English
Deutsch
Morningscore
Team @ Morningscore.ioHar du ledt efter en nem dansk guide til at forstå, hvordan backlinks fungerer? Godt. Så er du nemlig kommet til det rette sted 🤗
I det her indlæg får du svar på nogle af de mest almindelige spørgsmål om backlinks – helt uden indforstået marketing jargon og andre fancy ord.
Hos Morningscore hører vi tit spørgsmål som følgende:
- Hvad er backlinks?
- Hvordan fungerer backlinks?
- Hvilken betydning har backlinks for mit website?
- … og hvad betyder de for min forretning?
- Hvorfor er backlinks overhovedet vigtige?
Hvad er backlinks?
Betegnelsen “backlink” dækker over, at et link peger tilbage på dit website fra et andet sted på nettet end dit eget website. Backlinks af høj kvalitet er en af de vigtigste faktorer inden for SEO. Backlinks af dårlig kvalitet – som f.eks. spam-links – har til gengæld ingen eller kun meget lille værdi.
Udtrykket kommer fra engelsk, og man taler også om “indgående links” eller “inbound links”, i og med at der er tale om et link som peger ind på dit website.
Modsat kalder man de links, som går ud fra dit website, for “udgående links” eller “outbound links”. Dermed fungerer dine backlinks i sagens natur som udgående links for andre websites, ligesom andres backlinks til dit website udgør udgående links for dig. Den overordnede fællesbetegnelse er “hyperlinks” – eller i daglig tale bare “links”.
På billedet herunder kan du se et backlink, vi har fået fra Amino.dk. Det link er altså et udgående link for Amino og et indgående link for Morningscore, fordi det peger ind på et af vores blogindlæg.
Hvordan fungerer backlinks?
Backlinks imellem websites fungerer som vigtige signaler til søgemaskinerne. Når ét website linker til et andet, ser Google det som en blåstempling af det website, der linkes til. Jo flere backlinks du får fra websites med høj autoritet, jo bedre fremstår dit website set med Googles øjne.
Et backlink fungerer ved hjælp af et lille stykke kode, der knytter én landingsside sammen med en anden, så der opstår en digital genvej på internettet.
I nogle tilfælde vil du kunne se selve webadressen til den landingsside, der linkes til. I andre tilfælde er adressen usynligt gemt bag noget tekst eller et billede, der i så fald kaldes for hhv. “ankertekst” og “ankerbillede”.
Hvad er en ankertekst?
Som vi allerede har været inde på, er en ankertekst den klikbare del af en tekst, som dækker over et link til en anden side på internettet. Ankerteksterne spiller en rolle i søgemaskinernes tolkning af indholdet og relevansen af den side, der linkes til – derfor er det ikke helt uvæsentligt, hvad ankerteksten er.
For eksempel er det ikke specielt gavnligt for SEO at lægge et link til forsiden på Morningscores website bag en generisk tekst som “læs mere her”. Det er bedre at definere indholdet af indholdet på siden med en ankertekst som “Læs mere om Morningscores SEO-værktøj“.
Billedet herunder illustrerer et link, som indgår i et blogindlæg om Morningscores case study om push vs. pull marketing. Her er ankerteksten ordet “source”, som dækker over en genvej til en PDF-fil. På billedet kan du også se, hvordan linket ser ud, når man kigger på kildekoden bag blogindlægget.
Du behøver vel at mærke ikke dykke ned i koden for at lave backlinks, for det kan gøres med ganske få klik i alle store CMS’er. “CMS” er den gængse forkortelse for Content Management System, og det dækker over den typer værktøjer, de fleste bruger til at opsætte og redigere indholdet på et website.
Du kan altid kende linkfunktionen på det lille ikon, der ligner tre sammenkoblede led i en kæde. Knappen ledsages som regel af en funktion til at fjerne links, som typisk findes bag det ikon, der illustrerer, at det midterste af de tre led i kæden forsvinder. I WordPress, der er verdens mest brugte CMS, ser det ud som på billedet herunder.
Hvordan får jeg backlinks?
Der er flere strategier, du kan bruge for at få backlinks organisk. Det er i bund og grund alt sammen et spørgsmål om at lave kvalitetsindhold og distribuere det på en måde, så andre får øjnene op for det og vælger at videredistribuere det. Hver gang dit indhold bliver delt på sociale medier eller via et backlink fra et andet relevant website, stiger din troværdighed.
Sådan bygger du backlinks selv
Hvis din virksomhed har eksisteret i et stykke tid, er der gode chancer for at nogen har nævnt dig i en sammenhæng, hvor et link ville være relevant. Du kan nemt finde ud af, om det er tilfældet, hvis du laver en Google-søgning som den, vi har lavet på billedet herunder.
Med kommandoen intext:”virksomhed” -inurl:”domæne” returnerer Google en liste med sider uden for dit eget domæne, som har omtalt din virksomhed. Gennemgå resultaterne og prøv så at kontakte de sider, der har lavet den mest relevante omtale – og spørg, om de vil lave et backlink til dit website.
Du kan også bygge nogle nemme og relevante backlinks ved at sørge for, at der linkes til dit website fra dine profiler på sociale medier og fra relevante samarbejdspartnere.
Hvorfor er backlinks vigtige?
Links er vigtige, fordi de har en afgørende funktion i opbygningen af internettet og i den måde, søgemaskinerne fungerer på: Det er nemlig backlinks, der giver søgemaskinerne den kontekst, der er nødvendig for at identificere det bedste indhold.
Backlinks fra velrenommerede kilder bruges ganske enkelt som en indikator for, at dit website indeholder værdifuld information. Jo flere af den slags backlinks du har, jo mere troværdig fremstår du i Googles øjne – og jo bedre placeringer kan du få.
Det er derfor, backlinks er så vigtige.
Backlinks er digitale anbefalinger
Forestil dig, at du går ind på et bibliotek for at finde den bedste bog om fluefiskeri. Bibliotekaren viser dig vej til afdelingen med hobbylitteratur om friluftsliv på 3. sal, og du går i gang med at skimme hylderne for relevant læsestof. Det viser sig, at der er mindst 50 bøger om fluefiskeri. Hvordan finder du frem til den bedste?
Undersøg anbefalingerne. Spørg bibliotekaren til råds om, hvilken bog der er bedst. Spørg venner og bekendte, der har forstand på fluefiskeri. Læs anbefalingerne på bøgernes omslag.
Tjek så kildehenvisningerne i de mest interessante bøger, og find frem til de kilder, der oftest henvises til. Der har du svaret: Den bedste bog om fluefiskeri er den, som oftest får gode anbefalinger fra andre gode kilder.
Forhistorien om backlinks
Når du søger efter noget på Google, og søgemaskinen returnerer en liste af søgeresultater, er rækkefølgen alt andet end tilfældig. Den afgøres nemlig af Googles algoritme, der i årenes løb er blevet finpudset med henblik på at levere det bedste indhold på internettet til søgemaskinens brugere.
I søgemaskinernes barndom var det udelukkende frekvensen og tætheden af søgeord, der blev brugt som indikator for at vurdere en landingssides relevans. Der var dog hurtigt nogen, der fandt ud af at udnytte det, og på den baggrund udviklede der sig en praksis, som populært er kendt som “keyword stuffing”. Det er et udtryk for, at man fylder sin side med en masse populære søgeord for at gøre den attraktiv for søgemaskinerne, uden at det nødvendigvis afspejler god kvalitet i indholdet.
I dag består algoritmen af mere end 200 forskellige faktorer, og backlinks spiller en væsentlig rolle i mere end én forstand. Kvaliteten og antallet af links er i dag en vigtig faktor, fordi det i praksis har vist sig, at man ikke alene kan basere rækkefølgen på indhold, der relativt nemt kan manipuleres med.
Derfor er Googles algoritme i dag indrettet således, at pålidelige anbefalinger – altså links fra pålidelige websites – spiller en hovedrolle i den måde internettet fungerer. Den konstruktion er i højere grad baseret på anbefalinger, hvilket Larry Page og Sergey Brin, Googles grundlæggere, beskrev tilbage i 1998 i en videnskabelig artikel med titlen The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to The Web.
Manipulation med backlinks
Ligesom det tidligere var tilfældet med keyword stuffing, var der naturligvis nogen, der hurtigt fandt ud af at manipulere med deres landingssider og websites, så de tog sig godt ud i søgemaskinernes øjne, selvom kvaliteten ikke nødvendigvis var god.
I starten var antallet af links nemlig i sig selv en rangeringsfaktor, og derfor begyndte nogle website-ejere at generere tusindvis af links til deres landingssider på mere eller mindre automatisk vis. En udbredt praksis blev at lave generiske spam-kommentarer for at opnå et højt antal backlinks.
Googles mål har alle dage været at levere kvalitetsindhold til dem, der bruger søgemaskinen. Derfor måtte de finde en måde at sikre søgeresultaterne mod manipulation med backlinks, og løsningen blev at introducere konceptet med “nofollow”-links.
Hvilke typer backlinks findes der?
Set med søgemaskinernes øjne findes der grundlæggende to typer links: “dofollow” og “nofollow”.
“dofollow”-links
Som udgangspunkt er alle links “dofollow”, hvilket betyder, at søgemaskinerne tager dem med i vurderingen af et websites samlede linkprofil. Ethvert link på internettet fungerer således som et signal til søgemaskinerne om en anbefaling af det indhold, der linkes til – med mindre linket indeholder et forbehold i form af et “nofollow”-link.
“nofollow”-links
Der kan være mange gode grunde til at tage forbehold for de signaler, man sender til søgemaskinerne idet man laver et link. Det kan eksempelvis være, at man linker til et website, som man vurderer irrelevant eller upålideligt, hvilket i teorien kan skade
I sådanne tilfælde kan du bruge “nofollow”-tagget for at lade Google vide, at dit website ikke må skal tages med i vurderingen af indholdet på det website, du linker til.
Hvis du aktivt vil ændre et link på dit website til at være nofollow, er det i de fleste CMS’er nemmest at gøre det ved hjælp af et plugin, der giver dig mulighed for at ændre et link til at være “nofollow” med et enkelt klik. Du kan også altid gøre det manuelt ved at tilføje attributten rel=”nofollow” direkte i kildekoden. Uanset hvilken mulighed du vælger, sikrer du, at søgemaskinerne ikke tilskriver værdi til det website, linket ender på.
Hvilke backlinks er bedst?
Når du arbejder med backlinks, skal du altid fokusere på links, der gør indholdet på den side, du linker fra, bedre. Det kan f.eks. være undersøgelser, tests eller andre typer af kilder, der specifikt understøtter eller uddyber det emne, dit indhold handler om.
De bedste backlinks er “dofollow” backlinks fra velrenommerede websites, hvor linket indgår en naturlig del indholdet. Selvom det er bedst at få links af høj kvalitet, kan du godt få fine resultater med middelgode links – men sørg for at undgå links af direkte dårlig kvalitet.
Som vi allerede har været inde på, er ankertekster også en vigtig faktor, når man arbejder med SEO. Det betyder dog ikke, at du kan snyde søgemaskinen til at tolke et link som relevant, bare fordi det har en bestemt ankertekst. Algoritmen er snu nok til at kunne afkode den slags tricks.
I arbejdet med SEO er det altid vigtigt at undgå at linke til spam-sider eller andre sider, der er uden relevans for dit website. Den type dårlige backlinks kan gøre mere skade end gavn og udvander din troværdighed overfor både brugere og søgemaskiner.
Sådan fjerner du dårlige backlinks
Hvis du får backlinks fra websites, som du ikke vil associeres med, kan du afvise dem, så Google ser bort fra dem i den samlede vurdering af dit website.
Efterhånden er Googles algoritme dog så god til at identificere dårlige links automatisk, at det i langt de fleste tilfælde slet ikke vil være nødvendigt at gøre noget aktivt for at undgå skadevirkninger fra den type links. Men hvis det alligevel skulle blive aktuelt for dit website, kan du følge vejledningen her for at lære, hvordan man fjerner et uønsket backlink.
Dit website bliver ikke voldsomt påvirket af nogle få dårlige backlinks, men sørg for, at det ikke tager overhånd. Kvalitet er altid bedre end kvantitet, og det gælder i øvrigt både, når der er tale om eksterne links til andre websites, og når det er interne links, der forbinder indholdet på dine egne landingssider med hinanden.
Hvad er interne backlinks?
Et internt link er et hyperlink, som går fra en af dine landingssider til en anden side på dit website. Det vil sige, at linket forbinder én webadresse – også kendt som URL – med en anden webadresse på det samme domæne. Og et domæne er altså den del af internettet, som du får ejerskab over, idet du køber et domænenavn. Morningscore ejer f.eks. domænenavnet www.morningscore.io, som du i øjeblikket besøger for at læse et blogindlæg.
I princippet kan du sagtens eje et domæne uden at have et website på domænet – præcis ligesom du kan eje en byggegrund uden at bygge et hus på grunden.
Hvorfor er interne links vigtige?
Interne links på et website er vigtige, fordi de hjælper søgemaskinerne med at opdage, indeksere og forstå indholdet af hver enkelt side på dit website.
Hvis du laver en ny landingsside, som ikke er en del af dit sitemap, har søgemaskinerne ingen mulighed for at opdage, at siden eksisterer – med mindre, du sørger for at gøre siden synlig ved hjælp af backlinks.
Normalt er forsiden på et website den stærkeste side, fordi det ofte er den, der får flest besøgende og har flest indgående links. I de fleste tilfælde vil du dermed kunne hæve værdien af andre sider på dit website ved at linke til dem fra forsiden, fordi søgemaskinerne forstår det som et signal om, at den stærke forside blåstempler indholdet på de sider, der linkes til.
Der er i øvrigt ingen tvivl om, at antallet af interne links er en vigtig faktor, når man arbejder med SEO. Google har selv meldt ud, at søgemaskinen tolker et højt antal interne links til en landingsside som et signal om, at netop den landingsside er ekstra værdifuld. Men hvis der er tale om irrelevante links trækker det altså ned, så husk altid at fokusere på kvaliteten.
Sådan sikrer du den bedste linkstruktur
Det er ikke helt ligegyldigt, hvordan den interne struktur tager sig ud, når søgemaskinerne crawler dit website og de links, der knytter de forskellige sider sammen på kryds og tværs.
Du kan sikre en god linkstruktur ved at tænke på hele dit website som en pyramide, der har den vigtigste side i toppen, nogle andre vigtige sider på niveauet lige derunder og så fremdeles.
Oftest er det forsiden, der befinder sig i toppen af pyramiden. Derunder finder man overordnede sektioner som f.eks. en produktside, en blog og en “om”-side, og på niveauet længere nede i pyramiden kan hver sektion så inddeles yderligere. Det er vigtigt, at dine interne links afspejler logikken i den struktur, som sektionerne og deres underinddelinger lægger op til.
Forestil dig for eksempel, at dit website handler om motorkøretøjer. I så fald vil det være naturligt, at du har landingssider om både biler, motorcykler, Toyota, Audi, Suzuki og Harley Davidson.
Den bedste struktur vil det tilfælde være at lave én sektion for biler og én for motorcykler og derefter oprette undersider under hver sektion for de mærker, der hører til. På den måde sikrer du, at strukturen giver mening for både brugere og søgemaskiner, der nemt kan identificere, hvilken side der eksempelvis specifikt handler om motorcykler af mærket Harley Davidson.
