English
Deutsch
Dansk
Svenska
Nederlands
Español
Kadangi tavo svetainė vaidina tokį svarbų vaidmenį pritraukiant naujus klientus šiuolaikinėje rinkoje, tau gali kelti nerimą populiarus SEO industrijos terminas „plonas turinys“. Nors pats pavadinimas gana iškalbingas, už jo slepiasi daugiau subtilybių. Dėl to šiandienos įraše apibrėšime, ką reiškia plonas turinys ir kaip tai veikia.
SEO srityje plonas turinys plačiai apibrėžiamas kaip svetainės turinys, kuris nesuteikia vertės lankytojams. Tai gali būti trumpas, paviršutiniškas, neoriginalus, nukopijuotas, dubliuotas, „doorway“ arba žemos kokybės partnerių (affiliate) turinys. Paprastai plonas turinys prastai reitinguojamas „Google“ paieškoje, nes „Google“ jo nemėgsta.
Iš esmės bet koks turinys, kuris neprideda vertės ieškančiajam, gali būti laikomas plonu tiek tiesiogine, tiek perkeltine šio žodžio prasme. Viena vertus, plonas turinys reiškia, kad tavo puslapyje tiesiog nėra pakankamai teksto, kad patenkintų ieškantįjį. Kita vertus, tai taip pat reiškia, kad tavo puslapiuose nėra pakankamai aukštos kokybės turinio, kad atitiktų ieškančiojo poreikius.
Plonas turinys yra oficiali problema, kuri atsiranda „Google Search Console“, jei ji paveikia tavo svetainę. Tačiau, jei kai kurie tavo puslapiai nuolat siūlo žemos kokybės turinį, jie taip pat gali būti savotiškai „shadowbanned“ – be jokių matomų „Google“ įspėjimų. Kai ilgą laiką nepastebi reitingų pagerėjimo, nors nuolat optimizuoji savo svetainę, priežastis gali būti plonas ir žemos kokybės turinys.
Labiau patyrusiems SEO specialistams lengviau aptikti ir patobulinti puslapius, kurie kenčia nuo šios problemos. Tačiau kaip pradedančiajam SEO mokiniui, tau gali būti sunku nuspręsti, ką tiksliai tobulinti. Dėl to žemiau išskyrėme trylika veiksnių, kuriuos gali išspręsti, kad sutvarkytum savo ploną turinį arba išvengtum nuobaudos.
Kas yra plonas turinys?
Kaip jau nustatėme, plonas turinys paprastai yra turinys, kuris nesuteikia vertės vartotojams. Kitaip tariant, tai reiškia, kad tavo puslapio turinio kiekis ir kokybė nėra patenkinami. Paprastai, norėdamas greitai pastebėti ploną turinį, atsimink šiuos žemiau pateiktus puslapio turinio tipus.
6 dažni plono turinio tipai:
Svetainės turinys, kuriam trūksta gylio ar naudingumo
Vien tai, kad puslapyje yra daug turinio, nepadaro jo gero. Panašiai, vien tai, kad puslapyje yra šiek tiek išsamios informacijos, nereiškia, kad jis nusipelno aukšto reitingo. Aukštos kokybės turinys, kuris nusipelno reitingo, taip pat atsako į visus klausimus ir išsklaido visas abejones, kurios gali kilti vartotojui. Būtent, puslapiai nėra ploni, kai juose yra išsamus turinys, atitinkantis (ir galbūt pranokstantis) vartotojo poreikius.
Dubliuotas arba pasikartojantis svetainės turinys
Dubliuotas arba pasikartojantis turinys yra stiprus signalas apie žemesnės kokybės turinį, kuris patenka į „plono turinio“ kategoriją. Svetainės turinys atskirame puslapyje gali būti perteklinis, arba keli tavo svetainės puslapiai gali turėti dubliuotą turinį.
Pavyzdžiui, jei turi 2000 žodžių ilgio straipsnį, kuriame kartojama ta pati informacija, jis vis tiek gali būti laikomas plonu. Taip yra todėl, kad jis nesuteikia daugiau vertės vartotojams skaitant ilgiau.
Panašiai, kai daugelyje tavo puslapių yra ta pati arba labai panaši informacija, tiek „Google“, tiek galutiniai vartotojai susipainioja, kuris puslapis yra originalus informacijos šaltinis.
Puslapiai su sindikuotu arba nukopijuotu turiniu
Atviras turinio vagimas yra didelis ne-ne, kai kalbama apie SEO. Taip yra todėl, kad nukopijuotas ir sindikuotas turinys nesuteikia vartotojams daugiau vertės nei šaltinis. Dėl šios priežasties „Google“ nemato tikslo rodyti tokius puslapius vartotojui. Be to, nuolatinis turinio ėmimas iš kitų svetainių gali sumažinti tavo patikimumą ir užkirsti kelią santykių su turinio kūrėjais kūrimui. Savo ruožtu tai gali būti pražūtinga tavo svetainės ilgalaikei sėkmei.
„Doorway“ arba žemos kokybės partnerių puslapiai
„Doorway“ puslapiai ir žemos kokybės partnerių puslapiai yra svetainės, kurios iš esmės bando paslėpti arba manipuliuoti vartotoju. Jos slepia, maskuoja arba nukreipia svetainės turinį, siekdamos aukštesnio reitingo „Google“. Visa ši manipuliacija vyksta tam, kad vartotojas patikėtų, jog pateko į „pakankamai gerą“ paieškos rezultatą. Tai gali būti svetainės, kurios paieškos sistemoms rodo tik dalį turinio arba atvirai nukreipia vartotoją į kitą svetainę, kad surinktų partnerio komisinį mokestį. Tokia praktika yra didelis ne-ne „Google“, nes ketinimai už jų yra klaidinantys ir piktavališki.
Šie „sukčių puslapiai“ nebėra tokie, kokie buvo anksčiau, nes „Google“ algoritmai yra daug pažangesni. Jie taip pat nėra tokie dažni; tačiau retkarčiais vis dar gali pamatyti keletą pavyzdžių. Pavyzdžiui, 2020 ir 2021 m. „Google“ kovojo su keliomis netikromis Danijos svetainėmis, kurios greitai įgijo reitingus ir bandė piktnaudžiauti Bitcoin sukčiavimu.
Plonas turinys kategorijų, žymų ar autorių puslapiuose
Kategorijų, žymų ar autorių puslapiai yra vieni dažniausių plono turinio pavyzdžių. Taip yra todėl, kad jei tavo svetainė veikia jau kurį laiką, greičiausiai turi likučių iš ankstesnio darbo. Pavyzdžiui, svetainės su aktyviais tinklaraščiais, leidžiančiais masiškai skelbti svečių įrašus, dažnai turi labai paviršutiniškus autorių puslapius. Arba galbūt sukūrei daugybę unikalių tinklaraščio žymų puslapių, paversdamas savo svetainės struktūrą galvosūkiu paieškos sistemoms. Panašiai, keičiantis bet kurios el. parduotuvės asortimentui, svetainėje dažnai lieka dešimtys (jei ne šimtai) tuščių kategorijų ar produktų puslapių.
Norint tvarkyti tokius puslapius, visada geriausia periodiškai peržiūrėti savo svetainės puslapius. Svetainės nuskaitymas (arba „Coverage“ skirtuko patikrinimas „Google Search Console“) gali padėti rasti plonus puslapius, kurie laikui bėgant gali tapti problemiškesni. Nuo ten gali atgaivinti puslapius, juos pašalinti ir nukreipti, arba tiesiog nustatyti „no-index“.
Perkrauti puslapiai su daugybe reklamų ar iššokančiųjų langų
Puslapiai su paviršutinišku turiniu, kuriuose vyrauja reklamos ir iššokantieji langai, „Google“ dažnai gali būti laikomi plonu turiniu. Turinys nėra visiškai patenkinamas galutiniam vartotojui, o įkyrios reklamos ir iššokantieji langai dar labiau pablogina vartotojo patirtį. Kai kuriais atvejais, priklausomai nuo naudojamos technologijos, „Google“ taip pat gali būti užblokuota iššokančiųjų langų. Kai tai atsitinka, ji pateikia tik iššokantįjį langą kaip pagrindinį puslapio turinį, o tai gali neigiamai paveikti to puslapio reitingus.
Kodėl plonas turinys yra blogai SEO?
Natūralu, kad kai suteiki neoptimalią vartotojo patirtį, tavo reitingai nukentės. Plonas turinys vaidina svarbų vaidmenį šioje lygtyje. Jis iškart verčia tavo skaitytojus ieškoti kito šaltinio, kad patenkintų savo paieškos poreikius.
Apskritai, plonas turinys suvokiamas kaip nevertas ir kenkia tavo SEO našumui. Puslapiai su plonu turiniu sumažina tavo bendrą svetainės autoritetą, kanibalizuoja raktinius žodžius arba yra deindeksuojami. Plono turinio problemų sprendimas pašalinant, patobulinant ar konsoliduojant puslapius gali pagerinti tavo SEO reitingus.
Plonas turinys gali sumažinti tavo bendrą svetainės autoritetą vartotojų akyse. Savo ruožtu tai gali neigiamai paveikti tavo prekės ženklą tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiu. Nepatenkinti potencialūs klientai rečiau grįš į tavo svetainę. Priešingai, jie greičiausiai aktyviai vengs su tavimi bendradarbiauti.
Kai kuriais atvejais seklus turinys plonuose puslapiuose taip pat gali sukelti raktinių žodžių kanibalizaciją, kai svarbūs puslapiai pašalinami iš indekso, jei jie persidengia su plonesniais puslapiais. Ši problema neturėtų kilti per dažnai, nes tavo seklus turinys turi mažesnę tikimybę reitinguotis. Tačiau tai gali suklaidinti „Google“ ir sukelti laikinus tavo reitingų svyravimus.
Bandant išspręsti šią problemą, geriausias būdas tvarkyti plonus puslapius yra nustatyti, ar gali juos kam nors panaudoti. Tuos, kurie gali atnešti tau naudos, geriausia atnaujinti ir patobulinti. Pavyzdžiui, tikrai beverčius puslapius, tokius kaip senos tinklaraščio žymos, galima lengvai pašalinti ir nukreipti.
Tam tikra prasme tai parodo „Google“, kad tavo svetainė yra gerai prižiūrima – užuot kaupus neveikiančias 404 nuorodas ir švaisčius nuskaitymo biudžetą. Galiausiai, tarkime, kad kai kurie tavo ploni puslapiai persidengia tematiškai. Tokiu atveju taip pat gali juos sujungti į vieną šaltinį, kad galiausiai pagerintum puslapio kokybę.
Kaip atpažinti ploną turinį?
Ploną turinį galima atpažinti rankiniu būdu, tačiau tokio projekto valdymas reikalauja daug laiko ir pastangų. Dėl to yra greitesnių būdų patikrinti ir atpažinti ploną turinį tavo svetainėje, naudojant kelis įrankius. Apžvelgsime penkis žingsnius, kaip atskleisti daugumą plono turinio ir besidubliuojančio turinio problemų.
5 būdai, kaip rasti ir atpažinti ploną turinį:
1. Analizuok plonus puslapius „Google Search Console“
„Google Search Console“ yra vienas geriausių įrankių, su kuriuo gali atpažinti ploną turinį. Taip yra todėl, kad jis suteikia tau gerus, intuityvius duomenis – bet ir todėl, kad parodo tau tiksliai, kaip „Google“ mato tavo svetainę, o tai daugumai mūsų ir rūpi.
Puikus plono turinio indikatorius yra tinklaraščio turinys arba nukreipimo puslapiai, kurie negauna jokio paieškos srauto, nors paprastai turėtų. Tai yra, tau reikia ieškoti įrašų ir puslapių, kuriems jau skyrei pakankamai laiko, kad jie būtų tiksliai reitinguojami. Jei randi puslapių, kurie turėtų būti reitinguojami, bet nėra, tai gali reikšti, kad turinys yra plonas – arba bent jau prastesnės kokybės.
Be to, patyrinėk skirtuką „Manual Actions“, kad sužinotum, ar jau nesi kaip nors nubaustas. Nors įrankio pavadinimas nurodo rankines nuobaudas, kurias anksčiau skirdavo „Google“ peržiūros komanda, mano supratimu, dauguma šiuolaikinių nuobaudų, kurios ten atsiranda, yra algoritminės.
Galiausiai, „Coverage“ įrankis atskleidžia puikią informaciją apie tai, kaip „Google“ supranta ir tvarko tavo puslapius. Įėjęs į jį, patyrinėk skirtuką „Excluded“, kad pamatytum visus puslapius, kurių „Google“ nusprendė neįtraukti į savo indeksą – ir kodėl. Kai kurios geriausios ataskaitos, kurias verta patyrinėti, yra:
- Nuskaityta – šiuo metu neindeksuota
- Dublikatas be vartotojo pasirinkto kanoninio
- Dublikatas, pateiktas URL nepasirinktas kaip kanoninis
- Dublikatas, „Google“ pasirinko kitą kanoninį nei vartotojas
2. Patikrink, ar URL parametrai nesukelia dublikatų
Kadangi jau esi „Google Search Console“, išspręskime potencialiai didelę problemą, ypač elektroninėms parduotuvėms.
„Google Search Console“ eik į „Settings“ parinktis kairiosios šoninės juostos apačioje. Ten spustelėk „Open report“ po „Crawl Stats“. Savo nuskaitymo statistikoje slink žemyn iki „Crawl requests breakdown“ ir spustelėk „OK (200)“ po skirtuku „By response“.
Tai padarius, bus pateiktas visų galiojančių URL, kuriuos nuskaitė „Google“, sąrašas kartu su laiko žyma. Čia ieškai URL, kuriuose yra parametrų, paprastai nekeičiančių puslapio turinio. Štai pavyzdys parametro, kurio mes net nenaudojame, bet kurį vis tiek kažkaip nuskaito „Google“ (tai gali sukelti robotai ir šlamšto svetainės).
Kai atpažinsi URL parametrus (modifikatorius), gali naudoti „URL Parameters“ įrankį jiems tvarkyti. Jį galima rasti po „Legacy tools and reports“ kairiojoje šoninėje juostoje „Google Search Console“. Kad geriau suprastum, kaip konfigūruoti savo URL parametrus, rekomenduoju šį paaiškinimą, kaip konsoliduoti besidubliuojančius URL ir šį „Seer Interactive“ vadovą.
3. Nustatyk savo pagrindinius raktinius žodžius pozicijų stebėjimo įrankyje
Nustačius raktinių žodžių pozicijų stebėjimą gali greitai gauti įspėjimus apie problemas su tavo turiniu. Tai padarius, gali rasti problemų, susijusių su plonu turiniu arba raktinių žodžių kanibalizacija. Su tokiais įspėjimais gali greitai pamatyti, ar puslapis nukrenta reitinguose, ar yra visiškai pašalinamas iš indekso.
Pavyzdžiui, prieš kurį laiką, naudodamasis mūsų raktinių žodžių pozicijų stebėjimo įrankiu, greitai radau ir ištaisiau kritinę problemą viename iš mūsų straipsnių. Tuo metu „Google“ nusprendė indeksuoti vieną iš mūsų įrašų vokiečių kalba pagal angliškus raktinius žodžius. Kadangi jau turėjome anglišką versiją, tas originalus įrašas nukrito iš Top 3 į paskutinį puslapį pagal savo pagrindinį raktinį žodį.
Kaip matai, tokių problemų stebėjimas ir greitas sprendimas gali būti kritiškai svarbus, jei „Google“ algoritmas padaro klaidą, ir būtent tai raktinių žodžių valdymo įrankis gali padėti tau nustatyti.
4. Rask besidubliuojančias puslapio žymas ir meta aprašymus
Naudodamas svetainių nuskaitymo įrankį, pvz., Screaming Frog, gali greitai patikrinti, ar tavo puslapio žymos ar meta aprašymai nesidubliuoja. Originalios puslapio žymos ir meta aprašymai yra svarbūs, nes kitaip gali suklaidinti „Google“ ir savo skaitytojus. Turint du identiškai atrodančius puslapius, taip pat gali būti sunkiau naršyti tavo svetainės turinį.
Nors „Screaming Frog“ gali būti sudėtingas be išsamaus techninio supratimo, jis turi nemokamą versiją, leidžiančią nuskaityti 500 tavo svetainės puslapių. Čia tereikia įvesti savo svetainę, palaukti, kol baigsis nuskaitymas, ir patikrinti šiuos skirtukus dėl besidubliuojančių pavadinimų ir meta aprašymų:
- Title 1
- Title 1 Length
- Meta Description 1
- Meta Description 1 Length
5. Naudok svetainių nuskaitymo įrankį, kad rastum besidubliuojantį turinį
Paskutinis kritinis žingsnis nustatant ploną turinį ir besidubliuojantį turinį yra faktiškai nuskaityti savo svetainę su įrankiu, kuris gali palyginti patį turinį. Vėlgi, galingi svetainių nuskaitymo įrankiai, tokie kaip „Screaming Frog“, turi daug būdų, kaip spręsti tavo svetainės problemas. Norint rasti besidubliuojantį turinį skirtinguose puslapiuose, rekomenduoju perskaityti šį išsamų pačių „Screaming Frog“ vadovą.
Arba yra paprastesnių įrankių, jei jau įtari, kad keli tavo puslapiai turi ploną turinį. Tokiais atvejais gali naudoti plagiato tikrintuvą, kad išbandytum ir patvirtintum savo hipotezę. Nemokami įrankiai, tokie kaip CopyScape ir Siteliner gali padėti tau tai padaryti greitai.
Kaip ištaisyti ploną turinį?
Kaip jau nustatėme, plonas turinys reiškia mažos vertės turinį. Dėl to, norint išvengti bet kokios baudos už ploną turinį, tavo tikslas yra padaryti taip, kad tavo puslapiai teigiamai išsiskirtų tiek vartotojo, tiek „Google“ akyse.
Apskritai, priklausomai nuo tavo siūlomo turinio tipo, tai reiškia, pavyzdžiui, išsamesnio turinio, kuris vartotojams atrodo naudingas, daugiau vaizdinės medžiagos, ekspertų komentarų, patvirtinančių tavo teiginius, originalių tyrimų ir pan. pridėjimą. Dabar pažvelkime į konkrečias taktikas, kurias gali įgyvendinti, kad sukurtum nuostabų turinį, kurį vartotojai mėgsta – taip išvengiant plono turinio.
13 būdų, kaip ištaisyti ir išvengti plono turinio:
1. Parodyk, kad esi tikra įmonė ar prekės ženklas
Daugelis pastarųjų SEO problemų yra susijusios su pasitikėjimo trūkumu. „Google“ žino, kad daugelis nekvalifikuotų žmonių ar atvirų sukčių kuria svetaines, kad išviliotų iš žmonių pinigus. Laimei, „Google“ aktyviai kovoja su šlamšto platintojais ir sukčiais internete, bėgant metams nuolat atnaujindama algoritmus. Panašiai tai atspindi, kaip vartotojai jaučiasi dėl savo skaitmeninio elgesio, ypač pirkimų.
Niekas nenori būti apgautas, todėl žmonės ieško pasitikėjimo signalų svetainėje, į kurią patenka. Tai jiems pasako, ar jie perka iš tikros įmonės, ar kažkas bando rasti slaptą kelią prie jų kreditinės kortelės. Galiausiai „Google“ nori atspindėti, koks vertingas vartotojams atrodo turinys – jei vartotojai labiausiai pasitiki šiuo šaltiniu, turinys turėtų gerai reitinguotis.
Dėl to tavo tikslas su savo svetaine yra parodyti, kad esi tikras asmuo, stovintis už tikros įmonės, kuri vertina klientų pasitenkinimą. Tai gali padaryti tiek rodydamas savo įmonės informaciją svetainėje, tiek turėdamas gerai parašytą ir optimizuotą „Apie mus“ puslapį, ir demonstruodamas dalį savo darbų.
Galiausiai taip pat nori, kad tavo darbai ir patirtis būtų minimi kitose žiniasklaidos priemonėse – nes „Google“ juos laiko objektyvesniais nei savanaudiškas savęs aprašymas. Tačiau nepirk paminėjimų ir nuorodų bei nedalyvauk nuorodų schemose, nes tai gali pakenkti tavo reputacijai „Google“ akyse.
2. Naudok švarų, modernų, patogų svetainės dizainą
Tavo svetainės dizainas ir spalvos turi tiesioginį poveikį tavo pirkėjų psichologijai. Spalvos sukelia tam tikras lankytojų reakcijas ir lūkesčius, dėl kurių vartotojas gali suvokti tavo įmonę kaip mažiau patikimą. Tą patį galima pasakyti apie pasenusius maketus, kuriuose yra blogas formatavimas. Pavyzdžiui, svetainės, kurios atrodo kaip iš 2000-ųjų pradžios, tavo lankytojams gali atrodyti kaip šlamštas. Tokiu atveju geriausiu atveju tavo konversijų rodikliai bus mažesni nei turėtų būti, o blogiausiu atveju tai gali sunaikinti visą pasitikėjimą su naujais potencialiais klientais.
3. Apribok reklamų ir partnerių nuorodų skaičių
Kitas veiksnys, turintis įtakos tavo lankytojų pasitikėjimui, gali būti per didelis reklamų ar partnerių nuorodų rodymas. Galų gale, jei viskas, ką bandai padaryti, yra parduoti, žmonėms tai nepatiks. Be to, „Google“ aiškiai pasakė, kad nenaudingas partnerių turinys patenka į „plonas turinys“ kategoriją. Galiausiai, per daug išorinių scenarijų įkėlimas iš reklamų tinklų gali drastiškai sulėtinti tavo svetainę ir taip sumažinti tavo reitingus, net jei tavo turinys nėra plonas.
4. Venk įtartino formatavimo, pavyzdžiui, nuorodų slėpimo ar maskavimo
Norėdamas sukurti pasitikėjimą ir santykius su savo potencialiais klientais, turėtum vengti įtartinų praktikų, kurios bando apgauti vartotojus. Pavyzdžiui, tai gali būti nuorodų maskavimas arba nuorodų formatavimas taip, kad jos būtų tos pačios spalvos kaip svetainės fonas. Skaidrios ir atviros įmonės pelno lankytojo pasitikėjimą – ir turi daug didesnes galimybes gerai reitinguotis „Google“.
5. Visada rašyk originalų turinį, kuris prideda vertės
Pirma, originalų turinį tavo vartotojai priima geriau. Be to, tai pasako „Google“, kad tavo turinys jokiu būdu nėra paimtas iš kitur.
Originalus turinys gali turėti daug formų. Iš esmės paklausk savęs, ar tavo turinys prideda kažką naujo prie temos. Tau nereikia visada sugalvoti visiškai naujos informacijos ta tema – tiesiog geresnis jos pateikimas, padarymas naudingesne ir taškų sujungimas nauju būdu gali būti pakankamas, kad tavo turinys būtų pakankamai originalus.
Kai kuriomis temomis tiesiog jau parašyta per daug informacijos. Tuo tarpu kitose yra mažai arba visai nėra informacijos – ypač informacijos, pateiktos patraukliu formatu. Šios temos yra aukso kasykla tau optimizuoti – nes esi beveik tikras, kad gali gerai reitinguotis pagal jas.
Galiausiai, iš asmeninių bandymų mačiau, kad originalų turinį „Google“ taip pat indeksuoja greičiau ir lengviau – net ir naujose svetainėse.
6. Išvenk plono turinio rašydamas išsamius straipsnius
Tavo tikslas visada yra pabandyti išsamiai paaiškinti temą. Norėdamas tai padaryti, pabandyk nuspėti, kokių tolesnių klausimų vartotojas gali turėti po to, kai ieškojo to, ką parašei. Tavo tikslas čia yra būti kaip „Netflix“, kur kiekvienas epizodas baigiasi intriga ir verčia tave žiūrėti daugiau. Panašiai tavo turinys turi būti pateiktas taip, kad priverstų tavo skaitytoją skaityti daugiau.
Pavyzdžiui, paimkime šį straipsnį pavadinimu „kodėl mano konkurentai reitinguojasi aukščiau“. Čia mūsų tikslas yra pateikti greitą atsakymą, kad jis greitai patenkintų vartotoją. Tačiau padarius tik tai, puslapis turės ploną turinį – ir nebus reitinguojamas „Google“. Todėl po pradinio atsakymo nusprendėme išvardyti ir paaiškinti kiekvieną atskirą problemą. Jei supranti SEO, gali rasti kiekvieną iš šių punktų išsibarsčiusių internete skirtingais formatais. Tačiau iš mūsų tyrimų pamatėme, kad niekas jų nesujungė ir nepaaiškino taip – o tai buvo puiki paskata mums tai padaryti.
Galiausiai užsirašyk paieškos ketinimą už kiekvienos temos. Jei vartotojas ieško „kokio ilgio užauga delfinai“, jis greičiausiai nepaspaus ant turinio apie „kiek laiko delfinai gali plaukti“. Todėl įsitikink, kad tavo turinys yra tikslus. Pavyzdžiui, šiuo konkrečiu atveju tai galėtų būti potemės, tokios kaip „vidutinis delfinų ilgis skirtingame amžiuje“, „delfinų ilgis pagal veislę“ ir pan. Tai taip pat įmanoma padaryti nukreipimo puslapiams – bet apie tai daugiau žemiau esančiuose punktuose.
7. Perfrazuok turinį, bet niekada jo neplagijuok
Suprantama, kartais nori naudoti turinį, esantį kituose puslapiuose. Kai tai atsitinka, įsitikink, kad perfrazuoji turinį, kur tik įmanoma. Google algoritmai atidžiai stebi, kaip elgiamasi su dubliuotu turiniu – ir jie nėra patenkinti, kai randa plagijuotą tekstą.
Jei tas tekstas yra citata iš kitos svetainės, kurios negalima perfrazuoti, įsitikink, kad tai nėra didelė tavo turinio dalis. Kiek yra per daug? Nors nėra vieno skaičiaus, rekomenduojame laikytis taisyklės ir neviršyti 10 %. Pagalvok apie tai taip – kuo daugiau turinio nukopijuoji iš kitos svetainės, tuo silpnesnė priežastis tave reitinguoti aukščiau.
Vietoj to, kito puslapio turinio išskaidymas, geresnis ar paprastesnis jo paaiškinimas ir kažko naujo pridėjimas prie temos yra visiškai priimtina priežastis tau reitinguotis aukščiau.
Galiausiai, jei tau tikrai reikia naudoti daug turinio iš kitų svetainių, pakeisk jį pridėdamas kaip paveikslėlius, o ne kaip paprastą tekstą. Po kiekvienu paveikslėliu turėsi galimybę perfrazuoti tą turinį savais žodžiais ir paaiškinti, ką originalus autorius turėjo omenyje.
8. Naudok nuorodų šaltinius į originalų leidėją
Vienas iš būdų užtikrinti, kad naudodamas kitų turinį duodi Google teisingus signalus, yra laikytis efektyvių išteklių nuorodų strategijų. Čia gali naudoti kontekstines nuorodas (pvz., „ši svetainė praneša, kad…“) arba laikytis tam tikro citavimo standarto (ir, pvz., dėti nuorodą nuo žodžio „Šaltinis“), priklausomai nuo turinio stiliaus.
Išeinančios nuorodos yra puikus signalas Google, nes jos dažnai įrodo, kad tavo turinys turi pagrindą. Iš esmės tu signalizuoji, kad tai, ką rašai, yra įrodyta, ir tu to tiesiog neišgalvojai (ypač aktualu kai kuriose pramonės šakose, pavyzdžiui, sveikatos ir finansų).
Kad geriau suprastum, įsivaizduok, kad rašai straipsnį tema „Top 10 sveikiausių vaisių“. Tokiuose įrašuose turi daugybę galimybių dėti nuorodas į kitus šaltinius kiekvienam sąrašo elementui (t. y. vaisiams). Pavyzdžiui, tarkime, kad vienas iš tų elementų yra „bananai“. Jame pamini, kad juose yra daug kalio, antioksidantų ir skaidulų. Dabar tiesiog susiek kiekvieną iš šių teiginių su straipsniais, kurie juos patvirtina (arba paneigia), nuo tų konkrečių žodžių.
9. Straipsniuose parašyk bent 1000 žodžių
Pirmiausia turime nustatyti, kad pats turinio ilgis nebūtinai yra tai, kas verčia tave reitinguotis aukščiau. Oficialiame Google pareiškime nėra stebuklingo skaičiaus, kurio turi laikytis, kad išvengtum baudų, susijusių su plonu turiniu. Tačiau turinio ilgis ir puslapio reitingas koreliuoja tuo, kad paprastai ilgesnis turinys taip pat yra geresnis ir išsamesnis.
Geriausias būdas išvengti plono turinio problemos, kurią sukelia seklūs puslapiai, yra tiesiog pridėti daugiau išsamaus turinio konkrečia tema. Nėra tikslios Google taisyklės, kokio ilgio turėtų būti tavo puslapiai. Tačiau pagrindinė taisyklė yra ta, kad kuo specifiškesni ir išsamesni tavo puslapiai, tuo daugiau turinio turėsi, ir todėl ilgalaikėje perspektyvoje kažkam kitam bus sunkiau tave aplenkti. Be to, kuo daugiau naudingo, išsamaus turinio pateiksi, tuo didesnės tavo galimybės išlikti viršuje.
Todėl rašant straipsnius rekomenduojame siekti apie 1000–1300 žodžių. Kai kuriems konkurencingesniems tekstams reikės daug daugiau. Tačiau šis skaičius gali pasitarnauti kaip orientyras, nurodantis, kaip detaliai turėtum rašyti.
Tūkstančio žodžių riba taip pat turi prasmę, kai galvoji apie informaciją, kurią pateiki savo straipsniuose iš paieškos ketinimo perspektyvos. Tai yra, įprastas, gerai reitinguojamas tinklaraščio įrašas, kuris puikiai atitinka vartotojo paieškos ketinimą, paprastai turi 2-5 paantraštes. Jei kiekvieną antraštę suskirstysi į mažesnius skyrius, pamatysi, kad kiekviename iš jų yra maždaug 200-400 žodžių – to paprastai pakanka tai temai aprėpti.
Jei domiesi, ką dar gali parašyti savo tema, paprastas sprendimas yra atlikti daugiau ar geresnį raktažodžių tyrimą. Bet kurios pramonės šakos ekspertas visada galės parašyti bent 1000 žodžių bet kokia tema. Jei tau sunku, geriau susipažink su tema. Kartu su geru paieškos ketinimo supratimu – t. y. kada ir kokį turinį sujungti ir padalinti – turi laiminčią formulę, kaip ilgalaikėje perspektyvoje išvengti plono turinio.
10. Nukreipimo puslapiuose parašyk bent 700 žodžių
Kad išvengtum plono turinio svarbiuose nukreipimo puslapiuose, įsitikink, kad pridedi pakankamai išsamaus turinio. Kurdamas nukreipimo puslapius, pirmiausia suplanuok, kokį naudingą turinį gali į juos įtraukti, kuris padėtų lankytojams priimti sprendimus. Po to išnagrinėk, kaip gali pridėti tą turinį į savo puslapius. Pavyzdžiui:
- Išvardink funkcijas ar subfunkcijas su originaliu turiniu kiekvienai iš jų
- Pridėk (palyginimo) lentelę
- Pridėk atitinkamus DUK apie produktą, funkciją ar paslaugą, apie kurią yra puslapis
- Įterpk vaizdo įrašą, demonstruojantį tavo produktą
- Pateik produkto ar paslaugos matmenis ir specifikacijas
Paprastai turėtum siekti bent 700 žodžių savo svarbiuose nukreipimo puslapiuose. Kai kalbama apie produktą, SEO konkurencija didėja, nes Google paieška yra galingas kanalas pasyviai pritraukti klientus. Nors mažiau turinio tiesiogiai nereiškia baudos už ploną turinį, jo greičiausiai nepakanka, kad būtum reitinguojamas aukštai viršuje.
Dėl to, net jei atsidursi nišoje su mažiau konkurentų, atmink, kad visada atsiranda naujų svetainių. Nors trumpuoju laikotarpiu gali gauti gerą reitingą, ilgalaikėje perspektyvoje konkurentas gali tave aplenkti.
11. Nukreipk seklius puslapius be srauto
Kad išvengtum plonas turinys puslapių, turėtum išanalizuoti savo svetainę ir užsirašyti, kurie puslapiai neatitinka aukščiau išvardintų kriterijų. Kai turėsi sąrašą puslapių, kuriuos reikia sutvarkyti, galėsi sudaryti prioritetų sąrašą.
Ar turi puslapių, nukreiptų į svarbius raktinius žodžius? Tikriausiai verta peržiūrėti ten esantį turinį ir jį atnaujinti vadovaujantis aukščiau pateiktais žingsniais.
Ar radai puslapių, kurie neatlieka jokios paskirties? Būtinai juos pašalink. Tačiau tiesiog neištrink puslapio. Vietoj to, kai jį pašalinsi, pridėk 301 nukreipimą į jį, nukreipiantį URL į kitą aktualiausią puslapį. Tai pasakys „Google“, kad puslapis buvo pašalintas, ir ji turėtų pasiūlyti kitą. Priešingu atveju, tikrindama tavo svetainę, „Google“ pamatys neveikiantį (404) puslapį, informuojantį, kad kažkas negerai.
Kaip jau matei, „Google“ mėgsta gerai prižiūrimas svetaines. Turint daug 404 puslapių, tai gali būti dar viena priežastis, dėl kurios jie nekels tavęs aukščiau paieškos rezultatuose.
Galiausiai, ar yra puslapių, dėl kurių nesi tikras? Pažiūrėk, ar tas puslapis gauna srauto, ir paklausk savęs, ar jis bus aktualus po metų. Jei atsakymas į abu klausimus yra ne, drąsiai pašalink jį aukščiau paaiškintu metodu.
12. Nukreipk puslapius su besidubliuojančiu turiniu
Atlikęs aukščiau aprašytą analizę, privalai užtikrinti, kad apjungtum visus besidubliuojančius URL. Besidubliuojantis turinys yra vienas iš rimčiausių veiksnių, kuriuos „Google“ laiko plonas turinys – nesvarbu, ar paimtas iš kitų svetainių, ar iš tavo paties.
Net jei „Google“ nenubaus tavęs už besidubliuojantį turinį, gali trukdyti savo puslapiams reitinguotis taip aukštai, kaip jie turėtų. Taip yra todėl, kad „Google“ naudoja kiekvieno puslapio turinį, kad suprastų, apie ką tas puslapis. Turint kelis puslapius su besidubliuojančiu turiniu, „Google“ iš esmės susipainioja, kuris puslapis yra aktualiausias. Tai gali sukelti raktinių žodžių kanibalizacijos problemą. O blogesniais atvejais tavo puslapiai gali būti greitai deindeksuoti, dėl ko tavo reitingai kris.
Kartais vis dėlto nori išlaikyti puslapį gyvą, nes jis turi tam tikrą paskirtį – net jei jis neturėtų būti reitinguojamas. Tokiais atvejais gali arba pašalinti puslapį iš „Google“ indekso, pakeisdamas jo meta robots žymą į „noindex“. Arba gali pridėti kanoninę žymą, nukreipiančią į svarbesnį puslapį, kuris turėtų būti reitinguojamas „Google“.
Kad pateikčiau pavyzdį, kaip lengvai kartais gali nutikti kažkas panašaus, pasidalinsiu istorija iš savo patirties. Prieš kelerius metus parašiau įrašą apie „push and pull marketing“. Pamatėme, kad šis įrašas užėmė aukštas pozicijas pagal mūsų tikslinius raktinius žodžius, ir nusprendėme pritaikyti šią strategiją ir kitose rinkose – t. y. „Google Germany“.
Nors turinys kiekviena kalba buvo pakankamai originalus, po kelių mėnesių staiga mūsų vokiškas įrašas buvo indeksuotas pagal anglišką frazę – o angliškas puslapis buvo deindeksuotas. Per naktį praradome tų raktinių žodžių reitingus – ir man staiga buvo pavesta tai ištaisyti.
13. Išskirk URL parametrus, sukeliančius dubliavimąsi
Dažniausiai „Google“ gana protingai supranta tavo svetainės struktūrą. Tačiau kartais viskas tampa sudėtinga ir suklaidina ją, priverčiant patikėti, kad tam tikri puslapiai egzistuoja, kai jų nėra. Tai dažnai nutinka dėl URL parametrų, naudojamų stebėjimui ir nekeičiančių puslapio turinio (pvz., „fbclid=“).
Tačiau, kai juos randa, „Google“ vis tiek gali juos matyti kaip „atskirus puslapius“, kuriuose yra besidubliuojantis turinys – nors iš tikrųjų taip nėra.
Dažniausiai URL parametrai žymimi „?“ (klaustuko simboliu) prieš kiekvieno parametro pavadinimą tavo svetainės URL. Panašiai „=“ (lygybės simbolis) reiškia, kad po jo einanti eilutė yra to parametro reikšmė. Nors „Google“ puikiai juos sugaudo, kartais gali juos praleisti, manydama, kad tai unikalūs URL.
Kad tai netaptų problema, gali naudoti URL parametrų įrankį „Google Search Console“. Pridėjęs parametrą įrankyje, gali nurodyti „Google“ ignoruoti visus URL, kuriuose yra ta eilutė. Tai padarius, galima išvengti plonas turinys problemų ir užtikrinti, kad „Google“ teisingai išnaudotų tavo nuskaitymo biudžetą svarbiems puslapiams. Tačiau prieš tai darydamas, pagal „Google“ turinio perkėlimo gaires, būk atsargus, kad nepašalintum svarbių puslapių iš jų indekso.
Kada plonas turinys tapo problema?
Anksčiau reitingavimas „Google“ buvo visai kitoks. Tiesiog pakartotinai naudojant atitinkamą turinį iš kitų svetainių, galėjai atsirasti viršuje pagal svarbius raktinius žodžius. Žinoma, „Google“ tuo nebuvo patenkinta – nes tai paveikė jų galutinius vartotojus. Toks perdirbtas turinys dažnai buvo žemos kokybės ir nesiūlė nieko naujo ar naudingo vartotojams, ieškantiems atsakymo į klausimą ar sprendžiantiems problemą. Ši praktika bėgant metams pamažu tapo nekontroliuojama, ir SEO specialistai lengvai apgaudavo algoritmą savo ar savo klientų naudai.
„Google“ šiuolaikiniai pagrindiniai atnaujinimai siekia padaryti paiešką aktualesnę, apdovanodami aukštos kokybės svetaines, kurios siūlo tikrą vertę. Šie atnaujinimai nukreipti į puslapius, kuriuose yra mažai turinio, taip pat į besidubliuojančius, plagijuotus (nukopijuotus) puslapius kartu su raktinių žodžių perpildymu ir vartotojų sugeneruotu šlamštu.
Iki šiol tikriausiai matai dėsningumą – iš esmės tikslas yra išvengti beverčių puslapių su žemos kokybės turiniu kūrimo. Dabar ženkime žingsnį toliau ir pažiūrėkime, į kokius tiksliai veiksnius turėtum atsižvelgti, kad išvengtum „Google“ kokybės filtrų suveikimo. Žemiau išdėstėme, kaip tiksliai gali išvengti plonas turinys nuobaudos.
Plonas turinys problemų nustatymas ir sprendimas
Plonas turinys šiais laikais nėra problema, dėl kurios daugumai svetainių reikėtų jaudintis. Taip yra todėl, kad šiuolaikiniai rinkodaros specialistai, turinio rašytojai ir SEO specialistai supranta, jog aukštos kokybės turinio paklausa išaugo.
Kadangi paieškoje konkuruoja daugybė autoritetingų svetainių, „Google“ išpopuliarino SEO praktikas, kurios galiausiai geriausiai pasitarnauja galutiniam vartotojui. Todėl, jei laikaisi naujausių geriausių SEO praktikų, mažai tikėtina, kad susidursi su tokia klaida.
Dažniausiai užduodami klausimai
Koks yra minimalus žodžių skaičius, norint išvengti plonas turinys SEO?
Nėra jokio oficialaus stebuklingo skaičiaus iš „Google“, nes plonas turinys yra susijęs su teikiama verte, o ne tik su ilgiu. Tačiau gera taisyklė yra siekti bent 1 000 žodžių tinklaraščio įrašams ir 700 žodžių svarbiems nukreipimo puslapiams, kad užtikrintum, jog temą apžvelgi išsamiai. Susitelk į ieškotojo ketinimų patenkinimą ir atsakymą į visus galimus jo klausimus, kad išvengtum pažymėjimo dėl žemos kokybės.
Kaip rasti plonas turinys problemas „Google Search Console“?
Gali nustatyti galimą plonas turinys, peržiūrėjęs ataskaitą „Indeksavimas“ (anksčiau – Aprėptis) ir patikrinęs URL, esančius skiltyje „Nuskaityta – šiuo metu neindeksuota“. Be to, turėtum patikrinti skirtuką „Rankiniai veiksmai“, kad pamatytum, ar „Google“ neskyrė konkrečios nuobaudos. Jei pastebi puslapius, kurie turėtų būti reitinguojami, bet negauna jokio srauto, tai yra stiprus signalas, kad „Google“ suvokia turinį kaip ploną ar nekokybišką.
Ar besidubliuojantis turinys visada laikomas plonas turinys?
„Google“ akimis, besidubliuojantis ar nukopijuotas turinys beveik visada laikomas plonu, nes jis nesuteikia vartotojui naujos vertės. Kai keliuose tavo svetainės ar viso žiniatinklio puslapiuose yra tas pats tekstas, tai klaidina paieškos sistemas ir gali sukelti raktinių žodžių kanibalizaciją. Norėdamas tai ištaisyti, turėtum sujungti šiuos puslapius naudodamas 301 nukreipimus arba naudoti kanonines žymas , kad nurodytum į originalią versiją.
Ar turėčiau ištrinti plonus puslapius, ar naudoti „noindex“ žymą?
Geriausias požiūris priklauso nuo to, ar puslapis atlieka kokią nors funkciją tavo lankytojams. Jei puslapis, pvz., plona tinklaraščio žyma ar senas kategorijos puslapis, yra nenaudingas, turėtum jį pašalinti ir naudoti 301 nukreipimą į tinkamiausią alternatyvą. Jei puslapis reikalingas vartotojų naršymui, bet jam nereikia būti reitinguojamam, meta robotų žymos pakeitimas į „noindex“ yra efektyvus būdas išlaikyti aukštą bendrą tavo svetainės kokybę paieškos rezultatuose.
Ar plonas turinys keliuose puslapiuose gali pakenkti visos mano svetainės reitingavimui?
Taip, didelis plono ar žemos kokybės turinio kiekis gali sumažinti tavo bendrą svetainės autoritetą. „Google“ teikia pirmenybę gerai prižiūrimoms svetainėms, o paviršutiniškų puslapių rinkinys gali iššvaistyti tavo nuskaitymo biudžetą ir parodyti, kad tavo svetainė nėra patikimas šaltinis. Nustačius, kas yra plonas turinys SEO srityje, ir sutvarkius tuos puslapius juos patobulinant, pašalinant ar sujungiant, dažnai galima pagerinti visos svetainės našumą.
