Vad är SearchGPT? Och hur skiljer det sig från Google?

OpenAI har lanserat sin egen AI-baserade sökmotor som heter SearchGPT, vilken är inbyggd i ChatGPT.

Känner du igen det? Det gör du säkert, eftersom ett av de stora samtalsämnena här under Q4 2024 är AI och OpenAIs nya attack på Google och deras stora satsning på en helt ny era av sökmotorer, och hur vi söker.

Nämligen, med en AI-baserad sökmotor.

I takt med att artificiell intelligens (AI) fortsätter sin snabba utveckling har vi sett uppkomsten av nya, AI-baserade söktekniker som kan förändra hur vi hittar information. SearchGPT är ett exempel på sådan teknik, markant annorlunda från traditionella sökmotorer som Google Search.

Men vad är SearchGPT egentligen, och hur skiljer den sig? Jag ger dig en djupgående titt på SearchGPT, hur den fungerar, och hur den skiljer sig från Googles klassiska sökmodell.

Vad är SearchGPT?

SearchGPT är en AI-baserad sökmotor som kombinerar kapaciteten hos deras AI-modeller med information från internet för att ge användarna ett snabbt, tydligt och interaktivt svar med klassisk källhänvisning till webbplatser där informationen kommer ifrån eller en produkt fås.

Till skillnad från traditionella sökmotorer, som primärt fungerar genom att hämta och rangordna innehåll från en enorm databas med indexerade webbsidor, fungerar SearchGPT genom att förstå och generera textsvar, som fokuserar mer på samtalsdialog än att hänvisa till en fast sökresultatsida med länkar till webbplatser.

Med hjälp av Natural Language Processing (NLP) skapar SearchGPT svar baserade på mönster och relationer i den data den har tränats på, vilket ger en mer dynamisk och samtalsbaserad approach till sökning.

Kort sagt, SearchGPT är OpenAIs svar på en bättre och mer användarvänlig sökupplevelse genom att använda AI för att generera svar baserade på en stor mängd träningsdata länkad med information på internet.

Få direkta svar i SearchGPT

Istället för att ge dig en rankad lista med länkar till webbplatser, kommer SearchGPT att ge dig ett textbaserat svar på din fråga.

Om du söker efter ”bästa svenska SEO-verktyget”, får du inte en lista med länkar. Du får ett svar om vilket det bästa svenska SEO-verktyget är, varför det är bäst, vad det kan göra, och annan relevant information, genererad av AI-kunskap kombinerat med tillgänglig information om svenska SEO-verktyg på internet.

Hur fungerar SearchGPT?

SearchGPT bygger på transformerbaserade neurala nätverk, samma grundläggande struktur som modeller som ChatGPT. I praktiken betyder det att SearchGPT kan förstå användarnas frågor, analysera sammanhanget och generera svar som verkar mänskliga och relevanta.

SearchGPT bygger på samma teknik som ChatGPT, men den viktiga skillnaden är att SearchGPT har tillgång till internet.

OpenAI ger inte många specifika detaljer om hur SearchGPT faktiskt fungerar, men det verkar använda en metod som liknar retrieval augmented generation (RAG), en teknik som används av flera AI-sökverktyg som Perplexity och Google AI Overviews.

RAG-metoden syftar till att minimera fel eller ”hallucinationer” i utdata genom att kombinera data från en databas med utdata från den stora språkmodellen (LLM) för att öka svarens noggrannhet.

Den omvandlar sökfrågan till numeriska representationer som återspeglar dess essens, vilka sedan används för att granska en vektordatabas med tillförlitliga källor. Det är troligt att databasen som används är webindexet som tillhandahålls av Bing, på grund av OpenAIs samarbete med Microsoft.

SearchGPT väljer den mest relevanta informationen för att ge korrekta och transparenta svar, samtidigt som det säkerställer att de ursprungliga källorna är tillgängliga och kan nås.

De hämtade källorna ger ytterligare kontext som gör det möjligt för modellen att svara på användarfrågor mer exakt.

Istället för att bara visa en lista med länkar som Google gör, ger SearchGPT ett direkt textsvar, som ofta innehåller det som skulle vara huvudpunkterna i en artikel eller blogg.

Men hur presterar den i praktiken?

Ett konkret exempel på dess användning är försöket att hitta ett skidsemesterpaket: ”Det var helt fruktansvärt. Jag frågade tre gånger om att hitta ett skidsemesterpaket till Norge, och svaren var ofullständiga och inte direkt användbara”, förklarar en användare.

Detta illustrerar några av de utmaningar som uppstår när AI måste hantera specifika och platsbaserade frågor som kräver djupgående lokal kunskap och aktuell information.

Hur påverkar Bing SEO SearchGPT?

Med OpenAIs val av Bing som den primära datakällan har Bings relevans på sökmotormarknaden fått ett oväntat uppsving.

Detta har en direkt inverkan på SEO, som nu måste inkludera optimering för Bing för att uppnå synlighet i SearchGPT. ”Eftersom Bing har 3% av den danska marknaden, men nu med SearchGPT, skulle Bing SEO kunna bli avgörande. Vi bör överväga Bing Places for Business för lokala sökningar”, påpekar Halfdan Timm i MarketingPod.

Att optimera för Bing kan därför vara avgörande för företag som vill synas i AI-drivna sökningar.

Google vs. SearchGPT: En grundläggande skillnad

Den mest uppenbara skillnaden mellan Google och SearchGPT är hur de svarar på en sökning. Google använder ett rankningssystem, som prioriterar innehåll baserat på relevans och auktoritet, vilket ofta resulterar i en lista med länkar till olika webbplatser.

Medan Google fortsätter att använda traditionella metoder för att ranka och visa sökresultat, erbjuder SearchGPT en fundamentalt annorlunda approach genom att direkt generera textbaserade svar.

”Men det första du behöver göra om du vill synas i Bings sökresultat – och därmed i ChatGPTs sökresultat – är att registrera dig på Bing Places for Business.”

Detta betonar vikten av att anpassa sig till de nya sökmotorstandarderna, där Bing plötsligt spelar en mycket större roll trots deras lilla marknadsandel.

SearchGPT rider för närvarande på en hype-våg, främst driven av folk i marknadsföringsvärlden. Den stora frågan är hur stor del av sökmotormarknaden SearchGPT kan ta från Google, Bing och de andra sökmotorerna.

Google har varit synonymt med att göra en sökning i många år – även om du söker med andra sökmotorer än Google.

Så för att uttrycka det lite rakt på sak, det är en otroligt svår strid att vinna över Google eftersom det inte bara är en fråga om huruvida det kanske/kanske inte är en bättre sökmotor.

Det handlar om en beteendeförändring från användare som automatiskt söker på Google till att göra ett aktivt val att använda SearchGPT.

Vad många glömmer är att Google har den största datamaskinen bakom sig. Och då har vi inte ens pratat om ekonomin än, där Google har nästan obegränsade resurser tillgängliga.

Google har också ett svar på SearchGPT, vilket många inte heller tar hänsyn till. Google har Gemini som levererar Google AI Overviews i Googles sökresultat, utöver att Google har använt AI i sökresultat i åratal.

Tänk aktier, liveresultat och liknande. Google presenterar, via AI, interaktiva element direkt i Sök och har gjort det länge.

Skillnader mellan SearchGPT och klassisk Google-sökning

Det finns några grundläggande skillnader i hur SearchGPT och Google fungerar som också går bortom användargränssnittet och hur resultaten presenteras.

Nedan följer några av skillnaderna mellan de två sökmotorerna.

• Sökmodell:
  Google: Primärt en sökordsbaserad sökmotor som indexerar och hämtar en lista med länkar och ibland direkt information baserat på användarens fråga i form av utvalda snippets, utdrag och liknande.
  SearchGPT: Använder en Retrieval Augmented Generation-modell som direkt svarar på frågor genom att integrera extern data i ett konversationsbaserat svar tillsammans med Bings sökresultat.
• Interaktionsstil:
  Google: Användare interagerar vanligtvis med Google genom enskilda frågor och får listor med länkar och korta utdrag.
  SearchGPT: Utformad för konversationsbaserad interaktion, vilket låter användare delta i en dialog där de kan ställa följdfrågor och få utförliga svar.
• Visning av resultat:
  Google: Levererar sökresultat främst i form av länkar, videor, bilder och kort.
  SearchGPT: Levererar svar direkt som text och kan inkludera en sidofält med referenser och länkar till källor.
• Underliggande teknik:
  Google: Använder avancerade algoritmer och indexering för att skanna webben och rangordna sidor baserat på relevans och andra faktorer.
  SearchGPT: Kombinerar förståelse för naturligt språk med hämtning från en kurerad databas med tillförlitliga informationskällor med hjälp av Bings sökresultat.
• Fokus på noggrannhet och transparens:
  Google: Fokuserar på innehållets relevans och auktoritet och har också initiativ utformade för att bekämpa felinformation genom att markera och integrera pålitliga källor i sina sökresultat.
  SearchGPT: Syftar till att minska felinformation genom att integrera pålitliga källor i svar och visa dem för användare.
• Datakällor:
  Google: Indexerar och söker igenom innehåll över hela internet och använder sin omfattande databas. Google strävar efter att inkludera ett brett utbud av källor för att säkerställa omfattande och relevanta sökresultat.
  SearchGPT: Använder troligen en mer selektiv datamängd för att hämta information, som kan vara begränsad till validerade och tillförlitliga källor, delvis på grund av samarbetet med Bing.
• Användning:
  Google: Fungerar som ett omfattande verktyg för att samla information, inspiration och kunskap som täcker ett brett spektrum av ämnen och behov. Google är utformat för att leverera snabba, relevanta sökresultat för allmänna och specifika frågor.
  SearchGPT: Utformad för att erbjuda direkta svar och förklaringar i ett konversationsbaserat format, vilket kan vara särskilt användbart för användare som söker en djupare förståelse eller pågående interaktion med ämnet. Denna metod är inriktad på att förbättra användarupplevelsen genom att göra informationssökning mer naturlig och dialogbaserad.

SearchGPT är inte en helt ny typ av sökmotor

Sökmotorer som levererar resultat med AI är inte ett nytt fenomen som OpenAI har skapat.

Som tidigare nämnts har Google använt AI i sökresultat i flera år och har sedan dess vidareutvecklat sättet att göra det med Gemini och AI Overviews (inte tillgängligt i Danmark vid tidpunkten för skrivandet), men utan att vara en dedikerad AI-driven sökmotor.

Samma sak kan sägas om Microsoft, som inte bara har sökmotorn Bing. Dom har också en AI-lösning, som dom kallar Copilot.

Men inte heller som en dedikerad AI-sökmotor är SearchGPT något helt nytt.

Förutom OpenAI:s investering med SearchGPT under 2024, introducerade Perplexity sin AI-sökmotor redan 2022. Det är 2 år tidigare än SearchGPT kom.

Perplexity har ökat sin månatliga aktiva användarbas från 10 miljoner månatliga användare under 2023 till 15 miljoner månatliga användare under 2024.

Perplexity och SearchGPT erbjuder, grovt sagt, samma tjänst och visar resultat på samma konverserande sätt.

SearchGPT är ett växande hot mot Google, men ännu mer för dedikerade AI-sökmotorer som Perplexity.

Trots både Perplexity och SearchGPT är det fortfarande Google som sitter tungt på sökmotorernas tron.

Min personliga åsikt är att det kommer att fortsätta så i flera år. Google sitter inte på sina händer och kommer också att kliva in mer och mer i AI-sökresultat.

Är SearchGPT ett hot mot Google? Ja.

Är SearchGPT slutet för Google? Nej.

Enligt siffror från marsch 2025 från Statcounter har Google 92,97 % marknadsandelar i Sverige, 88,93 % i USA och 92,62 % av marknaden världen över.

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Det krävs uppenbarligen mer än en ny sökmotor för att knuffa Google från tronen eftersom dom har 90 % av marknaden.

Det kräver att användare ändrar vanor, mönster och beteende för att anamma en ny sökmotor. Det tar många år att ändra konsumentbeteende, och sen finns det den okända faktorn:

Vad gör Google?

En sak är säker.

Dom blundar inte för konkurrensen.

Förståelse av naturligt språk: Där SearchGPT glänser

En stor styrka med SearchGPT är dess förmåga att förstå komplexa frågor i naturligt språk.

Medan Google har gjort stora framsteg inom NLP med tekniker som BERT och MUM, är SearchGPT designad för att härma en konversation med användaren.

Google har samma kapacitet som OpenAI, men använder dem internt i sina algoritmer för att förstå sidor och kontext för att ranka dem i sökresultaten.

OpenAI integrerar förståelsen av språk direkt i SearchGPT för att hålla en konversation med användaren, och kan hålla en dialog igång om ett ämne, vilket är supersmart som användare om du har följdfrågor om ett ämne.

Men jag tror att det bara är en tidsfråga innan vi ser Google rulla ut AI Overviews globalt vilket erbjuder många av samma fördelar som SearchGPT.

Förmågan att förstå innehåll och föra en dialog gör SearchGPT bättre lämpad att hantera komplexa frågor, där kontext spelar en stor roll.

Till exempel, om du frågar ”Hur optimerar jag min webbplats för SEO?”, kommer SearchGPT att ge ett detaljerat och steg-för-steg-svar, medan Google skulle visa länkar till olika SEO-guider.

I Googles klassiska sökresultat är du som användare därför beroende av att det finns några webbplatsägare som har skrivit en tillräckligt detaljerad beskrivning om ämnet som du kan läsa.

Om det inte finns, har du för närvarande inte möjlighet att ställa följdfrågor eller fördjupande frågor om ämnet.

Det är vad du får med SearchGPT, vilket kan vara en superbra assistent för att förstå ett ämne ordentligt.

Fördelar med SearchGPT

Det finns flera fördelar med SearchGPT jämfört med traditionella sökmotorer, vilket bidrar till att både ChatGPT och SearchGPT är i snabb tillväxt:

• Direkta svar: Användare får – mer eller mindre – precisa och specifika svar utan att behöva klicka på länkar och läsa en hel landningssida om ett ämne för att hitta svaret på en specifik fråga.
• Tidsbesparande: Inget behov av att gå igenom flera sidor för att hitta svaret.
• Förståelse av komplexa frågor: SearchGPT kan hantera och förstå nyanserade frågor bättre än en typisk sökmotor.
• Personlig interaktion: Interaktionen känns mer personlig, eftersom den ofta liknar en konversation med en expert. Samtidigt ger det möjlighet att ha en ”konversation” och ställa följdfrågor.

Nackdelar och begränsningar med SearchGPT

Även om SearchGPT har många fördelar, finns det också några begränsningar:

• Beroende av Bings sökresultat: Så länge SearchGPT främst använder Bing för att hämta realtidsinformation kan svarens kvalitet begränsas av Bings förmåga att hitta och rangordna relevant information.
• Integrering av AI-svar och webbresultat: Även om SearchGPT kan visa källor genom att integrera webbresultat, kan integrationen av AI-genererad text och externa datakällor potentiellt skapa förvirring om vad som är AI-genererat och vad som kommer direkt från källor, vilket kan påverka användarens förtroende för svarens noggrannhet. Dessutom är AI-modeller inte perfekta. De kan göra misstag, missförstå information och ge fel svar.
• Bias och variation i AI-svar: Även om SearchGPT använder realtidssökningar för att komplettera sina svar, kan den underliggande AI:n fortfarande reflektera bias baserat på träningsdata upp till ett visst datum, vilket kan färga tolkningar eller formen på svaren.
• Hantering av felinformation: Beroende på algoritmens effektivitet och de källor som används kan SearchGPT potentiellt leverera eller stödja spridningen av felinformation, om den inte korrekt identifierar och filtrerar opålitligt innehåll.
• Svårigheter med specifika frågor: Vissa komplexa eller väldigt specifika frågor kan fortfarande vara utmanande för en AI, även med tillgång till realtidsinternetdata, speciellt om relevant data är sparsam eller svår att tolka.

När ska du använda SearchGPT istället för Google?

Det finns situationer där SearchGPT funkar bättre än Google, och vice versa. SearchGPT kan vara en stor fördel om du behöver snabba, korrekta svar, eller om du söker kunskap om specifika ämnen.

Google, å andra sidan, är idealiskt för situationer där du vill djupdyka i ett ämne eller behöver jämföra flera källor.

Personligen tycker jag inte att SearchGPT är tillräckligt mogen än, när jag kollar på money keywords och söker efter produkter.

SearchGPT är en bra sökmotor för att få konkreta svar på specifika informationssökningar, där du kan spara mycket tid genom att slippa klicka igenom Googles sökresultat och läsa massor av innehåll.

Omvänt har ChatGPT också bias och tolkar information från webbplatser snarare än att hämta innehållet 1-till-1 som avsändaren har skrivit det.

Och sen får du ha tålamod. SearchGPT genererar ett svar varje gång, som skrivs rakt framför dig medan Google ger dig sökresultat i samma hastighet som din internetuppkoppling tillåter.

Beroende på typ av fråga och informationsbehov kan SearchGPT erbjuda fördelar genom att hantera och förstå komplexa frågor i naturligt språk. Och jag tror att det finns en ganska stor SEO-möjlighet här. Om man kan mer än att sätta upp en Bing My Business-profil, då måste man kunna skapa innehåll som faktiskt svarar på hur man skulle prata om ett givet ämne.

Detta illustrerar hur SearchGPT kan förändra SEO-metoder genom att uppmuntra skapandet av innehåll som är optimerat för konversation och naturlig interaktion snarare än bara sökordsoptimering.

SearchGPTs roll i marknadsföring och SEO

SearchGPT ändrar också hur marknadsförare och SEO-specialister tänker kring sökning. Eftersom SearchGPT inte rankar webbsidor utan ger direkta svar, utmanas traditionell SEO.

Innehållsskapare måste därför fundera på hur deras innehåll kan användas i AI-modeller och anpassas så att det når användare på Google och potentiella AI-söktjänster.

SEO som disciplin finns kvar och med ankomsten av SearchGPT, Perplexity och liknande finns det bara fler sökmotorer att optimera för att synas i.

Vilket leder till den logiska frågan: Hur gör man SearchGPT SEO?

Det kommer mycket mer information om detta den närmaste tiden, där vi också kommer att täcka på bloggen vad rankingfaktorerna är i SearchGPT jämfört med Google.

Framtiden för AI-baserad sökning

Även om SearchGPT kommer med fräscha och innovativa element är jag inte helt övertygad om att Google är på väg att störtas från tronen inom den närmaste framtiden.

Så om din business är beroende av organisk trafik från sökmotorer, då ska du inte strunta i Google och satsa på SearchGPT-trafik.

Det råder ingen tvekan om att AI-drivna sökmotorer har potential att växa och forma framtiden för sökning och datainsamling, men Google har etablerat sig som en titan inom området. Deras djupt rotade position i både tech-branschen och människors vardag gör dem till en jätte som inte rubbas i första taget.

De flesta av oss i marknadsföringsvärlden är exalterade över vad AI kan bidra med, men för vanliga konsumenter, som inte är tekniskt kunniga, är Google fortfarande den självklara lösningen.

Det krävs en betydande beteendeförändring hos den genomsnittliga internetanvändaren för att byta från Google till en nyare, kanske mindre känd sökmotor.

Det är en stor barriär för nya aktörer som SearchGPT och Perplexity. Google har blivit så synonymt med internetsökningar att även när folk använder andra sökmotorer säger de fortfarande att de ”googlar” det. Språkbruket är ett tydligt tecken på deras inflytande.

Trots mitt intresse för och arbete med nya teknologier tror jag att Google kommer att förbli en dominant kraft i många år framöver. Det krävs något verkligt revolutionerande för att ändra den nuvarande dynamiken, där Google är så starkt förankrat i konsumenternas medvetande och vanor. Även med AI:s imponerande framsteg kommer det att ta tid och betydande innovationer innan en riktig konkurrent kan utmana Googles dominans över sökmarknaden.

Och kom ihåg: Google har haft AI integrerat i sina sökresultat i många år, och har redan släppt ”AI Overviews” som bara inte finns i Danmark än.