English
Deutsch
Svenska
Español
I dag svarer jeg præcist på, hvordan du kan outranke dine konkurrenter på Google, uanset deres størrelse og bankkonto. For at hjælpe dig med at opnå det, har jeg forberedt 27 brugbare teknikker
Guiden til, hvordan du outranker konkurrenter, er lavet til let øvede indenfor SEO🟡
Og nogle emner kræver teknisk erfaring 🔴
Har du brug for en nemmere guide? Her er en begynderguide til, hvordan du rangerer for et søgeord på Google 🟢
27 tips til at outranke konkurrenter på Google:
1. Outrank konkurrenter med bedre søgeintention
Søgeintention er den vigtigste færdighed, du skal mestre i SEO, hvis du vil outranke dine konkurrenter. Grunden til, at søgeintention er så forvirrende for folk, er, at der er flere aspekter af det.
For det første er der søgeintention, der definerer, hvilken type resultat folk søger efter. Det vil sige, at for nogle søgninger forventer brugerne at se produkter. For andre leder de efter information.
For det andet har søgeintention at gøre med psykologi og forventninger – to ting, der er stærkt informeret ved at kende din målgruppe. At bestemme, om en side skal være informativ eller fyldt med produkter, er relativt let. Den svære del er dog at beslutte, hvad brugerne forventer at se og vil finde nyttigt på netop den side.
2. Outrank rivaler med mere relevante title tags
For at bygge videre på det forrige punkt har dine title tags meget at gøre med søgeintention. Den måde, du formulerer din titel på, påvirker direkte, om brugerne klikker på dit resultat eller på dine konkurrenters. Ændring af sidetitler hjælper din SEO indirekte ved at gøre dine sider mere relevante for dine brugere, selvom tilføjelse af søgeord i dem ikke direkte hjælper dine placeringer.
Bare at skrive det indlysende er ikke nok – og vi skal være smarte og skrive incitamenterende titler. At have bestemte power words bringer dig et skridt tættere på sejr. At præsentere et specifikt unikt værdiforslag for hver side giver dig dog sejren og holder din hjemmeside øverst i søgeresultaterne.
Den opgave har meget at gøre med at skabe og styre forventninger. Spørg dig selv, hvad brugerne forventer at se på din side – og hvad er noget fantastisk, de ikke engang forventede at finde på sådan en side.
For eksempel har en side om “nyeste sommerkjoler” naturligvis brug for en liste over de nyeste sommerkjoler. Prislister, opdelinger af brugeranmeldelser og dine hands-on anmeldelser er dog præcis de fremgangsmåder, der sætter dig over konkurrenterne.
Håndtering af sådanne variabler i brugernes forventninger kan bringe dig langt. For eksempel vil et spørgsmål som “hvilke hatte kan du kombinere disse kjoler med” ikke direkte rangere i Google, men vil gøre artiklen mere nyttig – og er sandsynligvis noget, du kan bruge i din titel.
Derfor skiller en titel som “+35 Seneste Sommer 2022 Kjoler | Anmeldelser & Outfit Inspirationer” sig meget mere ud i søgningen sammenlignet med noget som “Seneste Sommerkjoler | Bedste Sommerkjoler For 2022.”
3. Forbedre CTR’er med engagerende metabeskrivelser
Nu har vi blandede følelser omkring meta beskrivelser. Det er fordi meta beskrivelser er uvurderlige for nogle sider, mens de skader andre siders ydeevne.
Generelt, ud fra det du lærte ovenfor om søgeintentionen, har vi bemærket, at transaktionelle sider, der har noget at gøre med et produkt eller en tjeneste, drager fordel af meta beskrivelser.
Normalt, på produktsider, har vi ikke præcise tekstafsnit skræddersyet til brugeren – og Google kan vælge en hvilken som helst tekst tilfældigt. Vi vil gerne undgå det, fordi enhver tilfældig overskrift eller et produktnavn kan tages – og dermed skabe en begrænsende illusion om, at vores resultat ikke er tilfredsstillende.
I mellemtiden, for informationssider, ændrer tingene sig lidt. Brugere søger efter information på forskellige måder. De bruger også supplerende ord for bedre at beskrive deres problem. På grund af det er vi næsten sikre på, at det er usandsynligt, at vi kan dække alle disse forskellige scenarier med så kort en tekst. Derfor fravælger vi at bruge meta beskrivelser på informationssider og overlader den del til Google.
Fordi vi opdeler problemet fra flere forskellige vinkler på informationssider, vil Google genkende og tilbyde det, når brugeren præsenterer dem en lidt anderledes søgefrase end den primære, vi har optimeret til.
4. Sænk din afvisningsprocent med bedre indhold
Afvisningsprocent er sjov. En afvisning er simpelthen en interaktion med en side uden yderligere interaktioner. Det er ikke en direkte rangeringsfaktor i den forstand, at Google ikke rent faktisk tapper ind på din analytics-konto og stjæler dine data.
I stedet er afvisningsprocenten en indikator for dig selv om, hvordan dine sider klarer sig. Ved hjælp af denne indikator kan du få indsigt i, om dine brugere finder dine sider værdifulde og bliver på dem – eller hurtigt hopper tilbage til søgeresultaterne efter ikke at have fundet løsningen på din hjemmeside.
Afvisningsprocent er en metrik forårsaget af en kombination af faktorer. Lave afvisningsprocenter kan begynde fra dit første skridt med at lave søgeordsresearch og analyse af søgeintentionen. De kan også dukke op, når du har lagt dit indhold ud på siden – på grund af en dårlig indholdsstruktur og hierarki. Høje afvisningsprocenter er også resultatet af påtrængende elementer på websiden – som en langsom indlæsningshastighed, pop op-vinduer eller annoncer.
For at rette din afvisningsprocent skal du enten være virkelig objektiv omkring din side – eller du skal spørge dine brugere, hvorfor de synes, din side ikke er god nok.
5. Forbedr din dvæletid ved at engagere besøgende
Dvæletid er den tid, brugerne bruger på din side, før de vender tilbage til søgeresultaterne. Desværre er der ingen direkte måde, du kan måle din dvæletid på. I stedet skal du stole på dine metrics for gennemsnitlig tid på siden og afvisningsprocent fra Google Analytics. De kan dog stadig være en god indikator for dvæletid, da de korrelerer.
Forbedring af dvæletid er en faktor for, hvor tilfredsstillende dit indhold er. I lighed med afvisningsprocenten kan fejl, der forårsager lav dvæletid, starte fra selve planlægningsprocessen eller dukke op, når dine sider er helt færdige.
Generelt skal du for at forbedre din dvæletid sikre dig, at dine sider er tilfredsstillende for slutbrugeren. Dine sider skal være konkrete og omfattende. Når en bruger søger for at løse et problem (dvs. opfylde et behov, de har), er dit mål at løse det behov så meget som muligt. For simple produkter og informationer er det trin ret ligetil.
Mere komplekse produkter kræver dog lidt planlægning. Vores virksomhed er sandsynligvis et godt eksempel her. Vi tilbyder noget, vi mener er unikt – et SEO-værktøj til begyndere. Problemet, vi står over for, er, at SEO kan være meget problematisk for de fleste forretningsfolk. Derfor er det at nå ud til disse mennesker og forstå deres behov en opgave, der er relativt svær at opnå.
For at sætte tingene i perspektiv, forestil dig dette. For det første, hvad søger en virksomhedsejer efter, når de har brug for en rank tracker. For det andet, hvad forventer den virksomhedsejer på en /rank-tracker/ side? For det tredje, hvad er understøttende materialer til udfordringer, de måtte stå over for? En tabel, en graf, en anbefaling?
6. Reducer pogo-sticking for at overgå konkurrenter
Ligesom punktet ovenfor, vil det at give et direkte og konkret svar og bakke det op med værdifuld information gøre dine resultater mere specifikke. Det vil igen forhindre brugerne i at gå tilbage til søgeresultaterne og klikke på andre resultater.
For at illustrere, hvordan det påvirker din hjemmeside, så forestil dig følgende. En bruger søger efter “drømmer hunde, når de sover.” Det er en informationssøgning, der kan besvares med et simpelt ja eller nej. På grund af det har siden, der rangerer øverst, besluttet – lad os ikke spilde tiden og gøre netop det – give et hurtigt svar.
I mellemtiden er svaret, der rangerer under det, en meget dybdegående informationsartikel. Fordi fyrene, der driver websitet, forstår, at brugerne naturligt har flere spørgsmål og ikke bare vil have et ja/nej, har de bakket deres svar op med mere relevant research og interessante oplysninger omkring hovedemnet.
En nysgerrig bruger skriver den søgning og ser resultatet. De lyder begge relevante og værdige til at være øverst. De beslutter sig for at klikke på den, der er øverst på resultatsiden. Desværre levede siden ikke op til brugerens forventninger godt nok.
Brugeren fik hurtigt svaret – men de følte, at de havde brug for noget mere. På grund af det går de tilbage til søgeresultatet og klikker på det andet resultat. Her finder de masser af relevante oplysninger, som de elsker – og bruger som følge heraf en halv time på siden med at læse artiklen.
Denne kombinerede implicitte adfærd fortæller Google, hvad der er indlysende for os mennesker – brugeren var ikke tilfreds med det første resultat, gik tilbage og kunne bedre lide det andet resultat. Nu tænker Google – hvorfor skal jeg spilde brugerens tid med den nuværende rækkefølge af søgeresultater? Med tiden giver signaler Google nok datapunkter til, at det kan beslutte, at det skal promovere det andet resultat frem for det første.
I sig selv bruger Google ikke Pogo Sticking som en faktor for individuelle sider – fordi millioner af årsager og variabler kan forårsage det. Kombineret med andre adfærdssignaler hjælper det dog Google med at danne sig et bedre billede af websitets samlede performance i søgninger.
7. Overgå dem med laserskarp søgeordsresearch
For at få succes med din SEO-indsats skal du være specifik omkring et emne eller et søgeord. Brug af de rigtige søgeord er den bedste måde at fortælle Google, hvad dine sider handler om. Det sikrer også, at du vises for de ting, folk søger efter. En strategisk søgeordsstrategi indebærer at besvare spørgsmålene “hvad skal vi rangere for” og “hvad kan vi rangere for.” Korrekt søgeordsresearch giver dig indsigt, der hjælper dig med at besvare disse spørgsmål.
Brug af de rigtige søgeord kan være forskellen på at rangere for søgeord, dine kunder bruger – eller at dukke op for søgeord, som kun du bruger internt i din virksomhed – hvilket, overraskelse, kun du søger efter.
Uanset om det er produkt sider eller informative artikler, er det kun muligt at indsnævre og adressere et specifikt problem, brugeren står over for, gennem god søgeordsresearch.
8. Skriv understøttende indhold til vigtige sider
Den næste ting, du allerede kan gøre for at forbedre alle ovenstående faktorer, er at skrive understøttende indhold til dine vigtige sider. Google rangerer sjældent generiske hjemmesider øverst. I stedet foretrækker det mere niche hjemmesider, der kan stoles på inden for et givet emne.
Denne faktor fungerer både som årsag og virkning i din rangeringsligning. Du har brug for mere indhold for at rangere vigtigt indhold. På samme måde rangerer du højt ved at oprette mere indhold. Derfor kan publicering af relevant information, som brugerne søger efter i din niche, også hjælpe dig med at rangere højere for andre termer. Som en sidegevinst tiltrækker og påvirker du også brugere, der stadig ikke er i købsbeslutningsfasen – men nu er primet til at tænke på dit produkt, når de har et øjeblikkeligt behov for det.
For at give dig et eksempel, forestil dig en person, der sælger fitnessudstyr – i dette tilfælde en gyroball. At skrive informativt indhold om dine gyroball-produkter kan hjælpe din produktside med at rangere højere og få din hjemmeside til at blive vist for endnu flere relaterede søgeord ved at rangere individuelle artikler. I eksemplet ovenfor kan sådanne understøttende artikler være:
- “hvor længe skal jeg bruge en gyroball?”
- “er gyroballer sikre?”
- “virker gyroballer?”
- “hvordan bruger man en gyroball?”
- “er gyroballer effektive til griptræning?”
Husk til sidst tipsene ovenfor. Selvom du måske har lyst til at kombinere nogle af disse emner i én artikel, skal du overveje søgerens intention. Hvis de søger efter “Er gyroballer sikre?”, tror du så, at de vil klikke på et resultat med titlen “Hvordan virker gyroballer?”. Oddsene er ikke – og den mere specifikke artikel om emnet vinder.
9. Forbedr din indholds- & overskriftsformatering
Du har måske det bedste indhold i branchen – men hvis dine brugere ikke kan se det, får det måske aldrig den kærlighed, det fortjener. Læsevenlighed er en væsentlig faktor i SEO, og den påvirkes direkte af, hvordan du formaterer dine sider.
Dit indhold skal være let at forstå og fordøjeligt for dine slutbrugere. Du kan gøre det effektivt ved at strukturere dine HTML-overskrifter bedre, sammen med det overordnede layout af dine sider og indhold.
Tænk over, hvor og hvordan du placerer billeder, fordi de visuelt guider brugerens øje. Overvej at opdele dine afsnit og sætninger, så de er skimbare. Brug fed og kursiv formatering på vigtige tekstafsnit for at fremhæve dem, så de er lettere at følge.
10. Opdater regelmæssigt indhold for at holde det frisk
En faktor, som Google ser på, som dine konkurrenter måske følger, er at have frisk indhold på deres hjemmeside. Denne rangeringsfaktor siger ikke, at du skal omskrive hver side på din hjemmeside hvert år, fordi det er ret ekstremt. I stedet for at tjekke dit indhold regelmæssigt og fjerne gamle oplysninger eller tilføje nyere ting, du har lært, signalerer til Google, at du vedligeholder din hjemmeside. Derfor ser Google, at kvaliteten af de oplysninger, du giver, er vigtig for dig – hvilket er noget, den også værdsætter – og rangerer dig højere.
Google har en specifik algoritme, der vurderer, om bestemte søgefraser har brug for friskere indhold end andre. Det kaldes “Query Deserves Freshness”-faktoren og er mest fremtrædende blandt nyhedswebsites, hvor tingene kan ændre sig dagligt. Nogle emner er mere “stedsegrønne” og har simpelthen ikke nye oplysninger tilgængelige så ofte. I disse tilfælde scorer QDF-algoritmen, at ældre sider også kan rangere højere i søgningen.
Men hvis du lige er startet, og du ikke har noget indhold, der bringer relevant trafik endnu, skal du bare ikke bekymre dig om denne del. På dette stadie er det meget vigtigere for dig at udgive nyt og bedre indhold og komme i gang med on page SEO i stedet for at opdatere gamle artikler.
11. Fremhæv respekterede forfattere fra din branche
At opbygge autoritet om et emne er udfordrende og tager tid. Du behøver dog ikke at gøre det hele selv. At præsentere forfattere, der er kendte og respekterede i din branche, vil hjælpe dig med at opnå to ting:
For det første tilfredsstiller du Googles E-E-A-T-signaler. E-A-T står for erfaring-ekspertise, autoritativitet og troværdighed. Som navnet antyder, ønsker Google at vise indhold, som folk kan stole på. At præsentere forfattere, der har en online tilstedeværelse om et givet emne, giver Google grund til også at se dine sider som værdifulde. Det hjælper også med at opbygge EAT for dig selv og de indlæg, du skriver.
For det andet, ved at præsentere andre på din side, får du ofte en afsmittende effekt fra deres netværk. Det vil sige, at det at præsentere en anden ofte er en god grund til, at de deler dit indhold – hvilket når ud til deres publikum og også opbygger dit brand blandt disse mennesker.
12. Giv din hjemmesidestruktur en makeover for at overgå dem
Din hjemmesidestruktur påvirker, hvordan dine brugere og Google opfatter din hjemmeside. Korrekt indlejring af dine URL’er i deres respektive kategorimapper giver brugerne mulighed for at navigere bedre på dit website. Det giver også Google mulighed for lettere at gruppere og klassificere dit indhold – hvilket Google bruger til at bestemme, hvad din hjemmeside handler om.
Google kan lide at promovere hjemmesider, der viser ekspertise om et givet emne, snarere end hjemmesider, der er “over det hele”. At etablere en bedre hjemmesidestruktur hjælper Google med at genkende din samlede ekspertise ved at gruppere dine emner.
Derudover er virkeligheden, at hvis du beviser, at din hjemmeside er en autoritet inden for et specifikt emne, vil du have meget lettere ved at gøre det igen for en relateret niche. Lad os for eksempel sige, at din hjemmeside indeholder alt relateret til udendørsaktiviteter. Antag, at det inkluderer camping, fiskeri og jagt. At sprede dig selv tyndt og tilføje lidt indhold til hver af disse er ikke levedygtigt i starten – da du skal bevise dig selv på hver af dem samtidigt.
13. Link vigtige sider og artikler internt
Ligeledes bruger Google dine signaler til at kategorisere og gruppere indhold. En måde, du positivt kan påvirke det på, er ved at tilføje interne links. Som en bonus hjælper interne links også brugerne med at lede efter mere information.
Interne links er en af de bedste måder at fortælle Google, hvilke sider der er relaterede, samtidig med at de hjælper brugere, der er interesserede i at lære mere. De tillader individuelle sider at overføre værdi mellem dem – og er en af de bedste ting at gøre i forhold til det “input”, de kræver.
Bare at liste alle dine sider og klassificere dem efter emne åbner op for mange muligheder, hvor du kontekstuelt kan pege den ene side til den anden.
Kombineret med tipsene ovenfor om at skabe mere indhold, giver dette dig mulighed for at pege mange af dine nye potentielt værdifulde sider til eksisterende produkt- eller servicesider, så du forbedrer deres placeringer.
14. Øg din samlede hjemmesideautoritet
Vi går nu lidt over til et emne, der er kendt som “off-page SEO.” Som vi fastslog ovenfor, viser Google respekterede hjemmesider. En af de bedste måder for Google at bedømme, hvor autoritativ du er, er at overvåge omtaler af din hjemmeside eller dit brand og links på andre hjemmesider, der peger på den.
Ideen er simpel – hvis andre hjemmesider linker tilbage til dig, er der sandsynligvis en grund til det, og du fortjener at blive vist mere end andre hjemmesider, der ikke er så kendte. En af de bedste måder at opbygge autoritet på er at få links, der peger direkte på din hjemmeside eller omtaler af dit brand. På denne måde forbedrer du placeringsoddsene for alle dine sider og øger brand awareness.
Den nemmeste måde at komme i gang med dette på er at kontakte folk, du kender i din branche – eller brancher, der har noget at gøre med din branche. For eksempel, hvis du driver en restaurant, er det en god måde at komme i gang på at finde madbloggere i dit område. Derfra kan du enten bede dem om at vise dig – eller om at bidrage med originalt indhold, du har lavet. Sådant indhold kan være videoer, billeder eller tekst.
For at give dig et eksempel kan en restaurant invitere madbloggeren til at lave en helsidesanmeldelse af deres mad, atmosfæren og den samlede service på deres side.
15. Opbyg autoritet for individuelle landingssider
Som vi nævnte ovenfor, fortjener nogle individuelle sider også links. At få folk til at tale om dine produkter eller tjenester kan øge værdien af disse individuelle sider i Googles øjne. I SEO kaldes links, der peger på mere niche, emnespecifikke individuelle sider, der ikke er din hjemmeside eller en af dine nøglesider hedder deep links.
Men da nogle sider nærmest er umulige at linke til naturligt, er der måder at forbedre deres placeringer på ved at lave andet godt arbejde. For eksempel vil dine produktsider sandsynligvis ikke få direkte links til sig selv. Men at skrive godt informativt indhold kan tiltrække værdifulde backlinks og åbne muligheder for interne links direkte til dine produkter.
16. Opret enklere og mere relevante webadresser
Strukturen af dine webadresser er fundamental set fra dine slutbrugeres perspektiv. For det første vil du gerne holde webadresserne så enkle og korte som muligt. For det andet vil du gerne inkludere dit søgeord i din webadresse, fordi brugerne, der ser på den, straks ved, hvad den handler om.
Derfor skal du sandsynligvis skræddersy dine webadresser. For eksempel, hvis du har produkter, vil du normalt have, at din webadresse er to til tre ord lang, specifikt med produktsøgeordet.
For eksempel, for søgefrasen “køb blomster online los angeles”, kan din webadresse se sådan ud: “florist.com/los-angeles/bestil-blomster.” På samme måde, når du skriver blogindlæg, vil du have, at dine webadresser viser, hvad emnet i indlægget er.
Det er dog vigtigt at være forsigtig, når du ændrer eksisterende webadresser. Google har allerede “kortlagt”, hvor dine sider findes, og blot at ændre webadressen vil forvirre den. At gøre det kan resultere i et betydeligt tab af trafik – fordi Google ikke ved, hvor alt dit indhold er blevet af. Derfor skal du hver gang du ændrer en webadresse oprette en redirect – som fortæller Google, at siden er flyttet. Se om du har nogle døde landingssider, der skal omdirigeres ved hjælp af vores SEO-test værktøj.
Tænk på det som en bog: en omdirigering er “fodnoten på en tom side”, der fortæller Google, på hvilken side indholdet fortsætter. Hvis du synes, det er besværligt for nu, så husk blot at indarbejde det i din strategi for fremtidige sider.
17. Komprimer størrelsen på billeder på din hjemmeside
Hastigheden på din hjemmeside er direkte påvirket af de webaktiver, som brugeren skal indlæse. Billeder er et sådan aktiv – og de kan ofte nemt snige sig ind med et par megabyte af sidestørrelsen, som brugerne skal indlæse. Derfor er optimering af dine billeder kritisk i SEO.
Hvis du allerede har mange billeder, er det nok en god idé at bruge et plugin, der automatisk kan optimere billederne for dig. Derudover er det en god idé at konfigurere det plugin, så det kan optimere dine billeder direkte ved upload.
Ellers, hvis du ikke har mulighed for at bruge et billedoptimeringsplugin, kan du gøre dette trin manuelt helt gratis. Ved hjælp af et værktøj som TinyPNG kan du hurtigt og ubesværet optimere dine billeder. Når du har kørt dem gennem billedkompressoren, vil du ikke se nogen forskel i billedkvaliteten – men en massiv reduktion i deres størrelse.
Google anbefaler, at du holder billeder under 150 kb for optimal indlæsningshastighed. Hvis du allerede har komprimeret billeder, men de stadig er betydeligt over den størrelse – så er det her, hvad du kan gøre. Brug et værktøj som Canva, Adobe Photoshop eller endda et grundlæggende værktøj som Microsoft Paint til at reducere billedets opløsning. Hvor meget afhænger strengt taget af, hvor langt fra 150 kb-mærket du er – men vi sigter generelt efter størrelser mindre end 1920px gange 1080px.
18. Brug en lazyload-teknologi til billeder og videoer
Et af de store problemer i webudvikling er, at som standard indlæses alle webaktiver (næsten) på samme tid. Det betyder, at absolut alt, der vises i koden, indlæses, lige når brugeren kommer, inklusive billeder og videoer.
Selvom det lyder godt for brugere, der browser fra højtydende computere med lynhurtigt internet, er det ikke optimalt for alle andre. De fleste af dine hjemmesidebesøgende har visse begrænsninger i teknologi – langsommere mobilenheder, langsommere mobilt internet osv.
På grund af det er lazy-loading en uvurderlig teknologi, som du bør implementere, hvis ressourcerne tillader det. I bund og grund forhindrer det, at alle billeder indlæses samtidigt, når en bruger besøger din hjemmeside. I stedet indlæses billederne kun, når en bruger scroller ned til dem i deres synsfelt. Det er godt, fordi hvis en bruger ikke behøver at scrolle til bunden af siden, sparer det dem f.eks. et sekund eller to i at indlæse alle billeder på en side.
Denne teknologi forbedrer din samlede hjemmesidehastighed – og dermed brugeroplevelsen – og vi ved, at hurtigere hjemmesider har en større chance for at outranke langsommere hjemmesider. Derudover har de fleste fremtrædende Content Management Platforms plugins, der giver dig mulighed for at gøre det automatisk uden besvær.
19. Sænk indlæsningstiden for scripts og styles
For at bygge videre på ovenstående pointe, afhænger din hjemmesides hastighed også af ting, du ikke direkte “ser” på din side. Sådan noget som CSS-typografiark, HTML-kode og JavaScript-scripts. Det vigtige her er, at disse scripts kan bremse alle hjemmesider – selv dem, der ikke er overdrevne smarte og ser meget standard ud. På grund af det kan optimering af dine scripts gøre dem nemmere at indlæse for slutbrugerne, hvilket fører til en positiv stigning i deres brugeroplevelse.
Hvis du ikke har erfaring med dette, er det bedst at konsultere en udvikler, som kan hjælpe dig med det her. Hvis du gør det her, sikrer du, at du ikke fjerner vigtige scripts, der får din hjemmeside til at køre problemfrit.
20. Lav en mobilvenlig version af din hjemmeside
I 2016 overhalede mobilsøgninger desktopsøgninger. På grund af den ændring ville Google tilpasse sig og introducerede mobil-først indeksering. Google sagde i bund og grund, at som hjemmesideejere bør vores prioritet være mobilbesøgende – fordi de har mange begrænsninger i deres browserfunktioner. Udsagnet gælder for alle brancher – alt fra gavebutikker til sværindustri og produktion.
De fleste hjemmesider, der kører på et større CMS i dag, er som standard mobilvenlige. Det afhænger dog også af dit tema og opsætning. Dine konkurrenter har måske allerede en hjemmeside, der er egnet til mobilbesøgende. At tilbyde en mobilvenlig version af din hjemmeside til dine besøgende er et must, når du prøver at overgå dine konkurrenter i det lange løb. Selvom Google måske giver dig et “fripas” på kort sigt, vil det skade dine placeringer med tiden, hvis du ikke implementerer teknologien.
21. Beskyt din hjemmeside med et SSL-certifikat
Som vi har fastslået, er Googles mål at tilbyde det bedste og mest troværdige indhold til folk, der browser på nettet. En faktor, som Google tager i betragtning, er sikkerheden på den hjemmeside, de “anbefaler” øverst. Ubeskyttede hjemmesider har en større chance for at udnytte brugerdata – og derfor har Google en tendens til at undgå at anbefale dem.
Derfor skal du helt sikkert tilbyde en sikker hjemmeside til dine besøgende for at overgå dine konkurrenter – og for at forblive i toppen. Faktoren gælder især for e-handelshjemmesider, hvor brugerne indtaster deres kritiske betalingsoplysninger direkte. Hvis du håndterer onlinekøb via din hjemmeside, er det absolut nødvendigt at sikre købene – og et SSL-certifikat er en del af den ligning.
22. Implementér struktureret data på vigtige sider
Google håndterer enorme mængder data hvert sekund. Selvom deres algoritmer bliver bedre til at forstå både brugernes søgeadfærd og hvad hver hjemmeside tilbyder, er der stadig nogle begrænsninger.
Strukturerede data, også almindeligvis omtalt som Schema markup, er en type script, der ikke direkte forstyrrer din hjemmeside – men alligevel informerer søgemaskiner som Google om, hvad dine sider handler om. Brug af strukturerede data hjælper dig med at fremhæve vigtige sektioner af din hjemmeside, så Google kan prioritere dem mere effektivt.
For eksempel, hvis du bruger produktmarkering på dine produktsider, lader du Google prioritere den side over alle dine andre sider, når brugerne søger efter produkter som dine. Det samme gælder for artikler, FAQ-sektioner osv.
Som en ekstra fordel viser Google også flere elementer fra siden i søgeresultaterne på bestemte resultater. Disse elementer forbedrer din synlighed og tiltrækker opmærksomhed – som begge er faktorer, der forbedrer dine klikrater.
23. Overgå konkurrenter med Google My Business
Google My Business er afgørende for at overgå dine konkurrenter i lokale søgeresultater. At have en veloptimeret Google My Business-fortegnelse hjælper dig med at vise bedre og mere relevante oplysninger i søgeresultaterne. Det giver dig også mulighed for at blive vist i den lokale kortpakke, når kunder søger efter dine relevante hovedsøgeord. Endelig giver GMB dig mulighed for at samle anmeldelser – hvilket delvist hjælper dig med at opbygge E-E-A-T i din branche.
Når du opretter en GMB-fortegnelse, bliver din virksomhed føjet til Google Maps. Google Maps er forbundet til den lokale kortpakke, der vises, når en bruger søger efter lokale produkter eller tjenester. Den lokale kortpakke er relevant for og sker normalt, når søgende bruger navnet på din by eller område i deres søgeforespørgsel – men er ikke begrænset til kun det.
At dukke op i en af de tre pladser i den lokale kortpakke øger din synlighed yderligere. Det giver dig en chance for at vise oplysninger, der ellers ikke ville være synlige i et organisk søgeresultat.
Anmeldelser og vurderinger hjælper dig med at øge din opfattede autoritet og troværdighed i dit målmarkeds øjne. Folk, der ser dit brand – og bemærker, at det har mange gode anmeldelser, indser hurtigt, at de kan stole på dig. Til gengæld vil det hjælpe dig med at opbygge dit brand med dem – og forberede dem på at klikke på dine resultater i fremtiden.
24. Boost sociale medier for at overgå SEO-konkurrenter
Selvom det ikke er en direkte rangeringsfaktor, overvåger Google også din tilstedeværelse på andre platforme. Ligesom Google My Business kan du bruge sociale medier som en del af dine brand awareness-kampagner for at styrke din SEO.
At flere mennesker kender og stoler på dit brand vil forbedre dine sociale signaler. Sociale signaler fortæller Google, at dit brand er ægte – og at folk stoler på det. Indirekte forbedrer din tilstedeværelse på sociale medier chancerne for, at brugerne klikker på din fortegnelse på Googles resultatsider, fordi de har set dit brand i et positivt lys. Dette vil igen øge din CTR – og hjælpe dig med at out ranke konkurrenterne på både kort og lang sigt.
25. Brug strategiske Google Ads til brand awareness
Selvom Google Ads ikke direkte hjælper dig med at rangere højere, har de en indirekte indflydelse på dine Google-rangeringer – og kan være en værdifuld datakilde. Der er to gode måder, du kan bruge dem til at opbygge et bedre brand, hvis dit marketingbudget tillader det.
Den første er at bruge Google Ads til at øge din brand awareness. Det er ingen hemmelighed, at større og mere respekterede brands har lettere ved at rangere højere i søgninger. Derfor, for at out ranke dine konkurrenter og forblive der, kan du bruge Google Ads til at sprede budskabet om dit brand. Denne strategi er god, fordi du bruger den direkte, når brugeren finder den mest relevant. Det vil sige, i det specifikke øjeblik, hvor brugerne er i tankerne om at finde en løsning – og de søger efter den – vises dit brand øverst som et af de mest relevante.
For det andet er Google Ads også en fremragende måde for dig at understøtte din SEO-indsats på kort sigt. Fordi SEO tager tid at virke (hvor som helst fra 6 til 18 måneder for dens fulde effekt), kan Google Ads være en god supplerende fortegnelse til at tiltrække relevant trafik, indtil dine sider forbedrer deres rangeringer. Når dine sider rangerer højt nok, højere end dine konkurrenter, kan det at slukke dine Google Ads og kun beholde din organiske fortegnelse øge din rentabilitet.
26. Indsaml værdifulde testdata via Google Ads
På samme måde giver Google Ads dig mulighed for at indsamle data og forbedre dine landingssider. At teste en sides ydeevne umiddelbart efter lanceringen kan være uvurderlig – og det er muligt takket være de data, du indsamler fra Google Ads.
Hvis brugerne ser din Google Ads-annonce, finder dit resultat relevant og klikker på det – men bliver på siden i meget kort tid, er det en god indikator for, at du skal foretage nogle ændringer. Det modsatte er også sandt – og hvis brugerne bliver på dit website, ved du, at du har en vinder. Denne taktik er så god, at du kan bruge den som en beslutningsfaktor, selv før du har investeret ressourcerne i at oprette nye sider.
For at illustrere pointen bedre, lad mig give et eksempel fra vores erfaring. Sidste år, da vi var usikre på, om bestemte søgeord er relevante for os – og om vi skulle investere tid i at bygge dem – besluttede vi at køre en Google Ads-kampagne. Vi målrettede mod de specifikke søgeord – men sendte brugerne til en mere generisk side, der målrettede mod lignende termer – men ikke præcis.
Til gengæld tillod dette os at se, om brugerne sandsynligvis vil se, om brugerne klikker på vores annonce og engagerer sig med siden (dvs. konverterer til en gratis prøvebruger). Og da vi så, at brugerne strengt taget kun vil have det specifikke indhold, de søgte efter, besluttede vi, at det ikke ville betale sig at investere ressourcerne i at skabe noget så nichepræget.
2023-opdatering: Googles egne analyseværktøjer er hårdt ramt af GDPR og andre privatlivsinitiativer. Overvej forskellige muligheder. App-markedspladsen Nachonacho har flere gode tilbud på stærke analyseværktøjer
27. Rank på YouTube & driv trafik til dit website
Til sidst, hvis du er bedre foran et kamera end med pen og papir, er du heldig. Videoplatforme som YouTube kan være helt vildt gavnlige for din hjemmesides placeringer af tre specifikke grunde.
For det første er YouTube en anden platform end Google, men den fungerer hovedsageligt som en søgemaskine på en lignende måde. Faktisk er YouTube den næststørste søgemaskine i verden. Kombineret med hvordan folk bruger platformen, er der sandsynligvis meget mindre SEO-konkurrence på dine målsøgeord. På grund af det kan YouTube SEO være en fremragende måde for dig at tiltrække organisk trafik uden at skulle håndtere dine konkurrenter.
For det andet hjælper organisk trafik og YouTube-tilstedeværelse dig med at opbygge et brand. Dette øger din samlede autoritet om et emne naturligt. Derudover vil det være lettere for dig at drive direkte trafik til din hjemmeside fra YouTube på grund af det mindre overfyldte konkurrenceprægede marked.
For det tredje kan det nogle gange være lettere at blive vist i en video end en artikel, da mange videoskabere er åbne for nye måder at finde indhold på. At skabe videoindhold i samarbejde med større kanaler kan være en god hurtig reklametaktik. Det har dog også en langvarig strategisk fordel. Det vil sige, hvis du eller din hjemmeside bliver vist af en mere fremtrædende kanal, vil din trafik hurtigt stige – men opretholde et højere gennemsnitsniveau, når stigningen er væk. Implikationerne er enorme, da det betyder, at dette er en af de bedste måder at opbygge et stærkere brand og dermed overgå dine konkurrenter.
Til gengæld hjælper alle disse fordele brugeren med at se din hjemmeside som mere autoritativ, og dermed fortæller deres adfærdssignaler Google, at den skal rangere højere på søgeresultatsiden.
Afsluttende ord
Hver af disse faktorer vil hjælpe dig med at rangere højere end dine konkurrenter på Google. Nogle har stærke effekter, mens andre fungerer som en “standard”, som du simpelthen skal opfylde – og ikke nødvendigvis giver dig et kæmpe boost. Samlet set kan vi konkludere, at det at give en bedre oplevelse til dine brugere, kombineret med at opbygge mere autoritet og tillid i din niche, er vejen frem.
Du skal altid have konkurrenterne i tankerne og finde ud af, hvad de gør bedre end dig selv. For at forblive på toppen skal du bruge et konkurrent analyse værktøj til at hjælpe dig med at identificere dine konkurrenters styrker og svagheder.
