Vad är metabeskrivningar inom SEO och hur fungerar de?

Vi vet alla hur viktigt det är för användare att klicka på vår webbplats i sökresultaten när de letar efter våra produkter och tjänster. Konkurrensen om användarens klick är hård eftersom alla försöker skapa det mest relevanta sökresultatet som sticker ut. Med det sagt finns det en chans att du har sett ordet ”metabeskrivning” när det gäller SEO. Men vad är metabeskrivningar, hur fungerar de och borde du lägga tid på dem?

En metabeskrivning är ett HTML-element på upp till 160 tecken som beskriver innehållet på sidan för både sökmotorer och användare som söker. Metabeskrivningar har ingen direkt effekt på din SEO, men de är viktiga för din SEO eftersom de bidrar till en högre klickfrekvens.

Metabeskrivningar är en av meta tags som du kan använda för att förbättra din webbplats SEO-vänlighet. De hjälper sökmotorer och användare att förstå exakt vad som finns på dina sidor. Metabeskrivningen visas i sökresultaten precis under din SEO-sidtitel. Ibland bestämmer sig dock sökmotorer för att ta en del av ditt innehåll som din metabeskrivning och ignorerar den text du har angett.

Om du inte är helt duktig på att arbeta med din webbplats kod kan du använda ett plugin för att hjälpa dig lägga till unika metabeskrivningar i de flesta CMS-plattformar. Anta till exempel att du använder WordPress. I så fall kan du använda pluginet ”Yoast SEO” för att enkelt lägga till en unik metabeskrivning utan att behöva ändra koden.

3 exempel på metabeskrivningar

Tanken bakom en metabeskrivning är enkel: den måste få användaren att klicka på din webbplats från alla andra som finns på sökresultatsidan. Huvudtanken bakom en metabeskrivning är att generera klick och öka klickfrekvensen. Som en del av din webbplats HTML-kod ser metabeskrivningen ut så här:

<meta name=”description” content=”This an example of the meta description of a page. Often 1 or 2 relevant sentences that effectively grab the attention.”/>

Här är två exempel på bra metabeskrivningar:

Det är viktigt att använda dina primära sökord i din metabeskrivning. Som du ser i exemplet ovan, när användaren söker efter ”alarm system London” blir sökordet markerat med fet stil. När det gäller tillgängligt utrymme för metabeskrivningen har du ungefär 920 pixlar till ditt förfogande. Din text måste passa inom dessa pixlar, annars kommer den att kapas och ersättas med en ellips (…).

Dessutom, som du kan se i exemplet, använder den här metabeskrivningen siffror. Siffror är bra eftersom de sticker ut från texten och förklarar vad användaren kan förvänta sig väldigt konkret.

I det här exemplet, återigen, flitigt, används de viktigaste sökordet i metabeskrivningen. Som sådan är de markerade med fet text. Inledningen är skarp och ställer proaktivt en fråga till användaren. ”Looking for commercial real estate space in New York City?”. Detta är ett effektivt, mer dialogorienterat sätt att engagera användaren, istället för en mer säljande metabeskrivning som pratar till användaren.

Genom att lyfta fram några av deras viktigaste  Unique Selling Points, kan användaren snabbt se värdet på den sidan och hur den skiljer sig från konkurrenterna. Faktum är att att inte göra detta är ett säkert sätt att bli utkonkurrerad av konkurrenter, eftersom de annars kan ses som mer relevanta. Att implementera dina styrkor i dina metabeskrivningar är därför bra eftersom det är en stark anledning för användaren att klicka på just det resultatet.

Hur långa ska metabeskrivningar vara?

Längden på dina metabeskrivningar är viktig. Om du skriver en metabeskrivning som är för lång kommer Google att förkorta den och ersätta den med en ellips. Det betyder i sin tur att viktiga delar av din text kan tas bort – och därmed kan du inte kommunicera huvudpoängerna.

Google förkortar metabeskrivningar som är längre än 160 och 120 tecken på stationära respektive mobila enheter. Kom ihåg att Google ofta testar kortare metabeskrivningar, så lägg viktig information först. Väldigt korta metabeskrivningar hindrar dig också från att förmedla ditt värdeerbjudande.

Rätt längd på dina metabeskrivningar är ofta en avgörande faktor för om användaren klickar på dina resultat. Därför är det bäst att använda ett verktyg som räknar pixellängden på texten som om den skulle visas i Googles sökresultat när du skriver metabeskrivningar. Ett sådant lättviktsverktyg är SERPSim – det är en enkel hemsida på en sida som är helt gratis att använda, och de uppmätta värdena är mycket exakta. På samma sätt, om du redan använder Yoast SEO, kan du också göra det direkt där, eftersom det också ger live visuell feedback.

Alternativt, om du vill kontrollera metabeskrivningarna för alla sidor du redan har skapat, kan du använda ett verktyg för kontroll av SEO-webbplats. Naturligtvis använder vi vårt eget SEO-verktyg, Morningscore och dess lättanvända verktyg för kontroll av metabeskrivningar, som du kan se nedan, men det finns många alternativ där ute.

Varför är metabeskrivningar viktiga? 

Som vi tidigare berört har metabeskrivningar inte en direkt effekt på dina SEO-rankningar. Som ett resultat tillämpar vissa SEO:are logiken att metabeskrivningar är onödiga, och du borde inte slösa tid på dem. Detta kan dock bli kostsamt i längden. Låt mig förklara.

Metabeskrivningar fungerar som din reklamtext i Google, eftersom de syftar till att locka användare till din sida istället för dina konkurrenters. Skriv därför metabeskrivningar för alla dina viktiga sidor eftersom de låter dig lyfta fram de bästa funktionerna och fördelarna med dina produkter och tjänster.

Från den informationen kan vi lätt dra slutsatsen att, även om indirekt, är metabeskrivningar avgörande för din SEO-framgång. Oavsett hur mycket hårt arbete du har lagt ner på SEO, om användaren inte känner igen sig på din sida i sökresultaten kommer de inte att klicka på den. Du måste differentiera dina sidor från dina konkurrenter och uppmuntra användaren att klicka på dina resultat. Även om du har uppnått en av de eftertraktade topplaceringarna på Google kommer det inte att göra dig någon nytta om användarna inte är intresserade av att klicka på din sida.

Medan metabeskrivningar är mycket viktiga kan de också verka som mycket arbete att skapa. På grund av detta måste vi också ta itu med om det är värt att alltid skapa en unik metabeskrivning – för varje enskild sida.

Bör du alltid använda metabeskrivningstaggen?

Ju större din webbplats är, desto mer arbete krävs det för att skapa unika och spännande metabeskrivningar. Eftersom de inte direkt påverkar din SEO är det normalt att börja ifrågasätta om varje sida förtjänar sin egen unika metabeskrivning. Så är det värt det?

Det rekommenderas att ha unika metabeskrivningar på alla viktiga sidor som genererar kunder åt dig. Om du inte lägger till en metabeskrivning använder Google som standard innehåll från sidan. Ofta nog är det innehållet inte helt relevant och beskrivande för att få användaren att klicka.

Även om det kan vara en lång process som kräver resurser är det viktigt att skriva metabeskrivningar för dina värdefulla sidor. Du behöver dock inte göra allt på en gång. Därför rekommenderar vi att du avsätter en timme om dagen, några gånger i veckan. Detta hjälper dig att nå målet samtidigt som det fortfarande är en rolig uppgift snarare än en tråkig ”att göra”.

Varför visas inte min metabeskrivning i Google?

Slutligen upplever många att även om de har skapat och infogat en metabeskrivning så dyker den aldrig upp i Googles sökresultat. Anledningen till det kan vara förvirrande för nybörjare. Men mer avancerade SEO-experter vet varför det händer eftersom de har stött på det tidigare.

Metabeskrivningar är tips som Google kan välja att ignorera. Om dina metabeskrivningar inte lever upp till Googles standarder kommer de inte att visas. På samma sätt utesluter Google metabeskrivningar som innehåller låg kvalitet, irrelevant eller vilseledande innehåll som de anser inte hör hemma i sökresultaten.

Det vanligaste fallet där Google ändrar din metabeskrivning, vilket du förmodligen redan är medveten om, inträffar när användaren söker efter ett specifikt sökord som kanske inte finns i metabeskrivningen, men på själva sidan. Anta till exempel att du nämner en exakt synonym eller variant av sökordet någonstans på din sida. I det här fallet kan Google välja att visa just den texten istället och markera den i sökresultaten, vilket kan hjälpa sidan att verka mer relevant för användaren.

I exemplet ovan kan du se sökresultatet för ett av våra blogginlägg, angående sökordsfluktuationer. Texten som visas under title tags för vår artikel är inte den anpassade metabeskrivningen vi skrev för sidan. Istället har Google tagit en del av sidan som innehåller sökordet som användaren söker efter (Manuella åtgärder) och markerat det så att användaren vet att den här sidan är relevant för dem.

Ett annat mindre känt sätt som Google kan ändra din metabeskrivning på är när Google självständigt bestämmer vad som ska visas i sökresultaten. Google ser bara metabeskrivningen du ger dem som ett tips (eller en förfrågan) snarare än en order. Baserat på många faktorer och algoritmer (som Natural Language Processing) bedömer Google om dina metabeskrivningar är tillräckligt bra. Om de är det kommer Google att visa dem i sökresultaten; annars kommer de inte att visas.

I sådana fall kan två saker hända. Google använder antingen bara en del av ditt sidinnehåll eller ändrar och anpassar dina metabeskrivningar något för att bättre passa sökningen. Detta är ofta text som finns högre upp på sidan än innehållet som visas längre ner på sidan.

Faktum är att en studie av Portent, uppdelad i den här artikeln av Search Engine Journal, fann att Google skriver om metabeskrivningar i så många som 70% av fallen. Kom dock ihåg att det inte alltid är dåligt att inte visa de metabeskrivningar du skrev. Till exempel, för många exakta sökfrågor som du har optimerat för kan Google välja att använda den metabeskrivning du har angett eftersom de anser att den är tillräckligt relevant.

Optimera dina metabeskrivningar och få mer trafik

Med det du nu vet är det dags att skapa grymma metabeskrivningar. Oavsett om det är ett blogginlägg, en kategori eller en produktsida, ökar välskrivna metabeskrivningar chansen att potentiella kunder besöker din webbplats avsevärt. I sin tur är det en signal i algoritmen att konsekvent få besökare från Google, vilket kan driva dig till ännu högre positioner och hjälpa dig att slå konkurrenterna. Som du ser kan detta fungera som en positiv feedbackloop som genererar ännu mer trafik och försäljning ju högre upp du kommer på sökmotorns resultatsida.

Om du vill veta mer om processen att skriva metabeskrivningar kan du läsa våra 9 enkla tips för att skapa grymma metabeskrivningar.

Om du har fler frågor om metabeskrivningar kan du läsa våra svar på några vanliga frågor nedan:

Hur bestämmer Googles algoritm vilka metabeskrivningar som ska visas i sökresultaten?

Googles algoritm väljer metabeskrivningar baserat på relevans för användarens sökfråga och innehållets förmåga att ge en kortfattad sammanfattning av sidan. När den angivna metabeskrivningen inte matchar användarens avsikt eller saknar sammanhang kan Google välja ett utdrag från sidan som bättre matchar sökfrågan.

Är metabeskrivningar viktigare för vissa branscher?

Metabeskrivningarnas effekt varierar beroende på bransch och innehållstyp. E-handelswebbplatser och tjänsteleverantörer kan se en betydande ökning av klickfrekvensen med övertygande metabeskrivningar eftersom de konkurrerar direkt i sökresultaten om kundernas uppmärksamhet. Informationssajter drar också nytta av tydliga beskrivningar, eftersom de kan skapa förväntningar på innehållets värde.

Vad bör man tänka på när man använder emojis i metabeskrivningar?

När du använder emojis i metabeskrivningar är det viktigt att se till att de är relevanta för innehållet och tilltalar din målgrupp. Undvik att använda emojis som kan misstolkas eller minska den professionella kvaliteten på din webbplats. Emojis bör förbättra budskapet, inte ersätta textinformation.