SEO för produktsidor inom e-handel

För e-handelsföretag finns det en sak till med SEO än vanliga webbplatser. E-handelsföretag är beroende av att sälja produkter online, därför spelar SEO på produktsidor en ganska avgörande roll och om du inte uppmärksammar dina produktsidor missar du intäkter.

Att ha grymma produktsidor är viktigt för webbshoppar. Det är ju trots allt här du får folk att köpa dina produkter. Du vill se till att dina produktsidor är väl optimerade för en smidig användarupplevelse men också för SEO.

Produktsida SEO är den riktiga konsten att berätta kommersiella historier och det är här du verkligen kan sticka ut och avancera din detaljhandel.

I det här inlägget tar jag dig igenom hur man gör e-handels SEO på produktsidor och tar även upp vad man inte ska göra.

Så, låt oss börja.

SEO på produktsidor kan vara knepigt

Även om sökmotorer tittar på enskilda sidor som individer uppmärksammar de också resten av webbplatsen. Dina sidor påverkar varandra på gott och ont, därför kan du inte bara fokusera på dina produktsidor.

Du måste optimera hela din webbshop inklusive produkter, kategorier, startsida och guider. Du bör optimera dina produktsidor men utan att tappa bort helhetsbilden.

Som om det inte vore nog är den knepigaste delen med att göra SEO på produktsidor att de ofta konkurrerar med dina kategorisidors sökord – vilket vi inte vill att de ska göra. Det är väldigt lätt att hamna i sökordskannibalisering.

Att ha en e-handelsbutik innebär ofta att du har en medelstor/stor webbplats vilket gör att du inte kan hantera varje enskilt problem på alla sidor. Och det är du inte heller tänkt att göra.

Fokusera på de produkter som driver trafik och försäljning och krama ur dem. Ofta kommer 80% av e-handelsintäkterna från 20% av produkterna och kategorierna. Fokusera på dem och se till att utnyttja hela potentialen från dem först.

Skapa tydliga och beskrivande URL:er

Vi börjar från början med URL:erna.

En optimerad URL hjälper användare att avkoda vad sidan handlar om och vad de kan förvänta sig genom att besöka den om du har skapat en korrekt och meningsfull URL. Detta är också praktiskt för sökmotorer som läser samma sak och jämför URL:en med innehållet för att avgöra om det relaterar till innehållet på sidan.

En korrekt URL för en produktsida är strukturerad, lätt att förstå, innehåller sökordet och är så kort som möjligt utan att göra det otydligt vad sidan faktiskt handlar om.

Enkelt exempel på URL-struktur för e-handel: https://yourdomain.com/category/product-name/ 

Stort exempel på URL-struktur för e-handel: https://yourdomain.com/women/category/under-category/product-name/

Kolla om du har icke SEO-vänliga URL:er på dina produktsidor nedan.

Kolla URL:er gratis

Inkludera brödsmulor

Som e-handelsägare borde du använda breadcrumbs för produktsidor eftersom de ger en bättre användarupplevelse, förbättrar webbplatsstrukturen och boostar SEO-prestandan.

Breadcrumbs ger en tydlig navigationsstig, vilket gör det enkelt för besökare att backa till kategorinivå, minskar antalet användare som går vilse och uppmuntrar dem att se mer. Navigeringen hjälper till att organisera omfattande produktkategorier, vilket säkerställer att produkter är lätta att hitta av både användare och sökmotorer.

Ur ett SEO-perspektiv inkluderar breadcrumbs ofta relevanta sökord, vilket förbättrar synligheten för produktsidor i sökresultat och lägger till kontext och etablerar hierarki.

De lägger också till ytterligare interna länkar, distribuerar sidauktoritet och förbättrar den övergripande SEO:n. Dessutom minskar breadcrumbs avvisningsfrekvensen genom att låta användare navigera tillbaka till kategorinivå utan störningar.

Matcha produktnamn med titlar och H1

Det är viktigt att se till att dina sökord är i linje med resten av din webbplats – särskilt kategorisidorna för att förhindra intern konkurrens.

På produktsidor bör du fokusera på att dra trafik från användare som söker efter exakt den produkt du har i lager och låta dina kategorisidor dra trafik från användare som inte är så långt i köpprocessen att de vet exakt vilken produkt de behöver än.

Rikta dina produktsidor mot produktnamnet och använd produktnamnet i URL:en, title tags, metabeskrivning, H1, etc.

Skapa universella mallar för dina produktsidor för att automatiskt lägga till produktnamnet till H1, title tags och fält för andra viktiga produktspecifikationer som SKU:er, mått, storleksguider, etc.

Var smart och matcha användarnas sökning och avsikt.

Till exempel om du säljer en LG TV med namnet ”OLED21A34BE OLED 55″ Smart Ultra HD OLED” och lägg till ”TV” i slutet eftersom det är vad en användare faktiskt letar efter – en tv.

Lägg till relevant och hjälpsamt innehåll och produktattribut

Dra full nytta av möjligheterna när det gäller ytterligare hjälpsamt innehåll och attribut – inte bara för SEO utan även för konverteringar.

Att lägga till coola funktioner och faktiskt hjälpsamt innehåll kommer att göra dina produktsidor till länkmagneter eftersom folk kommer att prata om dig, länka till dig för exempel, etc. och öka din auktoritet.

Du kan leka med massor av coola funktioner, animationer och mer för att sticka ut och erbjuda en exceptionell användarupplevelse. Låt oss titta på några exempel som är riktigt coola att visa upp för olika onlinebutiker:

Kalkylatorer: Beroende på din produkt kan du skapa användbara kalkylatorer. Säljer du kosttillskott kan du skapa en kalkylator för att beräkna hur mycket användaren behöver per dag. Beroende på energibehov, daglig aktivitet, dagligt matintag etc. hur mycket av detta speciella proteinpulver behöver jag? Det vore ganska coolt.

Augmented reality (AR): Fler och fler företag börjar använda AR på sina produktsidor och det borde du också. IKEA använder AR för att låta användare virtuellt placera möblerna i sitt eget hem, webbutiker som säljer solglasögon låter dig virtuellt prova glasögonen medan du sitter bekvämt i soffan och smyckeswebbutiker låter dig prova smycken virtuellt hemifrån. Exempel nedan från sunglasshut.com med ”prova dem”-funktionen för att se dig själv bära solglasögonen.

Storleks-/passformassistent: Säljer du kläder online? Då kanske du kämpar med produktreturer. Vad sägs om att implementera en passformassistent? Fler och fler klädbutiker online erbjuder storleks- och passformassistenter baserat på kundens tillagda data om mått, tidigare beställningar jämfört med den faktiska passformen och klädformer. Det är ganska coolt att veta att ett visst par jeans inte kommer att passa mig så bra oavsett storlek på grund av hur min kropp är byggd jämfört med jeansens passform.

Miljöpåverkan: Tänker dina kunder på hållbarhet och miljöpåverkan? Om så är fallet kanske du vill lägga till beräkningar av miljöpåverkan för dina produkter (åtminstone om det är en av dina USP:er – om inte kan det ha motsatt effekt om dina produkter är svarta som kol).

Det behöver inte alltid vara så komplicerat. Ofta handlar det om de små sakerna som till exempel receptsajter som har en användbar funktion som låter mig, med ett klick på en knapp, sätta den i receptläge så att min telefon inte låser sig medan jag lagar mat.

Ett annat exempel på faktiskt hjälpsamt innehåll är sminkprodukter. Om användaren sitter hemma utan möjlighet att testa färger på sin hud är det avgörande att hjälpa dem. Beskriv alla varianter, hudtoner och annan viktig information som en användare skulle behöva veta för att hjälpa dem att välja rätt för sin hudton.

Optimera produktbilder

Innan vi snackar om bildoptimering måste vi ta itu med bilderna själva.

Bilderna på dina produktsidor måste vara absolut högkvalitativa. Dessutom behöver du visa upp din produkt i aktion och inte bara vad som verkar vara en standardbild av produkten.

Säg att du säljer kängor. Visa upp produkten med en vanlig produktbild, men stanna inte där. Visa kängorna på riktiga människor i den faktiska miljön i skogen, i bergen eller var de nu passar in. Bilden nedan från produkt på blundstone.com.

Du vill skapa en fantasibild i besökarens huvud om hur spännande deras resa skulle kunna vara med sina kompisar i bergen med den här nya utrustningen.

Utrusta din modell och ge er ut och se fler interaktioner, mer tid på webbplatsen och viktigast av allt fler konverteringar.

Dags att optimera dina högkvalitativa bilder.

Bästa praxis för bildoptimering för e-handel:

• Inkludera produktnamnet i bildens filnamn
• Använd rätt format. WebP är värt att nämna men du kan också använda JPG
• Visa bilden i rätt storlek genom att spara bilden i den storlek den är tänkt att vara på webbplatsen (pixlar)
• Komprimera bildfilstorleken med tinypng.com för att förhindra långsam sidladdning
• Inkludera dina bilder i din XML sitemap
• Använd beskrivande alt tags och optimera för skärmläsare. Tänk på att detta ska vara meningsfullt för blinda personer och inte bara Google-botar

Produktbeskrivningar som säljer

Produktbeskrivningen är en av de viktigaste delarna av produktside-SEO såväl som din försäljning.

En bra produktbeskrivning är en beskrivning som säljer produkten – den kommersiella storytellingen. Men vad är en bra produktbeskrivning?

Först och främst är en bra produktbeskrivning inte en kopia från tillverkarens webbplats, katalog eller andra källor.

Fokusera inte för mycket på det klassiska SEO-innehållet här. Var väldigt direkt om produkten, funktionerna och fördelarna och skippa innehållet som slösar tid och tar bort fokus på det som spelar roll – att de köper produkten. Produktbeskrivning nedan från Bose.com.

Checklista för produktbeskrivningar inom e-handel:

• Håll det enkelt och lätt: För många knappar, för mycket text, rabatter, popup-fönster kan vara irriterande och störa användaren och i slutändan leda till att de lämnar sidan. Överväldiga inte användarna.
• Håll det unikt: Om du har produkter med olika variabler som har sin egen landningssida kan du hamna med duplicerat innehåll. Se till att skriva unika produktbeskrivningar för alla variabler eller konfigurera canonical länkar på de duplicerade sidorna.
• Markera viktigt innehåll: Vad kan besökaren använda produkten till? Hur kan de använda den? Vilka är de specifika fördelarna med den produkten jämfört med liknande produkter? Har den några speciella attribut som är värda att nämna, som t-shirts av icke-fläckande material? Ingår något eller ännu viktigare vad ingår inte? Är den kompatibel med andra saker?
• Lista några viktiga specifikationer: Se till att användaren vet vad de köper genom att lista produktattribut, storlek, färg, vikt, längd, maxvikt eller andra viktiga saker.

Lägg till ett ”Du kanske också gillar”-snippet

Du ska inte pracka på dina besökare något. Vad du vill är att hjälpa dina besökare att köpa.

Att inkludera relaterade produkter är ett smart och enkelt sätt att behålla användare som inte riktigt är redo att köpa den produkt de tittar på just nu. Att presentera bra alternativ är ett sätt att hjälpa dem att hitta rätt produkt och köpa nu istället för att riskera att de går till en annan butik.

Dessutom är det också ett bra sätt att sälja mer produkter till kunden genom att visa matchande produkter som exemplet från Bose nedan som säljer tillbehör till deras hörlurar.

Att visa relaterade produkter är också en boostande faktor för din SEO eftersom du lägger till interna länkar till andra produkter och förbättrar deras SEO-prestanda.

För att utnyttja hela potentialen kan du lägga till både en ”relaterade produkter”-slider och en ”andra köpte också”-slider.

Lägg till videodemonstrationer och guider

En av de mest underskattade funktionerna på produktsidor är användningen av videor. Att skapa coola videor kräver lite ansträngning, därför gör många e-handelsföretag inte det. Detta är en av de saker du verkligen kan dra nytta av genom att prioritera uppgiften.

Videor bidrar till konverteringar, skapar förtroende och ökar rankningar. Användarsignaler är en del av Googles algoritm och för att starta en video måste användaren aktivt interagera med sidan vilket skickar positiva signaler till Google.

Gör dig själv en tjänst och gör videoskapande till standard för nya produkter – och nej, det behöver inte vara en topp professionell video med dyr utrustning och en studio. Skapa ett litet videohörn med en stol, ett skrivbord och lite dekorationer i bakgrunden och använd helt enkelt din smartphone och en billig klickmikrofon.

Vad du ska visa i en produktvideo:

1. Gå in på detaljer om produkten och prata om funktioner, material osv.
2. Spela in guider till produkten. Om det är ett tält, visa hur enkelt det är att montera på 60 sekunder till exempel
3. Visa uppackningen: Vad finns i paketet? Vad ingår?

Det viktigaste är att du skapar en användbar och engagerande video med innehåll som användaren faktiskt behöver veta – vilket beror på vilken typ av produkter det handlar om.

Lägg till riktiga produktrecensioner

Kundrecensioner och betyg spelar en avgörande roll för att bygga förtroende. Att visa upp positiva recensioner och höga betyg på din produktsida kan avsevärt öka chansen att kunder bestämmer sig för att köpa.

Förutom att lyfta fram positiv feedback är det lika viktigt att ta itu med eventuella negativa recensioner på ett professionellt och hövligt sätt. Att svara eftertänksamt på kritik visar att du värdesätter dina kunders åsikter och strävar efter att förbättra deras upplevelse.

Genom att engagera dig med missnöjda kunder och lösa deras problem bygger du inte bara förtroende utan visar också ditt engagemang för kundnöjdhet.

Dessutom kan det att aktivt uppmuntra kunder att lämna recensioner ytterligare stärka din trovärdighet. Att implementera uppföljningsmejl eller incitament för recensioner kan öka antalet svar du får, vilket ger potentiella köpare en heltäckande bild av din produkts prestanda.

Kom ihåg att en väl avrundad samling recensioner, både positiva och negativa, kan ge en ärlig bild av ditt varumärke, vilket gör det mer relaterbart och pålitligt.

Sammantaget är kundrecensioner och betyg inte bara ett mått på prestanda utan en viktig del av ditt varumärkes rykte. Genom att effektivt hantera och utnyttja denna feedback kan du skapa en lojal kundbas och driva mer försäljning.

Slutligen kommer detta förmodligen att rädda dig från produktreturer. Det är viktigt att skapa en öppen community och låta användare veta om andra användares erfarenheter av vissa produkter. Om produkten faktiskt är dålig kommer kunden troligtvis att returnera den ändå.

Dessa ärliga recensioner ger dig också kundernas faktiska upplevelse av en produkt som du kanske behöver ta bort från lagret eller prata med tillverkaren om produktkvaliteten eller funktioner som inte matchar vad användarna förväntar sig av den.

Lägg till produktschema

Att förbättra din produktsidas SEO med schema boostar rankningarna i SERP, kan förbättra din klickfrekvens och synlighet i sök.

För produktschema vill du lägga till produktnamn, pris, lager, skick och eventuellt andra viktiga funktioner.

Schema är inte en direkt rankningsfunktion men att lägga till det kan definitivt förbättra dina rankningar indirekt i alla fall som för följande uttalande från Googles Gary Ilyes:

Det kommer att hjälpa oss att förstå dina sidor bättre, och indirekt leder det till bättre rankningar på något sätt, eftersom vi kan ranka lättare.

Att lägga till strukturerad data för dina produkter ökar dina chanser att få mer synlighet i SERP genom att få rich snippets som lyfter fram dina produkter. Att lägga till kundrecensioner till produktschemat kommer också eventuellt att visa betygsbetyget direkt i sökningen och förbättra din trafik.

Inkludera FAQs och schema

Vanliga frågor är ett av de bästa sätten att lägga till extra innehåll för att ranka bättre, skapa mer kontext och auktoritet kring ämnet och inte minst ge ytterligare information om produkterna ur ett användarperspektiv.

Beroende på vad du säljer kan det vara så enkelt som ”vad ingår” och svara på vad exakt som ingår när man köper produkten. Ett bra exempel är att ge information om batterier ingår när man köper en ficklampa, om skruvar ingår när man köper en hylla osv.

En FAQ tar bort potentiella tvivel från användaren som kan hindra dem från att slutföra köpet. Se det som din 24/7 tillgängliga serviceassistent som svarar på alla potentiella frågor en användare skulle ställa i en fysisk butik.

Dessutom är FAQ ett bra sätt att lägga till fler interna länkar, öka användarupplevelsen och förtroendet, skapa utrymme för fler sökord och naturligtvis svara på kundernas frågor.

Se till att lägga till FAQ-schema för dina FAQ för att hjälpa Google att förstå ditt innehåll och öka chansen att få framträdande snippets i SERP och ta mer plats i sökningen.

Kanonisera produkter som finns i flera kategorier

Det är viktigt att hantera produktvarianter korrekt för att undvika indexproblem gällande duplicerat innehåll.

Först bör dina produktsidor i allmänhet vara självrefererande med den canonical tags. Det finns dock undantag från detta.

Om du har varianter av samma produkt som har sin egen landningssida, kan det vara varianter av färg, storlek osv.

Ett av problemen med produktvarianter som har sin egen landningssida och är självrefererande är att du skulle ha två identiska sidor, som innehåller identiskt innehåll vilket kommer att påverka rankningen negativt på båda produkterna istället för att konsolidera produkterna till att ha en stark landningssida.

Kolla canonicals

Du kan verkligen skapa unika produktvarianter. För att göra det är det viktigt att:

1. Använda URL-parametrar som /product?color=black, /product?color=white för att förtydliga webbplatsstrukturen för användare såväl som sökmotorer
2. Använda canonical tags. Välj en av varianterna som huvudprodukt och referera till den med canonical från alla andra produktvarianter

Du bör noga överväga om det ens är meningsfullt att ha olika webbadresser för produktvarianter. Du bör inte använda separata webbadresser om:

1. Användarnas sökbeteende inte är riktat mot specifika varianter av produkten
2. Du inte vill ha varianterna på dina kategorisidor
3. Om det inte finns några vinster i Google Shopping från att ha flera varianter istället för en landningssida med valfri färg-/storleksväljare

9 saker du INTE ska göra på din produktsida

Förhoppningsvis gör du alla ”do’s” ovanifrån för att optimera dina produktsidor. Nu ska vi titta på don’ts för e-handelsprodukter:

1. Använd inte innehåll från tillverkaren
2. Duplicera inte innehåll genom att använda samma innehåll för flera produkter (om du inte lägger till korrekt canonical)
3. Använd inte bilder av låg kvalitet
4. Glöm inte CTA (call-to-action)
5. Använd inte stockbilder
6. Ge inte falsk information eller utelämna viktiga saker
7. Glöm inte att optimera för mobilanvändare. De flesta e-handelsköp sker från mobila enheter
8. Glöm inte din publik. Google köper ingenting från dig – fokusera på användare.
9. Använd inte för mycket tid på nisch- och låg volym sökord (använd energi på din kategorisida istället)

FAQ om SEO för produktsidor

Kan jag automatisera min SEO-produktion av produktinnehåll med AI?

I grund och botten, ja. Du kan automatisera innehållsskapandet med hjälp av AI och lägga till nya produkter med allt textinnehåll inom några minuter. Det är dock inte rekommenderat att outsourca allt innehållsarbete till AI. Du behöver innehåll gjort för människor av människor. Produktsidor handlar i slutändan om att sälja produkten, så du behöver använda de psykologiska säljargumenten, känna till produkten, dess viktigaste funktioner, etc. Du kan använda AI-verktyg men använd det för inspiration, omformulering, idégenerering och skisser men skriv ditt eget kvalitetsinnehåll.

Hur hanterar man slut i lager-produkter för SEO?
Att ha slut i lager-produkter är en fråga om både användarupplevelse och SEO. Du behöver ha en strategi för att hantera produktsidor som är slut i lager.
Om produkten är tillfälligt slut i lager bör du behålla produktsidan live och sätta på en ”slut i lager”-knapp istället för en köpknapp och låta folk registrera sig för att få ett meddelande när den är tillbaka i lager och rekommendera dem en liknande produkt i lager under tiden.
Om produkten är permanent utgången kan du behålla sidan live om sökfrågan är hög men se till att vara tydlig med produktstatusen och visa dem liknande produktalternativ. Om sökfrågan är låg bör du omdirigera sidan till en annan relevant sida (troligtvis kategorisidan).

Sammanfattning

Sammanfattningsvis kan det vara avgörande för din webbutik att bemästra SEO för produktsidor inom e-handel. Genom att följa strategierna som beskrivs i den här guiden kan du förbättra dina produktsidors synlighet och driva mer trafik och i slutändan konverteringar.

Börja med tydliga och beskrivande webbadresser och integrera brödsmulor för att förbättra navigeringen. Se till att dina produktnamn stämmer överens med titlar och H1-taggar för att bibehålla konsekvens och relevans. Fyll dina sidor med relevant innehåll och detaljerade produktattribut för att ge värde till dina kunder.

Att optimera produktbilder och skapa övertygande produktbeskrivningar gör dina produkter mer tilltalande, medan funktioner som ”Du kanske också gillar”-utdrag och videodemonstrationer kan öka engagemanget.

Att inkludera riktiga produktrecensioner och använda produktschema kommer att bygga förtroende och förbättra dina sökmotorrankningar. Vanliga frågor och schemamarkering förbättrar användarupplevelsen och SEO ytterligare.

Dessutom kan kanonisering av produkter i flera kategorier förhindra problem med duplicerat innehåll. Undvik vanliga misstag som att överbelasta din sida med sökord eller försumma mobiloptimering.

Genom att implementera dessa bästa praxis och undvika fallgropar kan du skapa produktsidor som inte bara rankas bra i sökmotorer utan också ger en sömlös och informativ shoppingupplevelse för dina kunder.