februar 12, 2019

Hvordan virker backlinks? – Hvad SEO guruer ikke fortæller dig

At finde ud af hvordan backlinks virker, er blevet noget af en udfordring i en verden af SEO eksperter, guruer og alverdens andre mytiske skabninger. I det her indlæg vil du få svarene på nogle af de oftest stillede spørgsmål uden alle de “fancy” ord og marketing jargonen. Hos Morningscore hører vi ofte spørgsmål som:

  • “Hvad er backlinks?”
  • “Hvordan virker backlinks?”
  • “Hvordan kan backlinks påvirke min hjemmeside (og forretning)?”
  • “Hvorfor er backlinks så vigtige?”

Hvad er en backlink og hvordan fungerer den?

Hvad betyder “backlinks”?

Backlinks er de online links, der kommer fra andre hjemmesider på nettet til din hjemmeside. Derfor bliver de også ofte kaldt indgående links eller inbound links. Modsat bliver de links som du laver, der peger på andre hjemmesider, kaldt for udgående links eller outbound links. Indgående links til din hjemmeside, er udgående links fra den side der linker til dig og omvendt.

Som du kan se på billedet, er det her et indgående link vi har fået fra en anden side. Det link er et udgående link for hjemmesiden Amino og er indgående for os, fordi det peger på vores forside. Men der er mere om hvordan backlinks virker.

Hvordan virker backlinks?

Nu hvor vi har forstået hvad backlinks er, så lad os kigge på deres struktur og finde ud af hvordan de virker.

Tag et kig på linkstrukturen på billedet. Det er et eksempel på et link vi brugte til vores “push vs pull marketing” case study på Morningscore bloggen.

<a href=”https://morningscore.io/wp-content/uploads/2017/12/Conversion-rate-study-per-channel-and-strategy.pdf”>source</a>

Case study eksempel på hvordan en backlink fungerer

Backlinks bliver også kaldt for hyperlinks. Et hyperlink består af tekst eller billeder, som kaldes for henholdsvis ankertekst og ankerbillede. Anker-elementerne er teksten eller billedet du klikker på, der vil sende dig over til en anden hjemmeside. I eksemplet herover vil ankerteksten der vises på skærmen være “source”.

Hvis alt det her virker kompliceret, så frygt ikke da du sandsynligvis aldrig behøver at gøre det. Det skal du ikke, fordi alle store CMS’er (Content Management Systems – platforme der lader dig styre indhold, som f.eks. WordPress) tillader dig at lave backlinks meget simpelt med få kliks.

Ikonet for at lave et hyperlink, er to kædestykker der er linket sammen.

Backlink icon i WordPress

  • Want to easily see your competitors' links? Morningscore is free!
  • Hvorfor backlinks er vigtige

    For at forstå vigtigheden af backlinks, har vi taget et kig på den nylige historie om søgemaskiner. Hvorfor går søgemaskiner så meget op i de her links? I dag er Google blevet meget klogere, og kigger på mere end 200 faktorer for at bestemme hvordan din hjemmeside rangerer, men sådan har det ikke altid været.

    Til at starte med rangerede søgemaskinerne udelukkende hjemmesider på baggrund af mængden af søgeord i sidens indhold. Søgemaskinernes algoritmer var ikke lige så kloge som de er i dag, og hensigten og betydningen af indholdet kunne ikke blive analyseret lige så godt.

    Hjemmesideejere fandt ud af det, og mange brugte det der hedder “keyword stuffing”. Det viste sig at være dysfunktionelt for søgemaskiner, content creaters og slutbrugeren. Det betød ikke noget om indholdet var godt, om siden var kendt eller hvad den handlede om.

    Hvis et bestemt ord eller frase var et eksakt match, ville den side blive vist. Udover den indlysende måde at snyde systemet, blev det også vist mange irrelevante resultater – nogen der delte deres personlige erfaringer indeholdte måske søgeord, der var passende og vigtige for andre relevante forretninger. Og sådan blev backlinks en faktor.

    Hvordan virker backlinks nu?

    Det har siden sat sig fast og har spillet en store rolle i rangeringer, men ikke uden nogle drastiske ændringer. For at forstå hvorfor søgemaskinerne lægger så meget fokus på backlinks, og hvorfor det bør have dit største fokus i søgemaskinemarkedsføring, så forestil dig et universitetsbibliotek.

    Der er mange videnskabelige bøger, men hvis der er 50 om det samme emne, hvordan ville du så klassificere hvilke bøger der er mest relevant? Hint: anbefalinger. Det er korrekt – bogen der får anbefalinger fra mange andre som kilde, er den der får højest autoritet.

    Dét koncept til at måle hjemmesider blev introduceret af Googles grundlægger – Larry Page og Sergey Brin i en videnskabelig artikel, der hedder “The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to The Web“.

    Hvordan hjælper backlinks SEO?

    Der er flere grunde til, hvorfor backlinks er vigtige for søgemaskinerne. Backlinks fra velrenomerede kilder, indikerer at din hjemmeside indeholder værdifuld information. Jo flere du har, jo mere troværdig virker du i Googles øjne.

    At andre webmastere har indflydelse på din autoritet, er i Googles øjne et godt system der vil forhindre “scammere” (også kendt som black hat SEO) fra at rangere godt i søgemaskinernes resultater. Og selvom der er andre faktorer, er der to ting man skal kigge efter, når man får links:

    • Kommer det fra steder med relevant indhold?
    • Kommer det fra et autoritært sted?

    Selvom vi vil give dig en anden guide, hvor vi forklarer om alle de her faktorer, er det essentielt til at undgå spamlinks og irrelevante links.

    Backlink eksempel

    Backlinks kan sidestilles med ekspertudsagn – for hjemmesider. Hvis en bog bliver citeret mange gange, specielt fra eksperter/autoritære kilder, betyder det at en tredjepart vil finde den værdifuld. Hvis det konsekvent hjælper læseren med at løse deres problemer hurtigere, nemmere og bedre, kan vi opstille nogle grundsandheder om hvorfor og hvordan det sker.

    For at forstå, hvorfor backlinks betyder noget så overvej det her:

    • Den nævnte bog indeholder værdifuld information
    • Den citerede bog kommer fra en pålidelig kilde
    • Du kan hjælpe din læser ved at citere gode kilder
    • Du kan leverer troværdighed ved at bruge gode referencer

    Alt online er imidlertidig lidt mere kompliceret og black hat SEO-folk fandt pludselig ud af at de kunne snyde søgemaskinerne. En eller anden et sted fandt ud af, hvis antallet af backlinks var det vigtigste kunne de bruge noget software der generer tonsvis af dem automatisk, uanset relevans.

    Mange integrerede backlink-generatorer, hvilket resulterede i manipulation af søgemaskinernes resultatsider (SERP – Search Engine Result Page). En almindelig metode var at skrive spam-kommentarer for at opnå et højt antal backlinks.

    Og det var her at det gik op for Google, at der var noget galt. Med introduktionen af NoFollow-tagget tog Google kontrol over rangeringerne, og hjalp bloggere og virksomheder ved at eliminere det meste spam. Introduktionen af det nye tag, kombineret med Google Penguin opdateringen målrettet lavkvalitets links, ændrede måden vi ser på links for altid.

    Hvilke backlinks er bedst?

    At vide hvordan backlinks fungerer og hvordan du styre dem er meget vigtigt, fordi det også afgører hvordan søgemaskinerne behandler din hjemmeside. Der er 2 typer links – DoFollow og NoFollow.

  • Want to monitor your and your competitor's backlinks? Try Morningscore.
  • Dofollow backlinks

    DoFollow backlink tagget (også kendt som “Follow”) er det originale tag, der videregiver værdi (link juice) mellem hjemmesider.

    Forestil dig at du, imens du skriver en artikel for dine kunder, finder en fantastisk kilde. Det kunne være supplerende materiale, en anmeldelse af dit produkt, en case study eller noget helt andet, selv en af dine hjemmesider. Naturligvis vil Google vide hvad hensigten, med at du linker til en anden side, er. Det er i deres bedste interesse at tilfredsstille både din virksomhed, men også slutbrugeren. Hvem vil ellers bruge deres platform, hvis personen der søger ikke får vist relevante resultater? Her fortæller DoFollow-tagget til søgemaskinerne, at du linker til en anden hjemmeside OG at du også anbefaler den.

    DoFollow Backlink eksempel
    <a href=”http://www.morningscore.io”>Det her er et DoFollow link </a>

    DoFollow linket er standard og bruges som default – det har ingen andre attributter. Det gør det nemt, da du ikke skal gøre noget som helst for at lave et DoFollow link.

    Nofollow backlinks

    Med NoFollow-tagget er tingene lidt anderledes. For bedre at forstå det så forestil dig at du skriver en nyhedsartikel for et stort medie. Det sker ofte at du skal linke til mindre sider, som du ikke nødvendigvis stoler på eller anbefaler. I de tilfælde er det en fremragende mulighed at bruge NoFollow-tagget til at fortælle Google at du peger på en hjemmeside, men at du IKKE nødvendigvis anbefaler den eller stoler på den.

    NoFollow Backlink eksempel
    <a href=”http://www.morningscore.io” rel=”nofollow”>Det her er et NoFollow link </a>

    Forskellen kommer fra rel=”nofollow” attributtet. Grundlæggende fortæller det søgemaskinerne, at de ikke skal tælle linket med i forhold til rangering, så de vil ikke videregive værdi (link juice).

    Hvordan vil backlinks virke i 2020?

    Digital marketing landskabet er under konstant udvikling med nye algoritmer, der kan ændre spillereglerne fra dag til dag. Som hjemmesideejer vil det give dig en fordel at være opmærksom på de her ændringer. Som trenden fortsætter, vil backlinks bibeholde deres værdi i et stykke tid – måske forevigt.

    Det betyder ikke at der ikke vil komme ændringer vedrørende links, men det er et sofistikeret system der hele tiden prøver at vise de bedste resultater. Faktisk viser den her udvidede undersøgelse at værdi fra højkvalitets backlinks som en rangeringsfaktor, er steget drastisk over de seneste par år.

    Hvad er interne links?

    Et internt link, er et hyperlink fra en af dine sider til en af dine andre sider. Altså, et link fra en URL til en anden URL på samme domæne. Modsat eksterne links, som linker til en side på et andet domæne.

    Eksempel på et internt link: Se vores indlæg om vores backlink checker her.

    Det er meget simpelt, ikke? Men hvad gør det godt for, udover at lede dine besøgende fra en side til en anden?

    Lad os kigge på, hvorfor interne links er så vigtige.

    Hvorfor er interne links vigtige for SEO?

    Interne links hjælper søgemaskinerne med at finde, indeksere og forstå alle siderne på din hjemmeside. Søgemaskinerne rangerer ikke kun din hjemmeside som en helhed – de rangerer hver enkelt side individuelt.

    Lad os tage et eksempel på, hvorfor interne links bl.a. er vigtige:
    Lad os sige at du offentliggøre en ny side på din hjemmeside, og du får ikke linket til den fra nogle andre sider. Hvis vi antager, at din nye side ikke er en del af dit sitemap og ikke har nogle backlinks, så vil søgemaskinerne ikke vide at siden eksistere – fordi deres crawlere ikke kan finde siden.

    Her er hvad Google siger om det:

    “Google must constantly search for new pages and add them to its list of known pages. Some pages are known because Google has already crawled them before. Other pages are discovered when Google follows a link from a known page to a new page.”

    Normalt er forsiden på en hjemmeside den stærkeste side, fordi det ofte er din forside der vil få mest trafik og flest indgående backlinks. Det der sker, er at hvis du linker til andre sider fra din forside, vil linket videregive mere linkværdi til dine mindre sider som derfor kan rangere højere i søgemaskinerne.

    For at få det optimale ud af dine interne links, er målet her at linke til vigtige og relevante sider fra sider der allerede har stærke backlinks. På den måde kan du a) styrke de svage sider og b) potentielt få brugerne til at blive længere tid på din side.

    Interne links spiller altså en stor rolle, når det kommer til gode rangeringer i søgemaskinerne. Generelt vil hver side have en højere PageRank, jo flere interne links siderne har. Men det handler ikke kun om kvantitet; kvaliteten af de interne links spiller også en væsentlig rolle.

    Vi ved at antallet af interne links spiller en rolle, fordi Google har været ud at sige:

    “The number of internal links pointing to a page is a signal to search engines about the relative importance of that page.”

    Google kigger også på ankerteksterne på dine interne links, for at få en bedre forståelse af konteksten – bekræftet af John Mueller i dette Tweet.

    Google kigger på ankertekster på interne links ifølge John Mueller

    Med andre ord – hvis du har en side, der handler om biler og du linker til dén side fra dine andre sider med ankertekster som “biler”, “nye biler”, “brugte biler” etc. vil det hjælpe Google med at forstå at siden:

    1. handler om biler
    2. måske fortjener at rangere på “biler” og andre relaterede søgninger

    Ordet “måske” er markeret med fed skrift, fordi det ikke nødvendigvis betyder at din side fortjener at rangere på relaterede søgninger, bare fordi du har skrevet om biler.

    Nu tænker du måske at du bare skal lave en masse interne links med dit søgeord i i ankerteksten til de sider du gerne vil rangere på. Det er delvist rigtigt. Men det kan ende ud i, at du laver en masse interne links af lav kvalitet, og samtidig laver så mange at det bliver unaturligt.

    Du skal altså tænke dybere og klogere og det starter med at kigge på din hjemmeside overordnede struktur. Lad os kigge på, hvordan en god linkstruktur ser ud – lige efter det næste afsnit.

    Hvad er en ankertekst?

    En ankertekst er den klikbare tekst i et hyperlink. Teksten giver brugerne og søgemaskinerne en beskrivelse af, hvad de kan forvente at siden der linkes til handler om.

    Anker til ankertekster

    Eksempel:
    <a href=”https://morningscore.io/”>SEO værktøj</a>

    Ovenfor kan du se, hvordan et link med en ankertekst ser ud. I eksemplet linkes der til Morningscores forside med ankerteksten: SEO værktøj.

    Hvordan får du den ideelle linkstruktur?

    Tænk på din hjemmeside som en pyramide med de vigtigste sider i toppen og de mindre vigtige i bunden.

    De fleste hjemmesider har forsiden i toppen af pyramiden. I midten af pyramiden er de næst-vigtigste sider som produkter, services, om os, blog osv. Nederst i pyramiden, er de lidt mindre vigtige sider, som individuelle produkter, individuelle services, blogindlæg osv.

    Det er nu vigtigt, at du ikke linker til alle dine sider fra hver side. Relevans skal hele tiden holdes in mente.

    Silostruktur

    Silostruktur (også kaldet siloing) er den måde, hvorpå du grupperer emne-relaterede sider gennem interne links.

    Intern linkstruktur - silostruktur

    Forestil dig at vi har en hjemmeside om motorkøretøjer (biler og motorcykler) med følgende sider: biler, motorcykler, Audi, BMW, Skoda, Kia, Suzuki og Kawasaki.

    Som du måske har regnet ud, kan hver side sættes i 1 af 2 forskellige kategorier:

    • Sider om motorkøretøjer
    • Sider om typer under de motorkøretøjer

    Flere af ovenstående mærker, kan være både en bil og en motorcykel. Derfor laver vi 2 hovedsider; biler og motorcykler. De 2 hovedsider får mærkerne som undersider. Hvis vi siger, at BMW er en underside til motorcykler forklarer vi over for både brugerne og Google, at der i dette tilfælde er tale om BMW motorcykler og ikke biler.

    Dvs. større chance for at Google forstår dit indhold, og du dermed øger chancen for at rangere på “BMW motorcykler” frem for “BMW biler”.

    Giver det mening?

    Hvert motorkøretøj er en kategori og linker til undersider om de relaterede køretøjer (eksemplet ovenfor med at vi taler om BMW motorcykler og ikke biler) og omvendt. Dette skaber et overblik, og sammensætter relaterede emner.

    Fordelene ved dette er:

    • Brugerne vil have nemmere ved at navigere rundt på din side
    • Crawlere vil have nemmere ved at forstå strukturen på din side
    • Mere “autoritet” bliver videregivet til dine vigtigste sider, fordi under-undersiderne linker til undersiderne og omvendt.

    Hvorfor er udgående links vigtige?

    Googles mål er altid at hjælpe brugeren. Hvis du linker ud til relevante kilder af høj kvalitet, der hjælper brugeren med at læse og forstå dit indhold, så vil Google se dig som troværdig.

    Når du arbejder med udgående links (eller outbound links), kan det både skade og gavne din hjemmeside.

    Linker du ud til spam-sider eller irrelevante sider, kan det have negativ virkning for dit SEO arbejde. Hvorfor? Det kan skade din hjemmesides “ry” at linke til spam-sider, fordi du vil blive associeret med de her spam-sider – og det vil vi helst ikke blive.

    Positiv at linke til:

    • Godt indhold som hjælper din brugere (medmindre du selv har noget endnu bedre)
    • Undersøgelser, tests etc. som understøtter det du fortæller
    • Niche-relaterede sider

    Negativt at linke til:

    • Spam-sider
    • Irrelevante sider

    Udgående links kan gavne din SEO

    Hvordan får jeg backlinks?

    Først og fremmest er det vigtigt, at du signalerer over for Google at din hjemmeside er aktiv og ikke mindst, at den er relevant for brugerne. De første links du kan bygge er a) hvis du har andre sider b) hvis du har profiler på de sociale medier c) hvis du har forretnings- eller samarbejdspartnere.

    Hvordan får jeg flere backlinks?

    Der er mange strategier, som du kan bruge for at få flere backlinks organisk. Hvis du laver godt indhold af høj kvalitet og deler det med dit netværk, vil du naturligt blive citeret mere og din hjemmeside, blog eller artikel vil blive set som en god og troværdig kilde.

    For at bruge denne strategi, skal du producere virkelig godt indhold – og højst sandsynligt have en vis form for autoritet inden for din niche.

    Hvordan bygger jeg backlinks?

    Hvis du syntes at det er en smule for langsigtet strategi, at vente på at få naturlige (fortjente) backlinks, er der også ting som du selv aktivt kan gøre for at tage sagen i egen hånd.

    En måde at bygge backlinks på, er at få publiceret gæsteblogindlæg på andre hjemmesider. Du kan kontakte kollegaer/webmastere inden for din niche og bede om at få lov til at dele dine tanker eller råd (inden for et relevant emne) i et gæsteblogindlæg.

    Har din hjemmeside været aktiv længe, og skal du først til at arbejde med SEO og linkbuilding nu, er der gode chancer for at nogle har nævnt dig og din hjemmeside på et tidspunkt. Hvordan finder du ud af det?

    Simpelt.

    Ved at lave en Google søgning med følgende kommando: intext:”ditbrand” -inurl:”ditbrand.dk” kan du finde frem til andre hjemmesider end din egen, der har nævnt din virksomhed eller dit brand.

    Find brand mentions på Google

    Lad os se på nogle links som kan skade din hjemmeside og hvad du ikke skal gøre, når du bygger links.

    Kan backlinks være skadelige for min side?

    Ja, nogle backlinks kan være farlige (direkte skadelige) – specielt hvis du har mange af dem.

    Kan jeg fjerne backlinks?

    Google er blevet ret god til at gennemskue, hvilke dårlige/skadelige links de skal ignorere så du ikke bliver straffet.

    Men du har måske haft problemer med det tidligere (eller bare ikke vil satse på, at de kan gennemskue dem) – så den gode nyhed er, at du godt kan fjerne potentielt skadelige backlinks.

    For at fjerne backlinks, skal du fortælle Google af de skal ignorere dem ved at brugere deres Disavow links-værktøj.