Hvad er redirects?

Helt kort er et redirect en teknisk løsning, som automatisk omdirigerer en URL – altså webadresse – fra én side på din hjemmeside til en anden. Redirects bruges ofte, hvis en landingsside er blevet deaktiveret.

Et redirect gør det muligt at videresende en besøgende eller en søgemaskine (f.eks. Google eller Bing) problemfrit og automatisk fra en inaktiv URL til en aktiv URL. Redirects anvendes typisk, når man sletter en side, skifter domænenavn eller flytter indhold til en anden side.

Hvad er et redirect?

Et redirect er en automatisk viderestilling fra én URL til en anden, som bruges, når en side flyttes, slettes eller erstattes. For dig, som arbejder med SEO, er redirects en nødvendighed for at sikre, at brugerne guides problemfrit, og at SEO-værdien bevares ved ændringer eller flytning af indhold.

Et redirect er en metode, som automatisk omdirigerer en URL fra den ene landingsside til en anden. Et redirect er derfor handlingen bag – altså den automatiske omdirigering. Det er noget, man gør i tilfælde af, at man har en landingsside, som ikke er aktiv længere – dette kan der være mange årsager til.

Du ønsker ikke at vildlede brugeren og sende dem mod en deaktiveret side, og derfor omdirigerer du dem automatisk til en side, som tjener samme formål. Hvis man ikke har opsat redirects, så vil den besøgende eller crawleren få en fejlbesked, da siden ikke længere eksisterer – dette kaldes også en 404-side.

Eksempel: Du har domæne 1, som er blevet deaktiveret. I stedet for at brugeren går ind på en deaktiveret side, så videresender du dem automatisk (laver et redirect) til domæne 2. Det gør, at brugeren ikke bliver viderestillet til en fejlside. Det samme sker for crawlers på internettet, og derfor overføres SEO-værdien på siden ligeledes til den nye.

Hvorfor er redirects vigtige?

Redirects er værd at have øje på af flere forskellige årsager. Som nævnt har redirects betydning for både den besøgende og søgemaskinens crawlere.

For brugeren

Først og fremmest er redirects vigtige i forhold til brugervenligheden og brugeroplevelsen for den besøgende. Det skyldes, at en bruger ofte vil komme direkte ind på en underside fra en Google-søgning. Hvis de bliver videresendt til en inaktiv side, vil de meget vel “bounce” – altså hoppe væk fra siden. Det fremstår ligeledes uprofessionelt og giver et dårligt førstehåndsindtryk for den besøgende.

Det vil samtidig sige, at man mister muligheden for at konvertere en besøgende til en mulig tilmelding til nyhedsbrev og/eller kunde.

For søgemaskinen og SEO

Du risikerer også, at din landingsside mister placeringer på søgemaskinen. Hvis man har en høj bounce rate, er det noget, som påvirker de organiske placeringer på Google. Det skyldes, at det fortæller søgemaskinen, at indholdet på siden ikke er relevant for brugeren og deres behov (hvilket giver god mening, da der ikke er noget indhold).

Ved at lave et redirect fra den ikke-eksisterende side til den eksisterende side overfører man samtidig den værdi og troværdighed, som den gamle side havde optjent. Det vil sige, at Google ikke skal vurdere din nye side fra bunden, men derimod allerede har søgemaskinens troværdighed fra start. Læs mere om troværdighed og interne links her.

Ved at lave redirects undgår du samtidig duplikeret indhold. Det skyldes, at søgemaskinen vil straffe din hjemmeside, hvis den har identisk indhold på flere af hjemmesidens URL’er.

Husk også at have fokus på eventuelle eksterne links, der er på din side. Hvis der er et link fra en anden hjemmeside, som du har linket til på din egen side, og som ikke er blevet redirected og derfor er ikke-eksisterende, vil det påvirke din troværdighed hos søgemaskinen. Det skyldes, at den værdi, som du skal videregive til dine brugere, er forsvundet. Derfor mister din side værdi og troværdighed og kan dermed miste placeringer. Læs mere om eksterne links her.

Derfor er det vigtigt, at du laver redirects både for brugervenligheden for de besøgende og for søgemaskinens crawlere, da det ellers vil koste placeringer, og SEO-værdien vil falde.

Hvornår skal man være opmærksom på redirects?

Der kan være mange forskellige grunde til, at du skal have lavet redirects.

• Du sletter en side/et indlæg, som allerede har trafik og/eller indgående links.
• Produkter eller kategorier er permanent udgået.
• Produkter eller kategorier er midlertidigt udgået.
• Du skifter CMS.
• Re-design af hjemmesiden.
• Du sammenfletter flere sider og skal derfor redirecte de gamle til den nye.
• Du ændrer URL’en på landingssiden.
• Du skifter fra http til https.
• Fjerne eller tilføjer www i domænet.

Der er derfor mange forskellige grunde til at være opmærksom på redirects. Når du foretager én eller flere af ovenstående ændringer på din hjemmeside, så vær opmærksom på løbende at tjekke dine redirects og få dem implementeret korrekt. Disse emner vil vi komme nærmere ind på senere i artiklen.

Typer af redirects

Der findes flere typer af redirects, som har forskellige formål. Hvilke type der skal bruges afhænger af årsagen og om viderestillingen er permanent eller midlertidig.

301 redirects

Et 301 redirect er en permanent omdirigering, der leder den besøgende videre til en ny side. 301 redirects bliver ofte brugt, når en side er flyttet, eller når den er blevet slettet, og lignende indhold kan findes på en anden side. Den fortæller Google, at siden er permanent flyttet, og søgemaskinen vil som udgangspunkt erstatte den nye URL med den gamle i forhold til indekseringen. Landingssidens PageRank vil derfor også blive overført.

Eksempel på 301 redirect:
Vi tager udgangspunkt i os selv og en af vores URL’er.

Vi ser her URL: “http://morningscore.io/da/seo-test/”. Det er en http, og det ønsker vi at lave permanent om – derfor en 301 redirect – til https.
Vores nuværende URL vil være indekseret på Google og vil gennem tiden have opbygget troværdighed hos søgemaskinen.

Der kan ligeledes være eksterne links, som linker til den webadresse, som vi ikke ønsker at miste, da det kan vildlede potentielle nye kunder. Derfor laver vi et redirect til vores nye URL: “https://morningscore.io/da/seo-test/”. Det vil betyde, at fremover, når en bruger eller crawler klikker på den gamle URL med http, vil de automatisk ende på den nye webadresse med https.

302 redirects

Er en midlertidig viderestilling, der vil blive brugt, når en side midlertidigt skal flyttes. Hvis man lader en 302 redirect stå for længe, vil Google med tiden begynde at behandle den som en 301 redirect. 302 redirects benyttes ofte, hvis man skal tjekke redirects, re-designe en hjemmeside eller ønsker at viderestille brugeren på grund af geografi eller enhed.

Eksempel på en 302-redirect:
Forestil dig den fiktive virksomhed Solbrillen.dk, der har besluttet at give deres hjemmeside et komplet re-design for at forbedre brugeroplevelsen og modernisere deres visuelle identitet. Imens der arbejdes på hjemmesiden, vil den midlertidigt være utilgængelig for besøgende.

For at undgå, at brugerne lander på en side, der ikke fungerer, implementerer virksomheden en 302-redirect. Denne midlertidige omdirigering sørger for, at besøgende automatisk bliver sendt til en alternativ side, eksempelvis en midlertidig informationsside, mens den primære hjemmeside opdateres.

Andre typer af  service-side redirects

• 303 redirects: Er en omdirigering af den besøgende til en lignende side. Det kan f.eks. være for at undgå, at en formulars indhold bliver sendt til brugeren flere gange, hvis brugeren anvender “tilbage-knappen”
• 307 redirects: Er det samme som en 302 redirect – en midlertidig omdirigering. Den eneste forskel er, at 307 redirects bevarer HTTP-metoden.
• 308 redirects: Er det samme som en 301 redirect – en permanent viderestilling, hvor den eneste forskel er, at 308 redirects bevarer HTTP-metoden.

Client-side redirects

Er en redirect, der foregår i klienten (brugerens browser). Man har derfor ikke kontrol over dem, og de skal kun bruges, hvis man ikke har andre muligheder. Der findes to typer af disse:

• Meta Refresh redirects: En Meta Refresh redirect er en kode, som du indsætter i din header på din hjemmeside, der skal omdirigeres fra. Den beder brugerens browser om at omdirigere brugeren til den nye webadresse.
• JavaScript redirects: Man kan også omdirigere en webadresse gennem JavaScript.

Google vil behandle og forstå denne viderestilling som en 301 redirect.

SEO-virkningen af disse typer er svær at vurdere, da man ikke har kontrol over dem, fordi viderestillingen sker på brugerens server.

Sådan laver du redirects

Servicer-side redirects

Man kan lave server-side redirects på flere måder. Den mest anvendte metode er at redigere din sides .htaccess-fil. En .htaccess-fil er en fil, der styrer, hvordan din hjemmeside fungerer. Den fungerer som en dirigent, der koordinerer, hvordan din hjemmeside skal opføre sig på serveren. Da dette kræver større tekniske færdigheder, vil vi ikke uddybe denne metode. Du skal kun benytte dig af denne metode, hvis du har viden indenfor området. Det skyldes, at du kan ødelægge mere, end hvad godt er, hvis det gøres forkert. Du kan læse, hvordan det skal gøres i praksis her.

I de fleste CMS’er er det muligt at opsætte en redirect, når en side deaktiveres eller skifter URL.

WordPress

Du kan lave redirects direkte i WordPress. Her kommer der to måder, hvorpå det kan gøres.

Yoast Plugin

Du gør det igennem det gratis Yoast plugin. Redirects er dog et premium-værktøj i Yoast SEO.

1) Du skal have installeret Yoast SEO plugin først.
2) Derefter åbner du kontrolpanelet i venstre side og ruller ned til ‘Yoast SEO’ -> ‘Viderestillinger’ eller ‘Redirects
Det er en premium-version, som skal købes først.

Redirection Plugin

Du kan derudover benytte dig af den gratis plugin, som hedder “Redirction” og kan findes på dette link.

1) Efter installationen går du til kontrolpanelet i venstre side og ruller ned til ‘Værktøjer’ eller ‘Tools’ -> ‘Redirection’
2) Du trykker derefter ‘Add new.’
3) Derefter indsætter du gammelt URL og nyt URL og trykker ‘Add Redirect.’

Shopify

Er Shopify det CMS, som din hjemmeside er bygget op omkring, kan du lave redirects direkte derinde.

1) Du går ind på Shopify og åbner kontrolpanelet i venstre side.
2) Derefter går du ind på ‘Content’ -> ‘Menus.’

3) Tryk i toppen af højre hjørne på “URL redirects”

4) Tryk på ‘Create URL redirect.’

5) Indsæt den gamle URL og den nye URL, og tryk på ‘Save redirect.’

Wix

Hvis det CMS du bruger, er Wix, kan du lave redirects direkte derinde.

1) Du går ind på Wix og åbner kontrolpanelet ude i venstre side.
2) Derefter ruller du ned til ‘Site & Mobile App’ -> ‘Website & SEO’ -> ‘SEO.’

3) Derefter ruller du ned og trykker på ‘Go to URL Redirect Manager.’

4) Tryk på ‘+ Create New Redirect.’
5) Et nyt vindue vil komme frem. Der kan du vælge, om du vil lave et redirect for en enkel side, eller for en gruppe af side, som skal samme vej.
6) Derefter indsætter du den gamle URL og den nye URL.
7) Til sidst trykker du ‘Save’ eller ‘Save & Add Another.’

Redirect chains / loops

Redirect chains og redirect loops er noget, man skal have øje for i forhold til både brugervenligheden og for søgemaskinens crawlers. Det skyldes, at det kan blive en vildledning, som sender dem rundt på en lang række af URL’er/sender dem i ring.

Redirect chain: En redirect chain er som navnet antyder en omdirigeringskæde, hvor der er en række af redirects mellem den oprindelige og den endelige webadresse.  (Domæne 1 -> domæne 2 -> domæne 3). Kæden kan opstå over tid ved f.eks. blogindlæg -> gammel side -> ny side. Du skal derfor rette blogindlægget mod den nye side. (Blogindlæg -> ny side). Kæden kan også opstå ved, at du har lavet en fejl og glemmer at opdatere gamle redirects i forhold til et skifte fra f.eks. HTTP til HTTPS eller fra ikke-www til www.

Redirect loops: Er når en URL går i ring. (Domæne 1 -> domæne 2 -> domæne 1) Det gør at siden går i ring. Man kan derved risikere at ødelægge siden, da man aldrig vil komme frem til en side, som virker, og du vil derfor risikere en fejlbesked.

Sådan nogle fejl skal fikses, da det er ødelæggende for både brugervenligheden og søgemaskinens crawlers straffer det. Man bør derfor bryde redirect-kæden ved at splitte den op (Domæne 1 -> domæne 4).

Morningscores værktøj til at tjekke for redirects

Du kan i Morningscore prøve et nemt og gratis værktøj, som kan hjælpe dig med at tjekke for døde interne og eksterne links. Du kan derfor øge den samlede on-page SEO, samt brugervenligheden hos dine brugere.

FAQ

Er redirects dårlig for SEO?:
Nej, redirects er ikke i sig selv dårlig for din SEO. Google “straffer” ikke din hjemmeside eller landinsside, hvis der er redirects på. Dog vil forkert, overforbrug eller manglende brug af redirects uundgålig påvirke din SEO. Det skyldes, at de kan påvirke din indlæsningstid, få troværdigheden til at falde eller reducere brugervenligheden, som alt sammen har påvirker din SEO.

Påvirker redirects din hjemmesides hastighed?:
Ja, det gør den. Det skyldes, at der skal indlæses flere side, desto flere redirects din landingside har. Hvis man derfor har for mange redirects, så vil det påvirke indlæsningstiden og derfor hastigheden.

Er der en grænse for antal af redirects på en side?:
Nej, der er ikke en begrænsning på antal af redirects. Der anbefales dog, at man begrænser antallet af redirects. Det skyldes, at man ved åbning af en landingsside, derfor automatisk bliver videre sendt til en nye osv. Desto flere redirects – desto mere kapacitet kræves – desto længere tid vil det kræve, og dette er skidt for den hjemmeside.

Hvor længe skal man beholde 301 redirects?:
Google anbefaler selv, at man har dem på så længe som muligt, men generalt set så mindst ét år. Den tidsramme giver Googles crawlere mulighed for at overfører alt pagerank og general data fra den gamle URL til den nye URL.