Dansk
English
Deutsch
Hur rankar Google sökresultat?
För att ranka webbplatser använder Google webcrawlers som skannar och indexerar sidor. Varje sida betygsätts enligt Googles uppfattning om dess auktoritet och användbarhet för slutanvändaren. Sedan, med hjälp av en algoritm med över 210 kända faktorer, ordnar Google dem på en sökresultatsida.
Därför innebär att visas högre upp på sökresultatsidorna för en given sökfråga direkt att du är det mest relevanta och auktoritativa resultatet för den enligt Google.
Dessa sökresultatsidor svarar på specifika sökfrågor som består av sökord och fraser. Googles AI kan också förstå innebörden bakom varje fråga – och bearbetar dem därför i koncept snarare än bara enskilda ord. Denna algoritm fungerar på samma sätt som vi människor förstår och bearbetar språk – och kallas därför Natural Language Processing (NLP).
Men att säga att det är slutet på historien är orättvist. Som vi konstaterade finns det över 210 kända faktorer som påverkar dina rankningar.
Nu känner vi till och förstår många av de faktorer som avgör dina rankingpositioner i Google. Men några av dem är fortfarande ett mysterium. Detta beror på att några av rankingfaktorerna också skapas och justeras av Googles egna algoritmer för artificiell intelligens.
Att förstå hur Google tänker kan verka som en omöjlig uppgift. Men oroa dig inte, det finns några tydliga och säkra saker du kan göra för att förbättra dina sökrankningar.
Först, försök att kolla dina webbplatsrankningar i Google. Du kan göra det gratis nedan:
Google gör många saker för att stödja webbansvariga och vägleda dem att ranka högre. En av dessa saker är till exempel de regelbundna samtalen med deras representant John Mueller som ofta förklarar koncept för hur man förstår algoritmen och rankar högre. Faktum är att Google går så långt som att driva en blogg där de delar nyheter om de senaste algoritmiska uppdateringarna.
Ändrar Google någonsin hur de rankar webbplatser?
Ja, Google ändrar regelbundet hur de rankar webbplatser. Dessa kallas algoritmiska uppdateringar och sker dagligen. För det mesta är de mindre uppdateringar men ibland släpper Google en större uppdatering av algoritmen.
Larry Page & Sergey Brin utvecklade Google och dess rankningsalgoritm redan 1996. Men genom åren har algoritmen utvecklats och inkluderar ständigt nya faktorer. Faktum är att Google har uppgett offentligt att deras algoritm får kontinuerliga uppdateringar flera gånger varje dag.
Sammantaget är dessa mindre ändringar som förbättrar sökresultaten och skräddarsyr rätt sidor till specifika frågor. Vi har undersökt exakt hur många gånger Google ändrar hur de rankar webbplatser per dag, så fortsätt läsa.
Men då och då – vanligtvis var 3-6:e månad, släpper Google också en större uppdatering. Dessa är kända som “Broad Core Algorithm Updates” och påverkar normalt miljontals webbplatser samtidigt. För att förenkla saker kan vi säga att dessa stora uppdateringar sker när Google “blir betydligt smartare” och därför kan visa bättre sökresultat.
Hur ofta ändrar Google hur de rankar webbplatser?
Google ändrar hur de rankar webbplatser regelbundet. De mindre ändringarna sker dagligen och ungefär varje kvartal får vi en större algoritmisk uppdatering. Vi kan inte förutsäga ändringarna men baserat på historisk data kan vi gissa när en uppdatering förväntas.
Både de mindre och större ändringarna påverkar vilka webbplatser som visas på vilka positioner i Googles sökresultatsidor. De större uppdateringarna ändrar dock vanligtvis rankningar mer drastiskt och varar längre. Om du råkar förlora dina rankningar under en Google-uppdatering består SEO-processen efteråt vanligtvis av att återställa dem. Sådana drastiska fall påverkar i allmänhet inte webbplatser som är väl underhållna, men tekniskt sett är ingen säker. Här är ett bra inlägg för att lära dig mer om att återställa rankningar. Och naturligtvis, eftersom internet blir vanligare och Google expanderar ännu mer, finns det fler regelbundna uppdateringar.
Mindre algoritmuppdateringar
Algoritmen får någonstans mellan 5 till 9 mindre uppdateringar varje dag. Ju mer avancerad algoritmen blir, desto oftare uppdateras den. Baserat på hur ofta uppdateringarna är, antalet positionsförändringar under dagen och hur stora fluktuationerna är, kan vi uppskatta hur stora och volatila de algoritmiska uppdateringarna är. För tio år sedan skulle dessa förändringar ske ungefär en gång om dagen. År 2018 fanns det dock över 3200 förändringar – vilket i genomsnitt blir cirka 9 uppdateringar per dag.
Stora kärnalgoritmuppdateringar
De rullar ut större algoritmuppdateringar ungefär var tredje till fjärde månad. Det slutar vanligtvis med att bli ungefär fyra till fem gånger om året. Deras mycket stora uppdateringar har vanligtvis unika namn (t.ex. “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, ”Medic”, “BERT”, etc.). Men några av de andra uppdateringarna har ett generiskt namn där datumet ingår (t.ex. “Juni 2019 Core Update”, “Maj 2020 Core Update”, etc.)
Hur bestämmer Google sig för att uppdatera rankningsalgoritmen?
För att bestämma när rankningsalgoritmen ska uppdateras förlitar sig Google främst på både webbmastersignaler och användarsignaler. Google övervakar noggrant både vad webbansvariga gör med sina sidor och hur användare reagerar på innehållet.
Det vill säga, Googles huvudsyfte är att alltid ge så mycket värde till användaren – och därför skydda den från dåliga sidor och innehåll i sökresultaten. Om det märker att en webbansvarig försöker spela algoritmen och få en fördel, eller om den ser en viss typ av användarbeteende som pekar mot missnöje med resultaten, kommer Google att vidta åtgärder mot det.
En sån uppdatering var till exempel den senaste “Reviews Rich Snippets Schema Update”. Kort sagt, den riktade sig mot företag som använde partiska och ibland till och med osanna recensioner och recensionsstjärnor i Google för att locka fler kunder. I den påpekade Google specifikt att anledningen till att de genomförde dessa ändringar var att många företag använde självtjänande taktiker för att få en fördel och ranka högre.
Nu är det viktigt att också säga att det har funnits några uppdateringar orkestrerade enbart av Google – men deras slutmål har alltid varit att ge användarna bättre och mindre partiskt innehåll. Sådan är till exempel den något nya ”YMYL”-uppdateringen. Uppdateringen som kallas “Your-Money-Or-Your-Life” satte strikta riktlinjer för vem och hur man kan ranka för innehåll som är potentiellt farligt för användarna (t.ex. hälsa, lycka, lån, etc.)
Kort sagt, när ett visst beteende utnyttjas för att få en fördel i sökresultaten kommer Google förr eller senare att komma ikapp och straffa det.
Nu är det dags för oss att titta på vilka rankingfaktorer Google övervakar noggrant för att avgöra vad som ska ändras.
Vilka faktorer tar Google hänsyn till när de rankar webbplatser?
Kort sagt, de viktigaste faktorerna som avgör webbplatsrankningar på sökresultatsidorna är hur användbart ditt innehåll är, hur väl avrundad din webbplats är ur teknisk synvinkel och hur auktoritativ din webbplats är baserat på länkar från andra webbplatser.
Först, låt oss utforska lite mer av de individuella faktorerna som avgör webbplatsrankningar. Efter det ska vi titta på vad som gör en sida dålig och hur det påverkar dina sökordsrankningar. Dessa är:
On-page innehåll
Först och främst, låt oss fastställa att med “On-page innehåll” inkluderar vi det övergripande utseendet på dina sidor – och inte bara t.ex. texten som finns i huvuddelen av en sida eller ett blogginlägg. Med det finns det flera mätningar som Google tar hänsyn till när de analyserar ditt webbplatsinnehåll. De viktigaste är:
- Hur unikt ditt innehåll är
Baserat på analys av andra webbplatser i din bransch. Har du använt någons innehåll eller är det originellt? Lägger du till något nytt till ämnet eller återvinner du vad andra har skrivit om?
- Hur hjälpsamt ditt innehåll är
Baserat på användarsignaler. Stannar användarna kvar och läser ett tag? Eller studsar de snabbt tillbaka till resultatsidan? Scrollar de ner och engagerar sig i ditt innehåll? Klickar de och utforskar andra sidor? Klickar de på dina interna länkar och utforskar andra sidor? Eller har du brutna länkar som leder dem ingenstans? Är ditt innehåll genuint hjälpsamt eller bara sökord stuffar du?
- Hur djupgående ditt innehåll är
Baserat på innehållets längd och ämnesrelevans. Förmodligen också mätt av Googles NLP-algoritmer. Att skriva utförligt ökar också dina chanser att få med fler relaterade ord, vilket kan vara en bra rankingsignal.
- Hur attraktiv din sida är för slutanvändaren
Enkelt sagt, “presenterar” du din sida bra på sökresultatsidan? Är din Title Tag väloptimerad? Är din Metabeskrivningar relevant? Visar ditt varumärke och webbplatsnamn relevans? Och får de tillsammans användaren att klicka på din sida när de söker (även känt som Click Through Rate; CTR)?
Off-page faktorer
Fram tills nu har vi tittat på faktorer du direkt kontrollerar på din webbplats. Med off-page faktorer tittar vi dock på vad som händer på andra webbplatser. Mer specifikt tittar Google på:
- Hur auktoritativ din webbplats är i allmänhet
Hur många webbplatser länkar till dig? Är de själva auktoritativa? Är de också relevanta för ditt ämne och din bransch?
- Hur auktoritativ din specifika sida är
Samma tänk som punkten ovan. Har du några inkommande länkar som pekar på den specifika sidan? Är dina sidor länkade från relevanta webbplatser på ett sammanhangsbaserat sätt med tydliga och beskrivande ankartexter?
- Hur auktoritativa dina konkurrenters webbplatser är
Hur många andra webbplatser länkar till dem, hur starka de länkande webbplatserna är och är länkarna relevanta eller spammiga?
- Hur relevanta dina konkurrenters webbplatser är jämfört med sökningen
Om en webbplats skriver om husdjur, kommer en artikel om ”bilar” inte att göra bra ifrån sig (om det inte är relaterat till husdjur, förstås).Alla dessa faktorer (och fler) signalerar till Google hur värdig och förtjänt din webbplats är att ranka i sökresultaten.
Vad är dåliga sidor enligt Googles algoritm?
”Dåliga sidor”, sidor som inte är optimerade för Googles algoritm, kan generellt förklaras så här:
- Sidor som har en hög avvisningsfrekvens (bounce rate).
Tänk dig detta – En användare använder Googles sökning med ditt sökord. De ser din webbsida på Googles sökresultatsida och klickar på den. Kort därefter lämnar de antingen din webbsida eller återvänder till sökningen. Denna typ av interaktion räknas som en ”avvisning” och ökar din avvisningsfrekvens. I det här fallet är en ökning av avvisningsfrekvensen dålig – och för Google betyder det att fler lämnar din webbplats missnöjda. Och en hög avvisningsfrekvens kommer att påverka dina Google-rankningar negativt.
Det finns många anledningar till varför din avvisningsfrekvens kan vara hög eller öka. De största anledningarna är dock ofta relaterade till din sidas innehåll.
- Sidor som är långsamma att ladda
Tanken är denna: Om du har en låg sidhastighet kanske användaren tror att sidan är trasig. I en tid där allt finns direkt tillgängligt kan en sidhastighet över 3 sekunder påverka hur Googles algoritm rankar din sida. Detta gäller särskilt för mobilanvändare som också söker på långsammare enheter. Tänk också på att en mobilanvändare surfar från ett mer begränsat nätverk, vilket innebär att sidhastigheten verkligen kan bli ett problem om din sidas innehåll är stort. Detta kan till exempel vara stora webbtillgångar som skript, bilder och videor.
Alla dessa faktorer kan sakta ner dem när de försöker komma till det relevanta innehållet – och därför kanske de inte ens interagerar med din sida. Och i sin tur kan detta säga Google att du inte är ett av de relevanta resultaten för detta sökord. På grund av detta vill du att din mobilversion ska vara väloptimerad, även om skrivbordsversionen av din webbplats inte har optimal prestanda.
Som tur är ger Google dig många verktyg som hjälper dig att avgöra om du följer deras rekommenderade bästa praxis. Även om Google främst tjänar pengar på Google Ads, är de fortfarande fokuserade på att hjälpa både stora och små företag att uppnå högre ranking i organisk sökning. De gör det till exempel genom verktyg som PageSpeed Insights, Google Analytics och Google Search Console. Jag rekommenderar att du använder alla, men särskilt verktyg som Search Console eftersom det är direkt kopplat till hur Google ser din webbplats och de fel den hittar på den.
Nu när du förstår de faktorer som spelar in, låt oss titta på några konkreta åtgärder du kan vidta (redan idag) för att förbättra dina sökrankningar.
Vilka rankingfaktorer kan du förbättra för att synas högre upp i sökresultaten?
Denna guide gjordes för att förklara hur Google rankar webbplatser och fungerar inte som en åtgärdsguide för hur du kommer upp i toppen. Men oroa dig inte, vi har en guide för det också 👍️
Åtgärdsguiden finns här: enkel steg-för-steg-guide om hur du rankar ett sökord
Kom ihåg att Google konstant spelar katt-och-råtta-leken
Sådär ja! Vi tittade på hur Google bestämmer rankningarna på sökresultatsidorna och de viktigaste faktorerna som de tar hänsyn till. Med det utforskade vi också hur du kan påverka dessa faktorer för att hjälpa din webbplats att ranka högre när dina kunder söker efter företag som ditt.
Kom ihåg att se till att du gör allt i enlighet med Googles riktlinjer. Det är nog korrekt att säga att Google alltid spelar en ”ta mig om du kan”-lek med webbplatsägare. Eftersom att synas högre upp i Google potentiellt kan ge miljontals i intäkter, är det i webbansvarigas intresse att försöka få en fördel.
Under åren har SEO-proffs kommit på otaliga taktiker för att försöka lura Google att visa deras webbplats högre upp i resultaten. Men som tur är bekämpar Google aktivt detta och försöker förbli så neutral som möjligt – och därmed skapa en bättre användarupplevelse för oss, slutanvändarna.
