Hvad er tyndt indhold i SEO, og hvordan fikser man det én gang for alle?

Fordi din hjemmeside spiller en vigtig rolle i at skaffe nye kunder, er du måske bekymret over et populært udtryk i SEO-branchen kaldet “tyndt indhold.” Selvom navnet i sig selv er ret afslørende, gemmer der sig flere finesser bag det. Derfor vil vi i dagens indlæg definere, hvad tyndt indhold betyder, og hvordan det fungerer.

I SEO defineres tyndt indhold bredt som hjemmesideindhold, der ikke giver værdi til besøgende. Indholdet kan være kort, overfladisk, ikke-originalt, kopieret, duplikeret, doorway- eller lavkvalitets affiliate-indhold. Som hovedregel rangerer tyndt indhold ikke godt i Google Søgning, da Google ikke kan lide det.

Grundlæggende kan ethvert indhold, der ikke tilføjer værdi for den søgende, betragtes som tyndt, både i ordets bogstavelige og figurative forstand. På den ene side betyder tyndt indhold, at der simpelthen ikke er nok tekst på din side til at tilfredsstille den søgende. På den anden side betyder det også, at dine sider ikke har indhold af høj nok kvalitet til at opfylde den søgendes behov.

Tyndt indhold er et officielt problem, der vises i Google Search Console, hvis det påvirker din hjemmeside. Men hvis nogle af dine sider konsekvent tilbyder indhold af lav kvalitet, kan de også blive “shadowbanned” på en måde – uden synlige advarsler fra Google. Når du oplever lange perioder uden forbedringer i rangeringen, selvom du løbende optimerer din hjemmeside, kan årsagen være tyndt og lavkvalitetsindhold.

Det er lettere for mere erfarne SEO’er at opdage og forbedre sider, der lider af problemet. Men som ny SEO-elev kan du have svært ved at bedømme, hvad du præcist skal forbedre. Derfor har vi nedenfor skitseret tretten faktorer, du kan adressere for at rette dit tynde indhold eller undgå straf.

Tjek lav ordtælling

Alle features

20 søgeord

3 websites

2 brugere

Full info on keywords, competitors, issues and links in 1 minute scan.

Hvad er tyndt indhold?

Som vi har fastslået, er tyndt indhold generelt indhold, der ikke giver værdi til brugerne. Med andre ord betyder det, at mængden og kvaliteten af din sides indhold ikke er tilfredsstillende. Som hovedregel, for hurtigt at få øje på tyndt indhold, skal du huske disse typer sideindhold nedenfor.

6 almindelige typer tyndt indhold:

Hjemmesideindhold, der mangler dybde eller nytteværdi

Bare fordi en side har meget indhold, gør det den ikke god. Ligeledes, bare fordi en side har nogle dybdegående oplysninger, betyder det ikke, at den fortjener at rangere højt. Høj kvalitetsindhold, der fortjener at rangere, besvarer også alle spørgsmål og adresserer alle tvivl, brugeren måtte have. Nemlig er sider ikke tynde, når de indeholder grundigt indhold, der matcher (og potentielt overgår) brugerens behov.

Duplikeret eller gentaget hjemmesideindhold

Duplikeret eller gentaget indhold er et stærkt signal for indhold af lavere kvalitet, der falder ind under “tyndt indhold”. Hjemmesideindholdet på en individuel side kan være overflødigt, eller flere sider på din hjemmeside kan have duplikeret indhold.

For eksempel, hvis du har en 2000 ord lang artikel, der gentager de samme oplysninger, kan den stadig betragtes som tynd. Det er fordi, den ikke giver mere værdi, når brugerne læser i længere tid.

På samme måde, når mange af dine sider indeholder de samme eller meget lignende oplysninger, bliver både Google og slutbrugerne forvirrede over, hvilken side der er den originale kilde til information.

Sider med syndikeret eller kopieret indhold

At stjæle indhold direkte er et stort no-go, når det kommer til SEO. Det er fordi kopieret og syndikeret indhold ikke giver mere værdi til brugerne end kilden. Derfor ser Google ingen grund til at vise sådan sider til brugeren. Derudover kan gentagen brug af indhold fra andre hjemmesider mindske din troværdighed og forhindre dig i at opbygge relationer med indholdsskabere. Det kan i sidste ende være forfærdeligt for din hjemmesides langsigtede succes.

Doorway- eller lavkvalitets affiliate sider

Doorway-sider og lavkvalitets affiliate sider er hjemmesider, der i bund og grund forsøger at skjule eller manipulere brugeren. De skjuler, camouflerer eller redirect hjemmesideindhold med det formål at rangere højere i Google. Al denne manipulation sker, så brugeren tror, at de er landet på et “godt nok” søgeresultat. Det kan være hjemmesider, der kun viser noget indhold til søgemaskiner eller direkte omdirigerer (redirects) brugeren til en anden hjemmeside for at få en affiliate provision. Sådan praksis er et stort no-go for Google, da intentionen bag dem er vildledende og ondsindet.

Disse “svindelsider” er ikke, hvad de var engang, da Googles algoritmer er meget mere avancerede. De er heller ikke så almindelige – men du kan dog stadig se nogle eksempler. For eksempel i 2020 og 2021 bekæmpede Google adskillige falske danske hjemmesider, der hurtigt fik rangeringer og forsøgte at misbruge en Bitcoin-svindel.

Tyndt indhold på kategori-, tag- eller forfattersider

Kategori-, tag- eller forfattersider er nogle af de mest almindelige tilfælde af tyndt indhold. Det er fordi, hvis din hjemmeside har kørt i et stykke tid, har du sandsynligvis rester fra tidligere arbejde. For eksempel har hjemmesider med aktive blogs, der tillader gæsteindlæg i stor skala, ofte meget overfladiske forfattersider. Eller måske har du oprettet et væld af unikke blog-tag-sider, hvilket gør din hjemmesides struktur til et puslespil for søgemaskiner at løse. På samme måde, når lageret i enhver e-handelsbutik udvikler sig, er hjemmesiden ofte tilbage med snesevis (hvis ikke hundredvis) af tomme kategori- eller produktsider.

For at håndtere sider som disse er det altid bedst at gennemgå din hjemmesides sider med jævne mellemrum. At køre en hjemmesidescanning (eller tjekke fanen “Dækning” i “Google Search Engine”) kan hjælpe dig med at finde tynde sider, der kan blive mere problematiske over tid. Derfra kan du genoplive siderne, fjerne og redirects dem eller blot no-indexere dem.

Overvældende sider med mange annoncer eller pop op-vinduer

Sider med overfladisk indhold, der primært er fyldt med annoncer og pop op-vinduer, kan ofte betragtes som tyndt indhold af Google. Indholdet er ikke helt tilfredsstillende for slutbrugeren, og de påtrængende annoncer og pop op-vinduer forværrer brugeroplevelsen yderligere. I nogle scenarier, afhængigt af den anvendte teknologi, kan Google også blive blokeret af pop op-vinduer. Når det sker, gengiver det kun pop op-vinduet som sidens hovedindhold, hvilket kan have en negativ indvirkning på den pågældende sides rangeringer.

Hvorfor er tyndt indhold dårligt for SEO?

Naturligvis, når du leverer en suboptimal brugeroplevelse, vil dine rangeringer lide. Tyndt indhold spiller en stor rolle i denne ligning. Det skubber straks dine læsere til at lede efter en anden ressource for at få deres søgebehov opfyldt.

Generelt opfattes tyndt indhold som ikke værdifuldt og skader din SEO-ydeevne. Sider med tyndt indhold trækker din samlede hjemmesideautoritet ned, kannibaliserer søgeord eller bliver deindekseret. At løse problemer med tyndt indhold ved at fjerne, forbedre eller konsolidere sider kan forbedre dine SEO-rangeringer.

Tyndt indhold kan potentielt trække din samlede hjemmesides autoritet ned i dine forbrugeres øjne. Det kan igen have en negativ indvirkning på dit brand både på kort og lang sigt. Utilfredse potentielle kunder er mindre tilbøjelige til at vende tilbage til din hjemmeside. Omvendt er de mere tilbøjelige til aktivt at undgå at handle med dig.

I nogle tilfælde kan overfladisk indhold på tynde sider også forårsage søgeordskannibalisering, hvor vigtige sider bliver deindekseret, hvis de overlapper med de tyndere sider. Det problem burde ikke opstå for ofte, fordi dit overfladiske indhold har en lavere chance for at ranke. Det kan dog potentielt forvirre Google og forårsage midlertidige udsving i dine placeringer.

Når du prøver at løse problemet, er den bedste måde at håndtere tynde sider på at afgøre, om du kan bruge dem til noget. Dem, der potentielt kan give dig nogle fordele, er bedst til en opfriskning og forbedring. For eksempel kan virkelig værdiløse sider som gamle blogtags nemt fjernes og omdirigeres.

På en måde fortæller det Google, at din hjemmeside er velholdt – i stedet for at ophobe ødelagte 404-links og spilde dit crawl-budget. Endelig, hvis nogle af dine tynde sider overlapper emnemæssigt, kan du også kombinere dem til en enkelt ressource for i sidste ende at forbedre sidens kvalitet.

Hvordan identificerer man tyndt indhold?

Identifikation af tyndt indhold kan gøres manuelt, men kræver en masse tid og kræfter at administrere et sådant projekt. Derfor er der hurtigere måder at tjekke og identificere tyndt indhold på din hjemmeside ved hjælp af flere værktøjer. Vi vil se på de fem trin til at afdække størstedelen af problemer med tyndt indhold og duplikeret indhold.

5 måder at finde og identificere tyndt indhold:

1. Analyser tynde sider i Google Search Console

Google Search Console er et af de bedste værktøjer, som du kan identificere tyndt indhold med. Det er fordi det giver dig gode, intuitive data – men også fordi det viser dig præcis, hvordan Google ser din hjemmeside, hvilket er det, de fleste af os er interesserede i.

En god indikator for tyndt indhold er blogindhold eller landingssider, der ikke får nogen søgetrafik, selvom de normalt burde. Det vil sige, du skal kigge efter indlæg og sider, som du allerede har givet nok tid til at ranke præcist. Hvis du finder sider, der burde ranke, men ikke gør det, kan det tyde på, at indholdet er tyndt – eller i det mindste under niveau.

Udforsk desuden fanen “Manuel handling” for at finde ud af, om du ikke allerede er blevet straffet på en eller anden måde. Selvom navnet på værktøjet refererer til de manuelle straffe, som Googles reviewteam plejede at udstede, er de fleste af de moderne straffe, der vises der, efter min forståelse algoritmiske.

Endelig afslører dækningsværktøjet fremragende information om, hvordan Google forstår og håndterer dine sider også. Når du er i det, skal du udforske fanen “Udeladt” for at se alle sider, som Google besluttede ikke at inkludere i deres indeks – og hvorfor. Nogle af de bedste rapporter at udforske er:

• Crawlet – i øjeblikket ikke indekseret
• Duplikeret uden bruger-valgt canonical
• Duplikeret, indsendt URL ikke valgt som canonical
• Duplikeret, Google valgte en anden canonical end brugeren

2. Tjek for URL-parametre, der forårsager dubletter

Da du allerede er i Google Search Console, så lad os håndtere et potentielt stort problem, især for e-handelsbutikker.

I Google Search Console skal du navigere til Indstillinger-mulighederne nederst i venstre sidebjælke. Når du er der, skal du klikke på “Åbn rapport” under Crawlstatistik. I dine crawlstatistikker skal du rulle ned til “Fordeling af crawlanmodninger” og klikke på “OK (200)” under fanen “Efter svar”.

Hvis du gør dette, får du en liste over alle gyldige hjemmeside adresser, som Google har crawlet, sammen med et tidsstempel. Her leder du efter hjemmeside adresser, der indeholder parametre, som normalt ikke ændrer sidens indhold. Her er et eksempel på en parameter, som vi ikke engang bruger, men som alligevel på en eller anden måde bliver crawlet af Google (bots og spam hjemmesider kan forårsage disse).

Når du har identificeret URL-parametrene (modifikatorerne), kan du bruge værktøjet “URL-parametre” til at håndtere dem. Det kan findes under “Ældre værktøjer og rapporter” i venstre sidebjælke i Google Search Console. For bedre at forstå, hvordan du konfigurerer dine URL-parametre, anbefaler jeg følgende forklaring fra Google og denne vejledning fra Seer Interactive.

3. Opsæt dine primære søgeord i en rank tracker

Opsætning af en rank tracker kan hurtigt advare dig om problemer med dit indhold. Hvis du gør dette, kan du finde både problemer relateret til tyndt indhold eller søgeordskannibalisering. Med sådan advarsler kan du hurtigt se, om en side falder i placeringer eller bliver helt deindekseret.

For eksempel, for nogen tid siden, ved hjælp af vores rank tracker, var jeg hurtigt i stand til at finde og rette et kritisk problem med en af vores artikler. På det tidspunkt besluttede Google at indeksere et af vores indlæg på tysk for de engelske søgeord. Fordi vi allerede havde en engelsk version, faldt det originale indlægs placeringer fra Top 3 til den sidste side for dets primære søgeord.

Som du kan se, kan overvågning og hurtig løsning af sådanne problemer være kritisk, hvis Googles algoritme laver en fejl, og det er det, en søgeordsværktøj kan hjælpe dig med at identificere.

4. Find dublerede titler og metabeskrivelser

Ved hjælp af et hjemmeside-crawler-værktøj som Screaming Frog kan du hurtigt kontrollere, om nogen af dine sidetiteltags eller metabeskrivelser er dubletter. Det er vigtigt at have originale sidetitler og metabeskrivelser, for ellers kan du forvirre Google og dine læsere. At have to sider, der ser identiske ud, kan også gøre det sværere at navigere i din hjemmesides indhold.

Selvom Screaming Frog kan være kompliceret uden omfattende teknisk forståelse, kommer det med en gratis version, der lader dig hente 500 af din hjemmesides sider. Her skal du blot indtaste din hjemmeside, vente på, at scanningen er færdig, og undersøge følgende faner for dublerede titler og metabeskrivelser:

• Titel 1
• Titel 1 Længde
• Metabeskrivelse 1
• Metabeskrivelse 1 Længde

5. Brug en hjemmeside-crawler til at finde duplikeret indhold

Det sidste kritiske trin i at identificere tyndt og duplikeret indhold er faktisk at crawle din hjemmeside med et værktøj, der kan sammenligne selve indholdet. Igen har kraftfulde hjemmeside-crawler-værktøjer som Screaming Frog mange måder at fejlfinde problemer med din hjemmeside på. For at finde duplikeret indhold på tværs af forskellige sider anbefaler jeg at læse denne detaljerede guide af Screaming Frog selv.

Alternativt er der enklere værktøjer, hvis du allerede har mistanke om, at flere af dine sider har tyndt indhold. I sådanne tilfælde kan du bruge en plagiat-kontrol til at teste og bekræfte din hypotese. Gratis værktøjer som DupliChecker og Siteliner kan hjælpe dig med at få det gjort hurtigt.

Hvordan fikser man tyndt indhold?

Som vi har fastslået, betyder tyndt indhold lavværdigt indhold. På grund af det, når du søger at undgå enhver form for straf for tyndt indhold, er dit mål at få dine sider til at skille sig ud på en positiv måde i både brugerens og Googles øjne.

Generelt, afhængigt af den type indhold, du tilbyder, betyder det at tilføje f.eks. mere dybdegående indhold, som brugerne finder nyttigt, flere billeder, ekspertkommentarer, der bakker dine påstande op, original forskning osv. Lad os nu se på specifikke taktikker, du kan implementere for at producere fantastisk indhold, som brugerne elsker – og dermed undgå tyndt indhold.

13 måder at fikse og undgå tyndt indhold:

1. Vis, at du er en rigtig virksomhed eller et rigtigt brand

Mange af de seneste SEO-problemer har at gøre med mangel på tillid. Google er klar over, at mange ukvalificerede personer eller direkte svindlere laver hjemmesider for at presse penge ud af folk. Heldigvis kæmper Google aktivt mod spammere og svindlere på internettet med løbende algoritmeopdateringer gennem årene. Tilsvarende repræsenterer dette, hvordan brugerne har det med deres digitale adfærd, og især køb.

Ingen ønsker at blive snydt, og folk leder efter tegn på tillid på den hjemmeside, de lander på. Dette fortæller dem, om de køber fra en rigtig virksomhed, eller om nogen forsøger at finde en lusket vej ind på deres kreditkort. I sidste ende ønsker Google at repræsentere, hvor værdifuldt brugerne finder indhold – hvis brugerne stoler mest på denne kilde, bør indholdet rangere godt.

På grund af det er dit mål med din hjemmeside at vise, at du er en rigtig person bag en rigtig virksomhed, der værdsætter kundetilfredshed. Du kan gøre det ved både at vise dine virksomhedsoplysninger på din hjemmeside, have en velskrevet og optimeret “Om os”-side og vise noget af dit arbejde.

I sidste ende ønsker du også omtaler af dit arbejde og din ekspertise i andre medier – da Google anser dem for mere objektive end en selvbetjenende beskrivelse af dig selv. Køb dog ikke omtaler og links, eller deltag i link-ordninger, da dette kan skade dit omdømme hos Google.

2. Brug et rent, moderne, brugbart hjemmesidedesign

Designet og farverne på din hjemmeside har en direkte effekt på dine køberes psykologi. Farver forårsager visse reaktioner og forventninger hos dine besøgende, hvoraf nogle kan få brugeren til at opfatte din virksomhed som mindre troværdig. Det samme kan siges om forældede layouts, der har dårlig formatering. For eksempel kan hjemmesider, der ligner dem fra begyndelsen af 2000’erne, ses som spam af dine besøgende. I et sådant tilfælde vil dine konverteringsrater i bedste fald være lavere, end de burde være, og i værste fald kan dette ødelægge al tillid hos nye potentielle kunder.

3. Begræns antallet af annoncer og affiliate-links

En anden faktor, der påvirker dine besøgendes tillid, kan være at vise for mange annoncer eller affilierede links. Når alt kommer til alt, hvis alt du prøver at gøre er at sælge, vil folk ikke kunne lide det. Derudover har Google udtrykkeligt sagt, at unyttigt affilieret indhold falder ind under “tyndt indhold.” Endelig kan indlæsning af for mange eksterne scripts fra annoncenetværk drastisk bremse din hjemmeside og dermed sænke dine placeringer, selvom dit indhold ikke er tyndt.

4. Undgå lyssky formatering som at skjule eller camouflere links

For at opbygge tillid og relationer til dine potentielle kunder, bør du holde dig fra lyssky praksisser, der forsøger at snyde brugerne. For at nævne et par stykker, kan sådan noget være at camouflere dine links eller formatere links til at have samme farve som hjemmesidens baggrund. Transparente og åbne virksomheder tjener den besøgendes tillid – og har meget højere chancer for at rangere godt i Google.

5. Skriv altid originalt indhold, der tilføjer værdi

For det første modtages originalt indhold bedre af dine brugere. Derudover fortæller det Google, at dit indhold på ingen måde er taget fra et andet sted.

Originalt indhold kan have mange former. I bund og grund, spørg dig selv, om dit indhold tilføjer noget nyt til emnet. Du behøver ikke altid at komme med helt nye oplysninger om emnet – blot at præsentere det bedre, gøre det mere nyttigt og forbinde punkterne på en ny måde kan være nok til at gøre dit indhold originalt nok.

Nogle emner har simpelthen for meget information skrevet om dem allerede. I mellemtiden har andre lidt til ingen information – især en, der tilbydes i et tiltalende format. Disse emner er en guldmine for dig at optimere omkring – da du er næsten sikker på, at du kan rangere godt for dem.

Endelig, fra personlige tests, har jeg set, at originalt indhold også bliver indekseret af Google hurtigere og nemmere – selv på nye hjemmesider.

6. Undgå tyndt indhold ved at skrive dybdegående artikler

Dit mål er altid at forsøge at forklare emnet i dybden. For at gøre det, så prøv at forudsige, hvilke følgende spørgsmål brugeren måtte have efter at have søgt efter det, du skrev. Dit mål her er at være som Netflix, hvor hver episode slutter med en cliffhanger og får dig til at se mere. På samme måde skal dit indhold præsenteres på en måde, der får din læser til at læse mere.

For eksempel, tag denne artikel kaldet “hvorfor rangerer mine konkurrenter højere.” Her er vores mål at give et hurtigt svar, så det tilfredsstiller brugeren hurtigt. Men at gøre netop det betyder, at siden vil have tyndt indhold – og vil ikke rangere i Google. Derfor besluttede vi os for at liste og forklare hvert enkelt problem under det indledende svar. Hvis du forstår SEO, kan du finde hvert af disse punkter spredt over nettet i forskellige formater. Men ud fra vores research så vi, at ingen har kombineret og forklaret dem sådan – hvilket var et stort incitament for os til at gøre det.

Endelig, noter søgeintentionen bag hvert emne. Hvis en bruger søger efter “hvor lange bliver delfiner,” ville de sandsynligvis ikke klikke på indhold om “hvor længe kan delfiner svømme.” Sørg derfor for, at du holder dit indhold på punkt. For eksempel, i dette specifikke tilfælde, kunne disse være underemner som “gennemsnitlig delfinlængde i forskellige aldre,” “delfinlængde efter race,” og så videre. Dette kan også gøres for landingssider – men mere om det i punkterne nedenfor.

7. Parafraser indhold, men plagier det aldrig

Forståeligt nok vil du nogle gange bruge indhold, der findes på andre sider. Når det sker, skal du sørge for at omformulere indholdet, hvor det er muligt. Google kan registrere plagieret indhold – og er ikke glad for det, når de finder det.

Hvis teksten er et citat fra en andens hjemmeside, som ikke kan omformuleres, skal du sørge for, at det ikke er en stor del af dit indhold. Hvor meget er for meget? Selvom der ikke er et bestemt tal, anbefaler vi at holde det under 10% som en tommelfingerregel. Tænk på det på denne måde – jo mere indhold du kopierer fra en anden hjemmeside, jo svagere er grunden til at rangere dig højere.

I stedet er det en helt acceptabel grund til at rangere dig højere at nedbryde indhold fra en anden side, forklare det bedre eller enklere og tilføje noget nyt til emnet.

Endelig, hvis du virkelig har brug for at bruge meget indhold fra andre hjemmesider, kan du give det et twist ved at tilføje det som billeder i stedet for almindelig tekst. Under hvert billede har du mulighed for at omformulere indholdet med dine egne ord og forklare, hvad den oprindelige forfatter mener.

8. Brug links til den oprindelige udgiver

En måde at sikre, at du giver Google de rigtige signaler, når du bruger andres indhold, er at oprette links til den oprindelige kilde. Her kan du enten bruge kontekstuelle links (f.eks. “denne hjemmeside rapporterer, at…”) eller overholde en bestemt citationsstandard (og f.eks. linke ud fra ordet “Kilde”) afhængigt af indholdets stil.

Eksterne links er et godt signal for Google, fordi de ofte beviser, at dit indhold har et grundlag. I bund og grund signalerer du, at det, du skriver, er bevist, og at du ikke bare har fundet på det (især sandt i nogle brancher som sundhed og finans).

For at sætte tingene i perspektiv, forestil dig, at du skriver en artikel om “Top 10 sundeste frugter”. Du har masser af muligheder for at linke til andre kilder for hvert element (dvs. frugter) på din liste i sådanne indlæg. Lad os f.eks. antage, at et af elementerne er “bananer”. I det nævner du, at de indeholder en høj mængde kalium, indeholder antioxidanter og har et højt fiberindhold. Nu skal du blot linke hver af påstandene til artikler, der støtter (eller afviser) dem fra ordene.

9. Skriv mindst 1.000 ord på artikler

For det første skal vi slå fast, at indholdslængde i sig selv ikke nødvendigvis er det, der får dig til at rangere højere. Googles officielle erklæring indeholder ikke et magisk tal, du skal følge for at undgå straffe relateret til tyndt indhold. Men indholdslængde og siderangering hænger sammen på den måde, at længere indhold normalt også er bedre og mere dybdegående.

Den bedste måde at undgå problemet med tyndt indhold forårsaget af overfladiske sider er simpelthen at tilføje mere dybdegående indhold om det specifikke emne. Der er ingen præcis regel fra Google om, hvor lange dine sider skal være. Men tommelfingerreglen er, at jo mere specifikke og dybdegående dine sider er, jo mere indhold vil du have, og dermed vil det være sværere for andre at overgå dig i rangeringen på lang sigt. Derudover, jo mere nyttigt og dybdegående indhold du har, jo større er dine chancer for at forblive i toppen.

Derfor anbefaler vi, at du sigter efter omkring 1000 til 1300 ord, når du skriver artikler. Nogle mere konkurrenceprægede emner vil kræve meget mere end det. Dette tal kan dog tjene som et benchmark, der guider dig i forhold til, hvor detaljeret du skal skrive.

1000-ordsgrænsen giver også mening, når du tænker på de oplysninger, du præsenterer i dine artikler, ud fra et søgeintensionsperspektiv. Det er et almindeligt, velrangerende blogindhold, der matcher brugerens søgeintention perfekt og normalt indeholder 2-5 underoverskrifter. Hvis du opdeler hver overskrift i mindre blogindlæg, kan du se, at hver af dem indeholder cirka 200-400 ord – hvilket normalt er tilstrækkeligt til at dække det pågældende emne.

Hvis du spekulerer på, hvad mere du kan skrive om dit emne, er den simple løsning at lave mere eller bedre søgeordsresearch. Enhver ekspert inden for enhver branche vil altid kunne skrive mindst 1000 ord om ethvert emne. Hvis du har svært ved det, så sæt dig bedre ind i emnet. Kombineret med en god forståelse af søgeintentionen – dvs. hvornår og hvilket indhold der skal kombineres og opdeles – har du en vindende formel til at undgå tyndt indhold på lang sigt.

10. Skriv mindst 700 ord på landingssider

For at undgå at have tyndt indhold på vigtige landingssider skal du sørge for at tilføje nok dybdegående indhold til dem. Når du opretter landingssider, skal du først planlægge, hvilket nyttigt indhold du kan tilføje, der hjælper de besøgendes beslutningsproces. Derefter skal du undersøge, hvordan du kan tilføje dette indhold til dine sider. For eksempel:

• Listefunktioner eller underfunktioner med originalt indhold for hver af dem
• Tilføj en (sammenlignings)tabel
• Tilføj relevante ofte stillede spørgsmål til det produkt, den funktion eller den tjeneste, siden handler om.
• Integrer en video, der demonstrerer dit produkt
• Angiv dimensioner og specifikationer for produktet eller tjenesten

Som en generel regel bør du sigte efter mindst 700 ord på dine vigtige landingssider. Når et produkt er involveret, stiger SEO-konkurrencen, da Google Søgning er en effektiv kanal til passivt at tiltrække kunder. Selvom mindre indhold ikke direkte betyder en straf for tyndt indhold, er det sandsynligvis ikke nok til at få dig rangeret højt i toppen.

På grund af dette, selvom du befinder dig i en niche med færre konkurrenter, skal du huske, at der altid dukker nye hjemmesider op. Selvom du måske får en god rangering på kort sigt, kan en konkurrent overgå dig på lang sigt.

11. Redirect overfladiske sider uden trafik

For at undgå tyndt indhold, bør du analysere din hjemmeside og notere, hvilke sider der ikke passer til kriterierne ovenfor. Når du har en liste over, hvilke sider der skal tages hånd om, kan du lave en prioriteret liste.

Har du sider, der målretter mod vigtige søgeord? Det er sandsynligvis værd at gennemgå indholdet der og opgradere det ved at følge trinene ovenfor.

Har du identificeret sider, der ikke tjener noget formål? Sørg for at fjerne disse. Men slet ikke bare siden. I stedet, når du fjerner den, skal du tilføje en 301 redirects til den, der peger URL’en til den næste mest relevante side. Dette fortæller Google, at siden er fjernet, og at den i stedet bør tilbyde den anden. Ellers, når Google inspicerer din hjemmeside, vil den se en ødelagt (404) side, der informerer den om, at noget ikke er rigtigt.

Som du har set nu, kan Google godt lide velholdte hjemmesider. At have mange 404-sider kan være endnu en grund til, at de ikke promoverer dig højere oppe i søgeresultaterne.

Endelig, er der sider, du er usikker på? Se, om den side får nogen trafik, og spørg dig selv, om den vil være relevant om et år. Hvis svaret er nej til begge dele, er du velkommen til at fjerne den med den metode, der er forklaret ovenfor.

12. Redirect sider med duplikeret indhold

Når du har foretaget analysen ovenfra, skal du absolut sikre dig, at du ikke har sider med duplikeret indhold. Duplikeret indhold er en af de mest alvorlige faktorer, som Google betragter som tyndt indhold – uanset om det er taget fra andre hjemmesider eller din egen.

Selv hvis Google ikke straffer dit duplikerede indhold, forhindrer du muligvis dine egne sider i at rangere så højt, som de burde. Det er fordi Google bruger hver sides indhold til at udlede en betydning for, hvad siden handler om. At have flere sider med duplikeret indhold forvirrer i bund og grund Google om, hvilken side der er mest relevant. Dette kan forårsage problemet med søgeordskannibalisering. Og i værre scenarier kan dine sider hurtigt blive afindekseret, hvilket får dine placeringer til at falde.

Nogle gange vil du dog stadig holde en side i live, fordi den har et bestemt formål – selvom den ikke skal rangere for noget. I disse tilfælde kan du enten fjerne siden fra Googles indeks ved at ændre dens meta robots-tag til “noindex.” Alternativt kan du tilføje et kanonisk tag til den mod en vigtigere side, der skal rangeres i Google.

For at give dig et eksempel på, hvor let det er for noget som dette at ske nogle gange, vil jeg dele en historie fra min erfaring. For et par år siden skrev jeg et indlæg om “push and pull marketing.” Vi så, at dette indlæg rangerede højt for vores målsøgeord og besluttede at skalere den strategi på andre markeder også – dvs. Google Tyskland.

Mens indholdet var originalt nok på hvert sprog, et par måneder senere, pludselig, blev vores tyske indlæg indekseret for den engelske sætning – og den engelske side blev afindekseret. Vi mistede placeringerne på disse søgeord natten over – og jeg blev pludselig sat til at rette det.

13. Udeluk URL-parametre, der forårsager duplikering

For det meste er Google ret god til at forstå strukturen på din hjemmeside. Men nogle gange bliver tingene vanskelige og forvirrer den til at tro, at visse sider findes, når de ikke gør. Dette sker ofte på grund af URL-parametre, der bruges til sporing og ikke ændrer sidens indhold (f.eks. “fbclid=“).

Men når Google først har fundet dem, kan de stadig se dem som “individuelle sider”, der indeholder duplikeret indhold – når de ikke rigtig er det.

Oftest er URL-parametre angivet med et “?” (spørgsmålstegn) før hver parameters navn i URL’en på din hjemmeside. På samme måde angiver “=” (lighedstegn), at den følgende streng er værdien for den parameter. Selvom Google gør et godt stykke arbejde med at fange dem, kan den nogle gange overse dem og tro, at de er unikke URL’er.

For at undgå, at dette bliver et problem, kan du bruge URL-parameterværktøjet i Google Search Console. Ved at tilføje parameteren i værktøjet kan du fortælle Google, at den skal ignorere alle URL’er, der indeholder den streng. Dette kan forhindre problemer med tyndt indhold og sikre, at Google bruger dit crawl-budget på sider, der betyder noget. Men før du gør det, som Google anbefaler, skal du være forsigtig med ikke at udelukke vigtige sider fra deres indeks.

Hvornår blev tyndt indhold et problem?

Tidligere var rangering på Google meget anderledes. Du kunne blot genbruge relevant indhold fra andre hjemmesider for at dukke op i toppen for vigtige søgeord. Google var naturligvis ikke tilfreds med det – fordi det påvirkede deres slutbrugere. Sådant genbrugt indhold var ofte af lav kvalitet og tilbød ikke noget nyt eller nyttigt til brugere, der søgte at besvare et spørgsmål eller løse et problem. Denne praksis udviklede sig langsomt ud af kontrol gennem årene, og SEO’er kunne nemt manipulere algoritmen til deres egen eller deres kunders fordel.

Googles Panda-algoritmeopdatering fra 2011 havde til formål at gøre søgning mere relevant ved at fjerne hjemmesider af lav kvalitet, der rangerede godt i søgeresultaterne. Algoritmen var rettet mod sider med lidt eller intet indhold samt duplikeret, plagieret (kopieret) indhold kombineret med søgeordsfyld og brugergenereret spamindhold.

Nu ser du sandsynligvis et mønster – i bund og grund er målet at undgå at oprette værdiløse sider med indhold af lav kvalitet. Lad os nu tage det et skridt videre ved at se på præcis, hvilke faktorer du skal overveje for at undgå at udløse Googles Panda-algoritme. Nedenfor har vi beskrevet, hvordan du præcis kan forhindre en straf for tyndt indhold.

Identificer og løs problemer med tyndt indhold

Tyndt indhold er ikke et problem, som de fleste hjemmesider behøver at bekymre sig om i dag. Det skyldes, at moderne marketingfolk, indholdsskribenter og SEO’er forstår, at efterspørgslen efter indhold af høj kvalitet er steget.

Med utallige autoritative hjemmesider, der konkurrerer i søgning, har Google udbredt SEO-praksis, der i sidste ende tjener slutbrugeren bedst. Derfor, hvis du følger best practice inden for SEO, er det usandsynligt, at du ender med en sådan fejl.