English
Deutsch
Det kan føles som en udfordrende opgave at opnå synlighed for din webshop på Google. Men med de rigtige SEO-strategier kan du øge din webshops synlighed betydeligt og tiltrække flere kunder.
Fra grundig søgeordsanalyse til forbedring af dine produktsider og brugeroplevelsen – disse teknikker kan hjælpe dig med at klatre op ad søgeresultaterne.
I dette blogindlæg kigger vi ind i effektive SEO-metoder, der kan skabe mere trafik til din webshop og i sidste ende hjælpe din virksomhed med at vokse organisk uden brug af annoncekroner.
Hvad er eCommerce SEO?
Forestil dig: Du har opsat din onlinebutik, fyldt den med fantastiske varer og venter nu spændt på, at kunderne skal vælte ind.
Men i stedet for en syndflod får du en dråbe.
Hvad er det, der sker?
Det er her, eCommerce SEO kommer ind i billedet.
SEO for eCommerce er processen med at forbedre din webshops landingssider for at opnå flere og højere søgeordsplaceringer i de organiske søgeresultater for at få mere synlighed og tiltrække flere brugere fra Google, Bing eller andre søgemaskiner.
SEO for e-handel omfatter søgeordsresearch for at finde ud af, hvad dine potentielle kunder søger efter, forbedring af dine landingssider, så de er attraktive for brugerne, forbedring af sidens struktur, så det er nemt at navigere, produktion af relevant indhold af høj kvalitet for brugerne og at øge dit websites autoritet ved at få andre sites til at linke til dit (linkbuilding).
Når brugerne søger efter produkter, som du sælger, skal din shop være blandt de første, de ser. Det er som at få en førsteklasses hyldeplads i supermarkedet, lige ved indgangen, hvor alle kan se dig.
Så hvordan får man den plads?
Det handler ikke om held, og det sker bestemt ikke af sig selv eller ved en tilfældighed. Det handler om at bruge de rigtige strategier til at gøre din e-handelsbutik mere tiltrækkende for søgemaskiner som Google.
Er eCommerce SEO anderledes end SEO for andre hjemmesider?
Du spekulerer måske på, om eCommerce SEO er noget helt andet end almindelig SEO?
Både ja og nej. Kerneprincipperne er de samme – du sigter stadig efter at komme højere op på søgemaskinernes resultatsider.
Men tænk på e-eCommerce SEO som en turboladet version, der er skræddersyet specielt til onlinebutikker. I stedet for bare at fokusere på blogindlæg eller landingssider optimerer du produktsider, kategorier og endda dit checkout-flow.
Okay, for at være helt fair laver du ikke rigtig målrettet SEO til din betalingsproces – men du optimerer faktorer på siden og brugeroplevelsen med det samme mål for øje: at få besøgende til at blive betalende kunder frem for vindueskiggere.
Forestil dig SEO for et almindeligt website som en løbetur gennem parken. SEO for webshop er derimod som at træne til et maraton.
Det involverer flere elementer, f.eks. detaljeret søgeordsresearch for individuelle produkter, sikre, at produktbeskrivelser er både lokkende og rige på søgeord, og sikre, at din shops arkitektur er ren og nem at navigere i med logisk filtrering og kategorisering.
SEO for e-handel lægger også større vægt på brugeroplevelsen.
Hvorfor er det sådan? Fordi Google er ekstra opmærksom på, hvordan brugerne interagerer med din webshop. Sider der loader langsomt, kompliceret navigation eller en klodset mobiloplevelse kan skade dine placeringer hurtigere, end du kan sige “afvisningsprocent”.
Og lad os ikke glemme produktanmeldelser.
At opfordre kunderne til at give anmeldelser skaber ikke kun tillid, men giver også nyt indhold, som søgemaskinerne kan crawle.
Så selv om grundlaget for SEO er det samme, er taktikkerne og fokusområderne for eCommerce SEO helt sikkert mere specialiserede og kræver fokus på et meget større site med flere sider og kategorier.
Hvorfor SEO bør have dit fokus
At drive en eCommerce forretning uden at fokusere på SEO er som at åbne en butik uanmeldt midt ude i ingenting og forvente, at folk dukker op.
Jeg er ked af at sige det, men det kommer ikke til at ske.
SEO er afgørende for, at din onlinebutik er synlig for potentielle kunder i Google-søgninger. SEO bør være en topprioritet, og hvis du stadig er i tvivl, er her nogle argumenter, du kan bringe til din modstridende chef:
For det første er synlighed afgørende. Hvis din shop ikke vises på den første side i søgeresultaterne, er den næsten usynlig for potentielle købere, da kun en lille del af brugerne nogensinde ser side 2.
God SEO-praksis hjælper dit site med at rangere højere, hvilket gør det lettere for kunderne at finde dig, når de søger efter de produkter, du sælger.
For det andet er SEO en omkostningseffektiv markedsføringsstrategi. I modsætning til betalte annoncer, der holder op med at levere trafik, når du holder op med at betale, kan SEO-indsatsen fortsætte med at tiltrække besøgende, længe efter at du har implementeret optimeringer på din side.
Det er som at plante et træ, der bliver ved med at give frugt sæson efter sæson.
Desuden skaber SEO en bedre brugeroplevelse. Søgemaskiner foretrækker hjemmesider, der er lette at navigere i og hurtige at indlæse.
Ved at lave SEO på din shop gør du den også mere brugervenlig, hvilket også vil påvirke dine konverteringsrater og ikke alene dine søgeordsplaceringer.
Derudover opbygger SEO troværdighed og tillid. Når din shop vises øverst i søgeresultaterne, sender det et signal til kunderne om, at du er en pålidelig og autoritativ kilde. Det kan hjælpe med at opbygge en loyal kundebase, der har tillid til dit brand.
Den almindelige Google-bruger kender ikke til SEO, kravene for at komme til tops eller de afgørende faktorer. De stoler simpelthen på, at Google viser legitime og troværdige virksomheder øverst i søgeresultaterne.
Endelig kan godt udført SEO give dig værdifuld indsigt i dine kunder. Værktøjer som Morningscore, Google Search Console, Google Analytics osv. kan vise dig, hvilke søgeord der giver trafik, hvilke sider der er mest populære, og hvordan de besøgende navigerer på tværs af dine sider.
De data er guld værd, når du skal forfine dine marketingstrategier, træffe datadrevne beslutninger og øge resultaterne for din eCommerce forretning.
Kort sagt er det vigtigt at investere i SEO for at få succes med din webshop. Det øger synligheden, forbedrer brugeroplevelsen, opbygger tillid og giver uvurderlig indsigt i dine kunder.
Så hvis du ikke allerede har gjort det, er det på tide at komme i gang med SEO. Store kinesiske spillere med dybe lommer presser annoncepriserne i vejret, og SEO er din redning.
Nu skal vi se nærmere på, hvordan man rent faktisk laver SEO på webshops, og hvad man skal fokusere på for at få succes.
Søgeordsresearch for eCommerce
Før du tager de første skridt på SEO-rejsen, skal du have en klar retning. Søgeordsresearch er ikke altid lige sjovt og kan føles som spild af tid, fordi du ikke lægger et egentligt arbejde i det, der hjælper dine placeringer.
Ikke desto mindre er det vigtigt, da din SEO-kampagne vil være afhængig af søgeordene fra søgeordsresearchen – det er din vejviser så at sige.
Søgeordsresearch er værktøjet til at afdække, hvad brugerne søger efter – ord og sætninger – for at finde de produkter, du tilbyder. Denne proces vil give dig de søgeord, du skal optimere dine sider til for at få relevant trafik og betalende kunder.
Find søgeord med Morningscore
I din indsats for at finde søgeord, som brugerne søger efter, er vores værktøj til søgeordsresearch et nyttigt aktiv.
Det er meget enkelt at bruge og giver dig en stor liste over sætninger, der indeholder søgeordet, herunder månedlig søgevolumen, CPC og en anslået sværhedsgrad for at nå topplaceringer.
Lad os sige, at du har en webshop, der sælger fitnessudstyr, håndvægte osv. Det eneste, du behøver, er at skrive “håndvægt” (for eksempel) i søgefeltet og klikke på “søg”.
Derefter giver værktøjet dig en liste med en række søgeord, der indeholder det indtastede ord, som folk søger efter i Google. I dette tilfælde “håndvægt”.
Nu har du en god liste over relevante søgeord med en masse potentiel trafik, der venter på dig.
Men før du kan begynde at optimere dine kategorier eller produktsider, skal du finde ud af, hvilke søgeord der er bedst at gå efter.
Og hvordan gør man så det?
Først og fremmest skal du gå listen igennem og tjekke dem, der er relevante for dig.
Hvis du f.eks. ikke sælger håndvægte på 3 kg, er søgeord, der specifikt handler om den vægt, ikke relevante for dig.
Begynd at filtrere søgeord ved at inkludere og/eller ekskludere søgeord. På billedet nedenfor har jeg tilføjet tallene 1, 2, 3, 4 og 5, som skal ekskluderes, fordi jeg ikke sælger håndvægte i den vægt i dette eksempel.
Prøv at gøre det samme med “inkluder”-filteret.
Tilføj “bedst” for at finde søgeordssætninger, der indeholder ordet “bedst”, og “håndvægt” for at finde søgeord, der dækker “bedste XYZ” eller sammenligningssøgeord, som du kan dække i blogindlæg.
Dernæst skal du tage alle de relevante søgeord, du har tilbage, og føje dem til din rank tracker og gå til rank trackeren i Morningscore.
For nu er det tid til at gruppere søgeordene efter søgeintention.
Denne del er vigtig, da du er nødt til at vide, om folk ønsker at købe produkter, sammenligne produkter, lede efter navigation osv.
Typerne af søgeintentioner er:
- Navigationssøgning: Brugere med denne hensigt leder efter specifikke muligheder på specifikke hjemmesider. For eksempel ved at søge på “Facebook login” for at komme til login-siden på Facebook.
- Informationssøgning: Brugere med denne hensigt søger efter information om noget. For eksempel “kan jeg bruge håndvægte til bænkpres” eller lignende.
- Kommerciel søgning: Brugere med denne hensigt har en kommerciel hensigt om at finde et produkt, men er ikke klar til at købe endnu. For eksempel “bedste håndvægte” eller “håndvægt X vs håndvægt Y”.
- Transaktionssøgning: Brugere med denne hensigt har til hensigt at købe noget. For eksempel “køb håndvægt”
Det er vigtigt at kende søgeintentionen bag en søgning, fordi Google matcher brugernes intention bag deres søgning med relevante sider, der matcher hensigten med søgningen.
Denne viden hjælper dig med at beslutte, hvilken type landingsside du skal oprette og målrette søgeordet til. Produkt- eller kategorisider vil ikke blive vist i søgeresultaterne, hvis hensigten er informativ.
Så hvordan bestemmer du søgeintentionen?
Slå søgeordet op på Google, eller brug Morningscores SERP checker.
For søgeordet “metal håndvægte” vil vi se, at de rangerende hjemmesider er kategorisider, der indeholder oplysninger om håndvægte og viser forskellige håndvægte bl.a. af metal.
Det betyder, at du skal oprette og optimere en kategoriside omkring søgeordet. Ikke en produktside eller et blogindlæg.
Gå tilbage til rank tracker-værktøjet, markér søgeordet, og tilføj det til en mappe, der hedder eksempelvis “kommerciel hensigt”.
Det sidste trin i søgeordsresearch-fasen er endelig at bestemme, hvilke søgeord man skal gå efter.
For at finde ud af, hvilke søgeord der er bedst at gå efter, skal du se på søgevolumen – hvis ingen søger efter begrebet, får du ingen besøgende eller kunder.
Du kan også bruge CPC som et hurtigt fingerpeg. Højere CPC-priser betyder, at andre virksomheder er villige til at betale mere pr. besøgende i betalte søgninger, hvilket indikerer, at konverteringsraten fra søgeordet fører til profit.
Det er værd at nævne, at du ikke nødvendigvis skal gå efter de søgeord, der har den højeste volumen. Tag konkurrencen med i dine overvejelser.
Hvis du har åbnet en ny eCommerce forretning, har du ingen tillid, autoritet, historie eller ekspertise, og der vil ikke være nogen chance for, at en ny shop overtager topplaceringer på store, generelle søgeord som for eksempel “håndvægt”.
Sigt efter long tail-søgeord med lavere søgevolumen, men med et realistisk potentiale for at få trafik og opbygge din virksomhed langsomt og stabilt.
Brug Google og Amazons søgefunktion til at finde søgeord
Udover at bruge Morningscore til søgeordsresearch kan du drage fordel af både Googles og Amazons søgefunktioner for at udvide din søgeordsresearch og dække endnu flere potentielle værdifulde søgeord.
Google og Amazon tilbyder værktøjer og funktioner, der kan hjælpe med at afdække de mest relevante og søgeord med trafikpotentiale søgeord til dine produktfortegnelser.
Til at begynde med er Googles autofuldførelsesforslag et godt værktøj til søgeordsresearch. Når du begynder at skrive i Googles søgefelt, giver autofuldførelsesfunktionen en liste over foreslåede søgninger baseret på populære forespørgsler.
De her forslag giver en god indsigt i, hvad brugerne søger efter, så du kan identificere potentielle søgeordsfraser.
Det hjælper med at identificere ikke kun de primære søgeord, men også long tail søgeord, som man kan optimere for at nå ud til en bredere målgruppe og en bredere søgeadfærd.
Amazon, som er en produktfokuseret søgemaskine, tilbyder sit eget sæt af funktioner til søgeordsresearch, som du kan bruge til eCommerce SEO. Amazon-søgefunktionen forslag til autofuldførelse stammer fra søgedata i realtid og afspejler, hvad kunderne leder efter på platformen.
Ved at indtaste produktrelaterede ord kan du få en liste over populære søgeforespørgsler, som kan bruges til at optimere dine produkttitler, beskrivelser og generelt indhold.
Derudover kan tredjepartsværktøjer som Apifys Amazon Search Bar Scraper automatisere processen med at indsamle disse forslag, hvilket gør det lettere at sammensætte en omfattende liste over potentielle søgeord.
Ved at kombinere indsigt fra både Morningscore, Google og Amazon får du en omfattende søgeordsresearch. Google hjælper dig med at forstå bredere søgetendenser og brugernes intentioner, mens Amazons data er mere fokuseret på købsadfærd og produktspecifikke søgninger.
Find nye søgeord fra konkurrenter
Den nemmeste og hurtigste måde at lave søgeordsresearch på er at slå dine konkurrenter op og se alle de søgeord, de allerede rangerer på.
Det er meget enkelt, meget hurtigt og kræver ikke meget af dig. Det er ikke så omfattende som de andre muligheder, men du får en hurtig start.
Først skal du tilføje din konkurrent til dit Morningscore-dashboard.
Tilmeld dig gratis ovenfor ved at tilføje din hjemmeside, gå til dit dashboard og tilføj din første konkurrent.
Klik derefter på “Se søgeord” for at se alle deres søgeord.
Nu kan du se alle de søgeord, som din konkurrents hjemmeside rangerer på. simpelt, nemt og på få sekunder.
Skriv et af de brede søgeord fra en produktkategori, hvor du også sælger produkter.
Det vil vise dig alle søgeord og fraser, der indeholder ordet, og vise dig, hvordan du rangerer for det samme søgeord for at finde søgeord, som du endnu ikke har opdaget eller optimeret til.
Hvis du gør alt det ovenstående, får du en omfattende liste over meget relevante søgeord, som du bør gå efter for at øge trafikken på din webshop og antallet af kunder.
Nu hvor du har sorteret søgeordene, skal vi se på, hvordan du sorterer dit sites hierarki.
Perfektioner din arkitektur
At organisere din shop med en logisk struktur, der gør det nemt at navigere, er en vigtig del af det tekniske aspekt af din SEO.
Teknisk SEO er dybest set fundamentet for din eCommerce og tæller alle tekniske aspekter af, hvordan din shop er opbygget, struktureret og fungerer.
En god struktur hjælper Google med at navigere og finde alle dine sider, gør det nemmere for brugerne at navigere og finde det, de leder efter, og overfører linkværdi på tværs af dine sider og styrker dine vigtigste kategorisider.
Så hvordan opbygger man en brugervenlig infrastruktur, som også appellerer til Google?
- Få ikke brugerne til at tænke
- Hav et klart logisk næste skridt
- Færrest mulige kliks til produktsider
Lad os se på en god eCommerce shop, som jeg faldt over i min research til det her indlæg: allbirds.eu
Med en simpel og velorganiseret menu kommer man langt. Det er præcis tilfældet her.
En enkel menu kategoriseret i mænd, kvinder, børn, sokker og udsalg.
Med kun 2 klik kan du komme fra forsiden til kategoriniveau og derfra et ekstra klik for at komme direkte ind på et bestemt produkt.
En struktur som denne er optimal og er ikke kun god for brugeroplevelsen, men også for SEO, fordi stien er ligefrem og ikke kan gå tabt nogen steder.
Når du laver din egen shops menustruktur, bør du have en struktur som denne:
Forsiden er forbundet med kategorisider, som er forbundet med produktsider.
Det er ikke raketvidenskab, og du skal ikke tænke for meget over det ved at lave noget nyt og banebrydende.
Husk at bruge de primære søgeord til kategorierne af hensyn til både SEO og brugerne, der får lettere ved at finde det, de leder efter.
Best practise for redirects til produktsider
Håndtering af produktsider for varer, der er udsolgt eller permanent udgået, er et vigtigt aspekt af SEO for eCommerce forretninger. Effektiv håndtering giver en problemfri kundeoplevelse og opretholder din shops placeringer på Google.
Nedenfor er de bedste fremgangsmåder for redirects af produktsider:
Håndtering af udsolgte produkter
- Lad produktsiden være online og vis “ikke på lager”:
- Denne tilgang bevarer sidens SEO-værdi og holder kunderne informeret. Vis tydeligt, at varen ikke er på lager, og angiv en forventet dato for re-stock, hvis det er muligt.
- Tilføj muligheder for, at kunderne kan tilmelde sig beskeder, når produktet er tilbage på lager, hvilket øger kundeengagementet og det potentielle salg.
- Gør det muligt at forudbestille:
- Ved at tillade forudbestillinger af udsolgte varer kan du få gang i salget, selv før du får dem på lager igen. Denne strategi kan hjælpe med at opretholde efterspørgslen efter produkter og styre lagerbeholdningen bedre.
- Foreslå alternative produkter:
- Giv anbefalinger til lignende produkter på siden med udsolgte varer. Det hjælper ikke kun med at fastholde kunderne, men leder dem også til andre varer, de måske er interesserede i.
Håndtering af udgåede produkter
- 301 redirect til relevante sider:
- Når et produkt udgår permanent, skal du bruge en 301-redirect til at sende brugere og søgemaskiner til den mest relevante alternative produkt- eller kategoriside. Det bevarer SEO-værdien bedst muligt og giver en bedre brugeroplevelse.
- Vælg redirect til en side, der er tæt relateret til det udgåede produkt for at bevare relevansen.
- Lav en custom udgået-side:
- Hvis der ikke findes et passende produkt eller en passende kategori til en 301-redirect, kan du overveje at oprette en custom-side, der forklarer udfasningen og foreslår lignende produkter eller kategorier.
- Denne side kan fungere som en ressource for kunder, der leder efter alternativer, og sikre, at de bliver på din shop.
- Opreethold siden med klare meddelelser:
- I nogle tilfælde kan det være en fordel at holde siden i live med en klar besked om, at produktet ikke længere er tilgængeligt. Angiv årsager til udfasningen og links til relaterede produkter eller kategorier.
- Denne tilgang hjælper med at bevare sidens SEO-værdi og giver gennemsigtighed for kunderne og bruges især til produktsider, der genererer meget trafik organisk.
Effektiv håndtering af udsolgte og udgåede produkter kræver en balance mellem opretholdelse af SEO-værdi og sikring af en god kundeoplevelse.
Ved at implementere best practise kan du med succes opretholde både søgeordsplaceringer og kundetilfredshed.
Andre vigtige teknisk SEO elementer
Teknik er en hel kategori inden for SEO i sig selv. Arkitektur er blot et enkelt element i den.
Du skal sørge for, at din webshop har et veloptimeret teknisk fundament og optimere de følgende elementer:
- Brug HTTPS: HTTPS er en protokol, der gør browsere i stand til at kommunikere med servere. HTTPS er den sikre version af HTTP, der viser en lille låst lås før URL’en i browseren. Sikkerhed er vigtig for ethvert website, men ekstra kritisk for webshops.
- Mobil responsivitet: Google bruger mobile first-indeksering, hvilket betyder, at mobilversionen af din webshop er afgørende for dine placeringer. Det betyder, at navigation, menu, billeder og indhold skal passe til mobilbrugere. Hvis du har en B2C-shop, vil du desuden øge konverteringen ved at have et mobilvenligt site, da størstedelen af din trafik og konvertering kommer fra mobile enheder.
- Hav et opdateret sitemap: Et sitemap er en fil, der indeholder alle URL’er på din hjemmeside. Især som webshop har du brug for et sitemap, da du sandsynligvis har mange sider. Et opdateret sitemap med alle dine URLer hjælper Google med at gennemgå og indeksere alle dine sider og vise dem i søgeresultaterne. Husk at indsende dit sitemap til Google Search Console.
- Øg sidens hastighed: Sidehastighed er en vigtig SEO- såvel som UX-faktor. Langsom sideindlæsning påvirker dine placeringer såvel som brugeradfærd og konverteringer. Tjek din sidehastighed, og få en liste over langsomme elementer, der skal rettes her.
Derudover er der en masse andre tekniske faktorer, der skal overvejes og optimeres:
- Fix duplikeret indhold
- Fix defekte interne- og eksterne links
- Fix defekte billeder
- Fix 4xx-sider
Onpage SEO for eCommerce
Når du har din webshops tekniske fundament på plads, skal du i gang med onpage SEO.
Man kan sige, at den tekniske SEO er selve butiksfacaden og bygningen, og hvordan den præsenteres for forbipasserende.
Onpage SEO er, hvordan kunderne ser din butik, når de kommer ind. Hvordan butikken er organiseret, at produkterne på hylden præsenteres pænt forrest på hylden, hvordan gangene er logisk struktureret og fører dig gennem butikken og viser dig, hvilken produkter der er i de forskellige afdelinger.
Onpage SEO specifikt for eCommerce handler primært om kategori- og produktsider.
Lad os kigge på, hvad du skal gøre:
Optimer sidetitler
En sidetitel er titlen på en side. Det er det første, folk ser i søgeresultater og i browserfanen. Den fortæller både besøgende og søgemaskiner, hvad din side handler om.
Hvordan påvirker det SEO?
Sidetitler er afgørende for SEO. De hjælper søgemaskinerne med at forstå din sides emne, hvilket påvirker din placering. En fængende og relevant sidetitel kan give mere trafik på grund af bedre klikrater.
Best practice for sidetitler
- Hold det kort og godt: Sigt efter 50-60 tegn. Hvis det er for langt, bliver det afkortet. For korte sidetitler ser, omvendt, meget tomme ud.
- Inkluder nøgleord: Tilføj dine søgeord på en naturlig måde. Tænk på søgeord som krydderier; brug dem med omtanke for at få den bedste smag.
- Unikke titler: Hver side skal have sin egen titel. Ingen dupletter er tilladt! Unikke titler hjælper søgemaskinerne med at skelne mellem dine sider.
- Skriv til mennesker: Selvfølgelig vil du gerne tilfredsstille søgemaskinerne, men det er mennesker, der læser og køber. Gør det engagerende og relevant.
- Undgå at fylde for meget: Lad være med at fylde for mange søgeord ind. Det er fristende, men det får titlen til at se spammy ud.
Eksempel på sidetitel
Lad mig give et eksempel på en god titel, der er målrettet søgeordet “køb håndvægte”:
“Køb håndvægte online – bedste priser og gratis forsendelse”
Denne titel er ligetil, søgeord er inkluderet og tiltalende for folk, der ønsker at købe håndvægte.
For at bryde titlen ned indeholder den det primære søgeord som det første. Dernæst har jeg tilføjet en fordel ved at sige, at min butik har de bedste priser, og at brugerne oven i købet får gratis forsendelse.
Det gør, at titlen beskriver, hvad man kan forvente på siden (en side, hvor brugerne kan købe håndvægte), den er kort og vil ikke blive yderligere afkortet af af Google, og den taler direkte om, hvorfor brugeren skal besøge min butik (min butik har de bedste priser og sender desuden gratis).
Glem ikke metabeskrivelsen
En metabeskrivelse er den korte tekst, der vises under sidetitlen i SERP.
Metabeskrivelser har ikke direkte indflydelse på dine placeringer, men de kan øge din CTR, hvilket vil påvirke dine placeringer i sidste ende.
Best practise for metabeskrivelser
- Hold den på mellem 50-160 tegn.
- Gør dem unikke. Dupletter er et no-go.
- Beskriv præcis, hvad brugerne kan forvente ved at besøge din side ved at angive “pris fra”, “X% rabat” eller fordele som gratis forsendelse, hurtig levering osv.
- Inkluder dit primære søgeord. Når brugerne søger efter et ord eller en sætning, vil det blive markeret med fed skrift i metabeskrivelsen, så sørg for at tilføje det.
.
SEO-venlige URL’er
Veldesignede URL’er er pr. definition en SEO-venlig URL. URL’er kan hjælpe Google med at finde og identificere alle siderne på din webshop.
En SEO-venlig URL er en webadresse, der er designet til at forbedre SEO ved at være let at læse, indeholde det primære søgeord og være let forståelig for både brugere og søgemaskiner.
Best practise for URL’er
- Hold dem så korte som muligt, men beskrivende
- Brug altid bindestreg (-) i stedet for underscore (_) som mellemrumsseparator
- Brug aldrig store bogstaver
- Undgå datoer og tal generelt
- Inkluder det primære søgeord for landingssiden
Tjek, om dine URL’er er SEO-venlige med vores SEO test værktøj.
Optimering af billeder på webshops
Optimering af billeder på produktsider er afgørende for at skabe en bedre brugeroplevelse. Optimering af billeder kan i høj grad forbedre både brugeroplevelsen og SEO for en webshop.
Det er vigtigt at bruge beskrivende og søgeordsrige filnavne til billeder. Det hjælper søgemaskinerne med at forstå billedernes indhold.
Tilføjelse af relevante søgeord til billedernes alt-tekst forbedrer SEO og hjælper synsbesværede brugere med at forstå indholdet ved at få læst det op.
Det er også vigtigt for indlæsningstiden at reducere billedfilernes størrelse. Mindre filer indlæses hurtigere, hvilket forbedrer brugeroplevelsen og øger konverteringsraten.
Ved at bruge de rigtige dimensioner på billedet sikrer man, at de passer ordentligt på siden.
Det er også vigtigt at vælge det rigtige format. JPEG fungerer godt til fotos, hvor der er balance mellem kvalitet og størrelse. PNG’er er bedre til billeder, der har brug for transparens.
Implementering af lazy loading, hvor billeder indlæses, når de kommer ind i synsfeltet, nedsættes indlæsningstiden yderligere ved at forsinke indlæsning af billeder, indtil det er nødvendigt.
Grundlæggende om kategorier og produktsider
Optimering af indholdet på kategori- og produktsider er ikke en let opgave, men det er nødvendigt for at få de højeste placeringer på Google.
At skabe indhold til kategorisider og især produktsider er meget anderledes end at skabe blogindhold, da du også skal fokusere på at konvertere brugere til kunder.
Lad os se på det grundlæggende i indholdet på dine webshops
Skriv mere end 1.000 ord
For at nå de bedste placeringer har du sandsynligvis brug for mindst 1.000 ords indhold på din side, da undersøgelser viser, at de gennemsnitlige toprangerende hjemmesider har det som minimum.
Hvorfor er det sådan, når du bare prøver at sælge et produkt til brugere, der leder efter sider, hvor de kan købe præcis det samme produkt, som du sælger?
Det er faktisk ret enkelt: Du skal hjælpe Google med at forstå, hvad din side handler om.
Du vil ofte høre folk tale om at skabe indhold til mennesker. Selv Google siger det hele tiden.
Det er til dels rigtigt. Når alt kommer til alt, er Google og deres algoritmer ikke mennesker og opfører sig ikke nøjagtigt som mennesker.
Du er nødt til at tilføje mere indhold for at skabe mere kontekst, så Google kan gøre deres arbejde og rangere dine sider.
.
Derudover, ja, skal du også producere indholdet på en måde, så det faktisk er læsbart og brugbart for rigtige mennesker.
Men du kan være sikker på, at hvis Googles algoritme helt ignorerede ord, ville du se meget færre ord på enhver side på internettet.
Indholdet er ikke lavet til mennesker.
Indholdet er lavet til søgemaskiner med den viden, at indholdet også skal være nyttigt for rigtige mennesker.
Ja, jeg sagde det.
Du skal skabe originalt og nyttigt indhold, dække hele emnet i dybden, besvare alle potentiele spørgsmål om produktet eller kategorien, købsvejledning, “how to” osv. for at hjælpe Google med at forstå, at du har det bedste indhold.
Google vil belønne dit indhold – ikke dine produkter. Du vil rangere ud fra at have den bedste SEO, ikke de bedste produkter.
Okay, tilbage til de 1.000 ord:
Du synes måske, at det er svært at skrive mere end 1.000 ord til hver eneste side på din webshop. Og det er forståeligt.
For at hjælpe dig selv med ikke at fare vild eller blive stresset, bør du fokusere på dine vigtigste kategorier – f.eks. de 20 vigtigste kategorisider og det samme antal produkter.
Se, hvordan det virker, se resultatet og få motivationen, når du ser, at placeringerne begynder at komme i gang og hoppe op på de øverste pladser.
Brug dine søgeord tidligt
At sørge for at tilføje dine søgeord strategisk i dit indhold er også en del af vores onpage SEO-tjekliste.
Hvis du ikke har tænkt på at tilføje dine primære søgeord og latente semantiske søgeord i dit indhold, da du oprettede dit indhold, skal du læse det igennem og tilføje det nu.
Det vigtigste er at sørge for at tilføje dit søgeord i det første indholdsafsnit.
Google prioriterer og lægger ekstra vægt på søgeordene i dit første afsnit (above the fold), hvilket ofte kan oversættes til de første 100 ord.
Opbyg et univers med LSI-søgeord
LSI-søgeord er en forkortelse for latent semantiske søgeord og er ord eller sætninger, der er relateret til eller er et andet ord af det samme som dit søgeord.
Så for en webshop, der sælger håndvægte med det som det primære søgeord, skal du bruge følgende ord og sætninger i dit indhold:
- Træning
- Fitness
- Træning
- Muskel
- Træningscenter
- Træning
- Håndvægt
- Styrke osv.
Giver det mening? Hvis ikke, så se på eksemplet nedenfor med et stykke indhold med fremhævede LSI-søgeord:
For at opbygge et indholdsunivers skal du gøre din side så relevant som muligt for emnet “håndvægte” ved at dække hele emnet.
Så ved at tilføje alle disse nært beslægtede ord vil Google kunne forstå siden og se din side som et relevant resultat for brugerne.
Er dine konkurrenter bedre end dig?
Lav en øjentest ved at besøge deres side, læs deres indhold, se placeringen af søgeord samt brugen af LSI-søgeord og match den måde, de bruger dem på.
Lad være med at kopiere deres indhold. Få inspiration og se, hvad Google mener er relevant at vise brugerne, ved at tjekke top 3-placeringerne.
Link internt til dine vigtigste kategorier
Interne links er en undervurderet faktor for SEO og vil uden tvivl booste din shop, hvis du ikke allerede optimerer din navigation med interne links.
Først og fremmest: Jo længere du kan holde brugerne på din side, og jo mere engagement og klik du kan få brugerne til at udføre, jo større er dine chancer for at konvertere brugere.
Dernæst skal interne links ikke kun ses som navigation.
Interne links er en måde at favorisere og booste dine vigtigste kategorisider ved at tilføje flere links til den pågældende side for at give den mere værdi – jo flere veje, der fører til en bestemt side, jo vigtigere vil den fremstå som fra Googles synspunkt.
Sørg for at tilføje linket på søgeordet som ankertekst.
Så hvis jeg linker fra min “bænkpres”-side til “håndvægte”, skal det være i indholdet på ordet “håndvægte” eller “køb håndvægte” – eller lignende.
Her er et eksempel på intern link-placering:
Det vil også hjælpe Google med at forstå indholdet og konteksten på siden, da du på forhånd fortæller, hvad der er på den side, der linkes til, i stedet for at linke til noget generisk som “klik her for at læse mere”, som ikke beskriver, hvad du linker til.
Men pas på! Gå ikke helt amok med brugen af interne links. For mange interne links vil forringe brugeroplevelsen og påvirke din SEO negativt.
Tilføj produkt-Schema
I søgeresultaterne vil du gerne skille dig ud så meget som muligt for at fange brugernes opmærksomhed og tiltrække så meget trafik som muligt.
Det gøres ved at rangere som nummer 1 på Google, ikke? Det er det mest synlige resultat.
Det er korrekt, så hvis du simpelthen ikke kan nå op på den førsteplads, hvad gør du så?
Svaret er rich snippets.
For eCommerce forretninger handler det om produkt Schema. Især målrettet anmeldelser og vurderinger, pris og lager.
Hvordan ser det ud? Se et eksempel nedenfor:
Rich snippets får resultaterne til at skille sig ud ved at tilføje flere oplysninger direkte i SERP’en som fylder mere – og giver brugbar information.
Du bliver mere synlig, og samtidig kan brugerne se, at du har produktet på lager, prisen og vurderingerne af produktet, hvilket, hvis du gør det godt, kan føre til, at brugerne besøger din side i stedet for en konkurrents, hvis dine anmeldelser er bedre, de ved, at du har det på lager og muligvis har en bedre pris.
Så hvordan får man rich snippets til at blive vist?
Svaret er Schema markup og er et stykke kode, som du tilføjer til dine produktsider for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå indholdet på siden og markere, hvilket indhold der er prisen, hvad der er anmeldelser osv.
For ikke-tekniske personer kan dette være for kompliceret at gøre manuelt, og derfor anbefaler jeg at bruge Googles markup-hjælpeværktøj til at generere koden ved blot at tagge tekst og billeder.
Værktøj fører dig gennem hele processen trin for trin.
Content marketing
Enhver veloptimeret webshop har en masse godt, brugbart indhold og veloptimerede kategori- og produktsider.
For at give brugerne gode sider har du brug for en veludformet indholdsstrategi med målrettet indhold til alle vigtige sider.
En god content marketing-strategi kan hjælpe din webshop ved at:
- Få relevant målrettet trafik fra søgemaskiner ved at skabe relevant, nyttigt og omfattende indhold, som dine brugere rent faktisk er interesserede i
- Få flere backlinks fra relevante kilder på en naturlig og organisk måde
- Opbygge et velkendt brand, som folk taler om og søger direkte efter
- Tilføje ekstra værdi til brugerne, hvilket i sidste ende vil øge din indtjening
Link building for eCommerce
Jeg gætter på, at du har hørt det før: Linkbuilding er nødvendigt for en succesfuld SEO-kampagne for både webshops og servicehjemmesider.
For Google og andre søgemaskiner handler det om at forbinde brugerne med de bedste sider.
En måde, Google måler det på, er mængden, kvaliteten og relevansen af dine backlinks. Links fra andre hjemmesider til din er et signal til Google om, at din side er værd at anbefale og værd at rangere.
Men hvordan finder du ud af det og begynder at få backlinks?
Det gør du her:
The power of content: din blog er din bedste ven
Lad os starte med det grundlæggende. Content is king, som man siger. Men det handler ikke bare om hvilket som helst indhold – det handler om engagerende, informative og delbare indlæg.
Forestil dig din blog som en hyggelig kaffebar, hvor besøgende kommer for at slappe af, lære og nyde. Jo mere indbydende og indsigtsfulde dine indlæg er, jo større er sandsynligheden for, at de bliver delt og dermed giver dig værdifulde links.
At oprette en blogsektion på din hjemmeside er en fantastisk måde at fastholde brugere. Skriv om branchetrends, vejledninger og måske et par sjove, skæve emner, der relaterer til dine produkter.
Tænk på det som at servere en række forskellige snacks til en fest – der skal være noget for enhver smag.
Denne metode til at jage backlinks er ikke nem. Den nemme del er at skabe indhold – men det betyder ikke, at du får backlinks ud af det.
For at producere blogindlæg, der genererer backlinks, skal du lave noget ekstraordinært, casestudier, original forskning eller undersøgelser med værdifulde indsigter.
Tænk på undersøgelser og tests, som kan være værdifulde for andre at henvise til i deres indhold.
Ikke-linkede omtaler af dit brand: Gør spøgelser til gæster
Har du nogensinde oplevet, at dit brand er blevet nævnt et sted uden et link?
Omtaler af dit brand uden link er en guldgrube. Tag kontakt til sidernes ejere og bed dem høfligt om at tilføje et link. De fleste vil gerne hjælpe, og det er en hurtig gevinst for din SEO.
Der er mange måder at finde ikke-linkede brandomtaler på ved hjælp af monitoreringsværktøjer eller bare ved at bruge Googles søgekommandoer.
Et eksempel på, hvad man kan søge på i Google:
intext: DIT BRAND NAVN -DINHJEMMESIDE.dk -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com
For at oversætte, hvad ovenstående eksempel betyder:
Vi har lavet en søgning, der viser alle sider, der nævner dit brandnavn i indholdet og udelukker din egen hjemmeside og sociale medier, da vi leder efter webomtaler og ikke fra sociale medier.
Omvendt billedsøgning link building: Et billede er tusinde links værd
Har du fantastiske produktbilleder? Så brug dem til din fordel.
Omvendt billedsøgning kan hjælpe dig med at finde sider, der bruger dine billeder uden korrekt kildeangivelse eller tilladelse. Anmod høfligt om et link tilbage, og voila – du har vendt en forglemmelse til en mulighed.
Det er sjældent, at folk afslår, da de trods alt bryder dine ophavsrettigheder for billedet, og et link tilbage til dit website er en god forretning for begge parter.
Gæsteindlæg: del din ekspertise
At udgive gæsteindlæg er onlineversionen af at være gæstetaler på en konference. Du deler din ekspertise med et bredere publikum og får til gengæld synlighed og værdifulde backlinks.
Led efter velrenommerede blogs i din niche, og foreslå dem emner de endnu ikke har afdækket. Det er en win-win-situation – du får eksponering, og de får kvalitetsindhold.
Det svære ved det er, at du ofte vil blive afvist i processen på grund af masser af aggressive linkbuildere, der spammer virksomheder med dårlige tilbud om linkbytte eller indholdssamarbejde.
Du vil måske opleve mange udeblivende svar, fordi din mail bliver slettet, før den overhovedet bliver åbnet. Men vær tålmodig, vær original og tilbyd kvalitet.
Samarbejd med branchewebsites
Samarbejde er det vigtigste. Indgå partnerskaber med andre virksomheder i din branche om fælles kampagner, udveksling af indhold eller endda fælles webinarer.
Disse samarbejder kan give backlinks af høj kvalitet og eksponere dit brand for nye målgrupper.
Broken linkbuilding: Gør blindgyder til stier
Defekte links er som blindgyder på en vej. Men de kan forvandles til veje til dit website.
Brug værktøjer til at finde defekte links på relevante websites, og tilbyd dit indhold som erstatning. Det er en hjælpsom gestus, som giver dig et backlink og forbedrer brugeroplevelsen på den anden side.
Positive udtalelser
Til sidst kan du overveje at give udtalelser om produkter eller ydelser, som du virkelig sætter pris på. Virksomheder elsker at fremvise positiv feedback og linker ofte tilbage til hjemmesiden bag udtalelsen.
Desuden er det en god måde at opbygge relationer til andre virksomheder på.
Linkbuilding for webshops behøver ikke at være en tør, teknisk opgave. Med lidt kreativitet, en smule vedholdenhed og et drys godt gammeldags netværksarbejde kan du opbygge et robust netværk af links, der sender din webshop til tops i søgeresultaterne.
Så smøg ærmerne op, tag dit bedste digitale smil på, og begynd at bygge links.
eCommerce SEO FAQ
Hvordan får jeg SEO resultater for på min webshops?
For at få gode SEO resultater for din webshop skal du optimere dine sidetitler, metabeskrivelser og bruge søgeordene strategisk i indholdet. Derudover skal du oprette et nyttigt blogunivers om dine produkter, få flere relevante backlinks, opdatere og opfriske dit indhold regelmæssigt og tilføje nyt relevant indhold, som dine brugere interesserer sig for og søger efter.
Hvordan kommer jeg i gang med eCommerce SEO?
Hvis du lige er begyndt at optimere din webshop til Google, bør du starte med at optimere on page-elementer som titler og produktbeskrivelser, rette og omdøbe dårlige URL’er og lave gode tekster til dine vigtige kategorisider og den generelle UX på din shop. Når det er ordnet, kan du begynde at jagte backlinks og optimere de mere tekniske elementer, mens din webshop kører.
Er SEO nødvendigt for eCommerce forretninger?
Det korte svar er ja. E-handelsvirksomheder har brug for SEO mere end nogensinde på grund af stigende priser på betalte annoncer fra store virksomheder med dybe lommer. SEO vil give dig værdifuld og gratis trafik og nå ud til flere potentielle kunder – selv et stykke tid efter, at du har stoppet din indsats i modsætning til betalte annoncer, som stopper med at lede trafik i det øjeblik du stopper med at betale.
Hvordan adskiller eCommerce SEO sig fra “normal” SEO?
SEO er grundlæggende det samme, uanset hvilken type hjemmeside du har, og om du sælger produkter online eller ej. Den store forskel er, at der er flere elementer i eCommerce SEO at forholde sig til som produktsider plus en hel del flere kategorisider end den lokale frisørs hjemmeside.
