English
Deutsch
For e-handelsvirksomheder er der en ting mere ved SEO end ved almindelige hjemmesider. E-handelsvirksomheder er afhængige af at sælge produkter online, og derfor spiller SEO på produktsider en ret afgørende rolle, og hvis du ikke er opmærksom på dine produktsider, går du glip af salg.
Det er vigtigt for webshops at have veloptimerede produktsider. Det er trods alt her, du får folk til at købe dine produkter. Du skal sørge for, at dine produktsider er optimeret til en god brugeroplevelse, men også til SEO.
SEO på produktsider er her, hvor kunsten kommerciel storytelling kommer ind i billedet, og det er her, du virkelig kan skille dig ud og vækste din webshop.
I indlægget gennemgår jeg, hvordan man laver SEO på produktsider og kommer også ind på, hvad man ikke skal gøre.
Så lad os komme i gang.
SEO på produktsider kan være svært
Selvom søgemaskinerne ser på de enkelte sider som individer, er de også opmærksomme på resten af domænet. Dine sider påvirker hinanden på godt og ondt, og derfor kan du ikke kun fokusere på dine produktsider.
Du er nødt til at optimere hele din webshop, herunder produkter, kategorier, forside og guides/blogs. Du skal optimere dine produktsider, men uden at miste overblikket over det store billede.
Som om det ikke var nok, så er det mest vanskelige ved at lave SEO på produktsiderne, at de ofte vil konkurrere med kategorisidernes søgeord – og det ønsker vi ikke. Det er nemt at ende med at blive fanget i kannibalisering af søgeord.
At have en webshop betyder ofte, at du har en mellemstor eller stor hjemmeside, som gør det umuligt at håndtere hvert eneste problem på alle sider. Og det er heller ikke meningen.
Fokuser på de produkter, der driver trafik og salg, og pres dem alt hvad du kan. Ofte kommer 80 % af indtægterne på webshops fra 20 % af produkterne og kategorierne. Fokuser på dem, og sørg for at udnytte det fulde potentiale fra dem først.
Lav klare og beskrivende URL’er
Vi starter fra begyndelsen med URL’erne.
En optimeret URL hjælper brugerne med at afkode, hvad siden handler om, og hvad de kan forvente ved at gå ind på den, hvis du har lavet en ordentlig, meningsfuld URL. Det er også praktisk for søgemaskinerne, som læser det samme og sammenligner URL’en med indholdet for at afgøre, om det er relateret til indholdet på siden.
En korrekt URL til en produktside er struktureret, let at forstå, indeholder søgeordet og er så kort som muligt uden at sløre, hvad siden egentlig handler om.
Eksempel på enkel URL-struktur for webshops: https://dinhjemmeside.dk/kategori/produktnavn/
Eksempel på URL-struktur for stor e-handel: https://dinhjemmeside.dk/dame/kategori/under-kategori/produktnavn/
Inkluder breadcrumbs
Som webshopejer bør du bruge breadcrumbs (nej, ikke brødkrummerne fra morgenbrødet) til produktsider, fordi de giver en bedre brugeroplevelse, forbedrer sidens struktur og forbedrer din SEO.
Breadcrumbs giver en klar navigations-sti, der gør det nemt for besøgende at gå tilbage til kategoriniveau, hvilket reducerer antallet af brugere, der farer vild, og opmuntrer dem til at se mere.
Navigationen hjælper med at organisere omfattende produktkategorier og sørger for, at produkterne er nemme at finde for både brugere og søgemaskiner.
Fra et SEO-perspektiv indeholder breadcrumbs ofte relevante søgeord, hvilket forbedrer produktsidernes synlighed i søgeresultaterne og tilføjer kontekst og etablerer et hierarki.
De tilføjer også flere interne links, distribuerer sideautoritet og forbedrer den overordnede SEO. Desuden reducerer breadcrumbs afvisningsprocenten (brugere der forlader din webshop) ved at give brugerne mulighed for at navigere tilbage til kategoriniveauet uden problemer.
Match produktnavne med sidetitler og H1
Det er vigtigt at sørge for at tilpasse dine søgeord til resten af dit website – især kategorisiderne for at forhindre intern konkurrence.
På produktsiderne skal du fokusere på at trække trafik fra brugere, der søger efter præcis det produkt, du har i butikken, og lade dine kategorisider trække trafik fra brugere, der ikke er så langt i købsprocessen, at de endnu ved, hvilket specifikt produkt de har brug for.
Målret dine produktsider efter produktnavnet, og brug produktnavnet i URL’en, titlen, metabeskrivelsen, H1 osv.
Lav universelle skabeloner til dine produktsider for automatisk at tilføje produktnavnet til H1, titlen og felter til andre vigtige produktspecifikationer som SKU’er, målestok, størrelsesguider osv.
Vær smart, og match brugernes søgning og hensigt.
Hvis du f.eks. sælger et LG-tv med navnet »OLED21A34BE OLED 55« Smart Ultra HD OLED« og tilføjer ›tv‹ til sidst, fordi det er det, en bruger rent faktisk leder efter – et tv.
Tilføj relevant og nyttigt indhold og produktattributter
Udnyt mulighederne fuldt ud, når det gælder ekstra nyttigt indhold og attributter – ikke kun for SEO, men også for konverteringer.
Tilføjelse af unikke funktioner og reelt nyttigt indhold vil gøre dine produktsider til linkmagneter, da folk vil tale om dig, linke til dig for eksempler osv. og øge din autoritet.
Du kan lege med en masse fede funktioner, animationer og andet for at skille dig ud og tilbyde en enestående brugeroplevelse. Lad os se på nogle eksempler, som er virkelig fede at fremvise for forskellige onlinebutikker:
Beregnere: Afhængigt af dit produkt kan du oprette nyttige beregnere. Sælger du kosttilskud, kan du lave en beregner til at beregne, hvor meget brugeren har brug for om dagen. Afhængigt af energibehov, daglig aktivitet, dagligt madindtag, vægt osv. hvor meget af dette specifikke proteinpulver har man så brug for? Det ville være ret cool.
Augmented reality (AR): Flere og flere virksomheder begynder at bruge AR på deres produktsider, og det bør du også gøre. IKEA bruger AR til at lade brugerne virtuelt placere møblerne i deres eget hjem, webshops, der sælger solbriller, lader dig virtuelt prøve brillerne, mens du sidder behageligt i din sofa, og smykkewebshops lader dig prøve smykker virtuelt hjemmefra. Eksempel nedenfor fra sunglasshut.com med »prøv dem på«-funktion for at se dig selv iført solbrillerne.
Størrelsesassistent/fitting: Sælger du tøj online? Så har du måske problemer med returnering af produkter. Hvad med at implementere en fitting-assistent? Flere og flere online tøjbutikker tilbyder størrelses- og pasformsassistenter baseret på data fra kunden om mål, tidligere ordrer sammenlignet med den faktiske pasform og tøjtyper. Det er ret fedt at vide, at et bestemt par jeans ikke vil passe mig så godt uanset størrelsen på grund af den måde, min krop er bygget på i forhold til buksernes pasform.
Miljøpåvirkning: Tænker dine kunder på bæredygtighed og miljøpåvirkning? I så fald bør du måske tilføje beregninger af dine produkters miljøpåvirkning (i hvert fald hvis det er et af dine USP’er – hvis ikke, kan det have den modsatte effekt, hvis dine produkter er sorte som kul).
Det behøver ikke altid at være så kompliceret. Ofte handler det om de små ting, som f.eks. opskriftssider, der har en nyttig funktion, så jeg med et klik på en knap kan sætte den i opskrifts-mode, så min telefon ikke låser, mens jeg laver mad og ikke kan se opskriften.
Et andet eksempel på reelt nyttigt indhold er makeup-produkter. Hvis brugeren sidder derhjemme uden mulighed for at teste farver på sin hud, er det vigtigt at hjælpe dem. Beskriv alle varianter, hudtoner og andre vigtige oplysninger, som en bruger har brug for at vide for at hjælpe dem med at vælge den rigtige til deres hudtone.
Optimer produktbilleder
Før vi taler om optimering af billederne, er vi nødt til at se på selve billederne.
Billeder på dine produktsider skal være af absolut høj kvalitet. Desuden skal du vise dit produkt i aktion og ikke bare, hvad der ser ud til at være et standardbillede af produktet.
Lad os sige, at du sælger udendørs støvler. Fremvis produktet med et normalt produktbillede, men stop ikke der. Vis støvlerne på rigtige mennesker i det faktiske miljø i skoven, i bjergene, eller hvad de nu passer godt til. Billedet nedenfor er fra et produkt på blundstone.com.
Du vil skabe et imaginært billede i de besøgendes hoved af, hvor spændende deres tur med vennerne i bjergene kunne blive med det nye udstyr.
Gør din model klar, og kom derud, hvor du kan se flere interaktioner, mere tid brugt på siden og vigtigst af alt flere konverteringer.
Tid til at optimere dine billeder af høj kvalitet.
Best-practice for billedoptimering til webshops:
- Inkluder produktnavnet i billedets filnavn
- Brug det rigtige format. WebP er værd at nævne, men du kan også bruge JPG
- Vis billedet i den rigtige størrelse ved at gemme billedet i den størrelse, det skal have på websitet (pixels)
- Komprimer billedfilstørrelsen ved hjælp af tinypng.com for at forhindre langsom sideindlæsning
- Inkluder dine billeder i dit XML-sitemap
- Brug beskrivende alt-tags, og optimer til skærmlæsere. Husk, at det skal give mening for blinde mennesker og ikke kun for Googles bots.
Produktbeskrivelser, der sælger
Produktbeskrivelsen er en af de vigtigste dele af produktsidens SEO og af dit salg.
En god produktbeskrivelse er en beskrivelse, der sælger produktet – den kommercielle historiefortælling. Men hvad er en god produktbeskrivelse?
Først og fremmest er en god produktbeskrivelse ikke en copy paste fra producentens hjemmeside, katalog eller andre kilder.
Lad være med at fokusere for meget på det klassiske SEO-indhold her. Vær meget direkte om produktet, funktionerne og fordelene, og skær det indhold væk, som spilder tid og fjerner fokus på det, der betyder noget – at de køber produktet. Produktbeskrivelse nedenfor fra Bose.com.
Tjekliste for produktbeskrivelser til webshops:
- Hold det enkelt og nemt: For mange knapper, for meget tekst, rabatter, pop-ups kan være irriterende og forstyrre brugeren og i sidste ende føre til, at de forlader siden. Lad være med at overvælde brugerne.
- Hold det unikt: Hvis du har produkter med forskellige variabler, som har deres egen landingsside, kan du ende med at have duplikeret indhold. Sørg for at skrive en unik produktbeskrivelse til alle variabler eller opsæt canonicals på de duplikerede sider.
- Fremhæv vigtigt indhold: Hvad kan den besøgende bruge produktet til? Hvordan kan de bruge det? Hvad er de specifikke fordele ved dette produkt i forhold til lignende produkter? Har det nogle særlige egenskaber, der er værd at nævne, som f.eks. t-shirts af pletfrit materiale? Er der noget inkluderet, eller endnu vigtigere, hvad er ikke inkluderet? Er det kompatibelt med andre ting?
- Angiv et par vigtige specifikationer: Sørg for, at brugeren ved, hvad han/hun køber, ved at angive produktegenskaber, størrelse, farve, vægt, længde, maksimal vægt eller andre vigtige ting.
Tilføj en »Du vil måske også synes om«-snippet
Det er ikke meningen, at du skal proppe noget ned i halsen på dine besøgende. Det, du ønsker, er at hjælpe dine besøgende med at købe.
At inkludere relaterede produkter er en smart og enkel måde at fastholde brugere, der ikke rigtig er klar til at købe det produkt, de er i gang med at tjekke ud. At præsentere gode alternativer er en måde at hjælpe dem med at finde det rigtige produkt og købe det nu i stedet for at risikere at lade dem gå videre til en anden shop.
Derudover er det også en god måde at sælge flere produkter til kunden på ved at fremvise matchende produkter som i eksemplet fra Bose nedenfor, der sælger tilbehør til deres hovedtelefoner.
At vise relaterede produkter er også en positiv faktor i forhold til din SEO, da du tilføjer interne links til andre produkter og styrker deres SEO.
For at udnytte det fulde potentiale kan du tilføje både en slider med »relaterede produkter« og en slider med »andre købte også«.
Tilføj videodemonstrationer og vejledninger
En af de mest undervurderede funktioner på produktsider er brugen af videoer. Det kræver en indsats at skabe fede videoer, og derfor er der mange webshops, der ikke gør det. Dette er en af de ting, du virkelig kan drage fordel af ved at prioritere det.
Videoer bidrager til konverteringer, skaber tillid og forbedrer dine organiske placeringer. Brugersignaler er en del af Googles algoritme, og for at starte en video skal brugeren aktivt interagere med siden, hvilket sender positive signaler til Google.
Gør dig selv en tjeneste og gør videoproduktion til en standard for nye produkter – og nej, det behøver ikke at være en topprofessionel video med dyrt udstyr og et studie. Lav et lille videohjørne med en stol, et skrivebord og nogle dekorationer i baggrunden, og brug din smartphone og en billig click-on mikrofon.
Hvad skal man vise i en produktvideo?
- Gå i detaljer med produktet og tal om funktioner, materiale osv.
- Optag vejledninger til produktet. Hvis det er et telt, kan du f.eks. vise, hvor nemt det er at samle på 60 sekunder.
- Vis udpakningen: Hvad er der i pakken? Hvad er inkluderet?
Det vigtigste er, at du skaber en nyttig og engagerende video med indhold, som brugeren rent faktisk har brug for at vide – hvilket afhænger af produkttypen.
Tilføj ægte produktanmeldelser
Kundeanmeldelser og -vurderinger spiller en afgørende rolle for at skabe tillid. Hvis du viser gode anmeldelser og høje ratings på din produktside, kan det øge chancerne for, at kunderne beslutter sig for at købe.
Ud over at fremhæve positive anmeldelser er det lige så vigtigt at adressere eventuelle negative anmeldelser på en professionel og høflig måde. Ved at reagere velovervejet på kritik viser du, at du værdsætter dine kunders meninger og er engageret i at forbedre deres oplevelse.
Ved at gå i dialog med utilfredse kunder og løse deres problemer opbygger du ikke kun tillid, men viser også, at du er engageret i kundetilfredshed.
Desuden kan du øge din troværdighed yderligere ved aktivt at opfordre kunderne til at skrive anmeldelser. Implementering af opfølgende e-mails eller incitamenter til anmeldelser kan øge antallet af svar, du modtager, og give potentielle købere et omfattende overblik over dit produkt.
Husk, at en god samling af anmeldelser, både positive og negative, kan tegne et ærligt billede af dit brand og gøre det mere troværdigt.
Samlet set er kundeanmeldelser ikke bare en måling af performance, men en vigtig del af dit brands omdømme. Ved effektivt at styre og udnytte denne feedback kan du skabe en loyal kundebase og øge salget.
Endelig vil dette sandsynligvis spare dig for produktreturneringer. Det er vigtigt at skabe et åbent fællesskab og lade brugerne få kendskab til andre brugeres erfaringer med bestemte produkter. Hvis produktet faktisk er dårligt, vil kunden højst sandsynligt returnere det alligevel.
Disse ærlige anmeldelser giver dig også kundernes faktiske oplevelse af et produkt, som du måske er nødt til at fjerne fra sortimentet eller tale med producenten om produktets kvalitet eller funktioner, der ikke svarer til, hvad brugerne forventer af det.
Tilføj produkt schema
Forbedring af dine produktsiders SEO med schema øger placeringen i SERP, kan forbedre din klikrate og synlighed i de organiske søgeresultater.
Til produkt schema vil du tilføje produktnavn, pris, lagerstatus, varens stand og muligvis andre vigtige informationer.
Schema er ikke en direkte rangeringsfaktor, men hvis du tilføjer det, kan det helt sikkert forbedre din rangering indirekte alligevel, som det fremgår af følgende udtalelse fra Googles Gary Ilyes:
It will help us understand your pages better, and indirectly, it leads to better ranks in some sense, because we can rank easier.
Tilføjelse af struktureret data for dine produkter øger dine chancer for at få mere synlighed i SERP’er ved at få rich snippets, som fremhæver dine produkter. Tilføjelse af kundeanmeldelser til produkt schema vil muligvis også vise anmeldelserne direkte i søgningen og forbedre din trafik.
Inkluder ofte stillede spørgsmål og schema
Ofte stillede spørgsmål er en af de bedste måder at tilføje yderligere indhold, som man kan rangere på, skabe mere kontekst og autoritet omkring emnet og ikke mindst give yderligere oplysninger om produkterne set fra et brugerperspektiv.
Afhængigt af, hvad du sælger, kan det være så simpelt som “hvad er inkluderet” og svare på, hvad der præcist er inkluderet, når du køber produktet. Et godt eksempel er at give oplysninger om, hvorvidt der følger batterier med, når man køber en lommelygte, om der følger skruer med, når man køber en hylde osv.
En FAQ fjerner potentiel tvivl fra brugeren, som kan forhindre dem i at gennemføre købet. Se det som din 24/7 tilgængelige serviceassistent, der besvarer alle potentielle spørgsmål, som en bruger ville stille i en fysisk butik.
Desuden er ofte stillede spørgsmål en god måde at tilføje flere interne links, øge brugeroplevelsen og tilliden, gøre plads til flere søgeord og selvfølgelig besvare kundernes spørgsmål.
Sørg for at tilføje FAQ schema til dine ofte stillede spørgsmål for at hjælpe Google med at forstå dit indhold og øge chancen for at få feature snippets i SERP og tage mere plads i søgeresultaterne.
Tilføj canonical på produkter, der er i flere kategorier
Det er vigtigt at håndtere produktvarianter korrekt for at undgå indeksproblemer med duplikeret indhold.
For det første bør dine produktsider generelt være selvrefererende med det kanoniske tag. Der er dog undtagelser til dette.
Hvis du har varianter af det samme produkt, der har sin egen landingsside, kan det være varianter af farve, størrelse osv.
Et af problemerne med produktvarianter, der har deres egen landingsside og er selvrefererende, er, at du vil have to identiske sider med identisk indhold, hvilket vil påvirke placeringen negativt for begge produkter i stedet for at konsolidere produkterne til at have én stærk landingsside.
Du kan faktisk skabe unikke produktvarianter. For at gøre det er det vigtigt at:
- Brug URL-parametre som /product?color=black, /product?color=white for at tydeliggøre strukturen for både brugere og søgemaskiner.
- Brug canonical tags. Vælg én af varianterne som hovedprodukt, og henvis til den med canonical fra alle andre produktvarianter af samme produkt.
Du bør overveje, om det overhovedet giver mening at have forskellige URL’er for produktvarianter. Du bør ikke bruge separate URL’er, hvis:
- Brugernes søgeadfærd ikke er målrettet specifikke varianter af produktet
- Du ikke ønsker at have varianterne på dine kategorisider
- Der ikke er nogen gevinst i Google Shopping ved at have flere varianter i stedet for én landingsside med valgfri farve-/størrelsesvælger
9 ting, du IKKE skal gøre på din produktside
Forhåbentlig gør du alle ovenstående “do’s” for at optimere dine produktsider. Lad os nu se på, hvad man ikke skal gøre på sine produktsider:
- Brug ikke indhold fra producenten
- Undgå at duplikere indhold ved at bruge det samme indhold til flere produkter (medmindre du tilføjer korrekt canonical)
- Brug ikke billeder af dårlig kvalitet
- Glem ikke CTA’er (opfordring til handling)
- Brug ikke stockbilleder
- Giv ikke falske oplysninger eller udelad vigtige ting
- Glem ikke at optimere til mobilbrugere. De fleste webshop-køb sker fra mobile enheder
- Glem ikke din målgruppe. Google køber ikke noget af dig – fokuser på brugerne.
- Brug ikke for meget tid på niche- og lavvolumen-søgeord (brug i stedet energi på din kategoriside).
Ofte stillede spørgsmål til produktside-SEO
Kan jeg automatisere min produktion af SEO-produktindhold med AI?
I bund og grund ja. Du kan automatisere indholdsproduktionen ved hjælp af AI og tilføje nye produkter med alt tekstindhold inden for få minutter. Det er dog ikke anbefalelsesværdigt at outsource alt indholdsarbejde til AI. Du har brug for indhold, der er lavet til mennesker af mennesker. Produktsider handler i sidste ende om at sælge produktet, så du skal bruge de psykologiske salgs-teknikker, kende produktet, dets vigtigste funktioner osv. Du kan bruge AI-værktøjer, men brug dem til inspiration, omformulering, idégenerering og skitser, men skriv dit eget kvalitetsindhold.
Hvordan håndterer man udsolgte produkter i forhold til SEO?
At have udsolgte produkter er et spørgsmål om både brugeroplevelse og SEO. Du skal have en strategi for at håndtere produktsider, der ikke er på lager.
Hvis produktet er midlertidigt udsolgt, skal du lade produktsiden være aktiv og sætte en “udsolgt”-knap på i stedet for en købsknap og lade folk tilmelde sig for at få en besked, når det er på lager igen, og anbefale dem et lignende produkt, der er på lager i mellemtiden.
Hvis produktet er permanent udgået, kan du holde siden live, hvis søgeefterspørgslen er høj, men sørg for at være tydelig omkring produktstatus og vis dem lignende produktmuligheder. Hvis søgeefterspørgslen er lav, bør du omdirigere (301 redirect) siden til en anden relevant side (sandsynligvis kategorisiden).
Afrunding
Konklusionen er, at mestre produktside-SEO for webshops kan være en game-changer for din onlinebutik. Ved at følge de strategier, der er beskrevet i indlægget, kan du forbedre dine produktsiders synlighed og skabe mere trafik og i sidste ende konverteringer.
Start med klare og beskrivende URL’er, og integrer breadcrumbs for at forbedre navigationen. Sørg for, at dine produktnavne stemmer overens med titler og H1-tags for at opretholde konsistens og relevans. Fyld dine sider med relevant indhold og detaljerede produktattributter for at give dine kunder værdi.
Optimering af produktbilleder og udarbejdelse af sælgende produktbeskrivelser vil gøre dine produkter mere tiltrækkende, mens funktioner som “du vil måske også synes godt om”-slidere og videodemonstrationer kan øge engagementet.
Hvis du inkluderer ægte produktanmeldelser og bruger schema, opbygger du tillid og forbedrer dine placeringer i søgemaskinerne. Ofte stillede spørgsmål og schema markup forbedrer brugeroplevelsen og SEO yderligere.
Derudover kan canonicals af produkter i flere kategorier forhindre problemer med duplikeret indhold. Undgå almindelige fejl som at overoptimere din side med søgeord eller ikke at mobiloptimere.
Ved at implementere disse best practices og undgå faldgruber kan du skabe produktsider, der ikke kun rangerer godt i søgemaskinerne, men også giver en problemfri og informativ shoppingoplevelse for dine kunder.
