Vad är omdirigeringar?

Kort sagt, en omdirigering (redirect) är en teknisk lösning som automatiskt omdirigerar en URL – en webbadress – från en sida på din webbplats till en annan. Omdirigeringar används ofta när en landningssida har inaktiverats.

En omdirigering låter en besökare eller sökmotor (som Google eller Bing) sömlöst och automatiskt flytta från en inaktiv URL till en aktiv URL. Omdirigeringar används vanligtvis när en sida tas bort, ett domännamn ändras eller innehåll flyttas till en annan sida.

Vad är en omdirigering?

En omdirigering är en automatisk omdirigering från en URL till en annan, som används när en sida flyttas, tas bort eller ersätts. För SEO-proffs är omdirigeringar en nödvändighet för att säkerställa att användare dirigeras sömlöst och att SEO-värdet bibehålls när innehåll ändras eller flyttas.

En omdirigering är en metod för att automatiskt omdirigera en URL från en landningssida till en annan. Så en omdirigering är handlingen bakom det – den automatiska omdirigeringen. Det är något du gör när du har en landningssida som inte längre är aktiv – det kan finnas många anledningar till detta.

Du vill inte vilseleda användaren och skicka dem till en inaktiverad sida, så du omdirigerar dem automatiskt till en sida som tjänar samma syfte. Om du inte har omdirigeringar inställda får besökaren eller crawlern ett felmeddelande eftersom sidan inte längre finns – detta kallas också en 404-sida.

Exempel: Du har domän 1 som har inaktiverats. Istället för att omdirigera användaren till en inaktiverad sida omdirigerar du dem automatiskt till domän 2, vilket säkerställer att användaren inte omdirigeras till en felsida. Samma sak händer med crawlers på webben och därför överförs SEO-värdet på sidan också till den nya sidan.

Varför är omdirigeringar viktiga?

Omdirigeringar är värda att hålla koll på av flera anledningar. Som nämnts ovan är omdirigeringar viktiga för både besökaren och sökmotorernas crawlers.

För användaren
Först och främst är omdirigeringar viktiga när det gäller användbarhet och användarupplevelse för besökaren. Detta beror på att en användare ofta kommer direkt till en undersida från en Google-sökning. Om de omdirigeras till en inaktiv sida kan de mycket väl studsa bort. Det ser också oprofessionellt ut och ger besökaren ett dåligt första intryck.

Det betyder också att du förlorar möjligheten att konvertera en besökare till en potentiell nyhetsbrevs prenumerant och/eller kund.

För sökmotorn och SEO
Du riskerar också att din landningssida förlorar sökmotorrankningar. Om du har en hög avvisningsfrekvens kommer detta att påverka dina organiska rankningar på Google. Detta beror på att det säger till sökmotorn att innehållet på sidan inte är relevant för användaren och deras behov (vilket är logiskt eftersom det inte finns något innehåll).

Genom att omdirigera från den icke-existerande sidan till den befintliga sidan överför du också det värde och den trovärdighet som den gamla sidan hade tjänat in. Det betyder att Google inte behöver utvärdera din nya sida från grunden, utan istället har sökmotor trovärdighet från början. Du kan läsa mer om trovärdighet och interna länkar här.

Genom att skapa omdirigeringar undviker du också duplicerat innehåll. Detta beror på att sökmotorn kommer att straffa din webbplats om den har identiskt innehåll över flera webbplatsadresser.

Kom ihåg att också fokusera på eventuella externa länkar på din webbplats. Om det finns en länk från en annan webbplats som du har länkat till på din egen webbplats som inte har omdirigerats och därför är obefintlig, kommer detta att påverka din trovärdighet hos sökmotorn. Detta beror på att det värde som du behöver förmedla till dina användare har försvunnit. Därför förlorar din webbplats värde och trovärdighet och kan förlora rankningar. Du kan läsa mer om externa länkar här.

Det är därför viktigt att du skapar omdirigeringar för både användaren och sökmotor crawlern, annars förlorar du rankningar och SEO-värde.

När ska du fundera på omdirigeringar?

Det finns många olika anledningar till varför du kan behöva omdirigeringar.

• Du tar bort en sida/inlägg som redan har trafik och/eller inkommande länkar.
• Produkter eller kategorier utgår permanent.
• Produkter eller kategorier tas bort tillfälligt.
• Du byter CMS.
• Du designar om webbplatsen.
• Du slår samman flera sidor och behöver omdirigera de gamla till den nya.
• Du ändrar URL:en för landningssidan.
• Byter från http till https.
• Tar bort eller lägger till www i domänen.

Så det finns många olika anledningar att vara uppmärksam på omdirigeringar. Om du gör en eller flera av ovanstående ändringar på din webbplats, se till att du regelbundet kontrollerar dina omdirigeringar och ser till att de är korrekt implementerade. Vi kommer att diskutera dessa frågor mer detaljerat senare i den här artikeln.

Typer av omdirigeringar

Det finns flera typer av omdirigeringar som tjänar olika syften. Vilken typ du använder beror på anledningen och om omdirigeringen är permanent eller tillfällig.

301 omdirigeringar

En 301-omdirigering är en permanent omdirigering som tar besökaren till en ny sida. 301-omdirigeringar används ofta när en sida har flyttats eller tagits bort och liknande innehåll kan hittas på en annan sida. Det säger till Google att sidan har flyttats permanent, och sökmotorn kommer vanligtvis att ersätta den nya webbadressen med den gamla för indexering. Landningssidan PageRank kommer också att överföras.

Exempel på en 301-omdirigering:
Vi börjar med oss och en av våra webbadresser.

Här ser vi webbadressen: ’http://morningscore.io/da/seo-test/’. Detta är en http och vi vill ändra den permanent – en 301-omdirigering – till https.
Vår nuvarande webbadress är indexerad av Google och har byggt upp trovärdighet hos sökmotorn över tid.

Det kan också finnas externa länkar som pekar på den här webbadressen som vi inte vill förlora eftersom det kan vilseleda potentiella nya kunder. Så vi skapar en omdirigering till vår nya webbadress: ’https://morningscore.io/da/seo-test/’. Det betyder att i framtiden, när en användare eller crawler klickar på den gamla webbadressen med http, kommer de automatiskt att omdirigeras till den nya webbadressen med https.

302-omdirigering

Detta är en tillfällig omdirigering som används när en sida behöver flyttas tillfälligt. Om du lämnar en 302-omdirigering för länge kommer Google så småningom att börja behandla den som en 301-omdirigering. 302-omdirigeringar används ofta när du behöver testa omdirigeringar, omforma en webbplats eller omdirigera användare baserat på geografi eller enhet.

Exempel på en 302-omdirigering:
Tänk dig det fiktiva företaget Solbrillen.dk, som har beslutat att helt omforma sin webbplats för att förbättra användarupplevelsen och modernisera sin visuella identitet. Medan webbplatsen bearbetas är den tillfälligt otillgänglig för besökare.

För att förhindra att användare landar på en sida som inte fungerar implementerar företaget en 302-omdirigering. Denna tillfälliga omdirigering säkerställer att besökare automatiskt skickas till en alternativ sida, till exempel en tillfällig informationssida, medan huvudwebbplatsen uppdateras.

Andra typer av omdirigeringar för servicesidor

303-omdirigeringar:

Detta omdirigerar besökaren till en liknande sida. Till exempel för att undvika att skicka innehållet i ett formulär till användaren flera gånger när användaren trycker på ”tillbaka”-knappen.
307-omdirigeringar: Detta är samma som en 302-omdirigering – en tillfällig omdirigering. Den enda skillnaden är att 307-omdirigeringar bevarar HTTP-metoden.
308-omdirigeringar: Detta är samma som en 301-omdirigering – en permanent omdirigering, den enda skillnaden är att 308-omdirigeringar bevarar HTTP-metoden.

Klient-sida omdirigeringar

Detta är en omdirigering som sker i klienten (användarens webbläsare). Därför har du ingen kontroll över dem och de bör bara användas om du inte har några andra alternativ. Det finns två typer:

Meta Refresh-omdirigeringar: En meta refresh-omdirigering är en kodsnutt som du lägger till i headern på sidan du vill omdirigera från. Den säger till användarens webbläsare att omdirigera användaren till den nya webbadressen.
JavaScript-omdirigeringar: Du kan också omdirigera en webbadress med JavaScript.

Google behandlar och förstår denna omdirigering som en 301-omdirigering.

SEO-påverkan av dessa typer är svår att bedöma eftersom du inte har någon kontroll över dem, eftersom omdirigeringen sker på användarens server.

Hur man skapar omdirigeringar

Server-sida omdirigeringar

Det finns flera sätt att skapa omdirigeringar på serversidan. Den vanligaste metoden är att redigera din webbplats .htaccess-fil. En .htaccess-fil är en fil som styr hur din webbplats fungerar. Den fungerar som en dirigent och koordinerar hur din webbplats ska bete sig på servern. Eftersom detta är en mer teknisk metod går vi inte in på det här. Du bör bara använda den här metoden om du har kunskap inom detta område. Det beror på att du kan göra mer skada än nytta om du gör det fel. Du kan läsa om hur du gör det här i praktiken här.

De flesta CMS låter dig ställa in en omdirigering när en sida är inaktiverad eller webbadressen ändras.

WordPress

Du kan ställa in omdirigeringar direkt i WordPress. Det finns två sätt att göra detta.

Yoast plugin

Du kan göra detta med det gratis Yoast-tillägget. Omdirigeringar är dock ett premiumverktyg i Yoast SEO.

1) Du måste installera Yoast SEO-tillägget först.
2) Öppna sedan kontrollpanelen till vänster och scrolla ner till ’Yoast SEO’ -> ’Redirects’.

Detta är en premiumversion och måste köpas först.

Redirection plugin

Du kan också använda det gratis tillägget som heter ’Redirection’ som du hittar på den här länken.

1) Efter installationen, gå till kontrollpanelen till vänster och scrolla ner till ’Tools’ -> ’Redirects’.
2) Tryck sedan på ’Add New’.
3) Ange den gamla webbadressen och den nya webbadressen och tryck på ’Add Redirect’.

Shopify

Om Shopify är det CMS som din webbplats är byggd kring kan du skapa omdirigeringar direkt därifrån.

1) Gå till Shopify och öppna kontrollpanelen till vänster.
2) Gå sedan till ’Content’ -> ’Menus’.

3) Klicka på ’URL redirects’ i det övre högra hörnet.

4) Klicka på ’Create URL redirect’.

5) Klistra in den gamla webbadressen och den nya webbadressen och klicka på ’Save redirect’.

Wix

Om ditt CMS är Wix kan du skapa omdirigeringar direkt i Wix.

1) Gå till Wix och öppna kontrollpanelen till vänster.
2) Scrolla ner till ’Site & Mobile App’ -> ’Website & SEO’ -> ’SEO’.

3) Scrolla ner och klicka på ’Go to URL Redirect Manager’.

4) Klicka på ’+ Create new redirect’.

Ett nytt fönster dyker upp. Där kan du välja om du vill skapa en omdirigering för en enskild sida eller för en grupp sidor som går samma väg.

6) Ange sedan den gamla webbadressen och den nya webbadressen.
7) Tryck slutligen på ’Save’ eller ’Save & Add Another’.

Omdirigeringskedjor / loopar

Omdirigeringskedjor och loopar är något du bör hålla utkik efter, både vad gäller användbarhet och för sökmotorernas crawlers. Det beror på att de kan vara en falsk ledtråd som skickar dem runt i en lång serie webbadresser/skickar dem runt i cirklar.

Omdirigeringskedja: En omdirigeringskedja är, som namnet antyder, en kedja av omdirigeringar där det finns en serie omdirigeringar mellan den ursprungliga och den slutliga webbadressen (domän 1 -> domän 2 -> domän 3). Kedjan kan uppstå över tid, t.ex. blogginlägg -> gammal sida -> ny sida. Du bör därför omdirigera blogginlägget till den nya sidan. (blogginlägg -> ny sida). Kedjan kan också uppstå om du gör ett misstag och glömmer att uppdatera gamla omdirigeringar i samband med en ändring från t.ex. HTTP till HTTPS eller från icke-www till www.

Omdirigeringsloopar: Det här är när en webbadress loopar (domän 1 -> domän 2 -> domän 1), vilket gör att sidan loopar. Du riskerar att sidan går sönder, eftersom du aldrig kommer till en fungerande sida, och därmed riskerar du ett felmeddelande.

Fel som detta måste åtgärdas, eftersom de är både dåliga för användbarheten och bestraffas av sökmotorernas crawlers. Du bör därför bryta omdirigeringskedjan genom att dela upp den (domän 1 -> domän 4).

Morningscores verktyg för att kontrollera omdirigeringar

I Morningscore kan du testa ett enkelt och gratis verktyg som kan hjälpa dig att kontrollera brutna länkar, både interna och externa. Detta hjälper dig att förbättra din övergripande on-page SEO och användbarhet för dina användare.

FAQ:

Är omdirigeringar dåliga för SEO?

Nä, omdirigeringar är inte dåliga för din SEO i sig. Google kommer inte att ”straffa” din webbplats eller landningssida för att du har omdirigeringar. Men felaktig användning, överanvändning eller icke-användning av omdirigeringar kommer oundvikligen att påverka din SEO. Det beror på att de kan påverka din sidladdningstid, minska trovärdigheten eller minska användbarheten, vilket allt påverkar din SEO.

Påverkar omdirigeringar hastigheten på min webbplats?
Ja, det gör det. Det beror på att ju fler omdirigeringar din landningssida har, desto fler sidor laddas. Så om du har för många omdirigeringar kommer det att påverka laddningstiden och därmed hastigheten.

Finns det en gräns för antalet omdirigeringar en sida kan ha?
Nej, det finns ingen gräns för antalet omdirigeringar du kan ha. Det rekommenderas dock att du begränsar antalet omdirigeringar. Det beror på att när du öppnar en landningssida omdirigeras du automatiskt till en ny, och så vidare. Ju fler omdirigeringar – desto mer kapacitet krävs – desto längre tid tar det, vilket är dåligt för webbplatsen.

Hur länge bör du behålla 301-omdirigeringar?
Google rekommenderar att du behåller dem så länge som möjligt, men generellt i minst ett år. Denna tidsram gör det möjligt för Googles sökrobotar att överföra all PageRank och allmän data från den gamla webbadressen till den nya webbadressen.