „Google“ reikalauja, kad puslapis būtų reitinguojamas. Užuot sutelkus dėmesį į skaičių, turėtum sutelkti dėmesį į vartotojo patirtį ir užtikrinti, kad kiekviena nuoroda būtų susijusi su tema. Paprastai geriau įtraukti kelias aukštos kokybės išeinančias nuorodas į naudingus šaltinius, nei apkrauti puslapį daugybe nesusijusių nuorodų, kurios gali atitraukti skaitytojo dėmesį.

Kuo skiriasi vidinė nuoroda nuo išeinančios nuorodos?

Vidinė nuoroda nukreipia į kitą puslapį toje pačioje svetainėje (tavo paties domene), padėdama vartotojams ir „Google“ naršyti tavo svetainės struktūroje. Išeinanti nuoroda nukreipia į puslapį kitoje svetainėje (išoriniame domene). Abi yra svarbios SEO, tačiau vidinės nuorodos padeda paskirstyti autoritetą tavo paties svetainėje, o išeinančios nuorodos padeda kurti pasitikėjimą išoriniais šaltiniais.

Ar turėčiau visas išeinančias nuorodas padaryti „nofollow“?

Ne, neturėtum visų išeinančių nuorodų daryti „nofollow“. Paprastai turėtum naudoti „dofollow“ nuorodas svetainėms, kuriomis pasitiki, kad perduotum „pasitikėjimo balsus“ ir autoritetą. „Nofollow“ atributą turėtum naudoti tik tada, jei pateiki nuorodą į svetainę, kurios nenori palaikyti, jei nuoroda yra mokama reklama arba jei tai yra vartotojo sukurta nuoroda komentarų skiltyje.

Ar išeinančios nuorodos perduoda „PageRank“ kitoms svetainėms?

Taip, išeinančios nuorodos perduoda dalį tavo puslapio autoriteto, dar žinomo kaip „PageRank“, paskirties svetainei, jei nuoroda yra „dofollow“. Tačiau tavo paties svetainė nepraranda savo bendro autoriteto pateikdama nuorodas į kitas svetaines. Tiesą sakant, veikiant kaip vertingos informacijos centrui, tavo puslapis gali įgauti daugiau pagreičio ir aktualumo „Google“ akyse.