Hvorfor svinger dine søgeordsrangeringer, og hvordan løser du det?

Dine søgeord svinger på grund af:

1. Opdateringer af Googles algoritme
2. Ændringer i dit indhold
3. Googles servere synkroniserer langsomt
4. Googles Automatic og Manual actions
5. Konkurrenternes hjemmesider ændrer sig
6. Google eksperimenterer
7. Din søgning er personlig

Lad os nu gennemgå de 7 grunde i detaljer! 🚀

Mens du tjekker dine placeringer på din rank tracker, opdager du noget mærkeligt. Over de sidste par dage har dine søgeord konstant svinget mellem et par positioner. Hvis du ikke allerede har et rank tracker værktøj, er det vigtig for din SEO at du skaffer et hurtigst muligt.

“Men hvorfor rangerer jeg anderledes?” spørger du dig selv, mens du mærker, hvordan dit stressniveau langsomt stiger. Hvad kan der potentielt ske bag kulisserne, som forårsager denne ændring?

Jeg har identificeret 7 hovedårsager til, at dine søgeordsrangeringer kan svinge, og hvordan du finder ud af hvilken en der påvirker dig.

Hvorfor svinger dine søgeordsrangeringer?

Selvom der kan være mange enkeltstående faktorer, der påvirker hvert enkelt af dine søgeordsrangeringer, er der som tommelfingerregel 7 grunde, der er i langt de fleste tilfælde, står bag ændringerne.

Lad os sammen gennemgå dem en efter en, og gå i dybden med nogle af de karakteristika, du kan kigge efter  – for at afgøre, hvilken faktor der kan være skyld i, at du ser et pludseligt fald eller en stigning i dine placeringer.

7 faktorer, der kan få dine ranks til at svinge:

1. Opdateringer af Googles algoritme

Googles opdateringer af deres algoritme er blevet hyppigere og hyppigere. I 2024 foretager Google næsten månedlige opdateringer af deres ranking system. Disse opdateringer har til formål at forbedre, hvordan Google forstår sider og deres relevans – med et mål om i sidste ende at servere bedre og mere målrettet indhold til slutbrugeren. Desværre kan opdateringer ofte være svære at forstå for dem, der forsøger at rangere deres indhold på Google.

En mulig konsekvens af algoritme opdateringerne er, at dine siders værdi kan ændre sig afhængigt af den type Google søgning, du rangerer på. Det betyder, at Google kan beslutte, at din hjemmeside er bedre egnet til nogle søgninger end andre.

Som et eksempel kunne du før en algoritme opdatering have en side, der rangerede på informationssøgninger. Google blev dog nogle gange forvirret over betydningen af din side og viste din hjemmeside ved andre typer af søgninger, som du ikke nødvendigvis burde rangere på.

Når Google opdaterer deres algoritme, tilføjer de flere oplysninger til algoritmen, som nu forstår, at din hjemmeside ikke er relevant ved den type søgninger. Derfor justerer algoritmen på dine positioner for relevante søgeord, hvilket resulterer i en ændring af dine placeringer, så de passer bedre til din side.

Andre gange kan algoritmen introducere en mere overordnet generel opdatering af rankingfaktorerne. For eksempel kan Google i en opdatering vælge at prioritere, hvor mange backlinks din specifikke side har – og bruge det til at afgøre, om din side har nok “autoritet” inden for emnet eller ej. I de fleste tilfælde kan algoritme opdateringerne, der har til formål at forbedre algoritmens forståelse, dog få dig til at miste placeringer på søgeord, som du ikke burde have været placeret på i første omgang.

Fejlfinding #1: Er det en algoritme opdatering?

Hvis synderen er en algoritme opdatering, kan du typisk se det ved dette adfærdsmønster i søgemaskinerne:

I din rank tracker vil du se, at mange søgeord bevæger sig i én retning, mens andre bevæger sig i den stik modsatte. Du kan for eksempel opdage, at alle dine blogindlæg mister placeringer, mens dine landings- eller produktsider vinder placeringer.

Vi ved ikke, hvorfor opdateringerne skaber dette mønster – blandt andet fordi algoritme opdateringerne påvirker mange forskellige aspekter af algoritmen, som gør at vi ikke kan forudse, hvad opdateringen præcist vil påvirke. Men kort tid efter, en opdatering er rullet ud, begynder professionelle SEO’ere flittigt at analysere ændringerne – og  komme med logiske konklusioner, der giver mening.

Normalt er den bedste måde at holde øje med algoritmeopdateringer på at tjekke en af de vigtigste hjemmesider, der leverer nyheder inden for SEO-branchen. Det er altid en god idé at tjekke sider som SearchEngineJournal, SearchEngineLand eller SearchHerald, hvis du har mistanke om, at en algoritme opdatering er ved at blive rullet ud (for eksempel hvis du ser en pludselig ændring i dine placeringer, ligesom vi forklarede ovenfor).

2. Ændringer i dit indhold

Når vi nu er ved ændringer, så er en vigtig faktor, der også får din placering til at svinge, når du foretager ændringer på din hjemmeside. Forstå mig ret, det betyder ikke, at du overhovedet ikke skal foretage ændringer på din hjemmeside for at undgå, at din placering svinger. Hvis du konsekvent rangerer dårligere over tid på de søgeord, du plejede at rangere godt på, er det ofte tegn på at det er tid til en opdatering.

Når det dog er sagt, hvis du nu allerede ligger i toppen, er der sandsynligvis gode grunde til, at du ligger der – og i sidste ende, hvis din side forbliver i toppen, er det fordi brugerne finder dit indhold godt og relevant. Hvis det ikke var tilfældet, ville de mange stærke brugersignaler, der fortæller Google, at din hjemmeside ikke er tilfredsstillende, resultere i, at du ikke ville beholde den position særlig længe.

Ved at ændre på allerede succesfuldt indhold kan du risikere at forringe det. Det kan ske på mange forskellige måder, f.eks. ved at ændre sproget, så det bliver sværere at forstå, ved at gøre siden langsommere at indlæse eller ved at få indholdet på din side til at virke tyndt.

Google noterer sig alle de ændringer, du foretager på din hjemmeside. Uanset om du skifter hostingudbyder, retter nogle sidetitler, URL’er, indhold eller fuldstændig vender rundt på din hjemmeside, vil Google bemærke og indeksere det. Alle disse ændringer kan være gode nok faktorer til, at Google beslutter, at dine placeringer skal ændres.

Fejlfinding #2: Er det ændringer på hjemmesiden?

For at finde ud af det, bør du notere dig de datoer, hvor du ændrer og opdaterer dele af din hjemmeside. Det vil i sidste ende gøre det lettere for dig at afgøre, om det er disse faktorer, der får din hjemmesides placering til at svinge, eller om det er noget andet.

3. Googles servere synkroniserer langsomt

Selvom det normalt kun sker, når du udgiver en ny artikel, kan det også ske med ældre, mere etablerede indlæg. Google har tusindvis af servere over hele kloden. Mange af dem er tæt på dig – og mange er længere væk. For at Google kan synkronisere alle deres servere, kræver det ekstrem ingeniørkunst – som de heldigvis mestrer. Men i det første stykke tid, efter du udgiver en ny side, kan Google gemme din hjemmeside på én server uden at have den på en anden.

Derfor kan der ske det, at når du åbner Google, ser du en anden server, som endnu ikke har synkroniseret dine oplysninger – og derfor svinger din placering. Dine brugere kan også opleve netop dette problem. Derfor er det altid bedst ikke at forstå placeringer som absolutte tal, men derimod som en relativ position. Hvis du rangerer som nr. 10, vil du sandsynligvis blive vist enten i slutningen af side 1 eller i begyndelsen af side 2 – afhængigt af hvilke servere dine brugere bruger og på hvilket tidspunkt af dagen.

Det er også en af grundene til, at din Google-placering kan ændre sig, afhængigt af hvor du søger fra, ud over at Google viser dig lokationsbaseret indhold. Derfor er det altid vigtigt at kunne skelne mellem globale og nationale rangeringer og dine lokale rangeringer på søgeord.

På samme måde er du mere eller mindre sikker på, at du når ud til så mange mennesker som muligt, hvis du rangerer øverst på et søgeord.

Sådanne serverudsving er naturlige – og du bør forvente, at de sker, især når du udgiver nye indlæg i samme periode, som Google foretager algoritme opdateringer.

Fejlfinding #3: Justerer Googles servere stadig?

En ting, du kan prøve for at se, om ændringerne skyldes synkronisering af Googles servere, er at åbne Google fra to forskellige enheder eller steder. Du kan f.eks. prøve at Google din hjemmeside fra din mobiltelefon, mens du er forbundet til dit Wi-Fi derhjemme – og en gang til fra en inkognito-fane på arbejdet. Hvis du ser store ændringer (f.eks. at en side slet ikke vises), og siden eller din hjemmeside er helt ny, er årsagen sandsynligvis, at Google stadig er ved at synkronisere deres servere.

En anden grund til, at din side måske ikke vises på Google, er, hvis du har markeret den med et noindex-tag, som sender en besked til Google om, at den ikke skal vise din side. Det kan være meget skadeligt for din SEO.

4. Googles Automatic og Manual actions

En anden grund til, at dine placeringer kan svinge, og i særdeleshed falde eller helt forsvinde, er Manual actions. Google har et team på tusindvis af mennesker, der overvåger nettet for dårlig praksis fra folk, der forsøger at snyde Google – og stige til tops på ranglisten på et øjeblik. I bund og grund er de Googles “get rich quick scheme”-politi og gennemgår manuelt hjemmesider, som deres algoritme markerer for mistænkelig praksis.

Det sker især med dårlig linkbuilding-praksis – hvor en hjemmesideejer forsøger at få mange backlinks på kort tid med det formål at opbygge tillid til sin hjemmeside.

Fordi Google bruger signaler som links og den tekst, der skrives, når du får et link (også kendt som ankertekst), er de altid på udkig efter dårlig praksis, og er begyndt at slå ned på det specielt, siden deres Google penguin opdatering, som havde til mål at straffe dårlig link building.

De fleste mennesker behøver ikke at bekymre sig om Manual actions – da vi er opmærksomme på, at følge god og etisk linkbuilding praksis, og ikke ønsker pludseligt at ødelægge vores sides autoritet.

Fejlfinding #4: Er det en Automatic eller Manual action?

Hvis du er i tvivl om du kan være udsat for linkstraf, er det værd at tjekke din Google Search Console-konto for alt, hvad der står under “Manual actions”. Der kan du med det samme se, om Google har straffet dig for noget – eller om problemet kan ligge et andet sted.

5. Konkurrenternes hjemmesider ændrer sig

Når vi taler om Manual actions og, hvordan Google pludselig kan straffe dig for dårlig opførsel og ændringer på hjemmesiden, kan de samme scenarier også ske for dine konkurrenter. Ikke kun det, men alle andre faktorer vi har snakket om tidligere kan påvirke dem – og det er sådan, vi når frem til den konklusion, at ændringer, som dine konkurrenter foretager, også kan påvirke din placering.

Det betyder ikke, at dine placeringer vil gå op eller ned. Det vil sige, at de kan svinge begge veje – fordi konkurrenterne kan blive bedre eller dårligere – både over tid eller på et øjeblik (som eksemplet med algoritme opdateringer eller Manual actions.

Derfor vil dine placeringer ret ofte ende med at svinge. Andre hjemmesider ændrer sig ofte. Nogle af dem bliver bedre, mens andre bliver værre. Nogle forsvinder, og nye dukker op. En god metafor er at have et job. Du får nye kolleger, og de gamle forlader dig. Du ser, at nogle kolleger hurtigt bliver ledere, mens andre bliver flyttet til andre afdelinger. Sådan er det bare – og det er en meget reel grund til, at din sides placering svinger.

Fejlfinding #5: Opdaterer konkurrenterne deres hjemmesider?

Et af kendetegnene ved svingende placeringer på grund af konkurrentændringer er, at “der ikke er sket noget”, eller “du ikke har gjort noget”, og alligevel flytter placeringerne sig.

Hvis det er tilfældet, og du har fået bekræftet, at der ikke er nogen Google-opdatering på vej, er det en god idé at tage et kig på dine konkurrenter for at finde ud af, om deres sider er bedre end dine. Hvis de har opdateret deres side og er blevet bedre rangeret end dig på grund af det, er det måske på tide, at du også opdaterer din side.

Alternativt kan du også åbne kildekoden til en side (ved at trykke CTRL + U på Windows i Google Chrome), hvor du kan prøve at finde den dato, siden blev offentliggjort, og den dato, den blev opdateret på. Det kan give dig en god idé om, hvorvidt deres seneste ændringer har fået din placering til at rykke sig.

Den sidste måde, du kan afgøre, om dine konkurrenter er grunden til, at søgerangeringerne for et bestemt søgeord ændrer sig, er ved at spore deres præstationer på søgeord. Det svarer til, hvordan du sporer søgeordene for din egen hjemmeside – men kræver meget mindre opsætning. I vores rank tracker kan du blot indtaste dine konkurrenters hjemmeside, og vi vil automatisk registrere deres rangeringer på dine fulgte søgeord.

Ligesom med metoden ovenfor kan du også benytte Morningscores SERP-checker til at se, hvem der ellers rangerer på vigtige søgeord. Det er et nyttigt værktøj, hvis du har et specifikt søgeord, du har bemærket ændringer for, og gerne vil finde ud af, hvilke konkurrenter det er relevante at se på.

6. Google eksperimenterer

Sidst, men ikke mindst, skal du huske, at Google hele tiden eksperimenterer – også selv om der ikke er nogen algoritme opdateringer på vej. Fordi mange mennesker udgiver nyt indhold dagligt, og fordi det er Googles ansvar at servere det bedste indhold øverst, når folk søger, afprøver de konstant nye hjemmesider i søgeordsrangeringerne.

Det kan være andre hjemmesider eller din egen hjemmeside. Når du for eksempel lige har udgivet et nyt indlæg, kan du normalt kigge på Google Search Console og se en stigning omkring det tidspunkt, hvor Google indekserede siden. Det skyldes, at Google ud over at forstå, hvad siden handler om, også bruger signaler til at rangere den efter de forespørgsler, som brugerne finder mest relevante.

Det samme kan også ske for konkurrerende hjemmesider – for eksempel kan enten mindre eller større hjemmesider udgive eller opdatere indhold, der er målrettet de samme søgeord som dig – og derfor midlertidigt overgå dig for disse søgninger, mens Google tester.

Fejlfinding #6: Er det et Google-eksperiment?

Der er ingen konkret måde at afgøre, om Google tester noget, men det tætteste, du kan komme på det, er dit antal visninger i Google Search Console. Hvis du ser spidser eller ændringer i det normale mønster i din Search Console-statistik, er det sandsynligt, at Google har testet hjemmesider og flyttet rundt på dem midlertidigt.

7. Din søgning er personlig

Hvis du bemærker forskelle i resultaterne, når du søger efter din egen hjemmeside direkte i din browser, er det sandsynligvis, fordi Google tilpasser resultaterne baseret på din søgehistorik. Fordi Google har masser af data om din hjemmeside, er det muligt, at du ser personlige resultater selv i inkognitotilstand.

Fejlfinding #7: Er det personlige resultater?

For at afgøre, om resultaterne er personlige, er det bedst, at du bruger et rank tracker-værktøj (eller bare en gratis rank checker), der kan bruge en frisk IP til at give dig så “neutrale” resultater som muligt. Personalisering er stort i Google i dag, og det kan undgås ved at bruge et tredjepartsværktøj.

Tak, fordi du læste med! Jeg håber, du har lært mere om, hvordan Google kører showet nu! 🤠

Hvis du har brug for en enkel, men effektiv tjekliste til, hvordan du forbedrer et søgeords rangering, så se denne guide

Hvis du har flere spørgsmål om svingninger i søgeordsrangeringer, har vi samlet de mest stillede spørgsmål her:

Hvor længe varer udsving forårsaget af Googles algoritmeopdateringer typisk?

Varigheden af udsving forårsaget af Googles algoritmeopdateringer kan variere betydeligt afhængigt af opdateringens art og omfang. Nogle udsving kan forsvinde i løbet af få dage, mens andre, især dem, der involverer større algoritmeændringer, kan tage uger eller endda måneder, før placeringen stabiliseres. Den specifikke tidsramme påvirkes ofte af, hvor hurtigt hjemmesideejere tilpasser sig de nye ændringer og optimerer deres indhold i overensstemmelse hermed.

Kan udsving i placeringen af søgeord påvirke den samlede trafik til min hjemmeside, og hvordan kan jeg i så fald måle denne effekt?

Udsving i placeringen af søgeord kan faktisk påvirke den samlede trafik til en hjemmeside. Omfanget af denne påvirkning afhænger af flere faktorer, herunder søgeordenes konkurrenceevne, de tabte eller vundne placeringer og søgevolumen for de berørte søgeord. Webmastere kan måle påvirkningen ved at overvåge trafikken på deres hjemmeside med analyseværktøjer, sammenligne trafikniveauer før og efter udsvinget og analysere performance-metrikker for specifikke sider eller søgeord.

Er der nogen værktøjer eller teknikker til at forudsige kommende udsving eller til at være bedre forberedt på dem?

Selvom det er udfordrende at forudsige fremtidige udsving i søgeordsrangeringer på grund af søgemaskinealgoritmernes dynamiske natur, kan webmastere vedtage en proaktiv tilgang for at minimere potentielle påvirkninger. Effektive strategier er at holde sig informeret om SEO best practices og kommende opdateringer, regelmæssigt at kontrollere og opdatere hjemmesidens indhold for kvalitet og relevans samt at diversificere hjemmesidens trafikkilder. Derudover kan brug af SEO-værktøjer, der sporer placeringer og sender advarsler om væsentlige ændringer, hjælpe webmastere med at reagere hurtigere på udsving.