Ar tikslinių raktinių žodžių keitimas neigiamai paveikia jūsų SEO?

Visi žinome, kad raktiniai žodžiai yra SEO pagrindas. Nors mes, žmonės, mąstome labiau numanomomis ir abstrakčiomis sąvokomis, mašinoms ir algoritmams vis dar reikia daug aiškių signalų, kad suprastų konkretaus puslapio kontekstą ir iš jo išgautų prasmę. Bet kadangi taip yra, kokios yra tikslinio raktinio žodžio pakeitimo pasekmės ir ar viską prarasi?

Atsakykime, ar tikslinio raktinio žodžio pakeitimas veikia tavo SEO teigiamai ar neigiamai.

„Google“ naudoja raktinius žodžius, kad nustatytų tavo puslapio kontekstą. Pakeisdamas tikslinį raktinį žodį, informuoji „Google“, kad puslapio kontekstas pasikeitė. Taigi, tikslinio raktinio žodžio pakeitimas neigiamai paveiks tavo SEO pradiniam raktiniam žodžiui, į kurį taikeisi, bet pagerins tavo SEO naujam raktiniam žodžiui.

Tikslinių raktinių žodžių (ir atitinkamai tavo puslapio tikslo) keitimas nėra kažkas iš esmės blogo. Kartais parašome straipsnius, kuriuose yra raktiniai žodžiai, kurių žmonės neieško, ir galiausiai jie neužima optimalių pozicijų – arba išvis jokių.

Dėl to tikslinio raktinio žodžio pakeitimas gali būti labai strateginis žingsnis, jei tavo puslapiai veikia prastai. Pažvelkime, kada turėtum pakeisti savo tikslinį raktinį žodį ir nesijaudinti dėl neigiamo SEO poveikio tai darant.

Tikslinių raktinių žodžių, kurių niekas neieško, keitimas

Vienas geriausių atvejų, kai tikslinio raktinio žodžio pakeitimas bus naudingas tavo SEO, yra tada, kai tiesiog pasirinkai netinkamą raktinį žodį. Kartais bendraudami su klientais ir potencialiais klientais prieiname prie temos, apie kurią, mūsų manymu, turėtume parašyti. Tačiau, kaip vėliau paaiškėja, niekas neieško to raktinio žodžio – bent jau ne taip, kaip mes jį „suformulavome“.

Nors užimame aukščiausias pozicijas, kai ieškome tos tikslios frazės, iš to puslapio nieko nesigauna. „Google Analytics“ nerodo srauto padidėjimo, o mūsų CRM nėra jokių pėdsakų, kad per tą puslapį ateitų potencialūs klientai.

Dėl to ir dėl to, kad jau investavai laiko ir pinigų straipsniui sukurti, tiesiog išmesti tą turinį yra prastas išteklių naudojimas. Tokiais atvejais veiksminga strategija yra atlikti geresnį raktažodžių tyrimą ir taip pakeisti tik to puslapio tikslinį raktinį žodį į kažką, ko žmonės ieško.

Tikslinių raktinių žodžių keitimas susiduriant su konkurentais

Kita vertus, tikslinio raktinio žodžio pakeitimas taip pat yra gera strategija susiduriant su didele SEO konkurencija. Tarkime, sukūrei nukreipimo puslapį arba parašei straipsnį apie platesnį terminą. Vėliau pastebi, kad šis puslapis greičiausiai nebus sėkmingas, nes SEO konkurencija dėl to raktinio žodžio yra per didelė.

Šiuo atveju tikslinio raktinio žodžio pakeitimas į mažiau konkurencingą yra labai gera strategija, norint gauti šiek tiek pozicijų ir srauto iš puslapio.

Kaip jau nustatėme, pakeitus raktinį žodį prarasi pozicijas raktiniam žodžiui , į kurį taikeisi iš pradžių. Bet jei tas raktinis žodis iš pradžių neužėmė gerų pozicijų ir greičiausiai neužims ateityje, perėjimas prie mažiau konkurencingo raktinio žodžio būtų grynas pliusas.

Taikymasis į nišinį ilgos uodegos raktinį žodį gali reikšti, kad tavo raktinio žodžio ieško mažiau žmonių, tačiau žmonės, ieškantys to konkretaus dalyko, dažnai labiau linkę paspausti ant tavo rezultato ir įsitraukti į tavo puslapį, jei jis yra itin tikslingas, todėl tai yra kokybės, o ne kiekybės sprendimas.

Pateiksiu asmeninį pavyzdį, kai taikiausi į raktinį žodį su stipria konkurencija. Galbūt girdėjai apie elementą, vadinamą „alternatyviuoju tekstu“ – iš esmės tai yra trumpa teksto eilutė, kurią pridedi prie vaizdų ir kuri pasako „Google“, apie ką yra tas vaizdas. Tyrinėdamas savo konkurencinę erdvę raktiniam žodžiui „image alt text“, pamačiau, kad ši tema yra labai perpildyta, o daugelis didelių svetainių, turinčių stiprų autoritetą, užima aukščiausius rezultatus. Kitaip tariant, neturėjome jokių šansų užimti pozicijų. Tačiau pagalvojau, kad parašyti tą patį įrašą, bet suformuluoti savo tikslinį raktinį žodį kaip „wordpress alternative text“ iš tikrųjų yra perspektyvu.

Dabar alternatyvūs tekstai veikia lygiai taip pat visur internete, nepriklausomai nuo to, kokią turinio valdymo sistemą naudoji. Iš esmės nėra jokio skirtumo tarp alternatyvaus teksto „Shopify“ ir „WordPress“. Bet tiesiog parašęs tai kaip savo tikslinį raktinį žodį, galėjau iš tikrųjų pasirodyti „Google“ rezultatuose konkretesniam ir atitinkamai mažiau konkurencingam raktiniam žodžiui.

Tikslinio raktinio žodžio keitimas siekiant pagerinti potencialių klientų kokybę

Galiausiai, dar viena priimtina priežastis pakeisti savo tikslinį raktinį žodį yra prasta potencialių klientų kokybė. Kartais sukuriame turinį, kuris tiesiog pritraukia netinkamą auditoriją – o tai niekaip nenaudinga mūsų įmonėms. Dėl to sprendimas pakeisti savo pagrindinius raktinius žodžius ir frazes, kad jie būtų šiek tiek kitokie, gali pasirodyti veiksmingas pritraukiant daugiau „tinkamų žmonių“.

Pavyzdžiui, gali nuspręsti sukurti konkurentų „alternatyvų“ palyginimo puslapį. Tačiau laikui bėgant matai, kad šis puslapis neužima pozicijų tavo tiksliniam raktiniam žodžiui, bet vietoj to rodomas tokiems terminams kaip „[tavo konkurentas] apžvalga“. Natūralu, kad tavęs nedomina tas srautas, taip pat ir todėl, kad šiek tiek nesąžininga iškreipti savo potencialių klientų perspektyvą blogiausiomis konkurentų apžvalgomis.

Nors reitingavimas pagal netikėtą raktinį žodį gali atrodyti kaip užslėptas palaiminimas, iš tikrųjų tai nesuteiks tau didelio pranašumo, jei apskritai suteiks, nes tavo puslapis retai atitiks lankytojų, kuriuos gausi, paieškos intenciją. Dėl to Google gali susidaryti neigiamą įspūdį apie tavo puslapį dėl vartotojų signalų.

Šiuo atveju grįžimas prie braižymo lentos ir puslapio pakeitimas gali lemti didelį tavo pozicijų pagerėjimą pagal tinkamą raktinį žodį. Savo ruožtu tai gali pritraukti tinkamus lankytojus, kurie potencialiai taps klientais.

5 patarimai prieš keičiant tikslinį raktinį žodį

Štai keletas dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti, kad viskas vyktų sklandžiai prieš atliekant pakeitimą:

1. Duok puslapiui bent 3-6 mėnesius, kad jis būtų reitinguojamas
2. Išanalizuok konkurentus pagal naują tikslinį raktinį žodį
3. Naudok raktinių žodžių įrankį, kad rastum tinkamą frazę
4. Nustatyk, kiek turinio galima panaudoti pakartotinai
5. Užtikrink, kad tavo puslapiuose nebūtų plonas turinys

Dabar aptarkime juos visus.

1. Duok puslapiui bent 3-6 mėnesius, kad jis būtų reitinguojamas

Prieš nuspręsdamas pakeisti savo tikslinį raktinį žodį, pažiūrėk, ar davei dabartiniam puslapiui pakankamai laiko reitinguotis. Dažnai mums kyla mintis, kad turėtume iškart pasirodyti pagal raktinį žodį, kuriam optimizavome. Tačiau nematant savo puslapių Google net ir po kelių savaičių, gali kilti nusivylimas.

Tačiau labai svarbu suprasti, kad pasirodymas Google užima laiko. Pirma, Google nori apsaugoti savo vartotojus – ir jei jai reikėtų koreguoti paieškas su kiekvieno naujo puslapio išleidimu, blogas ir potencialiai žalingas turinys galėtų atsidurti viršuje. Tai nėra optimalu Google kaip verslui, nes tai reiškia, kad nusivylę vartotojai nebegrįš ir nebenaudos platformos. Dėl to Google suteikia kiekvienam puslapiui pakankamai laiko, kad tinkamai priskirtų jo autoritetą ir patikimumą.

Antra, nors Google turi didžiulę infrastruktūrą, nuskaityti ir indeksuoti puslapius bei iškart koreguoti paieškos rezultatus yra neįmanoma. Ši svetainė praneša statistiką, kad kasdien sukuriama maždaug pusė milijono naujų svetainių. Ir kiekviena iš šių svetainių turi bent vieną puslapį. Galima drąsiai teigti, kad Google kasdien turi rasti ir indeksuoti bent porą milijonų naujų tinklalapių – tik iš naujų svetainių. Tuo tarpu mes taip pat žiūrime į dar didesnį esamų svetainių skaičių. Iš viso yra milijonai puslapių, kuriuos Google turi rasti ir reitinguoti kiekvieną dieną.

Taigi, prieš nuspręsdamas pakeisti savo tikslą, įsitikink, kad puslapis turėjo pakankamai laiko gauti tinkamą reitingą.

2. Išanalizuok konkurentus pagal naują tikslinį raktinį žodį

Prieš atliekant pakeitimą, visada naudinga išanalizuoti paieškos rezultatų puslapį pagal naują raktinį žodį, į kurį nori orientuotis. Tavo tikslas čia yra pamatyti, ar turi šansų būti reitinguojamas pagal naują raktinį žodį.

Tai gali padaryti pažiūrėjęs, kurie kiti puslapiai reitinguojami pagal konkretų raktinį žodį, į kurį nori pereiti. Tai gali padaryti naudodamas Morningscore SERP tikrintuvą, kuris rodo vidutinį paieškos rezultatą tavo pasirinktai sričiai. Naudodamas šį įrankį, gali išvengti, kad tavo SERP duomenims turėtų įtakos tavo vieta ar asmeninė paieškos istorija.

Nors kai kurie įrankiai gali parodyti gerus rodiklius, kokia stipri konkurencija yra dėl tam tikro raktinio žodžio, ir potencialių raktinių žodžių sudėtingumas, visada svarbu nepasikliauti vien tik šiais įrankiais. Vietoj to, turėtum naudoti duomenis kaip atskaitos tašką, kad galėtum priimti pagrįstą sprendimą.

Pabandyk objektyviai atsakyti į tokius klausimus: „Kokios svetainės rodomos viršuje? Ar tai žinomi prekių ženklai? Ar jų svetainės atrodo gerai sukurtos? Ar jie turi puikų turinį šia tema – ir ar gali jį kaip nors patobulinti?“

Paprasčiausiai atsakęs į šiuos klausimus, geriau suprasi, ar verta investuoti išteklius į turinio keitimą. Daugiau informacijos rasi šiame puikiame vadove apie raktažodžių sudėtingumo nustatymą.

3. Naudok raktažodžių įrankį, kad rastum tinkamą frazę

Panašiai kaip ir ankstesniame punkte, prieš nuspręsdamas įgyvendinti pokytį, nori atlikti gerą tyrimą. Vienas vertingas dalykas yra naudoti raktažodžių įrankį kaip indikatorių, ar žmonės iš tikrųjų ieško tavo raktinio žodžio.

Kaip paaiškinome aukščiau, kartais mūsų turinys nėra nukreiptas į nieką, ko ieškoma – ir todėl niekas jo neranda. Paprasčiausiai įvedęs savo tikslinį raktinį žodį į SEO raktažodžių tyrimo įrankį gali pamatyti, kiek žmonių tavo regione įveda šią frazę į „Google“.

Be to, dauguma įrankių taip pat pateikia išmanius pasiūlymus, rodančius atitinkamus raktinius žodžius aplink tavo tiriamą terminą. Tai gali atverti duris dar didesnėms reitingavimo galimybėms. Bent jau tai nukreips tave teisinga linkme.

4. Nustatyk, kiek turinio galima panaudoti pakartotinai

Štai ką daryti, kai patikrinai visus aukščiau išvardintus punktus ir esi tikras, kad turėtum pakeisti raktinį žodį.

Norėdama nustatyti tavo puslapio kontekstą ir atitinkamai tavo reitingus, „Google“ naudoja ne tik tavo tikslinį raktinį žodį. Tiesą sakant, tai, kaip rašai ir formuoji savo turinį, turi didelę įtaką „Google“ sprendimų priėmimo procesui. Tai reiškia, kad prieš keisdamas tikslinį raktinį žodį, turėtum atidžiai perskaityti savo puslapį, kad nuspręstum, kiek puslapio nori ir turi perdaryti.

Taip yra todėl, kad algoritmas naudoja semantinį visų žodžių, kuriuos naudoji savo puslapyje, indeksą ir nustato, kokie aktualūs ir išsamūs yra tavo puslapiai. Dėl to kartais gali pakakti tiesiog pakeisti pagrindinių raktinių žodžių formuluotę, o kartais reikia pertvarkyti visą puslapį.

Todėl efektyvu išteklių atžvilgiu nustatyti, kiek esamo ir naujo turinio turi sukurti, kai keiti savo tikslinį raktinį žodį.

5. Užtikrink, kad tavo puslapiuose nebūtų plono turinio

Galiausiai, visiškai įmanoma, kad tavo raktiniai žodžiai nebuvo reitinguojami optimaliai, nes tiesiog nuo pat pradžių neturėjai pakankamai gero turinio. Kaip paaiškinome aukščiau, tiek tai, ką rašai, tiek tai, kiek rašai, tiesiogiai veikia tavo reitingą. Todėl priežastis, kodėl tavo raktinis žodis nėra reitinguojamas, gali būti ta, kad puslapis yra mažas ir jame yra plonas turinys.

Čia gali naudoti „Morningscore“, kad patikrintum, ar kuris nors iš tavo puslapių kenčia nuo plono turinio, naudodamas mūsų plono turinio tikrintuvą, esantį „Morningscore“ sveikatos skiltyje. Šis patogus įrankis automatiškai nuskaito visus tavo puslapius ir parodo, kurie iš jų kenčia nuo plono turinio.

Nukreipimo puslapiams dažnai rekomenduojame pasiekti bent 700–1000 žodžių. Tinklaraščio įrašai šiek tiek skiriasi ir tikrai priklauso nuo raktinio žodžio dydžio ir konkurencijos. Tačiau, kaip taisyklė, straipsniams stenkis pasiekti bent 1000–1500 žodžių ribą.

Kuo išsamesnį turinį sukursi tam tikra tema, tuo didesnė tikimybė, kad būsi reitinguojamas viršuje pagal tą raktinį žodį, ir niekas nebandys tavęs aplenkti ilgalaikėje perspektyvoje.

Baigiamieji žodžiai

Apibendrinant, tikslinio raktinio žodžio keitimas nebūtinai yra blogas dalykas. Nors tai turi įtakos tavo dabartinio raktinio žodžio reitingams, tai gali būti naudinga tavo ilgalaikėms SEO pastangoms.

Jei vis dar turi klausimų apie tikslinių raktinių žodžių keitimą, peržiūrėk mūsų atsakymus į kai kuriuos dažniausiai užduodamus klausimus čia:

Kaip tikslinių raktinių žodžių keitimas veikia mano svetainės domeno autoritetą?

Tavo tikslinių raktinių žodžių keitimas tiesiogiai nepaveikia tavo svetainės domeno autoritetas. Domeno autoritetas yra metrika, vertinanti bendrą tavo svetainės kokybę ir patikimumą, kuriai daugiausia įtakos turi atgalinės nuorodos ir turinio kokybė. Tačiau nuoseklus tavo raktinių žodžių derinimas su aukštos kokybės, aktualiu turiniu ilgainiui gali netiesiogiai pagerinti tavo autoritetą, pritraukiant daugiau kokybiškų atgalinių nuorodų ir padidinant vartotojų įsitraukimą.

Ar dažnas mano raktinių žodžių keitimas užtrauks paieškos sistemų nuobaudas?

Paieškos sistemos nebaudžia svetainių vien už raktinių žodžių keitimą. Jų tikslas – pateikti vartotojams aktualiausią ir aukščiausios kokybės turinį. Kol tavo turinio atnaujinimai, įskaitant raktinių žodžių pakeitimus, daromi siekiant pagerinti aktualumą ir kokybę, mažai tikėtina, kad susidursi su nuobaudomis. Tačiau staigūs ir dažni pokyčiai be aiškaus ketinimo ar tikslo gali suklaidinti paieškos sistemas dėl tavo svetainės dėmesio centro, o tai gali paveikti tavo paieškos pozicijas.

Kokius rodiklius turėčiau stebėti atnaujinęs savo tikslinius raktinius žodžius?

Pakeitęs tikslinius raktinius žodžius, stebėk savo puslapio organinės paieškos srautą, raktinių žodžių pozicijas, paspaudimų rodiklius (CTR) ir įsitraukimo metriką, pvz., atmetimo rodiklį ir laiką puslapyje. Pagerėjimai šiose srityse gali reikšti, kad raktinių žodžių pakeitimas buvo sėkmingas. Taip pat labai svarbu stebėti bendrą konversijų rodiklį, nes galiausiai tikslas yra ne tik pritraukti srautą, bet ir sudominti vartotojus bei paskatinti juos atlikti norimus veiksmus tavo svetainėje.