Dansk
English
Deutsch
Vad är interna länkar på en webbplats?
Som ett exempel, det är en intern länk till vår hemsida. Jag dyker in i en detaljerad förklaring nedan.
Varför är interna länkar viktiga?
- Interna länkar hjälper dina användare att navigera på din webbplats
- Interna länkar hjälper sökmotorer att hitta och indexera sidor på din webbplats, vilket etablerar din webbplats hierarki
- Interna länkar hjälper dig att skicka länkstyrka mellan dina sidor för att ranka dem högre för deras sökord
Tänk dig din webbplats som en stad 🏙️. Då är interna länkar som vägar som förbinder olika stadsdelar 🛣️. Vägar hjälper folk att navigera i staden, precis som interna länkar hjälper sökmotorer att navigera på din webbplats.
Vad är intern länkning inom SEO, och hur fungerar det?
I mitt dagliga arbete ser jag alldeles för många webbplatser som underutnyttjar interna länkar. Detta är synd eftersom interna länkar helt enkelt ger för mycket ”pang för pengarna”. Men den vanligaste anledningen till att jag ser folk hoppa över interna länkar är att de inte ens vet vad de är och hur de fungerar. Låt oss ändra på det.
Intern länkning är SEO-praxisen att skapa en länk från en sida på din webbplats till en annan sida på din webbplats.
Liksom alla HTML-länkar på webben behöver användare interna länkar för att navigera mellan sidor. På samma sätt använder sökmotorer interna länkar för att förstå hierarkin för alla sidor på din webbplats. Dessutom är alla interna länkar helt enkelt backlinks och det är ingen hemlighet att backlinks fortfarande är en av de viktigaste faktorerna för SEO. Naturligtvis ses sidor som du länkar till oftast som en högre prioritet. Som ett resultat får de mer länkstyrka från Googles algoritmer.
Den enda skillnaden här är att interna länkar är alla länkar från och till din egen webbplats. Om du bestämmer dig för att länka till en annan sida är detta känt som en extern länk. Externa länkar kallas också utgående länkar eftersom de är avsedda att skicka användaren bort från din sida till en annan sida. Namnen ”externa länkar” och ”utgående länkar” används omväxlande.
Eftersom det finns utgående länkar måste vi också nämna inkommande länkar. Tänk dock på att interna länkar inte är samma sak som inkommande länkar. En intern länk är strikt en länk som pekar mellan två sidor på din webbplats. En inkommande länk pekar från en sida på en annan webbplats till en av dina sidor. Bilden nedan visualiserar förhållandet mellan interna länkar, externa länkar, utgående länkar och inkommande länkar.
Du kan också läsa detta för att ytterligare förstå hur inkommande och utgående länkar fungerar och hur de skiljer sig åt.
Som du ser kokar allt ner till referenspunkten. Det finns inga speciella attribut som anger eller skiljer interna länkar från externa länkar.
💡 Verktyg tips:
Du kan använda vårt SEO-verktyg för att få en överblick över dina interna länkar. Det är gratis i 14 dagar och snabbt att installera – ingen installation eller kreditkort krävs:
8 tips för att förbättra dina interna länkar
Kommer du ihåg de åtta tipsen jag nämnde för att förbättra dina interna länkar? Här är dom:
- Använd sökord i dina interna länkankartexter
- Skapa bara relevanta, kontextuella interna länkar
- Länka från ditt blogginnehåll till dina produkter
- Skapa bara dofollow interna länkar
- Skriv mer innehåll för att skapa länkmöjligheter
- Undvik att automatisera intern länkning
- Undvik att länka från bilder
- Uppdatera och optimera gammalt innehåll
Genom att integrera dessa tips i din SEO-strategi kommer du inte bara att öka din webbplats ranking, utan du kommer också att förbättra användarupplevelsen, vilket också är en viktig faktor inom SEO.
Nu ska vi ta en djupare titt på vart och ett av dessa tips för att ytterligare utöka din kunskap om hur du förbättrar din interna länkning.
1. Använd sökord i dina interna länkankartexter
Ankartexterna ger Google mer kontext om vad innehållet på den länkade sidan handlar om. Det ökar också relevansen för slutanvändaren som läser inlägget, eftersom det skapar en förväntan om vad de kan förvänta sig när de landar på sidan. Eftersom ankartexter spelar en viktig roll för att ranka högre försöker många SEO-experter att spela algoritmen genom att köpa länkar som innehåller deras exakta sökord i ankartexten. Eftersom Google har uppmärksammat detta övervakar algoritmerna nu onaturlig länkning via ankartexter. Följaktligen kan de degradera dessa sidor från sökresultaten.
Den goda nyheten är att Google inte är lika strikt med ankartexten för dina interna länkar som de är med externa länkar. Som sådan kan du fritt använda de sökord du vill ranka på som ankartext för dina interna länkar.
2. Skapa bara relevanta, kontextuella interna länkar
Eftersom intern länkning kan ge dig en bra SEO-boost är det ofta frestande att fylla dina sidor och blogginlägg med dem. Hallå, det hjälper Google och användaren, eller hur?! Att lägga till massor av interna länkar till ditt innehåll är dock inte en bra idé, och det är definitivt något du bör hålla dig borta från.
Men det finns fler anledningar till varför du inte vill fylla dina sidor med interna länkar. Det är både visuellt förvirrande och otrevligt att titta på interna länkar i varje mening ur en användares perspektiv. Tänk dig bara en bok där varje mening har en fotnot som du känner dig tvungen att hänvisa till varje gång.
Förutom det, vad du verkligen vill med dina interna länkar är att användare ska klicka på dem. Detta skulle vara ditt huvudmål om dina länkar verkligen är kontextuella och ger mer värde. Med sådana förväntningar skulle det ta användaren timmar att gå igenom ett av dina blogginlägg om de måste hänvisa till alla 50+ interna länkar du har lagt till i det. Naturligtvis vill ingen användare göra det – eller ens har tid för det.
3. Länka från ditt blogginnehåll till dina produkter
I slutändan är allas mål med att generera trafik att tjäna pengar genom att erbjuda en produkt eller en tjänst. Inte ens 100 000 månatliga besökare kan betala räkningarna om ingen av dem gör affärer med oss.
På grund av det är det superviktigt att få folk att se våra erbjudanden – och här kommer interna länkar väldigt väl till pass.
För det första, som vi konstaterade, uppmuntrar kontextuella interna länkar användare att utforska mer av vårt innehåll. På grund av det kan vi, när möjligheten presenterar sig, leda webbplatsbesökare till våra produktsidor. Naturligtvis är varje användare i ett annat skede av kundresan. Vissa är bara nyfikna, medan andra håller på att samla in de sista bitarna av information de behöver för att göra ett köp. Detta gäller även dina webbplatsbesökare. Även om du inte borde förvänta dig galna avkastningar ännu, kan du enkelt öka dina konverteringsfrekvenser med några procent.
För det andra berättar interna länkar för Google vilka sidor vi tycker är mer värdefulla. Naturligtvis ökar även länkning till våra produktsidor deras prestanda i sökresultaten. Denna effekt förstärks ytterligare om det länkande innehållet har inkommande länkar från andra webbplatser.
Väl skrivna blogginlägg tenderar att attrahera länkar från andra webbplatser, till skillnad från produktsidor som sällan får länkar. Produktsidor ger helt enkelt inte en tillräckligt bra anledning att få det.
I sin tur gör det att skapa blogginnehåll att du sedan kan skicka ännu mer värde till dina produktsidor genom de interna länkarna. Och att göra detta ger dig fler webbplatsbesökare som aktivt letar efter att köpa. Och därmed får du hålla lamporna tända lite längre.
4. Skapa bara dofollow interna länkar
När du länkar till en sida på din egen webbplats, kom ihåg att undvika att använda nofollow-attributet. Nofollow-länkar säger till Google att de inte ska besöka länken på sidan – eftersom du inte litar på eller rekommenderar den. Som sådan antyder detta för Google att den inte ska skicka länkkraft till den länkade sidan. Naturligtvis är detta inte vad du vill ska hända med dina egna sidor, och dina interna länkar bör bara vara dofollow.
5. Skriv mer innehåll för att skapa länkmöjligheter
Om du har en eller flera viktiga sidor (pengasidor), men du är osäker på hur du bygger interna länkar till dem, kan du gynnsamt skriva nytt kvalitetsinnehåll specifikt om det ämnet och länka till en produktsida.
Grunden för intern länkning är att ha innehåll att länka från. Anta att du har några landningssidor kring dina produkter eller tjänster – men du vet inte hur du länkar dem internt. I det här fallet kan du enkelt skapa mer relevant blogginnehåll kring dina produkter och svara på frågor som dina målanvändare kan ha. Att göra detta hjälper dig också att skapa ”ett nav” med relevant innehåll, vilket gör att Google bättre kan härleda mening från dina inlägg och därmed ranka dig högre.
6. Undvik att automatisera intern länkning
Vissa verktyg och plugins ger idén att automatisera interna länkar. Det kan låta bra på pappret, men det kan vara ganska skadligt i praktiken. Liksom dina title tags och metabeskrivningar är det alltid en dålig idé att automatisera saker när det gäller SEO. Slutprodukten blir helt enkelt aldrig optimal eftersom den aldrig kommer att bli lika bra som om en människa skapat den.
Automatiserade länkar passar sällan in i sammanhanget för ditt innehåll och ger därmed mindre eller inget värde för slutanvändaren. Dessutom, eftersom alla dina sidor länkar till samma andra sidor upprepade gånger, skickar du dåliga signaler till Google. Genom att göra detta riskerar du att trigga några av dess spamalgoritmer.
7. Undvik att länka från bilder
Försök alltid att länka från skrivet innehåll istället för en bild när det är möjligt. En bildlänk kan aldrig ge tillräckligt med sammanhang för Google och användaren jämfört med textlänkar. Och som vi nämnde tidigare är relevans och sammanhang allt när det gäller intern länkning.
Slutligen, om ditt enda alternativ är att länka från en bild, se till att du lägger till relevant alt-text till bilden – eftersom det kommer att användas som din ankartext istället.
8. Uppdatera och optimera gammalt innehåll
Även om det är viktigt att skriva nytt innehåll är det lika viktigt att uppdatera och optimera ditt gamla innehåll. När du regelbundet uppdaterar ditt innehåll skickar det signaler till sökmotorer att både din webbplats aktivt underhålls och att innehållet du tillhandahåller är färskt och ger aktuell information.
Nu kanske du undrar var interna länkar exakt spelar in i detta. Interna länkar är ett mycket bra sätt att få Google att crawla din webbplats igen. Du kanske också har skrivit nytt innehåll, där en intern länk från eller till ett gammalt inlägg skulle förbättra användarupplevelsen på din webbplats.
Hur hjälper intern länkning SEO?
Vid det här laget borde det vara tydligt att interna länkar är bra att hålla koll på eftersom de är viktiga för både slutanvändare och sökmotorer. Enligt min erfarenhet är interna länkar en utmärkt booster för dina SEO-rankningar, och de fungerar väldigt snabbt. Låt oss undersöka i detalj hur exakt de hjälper SEO.
Intern länkning skapar en kontextuell karta över din webbplats för sökmotorer, etablerar en hierarki genom att ge dina viktigaste sidor mer länkkapital, vilket ökar din SEO-potential.
Utan en kontextuell karta över din webbplats ser både Google och dina användare ditt innehåll som utspritt. Det är dåligt ur ett UX (User Expirience) / (användarupplevelse) perspektiv eftersom användare naturligtvis vill utforska mer innehåll. På samma sätt är innehållsrelevans en viktig faktor för ranking. Google marknadsför välorganiserade webbplatser som grundligt täcker sökorden i sin nisch.
Som sådan kan underutnyttjande av interna länkar påverka din webbplats engagemangsnivåer negativt. På lång sikt kan det också orsaka dig tappa ranking till dina konkurrenter, som använder alla tänkbara metoder för att komma till toppen.
De åtta tipsen vi gick igenom tidigare är bra och fina, men vad är fördelarna med allt det där jobbet?
Vi ska ta en titt på fördelarna med intern länkning för SEO:
Interna länkar sprider länkkraft mellan sidor
Enligt Googles PageRank-algoritm, vet vi att länkar på webben skickar värde mellan varandra. Detta gäller både interna och externa länkar. Att bygga naturliga länkar mot dina produktsidor är nästan omöjligt. Verkligheten är att dina produkt- eller tjänstesidor sällan ger tillräckligt med värde till andra webbplatsägare för att få backlinks direkt.
Men eftersom interna länkar skickar PageRank-värde kan vi skulptera auktoritet för produkt- och tjänstesidor från andra sidor på vår webbplats. Sådana är oftast blogginlägg eftersom de naturligt ger tillräckligt med värde till andra webbplatser och tjänar backlinks på vägen.
På så sätt kan vi boosta prestandan för våra huvudsidor med länkkraft/värde från backlinks från andra webbplatser – utan att involvera oss i länkscheman och dåliga SEO-metoder.
Interna länkar hjälper Google att skapa ett kontextuellt index
Förutom att skicka vidare värde från dina starkaste sidor, med interna länkar kan du också försöka berätta för Google vilka av dina sidor du vill ranka på ett visst sökord. Detta är särskilt viktigt om du har flera sidor om samma ämne som riktar sig mot liknande sökord i texter, sidtitlar etc.
Till exempel har vi flera inlägg och landningssidor om link building. För att ytterligare hjälpa Google att skilja vilken sida som passar vilken sökintention bygger vi interna länkar med lämplig ankartext.
Intern länkning förbättrar crawling och indexering
Interna länkar gör det också möjligt för Google att hitta fler sidor på din webbplats. Dessutom, som vi konstaterade, hjälper de dig att visa en hierarki av vikt för dina sidor. Google vill bara visa det bästa innehållet i sökresultaten. Genom att använda interna länkar ger du Google signaler om vilka sidor på din webbplats du värdesätter mest. Och naturligtvis är algoritmerna mer benägna att visa dem i sökresultaten.
På samma sätt måste mycket viktiga sidor som rankar bra också vara uppdaterade. Som ett resultat tenderar Google att crawla och uppdatera dina sidor oftare ju mer auktoritativa de är. Även om du tappar några av dina rankningar med tiden kan du uppdatera ditt innehåll och återfå dess sökordspositioner högst upp mycket lättare.
Intern länkning förbättrar användarupplevelsen och navigeringen
Med allt snack om Google är det lätt att glömma varför interna länkar ens finns. Som vi konstaterat är länkar själva grunden för hur folk navigerar på webben. Interna länkar hjälper dina besökare att navigera din webbplats på samma sätt.
Genom att ge mer kontext i ditt innehåll förbättrar du upplevelsen för slutanvändaren. Följaktligen belönar Google dig för allt du gör för att förbättra användarupplevelsen (med några få undantag förstås). Det beror på att det i slutändan är slutanvändaren som måste vara nöjd för att använda Google igen.
Interna länkar boostar din webbplats engagemangsmått
Vi får inte heller glömma att det finns tydliga fördelar för dig med att belöna användare med bra innehåll. Genom att leda besökare till andra sidor på din webbplats via interna länkar förbättrar du direkt alla dina engagemangsmått. Det betyder att du skapar fler möjligheter bland fler människor att så småningom erbjuda dina produkter eller tjänster.
För det första, med kontextuella interna länkar i ditt innehåll kommer du att se en ökning av ditt genomsnittliga antal sidor per session. Detta orsakas direkt av att användare utforskar mer av ditt innehåll när de landar på din webbplats. I sin tur är detta bra eftersom det betyder att du bygger en mer lojal följarskara när du stärker ditt varumärke bland denna grupp nyfikna webbplatsbesökare.
Det andra måttet som du kommer att se förbättras är den tid användarna spenderar på din webbplats. Detta har en bra avkastning på investeringen, eftersom företag spenderar miljarder online för att försöka fånga uppmärksamheten hos sin målgrupp.
Slutligen kommer du också att se en förbättring av dina avvisningsfrekvenser. Detta mått korrelerar med de två föregående – men det är fortfarande väldigt tillfredsställande. Ju mer tid folk spenderar på din webbplats, desto större är sannolikheten att de besöker dina andra sidor – och därmed sänker din avvisningsfrekvens. Detta är ytterligare en indikator på framgång, eftersom låga avvisningsfrekvenser indikerar att din webbplats är relevant för dina webbplatsbesökare.
Interna länkar har en bra avkastning på investeringen
En av de största fördelarna med interna länkar är deras kostnad jämfört med de potentiella vinsterna. Interna länkar är gratis och kräver inte mycket tid eller resurser jämfört med att producera innehåll som attraherar backlinks. På samma sätt behöver du inte vänta med att bygga interna länkar eftersom de tar nästan ingen tid att skapa.
Däremot beskriver den här artikeln att det är högst osannolikt att bygga fler än 50 högkvalitativa länkar per månad, även om du har någon som jobbar med det på heltid. Om vi snabbt räknar på siffrorna för en heltidsanställd som jobbar med din link building i en månad kan vi se att det tar drygt 3 timmar att bygga en länk i genomsnitt.
Ur ett ROI-perspektiv betyder det att du måste betala för deras lön PLUS ytterligare kostnader förknippade med att bygga dessa länkar. Även om detta alltid är en nödvändig kostnad när man står inför hård konkurrens i sök, är en snabb (och mycket billigare) sätt att boosta dina rankningar är att utnyttja interna länkar.
Interna länkar hjälper dig ranka för fler long-tail sökord
Enligt forskning står long-tail sökord för 70% av alla webbsökningar. Dessutom är klickfrekvensen för long-tail sökord 56% – nästan dubbelt så mycket jämfört med 30% för sökord med ett enda ord. Så det borde inte komma som en överraskning att long-tail sökord är värdefulla, och du vill ranka för fler av dem. Genom att strategiskt kartlägga dina interna länkar kan du snabbt utöka long-tail sökorden som var och en av dina länkade sidor rankar för.
Anta till exempel att vi försöker ranka en av våra sidor för sökordet ”damskor.” Medan det är bra att ranka för huvudtermen, tänk på att många människor också söker efter variationer av just den frasen.
Naturligtvis vill vi synas på så många av dessa nära variationer som möjligt. Ett bra sätt att få chansen att ranka för liknande termer är att använda olika ankare. Till exempel, från 3 olika sidor på vår blogg kan vi länka med följande ankartext:
- ”billiga damskor”
- ”skor för kvinnor med en budget”
- ”prisvärda skor för kvinnor”
Intern länkning håller äldre inlägg evergreen
Som namnet antyder är evergreen-innehåll innehåll som förblir relevant oavsett hur gammalt det är. Däremot är innehåll som inte är evergreen ett för vilket efterfrågan minskar med tiden.
I verkligheten kan du sällan skapa riktigt evergreen-innehåll som inte behöver underhåll och enstaka uppdateringar. Men oavsett hur gammalt ditt innehåll är finns det fortfarande hopp för det. Interna länkar är ett bra sätt att ge lite liv åt dina äldre artiklar.
Hitta helt enkelt äldre innehåll, bitar som inte rankar särskilt bra längre, eller de som har tappat en del av sin trafik – allt som du kan använda ditt SEO-övervakningsverktyg för att identifiera. När du är klar, länka dem från relevanta artiklar som har en hälsosam andel trafik. På så sätt hänvisar du både människor mellan dina sidor och du förbättrar oddsen för att ranka dina äldre sidor högre upp. Självklart måste sidorna du länkar från vara i rätt sammanhang, eftersom en slumpmässig länk till ett gammalt blogginlägg inte gör någon nytta.
Intern länkning hjälper dig att öka och stärka varumärkeskännedomen
SEO och branding går hand i hand. Att ha stark branding påverkarhur bra du rankar för dina målsökord direkt. Men du kanske inte hade förväntat dig att SEO också är en bra kanal för att bygga ditt varumärke från grunden. Hur kommer det sig?
Visst, det är bara ett begränsat antal personer som söker exakt efter dina produkter eller tjänster vid varje given tidpunkt, men det finns massor av användare i de tidigare stadierna av kundresan. Och vad gör de? Just det, de undersöker alternativ, läser recensioner, tittar på instruktionsvideor och så vidare.
Generellt kan vi sammanfatta all denna typ av innehåll som ”Informational SEO,” – och som namnet antyder siktar vi inte på köp direkt. Istället är detta en mer långsiktig strategi som syftar till att kontinuerligt utbilda konsumenter och därmed regelbundet ge nya leads.
Interna länkar hjälper dig att backa upp dina argument
Jag tycker att ett av de bästa sätten att använda backlinks i mitt innehåll är att backa upp de argument jag framför. Men dessa backlinks behöver inte bara leda till externa källor.
Anta till exempel att du redan har skapat en resurs med statistik som är relevant för din bransch. I så fall kan du referera till vissa siffror från den studien för att backa upp dina argument i andra blogginlägg. Detta knyter inte bara samman ditt innehåll kontextuellt, utan du får också lättare att etablera dig som en auktoritet i din bransch.
Du kan alltid omkonfigurera dina interna länkar
Jag ser sällan perfekt planerade SEO-kampanjer. Detta är normalt eftersom det alltid finns begränsningar med tid, pengar och produktionsresurser. I sin tur, som SEO:are, behöver vi ofta göra justeringar senare efter att vi har samlat in lite data och kan göra en mer djupgående granskning.
En av de största utmaningarna när du granskar dina SEO-insatser är att vissa saker inte kan ändras så lätt – nämligen backlinks. Detta kan vara ganska frustrerande, med tanke på att det är en av de viktigaste faktorerna för ranking.
Men det du kan kontrollera är din interna länkstrategi. Och som vi konstaterade, om den används korrekt, kan du skapa auktoritet för dina viktiga sidor genom ditt blogginnehåll.
Gillar du inte ankartexten du har använt? Du kan ändra det när som helst! Tycker du att din interna länk låter för påtvingad och inte passar in i sammanhanget? Ett par snabba redigeringar, och du är klar!
Hittade du en möjlighet för intern länkning? Det tar inte längre än en minut!Om du vill låsa upp potentialen för intern länkning och visualisera effektiviteten av hela din SEO-strategi, läs mer om Morningscores funktioner eftersom det kommer att hjälpa dig att höja dina sökmotorrankningar.
Optimera dina interna länkar och förbättra dina sökmotorrankningar och synlighet
Eftersom Google i allt högre grad riktar sina algoritmer mot spam på internet, bör du inte skapa interna länkar bara för att ha dem. På grund av det är relevans och kontextualitet mer avgörande än någonsin. Detta betyder inte nödvändigtvis att överdriven intern länkning kommer att resultera i en straffavgift. Istället strävar vi här efter att förhindra att våra interna länkar ”kastreras” – och bara använda dem på rätt sätt så att de fortfarande förmedlar så mycket värde som möjligt.
Google tittar inte bara på enskilda sidor när de bestämmer deras rankning utan istället på webbplatsen som helhet. Ja, ”80/20 Pareto-principen” gäller även för SEO – och 20% av dina sidor kommer att få 80% av din trafik. Men du ser sällan en enskild sida rankas högst medan resten av webbplatsen kämpar.
Åtminstone har jag personligen inte sett många (några?) fall där detta händer (med tanke på att jag gräver upp massor av information varje dag som en del av mitt jobb). I den stora, stora majoriteten av fallen finns det en viss harmoni och korrelation mellan webbplatsens övergripande kvalitet och rankningen av enskilda sidor.
Sammanfattningsvis är din interna länkstrategi avgörande för din SEO-framgång, och du bör inte försumma den. Väl optimerade interna länkar ökar dina rankningar och hjälper dig att få mer trafik från ’money keywords’. På samma sätt förbättrar de också din webbplats engagemangsgrad, eftersom användarna tycker att de är relevanta och fortsätter att läsa ditt innehåll.
