English
Deutsch
Dansk
Svenska
Español
Lietuvos
Wat een niet-specialist realistisch gezien zelf kan doen, hoeveel uur per week het kost om zelf SEO te doen, wat je moet kopen, wat je moet meten, en de tien-seconden-test die je vertelt dat je het moet uitbesteden.
De meeste mensen die vragen hoe ik mijn eigen SEO kan doen hebben al besloten dat het antwoord is dat ze het niet kunnen. Ze komen bij de vraag na een offerte van een bureau, een blik op de blog van een concurrent, en tien minuten in een tool die ze 400 rode waarschuwingen liet zien.
Christian Aalykke heeft honderden van die mensen van gedachten zien veranderen. Hij leidt Customer Success bij Morningscore en geeft les in onze Growth Academy, wat betekent dat hij zes lessen lang met eigenaren van kleine bedrijven zit en toekijkt hoe het kwartje valt.
“Veel van deze mensen omschreven zichzelf als volledig blanco op het gebied van SEO,” zegt hij. “Sommigen noemden zichzelf IT-experts en zeiden het nog steeds – we snappen niets van SEO. Wat de meesten van hen ontdekken, als ze eenmaal door een academy heen zijn, is geruststelling. Er zit een diepere logica achter, en die logica is eigenlijk vrij simpel als je er even voor gaat zitten en het doorgrondt.”
Deze gids is gebaseerd op een gesprek van tweeënhalf uur tussen Christian en mij. Ik doe de SEO bij Morningscore, dus ik stelde de vragen die ik vaak krijg: wat kan een niet-specialist eigenlijk zelf doen, hoeveel uur per week kost het, wat moet je kopen, wat moet je meten, en wanneer moet je je verlies toegeven en iemand bellen.
De enige juiste persoon om mee te praten was Christian, aangezien hij de cursusleider is voor al onze SEO-cursussen en veel mkb’ers helpt met hun SEO.
Het korte antwoord: je kunt het grootste deel van je eigen SEO doen, en één onderdeel zal tegenstribbelen
Verdeel SEO in drie taken en de vraag beantwoordt zichzelf.
Content. Voor jou. Altijd. “Als een bedrijf het contentgedeelte niet kan doen, is er iets mis binnen dat bedrijf,” zegt Christian. “Ze moeten kunnen verwoorden wat ze goed doen, voor wie ze het goed doen, en hoe ze het doen.”
Dat is geen SEO-vaardigheid. Dat is een zakelijke vaardigheid. Als je je eigen dienst niet beter kunt omschrijven dan een vreemde met een AI-tool, is de content niet je echte probleem.
Technische SEO. Grotendeels voor jou. De naam schrikt mensen af van werk waar ze al gekwalificeerd voor zijn. Hieronder meer daarover.
Autoriteit van derden – links en vermeldingen. Hier verandert het eerlijke antwoord. “We moeten eerlijk tegen onszelf zijn en toegeven dat niet iedereen de middelen, de wens of de tijd heeft om met dat deel aan de slag te gaan,” zegt Christian.
Niemand wil horen dat het moeilijkste derde deel het deel is dat niemand leuk vindt. Toch is het zo. Al het andere in deze gids gaat ervan uit dat je dit accepteert.
Christian plakt een getal op de rest: “Als je een schatting moet maken, kan ongeveer 75% van de dingen in Morningscore worden geleerd door bedrijven en mensen zonder SEO-ervaring.”
Technische SEO is kleiner dan het woord “technisch” doet vermoeden
Vraag een eigenaar van een klein bedrijf wat hen tegenhoudt, en technische SEO komt als eerste naar voren. Vraag ze wat technische SEO betekent en het antwoord wordt vaag.
Hier is de eerlijke versie. Moderne contentmanagementsystemen hebben het meeste al voor je opgelost. WordPress, Shopify, Webflow en de rest concurreren om dezelfde klanten, en schone code is onderdeel van de pitch. Ze hebben jaren de tijd en echte commerciële druk gehad om de basis goed te krijgen.
“De grootste technische uitdagingen zijn meestal al vooraf door deze systemen afgehandeld,” zegt Christian.
Wat je overhoudt, valt uiteen in twee stapels.
De stapel die je deze week zelf kunt oppakken: title tags, meta descriptions, alt-tekst, korte en leesbare URL’s, interne links, kopstructuur. Niets hiervan vereist code. Alles zorgt voor betere rankings.
De stapel die echt technisch wordt: pagespeed-optimalisatie, canonical tags, schema markup, grootschalige mobiele weergaveproblemen. “Schema kan onlogisch aanvoelen als je geen basisbegrip hebt van hoe crawlers en taalmodellen informatie verzamelen,” zegt Christian. “Dat basisbegrip moet er eerst zijn.”
Om eerlijk te zijn, ja, er is meer aan technische SEO dan wat klassieke CMS’en aankunnen, maar dat is vooral voor grotere sites, internationale sites, enz. die simpelweg een complexere opzet hebben met meer potentiële valkuilen.
De drie technische factoren die het belangrijkst zijn voor een kleine site
Ik vroeg Christian er drie te noemen, ervan uitgaande dat de lezer een dienstverlenend bedrijf of een kleine winkel is, en geen grote onderneming met een headless stack.
Hij noemde ze in ongeveer vier seconden.
1. Mobielvriendelijkheid. Google beoordeelt je site eerst als een mobiele site. Een desktop-first build in 2026 is jezelf in de vingers snijden.
2. Pagespeed. “Als je pagina er vier, vijf, zes, zeven, acht seconden over doet om te laden, kun je er 100% zeker van zijn dat je een hoge bounce rate krijgt. Gebruikers gaan niet zitten wachten, en in de meeste gevallen stuurt dat een hoop negatieve signalen terug naar Google.” Haal je site door onze website snelheidstest en los eerst de grootste boosdoener op.
3. URL-structuur. URL’s vertellen Google waar een pagina voor is. Christians voorbeeld, vertaald vanuit Deense tuinartikelen:
Slecht: christiansgardenshop.com/outdoor/items/product-listing/
Goed: christiansgardenshop.com/pots-and-vases/plant-pots
“URL’s zijn een van de belangrijkste parameters waar Google naar kijkt als het probeert uit te zoeken wat je in vredesnaam eigenlijk wilt.”
Onze SEO-checker scant deze drie over je hele site, zodat je een lijst krijgt in plaats van een voorgevoel. De title tag checker en meta description checker pakken de rest van de on-page stapel in bulk aan.
De valkuil die verborgen zit in technische SEO
Technische SEO geeft je vinkjes. Vinkjes voelen als vooruitgang. Dat is precies het probleem.
“Mensen besteden er veel en veel te veel tijd aan,” zegt Christian. “Ze zitten de buitenkant van een auto te poetsen die geen motor heeft.”
Hij noemt dit de duurste fout die kleine bedrijven maken, en hij geeft toolleveranciers zoals wij de schuld dat we dit voeden. Een rode waarschuwing eist aandacht. Een ontbrekend artikel over het ding waar je klanten daadwerkelijk naar zoeken, eist helemaal niets.
Dus de waarschuwing wint, week na week, en de site blijft onzichtbaar in zoekmachines en LLM-antwoorden.
Beperk technisch werk tot 10% van je tijd zodra de basis op orde is. Ga dan de motor bouwen.
Hoeveel uur per week kost het om je eigen SEO te doen?
Twee tot drie uur. Dat is Christian’s ondergrens, en hij bedoelt een echte ondergrens en geen marketinggetal.
“Als je wekelijks twee of drie uur investeert, kun je bijna altijd stappen maken, ervan uitgaande dat je de methodes tot op zekere hoogte hebt overgenomen.”
Voordat je dat getal gebruikt, definieer succes. Christian’s waarschuwing hier is belangrijker dan de uren: “Voor veel bedrijven betekent succes gisteren begrepen we SEO niet, vandaag wel. Gisteren was indexering een mysterie, vandaag kunnen we het daadwerkelijk beïnvloeden. Voor velen is dat alleen al de scheidslijn tussen falen en succes.”
Twee verhalen laten zien wat twee of drie uur oplevert.
Het kleine reisbureau met nul zichtbaarheid
Stel je een kleine touroperator voor zonder enige rankings, die concurreert met Expedia en Booking.com. Een directe confrontatie eindigt elke keer in een verlies.
Dus pakken ze het anders aan. Ze schrijven een blogpost waarin ze een specifieke vraag beantwoorden van iemand die een bestemming heeft gekozen maar nog niet heeft geboekt: wat mag ik meenemen in mijn koffer naar Bali? Misschien gebruiken ze AI om de conceptversie te versnellen. Ze krijgen het geïndexeerd.
“Het zijn misschien maar tien of twintig zoekopdrachten per maand,” zegt Christian. “Maar voor zo’n reisbureau is het een enorm succes om van totale onbekendheid naar nummer één, twee of drie te gaan op sommige zoekwoorden. Ze hebben ervoor gezorgd dat Google interesse toont in hun domein, en ze hebben de kans vergroot dat Google in de toekomst welwillender naar dat domein kijkt en het als een bron gebruikt.”
Tien zoekopdrachten per maand is niet de overwinning. Dat Google leert dat je domein bestaat, is de overwinning.
De vakbond met een drie jaar oude cv-sjabloonpagina
Stel je nu een organisatie voor die al de aandacht van Google heeft. Ergens op de site staat een blogpost met cv-sjablonen, drie jaar lang onaangeroerd, geschreven voordat iemand nadacht over auteurschap, data of geloofwaardigheidssignalen.
Iemand besteedt er een uur aan. Ze voegen een benoemde auteur toe met een echte achtergrond. Ze updaten de feiten. Ze herschrijven de koppen rond wat moet een goed cv bevatten in 2026. Ze voegen het soort specificiteit toe dat niet uit een taalmodel had kunnen komen.
“Omdat ze al de aandacht van Google hebben en al de geloofwaardigheidssignalen hebben, kunnen ze van positie acht naar positie twee gaan en alleen daardoor al een enorme toename in verkeer zien,” zegt Christian. “Al deze dingen kunnen in uren worden gedaan.”
Het samengestelde effect waar niemand beginners over vertelt
Beide verhalen wijzen op dezelfde regel. “SEO wordt na verloop van tijd heel vaak exponentieel makkelijker. Hoe sterker je fundament, hoe makkelijker en sneller je erop kunt voortbouwen.”
Een ontwikkelaar bij Morningscore omschreef het ooit als daten, en Christian gebruikt die analogie sindsdien.
“Voor de eerste lange periode is er een dans waarbij je elkaar leert kennen en beide partijen zich inhouden. Dan breek je op een gegeven moment het ijs, de andere partij komt erachter dat hé, hij is eigenlijk best grappig, en wederzijds respect en interesse beginnen veel, veel sneller te stromen.”
Breek één keer door de muur. Google leert dat er bronnen op je site staan, gebruikers reageren goed, indexeren wordt vanaf daar makkelijker. Daarom voelen de eerste drie maanden als schreeuwen in de leegte en voelt maand negen als valsspelen.
Wekelijks tijdsbudget om je eigen SEO te doen
| Uur/week | Content | Autoriteit & vermeldingen | Techniek & meting | Realistisch doel in 90 dagen |
|---|---|---|---|---|
| 2 uur | 1,5 u | 15 min | 15 min | Eén of twee nichepagina’s geïndexeerd en rankend op long-tail termen met lage concurrentie |
| 5 uur | 2,5 u | 2 u | 30 min | Een klein topic cluster live, eerste drie of vier verdiende links, eerste zachte conversies |
| 10 uur | 4,5 u | 4 u | 1 u + 30 min rapportage | Cluster compleet, interne links die naar commerciële pagina’s wijzen, concurreren op mid-tail termen |
De rij van 10 uur is geen belofte dat tien uur een specialist verslaat. Christian’s eigen waarschuwing: het advies om twee of drie uur per week te besteden zou verschrikkelijk advies zijn voor Morningscore, omdat we concurreren met bedrijven die teams van specialisten inzetten. Stem je uren af op je concurrentie, niet op een blogpost.
Waar je de uren aan moet besteden: verdeel content en links ongeveer 50/50
Ik vroeg Christian hoe een klein bedrijf vijf uur per week over de drie categorieën zou moeten verdelen.
“Het hangt er sterk vanaf waar je je bevindt in je reis,” zei hij, wat waar en onbehulpzaam is, dus ik drong aan op een one-size-fits-all antwoord.
“Verdeel het fifty-fifty tussen content en het bouwen van referenties van derden. De technische kant wordt meestal al door het CMS afgehandeld. En die twee dingen gaan heel vaak samen.”
Die laatste zin bevat de eigenlijke methode. Content maken en links bouwen zijn dezelfde taak, uitgevoerd in de juiste volgorde.
“Als je daar toch zit om content te maken, moet je beginnen met de gedachte: zou iemand er belang bij kunnen hebben om hiernaar te verwijzen? Dat is de beste manier om over content na te denken. Vul ik een gat op, of verbeter ik wat er al is?”
Toen maakte hij de vergelijking die linkbuilding in een nieuw perspectief plaatst voor iedereen die ooit een scriptie heeft geschreven:
“Het is precies zoals in de academische wereld. Hoe beter het onderzoek dat je publiceert, hoe meer andere mensen ernaar verwijzen. Het validatiesysteem van derden van Google werkt op bijna exact dezelfde logica. Links staan gelijk aan citaties, en citaties staan gelijk aan een hogere mate van autoriteit.”
Niemand linkt naar een pagina die herhaalt wat veertig andere pagina’s al hebben gezegd. Dus beantwoord de vraag: wie zou hiernaar linken? voordat je schrijft, niet nadat je publiceert. Onze gids voor linkbuilding voor kleine bedrijven behandelt de tactieken; deze sectie behandelt de volgorde.
Zoekwoordonderzoek is niet dood. Het heeft een andere baan gekregen.
Mensen praten over AI-zoeken als een plotselinge paradigmaverschuiving in zoekwoordonderzoek. Christian verwerpt die framing.
“Het is veranderd, maar het is de hele tijd al aan het veranderen. Google werd geavanceerder dan het schrijven van “ bloempot 500 keer op de pagina heel, heel lang geleden. Dat is SEO uit het stenen tijdperk.”
Wat exacte matching verving is semantische matching, en de praktische vertaling is kort.
“Behandel zoekwoorden als signalen, niet als iets dat één-op-één moet correleren.”
Je hebt nog steeds consistent, doelbewust gebruik van de juiste woorden op de juiste plaatsen nodig. De crawler van Google zoekt nog steeds naar patronen in je tekst. Als je wilt ranken voor wandplanken, horen de woorden wandplanken nog steeds in de URL, de H1 en de subkoppen.
Wat veranderd is, is alles daarna. “Je moet nu veel meer nadenken over welke vragen gebruikers hebben over bloempotten. Hoe lever ik de best mogelijke gids over welke potten te kiezen? Hoe laat ik zien dat ik daadwerkelijk inzicht heb in dit onderwerp dat verder gaat dan wat elke idioot een taalmodel kan laten schrijven?”
Begin met onze long tail zoekwoordonderzoek gids, gebruik dan concurrent zoekwoordonderzoek om de gaten te vinden.
Waarom klassiek zoekwoordonderzoek nog steeds wint van het najagen van AI-zichtbaarheid
Christian gaf drie redenen, en ik ben het met alle drie eens.
Niemand heeft de boeken geopend. ChatGPT, Claude en Google AI Mode publiceren geen volumegegevens. “Je kunt een vinger in de lucht steken en hopen dat het onthult wat er binnenin de taalmodellen gebeurt.” Dat is giswerk in een strategiekostuum.
Google overschaduwt nog steeds al het andere. SparkToro en Datos schatten Google op meer dan 14 miljard zoekopdrachten per dag in 2024, ongeveer 373 keer het zoekvolume van ChatGPT, waarbij Google zoeken met 21,6% jaar-op-jaar groeit. Beide groeiden tegelijk. De zoekmarkt werd groter; hij is niet verplaatst.
Commerciële zoekopdrachten landen nog steeds op Google. Zoeken plantenpot of tuingrill en kijk wat er ontbreekt op de resultatenpagina. Geen AI-overzicht. Geen uitnodiging voor een gesprek. “Niemand weet beter ddan Google wat de gebruiker hier wil. Een overzichtelijke lijst van wie het beste kan voorzien in de behoefte die ik net heb uitgesproken.
De zin die AI-zoeken logisch maakt
Christians formulering is me bijgebleven sinds de eerste keer dat hij het in een cursus gebruikte:
“Taalmodellen draaien om begrijpen. Google draait om vinden.”
Je gaat naar een festival. Twee personen, één tent, onbekend weer. Je weet niet waar je op moet letten, dus je vraagt het aan een taalmodel, en dat stuurt je richting fabrikant A, model B. Wat gebeurt er dan?
Je gaat naar Google en zoekt precies naar die tent.
De koelkast die het bewees
Iemand in onze branche maakte een publieke case van zijn eigen koopproces. Hij zocht een koelkast via ChatGPT, had specifieke eisen voor het geluidsniveau, kreeg een aanbeveling en concludeerde dat zoeken was verschoven naar ChatGPT en dat iedereen daarvoor moest optimaliseren.
Vervolgens kocht hij de koelkast. Bij een webshop. Gevonden via een Google-zoekopdracht. Ironisch.
De webshop die het geld verdiende, kwam nooit voor in dat ChatGPT-gesprek. Ze scoorden organisch op het modelnummer. ChatGPT had elke winkel ter wereld kunnen noemen, en de uitkomst was hetzelfde gebleven, want de aankoop vond plaats via een zoekmachine.
Christian en ik hebben voor de grap dezelfde zoekopdracht gereverse-engineerd. “Toen ik vroeg om een winkel aan te bevelen, gaf het me verschillende winkels in Engeland waar ik 4.000 kronen aan verzendkosten zou betalen.” Wij zitten in Denemarken. Google gaf in één zoekopdracht uitstekende lokale resultaten. De organische resultaten waren perfect.
Dit betekent niet dat je AI-zoeken moet negeren. Het betekent dat je het uit het juiste budget moet financieren. Houd bij waar je staat met de ChatGPT rank tracker en de AI Overviews tracker, en lees onze gids over LLM-optimalisatie als je de diepgaandere versie wilt.
Hoe je de echte zoekintentie vindt in plaats van ernaar te raden
Beginners verwarren het schrijven van teksten met SEO doen. Het gat tussen die twee dingen is zoekintentie, en het vinden ervan duurt ongeveer dertig seconden.
“We zeggen vaak dat Google de intentie bepaalt, maar dat is een genuanceerde waarheid. De gebruikers bepalen de intentie. Google leert na verloop van tijd wat gebruikers bedoelen.”
Dus ga kijken wat Google heeft geleerd.
Klik met de rechtermuisknop op een zoekwoord in Morningscore om het incognito-resultaat te openen. Lees de top vijf. Blogposts betekenen een informatieve intentie. Categoriepagina’s betekenen een commerciële intentie. Vergelijkingspagina’s betekenen dat de gebruiker nog aan het beslissen is. Schrijf vervolgens het format dat Google al heeft gevalideerd, in plaats van het format dat je aannam.
Deze ene gewoonte voorkomt de meest gemaakte beginnersfout: een gids van 2.000 woorden schrijven voor een zoekwoord waarbij elk scorend resultaat een productcategoriepagina is.
Hoe je van je content iets anders maakt dan een kopie van een kopie
Iedereen kan nu gemiddelde content produceren. Dat feit heeft het hele spel veranderd.
Christians analogie: “Stel je een race voor waarbij iedereen verschijnt in dezelfde Mercedes met precies evenveel pk’s, en de coureurs zijn gelijkwaardig in inzicht, ervaring en bereidheid om hard te rijden. Degene die wint, is de persoon die verschijnt met een Mercedes die tien extra pk’s onder de motorkap heeft.”
Die tien pk’s hebben een naam. Google noemt het non-commodity content.
Waar Google eigenlijk om vroeg
Tijdens Google Search Central Live in Toronto in april 2026 trok Danny Sullivan een grens tussen commodity en non-commodity content. Non-commodity content is uniek, specifiek en authentiek – het brengt een standpunt dat anderen niet makkelijk kunnen kopiëren, het gaat over een specifiek geval in plaats van algemene regels, en het toont kennis uit de eerste hand.
Google’s eigen voorbeeld gebruikte een hardloopwinkel:
| Commodity | Non-commodity |
|---|---|
| Top 10 dingen om op te letten bij het kopen van hardloopschoenen | Waarom de schoenen van deze klant na 400 mijl instortten: een analyse van het slijtagepatroon |
Christians kijk hierop is scherper dan de slide: “Non-commodity content is ook commodity content, anders zou het er niet zijn. Er is geen reden om non-commodity content te schrijven als het geen commercieel doel heeft.”
Het gaat niet om puurheid. Het gaat om de tien extra pk’s.
De bron die kleine bedrijven steeds vergeten dat ze bezitten
Je praat met je klanten. Je hebt je producten in handen. Je hoort de klachten. Dat is de troef waar bijna elk klein bedrijf straal aan voorbijloopt in de haast om objectief te klinken.
“Het is voor mij veel, veel interessanter om iemand te lezen die een stoel verkoopt en er daadwerkelijk in heeft gezeten,” zegt Christian. “Hij kan het comfort beschrijven. Hij kan beschrijven of het na vijf uur nog steeds prettig is. Of het goed is om een boek in te lezen. Of het goed is om tv in te kijken.”
Hij wijst naar TripAdvisor om te bewijzen dat de vraag bestaat. Zoek op bijna elk hotel, en TripAdvisor staat bovenaan. Niet vanwege een technisch trucje.
“Als we willen weten of een hotel goed is, boeit een generieke lijst over hoe breed de bedden zijn ons eerlijk gezegd niet. We horen veel liever van Tina en Thomas, die er daadwerkelijk verbleven, in het bed sliepen en terugkwamen met een eerlijke beoordeling. En we zien veel liever hun authentieke foto’s dan een of ander verheerlijkt plaatje dat de afzender wil laten zien.”
Google probeert te repliceren waar mensen al naar zoeken. Bouw wat mensen zoeken, en je hoeft niet meer te gissen naar het algoritme.
De 80/20-regel voor schrijven met AI
Ik gebruik taalmodellen om te schrijven. Christian ook. Hier is de verdeling die voorkomt dat het bagger produceert.
Grofweg 80% van een rankend artikel is noodzakelijke achtergrondinformatie. Als iemand zoekt op wat is SEO en ik geef antwoord in één zin, dan kan die zin helemaal kloppen en toch nul procent kans hebben om te ranken, omdat ik het onderwerp niet heb behandeld.
Tientallen pagina’s behandelen het beter. Dus ik heb de achtergrond nodig, en de achtergrond verandert niet van jaar tot jaar. Laat AI het opstellen. Bespaar de tijd.
De overige 20% draagt de hele pagina: mijn eigen meningen, mijn eigen data, mijn eigen methodes, mijn eigen voorbeelden, mijn eigen cases en mijn eigen invalshoeken op vragen die geen feitelijk antwoord hebben.
Christian trekt hetzelfde idee verder door in zijn eigen vakgebied. “Je kunt geen post over backlinks publiceren die van A tot Z puur origineel inzicht is. We hebben nog steeds nodig wat zijn backlinks, wanneer verschoof de waarde die eraan werd toegekend, waar legt Google de nadruk op.
Een taalmodel kan helpen dat te genereren.
Waar we origineel in moeten zijn, is het presenteren van onze eigen methodes – je vertellen dat we met 50 klanten hebben gesproken die links hebben gebouwd, en dit is wat er gebeurde op domeinen van deze grootte.”
Zonder dat “zijn we gewoon een kopie van een kopie van een kopie van een kopie. We hebben de knowledge graph helemaal niet verplaatst.”
Onze gids over hoe je AI gebruikt voor SEO gaat dieper in op de workflow.
Schrijf een contentbriefing, precies zoals je vroeger deed
Voor taalmodellen huurde niemand een copywriter in door te schrijven schrijf alsjeblieft een artikel over dit onderwerp. Je schreef een contentbriefing. Vaak een lang document, met tone of voice, structuur, merkwoorden, verboden woorden, invalshoeken, vereiste secties, enz.
“Je moet een taalmodel nooit vragen om te schrijven zonder het de equivalent van een contentbriefing te geven,” zegt Christian.
Stop dan met er beleefd over te doen.
“Mensen zijn vaak zo verblind door de antropomorfe illusie dat ze het als intelligentie zien. In werkelijkheid heb je te maken met een machine waarbij je alles in karton moet uitsnijden en in neon moet buigen. Maar als je dat doet, kan het extreem effectief zijn.”
Een briefing die zijn geld waard is, bevat op zijn minst:
- Drie tot vijf URL’s van je eigen artikelen, gelabeld als jouw tone of voice en structuur
- De top vier of vijf best scorende URL’s, met de instructie om er een content gap-analyse op los te laten
- Een link naar Google’s richtlijnen voor nuttige content, met de instructie om hieraan te voldoen
- De eis om externe bronnen te citeren voor elke feitelijke bewering
- De eis om interne links op te nemen naar specifieke pagina’s die jij noemt
- Analogieën en metaforen als expliciete instructie
- Jouw meningen, volledig uitgeschreven
Dat laatste doet het meeste werk. Vraag een model of bananencake lekker is, en het zal ja zeggen, omdat de meeste mensen die over bananencake publiceerden ja zeiden. Als je een hekel hebt aan bananencake en de post onder jouw naam verschijnt, moet je dat erbij vertellen.
Hetzelfde geldt voor links, voor social media, voor elke omstreden vraag in jouw branche. Jouw standpunt zal niet verschijnen tenzij je het erin zet.
Christians waarschuwing aan de andere kant is het waard om boven je bureau te prikken. Als je een model opdraagt om te beargumenteren dat social media marketing vreselijk is, zal het met plezier ondersteunend bewijs verzinnen en putten uit verouderde trainingsdata. “Dan eindigen we met het poneren van onzin. Je kunt AI gebruiken, maar AI kan niet het begin en het einde zijn.”
Het model weet niet wat het niet weet
Dit is de nuttigste zin in het hele interview, en Christian zei het als eerste tegen mij.
“Een taalmodel weet niet wat het niet weet. En het lastige is dat het zal doen alsof het het wel weet.”
Hij leerde het op de harde manier. Na de crash van de Boeing Dreamliner in India in 2025, met al geboekte tickets voor een Dreamliner, vroeg hij ChatGPT of het vliegtuig veilig was.
“Het vertelde me zonder blikken of blozen dat het het veiligste vliegtuig was dat er bestond. Geen enkel incident had geleid tot een dode met een Boeing Dreamliner. Waarop je zou kunnen zeggen – er zijn de overblijfselen van driehonderd Indiërs in een flatgebouw ergens die het daar niet mee eens zouden zijn.”
Hij noemde de crash. Het model voerde een zoekopdracht uit. Daarna corrigeerde het zichzelf.
Dezelfde fout treft je contentwerk.
Christian bouwde onze academieles over taalmodellen deels met AI-onderzoek, en toetste het vervolgens bij mensen met echte carrières in kunstmatige intelligentie. “Hoe wijzer ik werd, hoe meer ik kon zien dat het me in bijna vijftig procent van de gevallen onzin had gevoerd.”
Bronkritiek is niet optioneel. Onze AI-content schrijver voert tot elf interne rondes uit om zijn eigen beweringen te factchecken, externe links te verifiëren en verzonnen URL’s te vangen die naar 404’s leiden. Zelfs dan moet je de output behandelen als een sterke eerste versie in plaats van een afgewerkt artikel.
De laatste 20% blijft van jou.
Linkbuilding als je geen budget en geen contacten hebt
Linkbuilding is het moeilijkste deel van SEO voor specialisten. Het wordt niet makkelijker voor beginners. Het wordt wel goedkoper.
Betalen voor links is de makkelijkste optie qua werkdruk en de slechtste qua al het andere. Christians omschrijving: “de kaart steeds weer door de machine halen zodat andere mensen je noemen.”
Grote uitgevers weten precies wat hun columnruimte waard is. Ze zullen je een prijs noemen, en jij zult die betalen.
Het alternatief dat hij leert, werkt beter voor iedereen die vanaf nul begint.
Gebruik een taalmodel als prospectiemachine
Dit is de tactiek waar Christian het meeste succes mee heeft gehad in klantsessies. Open ChatGPT en vraag om een lijst met sites die aan zeer specifieke criteria voldoen.
Voor een winkel die plantenpotten en tuinartikelen verkoopt, ziet de prompt er ongeveer zo uit:
Geef me een lijst met websites in [land] die schrijven over doe-het-zelfprojecten, planten en tuinonderhoud, inclusief volkstuinen. Ze moeten een speciale blogsectie hebben. Geef prioriteit aan sites die lijken te worden beheerd door organisaties van niet meer dan twee tot vier personen.
De groottefilter is de hele truc.
“Grote sites weten donders goed wat hun columnruimte waard is,” zegt Christian. “Maar als je een kleine nieuwe site bent die links mist, en hoe verder je naar beneden staat, hoe meer zelfs kleine links helpen — links die niet per se van een landelijke krant komen – dan moet je gewoon beginnen. Het is veel makkelijker om contact op te nemen met een organisatie die misschien haar waarde nog niet kent, en al een blogsectie heeft.”
Kwalificeer de lijst dan voordat je iemand schrijft. Gooi elk domein in Morningscore. Ranken ze voor iets? Hebben ze zelf links?
“Ik had er laatst een. We vroegen om sites met blogsecties in marketing, en we vonden een heel kleine site die duidelijk makkelijk te benaderen zou zijn, maar die eigenlijk in de top vijf stond voor veel B2B-marketingzoekwoorden.”
Een kleine site die in de top vijf staat, is meer waard voor je dan een grote site die vier cijfers rekent. Onze concurrentieanalyse tool en backlink checker doen deze kwalificatie in ongeveer een minuut per domein.
De outreach die daadwerkelijk wordt beantwoord
Christians template, vertaald en aangescherpt:
Ik zie dat je schrijft over hoe je rozenstruiken moet planten, en je blogsectie is echt goed. Zou je geïnteresseerd zijn in het reviewen van onze potten, die speciaal zijn ontworpen voor rozen en rozenstruiken? Wij leveren alle content, dus die kant is gedekt. In ruil daarvoor kunnen we je vier potten sturen om te testen, en al je lezers 25% korting bieden op alles wat ze bij ons kopen via jouw link.
Drie dingen zorgen ervoor dat het werkt. Je begint met iets specifieks over hun site. Je neemt het werk weg. Je geeft ze iets wat hun publiek wil.
“Begin met degenen die een beetje gevleid en een beetje nieuwsgierig zullen zijn dat iemand hun site interessant vindt.”
Forums en Reddit: doe het, maar kalibreer
Ik vroeg of deelnemen aan relevante gesprekken op Reddit en nicheforums nog steeds waarde heeft.
“Honderd procent, maar we zitten daar meer in GEO-gebied,” zei Christian, en toen wees hij op het probleem.
Sites die nuttig worden voor linkbuilding trekken bedrijven aan die ze vervuilen, opererend onder nepnamen en met in scène gezette debatten.
Recente data bevestigen dat de correctie al is begonnen: het aandeel citaties van Reddit in ChatGPT Search daalde in augustus 2026 in vier dagen tijd met 86,4%, van gemiddeld 3,83% naar 0,52%, volgens data van Promptwatch gerapporteerd door Search Engine Land.
Zijn oordeel blijft gebalanceerd. “Het is goed om te doen en het kan geen kwaad. Maar schroef je verwachtingen niet op naar we hebben in een Reddit-thread gepost, dus nu ontploft het. Doe het, en pas je verwachtingen daarop aan.”
Vermeldingen of links? Allebei, en dit is waarom
Ahrefs bestudeerde 75.000 merken en ontdekte dat merkvermeldingen op het web veel sterker correleren met AI-zichtbaarheid dan linkstatistieken: 0,664 voor ChatGPT, 0,709 voor AI Mode, 0,656 voor AI Overviews, tegenover correlaties van bijna nul voor het aantal backlinks en URL Rating.
Als je het vluchtig leest, lijkt dat op toestemming om te stoppen met linkbuilding. Christians tegenargument maakt de cirkel rond, en het is het scherpste wat hij de hele dag heeft gezegd.
De meeste kleine en middelgrote bedrijven laten een digitale voetafdruk achter die te klein is voor een taalmodel om er iets over te leren uit trainingsdata. Je kunt dit in dertig seconden testen. Vraag een willekeurig model hoeveel werknemers Morningscore heeft, of wanneer het is opgericht, en kijk hoe het cirkeltje draait terwijl het op het web zoekt. Vraag wanneer Coca-Cola is opgericht, en het antwoord komt direct.
“Omdat we niet in de trainingsdata zitten, maken we geen deel uit van de initiële pool waar de taalmodellen het liefst uit putten,” zegt Christian. “Dat laat ons achter met pool B, wat we in de volksmond RAG-data noemen, waarbij het model het internet gebruikt om zijn antwoord te vinden. En een van de plekken waar het informatie vandaan haalt, is een nogal fijne kleine index die iemand heeft gebouwd.”
Die index is van Google.
“Je kunt dus eigenlijk beargumenteren dat backlinks extreem belangrijk zijn voor taalmodellen. Als ze de informatie nodig hebben, moeten ze die uit een index halen, en je positie in die index wordt nog steeds bepaald door vermeldingen van derden in de vorm van een backlink.”
Backlinks zijn een indirecte factor voor AI-zichtbaarheid. Indirecte factoren die je aanwezigheid bepalen in de bron die al het andere leest, zijn geen factoren die je uit het oog kunt verliezen.
De toolstack om je eigen SEO te doen voor minder dan $100 per maand
Ik vroeg Christian wat hij zou kopen met een budget van ongeveer $60 tot $100 per maand, en waarschuwde hem toen dat ik de prijzen zou factchecken.
Zijn antwoord, minus het deel waar hij ons eigen product aan mij verkoopt:
“Een goede SEO-tool, een goede tracker en toegang tot een taalmodel. Anders kunnen we eindeloos doorgaan.”
| Taak | Tool | Kosten |
|---|---|---|
| Rankings, zoekwoordenonderzoek, concurrenten, backlinks, site scans | Morningscore | Vanaf $69/maand |
| Echt verkeer en conversies, geen schattingen | Plausible of Google Analytics | Vanaf ~$9/maand, of gratis |
| Indexdekking rechtstreeks van Google | Google Search Console | Gratis |
| Opstellen, clusteren, link prospecting | ChatGPT of Claude, gratis versie | Gratis |
| Diepe technische crawl, optioneel | Screaming Frog, gratis tot 500 URL’s | Gratis |
| Lead capture, als je diensten verkoopt | HubSpot gratis versie | Gratis |
Twee opmerkingen bij die tabel.
Elke SEO-tool toont geschat verkeer. Die van ons ook. Daarom staat er een echte analytics-tool op de lijst in plaats van dat het optioneel is. Bij Morningscore gebruiken we Plausible in plaats van Google Analytics omdat het de ruis weghaalt en nog steeds conversies meet, welke zoekwoorden converteren en welke landingspagina’s hun werk doen. Dezelfde filosofie waarop we de tool bouwen.
Screaming Frog hoort bij een specifiek soort persoon. Uitstekend, diep nerdy, gratis tot 500 pagina’s. Als je al van technisch werk houdt, gebruik het dan. Zo niet, sla het dan over of je zult een weekend in doodlopende straatjes doorbrengen.
Daarnaast, als je diensten verkoopt in plaats van producten, heb je uiteindelijk een plek nodig waar leads kunnen landen. Al het andere is mooi meegenomen.
We beweren niet dat andere tools minder data bevatten dan de onze. Ze bevatten meer – als we de grootste concurrenten zoals Ahrefs en Semrush erbij halen. We beweren dat misschien 95% van de bedrijven het niet nodig heeft, omdat de meeste van die data een bijna fulltime data-analist vereist voordat het een beslissing oplevert.
Voor het volledige overzicht, zie onze analyse van de 20 beste SEO-tools, persoonlijk getest, en de beste SEO-software voor kleine bedrijven.
Wat te meten: de KPI-chronologie
Rankings en verkeer zijn vreselijke primaire KPI’s en uitstekende vroege KPI’s. De truc is weten in welke fase je je bevindt.
Fase 1 – Kunnen we überhaupt indexering in beweging krijgen? Voordat je iets anders doet, kun je pagina’s in de index krijgen? Christian begint elke opdracht hier. Als er niets wordt geïndexeerd, doet niets anders ertoe.
Fase 2 – Leveren die geïndexeerde pagina’s verkeer op? Als ze indexeren maar er komt niemand, heb je de verkeerde zoekwoorden gekozen, of je hebt zoekwoorden zo vroeg in de koopreis gekozen dat klikken nooit het doel waren. Beide zijn nuttige informatie.
Fase 3 – Kunnen we de commerciële pagina’s een boost geven? Dit is waar de strategie zijn geld verdient. Stel je een schilder voor die gerankt heeft voor hoe schilder je ramen, hoe schilder je een carport, en hoe schilder je een tuinhuisje. Die posts trekken mensen aan die op het punt staan te concluderen dat de klus moeilijker is dan ze dachten. Dus de schilder bouwt interne links van die gidsen naar de pagina’s die geld opleveren, en voegt een regel toe aan elke gids: we kunnen je altijd een goede prijs geven, en we komen meestal dezelfde week nog langs.
“Google’s crawler begint te begrijpen dat er iets de moeite waard is op deze site,” zegt Christian. “Dan beginnen we die blogposts naar de meer winstgevende pagina’s te wijzen.”
Fase 4 – Zachte conversies. Geen verkopen. Acties. Een proefaanmelding, een boeking, een nieuwsbriefinschrijving, een stresstest voltooid op de site van een psycholoog, een offerteaanvraag, een geboekte demo.
Onze interne link checker is het belangrijkst in fase 3, waar de interne links die je bouwt bepalen of het informatieve verkeer ooit een pagina bereikt die iets verkoopt.
Waarom verkoop de verkeerde SEO KPI is
Morningscore meet mijn prestaties op organische leads. Niet op omzet.
Dat is bewust. Zodra iemand zich aanmeldt voor een proefperiode, kan ik niets meer doen. Ik doe geen e-mailmarketing. Ik neem de telefoon niet op. Ik ontwerp het product niet. Mijn verantwoordelijkheid eindigt waar de lead begint, en de lead verhuist naar een ander vakje met andere eigenaren en andere KPI’s.
Pas dezelfde logica toe op je eigen bedrijf. Als er leads binnenkomen en er geen verkopen zijn, heeft je SEO niet gefaald.
Reken maar uit: vijf uur per week is ongeveer twintig uur per maand, noem het $2.000 van iemands tijd. Als de binnenkomende leads tegen een gemiddeld percentage converteren naar meer dan $2.000, werkt het kanaal. Nul verkopen bovenop goede leads wijst op een ander probleem – prijsstelling, e-mailmarketing, het product, het verkoopproces of de site zelf.
Eén waarschuwing van Christian, met een lach gebracht: kwaliteitscontrole snijdt aan twee kanten. Iedereen kan het aantal leads overspoelen door 90% korting in een banner te beloven. Genoeg leads. Geen klanten. Geen baas die de korting honoreert.
De mythe dat ranking gelijk staat aan verkoop
Christian ergert zich hier zichtbaar aan.
“Mensen moeten afstappen van de mindset dat SEO een soort magisch medicijn is, waarbij als we op nummer één staan voor trampoline, boem, we de verkoop meteen winnen. Zo werkt de wereld niet.”
Hier is hoe het echt werkt. Je hebt een slushmachine nodig voor een kinderfeestje. Je zoekt. Je opent resultaat één. Dan twee, drie, vier, vijf. Je checkt wat Trustpilot over elk zegt. Krijg je gratis bekers? Haal je het zelf op? Hoe snel halen ze het op?
Of je doet onderzoek naar trampolines, leert van bron één dat vierkante trampolines voordelen hebben die je niet kende, voert een nieuwe zoekopdracht uit voor vierkante trampolines, leest nog vier bronnen, denkt er een week over na, zoekt dan direct op de merknaam en koopt.
“Er zijn veel stappen hierin. Maar als je niet in het telefoonboek staat, zul je nooit deel uitmaken van het materiaal dat de klant gebruikt om te beslissen welk product hij koopt.”
De drumstel waarschuwing
Nog één valkuil, omdat Christian mensen er herhaaldelijk in heeft zien trappen.
Je runt een muziekwinkel. Je verkoopt drie drumstellen, altijd dezelfde drie, geen van hen goedkoop. De rest van je assortiment is niche – ukeleles, saxofoons, xylofoons. Dan doe je zoekwoordenonderzoek en ontdek je 50.000 maandelijkse zoekopdrachten voor drumstellen.
Stel dat je wint. Je bouwt voor altijd links, je schrijft de beste categoriepagina ter wereld, je pakt de ranking.
Je verliest nog steeds.
“Gebruikers komen aan, zien je drie drumstellen en denken dit belooft te veel en levert te weinig. Ik kwam niet om naar drie te dure drumstellen te kijken. Ik verwachtte iets heel anders van de pagina’s bovenaan. Je krijgt een stapel negatieve gebruikerssignalen, je verliest de indexering en eigenlijk zet je jezelf gewoon op voor mislukking.”
Wat je nog één KPI geeft, en de goedkoopste om te controleren: kijk goed naar je eigen bedrijf voordat je beslist welke zoekwoorden je gaat najagen.
Specifiek voor e-commerce blijven categoriepagina’s het sterkste wapen in klassieke SEO, omdat de meeste zoekopdrachten onspecifiek blijven en Google de voorkeur geeft aan pagina’s met een echt aanbod. Onze e-commerce SEO gids behandelt dat in detail.
Christians 14-stappen checklist voor het optimaliseren van een pagina vanaf nul
Ik vroeg Christian om ons mee te nemen naar de machinekamer. Het is dinsdagochtend. Een ondernemer zit voor één categoriepagina met een URL, wat producten, en verder niets. Hoe ziet de checklist eruit?
Hij antwoordde zonder te pauzeren. Alleen on-page, geen linkbuilding tot stap 14.
- Zoek in Google naar precies wat je wilt verkopen.
- Voeg de concurrenten toe die verschijnen in Morningscore.
- Open hun zoekwoorden en vind het onderwerp waaraan je werkt.
- Open hun Pagina’s-rapport om te zien welke URL’s ze daarvoor gebruiken.
- Klik op die URL’s om de volledige lijst met zoekwoorden te krijgen waarvoor elk van hen is geïndexeerd.
- Lees die lijst als aanwijzingen, niet als termen om vol te proppen. Vraag je af welke informatie gebruikers missen.
- Breng de content in kaart die je moet behandelen, sectie voor sectie.
- Schrijf de content.
- Check de SERP opnieuw in incognito, en lees dit keer de title tags en meta descriptions. Wat daar ook rankt, heeft al kliks verdiend, dus het vertelt je wat deze doelgroep motiveert.
- Voer een content gap-analyse uit. Heb je op z’n minst de gemiddelde diepgang bereikt van de pagina’s waarmee je concurreert?
- Verhoog de informatiewinst. Wat kun je toevoegen dat de anderen niet kunnen kopiëren?
- Controleer E-E-A-T-signalen. Genoemde auteur. Achtergrond van de auteur. Uniek inzicht. Unieke afbeeldingen. Unieke video.
- Voeg interne links toe die naar de pagina wijzen, zodat de crawler hem kan vinden. Als hij niet meteen indexeert, heb je er in ieder geval aandacht naartoe gestuurd.
- Begin met het bouwen van backlinks, als je kunt.
Stap 1 tot en met 8 bouwen de basis. Stap 9 tot en met 12 voegen de tien extra pk’s toe. Stap 13 en 14 zorgen ervoor dat iemand het vindt. Onze on-page SEO-gids diept elke stap verder uit, en de 54-stappen SEO-checklist behandelt de site-brede versie.
De vier fouten die kleine bedrijven het meest kosten
Ik vroeg er om drie. Christian gaf er drie, en voegde er halverwege zijn antwoord een vierde aan toe omdat het hem bleef dwarszitten.
1. Te veel tijd besteden aan technische SEO
Hierboven al behandeld, en de moeite waard om te herhalen omdat het met afstand de meest voorkomende fout is. Technische SEO biedt een afvinksysteem. Meta description te lang? Fixen, afvinken, klaar. Het voelt productief, en het is meetbaar, en dat is precies waarom mensen zich erin verstoppen.
“Ze zitten de buitenkant te poetsen van een auto zonder motor.”
2. Pieken
Deze verraste me, en het is de meest originele observatie in het hele interview.
“Ik weet niet hoe vaak ik met Journey-gebruikers heb gezeten en ze woord voor woord heb verteld: wees een beetje hebberig, in godsnaam.”
Dit is het patroon. Beginnen met SEO voelde enorm, gevaarlijk en intimiderend. Toen kregen ze hulp, en iets scoorde prachtig. En toen stopten ze.
Christians beeld ervan: iemand die nog nooit heeft gebowld stapt de baan op, gooit de bal en gooit de wildste strike die iemand ooit heeft gezien. “Die persoon denkt heel vaak: ik hoef vandaag geen bal meer over deze baan te gooien. Ik heb mijn hoogtepunt bereikt.”
Niemand spreekt de angst hardop uit. Wat als het volgende niet zo goed werkt?
Het volgende zal vaak niet zo goed werken. Dat is het werk.
Ik zie hetzelfde misverstand van buitenaf. Mensen nemen aan dat specialisten de eerste keer, elke keer, de roos raken. Dat doen we niet. Vaker wel dan niet presteert de eerste poging onder de maat. Het verschil tussen een specialist en een beginner is niet nauwkeurigheid. Het is de bereidheid om terug te gaan, na een paar maanden naar de data te kijken en te zeggen dit werkte niet, het moet opnieuw.
Christians versie: “Dat is waarschijnlijk het echte verschil tussen een beginner en een ervaren beoefenaar. De ervaren persoon is bereid om terug te gaan en te zeggen: dit werkte niet. Het moet veranderd worden. Het moet beter. En dat is gewoon onderdeel van het spel.”
3. Weigeren om backlinks aan te raken
Consequent, permanent, uit principe. Sommige bedrijven besluiten simpelweg dat linkbuilding niets voor hen is, en vragen zich dan af waarom content alleen hen niet meer vooruit helpt.
4. Normale schommelingen zien als straf
“Veel van onze gebruikers denken dat schommelingen betekenen dat Google niet leuk vindt wat ze hebben gemaakt. Nee.”
Google husselt constant met resultaten, omdat Google bestaat om Google te dienen, en hogere klikfrequenties betekenen intern succes. Sommige weken presteert een resultaat onder de maat, dus test Google door het te verplaatsen. Als de nieuwe positie slechter presteert, gaat het terug.
Christians voorbeeld gebruikt ons eigen zoekwoord. De ene week zoekt 90% van de mensen naar SEO tool kennen Morningscore al, en ze slaan ons over omdat ze op zoek waren naar een alternatief. De week daarna heeft 90% van de zoekers nog nooit van ons gehoord, en alles-in-één SEO-tool in de meta description klinkt aantrekkelijk. Klikfrequenties schieten omhoog, en de positie dus ook.
“Positie vier vorige week, positie één deze week. De week daarna werken de marktomstandigheden weer tegen ons en zakken we terug naar vier. Dat is een volkomen normaal onderdeel van het spel.”
Er is geen klein zwart boekje in Californië. Als het eerder werkte, werkt het nog steeds. Iets publiceren dat ondermaats presteert, beschadigt niet wat al rankt.
De bonusfout: kopiëren wat werkte
Je staat op nummer één met een pagina. Natuurlijk bouw je dezelfde structuur na voor een nieuw onderwerp – dezelfde diepgang, hetzelfde uitlegniveau, dezelfde technische aanpak.
Het kan nog steeds compleet mislukken. Ik heb het op mijn eigen site meer dan eens zien mislukken.
Concurrentie verschilt. Zoekintentie verschilt. Zoekgedrag verschilt. Het publiek verschilt. Het algoritme van Google deelt geen vaste antwoordsleutel uit, en hetzelfde geldt voor twee bedrijven die je bezit. De winnaar kopiëren is een redelijk startpunt. Het is een vreselijk eindpunt.
Wanneer je moet stoppen met zelf je SEO te doen
Twee versies van deze vraag verbergen zich in één. Wanneer moet je SEO overdragen aan een specialist? En wanneer moet je concluderen dat SEO helemaal verkeerd is voor jouw bedrijf?
Christian nam er een lange aanloop voor, wat je vertelt dat het antwoord nuance heeft.
Begin met de formulering van onze CEO: Google is een taart, en er is bijna altijd wel ruimte om er ergens nog een ingrediënt in te persen.
Nu het tegenvoorbeeld. Je begint een gereedschapswinkel. Je hebt een behoorlijk assortiment verstelbare moersleutels tegen eerlijke prijzen. Een eerlijk bureau vertelt je de waarheid: kijk naar de resultatenpagina, en je ziet Home Depot, Lowe’s, Screwfix, B&Q, en zo gaat het maar door.
“We kunnen jouw onbekende shop niet zomaar pakken, hoeveel kunstmatige linkwaarde we er ook in pompen en hoe goed de content ook is die we maken, en die zeer gezaghebbende bronnen van hun troon stoten.”
Christian is bot over de reden, en het is de moeite waard om daar even bij stil te staan.
“Google is geen egalitaire speler waarbij we kunnen verwachten dat goede content alleen ons helpt om de grootste spelers te verslaan. Als ik morgen een shop zou beginnen die PlayStation- en Xbox-games verkoopt, zou ik nooit kunnen concurreren met de grootste retailer. Het gaat gewoon niet gebeuren. Zelfs als mijn assortiment in de buurt kwam van dat van hen en mijn prijzen overeenkwamen, heeft Google zoveel geschiedenis met hen en weet dat het werkt.”
Het signaal dat je vertelt om weg te lopen
Hier is de diagnose, en het duurt tien seconden.
Zoek op je doelzoekwoord. Scroll naar pagina twee. Als je een bekende naam gestrand vindt in het midden van pagina twee – een grote retailer, met een relevante pagina, die niet eens pagina één kon bereiken – heb je je antwoord.
Dat zoekwoord heeft geld nodig. Geen linkaankopen. Echt, aanhoudend, duur werk.
De ladder die een andere deur opent
Dezelfde zoekopdracht die de ene deur sluit, opent meestal een andere. Christian demonstreert dit in elke cursus.
Zoek boekenplank. Vergeet het maar. Je concurreert met IKEA en elke meubelketen in het land.
Zoek wandboekenplank. Een paar van de grote spelers blijven over, maar het veld dunt uit.
Zoek houten wandboekenplank. Misschien vijftig zoekopdrachten per maand. Als je houten wandboekenplanken verkoopt, zou je dat zoekwoord veel liever willen dan het eerste, omdat de conversie en koopintentie veel hoger liggen.
“Nummer één is deels een luchtspiegeling. Nummer twee is moeilijk. Nummer drie is eenvoudig, het ligt daar gewoon voor het oprapen, en met een goede pagina kun je waarschijnlijk heel snel stijgen en veel goede signalen van Google verzamelen.”
Dan klim je. Doe het goed op het derde niveau en je kunt naar het tweede reiken. Doe het daar goed en, met tijd en geluk, kun je misschien echt de top tien betwisten voor de hoofdterm.
“Geen van de grote spelers komt in de buurt van het dekken van elke meubelzoekopdracht met goede content. En voor Google draait het altijd om het hebben van de beste index. Als niemand iets goeds heeft gemaakt over wandplanken, is dat jouw ingang.”
De categorieën waar het antwoord echt nee is
Christian noemde ze zonder aarzeling. Een nieuwe levensverzekeringsmaatschappij gerund vanuit je kelder. Tandartsleningen. Online casino’s en gokken.
“Elk klein stukje van een zoekopdracht is gedekt, omdat er zoveel geld in elk bezoek voor hen zit. Er valt niets te halen.”
“Maar voor bijna elke andere categorie, wat je ook verkoopt, producten of diensten, zal er altijd wel een route naar de doelgroep zijn.”
Dus wanneer bel je eigenlijk iemand?
Wanneer je kunt zien dat de concurrentie meedogenloos is, maar je de invalshoek niet kunt vinden.
De vierde ingang vinden, nadat de eerste drie bezet bleken te zijn, vereist ervaring. Gezond verstand brengt je een heel eind, en de meeste mensen hebben het. Gezond verstand plus jaren van patroonherkenning brengt je verder.
Dat is het moment om hulp te zoeken. Een bureau, een freelancer, een cursus, een mentor. Welke maakt minder uit dan het herkennen van het moment. Onze Growth Academy bestaat precies voor deze lezer, en onze klantcases laten zien hoe de underdog-versie eruitziet als het werkt.
Nog één ding over het woord “gratis”
SEO wordt een gratis kanaal genoemd. Dat is het niet.
Tijd is geld. Als jij of een medewerker vijf uur per week besteedt, kosten die uren het bedrijf iets. Dus SEO kost iets, en de eerlijke vergelijking is met wat diezelfde uren ergens anders zouden opleveren.
Dat is geen argument tegen het zelf doen van je SEO. Het is een argument om je zoekwoorden zorgvuldig te kiezen, want het goedkoopste uur is het uur dat je niet hebt verspild aan het aanvallen van een zoekwoord dat je toch nooit ging winnen.
Je eerste 90 dagen, samengevat
Dag 1–14. Koppel Google Search Console. Voer een SEO-checker scan uit. Fix mobiel, snelheid en URL-structuur. Blijf hierna van de techniek af.
Dag 15–30. Kies drie long-tail zoekwoorden met echte koopintentie. Check de intentie in incognito voor elk. Schrijf je eerste contentbriefing.
Dag 31–60. Publiceer twee pagina’s gebouwd op de 14-stappen checklist. Voeg interne links toe vanaf alles wat je al hebt. Bouw je prospectlijst van kleine blogs.
Dag 61–90. Stuur tien outreach-e-mails. Publiceer nog twee pagina’s. Wijs interne links naar je commerciële pagina’s. Check indexering, dan verkeer, dan zachte conversies, in die volgorde.
Herhaal dit vervolgens, en weersta de neiging om te stoppen na de eerste tegenslag.
Veelgestelde vragen over het zelf doen van je SEO
Kan ik echt zelf mijn SEO doen zonder ervaring?
Ja, voor het grootste deel. Ongeveer 75% van het werk in een tool als Morningscore kan worden geleerd door iemand zonder SEO-achtergrond. Content is volledig binnen handbereik, omdat het afhangt van het kennen van je eigen bedrijf. Technische SEO is kleiner dan het klinkt, aangezien moderne platforms de moeilijke delen afhandelen. Linkbuilding is het onderdeel dat de meeste beginners moeilijk volhouden.
Hoeveel uur per week kost het om zelf mijn SEO te doen?
Twee tot drie uur per week zet zoden aan de dijk voor de meeste kleine bedrijven. Vijf uur per week levert je een werkend cluster en je eerste verdiende links op binnen 90 dagen. Het juiste aantal hangt af van je concurrentie, niet van een algemene regel.
Welk deel van SEO moet ik niet zelf proberen te doen?
Autoriteit van derden. Links en vermeldingen vereisen tijd, doorzettingsvermogen en outreach, en ze zijn het eerste dat wegglijdt als de week druk wordt. Al het andere kun je zelf in de hand houden.
Is zoekwoordonderzoek nog steeds de moeite waard nu mensen ChatGPT gebruiken?
Ja. Grote taalmodellen publiceren geen volumegegevens, dus optimaliseren voor hen betekent gissen. Google verwerkt nog steeds veel meer zoekopdrachten, en vooral commerciële zoekopdrachten landen daar nog steeds. Zoekwoordonderzoek is uitgebreid; het is niet dood.
Hoeveel moet ik uitgeven aan SEO-tools?
Minder dan $100 per maand dekt het: één SEO-tool, één echte analytics-tool en toegang tot een taalmodel. Google Search Console is gratis en niet onderhandelbaar. Alles daarna is leuk om te hebben totdat je een specialist hebt om het te gebruiken.
Hoe lang duurt het voordat mijn eigen SEO resultaten laat zien?
Verwacht de eerste indexeringswinsten binnen enkele weken op long-tail termen met weinig concurrentie, en betekenisvol verkeer in drie tot zes maanden. SEO stapelt zich op, dus het tweede jaar kost veel minder moeite dan het eerste.
Heb ik nog steeds backlinks nodig als AI-zoeken de voorkeur geeft aan merkvermeldingen?
Ja. Ahrefs ontdekte dat merkvermeldingen sterker correleren met AI-zichtbaarheid dan links. Maar taalmodellen halen verse antwoorden uit zoekindexen, en je positie in die indexen hangt nog steeds af van links. Backlinks werden een indirecte vereiste in plaats van een optionele extra.
Wat moet ik meten om te weten of mijn eigen SEO werkt?
In volgorde: indexering, dan verkeer van geïndexeerde pagina’s, dan beweging op commerciële pagina’s, dan zachte conversies zoals aanmeldingen, boekingen en offerteaanvragen. Verkoop zit te ver stroomafwaarts om SEO daar alleen op te beoordelen.
Wanneer moet ik een SEO-bureau inhuren in plaats van het zelf te doen?
Wanneer je ziet dat de concurrentie hevig is maar geen invalshoek kunt vinden. Het duidelijkste signaal: zoek op je doelzoekwoord, scrol naar pagina twee en vind daar een bekend merk gestrand. Als de reuzen pagina één niet kunnen bereiken, heb je hulp of een ander zoekwoord nodig.
Kan ik gewoon AI gebruiken om mijn SEO-content te schrijven?
Voor ongeveer 80% van een artikel, ja. Achtergrond, definities en structuur veranderen nauwelijks van jaar tot jaar. De resterende 20% moet jouw data, jouw methoden, jouw voorbeelden en jouw meningen dragen, omdat een taalmodel alleen opzegt wat al bestaat en niet weet wat het niet weet.
Christian Aalykke is Head of Customer Success bij Morningscore en geeft les in de Morningscore Growth Academy, de Morningscore basis SEO-cursus en de Morningscore Advanced SEO-cursus.
Lukas is SEO Lead bij Morningscore. Dit artikel is gebaseerd op een opgenomen gesprek van tweeënhalf uur tussen ons in augustus 2026.
Bronnen
- Danny Sullivan, Google Search Central Live Toronto, april 2026 — commodity vs non-commodity content — Search Engine Roundtable
- Ahrefs, “Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews” — Ahrefs
- SparkToro & Datos, “Google Search Grew 20%+ in 2024” — SparkToro
- Search Engine Land, “Reddit’s ChatGPT Search citations fell 86% in four days” — Search Engine Land
