Vad är tunt innehåll inom SEO och hur åtgärdar man det en gång för alla?

Eftersom din webbplats spelar en så viktig roll för att få nya kunder kanske du är orolig över en populär term inom SEO-branschen som kallas ”tunt innehåll”. Även om namnet i sig är ganska avslöjande döljer sig fler finesser bakom det. Därför kommer vi i dagens inlägg att definiera vad tunt innehåll betyder och hur det fungerar.

Inom SEO definieras tunt innehåll i allmänhet som webbplatsinnehåll som inte ger något värde för besökarna. Sådant kan vara kort, ytligt, icke-originellt, kopierat, duplicerat, doorway- eller lågkvalitativt affiliate-innehåll. Som en allmän regel rankas tunt innehåll inte bra i Googles sökning, eftersom Google ogillar det.

I huvudsak kan allt innehåll som inte tillför något värde för sökaren betraktas som tunt, både i ordets bokstavliga och bildliga bemärkelse. Å ena sidan betyder tunt innehåll att det helt enkelt inte finns tillräckligt med text på din sida för att tillfredsställa sökaren. Å andra sidan betyder det också att dina sidor inte har tillräckligt högkvalitativt innehåll för att möta sökarens behov.

Tunt innehåll är ett officiellt problem som visas i Google Search Console om det påverkar din webbplats. Men om några av dina sidor konsekvent erbjuder lågkvalitativt innehåll kan de också bli ”skuggbannade” på ett sätt – utan några synliga varningar från Google. När du upplever långa perioder utan rankingförbättringar trots att du kontinuerligt optimerar din webbplats kan orsaken vara tunt och lågkvalitativt innehåll.

Det är lättare för mer erfarna SEO-experter att upptäcka och förbättra sidor som lider av problemet. Men som ny SEO-elev kan du ha svårt att bedöma exakt vad du ska förbättra. Därför har vi nedan beskrivit tretton faktorer som du kan ta itu med för att åtgärda ditt tunna innehåll eller undvika straff.

Kolla lågt ordantal

Vad är tunt innehåll?

Som vi konstaterat är tunt innehåll i allmänhet innehåll som inte ger något värde för användarna. Med andra ord betyder det att kvantiteten och kvaliteten på din sidas innehåll inte är tillfredsställande. Som en allmän regel, för att snabbt upptäcka tunt innehåll, kom ihåg dessa typer av sidinnehåll nedan.

6 vanliga typer av tunt innehåll:

Webbplatsinnehåll som saknar djup eller användbarhet

Bara för att en sida har mycket innehåll gör det inte bra. På samma sätt, bara för att en sida har djupgående information betyder det inte att den förtjänar att ranka högt. Högkvalitativt innehåll som förtjänar att ranka svarar också på alla frågor och tar upp alla tvivel som användaren kan ha. Sidor är nämligen inte tunna när de innehåller grundligt innehåll som matchar (och potentiellt överträffar) användarens behov.

Duplicerat eller upprepande webbplatsinnehåll

Duplicerat eller upprepande innehåll är en stark signal för innehåll av lägre kvalitet som faller under ”tunt innehåll”. Webbplatsinnehållet på en enskild sida kan vara överflödigt, eller flera sidor på din webbplats kan ha duplicerat innehåll.

Till exempel, om du har en 2000 ord lång artikel som upprepar samma information kan den fortfarande betraktas som tunn. Det beror på att den inte ger mer värde när användarna läser längre.

På samma sätt, när många av dina sidor innehåller samma eller mycket liknande information, blir både Google och slutanvändarna förvirrade över vilken sida som är den ursprungliga informationskällan.

Sidor med syndikerat eller kopierat innehåll

Att snatta innehåll rakt av är ett stort nej-nej när det gäller SEO. Det beror på att skrapat och syndikerat innehåll inte ger mer värde till användarna än källan. Av den anledningen ser Google ingen anledning att visa sådana sidor för användaren. Dessutom kan upprepade stölder av innehåll från andra webbplatser sänka ditt förtroende och hindra dig från att bygga relationer med innehållsskapare. I sin tur kan detta vara förödande för din webbplats långsiktiga framgång.

Doorway-sidor eller lågkvalitativa affiliatesidor

Doorway-sidor och lågkvalitativa affiliatesidor är webbplatser som i huvudsak försöker dölja eller manipulera användaren. De döljer, maskerar eller omdirigerar webbplatsinnehåll i syfte att ranka högre upp i Google. All denna manipulation sker så att användaren tror att de har landat på ett ”tillräckligt bra” sökresultat. Sådana kan vara webbplatser som bara visar visst innehåll för sökmotorer eller direkt omdirigerar användaren till en annan webbplats för att samla in en affiliate-provision. Sådana metoder är ett stort nej-nej för Google, eftersom avsikten bakom dem är vilseledande och skadlig.

Dessa ”bluffsidor” är inte vad de brukade vara eftersom Googles algoritmer är mycket mer avancerade. De är inte heller lika vanliga – men du kan ibland fortfarande se några exempel. Till exempel, under 2020 och 2021, bekämpade Google flera falska danska webbplatser som snabbt fick rankningar och försökte missbruka en Bitcoin-bluff.

Tunt innehåll på kategori-, tagg- eller författarsidor

Kategori-, tagg- eller författarsidor är några av de vanligaste exemplen på tunt innehåll. Det beror på att om din webbplats har funnits ett tag har du förmodligen rester från tidigare arbete. Till exempel har webbplatser med aktiva bloggar som tillåter gästinlägg i stor skala ofta väldigt tunna författarsidor. Eller kanske har du skapat massor av unika blogg-tagg-sidor, vilket gör din webbplatsstruktur till ett pussel för sökmotorer att lösa. På samma sätt, när lagret i en e-handelsbutik utvecklas, lämnas webbplatsen ofta med dussintals (om inte hundratals) tomma kategori- eller produktsidor.

För att hantera sidor som dessa är det alltid bäst att regelbundet granska din webbplats sidor. Att köra en webbplatsskanning (eller kontrollera fliken ”Täckning” i ”Google Search Console”) kan hjälpa dig att hitta tunna sidor som kan bli mer problematiska med tiden. Därifrån kan du återuppliva sidorna, ta bort och omdirigera dem, eller helt enkelt noindexera dem.

Överväldigande sidor med många annonser eller popup-fönster

Sidor med tunt innehåll som huvudsakligen är fyllda med annonser och popup-fönster kan ofta betraktas som tunt innehåll av Google. Innehållet är inte helt tillfredsställande för slutanvändaren, och de påträngande annonserna och popup-fönstren försämrar användarupplevelsen ytterligare. I vissa scenarier, beroende på vilken teknik som används, kan Google också blockeras av popup-fönster. När det händer återges bara popup-fönstret som sidans huvudinnehåll, vilket kan påverka sidans rankning negativt.

Varför är tunt innehåll dåligt för SEO?

Naturligtvis, när du ger en undermålig användarupplevelse kommer dina rankningar att bli lidande. Tunt innehåll spelar en viktig roll i denna ekvation. Det driver omedelbart dina läsare att leta efter en annan resurs för att få sina sökbehov tillgodosedda.

Generellt sett uppfattas tunt innehåll som inte värdefullt och skadar din SEO-prestanda. Sidor med tunt innehåll drar ner din webbplats övergripande auktoritet, kannibaliserar sökord eller blir avindexerade. Att lösa problem med tunt innehåll genom att ta bort, förbättra eller konsolidera sidor kan förbättra dina SEO-rankningar.

Tunt innehåll kan potentiellt dra ner din webbplats auktoritet i dina konsumenters ögon. I sin tur kan detta påverka ditt varumärke negativt både på kort och lång sikt. Missnöjda potentiella kunder är mindre benägna att återvända till din webbplats. Omvänt är det mer troligt att de aktivt undviker att göra affärer med dig.

I vissa fall kan ytligt innehåll på tunna sidor också orsaka sökordskannibalisering, där viktiga sidor avindexeras om de överlappar med de tunnare sidorna. Detta problem borde inte uppstå allt för ofta eftersom ditt ytliga innehåll har en lägre chans att ranka. Det kan dock potentiellt förvirra Google och orsaka tillfälliga fluktuationer i dina rankningar.

När du försöker lösa problemet är det bästa sättet att hantera tunna sidor att avgöra om du kan använda dem till någonting. De som potentiellt kan ge dig vissa fördelar är bäst för en uppfräschning och förbättring. Till exempel kan riktigt värdelösa sidor som gamla blogg-taggar enkelt tas bort och omdirigeras.

På ett sätt säger detta till Google att din webbplats är välskött – snarare än att samla på dig brutna 404-länkar och slösa bort din crawl budget. Slutligen, antag att några av dina tunna sidor överlappar ämnesmässigt. I så fall kan du också kombinera dem till en enda resurs för att i slutändan förbättra sidans kvalitet.

Hur identifierar man tunt innehåll?

Att identifiera tunt innehåll kan göras manuellt men kräver mycket tid och ansträngning för att hantera ett sådant projekt. På grund av det finns det snabbare sätt att kontrollera och identifiera tunt innehåll på din webbplats med hjälp av flera verktyg. Vi ska titta på fem steg för att avslöja majoriteten av problem med tunt innehåll och duplicerat innehåll.

5 sätt att hitta och identifiera tunt innehåll:

1. Analysera tunna sidor i Google Search Console

Google Search Console är ett av de bästa verktygen med vilka du kan identifiera tunt innehåll. Det beror på att det ger dig bra, intuitiv data – men också för att det visar dig exakt hur Google ser din webbplats, vilket är det de flesta av oss bryr oss om.

En bra indikator på tunt innehåll är blogginnehåll eller landningssidor som inte får någon söktrafik, även om de normalt borde. Det vill säga, du måste leta efter inlägg och sidor som du redan har gett tillräckligt med tid för att ranka korrekt. Om du hittar några sidor som ska ranka men inte gör det kan detta tyda på att innehållet är tunt – eller åtminstone undermåligt.

Dessutom kan du utforska fliken ”Manuella åtgärder” för att se om du inte redan är straffad på något sätt. Även om verktygets namn hänvisar till de manuella straff som Googles granskningsteam brukade utfärda, är de flesta av de moderna straffen som visas där algoritmiska, såvitt jag förstår.

Slutligen avslöjar verktyget Täckning utmärkt information om hur Google förstår och hanterar dina sidor också. När du är där kan du utforska fliken ”Uteslutna” för att se alla sidor som Google bestämde sig för att inte visa i sitt index – och varför. Några av de bästa rapporterna att utforska är:

• Crawlad – för närvarande inte indexerad
• Duplicerad utan användarvald kanonisk
• Duplicerad, inlämnad URL inte vald som kanonisk
• Duplicerad, Google valde annan kanonisk än användaren

2. Kontrollera om URL-parametrar orsakar dubbletter

Eftersom du redan är i Google Search Console, låt oss ta itu med ett potentiellt stort problem, särskilt för e-handelsbutiker.

I Google Search Console, navigera till inställningsalternativen längst ner i den vänstra sidofältet. När du är där klickar du på ”Öppna rapport” under Crawlstatistik. I din crawlstatistik, scrolla ner till ”Fördelning av crawlförfrågningar” och klicka på ”OK (200)” under fliken ”Efter svar”.

Genom att göra detta får du fram en lista över alla giltiga webbadresser som crawlas av Google, tillsammans med en tidsstämpel. Här letar du efter webbadresser som innehåller parametrar som normalt inte ändrar sidans innehåll. Här är ett exempel på en parameter som vi inte ens använder men som ändå på något sätt crawlas av Google (botar och skräppostwebbplatser kan orsaka dessa).

När du har identifierat URL-parametrarna (modifierarna) kan du använda verktyget ”URL-parametrar” för att hantera dem. Det finns under ”Äldre verktyg och rapporter” i den vänstra sidofältet i Google Search Console. För att bättre förstå hur du konfigurerar dina URL-parametrar rekommenderar jag denna förklaring av Google och denna guide av Seer Interactive.

3. Ställ in dina primära sökord i en rank tracker

Att ställa in en rank tracker kan snabbt varna dig om problem med ditt innehåll. Att göra detta kan hjälpa dig att hitta både problem relaterade till tunt innehåll eller sökordskannibalisering. Med sådana varningar kan du snabbt se om en sida tappar i rankning eller blir helt avindexerad.

Till exempel, för en tid sedan, med hjälp av vår rank tracker, kunde jag snabbt hitta och åtgärda ett kritiskt problem med en av våra artiklar. Vid den tidpunkten bestämde Google sig för att indexera ett av våra inlägg på tyska för de engelska sökorden. Eftersom vi redan hade en engelsk version tappade det ursprungliga inlägget sina rankningar från topp 3 till sista sidan för sitt huvudsökord.

Som du kan se kan övervakning och snabb åtgärd av sådana problem vara avgörande om Googles algoritm gör ett misstag och det är detta ett sökordsverktyg kan hjälpa dig att identifiera.

4. Hitta dubbletter av titlar och metabeskrivningar

Med hjälp av ett webbplatscrawlingsverktyg som Screaming Frog kan du snabbt kontrollera om någon av dina sidtitlar eller metabeskrivningar är dubbletter. Att ha originella sidtitlar och metabeskrivningar är viktigt eftersom du annars kan förvirra Google och dina läsare. Att ha två sidor som ser identiska ut kan också göra det svårare att navigera på din webbplats innehåll.

Även om Screaming Frog kan vara komplicerat utan omfattande teknisk förståelse, kommer det med en gratisversion som låter dig hämta 500 av din webbplats sidor. Här behöver du bara ange din webbplats, vänta tills skanningen är klar och undersöka följande flikar för dubbletter av titlar och metabeskrivningar:

• Titel 1
• Titel 1 Längd
• Metabeskrivning 1
• Metabeskrivning 1 Längd

5. Använd en webbplatscrawler för att hitta duplicerat innehåll

Det sista kritiska steget i att identifiera tunt och duplicerat innehåll är att faktiskt crawla din webbplats med ett verktyg som kan jämföra själva innehållet. Återigen, kraftfulla webbplatscrawlerverktyg som Screaming Frog har många sätt att felsöka problem med din webbplats. För att hitta duplicerat innehåll över olika sidor rekommenderar jag att du läser denna detaljerade guide av Screaming Frog själva.

Alternativt finns det enklare verktyg om du redan misstänker att flera av dina sidor har tunt innehåll. I sådana fall kan du använda en plagiatkontroll för att testa och bekräfta din hypotes. Gratisverktyg som DupliChecker och Siteliner kan hjälpa dig att göra det snabbt.

Hur fixar man tunt innehåll?

Som vi konstaterade betyder tunt innehåll lågvärdigt innehåll. På grund av det, när du vill undvika någon typ av straff för tunt innehåll, är ditt mål att få dina sidor att sticka ut på ett positivt sätt i både användarens och Googles ögon.

I allmänhet, beroende på vilken typ av innehåll du erbjuder, betyder detta att lägga till, till exempel, mer djupgående innehåll som användare tycker är hjälpsamt, mer bilder, expertkommentarer som stöder dina påståenden, originalforskning, etc. Nu ska vi titta på specifika taktiker du kan implementera för att producera fantastiskt innehåll som användare älskar – och därmed undvika tunt innehåll.

13 sätt att fixa och undvika tunt innehåll:

1. Visa att du är ett riktigt företag eller varumärke

Många av de senaste SEO-problemen har att göra med brist på förtroende. Google är medveten om att många okvalificerade personer eller direkt bedragare skapar webbplatser för att pressa pengar ur människor. Lyckligtvis kämpar Google aktivt mot spammare och bedragare på internet, med kontinuerliga algoritmuppdateringar genom åren. På samma sätt representerar detta hur användare känner inför sitt digitala beteende, och i synnerhet köp.

Ingen vill bli lurad, och folk letar efter signaler om förtroende på webbplatsen de landar på. Detta berättar för dem om de köper från ett riktigt företag eller om någon försöker hitta ett smygande sätt att komma åt deras kreditkort. I slutändan vill Google representera hur värdefullt användare tycker att innehåll är – om användare litar mest på den här källan, bör innehållet rankas bra.

På grund av det är ditt mål med din webbplats att visa att du är en riktig person bakom ett riktigt företag som värdesätter kundnöjdhet. Du kan göra det genom att både visa din företagsinformation på din webbplats, ha en välskriven och optimerad ”Om oss”-sida, och visa upp några av dina arbeten.

I slutändan vill du också ha brand mentions av ditt arbete och din expertis i andra medier – eftersom Google anser att de är mer objektiva än en självtjänande beskrivning av dig själv. Köp dock inte mentions och länkar eller delta i länkscheman, eftersom detta kan skada ditt rykte hos Google.

2. Använd en ren, modern och användbar webbplatsdesign

Designen och färgerna på din webbplats har en direkt effekt på dina köpares psykologi. Färger orsakar vissa reaktioner och förväntningar hos dina besökare, varav några kan få användaren att uppfatta ditt företag som mindre trovärdigt. Detsamma kan sägas om föråldrade layouter som har dålig formatering. Till exempel kan webbplatser som ser ut som de från början av 2000-talet ses som spam av dina besökare. I ett sådant fall kommer i bästa fall dina konverteringsfrekvenser att vara lägre än de borde vara, och i värsta fall kan detta förstöra allt förtroende hos nya potentiella kunder.

3. Begränsa antalet annonser och affiliate-länkar

En annan faktor som påverkar dina besökares förtroende kan vara att visa för många annonser eller affiliate-länkar. Om allt du försöker göra är att sälja, kommer folk inte att gilla det. Dessutom har Google uttryckligen sagt att ohjälpligt affiliate-innehåll faller under ”tunt innehåll”. Slutligen kan laddning av för många externa skript från annonsnätverk drastiskt sakta ner din webbplats och därmed sänka dina rankningar även om ditt innehåll inte är tunt.

4. Undvik skumma formateringar som att dölja eller maskera länkar

För att bygga förtroende och relationer med dina potentiella kunder bör du hålla dig borta från skumma metoder som försöker lura användare. För att nämna några kan sådana vara att maskera dina länkar eller formatera länkar så att de har samma färg som webbplatsens bakgrund. Transparenta och öppna företag tjänar besökarens förtroende – och har mycket högre chanser att ranka bra i Google.

5. Skriv alltid originellt innehåll som ger mervärde

För det första tas originellt innehåll emot bättre av dina användare. Dessutom berättar det för Google att ditt innehåll inte på något sätt är taget från någon annanstans.

Originellt innehåll kan ha många former. I grund och botten, fråga dig själv om ditt innehåll lägger till något nytt till ämnet. Du behöver inte alltid komma med helt ny information om ämnet – att helt enkelt presentera det bättre, göra det mer användbart och koppla ihop punkterna på ett nytt sätt kan vara tillräckligt för att göra ditt innehåll tillräckligt originellt.

Vissa ämnen har helt enkelt för mycket information skriven om dem redan. Samtidigt har andra lite eller ingen information – särskilt en som erbjuds i ett tilltalande format. Dessa ämnen är en guldgruva för dig att optimera kring – eftersom du är nästan säker på att du kan ranka bra för dem.

Slutligen, från personliga tester, har jag sett att originellt innehåll också indexeras av Google snabbare och enklare – även på nya webbplatser.

6. Undvik tunt innehåll genom att skriva djupgående artiklar

Ditt mål är alltid att försöka förklara ämnet på djupet. För att göra det, försök att förutsäga vilka följande frågor användaren kan ha efter att ha sökt efter det du skrev. Ditt mål här är att vara som Netflix, där varje avsnitt slutar med en cliffhanger och får dig att titta mer. På samma sätt måste ditt innehåll presenteras på ett sätt som gör att din läsare läser mer.

Till exempel, ta den här artikeln som heter ”varför rankar mina konkurrenter högre.” Här är vårt mål att ge ett snabbt svar så att det tillfredsställer användaren snabbt. Men att bara göra det betyder att sidan kommer att ha tunt innehåll – och kommer inte att ranka i Google. Därför, under det första svaret, bestämde vi oss för att lista och förklara varje enskilt problem. Om du förstår SEO kan du hitta var och en av dessa punkter utspridda över webben i olika format. Men från vår forskning såg vi att ingen har kombinerat och förklarat dem så – vilket var ett bra incitament för oss att göra det.

Slutligen, notera sökintentionen bakom varje ämne. Om en användare söker efter ”hur länge blir delfiner”, skulle de troligen inte klicka på innehåll om ”hur länge kan delfiner simma”. Se därför till att du håller ditt innehåll relevant. Till exempel, i det här specifika fallet kan dessa vara underämnen som ”genomsnittlig delfinlängd vid olika åldrar”, ”delfinlängd efter ras” och så vidare. Detta är också möjligt för landningssidor – men mer om det i punkterna nedan.

7. Parafrasera innehåll men plagiera det aldrig

Förståeligt nog vill du ibland använda innehåll som finns på andra sidor. När det händer, se till att du omformulerar innehållet så mycket som möjligt. Google kan upptäcka plagierat innehåll – och är inte glad över det när det hittas.

Om texten är ett citat från någon annans webbplats, som inte kan omformuleras, se till att det inte är en stor del av ditt innehåll. Hur mycket är för mycket? Även om det inte finns ett specifikt nummer, rekommenderar vi att du håller det under 10% som en tumregel. Tänk på det så här – ju mer innehåll du kopierar från en annan webbplats, desto svagare är anledningen att ranka dig högre.

Istället är det helt acceptabelt att bryta ner innehåll från en annan sida, förklara det bättre eller enklare och lägga till något nytt till ämnet, för att du ska ranka högre.

Slutligen, om du verkligen behöver använda mycket innehåll från andra webbplatser, ge det en twist genom att lägga till det som bilder istället för vanlig text. Under varje bild har du en chans att omformulera innehållet med dina egna ord och förklara vad den ursprungliga författaren menar.

8. Använd länkkällor till den ursprungliga utgivaren

Ett sätt att se till att du ger Google rätt signaler när du använder andras innehåll är att skapa länkar till den ursprungliga källan. Här kan du antingen använda kontextuella länkar (t.ex. ”den här webbplatsen rapporterar att…”) eller följa en viss citeringsstandard (och t.ex. länka ut från ordet ”Källa”) beroende på innehållets stil.

Externa länkar är en bra signal för Google eftersom de ofta bevisar att ditt innehåll har grund. I huvudsak signalerar du att det du skriver är bevisat, och att du inte bara hittade på det (särskilt sant i vissa branscher som hälsa och ekonomi).

För att sätta saker i perspektiv, tänk dig att du skriver en artikel om ”Topp 10 hälsosammaste frukter”. Du har massor av möjligheter att länka till andra källor för varje objekt (dvs. frukter) på din lista i sådana inlägg. Anta till exempel att en av dessa objekt är ”bananer”. I den nämner du att de innehåller en hög mängd kalium, innehåller antioxidanter och har en hög mängd fibrer. Länka nu bara vart och ett av dessa påståenden till artiklar som stöder (eller förnekar) dem från just de orden.

9. Skriv minst 1000 ord på artiklar

Först och främst måste vi slå fast att innehållets längd i sig inte nödvändigtvis är det som gör att du rankar högre. Googles officiella uttalande har inget magiskt nummer du måste följa för att undvika straff relaterade till tunt innehåll. Men innehållets längd och sidrankning korrelerar i det att längre innehåll oftast också är bättre och mer djupgående.

Det absolut bästa sättet att undvika problemet med tunt innehåll som orsakas av ytliga sidor är helt enkelt att lägga till mer djupgående innehåll om det specifika ämnet. Det finns ingen exakt regel från Google om hur långa dina sidor ska vara. Men tumregeln är att ju mer specifika och djupgående dina sidor är, desto mer innehåll kommer du att ha, och därmed blir det svårare för någon annan att outranga dig i längden. Dessutom, ju mer hjälpsamt och djupgående innehåll du har, desto större är chansen att du ligger kvar i toppen.

Därför rekommenderar vi att du siktar på runt 1000 till 1300 ord när du skriver artiklar. Vissa mer konkurrensutsatta artiklar kommer att kräva mycket mer än så. Men detta nummer kan fungera som ett riktmärke som vägleder dig mot hur detaljerat du bör skriva.

Tusenordsgränsen är också rimlig när du tänker på informationen du har i dina artiklar ur ett sökintensperspektiv. Det är ett vanligt, välrankande blogginlägg som perfekt matchar användarens sökintention och vanligtvis har 2-5 underrubriker. Om du delar upp varje rubrik i mindre blogginlägg kan du se att var och en av dem innehåller ungefär 200-400 ord – vilket vanligtvis är tillräckligt för att täcka det ämnet.

Om du undrar vad mer du kan skriva om ditt ämne är den enkla lösningen att göra mer eller bättre sökordsanalys. Alla experter inom vilken bransch som helst kommer alltid att kunna skriva minst 1000 ord om vilket ämne som helst. Om du har svårt, bekanta dig bättre med ämnet. Kombinerat med en god förståelse för sökintention – dvs. när och vilket innehåll som ska kombineras och delas upp – har du ett vinnande koncept för att undvika tunt innehåll i längden.

10. Skriv minst 700 ord på landningssidor

För att undvika att ha tunt innehåll på viktiga landningssidor, se till att du lägger till tillräckligt med djupgående innehåll till dem. När du skapar landningssidor, planera först ut vilket användbart innehåll du kan lägga till som hjälper besökarnas beslutsprocess. Undersök sedan hur du kan lägga till det innehållet på dina sidor. Till exempel:

• Lista funktioner eller underfunktioner med originellt innehåll för var och en av dem
• Lägg till en (jämförelse)tabell
• Lägg till relevanta vanliga frågor (FAQs) och svar om produkten, funktionen eller tjänsten som sidan handlar om.
• Bädda in en video som demonstrerar din produkt
• Visa mått och specifikationer för produkten eller tjänsten

Som en generell regel bör du sikta på minst 700 ord på dina viktiga landningssidor. När en produkt är inblandad ökar SEO-konkurrensen eftersom Google Sök är en kraftfull kanal för att passivt attrahera kunder. Även om mindre innehåll inte direkt innebär en straff för tunt innehåll, är det sannolikt otillräckligt för att få dig att ranka högt i toppen.

På grund av detta, även om du befinner dig i en nisch med färre konkurrenter, kom ihåg att det alltid dyker upp nya webbplatser. Även om du kanske får en bra ranking på kort sikt kan en konkurrent outranga dig i längden.

11. Omdirigera ytliga sidor utan trafik

För att undvika tunt innehåll på dina sidor, bör du analysera din webbplats och anteckna vilka sidor som inte uppfyller kriterierna som listas ovan. När du har en lista över vilka sidor som behöver åtgärdas kan du göra en prioriteringslista.

Har du sidor som riktar sig mot viktiga sökord? Det är förmodligen värt att se över innehållet där och uppgradera det enligt stegen ovan.

Har du identifierat några sidor som inte tjänar något syfte? Se till att ta bort dessa. Men ta inte bara bort sidan. Lägg istället till en 301 Omdirigering till den, som pekar URL:en till nästa mest relevanta sida. Detta kommer att tala om för Google att sidan har tagits bort, och att den ska erbjuda den andra istället. Annars, när Google inspekterar din webbplats, kommer den att se en trasig (404) sida, vilket informerar den om att något inte står rätt till.

Som du har sett vid det här laget gillar Google välskötta webbplatser. Att ha många 404-sidor kan vara ytterligare en anledning för dem att inte marknadsföra dig högre upp i sökresultaten.

Slutligen, finns det sidor du är osäker på? Se om den sidan får någon trafik och fråga dig själv om den kommer att vara relevant om ett år. Om svaret är nej på båda, känn dig fri att ta bort den med metoden som förklaras ovan.

12. Omdirigera sidor med duplicerat innehåll

När du har gjort analysen ovan måste du absolut se till att du inte har sidor med duplicerat innehåll. Duplicerat innehåll är en av de allvarligaste faktorerna som Google anser vara tunt innehåll – oavsett om det är hämtat från andra webbplatser eller din egen.

Även om Google inte straffar ditt duplicerade innehåll kan du hindra dina egna sidor från att ranka så högt som de borde. Det beror på att Google använder varje sidas innehåll för att härleda en betydelse för vad den sidan handlar om. Att ha flera sidor med duplicerat innehåll förvirrar i princip Google om vilken sida som är mest relevant. Detta kan orsaka problemet med sökordskannibalisering. Och i värre scenarier kan dina sidor snabbt avindexeras, vilket gör att dina rankningar sjunker.

Ibland vill du dock fortfarande hålla en sida vid liv eftersom den har ett särskilt syfte – även om den inte ska ranka för någonting. I dessa fall kan du antingen ta bort sidan från Googles index genom att ändra dess meta robots-tagg till ”noindex”. Alternativt kan du lägga till en kanonisk tagg till den mot en viktigare sida som ska rankas i Google.

För att ge dig ett exempel på hur lätt det är för något sådant här att hända ibland, ska jag dela med mig av en historia från min erfarenhet. För några år sedan skrev jag ett inlägg om ”push- och pull-marknadsföring”. Vi såg att det här inlägget rankade högt för våra målsökord och bestämde oss för att skala den strategin på andra marknader också – dvs. Google Tyskland.

Medan innehållet var tillräckligt originellt på varje språk, några månader senare, plötsligt, indexerades vårt tyska inlägg för den engelska frasen – och den engelska sidan avindexerades. Vi förlorade rankningarna på dessa sökord över en natt – och jag fick plötsligt i uppgift att fixa det.

13. Exkludera URL-parametrar som orsakar dubbletter

För det mesta är Google ganska smart när det gäller att förstå strukturen på din webbplats. Ibland blir det dock knepigt och förvirrar Google så att den tror att vissa sidor finns när de inte gör det. Detta händer ofta på grund av URL-parametrar som används för spårning och inte för att ändra sidans innehåll (t.ex. ”fbclid=”).

Men när Google väl hittat dem kan de fortfarande ses som ”individuella sidor” som innehåller duplicerat innehåll – när de egentligen inte är det.

Vanligtvis betecknas URL-parametrar med ett ”?” (frågetecken) före varje parameters namn i URL:en till din webbplats. På liknande sätt anger ”=” (likhetstecken) att den efterföljande strängen är värdet för den parametern. Även om Google gör ett bra jobb med att fånga dem, kan de ibland missas och Google tror att de är unika webbadresser.

För att undvika att detta blir ett problem kan du använda URL-parameterverktyget i Google Search Console. Genom att lägga till parametern i verktyget kan du be Google att ignorera alla webbadresser som innehåller den strängen. Att göra detta kan förhindra problem med tunt innehåll och säkerställa att Google rättvist spenderar din crawl budget på sidor som spelar roll. Innan du gör det bör du dock, enligt Googles råd, vara försiktig så att du inte utesluter viktiga sidor från deras index.

När blev tunt innehåll ett problem?

Förr i tiden var rankning på Google mycket annorlunda. Genom att helt enkelt återanvända relevant innehåll från andra webbplatser kunde du synas högst upp för viktiga sökord. Naturligtvis var Google inte nöjda med det – eftersom det påverkade deras slutanvändare. Sådant återvunnet innehåll var ofta av låg kvalitet och erbjöd inget nytt eller användbart för användare som ville få svar på en fråga eller lösa ett problem. Denna praxis gick långsamt över styr under åren, och SEO-experter kunde enkelt manipulera algoritmen för sin egen eller sina kunders vinning.

Googles Panda-algoritm-uppdatering från 2011 syftade till att göra sökningen mer relevant genom att ta bort webbplatser av låg kvalitet som rankades högt i sökresultaten. Algoritmen riktade in sig på sidor med lite eller inget innehåll samt duplicerade, plagierade (skrapade) sidor i kombination med sökordsfyllning och användargenererat skräpinnehåll.

Vid det här laget ser du förmodligen ett mönster – i huvudsak är målet att undvika att skapa värdelösa sidor med innehåll av låg kvalitet. Låt oss nu ta det ett steg längre genom att titta på exakt vilka faktorer du bör tänka på för att undvika att utlösa Googles Panda-algoritm. Nedan har vi beskrivit exakt hur du kan förhindra en straff för tunt innehåll.

Identifiera & åtgärda problem med tunt innehåll

Tunt innehåll är inte ett problem som de flesta webbplatser behöver oroa sig för nuförtiden. Det beror på att moderna marknadsförare, innehållsskribenter och SEO-experter förstår att efterfrågan på högkvalitativt innehåll har ökat.

Med otaliga auktoritativa webbplatser som konkurrerar i sökningen har Google spridit SEO-metoder som i slutändan tjänar slutanvändaren bäst. Därför är det osannolikt att du kommer att stöta på ett sådant fel om du följer de senaste bästa metoderna inom SEO.