English
Deutsch
På en rolig fredag har du tid nok til at tænke på noget interessant. For at tilfredsstille det ønske vælger du at svare på spørgsmålet “hvordan går det med min hjemmeside”. Men skide være med alle de tal, du konstant er omgivet af.
Det er tid til en mere kvalitativ analyse. Nemlig hvor og HVORDAN du vises i Google – i forhold til dine konkurrenter. For at gøre det beslutter du, at den bedste måde er bare at “google dig selv” (det vil sige din hjemmeside).
Lad os være ærlige, folkens, vi har alle gjort det! Så du søger efter dit søgeord… og så lægger du mærke til det.
Mærkeligt nok vises din hjemmeside en smule lavere end det nummer, du kan huske at have set i din rank tracker. Og det ser bekymrende ud. Når alt kommer til alt, er det stedet, hvor kunderne finder dig, så det er ret vigtigt, ikke? Så hvorfor sker det? Hvor kommer forskellen fra – og hvor slem er den?
Vi er her for at svare på det i dag – og dele nogle tips til, hvordan du kan “omgå” disse forskelle for at se de mest nøjagtige resultater muligt.
Hvorfor dine organiske søgepositioner afviger fra tallene i din rank tracker
Der er 5 grunde til, at dine organiske søgepositioner kan afvige fra de tal, du ser i din keyword rank tracker. De er alle lidt relateret til hinanden, og når du har undersøgt dem nærmere, vil du se præcis, hvad jeg mener. Her er de:
- Du tjekker placeringer fra din browser
- Du bruger en VPN med IP-adresser, som Google kender.
- Din rank tracker er simpelthen ikke blevet opdateret endnu.
- Du tjekker placeringer for søgeord uden for din lokation
- Google tester i øjeblikket resultaterne, og de er svingende
Fordi det bare ikke er nok at præsentere problemet, har jeg også samlet to tips, der vil gøre din rank tracking-indsats lettere i fremtiden:
- Tip #1 – Tænk på søgeord i “grupper”
- Tip #2 – Tjek dine Search Console-data
Og sidst, men ikke mindst, er her to funktioner, du kan finde i de fleste rank tracker-værktøjer, som vil tage dig et skridt videre i at se så nøjagtige placeringer som muligt.
- Værktøj #1 – Søgeordshistorik
- Værktøj #2 – Se alle rækker
Lad os tage et skridt ad gangen for at skabe det fundament af forståelse, du har brug for, og så vil vi se på, hvordan du kan løse problemet.
1. Du tjekker placeringer fra din browser
En af hovedårsagerne til, at dine organiske søgepositioner adskiller sig fra de tal, du ser i din rank tracker, er hovedsageligt, at du tjekker placeringer lokalt.
I dette scenarie vil dine søgeord normalt variere med blot et par rækker.
Hvis forskellen mellem dine søgeord lokalt og i din rank tracker er betydelig, er det bedst, at du undersøger, hvorfor det er tilfældet.
Incognito hjælper heller ikke
Google har allerede masser af data om dig, så selvom du bruger en inkognito-fane, hjælper det ikke, og du ser stadig personlige resultater.
2. Du bruger en VPN med IP-adresser, som Google kender.
På samme måde, fordi din browser selv har identificerbare data, kan brug af en VPN resultere i forskellige resultater, igen på grund af personalisering.
Sidst, men ikke mindst, er der en mulighed for, at Google stadig justerer deres servere. Afhængigt af “dit held” kan du være forbundet til en anden server, end rank trackeren var forbundet til, da de scannede søgeresultatsiden. Hvis dine placeringer stadig justeres, kan det resultere i, at du ser forskellige resultater, fordi de to servere stadig synkroniserer.
3. Din rank tracker er ikke blevet opdateret endnu
Dette kan virke som et ligetil svar, men sørg for, at du ikke kigger på gamle data. Noget, du kan have overset, er enten at opsætte opslagsperioden (f.eks. 1. august 2019 – 1. september 2019), som er i fortiden. Det kan også være, at du blot kigger på gårsdagens data, som har ændret sig. Selvom dine placeringer normalt ikke bør svinge fra den ene dag til den anden, er det en meget reel mulighed, at det er sket – især hvis du er i tvivl om, at du ser data, der er alt for forskellige.
Du skal blot sørge for enten at opdatere (eller vente på opdateringen) dataene i din rank tracker, og når re-crawl er færdig, bør du have et bedre grundlag for sammenligninger.
4. Du tjekker placeringer for søgeord uden for din lokation
I lighed med punkterne ovenfor forsøger du måske at tjekke søgeord andre steder. Det lyder måske intuitivt, men det ville ikke fungere, fordi Google endnu en gang beslutter sig for at vise dig de resultater, der er mest relevante for dig.
Hvis du er ligesom mig, tænker du sikkert, hvorfor Google ikke viser de faktiske topresultater for f.eks. “restauranter i New York”, selv om du befinder dig i LA? Og det bedste svar, jeg har fundet endnu, er, at den stadig ønsker at vise dig de annoncer, der er mest relevante for dig, og derfor ændrer den resultaterne.
5. Google tester i øjeblikket resultaterne, og de er svingende
Sidst, men ikke mindst, må vi ikke glemme, at Google konstant tester rækkefølgen af søgeresultater. Som tiden går, bliver nogle hjemmesider naturligvis mere autoritative, mens andre mister backlinks. Disse ændringer kan påvirke, hvordan Google opfatter en hjemmeside, og dermed påvirke dens placering.
Derudover kan placeringerne svinge meget, især når nye sider bliver rangeret for søgeord med lavere konkurrence. Det skyldes, at de søgninger, der er nemme at rangordne, indeholder søgeresultater, som brugerne har lettere ved at påvirke, end dem, som etablerede konkurrenter rangordner.
2 tips til at arbejde med dine placeringer
Her er to tips, der kan hjælpe dig med at forstå og arbejde lidt bedre med dine data. Det vil sige, at jeg vil vise dig, hvordan du skal tænke på dine ranks – nemlig i “grupper”. Her er, hvad jeg mener:
Tænk på søgeord i “grupper”
I stedet for at tænke på dine ranks som “absolutte”, er det bedst, at du ser på dem som en række positioner. Hvis du f.eks. rangerer øverst, rangerer du aldrig helt øverst for hver eneste søgning. Din hjemmeside vises på førstepladsen langt de fleste gange – men i nogle tilfælde vil Google vise din hjemmeside som det 2. resultat.
Derfor kan du se dine placeringer i intervaller. Disse intervaller kunne være:
- Omkring toppen af side 1, 2, 3 osv.
- Omkring midten af side 1, 2, 3 osv.
- Omkring bunden af side 1, 2, 3 osv.
Det gør det meget nemmere at behandle dine placeringer – især hvis du lige er startet. Du behøver ikke at være besat af nøjagtige tal, men tænk snarere på generelle områder af søgeresultatsiden.
Men hvis forskellen er marginal, har du ingen grund til at bekymre dig om det (medmindre det fortsætter i et stykke tid, selvfølgelig).
Tjek dine Search Console-data
Search Console er et fantastisk værktøj hele vejen rundt. Jeg vil gerne påpege, at det altid er en god idé at sammenligne de resultater, du ser både lokalt og i din rank tracker, med “Average Position”-dataene i Google Search Console.
Det kan være en god måde at finde eventuelle uoverensstemmelser i dataene på – og dermed fange og rette fejl med det samme. Men vær også opmærksom på, at Search Console først leverer data et par dage efter, at de har indsamlet dem.
Nogle mennesker bryder sig ikke om funktionen “Gennemsnitlig position” – for det er netop det, den gør – den viser dig den gennemsnitlige placering for et søgeord i stedet for den absolutte.
Nu er en gennemsnitlig placering i sig selv ikke magisk. Men du kan faktisk gå skridtet videre ved at finjustere siden og datointervallet for dine søgeord. Det vil straks give dig en meget bedre indsigt. Hvorfor det? Lad os for eksempel sige, at jeg lancerede (eller redigerede) en side for 2 måneder siden.
Hvis jeg ikke ændrer indstillingerne for datafiltrering, vil jeg i min Search Console blot se den gennemsnitlige rang for siden i hele den periode.
Lad os sige, at din side nu rangerer på position 13. I de foregående 2 måneder lå den dog som nr. 74. Hvis du ikke ændrer datofilteret, vil du se en gennemsnitlig rang på “43,5”. Det lyder ret slemt – og det repræsenterer ikke helt den nuværende situation.
2 Nyttige funktioner, der hjælper dig med at forstå forskellen
Før vi slutter dette indlæg, vil jeg gerne vise dig to ekstra funktioner, der hjælper mig med at afgøre, om de data, jeg ser på, giver mening, så du fuldt ud kan forstå, hvorfor der er forskel på dine placeringer.
Søgeordshistorie
At kunne se den historiske udvikling af dit søgeord er et godt værktøj, hvis du ofte ser uoverensstemmelser i dataene. På den måde kan du sammenligne, hvordan din websides placering har udviklet sig. Hvis du er i tvivl om, hvorvidt din rank tracker har en fejl og ikke analyserer dine data korrekt, kan du her sammenligne det, du ser i den, med de data, du ser i din Search Console.
Se alle ranks
Sidst, men ikke mindst, er “Se alle ranks” (også kendt som en “SERP Checker“) en fantastisk funktion, især i de tilfælde, hvor du ser forskelle i tallene i din rank tracker. Ved at se alle positioner fra en søgeresultatside kan du sammenligne dem med alle de andre resultater fra din browser. Det kan hjælpe dig med at sammenligne resultaterne – og afgøre, hvilke positioner der er forkerte. Det vil sige, er der mange af resultaterne, der ikke matcher, eller er det bare din hjemmeside, der vises på en anden position.
FAQ
Hvor stor indflydelse har søgemaskineopdateringer på uoverensstemmelser i placeringen, og hvordan kan brugerne være på forkant med disse ændringer?
Effekten af søgemaskineopdateringer på rankingforskelle er betydelig, da de ofte justerer algoritmer for at forbedre søgeresultaterne. For at være på forkant bør brugerne regelmæssigt følge SEO-nyheder og opdateringer fra pålidelige kilder, engagere sig i fællesskaber for at få indsigt og bruge analyser til at identificere tendenser og effekter af opdateringer på placeringer.
Er der specifikke værktøjer eller metoder, der anbefales til nøjagtig sporing af rang i meget ustabile brancher, hvor søgeresultaterne svinger oftere?
I flygtige brancher anbefales en kombination af værktøjer og metoder til nøjagtig rangsporing. Det omfatter brug af rank trackers, der opdateres ofte, kombination af data fra flere kilder som Google Analytics og Search Console og anvendelse af statistisk analyse for at identificere sande tendenser i forhold til normale udsving.
Hvordan påvirker personaliserede søgeresultater baseret på brugeradfærd og historik den samlede nøjagtighed af rank trackere, og hvilke strategier kan anvendes til at afbøde disse effekter?
Personaliserede søgeresultater påvirker nøjagtigheden af rank tracker betydeligt. For at afbøde disse effekter er det vigtigt at bruge rangsporingsværktøjer, der simulerer generiske søgeforhold, diversificerer de geografiske placeringer af kontroller og analyserer aggregerede data over individuelle placeringer for at få et mere stabilt billede af SEO-performance.
