Der er ikke nogen klar definition, men oftest mener man et online værktøj som kan hjælpe brugeren til at få data om hvilke ord der bruges på søgemaskiner som Google og Youtube. Fx kan du så se hvilke søgeord folk bruger hvis du taster et emne ind. Eksempelvis "fiskestang". Og du kan samtidig se data på hvor mange der søger på de givne søgeord og andre interessante data.
Dette kaldes også for et søgeordsanalyse værktøj