Kaip pačiam pasidaryti SEO: SVV gidas iš žmonių, kurie to moko

Ką nespecialistas realiai gali padaryti pats, kiek valandų per savaitę kainuoja savarankiškas SEO, ką pirkti, ką matuoti ir dešimties sekundžių testas, kuris pasakys, kada tai perduoti kitiems.

Dauguma žmonių, kurie klausia kaip pačiam daryti SEO jau nusprendė, kad atsakymas yra toks, jog jie negali. Jie prieina prie šio klausimo po agentūros pasiūlymo, žvilgsnio į konkurento tinklaraštį ir dešimties minučių su įrankiu, kuris jiems parodė 400 raudonų įspėjimų.

Christian Aalykke matė šimtus tokių žmonių, kurie pakeitė savo nuomonę. Jis vadovauja klientų sėkmės skyriui „Morningscore“ ir dėsto mūsų Growth Academy, o tai reiškia, kad jis sėdi su smulkaus verslo savininkais po šešias pamokas iš eilės ir stebi tą akimirką, kai logika tampa aiški.

„Daugelis šių žmonių apibūdino save kaip visiškai nieko neišmanančius apie SEO“, – sako jis. „Kai kurie iš jų vadino save IT ekspertais ir vis tiek sakė – mes nesuprantame SEO. Ką dauguma jų atranda, kai baigia akademiją, yra ramybė. Po visu tuo slypi gilesnė logika, ir ta logika iš tikrųjų yra gana paprasta, kai atsisėdi ir ją supranti.“

Šis gidas sukurtas remiantis dviejų su puse valandos pokalbiu tarp Christiano ir manęs. Aš vadovauju SEO „Morningscore“, todėl uždaviau klausimus, kurių sulaukiu: ką nespecialistas realiai gali padaryti pats, kiek valandų per savaitę tai užtrunka, ką turėtum pirkti, ką turėtum matuoti ir kada turėtum pripažinti pralaimėjimą bei paskambinti kam nors.

Vienintelis tinkamas žmogus pasikalbėti buvo Christianas, nes jis veda visus mūsų SEO kursus ir padeda daugeliui smulkaus ir vidutinio verslo įmonių daryti SEO.

Trumpas atsakymas: gali pats padaryti didžiąją dalį savo SEO, o viena dalis tau priešinsis

Padalink SEO į tris darbus ir klausimas atsakys pats į save.

Turinys. Tavo. Visada. „Jei įmonė negali padaryti turinio dalies, kažkas toje įmonėje negerai“, – sako Christianas. „Jie turi sugebėti suformuluoti, ką jie daro gerai, kam jie tai daro gerai ir kaip jie tai daro.“

Tai nėra SEO įgūdis. Tai verslo įgūdis. Jei negali apibūdinti savo paslaugos geriau nei nepažįstamasis su AI įrankiu, turinys nėra tavo tikroji problema.

Techninis SEO. Tavo, dažniausiai. Pavadinimas atbaido žmones nuo darbo, kurį jie jau yra kvalifikuoti atlikti. Daugiau apie tai žemiau.

Trečiųjų šalių autoritetas – nuorodos ir paminėjimai. Čia sąžiningas atsakymas keičiasi. „Turėtume būti sąžiningi su savimi ir pripažinti, kad ne visi turi išteklių, noro ar laiko dirbti su ta dalimi“, – sako Christianas.

Niekas nenori girdėti, kad sunkiausias trečdalis yra tas, kuriuo niekas nesimėgauja. Vis tiek tai tiesa. Viskas kita šiame gide daro prielaidą, kad tu tai priimi.

Christianas įvertina likusią dalį: „Jei reikėtų spėti, apie 75 % dalykų, esančių „Morningscore“, gali išmokti įmonės ir žmonės, neturintys SEO patirties.“

Techninis SEO yra mažesnis, nei sufleruoja žodis „techninis“

Paklausk smulkaus verslo savininko, kas jį stabdo, ir techninis SEO iškyla pirmiausia. Paklausk jų, ką reiškia techninis SEO, ir atsakymas tampa miglotas.

Štai sąžininga versija. Šiuolaikinės turinio valdymo sistemos jau išsprendė didžiąją dalį to už tave. „WordPress“, „Shopify“, „Webflow“ ir kitos konkuruoja dėl tų pačių klientų, o švarus kodas yra dalis pasiūlymo. Jos turėjo metų metus ir realų komercinį spaudimą, kad sutvarkytų pagrindus.

„Didžiausi techniniai iššūkiai paprastai jau būna iš anksto išspręsti šių sistemų“, – sako Christianas.

Tai, kas tau lieka, dalijasi į dvi krūvas.

Krūva, kurią gali sutvarkyti šią savaitę: pavadinimų žymos, meta aprašymai, alt tekstas, trumpi ir skaitomi URL, vidinės nuorodos, antraščių struktūra. Nė vienam iš jų nereikia kodo. Visi jie keičia reitingus.

Krūva, kuri tampa tikrai techninė: puslapio greičio darbai, kanoninės žymos, schemos žymėjimas, didelio masto mobiliojo atvaizdavimo problemos. „Schema gali atrodyti nelogiška, jei neturi pagrindinio supratimo, kaip tikrintuvai ir kalbos modeliai renka informaciją“, – sako Christianas. „Pagrindinis supratimas turi būti pirmiausia.“

Tiesą sakant, taip, techniniame SEO yra daugiau nei tai, ką tvarko klasikinės TVS, bet tai daugiausia skirta didesnėms svetainėms, tarptautinėms svetainėms ir pan., kurios tiesiog turi sudėtingesnę sąranką su daugiau galimų spąstų.

Trys techniniai veiksniai, kurie labiausiai svarbūs mažai svetainei

Paprašiau Christiano įvardyti tris, darant prielaidą, kad skaitytojas yra paslaugų verslas ar maža parduotuvė, o ne įmonė su „headless“ steku.

Jis juos įvardijo per maždaug keturias sekundes.

1. Pritaikymas mobiliesiems. „Google“ pirmiausia vertina tavo svetainę kaip mobiliąją svetainę. Darbalaukio pirmenybės kūrimas 2026 m. yra pačiam sau padaryta žaizda.

2. Puslapio greitis. „Jei tavo puslapis kraunasi keturias, penkias, šešias, septynias, aštuonias sekundes, gali būti 100 % tikras, kad gausi aukštą atmetimo rodiklį. Vartotojai nesėdės ir nelauks, ir daugeliu atvejų tai siunčia krūvą neigiamų signalų atgal į „Google“.“ Praleisk savo svetainę per mūsų svetainės greičio testą ir pirmiausia ištaisyk blogiausią pažeidėją.

3. URL struktūra. URL nurodo „Google“, kam skirtas puslapis. Christiano pavyzdys, išverstas iš Danijos sodo reikmenų:

Blogai: christiansgardenshop.com/outdoor/items/product-listing/
Gerai: christiansgardenshop.com/pots-and-vases/plant-pots

„URL yra vienas iš svarbiausių parametrų, į kuriuos „Google“ žiūri, kai bando išsiaiškinti, ko po velnių tu iš tikrųjų nori.“

Mūsų SEO tikrintuvas nuskaito šiuos tris visoje tavo svetainėje, todėl gauni sąrašą, o ne nuojautą. pavadinimų žymų tikrintuvas ir meta aprašymų tikrintuvas tvarko likusią puslapio krūvą masiškai.

Spąstai, besislepiantys techniniame SEO

Techninis SEO suteikia tau žymimuosius langelius. Žymimieji langeliai atrodo kaip pažanga. Būtent tai ir yra problema.

„Žmonės tam praleidžia per daug laiko“, – sako Christianas. „Jie sėdi ir poliruoja automobilio, kuris neturi variklio, išorę.“

Jis vertina tai kaip pačią brangiausią klaidą, kurią daro smulkusis verslas, ir kaltina tokius įrankių kūrėjus kaip mes, kad tai skatiname. Raudonas įspėjimas reikalauja dėmesio. Trūkstamas straipsnis apie tai, ko tavo klientai iš tikrųjų ieško, nereikalauja nieko.

Taigi įspėjimas laimi savaitė po savaitės, o svetainė lieka nematoma paieškos sistemose ir LLM atsakymuose.

Apribok techninį darbą iki 10 % savo laiko, kai tik sutvarkysi pagrindus. Tada eik ir kurk variklį.

Kiek valandų per savaitę užima savarankiškas SEO darymas?

Dvi ar tris valandas. Tai yra Christiano minimumas, ir jis turi omenyje tikrą minimumą, o ne rinkodaros skaičių.

„Jei kas savaitę investuosi dvi ar tris valandas, beveik visada gali pasiekti rezultatų, darant prielaidą, kad bent šiek tiek perpratai metodus.“

Prieš naudodamas šį skaičių, apibrėžk sėkmę. Christiano įspėjimas čia svarbesnis nei valandos: „Daugeliui įmonių sėkmė reiškia vakar mes nesupratome SEO, šiandien suprantame. Vakar indeksavimas buvo paslaptis, šiandien mes galime jam daryti įtaką. Daugeliui vien tai yra riba tarp nesėkmės ir sėkmės.“

Dvi istorijos parodo, ką galima gauti už dvi ar tris valandas.

Maža kelionių agentūra su nuliniu matomumu

Įsivaizduok mažą kelionių organizatorių, neturintį jokių pozicijų, konkuruojantį su „Expedia“ ir „Booking.com“. Tiesioginė konkurencija kaskart baigiasi pralaimėjimu.

Taigi jie eina aplinkiniu keliu. Jie parašo tinklaraščio įrašą, atsakantį į siaurą klausimą žmogaus, kuris išsirinko kryptį, bet dar neužsisakė: ką galiu įsidėti į lagaminą į Balį? Galbūt jie naudoja dirbtinį intelektą, kad pagreitintų juodraščio rašymą. Jie jį indeksuoja.

„Tai gali būti tik dešimt ar dvidešimt paieškų per mėnesį“, – sako Christianas. „Bet tokiai kelionių agentūrai perėjimas nuo visiško nežinomumo iki buvimo pirmoje, antroje ar trečioje vietoje pagal tam tikrus raktažodžius yra didžiulė sėkmė. Jie privertė „Google“ susidomėti jų domenu ir padidino tikimybę, kad „Google“ ateityje palankiau žiūrės į tą domeną ir naudos jį kaip šaltinį.“

Dešimt paieškų per mėnesį nėra laimėjimas. Tai, kad „Google“ sužino apie tavo domeno egzistavimą, yra laimėjimas.

Profsąjunga su trejų metų senumo CV šablonų puslapiu

Dabar įsivaizduok organizaciją, kuri jau turi „Google“ dėmesį. Kažkur svetainėje yra tinklaraščio įrašas su CV šablonais, neliestas trejus metus, parašytas dar prieš tai, kai kas nors pagalvojo apie autorystę, duomenis ar patikimumo signalus.

Kažkas praleidžia valandą. Jie prideda nurodytą autorių su realia patirtimi. Jie atnaujina faktus. Jie perrašo antraštes apie ką turėtų apimti geras CV 2026 metais. Jie prideda tokio specifiškumo, kurio negalėtų sukurti kalbos modelis.

„Kadangi jie jau turi „Google“ dėmesį ir patikimumo signalus, jie gali pakilti iš aštuntos pozicijos į antrą ir pamatyti didžiulį srauto padidėjimą vien iš to“, – sako Christianas. „Visus šiuos dalykus galima padaryti per kelias valandas.“

Sudėtinis efektas, apie kurį niekas nepasakoja pradedantiesiems

Abi istorijos rodo tą pačią taisyklę. „SEO labai dažnai laikui bėgant tampa eksponentiškai lengvesnis. Kuo stipresnis tavo pagrindas, tuo lengviau ir greičiau gali ant jo statyti.“

Vienas „Morningscore“ kūrėjas kartą tai apibūdino kaip pasimatymus, ir Christianas nuo to laiko naudoja šią analogiją.

„Pirmą ilgą atkarpą vyksta šokis, kurio metu susipažįstate ir abi pusės susilaiko. Tada kažkuriuo metu pralaužiate ledus, kita pusė supranta, kad ei, jis iš tikrųjų visai juokingas, ir abipusė pagarba bei susidomėjimas pradeda tekėti daug, daug greičiau.“

Pralaužk sieną vieną kartą. „Google“ sužino, kad tavo svetainėje yra išteklių, vartotojai reaguoja gerai, indeksavimas nuo to momento tampa lengvesnis. Štai kodėl pirmieji trys mėnesiai atrodo kaip šaukimas į tuštumą, o devintas mėnuo atrodo kaip sukčiavimas.

Savaitinis laiko biudžetas darant SEO pačiam

Kaip paskirstyti savo savaitę trimis realistiškais įsitraukimo lygiais

Valandos/savaitę	Turinys	Autoritetas & paminėjimai	Techniniai dalykai & matavimas	Realistiškas tikslas per 90 dienų
2 valandos	1,5 val.	15 min.	15 min.	Vienas ar du nišiniai puslapiai indeksuoti ir reitinguojami pagal mažos konkurencijos „long-tail“ raktinius žodžius
5 valandos	2,5 val.	2 val.	30 min.	Nedidelis temų klasteris gyvai, pirmosios trys ar keturios gautos nuorodos, pirmosios „minkštosios“ konversijos
10 valandų	4,5 val.	4 val.	1 val. + 30 min. ataskaitoms	Klasteris baigtas, vidinės nuorodos nukreiptos į komercinius puslapius, konkuruojama dėl „mid-tail“ raktinių žodžių

10 valandų eilutė nėra pažadas, kad dešimt valandų įveiks specialistą. Paties Christiano įspėjimas: patarimas skirti dvi ar tris valandas per savaitę būtų siaubingas patarimas „Morningscore“, nes mes konkuruojame su įmonėmis, turinčiomis specialistų komandas. Derink savo valandas prie konkurencijos, o ne prie tinklaraščio įrašo.

Kur praleisti valandas: padalink turinį ir nuorodas maždaug 50/50

Paklausiau Christiano, kaip smulkusis verslas turėtų padalinti penkias valandas per savaitę trims kategorijoms.

„Tai labai priklauso nuo to, kurioje kelionės stadijoje esi“, – sakė jis, kas yra tiesa, bet nepadeda, todėl paprašiau universalaus atsakymo.

„Padalink tai perpus tarp turinio ir trečiųjų šalių nuorodų kūrimo. Techninę pusę dažniausiai jau sutvarko TVS. Ir šie du dalykai labai dažnai eina kartu.“

Tas paskutinis sakinys atskleidžia tikrąjį metodą. Turinio kūrimas ir nuorodų kūrimas yra ta pati užduotis, atliekama tinkama tvarka.

„Jei vis tiek sėdi ir kuri turinį, turi pradėti nuo minties: ar kam nors būtų įdomu į tai pateikti nuorodą? Tai geriausias būdas galvoti apie turinį. Ar aš užpildau spragą, ar tobulinu tai, kas jau yra?“

Tada jis pateikė palyginimą, kuris pakeičia požiūrį į nuorodų kūrimimą kiekvienam, kuris kada nors rašė baigiamąjį darbą:

„Tai lygiai tas pats, kas akademiniame pasaulyje. Kuo geresnį tyrimą paskelbi, tuo daugiau kitų žmonių jį cituoja. „Google“ trečiųjų šalių patvirtinimo sistema veikia beveik pagal tą pačią logiką. Nuorodos prilygsta citatoms, o citatos reiškia didesnį autoritetą.”

Niekas nededa nuorodų į puslapį, kuriame kartojama tai, ką jau pasakė keturiasdešimt kitų puslapių. Taigi atsakyk į klausimą: kas dėtų nuorodą į tai? prieš rašydamas, o ne po to, kai paskelbi. Mūsų vadovas apie nuorodų kūrimą smulkiajam verslui apima taktiką; šis skyrius apima seką.

Raktažodžių tyrimas nemirė. Jis pakeitė darbą.

Žmonės kalba apie dirbtinio intelekto paiešką kaip apie staigų paradigmos poslinkį raktažodžių tyrime. Christianas atmeta tokį požiūrį.

„Tai pasikeitė, bet keitėsi visą laiką. „Google“ tapo sudėtingesnė nei rašyti „ gėlių vazonas 500 kartų puslapyje labai, labai seniai. Tai SEO iš akmens amžiaus.”

Tikslaus atitikimo vietą užėmė semantinis atitikimas, o praktinis vertimas yra trumpas.

„Traktuok raktažodžius kaip užuominas, o ne kaip kažką, kas turi koreliuoti vienas prie vieno.”

Tau vis dar reikia nuoseklaus, apgalvoto tinkamų žodžių naudojimo tinkamose vietose. „Google“ tikrintuvas vis dar ieško dėsningumų tavo tekste. Jei nori reitinguotis pagal sienines lentynas, žodžiai sieninės lentynos vis dar priklauso URL, H1 ir paantraštėms.

Kas pasikeitė, tai viskas po to. „Dabar turi daug daugiau galvoti apie tai, kokių klausimų vartotojams kyla apie gėlių vazonus. Kaip man pateikti geriausią įmanomą vadovą, kokius vazonus pasirinkti? Kaip man parodyti, kad iš tikrųjų turiu įžvalgų šia tema, kurios peržengia tai, ką bet koks idiotas gali priversti parašyti kalbos modelį?”

Pradėk nuo mūsų ilgos uodegos raktažodžių tyrimo vadovo, tada naudok konkurentų raktažodžių tyrimą kad rastum spragas.

Kodėl klasikinis raktažodžių tyrimas vis dar nugali AI matomumo vaikymąsi

Christianas pateikė tris priežastis, ir aš sutinku su visomis trimis.

Niekas neatvertė knygų. „ChatGPT“, „Claude“ ir „Google AI Mode“ neskelbia jokių apimties duomenų. „Gali iškelti pirštą į orą ir tikėtis, kad tai atskleis, kas vyksta kalbos modelių viduje.” Tai yra spėliojimas, vilkintis strategijos kostiumą.

„Google“ vis dar užgožia viską kitą. „SparkToro“ ir „Datos“ duomenimis, 2024 m. „Google“ atliekama daugiau nei 14 milijardų paieškų per dieną, tai yra maždaug 373 kartus daugiau nei „ChatGPT“ paieškos apimtis, o „Google“ paieška per metus išaugo 21,6 %. Abu augo vienu metu. Paieškos rinka padidėjo; ji niekur nedingo.

Komercinės paieškos vis dar atsiduria „Google“. Paieška augalų vazonas arba sodo kepsninė ir pažiūrėk, ko trūksta rezultatų puslapyje. Jokios DI apžvalgos. Jokio kvietimo pokalbiui. „Niekas nežino geriau tnei „Google“, ko vartotojas čia nori. Aiškus sąrašas tų, kurie geriausiai gali patenkinti mano ką tik išreikštą poreikį.“

Riba, dėl kurios dirbtinio intelekto paieška įgauna prasmę

Christiano formuluotė man įstrigo nuo pat pirmo karto, kai jis ją panaudojo kurse:

„Kalbos modeliai skirti supratimui. „Google“ skirta radimui.“

Važiuoji į festivalį. Du žmonės, viena palapinė, nežinomas oras. Nežinai, ko ieškoti, todėl klausi kalbos modelio, ir jis tave nukreipia link A gamintojo, B modelio. Kas nutinka po to?

Eini į „Google“ ir ieškai būtent tos palapinės.

Šaldytuvas, kuris tai įrodė

Kažkas mūsų industrijoje viešai papasakojo apie savo pirkimo kelionę. Jie tyrinėjo šaldytuvą per „ChatGPT“, jiems reikėjo specifinių triukšmo lygio specifikacijų, gavo rekomendaciją ir padarė išvadą, kad paieška persikėlė į „ChatGPT“ ir kad visi turėtų atitinkamai optimizuoti.

Tada jie nusipirko šaldytuvą. Iš internetinės parduotuvės. Rastos per „Google“ paiešką. Ironiška.

Internetinė parduotuvė, kuri paėmė pinigus, niekada nepasirodė tame „ChatGPT“ pokalbyje. Ji organiškai reitingavosi pagal modelio numerį. „ChatGPT“ galėjo įvardyti bet kurį mažmenininką žemėje, ir rezultatas nebūtų pasikeitęs, nes pirkimas įvyko paieškos sistemoje.

Mes su Christianu dėl smagumo atlikome atvirkštinę tos pačios užklausos inžineriją. „Kai paprašiau jo rekomenduoti mažmenininką, jis man pateikė kelis mažmenininkus Anglijoje, kur už siuntimą sumokėčiau 4 000 kronų.“ Mes sėdime Danijoje. „Google“ pateikė puikius vietinius rezultatus viena užklausa. Organiniai rezultatai pataikė tiesiai į dešimtuką.

Nė vienas iš šių dalykų nereiškia, kad reikia ignoruoti DI paiešką. Tai reiškia, kad ją reikia finansuoti iš tinkamo biudžeto. Stebėk, kur esi su „ChatGPT“ reitingų stebėjimo įrankiu ir DI apžvalgų stebėjimo įrankiu, ir skaityk mūsų vadovą apie LLM optimizavimą kai nori gilesnės versijos.

Kaip rasti tikrąjį paieškos ketinimą, užuot jį spėliojus

Pradedantieji painioja teksto rašymą su SEO. Tarp šių dviejų dalykų yra paieškos ketinimas, ir jį rasti užtrunka apie trisdešimt sekundžių.

„Mes dažnai sakome, kad „Google“ nusprendžia ketinimą, bet tai tiesa su modifikacijomis. Vartotojai nusprendžia ketinimą. „Google“ laikui bėgant išmoksta, ką vartotojai turi omenyje.“

Taigi eik ir pažiūrėk, ko išmoko „Google“.

Dešiniuoju pelės mygtuku spustelėk raktažodį „Morningscore“, kad atidarytum inkognito rezultatą. Perskaityk pirmuosius penkis. Tinklaraščio įrašai reiškia informacinį ketinimą. Kategorijų puslapiai reiškia komercinį ketinimą. Palyginimo puslapiai reiškia, kad vartotojas vis dar sprendžia. Tada rašyk formatu, kurį „Google“ jau patvirtino, o ne formatu, kurį tu numatei.

Šis vienas įprotis užkerta kelią dažniausiai pasitaikančiai pradedančiųjų klaidai: rašyti 2 000 žodžių vadovą raktažodžiui, kur kiekvienas reitinguojamas rezultatas yra produkto kategorijos puslapis.

Kaip padaryti, kad tavo turinys būtų kažkas kito nei kopijos kopija

Dabar bet kas gali sukurti vidutinį turinį. Šis faktas pakeitė visą žaidimą.

Christiano analogija: „Įsivaizduok lenktynes, kur visi atvyksta su tuo pačiu „Mercedes“ su lygiai tokiu pačiu arklio galių skaičiumi, o vairuotojai yra lygiaverčiai savo įžvalgomis, patirtimi ir noru važiuoti greitai. Laimi tas, kuris atvyksta su „Mercedes“, turinčiu dešimt papildomų arklio galių po variklio dangčiu.“

Tos dešimt arklio galių turi pavadinimą. „Google“ tai vadina ne masinio vartojimo turiniu.

Ko iš tikrųjų prašė „Google“

„Google Search Central Live“ renginyje Toronte 2026 m. balandį Danny Sullivanas nubrėžė ribą tarp masinio vartojimo ir ne masinio vartojimo turinio. Ne masinio vartojimo turinys yra unikalus, specifiškas ir autentiškas – jis pateikia požiūrį, kurio kiti negali lengvai atkartoti, jis kalba apie konkretų atvejį, o ne apie bendras taisykles, ir jis demonstruoja asmenines žinias.

„Google“ savo pavyzdyje naudojo bėgimo prekių parduotuvę:

„Google“ iliustracija, kurią pristatė Danny Sullivan Toronte, 2026 m. balandį

Standartinis	Nestandartinis
10 dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti perkant bėgimo batelius	Kodėl šio kliento batai subyrėjo po 400 mylių: nusidėvėjimo modelio analizė

Christiano požiūris į tai yra aštresnis nei skaidrėje: „Nestandartinis turinys taip pat yra standartinis, kitaip jo ten nebūtų. Nėra jokios priežasties rašyti nestandartinį turinį, jei jis neturi komercinio tikslo.“

Esmė ne grynumas. Esmė – dešimt papildomų arklio galių.

Išteklius, kurį smulkusis verslas nuolat pamiršta turintis

Tu kalbiesi su savo klientais. Tu laikai savo produktus. Tu girdi skundus. Tai yra turtas, pro kurį beveik kiekvienas smulkusis verslas praeina, skubėdamas skambėti objektyviai.

„Man daug, daug įdomiau skaityti, kaip kėdę parduoda žmogus, kuris iš tikrųjų joje sėdėjo“, – sako Christianas. „Jis gali apibūdinti patogumą. Jis gali apibūdinti, ar joje vis dar malonu sėdėti po penkių valandų. Ar ji tinka knygai skaityti. Ar ji tinka televizoriui žiūrėti.“

Jis rodo į „TripAdvisor“, kad įrodytų, jog paklausa egzistuoja. Ieškok beveik bet kurio viešbučio, ir „TripAdvisor“ bus netoli viršaus. Ne dėl techninio triuko.

„Jei norime sužinoti, ar viešbutis geras, mums atvirai kalbant nerūpi bendrinis sąrašas, kokio pločio yra lovos. Mes daug mieliau išgirstume iš Tinos ir Tomo, kurie ten iš tikrųjų apsistojo, miegojo toje lovoje ir grįžo su nuoširdžiu įvertinimu. Ir mes daug mieliau pamatytume jų autentiškas nuotraukas nei kokį nors pagražintą paveikslėlį, kurį nori pateikti siuntėjas.“

„Google“ bando atkartoti tai, ko žmonės jau ieško. Sukurk tai, ko ieško žmonės, ir nustosi spėlioti apie algoritmą.

80/20 taisyklė rašant su dirbtiniu intelektu

Aš naudoju kalbos modelius rašymui. Christianas taip pat. Štai padalijimas, kuris neleidžia tam virsti šlamštu.

Maždaug 80 % reitinguojamo straipsnio yra būtina pagrindinė informacija. Jei kas nors ieško kas yra SEO ir aš atsakau vienu sakiniu, tas sakinys gali būti visiškai teisingas, bet vis tiek turės nulinį šansą būti reitinguojamas, nes neapėmiau temos.

Dešimtys puslapių tai aprašo geriau. Taigi man reikia pagrindo, o pagrindas nesikeičia iš metų į metus. Leisk DI tai parengti. Sutaupyk laiko.

Likę 20 % neša visą puslapį: mano paties nuomonės, mano paties duomenys, mano paties metodai, mano paties pavyzdžiai, mano paties atvejai ir mano paties požiūris į klausimus, kurie neturi faktinio atsakymo.

Christianas stumia tą pačią idėją toliau savo srityje. „Negali paskelbti įrašo apie atgalines nuorodas, kuris būtų gryna originali įžvalga nuo A iki Z. Mums vis dar reikia kas yra atgalinės nuorodos, kada pasikeitė joms priskiriama vertė, ką akcentuoja „Google“.

Kalbos modelis gali padėti tai sugeneruoti.

Kur mes turime būti originalūs, tai pristatydami savo metodus – sakydami tau, kad kalbėjomės su 50 klientų, kurie kūrė nuorodas, ir štai kas pasireiškė tokio dydžio domenuose.“

Be to, „mes esame tik kopijos kopijos kopijos kopija. Mes visiškai nepajudinome žinių grafiko.“

Mūsų gidas apie kaip naudoti AI SEO gilinasi į darbo eigą.

Parašyk turinio užduotį, lygiai taip pat, kaip buvai įpratęs

Prieš kalbos modelius niekas nesamdė tekstų kūrėjo rašydamas prašau parašyti įrašą šia tema. Tu rašei turinio užduotį. Dažnai ilgą dokumentą su balso tonu, struktūra, prekės ženklo žodžiais, draudžiamais žodžiais, kampais, privalomomis skiltimis ir t. t.

„Niekada neturėtum prašyti kalbos modelio rašyti, neduodamas jam turinio užduoties atitikmens“, – sako Christianas.

Tada nustok būti mandagus dėl to.

„Žmonės linkę būti taip apakinti antropomorfinės iliuzijos, kad suvokia tai kaip intelektą. Iš tikrųjų tu susiduri su mašina, kuriai viską turi iškirpti iš kartono ir išlankstyti neone. Bet jei tai padarysi, tai gali būti itin efektyvu.“

Užduotis, kuri atsiperka, turi bent jau:

• Tris–penkis tavo paties įrašų URL, pažymėtus kaip tavo tonas ir struktūra
• Keturis ar penkis geriausiai reitinguojamus URL su nurodymu atlikti turinio spragų analizę lyginant su jais
• Nuorodą į „Google“ naudingo turinio gaires su nurodymu rašyti atsižvelgiant į jas
• Reikalavimą cituoti išorinius šaltinius kiekvienam faktiniam teiginiui
• Reikalavimą įtraukti vidines nuorodas į konkrečius tavo nurodytus puslapius
• Analogijas ir metaforas kaip aiškų nurodymą
• Tavo nuomones, išrašytas pilnai

Tas paskutinis atlieka didžiąją dalį darbo. Paklausk modelio, ar bananų pyragas skanus, ir jis pasakys taip, nes dauguma žmonių, kurie rašė apie bananų pyragą, sakė taip. Jei tu nekenčiate bananų pyrago ir įrašas išeina tavo vardu, turi jam tai pasakyti.

Tas pats galioja nuorodoms, socialinei žiniasklaidai, kiekvienam ginčytinam klausimui tavo pramonėje. Tavo pozicija nepasirodys, nebent tu ją ten įdėsi.

Christiano įspėjimą iš kitos pusės verta prisisegti virš savo stalo. Jei nurodysi modeliui teigti, kad socialinės žiniasklaidos rinkodara yra baisi, jis mielai išgalvos patvirtinančius įrodymus ir trauks iš senų mokymo duomenų. „Tada mes baigiame postuluodami nesąmones. Gali naudoti AI, bet AI negali būti pradžia ir pabaiga.“

Modelis nežino, ko jis nežino

Tai yra naudingiausias sakinys visame interviu, ir Christianas jį man pasakė pirmas.

„Kalbos modelis nežino, ko jis nežino. Ir sunkiausia dalis yra ta, kad jis apsimes, jog žino.“

Jis tai išmoko brangiu būdu. Po „Boeing Dreamliner“ katastrofos Indijoje 2025 m., jau užsisakęs bilietus į „Dreamliner“, jis paklausė „ChatGPT“, ar orlaivis saugus.

„Jis man nemirktelėjęs pasakė, kad tai saugiausias egzistuojantis orlaivis. Nė vienas incidentas nesukėlė mirties, susijusios su „Boeing Dreamliner“. Tuo metu galėtum pasakyti – kažkur daugiabutyje yra trijų šimtų indų palaikai, kurie nesutiktų.“

Jis paminėjo katastrofą. Modelis atliko paiešką. Tada jis pasitaisė.

Tas pats gedimo režimas paveikia tavo turinio darbą.

Christianas sukūrė mūsų akademijos pamoką apie kalbos modelius iš dalies su AI tyrimais, tada patikrino ją su žmonėmis, turinčiais tikras karjeras dirbtinio intelekto srityje. „Kuo išmintingesnis tapau, tuo labiau mačiau, kad jis man maitino nesąmones beveik penkiasdešimtyje procentų atvejų.“

Šaltinių kritika nėra neprivaloma. Mūsų DI turinio rašytojas atlieka iki vienuolikos vidinių ciklų, kad patikrintų savo teiginius, išorines nuorodas ir pagautų išgalvotus URL, kurie veda į 404 klaidas. Net ir tada traktuok rezultatą kaip stiprų pirmąjį juodraštį, o ne kaip baigtą straipsnį.

Paskutiniai 20 % lieka tavo.

Nuorodų kūrimas, kai neturi biudžeto ir kontaktų

Nuorodų kūrimas yra sunkiausia SEO dalis specialistams. Pradedantiesiems tai netampa lengviau. Bet tampa pigiau.

Mokėti už nuorodas yra lengviausias variantas pagal darbo krūvį ir blogiausias pagal viską kitą. Christiano apibūdinimas: „nuolatinis kortelės braukimas per aparatą, kad kiti žmonės tave paminėtų.“

Dideli leidėjai tiksliai žino, ko verta jų skiltis. Jie pasakys tau kainą, ir tu ją sumokėsi.

Alternatyva, kurios jis moko, veikia geriau visiems, pradedantiems nuo nulio.

Naudok kalbos modelį kaip paieškos variklį

Tai taktika, su kuria Christianas turėjo daugiausiai sėkmės klientų sesijose. Atidaryk ChatGPT ir paprašyk svetainių, atitinkančių labai specifinius kriterijus, sąrašo.

Parduotuvei, parduodančiai augalų vazonus ir sodo reikmenis, užklausa atrodo maždaug taip:

Pateik man [šalis] svetainių, kurios rašo apie „pasidaryk pats“ projektus, sodinimą ir sodo priežiūrą, įskaitant sodus, sąrašą. Jos turi turėti atskirą tinklaraščio skiltį. Pirmenybę teik svetainėms, kurias, atrodo, valdo ne daugiau kaip dviejų–keturių žmonių organizacijos.

Dydžio filtras yra visas triukas.

„Didelės svetainės puikiai žino, ko verta jų skiltis“, – sako Christianas. „Bet jei esi maža nauja svetainė, kuriai trūksta nuorodų, ir kuo žemiau esi, tuo labiau padeda net ir mažos nuorodos – nuorodos, kurios nebūtinai ateina iš nacionalinio laikraščio – tada tau tiesiog reikia pradėti. Daug lengviau susisiekti su organizacija, kuri galbūt dar nežino savo vertės ir jau turi tinklaraščio skiltį.“

Tada įvertink sąrašą prieš kam nors rašydamas. Įmesk kiekvieną domeną į Morningscore. Ar jie reitinguojami pagal ką nors? Ar jie turi savo nuorodų?

„Vieną turėjau aną dieną. Paprašėme svetainių su tinklaraščių skiltimis rinkodaros srityje ir radome labai mažą svetainę, prie kurios aiškiai būtų lengva prieiti, bet kuri iš tikrųjų buvo reitinguojama pirmajame penketuke pagal daugybę B2B rinkodaros raktažodžių.“

Maža svetainė, reitinguojama pirmajame penketuke, tau verta daugiau nei didelė svetainė, prašanti keturženklės sumos. Mūsų konkurentų analizės įrankis ir atgalinių nuorodų tikrintuvas atlieka šį vertinimą maždaug per minutę vienam domenui.

Kreipimasis, į kurį iš tikrųjų atsakoma

Christiano šablonas, išverstas ir sutrumpintas:

Matau, kad rašai apie tai, kaip sodinti rožių krūmus, ir tavo tinklaraščio skiltis yra tikrai gera. Ar tave domintų mūsų vazonų, kurie sukurti specialiai rožėms ir rožių krūmams, apžvalga? Mes pateiksime visą turinį, todėl ši pusė bus padengta. Mainais galime atsiųsti tau keturis vazonus išbandyti ir pasiūlyti visiems tavo skaitytojams 25 % nuolaidą viskam, ką jie perka iš mūsų per tavo nuorodą.

Trys dalykai priverčia tai veikti. Pradedi nuo kažko konkretaus apie jų svetainę. Pašalini darbą. Duodi jiems tai, ko nori jų auditorija.

„Pradėk nuo tų, kurie bus šiek tiek pamaloninti ir šiek tiek smalsūs, kad kažkam jų svetainė atrodo įdomi.“

Forumai ir Reddit: daryk tai, bet kalibruok

Paklausiau, ar prisijungimas prie atitinkamų pokalbių Reddit ir nišiniuose forumuose vis dar turi vertę.

„Šimtu procentų, bet ten mes labiau esame GEO teritorijoje“, – sakė Christianas, o tada jis atkreipė dėmesį į problemą.

Svetainės, kurios tampa naudingos nuorodų kūrimui, pritraukia jas teršiančias įmones, veikiančias prisidengus netikrais vardais ir inscenizuojančias diskusijas.

Naujausi duomenys patvirtina, kad korekcija jau prasidėjo: „Reddit“ citatų dalis „ChatGPT Search“ per keturias dienas 2026 m. rugpjūtį nukrito 86,4 %, nuo vidutiniškai 3,83 % iki 0,52 %, remiantis „Promptwatch“ duomenimis, kuriuos paskelbė „Search Engine Land“.

Jo verdiktas išlieka subalansuotas. „Tai daryti gerai, ir tai tau nepakenks. Bet neužkelk savo lūkesčių iki mes paskelbėme „Reddit“ gijoje, todėl dabar tai sprogsta. Daryk tai ir atitinkamai pakoreguok savo lūkesčius.“

Paminėjimai ar nuorodos? Abu, ir štai kodėl

„Ahrefs“ ištyrė 75 000 prekių ženklų ir nustatė, kad prekių ženklų paminėjimai internete kur kas labiau koreliuoja su AI matomumu nei nuorodų metrika: 0,664 „ChatGPT“, 0,709 „AI Mode“, 0,656 „AI Overviews“, palyginti su beveik nuline koreliacija atgalinių nuorodų skaičiui ir URL reitingui.

Skaitant atsainiai, tai atrodo kaip leidimas nustoti kurti nuorodas. Christiano kontrargumentas uždaro ciklą, ir tai yra aštriausias dalykas, kurį jis pasakė per visą dieną.

Dauguma mažų ir vidutinių įmonių palieka per mažą skaitmeninį pėdsaką, kad kalbos modelis galėtų ką nors apie jas sužinoti iš mokymo duomenų. Gali tai išbandyti per trisdešimt sekundžių. Paklausk bet kurio modelio, kiek darbuotojų turi „Morningscore“ arba kada ji buvo įkurta, ir stebėk, kaip sukasi mažas apskritimas, kol jis ieško internete. Paklausk, kada buvo įkurta „Coca-Cola“, ir atsakymas pasirodys akimirksniu.

„Kadangi mūsų nėra jo mokymo duomenyse, nesame dalis pradinio fondo, iš kurio kalbos modeliai mieliausiai ima informaciją“, – sako Christianas. „Tai palieka mums B fondą, kurį populiariai vadiname RAG duomenimis, kur modelis naudoja internetą, kad rastų atsakymą. Ir viena iš vietų, iš kurios jis pasirenka gauti informaciją, yra gana neblogas mažas indeksas, kurį kažkas sukūrė.“

Tas indeksas yra „Google“.

„Taigi iš tikrųjų gali teigti, kad atgalinės nuorodos yra be galo svarbios kalbos modeliams. Jei jiems reikia informacijos, jie turi ją gauti iš indekso, o tavo poziciją tame indekse vis dar palaiko trečiųjų šalių paminėjimai atgalinės nuorodos forma.“

Atgalinės nuorodos yra netiesioginis AI matomumo veiksnys. Netiesioginiai veiksniai, kurie riboja tavo buvimą šaltinyje, kurį skaito visi kiti, nėra tie veiksniai, kuriuos gali leisti sau pamiršti.

Įrankių rinkinys, skirtas pačiam daryti SEO už mažiau nei 100 USD per mėnesį

Paklausiau Christiano, ką jis pirktų turėdamas maždaug 60–100 USD mėnesio biudžetą, tada perspėjau, kad patikrinsiu kainas.

Jo atsakymas, be tos dalies, kur jis man parduoda mūsų pačių produktą:

„Geras SEO įrankis, geras sekiklis ir prieiga prie kalbos modelio. Kitaip galime tęsti be galo.“

Pilnas „pasidaryk pats“ SEO rinkinys ir kam iš tikrųjų skirta kiekviena dalis

Darbas	Įrankis	Kaina
Reitingai, raktažodžių tyrimas, konkurentai, atgalinės nuorodos, svetainės nuskaitymai	Morningscore	Nuo 69 USD/mėn.
Realus srautas ir konversijos, o ne sąmatos	Plausible arba Google Analytics	Nuo ~9 USD/mėn. arba nemokamai
Indekso aprėptis tiesiai iš „Google“	Google Search Console	Nemokamai
Rengimas, klasterizavimas, nuorodų paieška	ChatGPT arba Claude, nemokamas planas	Nemokamai
Gilus techninis nuskaitymas, neprivaloma	Screaming Frog, nemokamai iki 500 URL	Nemokamai
Potencialių klientų pritraukimas, jei parduodi paslaugas	HubSpot nemokamas planas	Nemokamai

Dvi pastabos apie tą lentelę.

Kiekvienas SEO įrankis rodo numatomą srautą. Mūsų taip pat. Štai kodėl tikras analitikos įrankis yra sąraše, o ne pasirinktinis. „Morningscore“ mes naudojame „Plausible“ vietoj „Google Analytics“, nes jis pašalina triukšmą ir vis tiek matuoja konversijas, kurie raktažodžiai konvertuoja ir kurie nukreipimo puslapiai atneša naudos. Ta pačia filosofija mes kuriame ir savo įrankį.

„Screaming Frog“ priklauso specifiniam žmonių tipui. Puikus, giliai „nerdiškas“, nemokamas iki 500 puslapių. Jei tau jau patinka techninis darbas, naudok jį. Jei ne, praleisk jį, kitaip praleisi savaitgalį akligatviuose.

Be to, jei parduodi paslaugas, o ne produktus, tau galiausiai reikės vietos, kur galėtų nusileisti potencialūs klientai. Viskas kita yra tik malonus priedas.

Mes netvirtiname, kad kiti įrankiai turi mažiau duomenų nei mūsų. Jie turi daugiau – jei kalbame apie didžiausius konkurentus, tokius kaip „Ahrefs“ ir „Semrush“. Mes tvirtiname, kad galbūt 95% verslų to nereikia, nes daugumai tų duomenų reikia beveik pilnu etatu dirbančio duomenų analitiko, kol jie padeda priimti sprendimą.

Norėdamas pamatyti visą vaizdą, peržiūrėk mūsų 20 geriausių SEO įrankių, asmeniškai išbandytų, ir geriausia SEO programinė įranga smulkiam verslui.

Ką matuoti: KPI chronologija

Reitingai ir srautas yra prasti pagrindiniai KPI ir puikūs ankstyvieji. Svarbiausia žinoti, kurioje stadijoje esi.

1 stadija – Ar galime apskritai pajudinti indeksavimą? Prieš viską, ar gali įtraukti puslapius į indeksą? Christianas kiekvieną projektą pradeda čia. Jei niekas neindeksuojama, niekas kita nesvarbu.

2 stadija – Ar tie indeksuoti puslapiai generuoja srautą? Jei jie indeksuojami, bet niekas neateina, pasirinkai netinkamus raktažodžius arba pasirinkai raktažodžius taip anksti pirkimo kelionėje, kad paspaudimai niekada nebuvo tikslas. Abu variantai yra naudinga informacija.

3 stadija – Ar galime pakelti komercinius puslapius? Čia strategija uždirba pinigus. Įsivaizduok dažytoją, kuris reitinguojamas pagal kaip dažyti langus, kaip dažyti stoginę, ir kaip dažyti vasarnamį. Šie įrašai pritraukia žmones, kurie netrukus padarys išvadą, kad darbas yra sunkesnis nei jie manė. Taigi dažytojas kuria vidines nuorodas iš tų gidų į puslapius, kurie uždirba pinigus, ir prie kiekvieno gido prideda eilutę: mes visada galime pasiūlyti gerą kainą ir paprastai atvykstame tą pačią savaitę.

„Google“ tikrintuvas pradeda suprasti, kad šioje svetainėje yra kažkas vertingo“, – sako Christianas. „Tada mes pradedame nukreipti tuos tinklaraščio įrašus į pelningesnius puslapius.“

4 etapas – Minkštosios konversijos. Ne pardavimai. Veiksmai. Bandomoji registracija, užsakymas, naujienlaiškio prenumerata, psichologo svetainėje atliktas streso testas, kainos užklausa, užsakyta demonstracija.

Mūsų vidinių nuorodų tikrintuvas svarbiausias 3 etape, kur tavo sukurtos vidinės nuorodos nulemia, ar informacinis srautas kada nors pasieks puslapį, kuris ką nors parduoda.

Kodėl pardavimai yra netinkamas SEO KPI

Morningscore matuoja mano našumą pagal organinius potencialius klientus. Ne pagal pajamas.

Tai daroma sąmoningai. Kai kas nors užsiregistruoja bandomajam laikotarpiui, aš daugiau nieko negaliu padaryti. Aš nevykdau el. pašto rinkodaros. Aš neatsiliepiu į skambučius. Aš nekuriu produkto. Mano atsakomybė baigiasi ten, kur prasideda potencialus klientas, ir jis pereina į kitą dėžutę su kitais savininkais ir kitais KPI.

Taikyk tą pačią logiką savo verslui. Jei potencialūs klientai ateina, o pardavimų nėra, tavo SEO nesužlugo.

Paskaičiuok: penkios valandos per savaitę yra maždaug dvidešimt valandų per mėnesį, tarkime, 2 000 USD už kieno nors laiką. Jei gaunami potencialūs klientai turėtų konvertuotis vidutiniu tarifu į daugiau nei 2 000 USD, kanalas veikia. Nulis pardavimų, nepaisant gerų potencialių klientų, rodo kitą problemą – kainodarą, el. pašto rinkodarą, produktą, pardavimo procesą ar pačią svetainę.

Vienas Christiano perspėjimas, pasakytas su juoku: kokybės kontrolė veikia abiem kryptimis. Bet kas gali užtvindyti potencialių klientų skaičių, reklaminiame skydelyje pažadėjęs 90 % nuolaidą. Daug potencialių klientų. Jokių klientų. Jokio viršininko, kuris patvirtintų nuolaidą.

Mitas, kad reitingas lygu pardavimui

Christianas akivaizdžiai susierzina dėl šito.

„Žmonės turi atsikratyti mąstysenos, kad SEO yra kažkoks stebuklingas vaistas, kai, jei užimame pirmą vietą pagal žodį „batutas“, bum, iškart laimime pardavimą. Pasaulis taip neveikia.“

Štai kaip tai veikia iš tikrųjų. Tau reikia šerbeto aparato vaikų vakarėliui. Tu ieškai. Atidarai pirmą rezultatą. Tada antrą, trečią, ketvirtą, penktą. Patikrini, ką „Trustpilot“ sako apie kiekvieną. Ar gauni nemokamų puodelių? Ar pats pasiimi? Kaip greitai jie jį paima?

Arba tyrinėji batutus, iš pirmo šaltinio sužinai, kad kvadratiniai batutai turi privalumų, apie kuriuos nežinojai, atlieki naują paiešką kvadratiniams batutams, perskaitai dar keturis šaltinius, galvoji apie tai savaitę, tada tiesiogiai ieškai prekės ženklo pavadinimo ir perki.

„Čia yra daug žingsnių. Bet jei tavęs nėra telefonų knygoje, niekada nebūsi dalis medžiagos, kurią klientas naudoja nuspręsdamas, kurį produktą pirkti.“

Būgnų komplekto įspėjimas

Dar vieni spąstai, nes Christianas matė, kaip žmonės ne kartą į juos pakliūva.

Tu valdai muzikos parduotuvę. Parduodi tris būgnų komplektus, visada tuos pačius tris, nė vienas iš jų nėra pigus. Likusi tavo asortimento dalis yra nišinė – ukulelės, saksofonai, ksilofonai. Tada atlieki raktinių žodžių tyrimą ir atrandi 50 000 mėnesinių paieškų būgnų komplektai.

Tarkime, tu laimi. Tu nuolat kuri nuorodas, parašai geriausią pasaulyje kategorijos puslapį, užimi reitingą.

Tu vis tiek pralaimi.

„Vartotojai ateina, pamato tavo tris būgnų komplektus ir pagalvoja tai per daug žada ir per mažai duoda. Aš neatėjau pažiūrėti į tris per brangius būgnų komplektus. Iš puslapių viršuje tikėjausi kažko visiškai kito. Gauni krūvą neigiamų vartotojų signalų, prarandi indeksavimą ir iš tikrųjų tiesiog pasmerki save nesėkmei.“

Tai suteikia tau dar vieną KPI, kurį pigiausia patikrinti: atidžiai pažvelk į savo verslą, prieš nuspręsdamas, kurių raktinių žodžių siekti.

Kalbant konkrečiai apie elektroninę komerciją, kategorijų puslapiai išlieka stipriausiu ginklu klasikiniame SEO, nes dauguma paieškų lieka nespecifinės, o „Google“ teikia pirmenybę puslapiams su tikru asortimentu. Mūsų elektroninės komercijos SEO vadovas tai išsamiai aprašo.

Christiano 14 žingsnių kontrolinis sąrašas, kaip optimizuoti vieną puslapį nuo nulio

Paprašiau Christiano parodyti mums virtuvę. Antradienio rytas. Verslo savininkas sėdi priešais vieną kategorijos puslapį su URL, keliais produktais ir daugiau nieko. Kaip atrodo kontrolinis sąrašas?

Jis atsakė nedvejodamas. Tik vidinis SEO (on-page), jokių nuorodų kūrimo iki 14 žingsnio.

1. Ieškok Google būtent to, ką nori parduoti.
2. Pridėk konkurentus kurie pasirodo Morningscore.
3. Atidaryk jų raktažodžius ir rask temą, ties kuria dirbi.
4. Atidaryk jų puslapių ataskaitą kad pamatytum, kokius URL jie tam naudoja.
5. Paspausk tuos URL kad gautum visą sąrašą raktažodžių, pagal kuriuos kiekvienas iš jų yra indeksuotas.
6. Skaityk tą sąrašą kaip užuominas, o ne kaip terminus, kuriais reikia perpildyti tekstą. Paklausk savęs, kokios informacijos trūksta vartotojams.
7. Suplanuok turinį kurį turi apimti, skyrius po skyriaus.
8. Parašyk turinį.
9. Vėl patikrink SERP inkognito režimu, šį kartą skaitydamas pavadinimų žymas (title tags) ir meta aprašymus. Tai, kas ten reitinguojama, jau uždirbo paspaudimus, todėl tai parodo, kas motyvuoja šią auditoriją.
10. Atlik turinio spragų analizę. Ar bent jau pasiekei puslapių, su kuriais konkuruoji, gylio medianą?
11. Padidink informacinę vertę. Ką gali pridėti tokio, ko kiti negali nukopijuoti?
12. Patikrink E-E-A-T signalus. Nurodytas autorius. Autoriaus patirtis. Unikalios įžvalgos. Unikalūs vaizdai. Unikalus vaizdo įrašas.
13. Pridėk vidines nuorodas, nukreipiančias į puslapį, kad naršyklės robotas galėtų jį rasti. Jei jis neindeksuojamas iš karto, bent jau nukreipei į jį dėmesį.
14. Pradėk kurti atgalines nuorodas, jei gali.

1–8 žingsniai sukuria pagrindą. 9–12 žingsniai prideda dešimt papildomų arklio galių. 13 ir 14 žingsniai užtikrina, kad kažkas tai ras. Mūsų puslapio SEO gidas išplečia kiekvieną žingsnį, o 54 žingsnių SEO kontrolinis sąrašas apima visos svetainės versiją.

Keturios klaidos, kurios smulkiajam verslui kainuoja daugiausiai

Prašiau trijų. Christianas pateikė tris, o tada viduryje atsakymo pridėjo ketvirtą, nes tai jam nedavė ramybės.

1. Per daug laiko techniniam SEO

Aptarta aukščiau ir verta pakartoti, nes tai yra pati dažniausia klaida. Techninis SEO siūlo varnelių sistemą. Meta aprašymas per ilgas? Pataisai, uždedi varnelę, baigta. Tai atrodo produktyvu ir yra išmatuojama, būtent todėl žmonės ten ir slepiasi.

„Jie sėdi ir poliruoja automobilio, kuris neturi variklio, išorę.“

2. Pasiekta viršūnė

Šis mane nustebino, ir tai yra originaliausias pastebėjimas visame interviu.

„Nežinau, kiek kartų sėdėjau su Journey vartotojais ir sakiau jiems žodis į žodį: būk šiek tiek godus, dėl Dievo meilės.“

Štai koks modelis. Pradėti su SEO atrodė didžiulis, pavojingas ir bauginantis dalykas. Tada jie gavo pagalbos, ir kažkas puikiai reitingavosi. Ir tada jie sustojo.

Christiano paveikslas: kažkas, kas niekada nežaidė boulingo, žengia į takelį, meta kamuolį ir numuša beprotiškiausią straiką, kokį kas nors yra matęs. „Tas žmogus labai dažnai jaučia: man šiandien nebereikia mesti kito kamuolio. Aš pasiekiau viršūnę.“

Niekas nepasako baimės garsiai. Kas, jei kitas dalykas nebus toks sėkmingas?

Kitas dalykas dažnai nebus. Toks yra darbas.

Matau tą patį nesusipratimą iš šalies. Žmonės mano, kad specialistai pataiko į taikinį iš pirmo karto, kiekvieną kartą. Mes to nedarome. Dažniausiai pirmas bandymas būna nesėkmingas. Skirtumas tarp specialisto ir pradedančiojo nėra tikslumas. Tai noras grįžti, pažiūrėti į duomenis po kelių mėnesių ir pasakyti tai nesuveikė, reikia perdaryti.

Christiano versija: „Tai tikriausiai yra tikrasis skirtumas tarp pradedančiojo ir patyrusio specialisto. Patyręs yra pasirengęs grįžti ir pasakyti, kad tai nesuveikė. Tai reikia pakeisti. Tai turi būti geriau. Ir tai tiesiog dalis žaidimo.“

3. Atsisakymas liesti atgalines nuorodas

Nuosekliai, nuolat, iš principo. Kai kurie verslai tiesiog nusprendžia, kad nuorodų kūrimas ne jiems, o tada stebisi, kodėl vien turinys nustojo juos judinti į priekį.

4. Normalių svyravimų skaitymas kaip bausmė

„Daugelis mūsų vartotojų įsivaizduoja, kad svyravimai atspindi tai, jog Google nepatinka tai, ką jie sukūrė. Ne.“

Google nuolat maišo rezultatus, nes Google egzistuoja tam, kad tarnautų Google, o didesni paspaudimų rodikliai reiškia vidinę sėkmę. Kai kurias savaites rezultatas būna prastesnis, todėl Google bando jį perkelti. Jei nauja pozicija veikia prasčiau, ji grįžta atgal.

Christiano pavyzdys naudoja mūsų pačių raktažodį. Vieną savaitę 90 % žmonių, ieškančių SEO įrankis jau žino „Morningscore“ ir mus praleidžia, nes ieškojo alternatyvos. Kitą savaitę 90 % ieškančiųjų niekada apie mus negirdėjo, ir „viskas viename“ SEO įrankis meta aprašyme skamba patraukliai. Paspaudimų rodikliai šokteli, o kartu ir pozicija.

„Ketvirta pozicija praėjusią savaitę, pirma pozicija šią savaitę. Dar kitą savaitę rinkos sąlygos vėl veikia prieš mus, ir mes nukrentame atgal į ketvirtą. Tai visiškai normali žaidimo dalis.“

Kalifornijoje nėra jokios mažos juodos knygelės. Jei tai veikė anksčiau, veikia ir dabar. Paskelbus kažką, kas veikia prasčiau, nepakenkiama tam, kas jau reitinguojama.

Papildoma klaida: kopijuoti tai, kas veikė

Su vienu puslapiu užimi pirmą vietą. Natūralu, kad naujai temai atkuri tą pačią struktūrą – tą patį gylį, tą patį paaiškinimo lygį, tą patį techninį požiūrį.

Tai vis tiek gali visiškai nepavykti. Ne kartą mačiau, kaip tai nepavyko mano paties svetainėje.

Konkurencija skiriasi. Paieškos ketinimai skiriasi. Paieškos elgsena skiriasi. Auditorija skiriasi. „Google“ algoritmas neduoda fiksuoto atsakymų rakto, ir tas pats galioja dviem tavo valdomiems verslams. Laimėtojo atkartojimas yra protinga vieta pradėti. Bet tai baisi vieta sustoti.

Kada nustoti pačiam daryti SEO

Šiame klausime slepiasi dvi versijos. Kada turėtum perduoti SEO specialistui? Ir kada turėtum padaryti išvadą, kad SEO tavo verslui apskritai netinka?

Christianas ilgai tam ruošėsi, o tai rodo, kad atsakymas turi niuansų.

Pradėk nuo mūsų generalinio direktoriaus požiūrio: „Google“ yra pyragas, ir beveik visada yra vietos kur nors įsprausti dar vieną ingredientą.

Dabar priešingas pavyzdys. Atidarai įrankių parduotuvę. Turi neblogą reguliuojamų veržliarakčių asortimentą už sąžiningą kainą. Sąžininga agentūra tau sako tiesą: pažiūrėk į rezultatų puslapį ir pamatysi Home Depot, Lowe’s, Screwfix, B&Q ir taip toliau.

„Mes negalime paimti tavo nežinomos parduotuvės, nesvarbu, kiek dirbtinės nuorodų vertės į ją pripumpuosime ir koks geras bus mūsų sukurtas turinys, ir išstumti tų labai autoritetingų šaltinių iš jų pozicijų.“

Christianas atvirai kalba apie priežastį, ir verta apie tai pagalvoti.

„Google“ nėra lygiateisis žaidėjas, kur galime tikėtis, kad vien geras turinys padės mums įveikti didžiausius žaidėjus. Jei rytoj atidaryčiau parduotuvę, prekiaujančią „PlayStation“ ir „Xbox“ žaidimais, niekada negalėčiau konkuruoti su didžiausiu mažmenininku. Tai tiesiog neįvyks. Net jei mano asortimentas būtų panašus į jų ir kainos sutaptų, „Google“ turi tiek daug istorijos su jais ir žino, kad tai veikia.

Signalas, kuris sako tau pasitraukti

Štai diagnostika, ir ji užtrunka dešimt sekundžių.

Ieškok savo tikslinio raktažodžio. Slink į antrą puslapį. Jei antro puslapio viduryje rasi įstrigusį gerai žinomą pavadinimą – didelį mažmenininką su atitinkamu puslapiu, kuris net negalėjo pasiekti pirmo puslapio – turi savo atsakymą.

Tam raktažodžiui reikia pinigų. Ne nuorodų pirkimo. Tikro, nuolatinio, brangaus darbo.

Kopėčios, kurios atidaro kitas duris

Ta pati paieška, kuri uždaro vienas duris, paprastai atidaro kitas. Christianas tai demonstruoja kiekviename kurse.

Ieškok knygų lentyna. Pamiršk tai. Tu konkuruoji su IKEA ir kiekvienu baldų tinklu šalyje.

Ieškok prie sienos tvirtinama knygų lentyna. Lieka keli dideli žaidėjai, bet laukas retėja.

Ieškok prie sienos tvirtinama medinė knygų lentyna. Galbūt penkiasdešimt paieškų per mėnesį. Jei parduodi prie sienos tvirtinamas medines knygų lentynas, turėtum norėti šio raktažodžio kur kas labiau nei pirmojo, nes konversija ir pirkėjo ketinimai yra daug didesni.

„Numeris vienas iš dalies yra miražas. Numeris du yra sunkus. Numeris trys yra paprastas, jis tiesiog laukia, kol jį paimsi, ir su geru puslapiu tikriausiai gali labai greitai pakilti ir surinkti daug gerų signalų iš „Google“.“

Tada tu kyli. Gerai pasirodyk trečiame lygyje ir galėsi siekti antrojo. Gerai pasirodyk ten ir, su laiku bei sėkme, galbūt tikrai pakovosi dėl geriausiųjų dešimtuko pagrindiniam terminui.

„Nė vienas iš didžiųjų žaidėjų net neprisiartina prie to, kad geru turiniu padengtų kiekvieną baldų paiešką. O „Google“ visada svarbu turėti geriausią indeksą. Jei niekas nesukūrė nieko gero apie prie sienos tvirtinamas lentynas, tai tavo kelias į vidų.“

Kategorijos, kur atsakymas tikrai yra ne

Christianas jas įvardijo nedvejodamas. Nauja gyvybės draudimo bendrovė, valdoma iš tavo rūsio. Paskolos odontologijos paslaugoms. Internetiniai kazino ir lošimai.

„Kiekviena paieškos dalelytė yra padengta, nes kiekviename apsilankyme jiems yra tiek daug pinigų. Nėra dėl ko ateiti.“

„Bet beveik kiekvienai kitai kategorijai, nesvarbu, ką parduodi, produktus ar paslaugas, visada bus koks nors kelias į demografiją.“

Taigi, kada iš tikrųjų kam nors skambini?

Kai matai, kad konkurencija yra žiauri, bet negali rasti kampo.

Rasti ketvirtą kelią, kai pirmieji trys pasirodė esą užimti, reikalauja patirties. Sveikas protas nuveda toli, ir dauguma žmonių jį turi. Sveikas protas plius metai dėsningumų atpažinimo nuveda dar toliau.

Tai akimirka ieškoti pagalbos. Agentūros, laisvai samdomo darbuotojo, kurso, mentoriaus. Kuris iš jų – mažiau svarbu nei atpažinti akimirką. Mūsų Growth Academy egzistuoja būtent tokiam skaitytojui, o mūsų klientų pavyzdžiai parodo, kaip atrodo autsaiderio versija, kai ji suveikia.

Paskutinis dalykas apie žodį „nemokamas“

SEO dažnai vadinamas nemokamu kanalu. Taip nėra.

Laikas yra pinigai. Jei tu ar tavo darbuotojas praleidžia penkias valandas per savaitę, tos valandos verslui kažkiek kainuoja. Taigi SEO kainuoja, ir sąžiningiausia būtų palyginti su tuo, ką tos pačios valandos uždirbtų kitur.

Tai nėra argumentas prieš savarankišką SEO darymą. Tai argumentas už atidų raktažodžių pasirinkimą, nes pigiausia valanda yra ta, kurios nešvaistei bandydamas užimti raktažodį, kurio niekada nelaimėsi.

Tavo pirmosios 90 dienų, sutrumpintai

1–14 dienos. Prijunk Google Search Console. Paleisk SEO tikrinimo skenavimą. Sutvarkyk mobiliesiems skirtą versiją, greitį ir URL struktūrą. Po to nustok liesti techninius dalykus.

15–30 dienos. Išsirink tris ilgos uodegos (long-tail) raktažodžius su realiu pirkėjo ketinimu. Patikrink kiekvieno ketinimą inkognito režimu. Parašyk savo pirmąją turinio užduotį.

31–60 dienos. Paskelbk du puslapius, sukurtus pagal 14 žingsnių sąrašą. Pridėk vidines nuorodas iš visko, ką jau turi. Sudaryk mažų tinklaraščių potencialių kontaktų sąrašą.

61–90 dienos. Išsiųsk dešimt kontaktinių el. laiškų. Paskelbk dar du puslapius. Nukreipk vidines nuorodas į savo komercinius puslapius. Patikrink indeksavimą, tada srautą, tada švelnias konversijas – būtent tokia tvarka.

Tada pakartok ir atsispirk pagundai sustoti po pirmo bandymo.

Dažniausiai užduodami klausimai apie savarankišką SEO

Ar tikrai galiu pats daryti SEO neturėdamas patirties?

Taip, didžiąją dalį. Apie 75 % darbo su tokiu įrankiu kaip „Morningscore“ gali išmokti žmogus be SEO patirties. Turinio kūrimas yra visiškai pasiekiamas, nes jis priklauso nuo tavo paties verslo išmanymo. Techninis SEO yra mažesnis nei skamba, nes šiuolaikinės platformos susitvarko su sunkiausiomis dalimis. Nuorodų kūrimas yra ta dalis, kurią daugumai pradedančiųjų sunkiausia išlaikyti.

Kiek valandų per savaitę užima savarankiškas SEO?

Dvi ar trys valandos per savaitę duoda rezultatų daugumai smulkiųjų verslų. Penkios valandos per savaitę per 90 dienų padės sukurti veikiantį klasterį ir gauti pirmąsias nuorodas. Tinkamas skaičius priklauso nuo tavo konkurentų, o ne nuo bendros taisyklės.

Kurios SEO dalies neturėčiau bandyti daryti pats?

Trečiųjų šalių autoriteto. Nuorodos ir paminėjimai reikalauja laiko, atkaklumo ir ryšių mezgimo, ir tai yra pirmas dalykas, kuris nukenčia, kai savaitė tampa užimta. Viskuo kitu gali pasirūpinti pats.

Ar vis dar verta daryti raktažodžių tyrimą dabar, kai žmonės naudoja „ChatGPT“?

Taip. Didieji kalbos modeliai neskelbia jokių apimties duomenų, todėl optimizavimas jiems reiškia spėliojimą. „Google“ vis dar apdoroja kur kas daugiau paieškų, o komercinės paieškos ypač vis dar atsiduria ten. Raktinių žodžių tyrimas išsiplėtė; jis nemirė.

Kiek turėčiau išleisti SEO įrankiams?

Iki 100 USD per mėnesį visiškai pakanka: vienas SEO įrankis, vienas tikras analitikos įrankis ir prieiga prie kalbos modelio. „Google Search Console“ yra nemokama ir būtina. Viskas, kas viršija tai, yra tik privalumas, kol neturėsi specialisto, kuris tuo naudotųsi.

Kiek laiko praeis, kol mano paties daromas SEO duos rezultatų?

Tikėkis pirmųjų indeksavimo pergalių per kelias savaites su mažos konkurencijos ilgos uodegos (long-tail) terminais, o reikšmingo srauto – per tris–šešis mėnesius. SEO rezultatai kaupiasi, todėl antraisiais metais reikės kur kas mažiau pastangų nei pirmaisiais.

Ar man vis dar reikia atgalinių nuorodų, jei DI paieška teikia pirmenybę prekės ženklo paminėjimams?

Taip. „Ahrefs“ nustatė, kad prekės ženklo paminėjimai labiau koreliuoja su DI matomumu nei nuorodos. Tačiau kalbos modeliai gauna naujausius atsakymus iš paieškos indeksų, o tavo pozicija tuose indeksuose vis dar priklauso nuo nuorodų. Atgalinės nuorodos tapo netiesioginiu reikalavimu, o ne pasirenkamu priedu.

Ką turėčiau matuoti, kad žinočiau, jog mano SEO veikia?

Iš eilės: indeksavimą, tada srautą iš indeksuotų puslapių, tada judėjimą komerciniuose puslapiuose, tada švelnias konversijas, tokias kaip registracijos, užsakymai ir kainų užklausos. Pardavimai yra per toli piltuvėlyje, kad pagal juos vienus būtų galima vertinti SEO.

Kada turėčiau pasamdyti SEO agentūrą, užuot daręs tai pats?

Kai matai, kad konkurencija yra didžiulė, bet nerandi būdo, kaip įsiterpti. Aiškiausias signalas: įvesk savo tikslinį raktinį žodį, pereik į antrą puslapį ir ten rasi įstrigusį gerai žinomą prekės ženklą. Jei milžinai negali pasiekti pirmo puslapio, tau reikia pagalbos arba kito raktinio žodžio.

Ar galiu tiesiog naudoti DI savo SEO turiniui rašyti?

Maždaug 80 % straipsnio – taip. Kontekstas, apibrėžimai ir struktūra metai iš metų beveik nesikeičia. Likę 20 % turi apimti tavo duomenis, tavo metodus, tavo pavyzdžius ir tavo nuomones, nes kalbos modelis tik atpasakoja tai, kas jau egzistuoja, ir nežino to, ko nežino.

Christian Aalykke yra „Morningscore“ klientų sėkmės vadovas ir dėsto „Morningscore Growth Academy“, „Morningscore“ baziniame SEO kurse bei „Morningscore“ pažengusiųjų SEO kurse.

Lukas yra „Morningscore“ SEO vadovas. Šis straipsnis paremtas dviejų su puse valandos trukmės įrašytu mūsų pokalbiu 2026 m. rugpjūtį.

Šaltiniai

• Danny Sullivan, „Google Search Central Live Toronto“, 2026 m. balandis — masinis vs nemasinis turinys — Search Engine Roundtable
• Ahrefs, „Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews“ — Ahrefs
• SparkToro & Datos, „Google Search Grew 20%+ in 2024“ — SparkToro
• Search Engine Land, „Reddit’s ChatGPT Search citations fell 86% in four days“ — Search Engine Land