E-handels SEO – Så ökar du din webbutiks synlighet på Google

Att få din e-handelsbutik att synas på Google kan kännas som en utmanande uppgift. Men med rätt SEO-strategier kan du markant öka din webbshops synlighet och attrahera fler kunder.

Från att utföra grundlig sökordsresearch till att förbättra dina produktsidor och förbättra användarupplevelsen, kan dessa tekniker hjälpa dig att klättra i sökresultaten.

I det här blogginlägget utforskar vi effektiva SEO-metoder som kan driva mer trafik till din e-handelsbutik, vilket i slutändan hjälper ditt företag att växa organiskt utan annonskostnader.

Vad är e-handels-SEO?

Tänk dig detta: du har satt upp din onlinebutik, fyllt den med fantastiska produkter och väntar nu ivrigt på att kunderna ska strömma in.

Men istället för en flod får du ett litet dropp.

Vad händer?

Tja, det är här e-handels-SEO kommer in i bilden.

E-handels-SEO är processen för webbshoppar att förbättra din onlinebutiks webbsida för att uppnå fler och högre sökordsrankningar i organiska sökresultat för att få mer synlighet och attrahera fler användare från Google, Bing eller andra sökmotorer.

E-handels-SEO inkluderar sökordsresearch för att ta reda på vad dina potentiella kunder söker efter, förbättra dina webbsidor för att vara attraktiva för användare, förbättra webbplatsstrukturen för enkel navigering, skapa högkvalitativt och relevant innehåll för användare och öka auktoriteten på din webbplats genom att få andra webbplatser att länka till din (link building).

När användare söker efter produkter som du säljer vill du att din butik ska vara bland de första de ser. Det är som att få en bra plats i mataffären, precis vid ingången, där alla kan se dig.

Så, hur får du den här bra platsen?

Tja, det handlar inte om tur och det händer verkligen inte av sig självt eller av en slump. Det handlar om att använda rätt strategier för att göra din e-handelsbutik mer tilltalande för sökmotorer som Google.

Är e-handels-SEO annorlunda än SEO för andra webbplatser?

Du kanske undrar, är e-handels SEO ett helt annat djur jämfört med vanlig SEO?

Tja, ja och nej. Grundprinciperna är desamma – du siktar fortfarande på att klättra upp på sökmotorernas resultatsidor.

Men tänk på e-handels-SEO som en turboladdad version, skräddarsydd specifikt för nätbutiker. Istället för att bara fokusera på blogginlägg eller landningssidor optimerar du produktsidor, kategorier och till och med din kassaprocess.

Okej, för att vara helt ärlig gör du inte riktigt riktad SEO för din kassaprocess – men du optimerar sidfaktorerna och användarupplevelsen med samma mål i åtanke: att få besökare att bli betalande kunder.

Tänk dig SEO för en vanlig webbplats som en joggingtur i parken. E-handels-SEO, å andra sidan, är som att träna inför ett maraton.

Det involverar fler element, såsom detaljerad sökordsresearch för individuella produkter, att se till att produktbeskrivningar är både lockande och sökordsrika, och att se till att din webbplats arkitektur är ren och lätt att navigera med logisk filtrering och kategorisering.

E-handels-SEO lägger också större vikt vid användarupplevelse.

Varför? För att Google lägger extra uppmärksamhet på hur användare interagerar med din webbplats. Långsamt laddande sidor, komplicerad navigering eller en klumpig mobilupplevelse kan skada dina rankningar snabbare än du kan säga ”avvisningsfrekvens”.

Och låt oss inte glömma produktrecensioner.

Att uppmuntra kunder att lämna recensioner bygger inte bara förtroende utan ger också nytt innehåll för sökmotorer att crawla.

Så, även om grunden för SEO är liknande, är taktiken och fokusområdena för e-handels-SEO verkligen mer specialiserade och kräver fokus på en mycket större webbplats med fler sidor och kategorisering.

Kom igång gratis

Varför du borde bry dig

Att driva en e-handelsbutik utan att fokusera på SEO är som att öppna en butik oanmäld mitt i ingenstans och förvänta sig att folk ska dyka upp.

Tyvärr måste jag säga det, men det kommer inte att hända.

SEO är avgörande för att din onlinebutik ska synas för potentiella kunder i Googles sökresultat. SEO borde vara en topprioritet och om du fortfarande tvekar, här är några argument att ta med till din chef:

För det första är synlighet avgörande. Om din butik inte visas på första sidan av sökresultaten, är den nästan osynlig för potentiella köpare eftersom bara en liten del av användarna någonsin ser sida 2.

Bra SEO-metoder hjälper din webbplats att ranka högre, vilket gör det lättare för kunder att hitta dig när de söker efter produkter du säljer.

För det andra är SEO en kostnadseffektiv marknadsföringsstrategi. Till skillnad från betalda annonser som slutar ge trafik när du slutar betala, kan SEO-insatser fortsätta att locka besökare långt efter att du har implementerat optimeringar på din sida.

Det är som att plantera ett träd som fortsätter att ge frukt säsong efter säsong.

Dessutom skapar SEO en bättre användarupplevelse. Sökmotorer gynnar webbplatser som är lätta att navigera och snabba att ladda.

Genom att optimera din webbplats för SEO gör du den också mer användarvänlig, vilket också kommer att påverka dina konverteringsfrekvenser.

Dessutom bygger SEO trovärdighet och förtroende. När din butik visas högst upp i sökresultaten skickar det ett meddelande till kunderna att du är en pålitlig och auktoritativ källa. Detta kan hjälpa till att bygga en lojal kundbas som litar på ditt varumärke.

Den vanliga Google-användaren vet inte om SEO, kraven för att komma till toppen eller de avgörande faktorerna. De litar helt enkelt på att Google visar legitima och trovärdiga företag högst upp i sökresultaten.

Slutligen kan SEO som görs korrekt ge dig värdefulla insikter om dina kunder. Verktyg som Morningscore, Google Search Console, Google Analytics, etc. kan visa dig vilka sökord som ger trafik, vilka sidor som är mest populära och hur besökare navigerar på din webbplats.

Denna data är guld för att förfina dina marknadsföringsstrategier, fatta datadrivna beslut och din förmåga att öka prestandan för din e-handelsverksamhet.

Sammanfattningsvis är det viktigt att investera i SEO för att din e-handelsverksamhet ska lyckas. Det ökar synligheten, förbättrar användarupplevelsen, bygger förtroende och ger ovärderliga insikter.

Så, om du inte redan har gjort det, är det dags att börja bry sig om SEO. Stora kinesiska aktörer med djupa fickor driver upp annonspriserna och SEO är din räddare.

Härnäst ska vi gräva i hur du faktiskt gör SEO på e-handelsbutiker och vad du ska fokusera på för att lyckas.

Sökordsresearch för e-handel

Innan du tar de första stegen in i SEO-resan behöver du ha riktlinjer. Sökordsresearch är inte alltid jättekul och kan kännas som att slösa tid eftersom du inte lägger ner faktiskt arbete som hjälper dina rankningar.

Ändå är det viktigt eftersom din SEO-kampanj kommer att vara beroende av sökorden från sökordsresearchen.

Sökordsresearch är verktyget för att avslöja vad användare söker efter – ord och fraser – för att hitta de produkter du erbjuder. Denna process kommer att förse dig med de sökord du behöver optimera dina sidor för att få relevant trafik och betalande kunder.

Hitta sökord med Morningscore

I dina försök att hitta sökord som användare söker efter kommer vårt sökordsanalys verktyg som en hjälpsam tillgång.

Det är väldigt enkelt att använda och ger dig en stor lista med fraser som innehåller sökordet inklusive månatlig sökvolym, CPC och en uppskattad svårighetsgrad för att nå topplaceringar.

Säg att du har en e-handelsbutik som säljer träningsutrustning, hantlar, etc. Det enda du behöver göra är att skriva in ”dumbbbell” (till exempel) i sökfältet och klicka på ”search”.

Därefter kommer verktyget att ge dig en lista med ett antal sökord som innehåller det angivna ordet som folk söker efter på Google. I det här fallet ”dumbbell”.

Nu har du en bra lista med relevanta sökord med massor av potentiell trafik som väntar på att du ska ta den.

Men innan du kan börja optimera dina kategorier eller produktsidor måste du lista ut vilka sökord som är bäst att rikta in sig på.

Så, hur gör du det?

Först och främst måste du gå igenom listan och kontrollera de som är relevanta för dig.

Till exempel, om du inte säljer 3kg hantlar är sökord specifikt om den vikten inte relevanta för dig.

Börja filtrera sökord genom att inkludera och/eller exkludera sökord. I bilden nedan har jag lagt till siffrorna 1, 2, 3, 4 och 5 för att uteslutas eftersom jag inte säljer hantlar i den vikten i det här exemplet.

Försök att göra samma sak med ”inkluderings”-filtret.

Lägg till ”bästa” för att hitta sökfraser som innehåller ordet ”bästa” och ”hantel” för att hitta sökord som täcker ”bäst av” eller jämförelsesökord för dig att täcka i jämförande blogginlägg.

Därefter bör du ta alla relevanta sökord som du har kvar och lägga till dem i din sökord rank tracker och gå till rank tracker i Morningscore.

För nu är det dags att gruppera sökorden efter sökintention.

Denna del är viktig eftersom du behöver veta om folk vill köpa produkter, jämföra produkter, letar efter navigering, etc.

Typerna av sökintention är:

• Navigationsintention: Användare med denna intention letar efter specifika alternativ på specifika webbplatser. Till exempel söker ”Facebook login” för att komma till inloggningssidan på Facebook.
• Informationsintention: Användare med denna intention söker efter information om något. Till exempel ”kan jag använda hantlar för bänkpress” eller liknande.
• Kommersiell intention: Användare med denna intention har en kommersiell avsikt att hitta produkter men är inte redo att köpa ännu. Till exempel ”bästa hantlar” eller ”hantel X vs hantel Y”
• Transaktionsintention: Användare med denna intention har en avsikt att köpa något. Till exempel ”köp hantlar”

Att känna till sökintentionen bakom en sökfråga är viktigt eftersom Google matchar användarnas intention bakom deras sökning med relevanta sidor som matchar intentionen med sökningen.

Denna kunskap hjälper dig att bestämma vilken typ av landningssida du behöver skapa och rikta in sökordet på. Produkt- eller kategorisidor visas inte i sökresultaten om intentionen är informativ.

Så, hur bestämmer du sökintentionen?

Sök upp sökordet på Google eller använd Morningscores SERP checker.

För sökordet ”metal dumbbells” ser vi att de rankade webbplatserna är kategorisidor som innehåller hantlar av metall/stål och visar olika hantlar av metall.

Det betyder att du behöver skapa och optimera en kategorisida kring sökordet. Inte en produktsida eller ett blogginlägg.

Gå tillbaka till rank tracker-verktyget, markera sökordet och lägg till det i en mapp som heter ”commercial intent”.

Det sista steget i sökordsforskningsfasen är att slutligen bestämma vilka sökord man ska rikta in sig på.

För att avgöra vilka sökord som är bäst att rikta in sig på behöver du titta på sökvolymen – om ingen söker efter termen får du inga besökare eller kunder.

Du kan också använda CPC som en snabb indikator. Högre CPC-priser innebär att andra företag är villiga att betala mer per besökare i betald sökning, vilket indikerar att konverteringsfrekvensen från sökordet leder till vinst.

Det är värt att nämna att du inte nödvändigtvis bör rikta in dig på sökorden med högst volym. Ta hänsyn till konkurrensen.

Om du har öppnat en ny e-handelsbutik har du inget förtroende, auktoritet, historia eller expertis och det finns ingen chans att en ny butik kommer att ta över topplaceringar på stora, generella sökord som ”dumbbells” till exempel.

Sikta på long tail sökord med lägre sökvolym men med en realistisk potential att få trafik och bygga upp din verksamhet långsamt och stadigt.

Använda sökfunktioner på Google och Amazon för att hitta sökord

Förutom att använda Morningscore för sökordsresearch kan du dra nytta av både Googles och Amazons sökfunktioner för att utöka din sökordsprocess och täcka ännu fler potentiellt värdefulla sökord.

Google och Amazon erbjuder unika verktyg och funktioner som hjälper till att avslöja de mest relevanta och högtrafikerade sökorden för dina produktlistningar.

Till att börja med är Googles autokompletteringsförslag ett bra verktyg för sökordsresearch. När du börjar skriva en sökfråga i Googles sökfält ger autokompletteringsfunktionen en lista med föreslagna sökningar baserat på populära och trendiga frågor.

Dessa förslag ger värdefulla insikter i vad användare söker efter, vilket gör att du kan identifiera potentiella sökordsfraser.

Detta hjälper till att identifiera inte bara de primära sökorden utan även ”long tail sökord” att optimera för att nå en bredare publik och sökbeteenden.

Amazon, som är en produktfokuserad sökmotor, erbjuder sin egen uppsättning funktioner för sökordsresearch som du kan använda för e-handels SEO. Amazons sökfälts autokompletteringsförslag härrör från sökdata i realtid och återspeglar vad kunder letar efter på plattformen.

Genom att skriva in produktrelaterade termer kan du samla en lista över populära sökfrågor som kan användas för att optimera dina produkttitlar, beskrivningar och generellt innehåll.

Dessutom kan tredjepartsverktyg som Apifys Amazon Search Bar Scraper automatisera processen att samla in dessa förslag, vilket gör det lättare att sammanställa en omfattande lista över potentiella sökord.

Att kombinera insikter från både Morningscore, Google och Amazon ger dig en omfattande sökordsresearch. Google hjälper dig att förstå bredare sökningstrender och användaravsikt, medan Amazons data är mer fokuserad på köpbeteende och produktspecifika sökningar.

Hitta oupptäckta sökord från konkurrenter

Det enklaste och snabbaste sättet att göra sökordsresearch är att kolla på dina konkurrenter och se alla sökord de redan rankar för.

Det här är superenkelt, supersnabbt och kräver inte mycket av dig. Det är inte lika omfattande som de andra alternativen, men du kommer igång snabbt.

Först måste du lägga till din konkurrent i din Morningscore-dashboard.

Kom igång gratis

Registrera dig gratis ovan genom att lägga till din webbplats, gå till din dashboard och lägg till din första konkurrent.

Klicka sedan för att se alla deras sökord på ”see keywords”.

Nu ser du alla sökord som din konkurrents webbplats rankar för. Enkelt, lätt och på några sekunder.

Skriv in ett av de breda sökorden från en produktkategori där du också säljer produkter.

Detta visar dig alla sökfraser som innehåller ordet och visar hur du rankar för samma sökord för att hitta sökord du ännu inte upptäckt eller optimerat för.

Att göra allt ovanstående kommer att resultera i en omfattande lista med mycket relevanta sökord du bör rikta in dig på för att öka din webbplatstrafik och dina kunder.

Nu när du har sorterat sökorden, låt oss titta på hur du sorterar din webbplatshierarki.

Perfekt arkitektur

Att organisera din webbplats med en logisk struktur för att ge en enkel navigering är en viktig del av den tekniska aspekten av din SEO.

Teknisk SEO är i grunden grunden för din e-handelssajt och räknar alla tekniska aspekter av hur din butik är byggd, strukturerad och fungerar.

En högkvalitativ struktur hjälper Google att navigera och hitta alla dina sidor, vilket gör det lättare för användare att navigera och hitta det de letar efter, och överföra länkvärde över dina sidor och stärker dina viktigaste kategorisidor (money pages).

Så, hur bygger du en användarvänlig infrastruktur som också tilltalar Google?

• Låt inte användarna tänka
• Ha ett tydligt logiskt nästa steg
• Få klick till produkt

Vi kollar på en bra e-handelsbutik jag snubblade över i min research för det här inlägget: allbirds.eu

En enkel och välorganiserad meny tar dig långt. Det är precis fallet här.

En enkel meny kategoriserad i män, kvinnor, barn, strumpor och rea.

Med bara 2 klick kan du komma från startsidan till kategorinivå och därifrån ytterligare ett klick för att komma direkt till en specifik produkt.

En struktur som denna är optimal och är inte bara bra för användarupplevelsen utan också för SEO eftersom vägen är enkel och du kan inte gå vilse.

När du skapar en egen menystruktur bör du ha en struktur som denna:

Startsida kopplad till kategorisidor som är kopplade till produktsidor.

Det är inte raketforskning och du borde inte övertänka det genom att göra något banbrytande.

Kom ihåg att använda huvud-sökorden för kategorierna för både SEO och användare som lättare hittar det de letar efter.

Bästa praxis för omdirigeringar för produktsidor

Att hantera produktsidor för varor som är slut i lager eller permanent utgångna är en viktig aspekt av e-handels-SEO. Effektiv hantering ger en sömlös kundupplevelse och bibehåller sökmotorrankningar.

Nedan följer bästa praxis för omdirigeringar av produktsidor:

Hantera produkter som är slut i lager

1. Lämna produktsidan online och visa ”slut i lager”:
   • Denna metod behåller sidans SEO-värde och håller kunderna informerade. Visa tydligt statusen ”slut i lager” och ange ett beräknat datum för åter i lager om möjligt.
   • Lägg till alternativ för kunder att registrera sig för aviseringar när produkten är tillbaka i lager, vilket förbättrar kundengagemang och potentiell försäljning.
2. Aktivera förbeställningar:
   • Att tillåta förbeställningar för populära varor hjälper dig att fånga försäljning redan innan du fyller på lagret. Denna strategi kan hjälpa till att upprätthålla produktbehovet och hantera lagret bättre.
3. Föreslå alternativa produkter:
   • Erbjud rekommendationer för liknande produkter på sidan för slut i lager-produkter. Detta hjälper inte bara till att behålla kunder utan leder dem också till andra varor de kan vara intresserade av.

Hantera utgångna produkter

1. 301 omdirigeringar till relevanta sidor:
   • När en produkt utgår permanent, använd en 301 omdirigering för att skicka användare och sökmotorer till den mest relevanta alternativa produkten eller kategorisidan. Detta bevarar SEO-värdet och ger en bättre användarupplevelse.
   • Välj ett omdirigeringsmål som nära matchar den utgående produkten för att bibehålla relevansen.
2. Skapa en anpassad sida för utgångna produkter:
   • Om ingen lämplig produkt eller kategori finns för en 301 omdirigering, överväg att skapa en anpassad sida som förklarar att produkten utgått och föreslår liknande produkter eller kategorier.
   • Denna sida kan fungera som en resurs för kunder som letar efter alternativ, vilket säkerställer att de förblir engagerade med din webbplats samt dina rankningar.
3. Behåll sidan med tydlig information:
   • I vissa fall kan det vara fördelaktigt att behålla sidan live med ett tydligt meddelande om att produkten inte längre är tillgänglig. Ange orsaker till att produkten utgått och länkar till relaterade produkter eller kategorier.
   • Denna metod hjälper till att behålla sidans SEO-värde och ger transparens till kunderna och används särskilt för produktsidor som genererar mycket trafik organiskt.

Effektiv hantering av slut i lager och utgångna produkter kräver en balans mellan att bibehålla SEO-värde och att säkra en positiv kundupplevelse.

Genom att implementera bästa praxis kan e-handelsföretag navigera utmaningarna framgångsrikt och bibehålla både sökmotorrankningar och kundnöjdhet.

Andra viktiga tekniska SEO-aspekter

Teknisk SEO är en hel kategori i sig. Arkitektur är bara ett enda element av det.

Du måste se till att din webbshop har en väloptimerad teknisk grund och optimera följande element:

• Använd HTTPS: HTTPS är ett protokoll som gör att webbläsare kan kommunicera med servrar. HTTPS är den säkra versionen av HTTP som visar ett litet låst lås före URL i webbläsaren. Säkerhet är viktigt för alla webbplatser men extra kritiskt för e-handelsföretag.
• Mobil responsivitet: Google använder mobil-först indexering vilket innebär att mobilversionen av din butik kommer att vara avgörande för dina rankningar. Det betyder att navigering, meny, bilder och innehåll måste passa för mobilanvändare. Dessutom, om du har en B2C-butik kommer du att öka konverteringar genom att ha en mobilvänlig webbplats eftersom det mesta av din trafik och konvertering kommer från mobila enheter.
• Ha en uppdaterad sitemap: En sitemap är en fil som innehåller alla URL:er på din webbplats. Speciellt som en e-handelsbutik behöver du en sitemap eftersom du förmodligen har många sidor. En uppdaterad sitemap med alla dina URL:er hjälper Google att crawla och indexera alla dina sidor och visa dem i sökresultaten. Kom ihåg att skicka in din sitemap till Google Search Console.
• Förbättra sidhastigheten: Sidhastigheten är en viktig SEO- såväl som UX-faktor. Långsam sidladdning påverkar dina rankningar såväl som användarbeteende och konverteringar. Kontrollera din sidhastighet och få en lista över element som saktar ner sidan att fixa här.

Dessutom finns det många andra tekniska faktorer att överväga och optimera:

• Fixa duplicerat innehåll
• Fixa brutna interna och externa länkar
• Fixa brutna bilder
• Fixa 4xx-sidor

On-page SEO för e-handel

Nästa, när du har din onlinebutiks tekniska grund på plats måste du göra on-page SEO.

Du kan säga att den tekniska SEO:n är själva butiksfasaden och byggnaden, och hur den presenteras för förbipasserande.

On-page SEO å andra sidan är hur kunderna ser din butik när de kommer in. Hur butiken är organiserad, att produkterna på hyllan presenteras längst fram, hur gångarna är logiskt strukturerade och leder dig genom butiken och visar dig vilka typer av produkter som finns i vilken avdelning.

On-page SEO specifikt för e-handel handlar främst om kategorisidor och produktsidor.

Vi dyker rakt in:

Optimera sidtitel

En title tag är rubriken på din webbsida. Det är det första folk ser i sökresultaten och på webbläsarflikar. Den berättar för både besökare och sökmotorer vad din sida handlar om.

Hur påverkar det SEO?

Sidtitlar är avgörande för SEO. De hjälper sökmotorer att förstå din sidas ämne, vilket påverkar din ranking. En snygg och relevant sidtitel kan ge mer trafik till din webbplats.

Bästa praxis för att skapa title tags

1. Håll det kort och gott: Sikta på 50-60 tecken. För långt, och det kapas av. För kort, och det ser tomt ut.
2. Inkludera sökord: Strö in dina sökord naturligt. Tänk på sökord som kryddor; använd dem klokt för bästa smak.
3. Unika titlar: Varje sida behöver sin egen titel. Inga dubbletter tillåtna! Unika titlar hjälper sökmotorer att skilja dina sidor åt.
4. Skriv för människor: Visst, du vill behaga sökmotorer, men det är människor som läser. Gör det engagerande och relevant.
5. Undvik att fylla på: Stoppa inte in för många sökord. Det är frestande, men det får titeln att se ut som spam.

Exempel på title tag

Låt mig skapa ett exempel på en bra titel för att rikta in sig på sökordet ”köp hantlar”:

”Köp Hantlar Online – Bästa Priser & Fri Frakt”

Den här titeln är enkel, sökordsrik och lockande för alla som vill köpa hantlar.

För att bryta ner titeln innehåller den huvudsökordet först. Sedan har jag lagt till en fördel genom att säga att min butik har de bästa priserna och dessutom får användarna fri frakt.

Det gör att titeln beskriver vad man kan förvänta sig på sidan (en sida där användare kan köpa hantlar), den är kort och kommer inte att kapas av Google och den talar direkt om varför användaren ska besöka min butik (min butik har de bästa priserna och skickar dessutom gratis).

Glöm inte metabeskrivningen

En metabeskrivning är den korta texten som visas under title tag i sökresultaten.

Metabeskrivningar har ingen direkt inverkan på dina rankningar men det kan öka din klickfrekvens vilket i slutändan kommer att påverka dina rankningar.

Bästa praxis för metabeskrivningar

• Håll det mellan 50-160 tecken.
• Gör dem unika. Duplikat är ett no-no.
• Beskriv exakt vad användare kan förvänta sig genom att besöka din sida genom att ange ”pris från”, ”X% rabatt” eller fördelar som fri frakt, snabb leverans, etc.
• Inkludera ditt huvudsökord. När användare söker efter ett ord eller en fras kommer det att markeras med fetstil i metabeskrivningen så se till att lägga till det.

Kontrollera metabeskrivningar

SEO-vänliga URL:er

Välutformade URL:er är per definition en SEO-vänlig URL. URL:er kan hjälpa Google att upptäcka och identifiera alla sidor på din e-handelssajt.

En SEO-vänlig URL är en webbadress som är utformad för att förbättra sökmotoroptimering genom att vara lättläst, innehålla huvudsökordet och vara lättförståelig för både användare och sökmotorer.

Bästa praxis för URL:er

• Håll dem så korta som möjligt men beskrivande
• Använd alltid bindestreck (-) istället för understreck (_) som avgränsare
• Använd aldrig versaler
• Undvik datum och siffror i allmänhet
• Inkludera huvudsökordet för landningssidan

Kolla om dina URL:er är SEO-vänliga med vårt SEO checker verktyg.

Optimera bilder för e-handelsprodukter

Optimera bilder på produktsidor är avgörande för att skapa en bättre användarupplevelse. Att optimera bilder kan avsevärt förbättra både användarupplevelsen och SEO-prestandan för en e-handelssajt.

Det är viktigt att använda beskrivande och sökordsrika filnamn för bilder. Detta hjälper sökmotorer att förstå innehållet i bilderna.

Att lägga till relevanta sökord till alt-texten för bilder förbättrar SEO och hjälper synskadade användare att förstå innehållet. Att minska bildfilernas storlek är också viktigt för laddningstider. Mindre filer laddas snabbare, vilket förbättrar användarupplevelsen och ökar konverteringar.

Att använda rätt bilddimensioner säkerställer att de passar ordentligt på webbplatsen.

Att välja rätt bildformat är också viktigt. JPEG-filer fungerar bra för foton och balanserar kvalitet och storlek. PNG-filer är bättre för bilder som behöver transparens.

Att implementera lazy loading, där bilder laddas när de kommer in i synfältet, snabbar ytterligare upp sidladdningstiderna genom att fördröja bildladdning tills det behövs.

Grundläggande information om kategori- och produktsidor

Att optimera innehållet på kategori- och produktsidor är ingen lätt uppgift men är absolut nödvändigt för att ranka på de högsta positionerna på Google.

Att skapa innehåll för kategorisidor och särskilt produktsidor är mycket annorlunda än att skapa blogginnehåll eftersom du också måste fokusera på att konvertera användare till kunder.

Låt oss ta en titt på grunderna för ditt e-handelssidinnehåll.

Skriv mer än 1.000 ord

För att nå topplaceringar behöver du troligtvis minst 1 000 ord innehåll på din sida, eftersom studier visar att de högst rankade webbplatserna har det i genomsnitt.

Varför är det så när du bara försöker sälja en produkt till användare som letar efter butiker att köpa exakt samma produkt som du säljer?

Det är faktiskt ganska enkelt: Du måste hjälpa Google att förstå vad din sida handlar om.

Du hör ofta folk prata om att skapa innehåll för människor. Till och med Google säger det hela tiden.

Det är delvis rätt. Trots allt är Google och deras algoritmer inte människor och agerar inte exakt som människor.

Du behöver lägga till mer innehåll för att ge mer kontext åt Google så att de kan göra sin grej och ranka din webbplats.

Kolla antal ord

Utöver det, ja, du behöver också producera innehållet på ett sätt så att det faktiskt är läsbart och användbart för riktiga människor.

Men du kan vara säker på att om Googles algoritm helt ignorerade ord skulle du se mycket färre ord på vilken webbsida som helst där ute.

Innehållet är inte skapat för människor.

Innehållet är skapat för sökmotorer med vetskapen om att innehållet också måste vara hjälpsamt för faktiska människor.

Ja, jag sa det.

Du måste skapa originellt och hjälpsamt innehåll på djupet, täcka hela ämnet, svara på alla möjliga frågor om produkten eller kategorin, köpguide, hur man gör, etc. för att hjälpa Google att förstå att du har det bästa innehållet.

Google kommer att belöna ditt innehåll – inte dina produkter. Du kommer att ranka genom att ha den bästa SEO:n, inte de bästa produkterna.

Okej, så tillbaka till 1 000 ord:

Du kanske tycker att det är lite svårt att skriva mer än 1 000 ord för varje enskild sida på din webbshop. Och det är förståeligt.

För att hjälpa dig själv att inte gå vilse eller bli stressad bör du fokusera på dina huvudkategorier – säg, de 20 viktigaste kategorisidorna och samma antal produkter.

Se hur det funkar, se resultatet och få motivationen när du ser rankningarna börja ta fart och hoppa till topplaceringarna.

Använd dina sökord tidigt

Att se till att lägga till dina sökord strategiskt i ditt innehåll är också en del av vår checklista för on-page SEO.

Om du inte har tänkt på att lägga till dina huvudsökord och latenta semantiska sökord i ditt innehåll när du skapade ditt innehåll behöver du läsa igenom det och lägga till det.

Det viktigaste är att se till att lägga till ditt sökord i det första stycket.

Google prioriterar och lägger extra vikt vid sökorden i ditt första stycke (ovanför mitten) vilket ofta kan översättas till de första 100 orden.

Skapa ett universum med LSI-sökord

LSI-sökord är en förkortning för latenta semantiska sökord och är ord eller fraser som är relaterade till eller är ett annat ord för samma sak som ditt sökord.

Så, för en e-handel som säljer hantlar med det som huvudsökord bör du använda följande ord och fraser i ditt innehåll:

• Träning
• Fitness
• Workout
• Muskel
• Gym
• Övning
• Hantel
• Styrka, etc

Känns det vettigt? Om inte, kolla in exemplet nedan med en bit innehåll med markerade LSI-sökord:

För att bygga ett innehållsuniversum som gör din sida så relevant som möjligt för ämnet ”dumbbells” genom att täcka hela ämnet.

Så, att lägga till alla dessa närbesläktade ord kommer att göra Google i stånd att förstå sidan samt se din sida som ett relevant resultat för användare.

Rankar dina konkurrenter högre än dig?

Gör ögontestet genom att besöka deras sida, läs deras innehåll, se sökordsplaceringen samt användningen av LSI-sökord och matcha hur de använder det.

Kopiera inte deras innehåll. Få inspiration och se vad Google tycker är relevant att visa användare genom att kolla in topp 3-rankningarna.

Länka internt till dina viktigaste kategorier

Interna länkar är en underskattad faktor för SEO och kommer utan tvekan att boosta din e-handel om du inte redan optimerar din navigering med interna länkar.

Först och främst: Ju längre du kan hålla användare på din sida och ju mer engagemang och klick du kan få användare att göra desto högre är dina chanser att konvertera användare.

Nästa, interna länkar ska inte bara ses som navigering.

Interna länkar är ett sätt att gynna och boosta dina viktigaste kategorisidor genom att lägga till fler länkar till den sidan för att skicka mer värde – ju fler vägar som leder till en viss sida desto viktigare kommer den att framstå som ur Googles synvinkel.

Se till att lägga till länken på sökordet som ankartext.

Så, att länka från min ”bänkpress”-sida till ”dumbbels” kommer att vara i innehållet på ordet ”dumbbels” eller ”köp dumbbels” – eller liknande.

Här är ett exempel på intern länkplacering:

Detta kommer också att hjälpa Google att förstå innehållet och sammanhanget på sidan eftersom du kommer att berätta vad som finns på den länkade sidan i förväg istället för att länka på något generiskt som ”klicka här för att läsa mer” vilket inte beskriver vad du länkar till.

Men akta dig! Gå inte helt bananas med användningen av interna länkar. För många interna länkar kommer att minska användarupplevelsen och påverka din SEO negativt.

Lägg till produkt-Schema

I SERPen vill du sticka ut så mycket som möjligt för att fånga användarnas uppmärksamhet och attrahera så många visningar som möjligt.

Detta görs genom att ranka nummer #1 på Google, eller hur? Detta är det mest synliga resultatet.

Det stämmer, så om du helt enkelt inte kan nå den där första platsen, vad gör du då?

Svaret är rich snippets.

För e-handelsföretag handlar det om produktschema, särskilt riktade recensioner och betyg, pris och lagerstatus.

Hur ser det ut? Ta en titt nedan för ett exempel:

Rich snippets gör att resultaten sticker ut genom att lägga till ytterligare information direkt i SERPen.

Du kommer att bli mer synlig och samtidigt kan användarna se att du har produkten i lager, priset och produktens betyg, vilket, om du gör bra ifrån dig, kan leda till att användare besöker din sida istället för en konkurrent om dina betyg är bättre, de vet att du har den i lager och eventuellt har ett bättre pris.

Så, hur får du dessa rich snippets att visas?

Svaret är Schema markup och är en kodsnutt som du lägger till på dina produktsidor för att hjälpa sökmotorer att förstå innehållet på sidan och markera vilket innehåll som är priset, vad som är betygen, etc.

För icke-tekniska personer kan detta vara för komplicerat att göra manuellt och därför rekommenderar jag att du använder Googles markup helper verktyg för att generera koden genom att helt enkelt tagga text och bilder.

Detta verktyg tar dig igenom hela processen steg för steg.

Innehållsmarknadsföring

Varje väloptimerad e-handel har mycket bra användbart innehåll och samlingar av väloptimerade kategori- och produktsidor.

För att ge bra sidor för användare behöver du en väl utformad innehållsmarknadsföringsstrategi med riktat innehåll för varje viktig sida.

En bra innehållsmarknadsföringsstrategi kan hjälpa din e-handel genom att:

• Plocka upp relevant riktad trafik från sökmotorer genom att skapa relevant, hjälpsamt och omfattande innehåll som dina användare faktiskt är intresserade av
• Få fler backlinks från relevanta källor naturligt och organiskt
• Bygga upp ett välkänt varumärke som folk pratar om och söker direkt efter
• Lägga till mervärde för användare vilket i slutändan kommer att öka dina intäkter

Link building för e-handel

Jag antar att du har hört det här förut: Link building är nödvändigt för en framgångsrik SEO-kampanj för e-handel såväl som webbplatser.

För Google och andra sökmotorer handlar allt om att koppla samman användare med de bästa webbsidorna.

Ett sätt Google mäter det på är mängden, kvaliteten och relevansen av dina backlinks. Länkar från andra webbplatser till din är en signal till Google att din sida är värd att rekommendera och värd att ranka.

Men hur gör du för att börja samla backlinks?

Så här gör du:

Kraften i innehåll: din blogg är din bästa vän

Vi börjar med grunderna. Innehåll är kung, som man brukar säga. Men det handlar inte om vilket innehåll som helst – det handlar om engagerande, informativt och delbart innehåll.

Tänk dig din blogg som ett mysigt kafé där besökare kommer för att koppla av, lära sig något nytt och ha det trevligt. Ju mer inbjudande och insiktsfulla dina inlägg är, desto mer sannolikt är det att de delas, vilket ger dig värdefulla backlinks.

Att skapa en bloggsektion på din webbplats är ett fantastiskt sätt att hålla din publik fast. Skriv om branschtrender, instruktionsguider och till och med några roliga, udda ämnen som relaterar till dina produkter. Tänk dig att du bjuder på en massa olika snacks på en fest – det finns något för alla.

Den här metoden för att jaga backlinks är inte enkel. Den enkla delen är att skapa innehåll – men det betyder inte att du kommer att få backlinks från det.

För att producera blogginlägg som kommer att generera backlinks måste du skapa något extraordinärt, fallstudier, originalforskning med värdefulla insikter, etc.

Tänk på undersökningar och tester som kan vara värdefulla för andra att referera till i sitt innehåll.

Olänkade brand mentions: förvandla spöken till gäster

Har du någonsin hittat ditt varumärke omnämnt någonstans utan en länk? Det är som att höra någon berömma dig på en fest men inte presentera dig för sina vänner.

Olänkade brand mentions är en guldgruva. Kontakta dessa webbplatser och be dem vänligt att lägga till en länk. De flesta är glada att hjälpa till, och det är en snabb vinst för din SEO.

Det finns många sätt att hitta olänkade brand mentions med hjälp av övervakningsverktyg eller helt enkelt genom att använda Googles sökkommandon.

Ett exempel på vad du kan söka på i Google:

intext: DITT VARUMÄRKE -DIN WEBBPLATS.se -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com

För att förklara vad exemplet ovan betyder:

Vi har gjort en sökning som visar alla webbsidor som nämner ditt varumärke i innehållet och uteslutit din egen webbplats och sociala medier eftersom vi letar efter webbomnämningar och inte från sociala medier.

Omvänd produktbild link building: En bild säger mer än tusen ord (och länkar)

Har du snygga produktbilder? Använd dem till din fördel!

Omvänd bildsökning kan hjälpa dig att hitta webbplatser som använder dina bilder utan korrekt attribution. Be artigt om en länk tillbaka, och voila – du har förvandlat ett misstag till en möjlighet.

Det är sällsynt att folk tackar nej eftersom de trots allt bryter mot dina upphovsrättigheter och kan stämmas, och en länk tillbaka till din webbplats är en ganska bra deal för båda parter.

Gästbloggning: dela din expertis

Gästbloggning är onlineversionen av att vara gästtalare på en konferens. Du delar din expertis med en bredare publik och får i gengäld synlighet och värdefulla backlinks.

Leta efter välrenommerade bloggar i din nisch och pitcha engagerande ämnen till dem. Det är win-win – du får exponering, och de får kvalitetsinnehåll.

Det svåra med detta är att du kommer att bli nekad många gånger i processen på grund av att massor av noob-SEO:are spammar företag med dåliga erbjudanden om länkbyte eller innehållssamarbeten.

Du kan uppleva många uteblivna svar på grund av att ditt mejl raderas innan det ens öppnas. Men ha tålamod, var originell och erbjud kvalitet.

Samarbeta med branschwebbplatser

Samarbete är A och O. Samarbeta med andra företag i din bransch för gemensamma kampanjer, innehållsbyten eller till och med webbseminarier.

Dessa samarbeten kan ge högkvalitativa backlinks och introducera ditt varumärke för nya målgrupper.

Brutna länkar link building: Förvandla återvändsgränder till vägar

Brutna länkar är som återvändsgränder på en karta. Men de kan förvandlas till vägar till din webbplats.

Använd vår broken link checker, som är ett verktyg för att hitta brutna länkar på relevanta webbplatser och erbjud ditt innehåll som ersättning. Det är en hjälpsam gest som ger dig en backlänk och förbättrar användarupplevelsen för den andra webbplatsen.

Kraften i kundomdömen

Slutligen, överväg att ge kundomdömen för produkter eller tjänster du verkligen uppskattar. Företag älskar att visa upp positiv feedback, ofta med länkar tillbaka till författarens webbplats.

Plus, det är ett bra sätt att bygga relationer med andra företag.

Link building för e-handel behöver inte vara en torr, teknisk uppgift. Med lite kreativitet, en gnutta envishet och en nypa gammaldags nätverkande kan du bygga ett robust nätverk av länkar som driver din webbplats till toppen av sökresultaten.

Så kavla upp ärmarna, sätt på ditt bästa digitala leende och börja bygga länkar.

eCommerce SEO FAQ

Hur får jag SEO-resultat för webbshoppar?

För att få SEO-resultat för din webbshop behöver du optimera dina titlar, metabeskrivningar och strategiskt använda sökorden i innehållet. Dessutom behöver du skapa ett hjälpsamt blogguniversum om dina produkter, få fler relevanta backlinks, uppdatera och fräscha upp ditt innehåll regelbundet och lägga till nytt innehåll.

Hur börjar jag med eCommerce SEO?

Om du precis har börjat optimera din butik för Google bör du börja med att optimera on-page elementen som titlar, produktbeskrivningar, fixa och döp om dåliga URL:er och skapa bra texter för dina viktiga kategorisidor och den allmänna UX:en på din webbplats. När det är ”klart” kan du börja jaga backlinks och optimera de mer tekniska elementen medan din butik är igång.

Är SEO nödvändigt för e-handel?

Det korta svaret är ja. E-handelsföretag behöver SEO mer än någonsin på grund av ökande priser på betalda annonser från stora företag med djupa fickor. SEO ger dig värdefull och gratis trafik och når fler potentiella kunder – även ett tag efter att du slutar dina ansträngningar, till skillnad från betalda annonser.

Hur skiljer sig eCommerce SEO från icke-eCommerce SEO

SEO är i grunden detsamma oavsett typ av webbplats och om du säljer produkter online eller inte. Den stora skillnaden är att det finns ytterligare element i eCommerce SEO som produktsidor plus en hel del fler kategorisidor att ta hand om.