English
Deutsch
Vi ved alle sammen, at søgeord er kernen af SEO. Mens vi mennesker for det meste tænker gennem visuelle og abstrakte begreber, har maskiner og algoritmer stadigvæk i mange tilfælde brug for at få indholdet skåret ud i pap for at forstå en side og finde mening med den (selvom der i de seneste år har været store forbedringer med det). Men når det nu er tilfældet, hvad er så konsekvenserne af at ændre hvilket søgeord din side er rettet i mod, og bør du være bekymret for det?
Lad os svare på, om det påvirker din SEO positivt eller negativt at ændre dit hoved søgeord.
Google bruger søgeord til at forstå din sides indhold. Når du ændrer dit hoved søgeord, informerer du Google om, at siden er blevet ændret. Hvis du ændrer dit søgeord, vil det altså påvirke din SEO negativt i forhold til det oprindelige søgeord, mens det vil forbedre din SEO for det nye søgeord.
At ændre dine søgeord (og dermed formålet med din side) er ikke i sig selv dårligt. Nogle gange skriver vi artikler, der indeholder søgeord, som folk ikke søger efter, og som ender med ikke at ranke ligeså godt, som vi havde regnet med.
Derfor kan det være fornuftigt at ændre dit målsøgeord, hvis dine sider ikke lever op til dine forventninger. Lad os gennemgå, hvornår du bør ændre dine søgeord, uden at bekymre dig om de negative effekter ved det.
Ændring af søgeord med få søgninger
Et af de mest åbenlyse tilfælde, hvor en ændring af dit søgeord vil gavne din SEO, er når du simpelthen har valgt det forkerte søgeord. Når man interagerer med kunder og potentielle leads, får man tit ideer til emner, som det umiddelbart virker som om kunder har stor interesse for. Men som det senere viser sig, er der ingen, der søger efter det søgeord – i hvert fald ikke på den måde, man originalt havde tænkt sig.
Selvom ens side rangerer øverst, på søgninger efter præcis den sætning, siden er målrettet imod, kommer der ikke noget ud af den side, hvis der ikke er nogle søgninger på den. Google Analytics viser ikke en stigning i trafikken, og vores CRM har ingen spor af leads, der kommer via den side.
Fordi du allerede har investeret tid og penge i at skabe artiklen, er det spild af dine ressourcer bare at smide indholdet væk. I disse tilfælde er det en god strategi at lave dybdegående søgeordsanalyse og dermed finde et bedre søgeord, der stadig passer til siden, så den kan tilpasses til et bedre søgeord, med minimale ændringer.
Ændring af søgeord med hård SEO-konkurrence
I modsætning til min tidligere pointe, er det også en god strategi at ændre dit målnøgleord, hvis det er et søgeord med en hård konkurrence. Lad os sige, du har oprettet en landingsside eller skrevet en artikel om et bredere emne. Senere opdager du, at denne side sandsynligvis ikke får den succes, du havde håbet på, fordi SEO-konkurrencen på søgeordet er alt for hård.
I dette tilfælde er det en rigtig god strategi at ændre dit søgeord til noget, der er mindre konkurrencepræget, for at få nogle gode placeringer og noget trafik ud af siden.
Som vi tidligere har konstateret, vil du miste din trafik fra det søgeord, du oprindeligt gik efter, hvis du ændrer din sides søgeord. Men hvis dette søgeord ikke rangerede godt i første omgang, og sandsynligvis heller ikke vil rangere godt i fremtiden, vil du ikke se noget stort tab, hvis du skifter til et mindre konkurrencepræget søgeord.
Hvis du vælger at gå efter et mere nichepræget longtail-søgeord, resulterer det i at færre mennesker søger efter dit søgeord, men de mennesker, der søger efter den specifikke ting, er ofte mere tilbøjelige til at klikke på dit resultat og engagere sig på din side, hvis den er en af de få sider målrettet deres søgning, på den måde veksler du altså en stor mængde af potentiel trafik, til en mindre mængde af “garanteret” trafik fra mere engagerede brugere.
Jeg vil give dig et personligt eksempel, hvor jeg gik efter et søgeord med stærk konkurrence. Du har måske hørt om det element, der hedder “Alt text” – i bund og grund er det et kort tekststykke, som du tilføjer til dine billeder, og som fortæller Google, hvad billedet handler om.
Da jeg undersøgte SEO-konkurrencen for søgeordet “billede alt text”, opdagede jeg at det er et emne med høj konkurrence, hvor mange store og populære hjemmeside sad på de øverste resultater. Med andre ord havde vi ikke en chance for at rangere effektivt på det søgeord. Men jeg fandt dog ud af, at det faktisk var muligt at omskrive det indlæg, jeg allerede havde lavet, men istedet formulere mit søgeord som “wordpress alt text“.
Nu fungerer alt text på nøjagtig samme måde overalt på nettet, uanset hvilket CMS-system du bruger. I bund og grund er der ingen forskel på hvordan det fungerer i Shopify og WordPress. Men ved blot at skrive det som mit hoved søgeord kunne jeg faktisk dukke op i Googles resultater for et mere specifikt og dermed mindre konkurrencepræget søgeord, som dog stadigvæk blev søgt efter.
Ændring af søgeord med dårlige leads
Sidst men ikke mindst er dårlig leadkvalitet endnu en god grund til at ændre dine søgeord. Nogle gange skaber vi indhold, der simpelthen ikke tiltrækker de rigtige læsere, som ikke gavner vores virksomhed. Derfor kan det nogle gange være effektivt at ændre dine vigtigste søgeord og sætninger, så de er lidt anderledes, så du får flere af besøgende, som er interesserede i dit indhold.
Et eksempel på hvordan du ender i sådan en situation, kan være hvis du beslutter dig for at lave en side hvor du laver en “alternativ” produktside, der sammenligner dig med dine konkurrenter. Dog viser det sig, at denne side ikke rangerer for dit mål-søgeord, men i stedet ender med at komme fra på søgeord som “[konkurrent] anmeldelse”.
Den trafik er du egentligt ikke interesseret i, fordi den ikke vil tiltrække kunder, som er interesseret i dit produkt, og siden samtidig vil ligne et mudderkast mod dine konkurrenter, hvilket ikke tegner et godt billede af din side.
Selvom en placering på et uventet søgeord kan lyde som en god ting, vil det faktisk ikke give dig den store fordel, da din side sjældent vil matche søgeintentionen hos de besøgende, du får som resultat af søgeordet. Det kan ende med at give Google et negativt billede af din side som følge af deres brugersignaler.
I dette tilfælde kan det være en god ide at starte forfra og ændre din side, hvilket kan føre til store forbedringer på relevante søgeord, samtidig med det også kan bringe besøgende med relevante søgeintentioner ind på din side, som potentielt kan blive nye kunder.
5 overvejelser, før du ændrer dine søgeord
Her er nogle ting, du skal overveje for at sikre, før du foretager ændringen:
- Giv siden mindst 3-6 måneder til at rangere
- Analyser konkurrenterne for det nye søgeord
- Brug et søgeordsværktøj til at finde det rigtige søgeord
- Undersøg hvor meget indhold der kan genbruges
- Sørg for, at dine sider ikke har tyndt indhold
Lad os gennemgå den en af gangen.
1. Giv siden mindst 3-6 måneder til at rangere
Før du beslutter dig for at ændre dit hoved søgeord, skal du overveje, om du har givet den nuværende side nok tid til at rangere på Google. Mange gange forventer vi at se resultater med det samme, men når det kommer til SEO er det vigtigt at være tålmodig. Folk bliver tit skuffede hvis de ikke ser deres sider rangere på Google efter et par uger, men her er det vigtigt at huske på, at SEO tager tid.
Men det er vigtigt at forstå, at det tager tid for en side at blive vist i Google. For det første ønsker Google at beskytte sine brugere, og hvis de skal justere søgningerne, hver gang en ny side bliver udgivet, kunne dårligt og potentielt skadeligt indhold ende med at rangere øverst. Det er ikke optimalt for Google som virksomhed, fordi det vil føre til en langt værre brugeroplevelse, som vil føre til at færre brugere. Derfor giver Google hver side lang nok tid til at uddele sin autoritet og troværdighed korrekt.
En anden grund til det er, at selvom Google har en enorm infrastruktur, er det ekstremt krævende at crawle og indeksere sider og straks justere søgeresultaterne, hver gang en ny side oprettet. Denne side oplyser, at der oprettes ca. en halv million nye hjemmesider hver eneste dag. Og hver af disse hjemmesider har mindst én side. Det betyder altså, at Google skal finde og indeksere mindst et par millioner nye sider hver dag, og det er kun fra nye websteder. Udover det oprettes også der også et endnu større antal sider på eksisterende hjemmesider. I alt er der mange millioner af sider, som Google skal finde og rangere hver eneste dag.
Så før du beslutter dig for at ændre søgeordet på din side, skal du sikre dig, at siden har haft tid nok til at blive ordentligt rangeret af Google.
2. Analysér konkurrenterne på det nye søgeord
Før du foretager søgeordsændringer, er det altid en god idé at analysere søgeresultatsiden for det nye søgeord, du ønsker at målrette din side mod. Når du ser på søgeresultatsiden kan du få en ide om hvor svært det vil være at rangere på søgeordet.
Det kan du gøre ved at se på, hvilke andre sider der rangerer på det specifikke søgeord, du ønsker at skifte til. En måde at gøre det på er med Morningscores SERP-tjekker, som viser dig et gennemsnitligt søgeresultat for det område, du har valgt. Ved at bruge dette værktøj kan du undgå, at dine SERP-data påvirkes af din placering eller din personlige søgehistorik.
Selvom nogle værktøjer kan vise dig gode indikatorer for, hvor hård konkurrencen er på et givent søgeord, og hvor svære potentielle søgeord er, er det altid vigtigt ikke kun at træffe valg på baggrund af disse værktøjer. I stedet bør du bruge dataene som en referenceramme, så du selv kan træffe en informeret beslutning.
For at finde ud af hvor hård konkurrence et søgeord har, kan du stille dig selv spørgsmål som f.eks: “Hvilke hjemmesider vises øverst på Google? Er det kendte brands? Ser deres hjemmesider professionelle ud? Har de et godt stykke indhold om emnet – og kan du forbedre det på nogen måde?”
Ved at svare på disse spørgsmål får du en bedre idé om, hvorvidt det kan betale sig at investere ressourcer i at ændre dit indhold til det nye emne.
3. Brug et søgeordsværktøj til at finde de rigtige søgeord
I sammenhæng med det ovenstående punkt skal du huske at lave god research, før du beslutter dig for at hvordan dine søgeord bør ændres. Her er det praktisk at bruge et søgeordsværktøj, der viser søgevolumen til at indikere, om folk rent faktisk søger på dit søgeord.
Som vi forklarede ovenfor, er det skidt hvis dit indhold nogle gange ikke rettet mod noget der søges ofte, som resulterer i at der er ingen, der finder det. Ved at indtaste dit søgeord i et SEO-værktøj til søgeordsanalyse kan du se, hvor mange mennesker der søger på dit søgeord gennem Google i din region.
Derudover kommer de fleste værktøjer også med smarte forslag, der viser dig relevante forslag til søgeord der ligner det søgeord du undersøger. Det kan åbne dørene til endnu flere muligheder for potentielle søgeord, du kan målrette din side efter.
4. Undersøg, hvor meget indhold der kan genbruges
Når du har styr på alle de overstående punkter, og er blevet sikker på at du faktisk vil ændre din sides målrettede søgeord, er det en god ide at overveje hvor meget af din side, der bør ændres.
For at bestemme hvad din side handler om og hvordan den skal rangere, bruger Google mere end bare dine søgeord. Faktisk har den måde, du skriver og formulerer dit indhold på, en stor indflydelse på Googles beslutningsproces. Det betyder, at du helst skal lave en grundig gennemlæsning af din side, før du ændrer dit søgeord, for at afgøre, hvor meget af siden du vil og skal omskrive.
Det skyldes, at Google bruger et semantisk indeks over alle de ord, du benytter på din side til at vurdere hvor relevante og dybdegående dine sider er. Derfor kan det nogle gange være tilstrækkeligt bare at ændre hvilken kontekst det vigtigste søgeord indgår i, mens vi andre gange er nødt til at omstrukturere hele siden.
Derfor er det en god ide at undersøge, hvor meget af det allerede eksisterende indhold du kan genbruge, når du ændrer dit målsøgeord. Ved at undersøge det grundigt kan du undgå at bruge tid og penge på at skrive nyt content, hvor du kan genbruge dit gamle indhold.
5. Sørg for, at dine sider ikke har tyndt indhold
Sidst men ikke mindst er det meget muligt, at dine søgeord ikke rangerer optimalt, fordi din side simpelthen ikke havde godt nok indhold i første omgang. Som vi forklarede tidligere, har både kvaliteten og længden af dine SEO tekster, direkte indflydelse på, hvordan du rangerer. Derfor kan grunden til, at dit søgeord ikke rangerer, måske være at siden er for lille og har tyndt indhold.
Her kan du bruge Morningscore til at tjekke, om nogle af dine sider lider af tyndt indhold, ved at bruge vores tyndt indhold finder, som du kan finde i helbredsdelen af Morningscore. Dette praktiske værktøj scanner automatisk alle dine sider og viser dig, hvilke der lider af tyndt indhold.
På landingssider anbefaler vi for det meste, at du når op på mindst 700-1000 ord. Blogindlæg er lidt anderledes og afhænger meget af søgeordets størrelse og konkurrencen på det. Men som en tommelfingerregel skal du prøve at ramme mindst 1000 til 1500 ord i dine indlæg.
Jo mere dybdegående indhold du skaber om et givent emne, jo større er chancen for, at du rangerer øverst på søgeordet.
Afsluttende ord
Til sidst vil jeg sige, at det ikke nødvendigvis er en dårlig ting at ændre sit søgeord. Selvom det skader placeringerne for dit nuværende søgeord, kan det give gevinst for din SEO på langt sigt.
Hvis du stadigvæk har spørgsmål om at ændre dine søgeord, så se vores svar på nogle ofte stillede spørgsmål her:
Hvordan påvirker ændring af søgeord min hjemmesides domæneautoritet?
At ændre dine målnøgleord påvirker ikke direkte din hjemmesides domæneautoritet. Domæneautoritet er en metrik, der evaluerer din hjemmesides overordnede kvalitet og troværdighed, primært påvirket af backlinks og indholdskvalitet. Men hvis du konsekvent tilpasser dine søgeord til relevant indhold af høj kvalitet, kan det indirekte forbedre din autoritet over tid ved at tiltrække flere backlinks af høj kvalitet og øge brugerengagementet.
Vil hyppige ændringer af mine søgeord resultere i sanktioner fra søgemaskinerne?
Søgemaskinerne straffer ikke hjemmesider for blot at ændre søgeord. De sigter mod at give brugerne det mest relevante indhold af høj kvalitet. Så længe dine indholdsopdateringer, herunder ændringer af søgeord, er lavet for at forbedre relevans og kvalitet, er det usandsynligt, at du vil blive straffet. Men pludselige og hyppige ændringer uden klar hensigt eller formål kan forvirre søgemaskinerne om dit websteds fokus og potentielt påvirke din søgerangering.
Hvilke indikatorer skal jeg overvåge, når jeg har opdateret mine målnøgleord?
Når du har ændret dine målsøgeord, skal du overvåge din sides organiske søgetrafik, søgeordsrangeringer, klikrater (CTR) og engagementsmålinger som afvisningsprocent og tid på siden. Forbedringer på disse områder kan indikere, at ændringen af nøgleordet var en succes. Det er også vigtigt at spore den samlede konverteringsrate, da målet i sidste ende ikke bare er at tiltrække trafik, men at engagere brugerne og opfordre dem til at foretage de ønskede handlinger på din hjemmeside.
