Hvad er backlinks og hvordan fungerer de?

Hvad er backlinks?

Betegnelsen “backlink” dækker over, at et link peger tilbage på dit website fra et andet sted på nettet end dit eget website. Backlinks af høj kvalitet er en af de vigtigste faktorer inden for SEO. Backlinks af dårlig kvalitet – som f.eks. spam-links – har til gengæld ingen eller kun meget lille værdi.

Ordet backlinks kommer fra engelsk, men på dansk vil du i flæng også støde på backlinks under betegnelserne “indgående links”, “inbound links” eller “eksterne links”, som alle dækker over begrebet backlinks som er et hyperlink, der fra et website linker til et andet website.

Google ser på indgående backlinks som et tillidssignal, og har derfor selvsagt en betydelig påvirkning på dine organiske placeringer i søgeresultatsiderne. Med andre ord er backlinks en måde for søgemaskiner at evaluere, hvor værdifuld og troværdig din hjemmeside er inden for dit emne eller niche.

Modsat kalder man de links, som går ud fra dit website, for “udgående links” eller “outbound links”. Dermed fungerer dine backlinks i sagens natur som udgående links for andre websites. Den overordnede fællesbetegnelse er “hyperlinks” – eller i daglig tale bare “links”.

På billedet herunder kan du se et backlink, vi har fået fra Amino.dk. Det link er altså et udgående link for Amino og et indgående link for Morningscore, fordi det peger ind på et af vores blogindlæg.

Hvordan fungerer backlinks?

Backlinks imellem websites fungerer som vigtige signaler til søgemaskinerne. Når ét website linker til et andet, ser Google det som en blåstempling af det website, der linkes til. Jo flere backlinks du får fra websites med høj autoritet, desto bedre fremstår dit website set med Googles øjne.

Et backlink fungerer ved hjælp af et lille stykke kode, der knytter en landingsside sammen med en anden, så der opstår en digital genvej på internettet.

I nogle tilfælde vil du kunne se selve webadressen til den landingsside, der linkes til. I andre tilfælde er adressen usynligt gemt bag noget tekst eller et billede, der i så fald kaldes for hhv. “ankertekst” og “ankerbillede”.

Hvad er en ankertekst?

En ankertekst er den klikbare del af en tekst, som dækker over et link til en anden side på internettet. Ankerteksterne spiller en rolle i søgemaskinernes tolkning af indholdet og relevansen af den side, der linkes til – derfor er det ikke helt uvæsentligt, hvad ankerteksten er.

For eksempel er det ikke specielt gavnligt for SEO at lægge et link til forsiden på Morningscore’s website bag en generisk tekst som “læs mere her”. Det er bedre at definere indholdet af indholdet på siden med en ankertekst som “Læs mere om Morningscore’s SEO-værktøj“.

Du kan med fordel tage udgangspunkt i din søgeordsanalyse og bruge de ord/termer som ankertekst, fordi ankerteksten sender et signal om hvad der er på siden og jo mere vi kan øge konteksten og relevansen mellem link og ankertekst, jo bedre.

Billedet ovenfor illustrerer et link, som indgår i et blogindlæg om Morningscore’s case study om push vs. pull marketing. Her er ankerteksten ordet “source”, som dækker over en genvej til en PDF-fil. På billedet kan du også se, hvordan linket ser ud, når man kigger på kildekoden bag blogindlægget.

Hvorfor er backlinks vigtige for SEO?

Backlinks er ét af de elementer, som Google har brugt som rangeringsfaktor i sin algoritme siden begyndelsen og var grundlaget for den originale algoritme kaldet “PageRank”. En algoritme som Google, blandt en række andre algoritmer, stadig anvender til at bestemme de organiske placeringer, men faktorerne i algoritmen har ikke været offentligt tilgængelige siden 2016.

Selvom ingen kan komme med et komplet facit for, hvor stor effekt backlinks har på SEO i dag, fordi algoritmen er hemmelig, kan vi konkludere at backlinks stadig har en unægtelig stor rolle i søgemaskinerne.

Links er vigtige, fordi de har en afgørende funktion i opbygningen af internettet og på den måde, søgemaskinerne fungerer på: Det er nemlig backlinks, der giver søgemaskinerne den kontekst, der er nødvendig for at identificere det bedste indhold.

I dag bliver et indgående backlink set af Google som en stemme og tillidserklæring fra det linkende website til det modtagende website. Hver og en af “stemmerne” fortæller Google, at dit indhold er troværdigt og værdifuldt. Du kan også finde ud af, hvordan du selv kan linke til troværdige hjemmesider her.

For at det hele ikke bare bliver tomme ord, antagelser og gætterier, er der, nu hvor algoritmen er hemmelig, lavet undersøgelser om emnet. Ahrefs foretog i 2020 en undersøgelse som viste, at mere end en milliard sider viser en sammenhæng mellem antallet af unikke hjemmesider der linker til en hjemmeside, og hvor meget organisk trafik den modtagende hjemmeside får.

Kort sagt: Jo flere backlinks dit website har, jo større sandsynlighed har din website for at opnå bedre placeringer i søgemaskinerne.

Hvordan vurderer man om et backlink er godt?

Et backlink er ikke bare et backlink. “Afsenderen” har stor indflydelse på, hvor meget værdi du får ud af det.

Relevans, autoritet og prominens er tre væsentlige elementer, når man skal vurdere hvor værdifuldt et link er for din hjemmeside. For at vurdere værdien, bør du kigge på:

• Hvor meget trafik siden der linker til dig får
• Hvor relevant deres branche/indhold er for din branche/emne
• Hvor mange backlinks deres hjemmeside har

Jo flere af de 3 ting der “opfyldes”, jo mere værdi giver det for din hjemmeside at få et link derfra.

Relevans

Backlinks fra sider der er relevante sammenlignet med din egen, vil få tillagt større værdi i Googles øjne. Værdien er højere fordi at der er større sandsynlighed for, at brugeren der befinder sig på siden der linker til dig, vil klikke på linket.

Eksempel: Forestil dig at du har en webshop og sælger kosttilskud og træningsudstyr, som har 2 indgående links.

Det ene link er fra iform.dk og det andet link er fra bilmagasinet.dk.

Hvilket af de to links tror du, vil være mest værdifuldt?

Her vil du utvivlsomt få mest værdi af linket fra iform.dk. bilmagasinet.dk har både meget trafik og mange links, så det er absolut ikke et link uden værdi. Forskellen er, at du med iform.dk også får relevansen med, som derfor opfylder alle 3 kriterier for, hvad et godt link er.

Autoritet

Backlinks fra autoritære sider, der selv har mange backlinks, er meget mere værdifulde end nye hjemmesider som vil fremstå som svage sider.

Et link fra dr.dk, tv2.dk eller lignende er uhyre stærke og autoritære websites, som alle kunne tænke sig, men det er stort set umuligt. De fleste medier kender godt til værdien i dag og vil typisk afvise en forespørgsel om link med, at det ikke har redaktionel værdi for artiklen – eller tage betaling for det og markere indlægget som sponsoreret.

Prominens

Links falder generelt i meget bedre jord hos brugeren, hvis de er placeret naturligt på siden – prominent placerede links. 

Prominente links er eksempelvis:

• Links med farver der skiller sig ud fra resten af teksten
• Links der er placeret i selve teksten, så brugeren støder på det mere naturligt
• Links med en god ankertekst

De ovenstående punkter er vigtige, da det er sådan Google vurderer, om dine links tilføjer værdi til det brugeren er interesseret i. Det er også vigtigt at tænke over, hvor på siden dine links er placeret. Et link der er placeret det rigtige sted i din tekst med en god ankertekst, vil generelt afgive mere autoritet.

Backlink analyse

Det er vigtigt, at du foretager en backlink analyse af dit website, inden du begynder at arbejde med backlinks. Det kan også være en god idé, at analysere dine konkurrenter, da det giver et godt billede af hvor du er i forhold til dine konkurrenter, når det kommer til backlinks. Det kan hjælpe dig til at forstå hvad der virker og hvad der ikke virker, og derudfra udarbejde din egen strategi med backlinks. 

En backlink analyse er en vigtig del af SEO, og det hjælper til at opnå den mest optimale linkbuilding proces. Så sidder du måske med spørgsmålet: Skal man kun foretage én backlink analyse? Og svaret til det er ganske enkelt nej. Løbende backlink analyser giver rigtig god mening, da du dermed kan følge med i hvor effektiv eller succesfuld din linkbuilding er.

Foretag din egen backlink analyse med Morningscores backlink tjekker værktøj.

“dofollow”-links

Som udgangspunkt er alle links “dofollow”, hvilket betyder, at søgemaskinerne tager dem med i vurderingen af et websites samlede linkprofil. Ethvert link på internettet fungerer således som et signal til søgemaskinerne om en anbefaling af det indhold, der linkes til – med mindre linket indeholder et forbehold i form af et “nofollow”-link.

Dofollow links er dem, som du bør være mest interesseret i, fordi det er dem der videregiver værdi – eller “linkjuice”.

“nofollow”-links

Et nofollow link er, som navnet hentyder, en attribut der tilføjes til et link hvis søgemaskinerne ikke skal følge og give værdi til linket. Hvis vi skal forklare det meget firkantet, betyder det at du ikke får nogen værdi ved at få et nofollow link. En sandhed med modifikationer, da nofollow links ikke er fuldkommen værdiløse.

Der kan være mange gode grunde til at tage forbehold for de signaler, man sender til søgemaskinerne, idet man laver et link. Det kan eksempelvis være, at man linker til et website, som man vurderer irrelevant eller upålideligt, hvilket i teorien kan skade.

I sådanne tilfælde kan du bruge “nofollow”-tagget for at lade Google vide, at dit website ikke må tages med i vurderingen af indholdet på det website, du linker til.

Hvis du aktivt vil ændre et link på dit website til at være nofollow, er det i de fleste CMS’er nemmest at gøre det ved hjælp af et plugin, der giver dig mulighed for at ændre et link til at være “nofollow” med et enkelt klik. Du kan også altid gøre det manuelt ved at tilføje attributten rel=”nofollow” direkte i kildekoden. Uanset hvilken mulighed du vælger, sikrer du, at søgemaskinerne ikke tilskriver værdi til det website, linket ender på.

Sådan fjerner du dårlige backlinks

Hvis du får backlinks fra websites, som du ikke vil associeres med, kan du afvise dem, så Google ser bort fra dem i den samlede vurdering af dit website.

Efterhånden er Googles algoritme dog så god til at identificere dårlige links automatisk, at det i langt de fleste tilfælde slet ikke vil være nødvendigt at gøre noget aktivt for at undgå skadevirkninger fra den type links. Men hvis det alligevel skulle blive aktuelt for dit website, kan du følge vejledningen her for at lære, hvordan man fjerner et uønsket backlink.

Dit website bliver ikke voldsomt påvirket af nogle få dårlige backlinks, men sørg for, at det ikke tager overhånd. Kvalitet er altid bedre end kvantitet, og det gælder i øvrigt både, når der er tale om eksterne links til andre websites, og når det er interne links, der forbinder indholdet på dine egne landingssider med hinanden.

Typer af backlinks der kan være farlige:

• Backlinks fra sider der ikke er relevante for dit indhold
• Backlinks der ikke er unikke – hele hjemmesiden er fyldt med det samme link
• Backlinks fra hjemmesider der udelukkende er skabt for backlinks

Hvad er interne backlinks?

Et internt link er et hyperlink, som går fra en af dine landingssider til en anden side på dit website. Det vil sige, at linket forbinder én webadresse – også kendt som URL – med en anden webadresse på det samme domæne. Og et domæne er altså den del af internettet, som du får ejerskab over, idet du køber et domænenavn. Morningscore ejer f.eks. domænenavnet www.morningscore.io, som du i øjeblikket besøger for at læse et blogindlæg.

I princippet kan du sagtens eje et domæne uden at have et website på domænet – præcis ligesom du kan eje en byggegrund uden at bygge et hus på grunden.

Kan man selv gøre noget for at øge mængden af backlinks til ens egen side?

Ja, du kan godt være proaktiv og aktivt opsøge flere backlinks. Der er mange forskellige muligheder for at øge mængden af backlinks, som alle går ind under begrebet “linkbuilding”.

Linkbuilding er blevet en ting, fordi Google såvel som andre søgemaskiner bruger links som en del af deres algoritme for at bestemme de organiske placeringer og er derfor en vigtig disciplin inden for SEO.

Der er flere strategier, du kan bruge for at få backlinks organisk. Det er i bund og grund alt sammen et spørgsmål om at lave kvalitetsindhold og distribuere det på en måde, så andre får øjnene op for det og vælger at videredistribuere det. Hver gang dit indhold bliver delt på sociale medier eller via et backlink fra et andet relevant website, stiger din troværdighed.

Sådan bygger du backlinks selv

Hvis din virksomhed har eksisteret i et stykke tid, er der gode chancer for at nogen har nævnt dig i en sammenhæng, hvor et link ville være relevant. Du kan nemt finde ud af, om det er tilfældet, hvis du laver en Google-søgning som den, vi har lavet på billedet herunder.

Med kommandoen intext:”virksomhed” -inurl:”domæne” returnerer Google en liste med sider uden for dit eget domæne, som har omtalt din virksomhed. Gennemgå resultaterne og prøv så at kontakte de sider, der har lavet den mest relevante omtale – og spørg, om de vil lave et backlink til dit website. Inden du kontakter webmasteren bør du tjekke i dit SEO værktøj, om du allerede har et link fra det pågældende website.

Du kan også bygge nogle nemme og relevante backlinks ved at sørge for, at der linkes til dit website fra dine profiler på sociale medier og fra relevante samarbejdspartnere.

Hvis du har en nystartet virksomhed og der derfor nok ikke er talt så meget om dig på internettet, kan du komme i gang – og hurtigere få din hjemmeside indekseret – ved at bygge links ved at oprette din virksomhed i online virksomhedsregistre, lokale registre, maps, profilsider mm.

Hvis du ikke allerede er Morningscore-bruger, vil jeg lige øge incitamentet for at du skal blive det med det samme: Vi har samlet en liste over gratis danske links, som du selv kan lave allerede i dag. Det eneste det kræver for at få adgang til listen med links er, at du har en Morningscore bruger. 😉

Kan man købe backlinks?

Ja, man kan godt købe backlinks (også kaldet betalte links). Betalte links er de links, som du giver eksempelvis penge, ydelser eller produkter for at få. Det er typisk i forbindelse med sponsorerede indlæg, annoncelinks og sponsorlinks.

Et link er ikke per definition et betalt link, selvom du betaler et bureau eller lignende for at skaffe backlinks til din hjemmeside.

Det er dog vigtigt at understrege, at selvom køb og salg af links er en enorm branche i sig selv, at køb af links er imod Googles retningslinjer for SPAM. Det er, ifølge Google, en praksis som kan have negative konsekvenser for din synlighed i søgemaskinerne.

Google har dog svært ved at skældne betalte links fra almindelige “optjente” links fordi de kommer via samme metoder og af samme typer.

Eksempel: Hvis du er sponsor i en forening med det formål at få linket fra dem, er det imod Google’s retningslinjer. Hvis du til gengæld sponsorerer foreningen af lyst eller interesse for foreningen er det ikke imod Google’s retningslinjer – men linket er fuldkommen det samme og er opstået på samme måde, hvilket Google har svært ved at gennemskue.

Google selv kom til samme erkendelse i 2019 og implementerede derfor en ny type af links i stil med “nofollow” med navnet “sponsored” som man skal bruge, hvis der er tale om et betalt link. Google har altså lagt ansvaret over på “sælgerne”, hvilket er problematisk fordi de naturligvis ikke har interesse i at bruge linktypen, fordi det forringer værdien af linket, de sælger.

Sådan tjekker du backlinks i Morningscore

Nu har du fået en masse viden om, hvad backlinks er, hvordan de fungerer og hvorfor de er så vigtige for din SEO. Næste step er at komme i gang med at “bygge” backlinks. Inden du går i gang med det, skal du anskaffe dig et SEO værktøj med et backlink værktøj.

Det, og meget mere, får du med Morningscore og lige herunder viser jeg dig, hvordan du finder frem til dine backlinks via Morningscore.

1. First thing first: Start med at logge ind på din Morningscore konto. Hvis du ikke allerede har en, kan du helt simpelt indtaste dit website og starte en 14 dages gratis prøveperiode her (det er helt uforpligtende og du skal IKKE angive dine betalingsoplysninger).
   
2. Når du er logget ind og har dit dashboard, skal du i topmenuen klikke på “Links”
   
3. Klik nu enten på “Alle links” i undermenuen eller på knappen “Se links”
   
4. Du kan nu se alle reffererende websites. For at se det/de specifikke backlinks fra et website til dit website, skal du bare klikke på websitet/linket og en dropdown med alle dine backlinks fra det pågældende domæne vil komme frem.
   

Er backlinks stadig vigtige i 2024?

Ja, backlinks er stadig en afgørende faktor for enhver, der arbejder med søgemaskineoptimering. Eftersom Google, og de andre søgemaskiner, bruger backlinks til at forstå og vurdere kvaliteten af indholdet på et website og den kontekst, det indgår i, er de fortsat en essentiel del af, hvordan internettet og søgemaskinerne fungerer.

Samtidig er det selvfølgelig værd at huske på, at digitaliseringen og de teknologiske landvindinger, der sætter rammerne for alt arbejde med digital markedsføring, er i konstant udvikling. Der introduceres nye opdateringer og lanceres nye algoritmer, der kan ændre spillereglerne fra dag til dag. Læs mere om hvordan gode links kan få dig til tops i 2024.

Som ejer af et website er det derfor en god idé at holde fingeren på pulsen, så du kan reagere på væsentlige ændringer, der kan have betydning for dit website og dine placeringer i søgeresultaterne. Indtil videre kan du dog godt gå ud fra, at dine gode backlinks vil bibeholde deres værdi i et stykke tid. Måske for evigt.