Vad är Dofollow- och Nofollow-backlinks och hur skiljer de sig?

Det är allmänt känt att backlinks spelar en avgörande roll för att bestämma en webbplats auktoritet och synlighet. Bland de olika typerna av backlinks nämns ofta två viktiga skillnader: dofollow och nofollow backlinks. De fungerar som kraftfulla ranking factors som antingen kan lyfta din webbplats till toppen eller få den att rasa till botten. I den här artikeln kommer vi att dyka in i backlinksens värld, utforska vad dofollow och nofollow backlinks är och förstå de viktigaste skillnaderna mellan dem.

Som en allmän regel är dofollow och nofollow backlinks två sätt att antyda om sökmotorer ska skicka webbplatsauktoritet från ursprungswebbplatsen till destinationens webbplats. Medan dofollow backlinks traditionellt skickar mer webbplatsauktoritet, behandlar Google nu nofollow-länkar som ”tips” snarare än direktiv, vilket betyder att vissa nofollow-länkar också kan skicka värde.

Tänk på backlinks som rekommendationer eller ”förtroenderöster” som utbyts mellan webbplatser. Både dofollow- och nofollow-länkar spelar en avgörande roll i hur internet fungerar och hur dessa rekommendationer distribueras. Ofta kanske du vill länka till en webbplats eftersom du har upptäckt något intressant eller värdefullt där.

När du använder dofollow-länkar säger du i princip till Google att den här källan är pålitlig och förtroendeingivande. Generellt sett betyder en dofollow-backlink att den ursprungliga webbplatsen rekommenderar destinationswebbplatsen, även om flera faktorer bidrar till att bestämma kvaliteten och effekten av en backlink.

Men i vissa fall vill du visa upp eller referera till en webbplats utan att specifikt rekommendera den. Om alla backlinks fungerade lika som förtroenderöster skulle internet vara en helt annan plats.

Till exempel behöver du ibland länka en sida men inte nödvändigtvis ”rekommendera den” till sökmotorer – vilket ofta kan vara fallet med journalister. Andra gånger vill du berätta för Google att visst innehåll är användargenererat och inte bör behandlas som en rekommendation eftersom det är självtjänande – detta gäller till exempel i kommentarsfält på bloggar, forum, etc. I båda fallen behöver du ett sätt att antyda det för sökmotorer. Det är här nofollow kommer in i bilden.

Nofollow-backlinks antyder för sökmotorer att den länkade resursen inte nödvändigtvis ska få auktoritet – eller linkjuice – från länken. Men som Google meddelade i september 2019 behandlas nofollow nu som en ”antydan” snarare än ett strikt direktiv, vilket innebär att vissa nofollow-länkar fortfarande kan överföra värde baserat på Googles algoritmer.

Sökmotorer behöver härleda mening från innehåll på webben. Även om vi har sett betydande framsteg inom AI de senaste åren var detta inte fallet under lång tid. Sökmotorer har nu lättare att förstå innehållet på din sida på ett mer mänskligt sätt. Men de behöver fortfarande tips och signaler för att förstå webbinnehåll. Det är också en del av anledningen till att det finns så många typer av tekniker, data och markeringar du kan använda för att tillhandahålla den informationen. De hjälper alla sökmotorer att förstå sammanhanget, relevansen och syftet med det som händer på webben.

Dofollow- och nofollow-backlinks är liknande faktorer som gäller specifikt för backlinks. Dofollow-backlinks är alla standardbacklinks på webben, och som standard distribuerar de auktoritet mellan webbplatser. Nofollow-backlinks skiljer sig åt genom att de antyder att ursprungs webbplatsen inte rekommenderar destinationswebbplatsen – och därför bör sökmotorer ta detta som en antydan när de avgör om de ska vidarebefordra webbplatsens auktoritet.

Anledningen till att dofollow och nofollow fungerar på detta sätt är att sökmotorer behöver ett mer objektivt sätt att bedöma var webbplatser ska rankas. Om allt du behövde göra för att ranka högst upp var relaterat till din webbplats (dvs. on-page SEO), skulle detta system vara väldigt subjektivt. Det beror på att alla försöker visa sig från sin bästa sida. Men ett system som involverar externa parter som bedömer ditt innehåll (dvs. off-page SEO) kan vara mer objektivt. Om andra webbplatser måste ge dig ”förtroenderöster” betyder det att du inte lätt kan fuska dig fram till höga rankningar. Det är just därför du inte kan få en universitetsexamen helt själv. Erfarna lärare i din bransch måste ackreditera din kunskap och expertis.

Vad är dofollow-backlinks och hur fungerar de?

Tekniskt sett är ”dofollow”-backlinks inte en grej. Det beror på att de helt enkelt är standardlänkarna på webben och inte kräver något ytterligare attribut för att ”bli dofollow”. Så för att skapa en dofollow-länk behöver du inte ändra länken eller lägga till några ytterligare attribut. Dofollow-länkar har helt enkelt inte nofollow-attributet. Eftersom dofollow-länkar är standard och du inte behöver göra några specifika ändringar för att använda dem, är det enkelt för dig att skapa dem. På samma sätt är det enkelt för andra webbansvariga att göra detsamma när de länkar till ditt innehåll.

Dofollow backlinks definieras i stort sett som signaler för sökmotorer att rikta en del av ursprungswebbplatsens auktoritet till destinationswebbplatsen. I huvudsak är dofollow backlinks ”förtroenderöster”. Som standard är alla länkar dofollow och kräver inte attributet rel=” dofollow” för att användas.

Dofollow backlinks (även kända som ”follow”) är den ”ursprungliga” typen av länkar som skickar värde (även känt som linkjuice) mellan webbsidor. Google använder dessa länkar för att öka PageRank-värdet för den länkade sidan. Du kan tänka på dofollow-länkar som den bästa typen av indkommande länkar du kan få eftersom de ger mest värde. Men naturligtvis finns det många fler faktorer som avgör om en länk är bra eller dålig förutom ”dofollow”.

För att förstå varför dofollow-länkar fungerar på det här sättet, tänk dig att du hittar en bra källa när du skriver en artikel för dina kunder. Det kan vara kompletterande material, en recension av din produkt, en fallstudie eller något annat. I det här fallet vill du lägga till en dofollow-länk eftersom den berättar för sökmotorer att du rekommenderar webbplatsen du pekar på. Du förstår, dofollow backlinks är tydliga signaler till sökmotorer att du vill ge din förtroenderöst till den andra webbplatsen. Med andra ord ”rekommenderar” du den resursen.

Detta är viktigt för sökmotorer eftersom det passar deras mål att tillfredsställa slutanvändaren. Om användarna är nöjda och får sina sökbehov uppfyllda kommer de tillbaka och använder sökmotorn igen. Annars kommer ingen att använda plattformen. En dofollow-länk, dvs. en förtroenderöst, är ett sätt för sökmotorer att avgöra om sidan du länkar till förtjänar värde (och därför förtjänar att rankas högre). Om många auktoritativa webbplatser skapar kontextuella länkar till en specifik resurs kommer Google att bedöma den webbplatsen som relevant och värdefull. Den kommer då att prioritera den i sökrankningen.

Ett exempel på en dofollow backlink

För att visa hur en dofollow-länk ser ut i koden, låt oss titta på ett verkligt exempel. Här är ett exempel på en högkvalitativ dofollow-länk vi fick från webbplatsen umbraco.com som upptäcks i vårt eget backlink checker verktyg. Dofollow-länken som placerats på deras webbplats pekar mot en av våra sidor och ser ut så här:

<a href=”https://morningscore.io/cases/”>Customer stories</a>

Här är en skärmdump av hur det ser ut på sidan och i koden.

Vad är nofollow backlinks, och hur fungerar de?

Saker och ting är lite annorlunda med nofollow-attributet (ibland felaktigt kallat ”nofollow-tagg”). Nofollow-länkar kräver att du gör en specifik ändring i HTML-koden där länken är placerad. På grund av det kan det vara mer skrämmande att nofollow en länk för icke-tekniska webbplatsägare. Men i verkligheten är saker och ting väldigt enkla. Låt oss titta på vad nofollow-länkar är och hur de fungerar.

Nofollow-backlinks definieras i stort sett som länkar som inkluderar attributet rel=”nofollow”, vilket signalerar till sökmotorer att länken inte nödvändigtvis ska skicka vidare auktoritet. Men som Google meddelade 2019, behandlas nofollow nu som en ”ledtråd” snarare än ett direktiv, vilket betyder att vissa nofollow-länkar fortfarande kan bidra till din SEO baserat på relevans och kontext.

I verkligheten behöver en nofollow-länk bara ett rel=”nofollow”-attribut till ”<a>”-taggen i en länk. Att göra detta berättar för sökmotorer att det finns en länk, men ursprungswebbplatsen rekommenderar inte nödvändigtvis destinationswebbplatsen.

Nofollow-länkar introducerades 2005 av Google för att bekämpa innehållsspam. I synnerhet hjälpte nofollow-länkar till att minska kommentarskräppost på populära bloggar, vilket var en växande praxis vid den tiden. Med andra ord, nofollow-attributet lades till för att tillåta länkar till en webbplats men förhindra att ursprungssidan skickar vidare PageRank-värde till den.

Förutom att bekämpa webbspam har nofollow-länkar också en nytta för många andra innehållsskapare. För att förstå det bättre, tänk dig att du är en journalist som skriver en nyhetsartikel för en stor medieutgivare. Ofta händer det att du måste länka till mindre sidor som du inte nödvändigtvis litar på eller rekommenderar. Säg att du täcker något negativt som ett specifikt företag gjorde. I dessa fall är det ett utmärkt alternativ att använda nofollow-attributet eftersom det berättar för Google att du pekar på en webbplats men INTE nödvändigtvis rekommenderar eller litar på den.

Enkelt uttryckt föreslår nofollow-attributet för Google att destinationswebbplatsen inte har förtjänat en ”förtroenderöst”, även om den har en backlänk från ursprungswebbplatsen.

Som namnet antyder crawlade (följde) Google inte ens nofollow-länkar under en lång period. Detta förändrades dock avsevärt 2019 när Google meddelade att de nu skulle behandla nofollow som en ”ledtråd” snarare än ett direktiv. Som Googles officiella dokumentation säger: ”När nofollow introducerades räknade Google inte någon länk markerad på detta sätt som en signal att använda i våra sökalgoritmer. Detta har nu ändrats.”

Detta är en viktig uppdatering eftersom det innebär att nofollow-länkar potentiellt kan skicka vidare värde och bidra till rankningar om Googles algoritmer avgör att de är relevanta och pålitliga. Google introducerade också två ytterligare länkattribut vid denna tidpunkt: rel=”sponsored” (för betalda länkar) och rel=”ugc” (för användargenererat innehåll).

Ett exempel på en nofollow-backlänk

För att göra det enklare att fatta, kolla snabbt på ett exempel på en riktig nofollow-backlink. Backlinken nedan är en del av vår länkprofil för backlinks, där webbplatsen chron.com har en utgående länkar till vår artikel som källa i deras inlägg.

<a href=”https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/” rel=”nofollow”>Morning Score: Push vs Pull Marketing</a>

Som du ser har de använt attributet rel=”nofollow”, vilket säger åt sökmotorer att inte räkna den här länken när det gäller rankning. När du jämför länken med dofollow-länkexemplet ovanför kan du snabbt se var skillnaden ligger. Det extra attributet anger att de är nofollow. Och här är en skärmdump av hur nofollow-länken ser ut på sidan och i koden.

Det här exemplet är ganska intressant eftersom det sticker ut på ett särskilt sätt. Som vi konstaterade används nofollow-attributet generellt för att bekämpa spam eller beteckna marknadsföringsinnehåll. För vissa länkar finns det ett specifikt syfte med att lägga till en nofollow-tagg – till exempel anses affiliate-länkar vara marknadsföring, och en backlink bör inte behandlas som en ”förtroenderöst”. Men på många andra webbplatser görs detta som standard i hur webbplatsen är konfigurerad.

Även om länken är placerad i sitt sammanhang och är mycket relevant för ämnet, väljer vissa webbansvariga att nofollow-länka. Detta händer eftersom vissa webbplatser ofta länkar till många andra webbplatser (som Chron i exemplet ovan). I det här fallet är webbplatsägare försiktiga med att förstöra sitt rykte hos Google genom att länka till webbplatser som inte är betrodda. Någon av de tusentals webbplatser de länkar till kan förvärvas av någon med dåliga avsikter och innehållet kan ändras till spam. Detta kan också skada Chron eftersom de i Googles ögon skulle rekommendera irrelevanta och spammiga webbplatser.

Å andra sidan är vissa webbansvariga också rädda för att ”läcka” sin PageRank till andra webbplatser. I teorin innebär en läckande PageRank att du har för många dofollow utgående backlinks till andra webbplatser. I ett sådant fall antas det att din webbplats förlorar en del av sin auktoritet och inte kan ranka bra i Google eftersom du ”inte får behålla tillräckligt med auktoritet för dig själv.” Men med Googles uppdatering 2019 blir denna oro mindre betydande eftersom sökmotorn nu använder sitt eget omdöme för att avgöra vilka länkar som skickar värde.

Viktiga skillnader mellan Dofollow och Nofollow Backlinks

Linkjuice och SEO-påverkan

Den primära skillnaden mellan dofollow och nofollow backlinks låg historiskt sett i hur de påverkar sökmotoroptimering. Dofollow backlinks skickar linkjuice, vilket hjälper den länkade webbplatsen att få auktoritet och potentiellt förbättra dess sökmotorrankning.

Nofollow backlinks skickade traditionellt inte linkjuice. Men sedan Googles uppdatering i september 2019 behandlas nofollow-attribut som ”tips” snarare än direktiv. Det betyder att Google kan välja att ta hänsyn till nofollow-länkar för rankningsändamål baserat på deras relevans, sammanhang och andra faktorer. Som Google säger: ”Alla länkattribut – sponsored, UGC och nofollow – behandlas som tips om vilka länkar som ska beaktas eller uteslutas i sökningen.”

Utöver SEO-överväganden kan nofollow-länkar fortfarande driva trafik till en webbplats och bidra till dess övergripande onlinesynlighet, vilket ger ett verkligt affärsvärde oavsett deras direkta SEO-påverkan.

Crawlability och indexering

Sökmotorer följer dofollow-backlinks för att upptäcka och indexera nytt innehåll. Dessa backlinks underlättar flödet av linkjuice över hela webben, vilket leder till ökad synlighet och bättre chanser att ranka högt.

Tidigare crawlades eller indexerades inte nofollow-backlinks av sökmotorer. Googles uppdatering 2019 ändrade dock detta tillvägagångssätt. Enligt Google: ”För crawling och indexering kommer nofollow att bli en hint från och med 1 mars 2020.” Detta innebär att Google nu kan välja att crawla nofollow-länkar om de anser att destinationsinnehållet är värt att indexera, vilket potentiellt kan gynna webbplatser som tar emot nofollow-länkar.

Användargenererat innehåll och sociala medieplattformar

Nofollow-backlinks används ofta på plattformar för användargenererat innehåll (UGC) och sociala medienätverk. Plattformar som bloggar, forum och kommentarsfält implementerar ofta nofollow-attribut som standard för att förhindra spam och motverka manipulativa SEO-taktiker. Med Googles introduktion av attributet rel=”ugc” 2019 har webbplatsägare nu ett mer specifikt sätt att identifiera länkar i användargenererat innehåll.

Sociala medieplattformar använder också nofollow-attribut på användargenererade länkar för att upprätthålla en hälsosam användarupplevelse och förhindra missbruk. Dessa plattformar kan dock fortfarande skicka betydande refererande trafik och ge indirekta SEO-fördelar genom ökad varumärkessynlighet och engagemang.

Balansera Dofollow och Nofollow Backlinks

Medan dofollow-backlinks traditionellt har haft mer SEO-värde, innebär Googles utvecklande tillvägagångssätt för nofollow-länkar att en naturlig länkprofil för backlinks bör innehålla en blandning av båda typerna. En varierad länkprofil visar att en webbplats är betrodd och respekterad av både användare och sökmotorer.

Som Google förklarar: ”Länkar innehåller värdefull information som kan hjälpa oss att förbättra sökningen, till exempel hur orden i länkarna beskriver innehållet de pekar på. Att titta på alla länkar vi stöter på kan också hjälpa oss att bättre förstå onaturliga länkmönster.” Detta tyder på att även nofollow-länkar bidrar till Googles övergripande förståelse av din webbplats och dess plats i webbens ekosystem.

Slutsats

Sammanfattningsvis skiljer sig dofollow- och nofollow-backlinks åt i deras implementering och traditionella inverkan på sökmotoroptimering, men Googles uppdatering 2019 har avsevärt minskat denna skillnad. Dofollow-backlinks skickar linkjuice, bidrar till högre sökmotorrankningar och underlättar upptäckten av nytt innehåll. Nofollow-backlinks, som en gång ansågs inte ha något direkt SEO-värde, behandlas nu som ”hints” av Google, vilket innebär att de kan bidra till rankningar beroende på sammanhang och relevans.

Introduktionen av ytterligare länkattribut (rel=”sponsored” och rel=”ugc”) ger webbansvariga mer specifika sätt att identifiera olika typer av länkar, vilket hjälper Google att bättre förstå webbens länkstruktur. Som Google säger: ”The web has evolved since nofollow was introduced in 2005 and it’s natural that the ways webmasters use nofollow also evolve.”

Att upprätthålla en hälsosam balans mellan båda typerna av backlinks är fortfarande viktigt för en omfattande och effektiv SEO-strategi. Genom att förstå de utvecklande skillnaderna mellan dofollow- och nofollow-backlinks kan webbansvariga och SEO-utövare fatta välgrundade beslut om sina link building-ansträngningar, vilket i slutändan bidrar till tillväxten och framgången för deras webbplatser i det digitala landskapet.