Singular vs plural i SEO-sökord | Vad är skillnaden och vilka ska du använda?

Ibland kör du bara fast på frågor som:

• Borde jag ranka för ”.. service” eller ”.. services”?
• Ser Google dem som synonymer?
• Är båda lika populära? Eller finns det någon skillnad?
• Och kommer jag att ranka för båda versionerna om jag optimerar kring bara en av dem?

Normalt sett, för sådana dilemman, skulle du bara starta ditt sökordshantering tool du föredrar och bestämma dig.

Men just den här kan vara knepig. Det beror på att tyvärr kan inget SEO-verktyg ge dig svaren på sådana frågor.

Istället behöver du fatta rätt beslut. Så jag ska visa dig just det – hur du bestämmer dig för om du ska rikta in dig på singular- eller pluralformen av ditt huvudsökord.

Saker kan verka komplexa till en början, men jag lovar dig att det är enklare än du kanske tror. Utan vidare, låt oss dyka rakt ini ännu en fängslande fråga om sökmotoroptimering.

Vilken sökfras ska man använda – singular eller plural?

Det korta svaret är att om både singular- och pluralversionerna av ditt sökord har samma mängd sökvolym, optimera för pluralformen eftersom singularformen kommer att inkluderas i den som standard. Men kom ihåg att saker och ting inte alltid är svartvita – och därför behöver du alltid använda ditt omdöme. 

Det finns dock några variabler som du behöver tänka på innan du sanningsenligt kan svara på den här frågan.

1. För det första måste du se till att sökintentionen (aka användarintentionen) bakom båda sökfrågorna matchar (mer om detta i nästa avsnitt).
2. Om sökningarna matchar och det inte finns någon skillnad i sökresultaten, kolla sedan upp vilket sökord som faktiskt får fler månatliga sökningar (dvs. baserat på sökvolym). Om det finns stora skillnader, välj sökordet med mer sökvolym.

Nu, som utlovat, ska jag visa dig hur du kan kontrollera om sökintentionen mellan dina målsökord matchar.

Hur kollar man om singular eller plural sökord är mer relevant?

För att kontrollera om du ska använda singular- eller pluralversionen av dina sökord behöver du göra det vi gillar att kalla en ”SERP-likhetsanalys” (förklaras nedan). Med den kan du kontrollera hur lika sökresultaten är för några olika sökord. Om de överlappar varandra kan du säkert använda det ena eller det andra. Om det är stor skillnad i sökresultaten kan du dock med denna analys avgöra vilken variant som är rätt.Men att kolla SERP:arna för om Google föredrar singular- eller pluralnyckelord för dina sökfraser kan vara lite knepigt om du inte använder ett sökordsforskningsverktyg. Det beror på att även i inkognitoläge ger din webbläsare och internetleverantör fortfarande Google tillräckligt med data för att anpassa sökresultaten. Därför är det svårt att fastställa sanningen genom att titta på sådan partisk data. Dessutom kan du inte längre bara ändra din standardplats för Google-sökning och förvänta dig att resultaten ska justeras.

På grund av det, för att se så neutrala resultat som möjligt, behöver du använda ett SEO-verktyg. Och särskilt ett som specifikt låter dig kolla SERPen för dina givna sökord. Det bra här är faktiskt att du kan använda den här tekniken inte bara för singulära och plurala söktermer, utan också för att analysera bredare, olika sökresultat. Så här kan du göra exakt det i Morningscore:

1. Lägg till singular- och pluralvariationerna av dina målsökord till Rank Tracker.

2. Högerklicka på någon av dem och välj ”See all ranks” i snabbmenyn.

3. I det nya fönstret ser du en opartisk lista över de bästa resultaten.

Nu finns det 2 saker att hålla utkik efter här:

• Direkt kan du se om det föredragna valet för dina produkter är i singular eller plural form

Ibland är det här tydligt direkt. Det är viktigt eftersom det ger dig en kvalificerad gissning om vad användarna förväntar sig och föredrar att se när de öppnar webbplatsen. Om webbplatserna som rankar högst upp använder singularformen av ordet, så kör på det. Om de högst rankade webbplatserna använder pluralversionen, kör på det istället.

Och i de fall där du inte riktigt kan avgöra det från resultatsidan, öppna bara de 3 bästa webbplatserna och inspektera innehållet på deras sidor. Om singularformen finns i h-tags och i texten, och pluralformen visas mycket mindre ofta, så kör på det. Om så är fallet och du inte riktigt kan säga vilket du ska rikta in dig på, är det säkert att anta att Google inte ser några större skillnader mellan de två sökorden. Sikta bara på det som har mer sökvolym.

• Dessutom kan du också se om sökresultaten faktiskt skiljer sig åt för vart och ett av dina sökord

Varför är det viktigt? För ibland rankar Google olika sidor för singular- kontra pluralformen av orden. Detta händer vanligtvis när det finns olika sökintentioner bakom dessa sökord, och kan ibland indikera om en av fraserna har en annan betydelse än sin motsvarighet.

Kan du bestämma sökvolymen med hjälp av Googles sökordsplanerare?

Nu är det viktigt att också skilja mellan de olika resultaten i söktermer för SEO och Google Ads.Det finns mycket information tillgänglig om hur Google hanterar specifika sökord i sitt sökordsplaneringsverktyg. På grund av det är det viktigt att skilja mellan de olika matchningstyperna.
De påverkar datan du ser i Google Ads direkt, och är starkt relaterade till hur många andra annonsörer det finns.Till exempel är Exakt matchning, Bred matchning och Frasmatchning olika typer av sökord i Google Ads-plattformen och representerar inte den slutgiltiga bilden när det gäller SEO.I Google Ads kan du tyvärr ofta inte göra korrekt sökordsresearch. Det beror på att plattformen grupperar plural- och singulartermer och du kan inte enkelt avgöra vilken som har en högre sökvolym.Allt detta innebär att det inte är det bästa beslutet att förlita sig på den informationen när du försöker bestämma vilket sökord du ska optimera för i din sökordsstrategi.

Nu kanske detta har väckt lite nyfikenhet hos dig. På grund av det, låt oss utforska varför singular- och plural sökord faktiskt kan ranka olika i Google.

Varför rankar singular- och plural sökord olika?

Anledningen till att singular- och plural sökord kan ranka olika i Google är att allt är baserat på sökintention och användarsignaler. Baserat på dessa två faktorer kan Google avgöra om användaren förväntar sig en annan uppsättning resultat för vart och ett av sökordet.

Ibland kan singular- och pluralformer av fraser betyda olika saker. Eller åtminstone kan de indikera att användaren har något annat i åtanke än vad som förväntas. Och det kan leda till att Google visar olika sökresultat. Nu kan de olika resultaten helt enkelt baseras på semantik – eller så kan de vara helt olika baserade på den olika användaravsikten.

Till exempel kan någon som söker efter “bilhandlare” förvänta sig att se en lista över bilhandlare i sitt område. Å andra sidan kan någon som söker efter “bilhandlaren” förvänta sig att se videospel på Steam som heter Car Dealer eller helt enkelt försöka förstå hur bilhandlare fungerar.

I dessa fall kan dina rankningar vara olika för sökordet – och du bör därför sträva efter att använda rätt fras för rätt målgrupp.

Om du är en bilhandlare som försöker sälja bilar till konsumenter, från exemplet ovan, måste du rikta in dig på “bilhandlare”. Å andra sidan, om du är en av teammedlemmarna i piratecat-spelförlaget (Hej där!) som vill att deras Car Dealer-spel ska ranka högt i sökresultaten, måste du rikta in dig på “bilhandlaren” som ditt målsökord (vilket inte av en slump också är ditt spels varumärkessökord).

Det finns alltid ett undantag från regeln

Även om det finns många undantag från regeln har jag märkt att skillnader i sökresultat för singular- och pluralformer vanligtvis uppstår när vi tittar på breda ”definierande” termer (dvs. definitioner) för ämnen (t.ex. “affiliate marketing”). Vanligtvis när folk söker efter sådana ämnen är det svårt att avgöra exakt vad de letar efter (dvs. bestämma användaravsikten) helt enkelt för att det är så brett.

Letar de till exempel efter en kortfattad definition av termen? Letar de efter någon form av guide eller en kurs? Någon intressant fallstudie eller forskning att använda som källa i sina uppsatser? Vi får aldrig veta.. 🙃

Summan av kardemumman är att om du rankar bra för en av sökordsformerna men långt ner för den andra formen, finns det förmodligen en bra anledning till det som är rotat i skillnaderna mellan användaravsikt – och det är faktiskt bäst för dig eftersom du inte vill ha den irrelevanta trafiken ändå, vilket kan skada din totala konverteringsgrad.

Nu ska vi se hur du kan optimera dina sidor för när du vill ranka för båda sökorden.

Borde Du Skapa Olika Sidor För Dina Singular Och Plural Sökord?

Det snabba svaret är nej. Om sökresultaten överlappar för både singular och plural sökord, bör du aldrig skapa mer än en sida som riktar sig mot varje form. Detta kan orsaka allvarliga problem med duplicerat innehåll och sökordskonkurrens. Det kan också förvirra både Google och dina slutanvändare.

Om du till exempel är en livsmedelsbutik som vill ranka för både sökorden ”livsmedelsbutik” och ”livsmedelsbutiker”, skapa inte två sidor som riktar sig mot båda dessa sökord eftersom det kommer att skada dina rankningar. Google ser ingen skillnad mellan plural- och singularsökningen för dina relaterade sökord.

Det enda fallet där du bör överväga att skapa olika unika sidor för både singular- och pluralnyckelord är om sökintentionen bakom dem är olika OCH du erbjuder båda ”lösningarna” (dvs. produkter, tjänster, etc.) för sökningen.Men det enda exemplet jag kunde komma på är troligtvis Amazon, så det kanske inte riktigt gäller dig (annars, hej Amazon!).

Eftersom de har så många olika produktvariationer är det troligt att de har hanterat det här problemet tidigare.

Enligt exemplet vi gav precis ovanför, om (av någon anledning) du både är en bilhandlare (car dealer) OCH erbjuder bilspelet som finns tillgängligt på Steam, är det helt rimligt att skapa två olika sidor. Men kom ihåg att det här exemplet inte är begränsat till någon bransch. Faktum är att du kan uppleva detta för allt från e-handelswebbplatser till blogginlägg.

Men oroa dig inte, för de allra flesta företag händer detta aldrig och kräver inte en dedikerad SEO-strategi för att hantera.

Hur Optimerar Man För Både Plural Och Singular Sökord?

När du optimerar för både singular- och pluralversionerna av dina målsökord måste du se till att dina texter inte låter skräppostaktiga och konstiga. Skapa inte två olika sidor för varje ordvariation – eftersom detta är en dålig, föråldrad taktik både i Googles och slutanvändarnas ögon.

Det första som många tänker på (särskilt nybörjare SEO) är att helt enkelt använda båda versionerna i hela texten. Och det är okej så länge du övervakar din totala sökordstäthet. Det finns dock mer kreativa sätt att komma runt att använda båda versionerna i dina viktiga element som dina title tags, H-taggar och metabeskrivningar. Låt oss titta på några exempel på hur du kan göra det.

I Titlar:

Det bästa sättet att presentera både plural- och singularversionerna av dina sökord är att använda dem i kombination med dina unika försäljningsargument och unika värdeförslag som en mening. Här är 3 konkreta exempel på hur du kan göra det på fel och rätt sätt:Exempel på Title Tags för ”Car Dealer” & ”Car Dealers”:

• ❌ Car Dealer Michigan David Brown, Car Dealers In Michigan
• ✅ David Brown Car Dealer: Your Trusted Car Dealers In Michigan

Exempel på title tags för “Livsmedelsbutik” & “Livsmedelsbutiker”:

• ❌ Steward Brothers, Livsmedelsbutik & Livsmedelsbutiker
• ✅ Livsmedelsbutiker Atlanta | Steward Brothers | Livsmedelsbutik öppen dygnet runt

Exempel på title tags för “SEO tool” & “SEO tools”:

• ❌ SEO Tool Morningscore | SEO Tools
• ✅ Morningscore SEO Tools | The User-Friendly, All-In-One SEO Tool

Som du kan se i exemplen ovan är det också viktigt att ha ditt primära sökord så nära början som möjligt. Återigen, denna faktor gynnar både Google (och andra sökmotorer) och slutanvändaren.

I metabeskrivningar:

Det enklaste sättet att få med båda versionerna av dina sökord i din metabeskrivning är att använda en av dem i en fråga och den andra i svaret. Kom också ihåg att kombinera dem med dina USP:er och UVP:er, eftersom det kan vara skillnaden mellan att användaren klickar eller inte. Här är några exempel:Exempel på metabeskrivningar för “Car Dealer” & “Car Dealers”:

• ❌ Car dealers in Michigan. The best car dealer in Michigan is David Brown.
• ✅ Looking for a car dealer in Michigan? David Brown is amongst the highest-rated Michigan car dealers because of our superior service. Shop your next dream car.

Exempel på metabeskrivningar för “Livsmedelsbutik” & “Livsmedelsbutiker”:

• ❌ Handla i vår livsmedelskedja: Steward Brothers livsmedelsbutiker.
• ✅ Steward Brothers är en kedja av prisvärda livsmedelsbutiker i Atlanta. Handla billiga men högkvalitativa livsmedel och produkter.

Exempel på metabeskrivningar för “SEO-verktyg” & “SEO-verktyg”:

• ❌ Morningscore is the best SEO tool. Try our SEO tools with a 14-day free trial here.
• ✅ New SEO Tool in town? Yes! With customers in over 90 countries, Morningscore is already one of the top SEO tools. Free trial >>

Alternativt kan du välja att använda varje unik form en gång i de olika elementen. Det vill säga, du kan använda singularformen av ditt sökord i titeltaggen och pluralformen i metabeskrivningen. Detta frigör ännu mer utrymme för att använda UPSs, vilket ytterligare hjälper dig att övertyga slutanvändaren att de borde klicka på ditt sökresultat.

I H-tags:

För det första är tumregeln att använda ditt målsökord i högst 70 % av dina H-taggar. Med det sagt, om du verkligen riktar in dig på båda sökorden, växla helt enkelt några av dem i dina H-tags. Till exempel:

❌ Exempel på dåliga H-tags för “Car Dealer” & “Car Dealers”:
H1 – Michigan Car Dealership, David Brown Car Dealers
H2 – David Brown Car Dealers
H3 – Car Dealer In Michigan David Brown
✅ Exempel på bra H-tags för “Car Dealer” & “Car Dealers”:
H1 – David Brown: One Of The Highest-Rated Car Dealers In Michigan
H2 – Where To Find Our Car Dealer In Michigan?
H3 – New Vehicles In Every Thursday

❌ Exempel på dåliga H-tagsför “Livsmedelsbutik” & “Livsmedelsbutiker”:
H1 – Bästa livsmedelsbutiker
H2 – Bra kedja av livsmedelsbutiker
H3 – Billig livsmedelsbutik i Atlanta
✅ Exempel på bra H-tagsför “Livsmedelsbutik” & “Livsmedelsbutiker”:
H1 – Steward Brothers: Atlantas bästa kedja av livsmedelsbutiker
H2 – Vad gör vår livsmedelsbutik så bra?
H3 – Våra kunder säger det bäst

❌ Exempel på dåliga H-tagsför “SEO Tool” & “SEO Tools”:
H1 – Morningscore SEO Tool
H2 – Best SEO Tools
H3 – SEO Tool With Accurate Data
✅ Exempel på bra H-tagsför “SEO Tool” & “SEO Tools”:
H1 – SEO Tools For Beginners & Pros Alike
H2 – You Don’t Have To Be A Pro To Get Started
H3 – Customers In Over 90 Countries Love Our SEO Tool

I huvudtexten:

Detta borde komma naturligt. Använd bara någon av versionerna i din huvudtext. Du kan också använda det som en del av dina alt-taggar.

Borde du redigera din sida om du rankar för en av formerna men inte den andra?

Om du har lagt ner mycket jobb på att ranka högt för singularformen (t.ex. “Michigan car dealer”) men senare upptäcker att Google föredrar (t.ex. via Google Autocomplete) pluralformen (t.ex. “Michigan car dealers”) av ditt sökord, finns det några saker du kan göra:

• I huvudtexten, ändra några av sökorden till plural eller lägg till lite innehåll som innehåller pluralformen av sökordet.
• I din Title Tag & Meta Description, om du bara använder 1 version av ordet, ändra en av dem.

Som en sidoanteckning, här är några extra tips att tänka på om din sida inte rankar för både singular- och pluralversionerna OCH det inte finns någon uppenbar anledning till att den inte borde. Grundtanken här är att se till att användarupplevelsen är “kongruent”. Det vill säga:

• Metabeskrivningar bör “tala” till användarna och vara så relevanta som möjligt för deras specifika sökning. Enligt exemplet ovan bör sökfrågan “Michigan car dealer” returnera ett resultat vars beskrivning handlar om en bilhandlare i Michigan.
• På samma sätt bör innehållet på sidan som användaren hamnar på när de klickar på resultatet vara relevant för själva termen. Återigen, från exemplet ovan, bör sidan som användaren öppnar ha konsumentfordon – och inte, till exempel, bilder och listor över taxibilar.

Vad ska du göra om du fortfarande är osäker?

Om du efter att ha läst allt du kan om ämnet fortfarande inte vet vad du ska göra, finns det ett väldigt enkelt sätt att lösa problemet.

Om du redan har optimerat din sida för en av varianterna, gör så här:

• Öppna din Google Search Console.
• Kontrollera sökorden du redan rankar för.
• Här måste du kolla hur många visningar och klick du får för vilka sökord. Sökordet med flest visningar (och potentiellt flest klick) är det du ska rikta in dig på.
• Om det är det du redan riktar in dig på, fokusera på att förbättra andra saker och oroa dig inte för det.
• Och om det visar sig vara den andra varianten, redigera bara din sida med tipsen som visas ovan.

Men om du inte har optimerat sidan ännu och fortfarande är i planeringsstadiet, välj bara den du känner dig mest bekväm med. Därifrån upprepar du processen ovan när du har tillräckligt med data från Google Search Console (minst 1-3 månader).