Påverkas din SEO negativt om du ändrar sökord?

Vi vet alla att sökord är grunden för SEO. Medan vi människor tänker i mer implicita och abstrakta koncept, behöver maskiner och algoritmer fortfarande många explicita signaler för att förstå sammanhanget på en given sida och härleda mening från den. Men eftersom det är så, vad blir konsekvenserna av att ändra ditt sökord, och kommer du att förlora allt?

Låt oss svara på om det påverkar din SEO positivt eller negativt att ändra ditt sökord.

Google använder sökord för att avgöra din sidas sammanhang. När du ändrar ditt sökord informerar du Google om att sidans sammanhang har ändrats. Därför kommer en ändring av ditt sökord att påverka din SEO negativt för det ursprungliga sökordet du riktade in dig på, samtidigt som det förbättrar din SEO för det nya sökordet.

Att byta sökord (och därmed syftet med din sida) är inte något dåligt i sig. Ibland skriver vi artiklar som innehåller sökord som folk inte söker efter och som i slutändan inte rankas optimalt – eller inte alls.

På grund av det kan det vara ett mycket strategiskt drag att ändra ditt sökord om dina sidor underpresterar. Låt oss titta på när du bör ändra ditt sökord och inte oroa dig för de negativa SEO-effekterna av att göra det.

Ändra sökord som ingen söker efter

Ett av de bästa exemplen på när det är fördelaktigt för din SEO att ändra ditt sökord är när du helt enkelt har riktat in dig på fel sökord. Ibland, i våra interaktioner med kunder och potentiella leads, hamnar vi på ett ämne som vi tror att vi borde skriva om. Men som det visar sig senare söker ingen efter det sökordet – åtminstone inte på det sätt som vi har ”formulerat det”.

Även om vi rankas högst upp när vi söker efter just den frasen, kommer ingenting ut av den sidan. Google Analytics visar inte någon ökning i trafik, och vårt CRM har inga spår av leads som kommer via den sidan.

På grund av det, och eftersom du redan har investerat tid och pengar i att skapa artikeln, är det slöseri med resurser att bara slänga bort det innehållet. I sådana fall är en effektiv strategi att göra bättre sökordsresearch och därmed bara ändra sökordet för den sidan till något som folk söker efter.

Ändra sökord när du möter konkurrenter

Å andra sidan är det också en bra strategi att ändra ditt sökord när du möter tuff SEO-konkurrens. Anta att du har skapat en landningssida eller skrivit en artikel kring en bredare term. Senare märker du att den här sidan troligtvis inte kommer att lyckas, eftersom SEO-konkurrensen på det sökordet är alldeles för hård.

I det här fallet är det en väldigt bra strategi att ändra ditt sökord till något mindre konkurrenskraftigt för att få lite ranking och trafik från sidan.

Som vi konstaterade kommer en ändring av ditt sökord att resultera i att du förlorar ranking för sökordet du ursprungligen riktade in dig på. Men om det sökordet inte rankade bra från början, och inte sannolikt kommer att ranka i framtiden, skulle det vara positivt att byta till ett mindre konkurrenskraftigt sökord.

Att rikta in sig på ett mer nischat longtail-sökord kan innebära att färre personer söker efter ditt sökord, men de som söker efter den specifika saken är ofta mer benägna att klicka på ditt resultat och interagera med din sida om den är hyper-riktad, vilket gör detta till ett beslut om kvalitet kontra kvantitet.

Jag ger dig ett personligt exempel där jag riktade in mig på ett sökord med stark konkurrens. Du kanske har hört talas om elementet som kallas ”Alternativ text” – i huvudsak är det en kort textsträng som du lägger till bilder, som berättar för Google vad bilden handlar om. När jag undersökte mitt konkurrensutrymme för sökordet ”image alt text” såg jag att det här ämnet är väldigt trångt, och många stora webbplatser med stark auktoritet äger toppresultaten. Med andra ord hade vi ingen chans att ranka för det. Men jag tänkte att det faktiskt är genomförbart att skriva samma inlägg men formulera mitt sökord som ”wordpress alternativ text”.

Nu fungerar alternativtexter på exakt samma sätt överallt på webben, oavsett vilket innehållshanteringssystem du använder. I grund och botten är det ingen skillnad mellan alternativtexten i Shopify och WordPress. Men att helt enkelt skriva det som mitt sökord gjorde att jag faktiskt kunde dyka upp i Googles resultat för ett mer specifikt, och därmed mindre konkurrenskraftigt sökord.

Ändra sökord för att förbättra leadkvaliteten

Slutligen, en annan godtagbar anledning att ändra ditt sökord är dålig leadkvalitet. Ibland skapar vi innehåll som helt enkelt attraherar fel publik – vilket inte gynnar våra företag på något sätt. På grund av det kan det visa sig effektivt att ändra dina huvudsökord och fraser för att bli lite annorlunda för att få in fler av ”rätt personer”.

Till exempel kanske du bestämmer dig för att göra en jämförelsesida för ett konkurrentalternativ. Men med tiden ser du att den här sidan inte rankar för ditt sökord, utan istället dyker upp för termer som ”[din konkurrent] recension.” Naturligtvis är du inte intresserad av den trafiken, också för att det är lite oärligt att snedvrida dina potentiella kunders perspektiv med dina konkurrenters värsta recensioner.

Även om det kan låta som en välsignelse att ranka för ett oväntat sökord, kommer det faktiskt inte att ge dig någon större fördel, om någon alls, eftersom din sida sällan kommer att matcha sökintentionen hos de besökare du får som ett resultat. Detta kan sluta med att ge Google en negativ bild av din sida, som ett resultat av användarsignaler.

I det här fallet kan det leda till en stor förbättring av dina rankningar för rätt sökord att gå tillbaka till ritbordet och ändra din sida. I sin tur kan detta ge rätt besökare som potentiellt blir kunder.

5 tips innan du ändrar ditt sökord

Här är några saker att tänka på för att säkerställa att allt går rätt till innan du gör ändringen:

1. Ge sidan minst 3-6 månader att ranka
2. Analysera konkurrenter för det nya sökordet
3. Använd ett sökordsverktyg för att hitta rätt fras
4. Bestäm hur mycket innehåll som är återanvändbart
5. Se till att dina sidor inte har tunt innehåll

Nu ska vi bryta ner dem alla.

1. Ge sidan minst 3-6 månader att ranka

Innan du bestämmer dig för att ändra ditt sökord, kolla tillbaka på om du har gett den nuvarande sidan tillräckligt med tid att ranka. Ofta får vi idén att vi omedelbart borde synas för sökordet vi optimerat kring. Men att inte se våra sidor på Google ens några veckor senare kan leda till viss besvikelse.

Det är dock viktigt att förstå att det tar tid att synas på Google. För det första vill Google skydda sina användare – och om de var tvungna att justera sökningarna med varje ny sida som släpps, kan dåligt och potentiellt skadligt innehåll hamna högst upp i rankingen. Detta är inte optimalt för Google som företag eftersom det betyder att besvikna användare inte kommer tillbaka och använder plattformen igen. På grund av det ger Google varje sida tillräckligt med tid för att korrekt bedöma dess auktoritet och trovärdighet.

För det andra, även om Google har en massiv infrastruktur, är det omöjligt att crawla och indexera sidor och omedelbart justera sökresultaten. Den här webbplatsen rapporterar statistik som visar att det skapas ungefär en halv miljon nya webbplatser varje dag. Och var och en av dessa webbplatser har minst en sida. Man kan lugnt säga att Google måste hitta och indexera minst ett par miljoner nya webbsidor varje dag – bara från nya webbplatser. Samtidigt tittar vi också på ett ännu större antal befintliga webbplatser. Totalt finns det miljontals sidor som Google måste hitta och ranka varje dag.

Så innan du bestämmer dig för att ändra ditt sökord, se till att sidan har haft tillräckligt med tid för att få en ordentlig ranking.

2. Analysera konkurrenter för det nya sökordet

Innan du gör ändringen är det alltid bra att analysera sökresultatsidan för det nya sökordet du vill rikta in dig på. Ditt mål här är att se om du har en chans att ranka för det nya sökordet.

Du kan göra detta genom att titta på vilka andra sidor som rankar på det specifika sökordet du vill byta till. Du kan göra detta genom att använda Morningscore’s SERP checker, som visar dig ett genomsnittligt sökresultat för det område du har valt. Genom att använda det här verktyget kan du undvika att dina SERP-data påverkas av din plats eller personliga sökhistorik.

Medan vissa verktyg kan visa dig bra indikatorer på hur tuff konkurrensen är för ett visst sökord, och svårighetsgraden för potentiella sökord, är det alltid viktigt att inte lägga all din tilltro till dessa verktyg. Istället bör du använda informationen som referensram för att fatta ett välgrundat beslut själv.

Försök att objektivt svara på frågor som: ”Vilka webbplatser visas högst upp? Är de kända varumärken? Ser deras webbplatser välutvecklade ut? Har de en bra artikel om ämnet – och kan du förbättra den på något sätt?”

Att bara svara på dessa frågor ger dig en bättre uppfattning om huruvida det är värt att investera resurserna för att ändra ditt innehåll. För vidare läsning, här är en bra guide om att bestämma sökordssvårigheter.

3. Använd ett sökordsverktyg för att hitta rätt fras

I likhet med punkten ovan vill du göra bra research innan du bestämmer dig för att rulla ut ändringen. En värdefull tillgång är att använda ett sökordsverktyg som en indikator på om folk faktiskt söker efter ditt sökord.

Som vi förklarade ovan riktar sig ibland vårt innehåll inte mot något sökbart – och därför hittar ingen det. Genom att helt enkelt ange ditt sökord i ett SEO-sökordsverktyg kan du se hur många personer som skriver in den frasen i Google i din region.

Dessutom kommer de flesta verktyg också med smarta förslag som visar dig relevanta sökord kring termen du forskar om. Detta kan öppna dörrarna till ännu fler rankningsmöjligheter. Åtminstone kommer det att peka dig i rätt riktning.

4. Bestäm hur mycket innehåll som är återanvändbart

Här är något för när du har kollat alla punkterna ovan och du är säker på att du borde ändra sökordet.

För att avgöra sammanhanget på din sida och därmed dina rankningar använder Google mer än bara ditt sökord. Faktum är att sättet du skriver och ramar in ditt innehåll har en betydande inverkan på Googles beslutsprocess. Det betyder att du bör läsa igenom din sida noggrant innan du ändrar sökordet, för att bestämma hur mycket av sidan du vill och behöver omarbeta.

Det beror på att algoritmen använder ett semantiskt index över alla ord som du använder på hela din sida – och kartlägger hur relevanta och djupgående dina sidor är. På grund av det räcker det ibland att bara ändra formuleringen för våra huvudsökord, medan vi vid andra tillfällen behöver omstrukturera hela sidan.

Därför är det resurseffektivt att avgöra hur mycket befintligt kontra nytt innehåll du måste skapa när du ändrar ditt sökord.

5. Se till att dina sidor inte har tunt innehåll

Slutligen är det fullt möjligt att dina sökord inte rankade optimalt eftersom du helt enkelt inte hade tillräckligt bra innehåll från början. Som vi förklarade ovan påverkar både vad du skriver och hur mycket du skriver direkt var du kommer att ranka. Därför är anledningen till att ditt sökord inte rankar att sidan kan vara liten och ha tunt innehåll.

Här kan du använda Morningscore för att kontrollera om någon av dina sidor lider av tunt innehåll, genom att använda vår tunna innehållskontroll, som finns i hälsosektionen i Morningscore. Detta praktiska verktyg skannar automatiskt alla dina sidor och visar dig vilka som lider av tunt innehåll.

För landningssidor rekommenderar vi ofta att du når minst 700-1000 ord. Blogginlägg är lite annorlunda och beror verkligen på storleken på sökordet och konkurrensen. Som en tumregel, försök dock att nå minst 1000 till 1500 ord för artiklar.

Ju mer djupgående innehåll du skapar kring ett visst ämne, desto högre är chansen att du rankar högst upp för det sökordet, och ingen kommer att försöka överträffa dig på lång sikt.

Avslutande ord

För att sammanfatta, att ändra dina sökord är inte nödvändigtvis dåligt. Även om det påverkar dina rankningar för ditt nuvarande sökord, kan det vara fördelaktigt för dina långsiktiga SEO-ansträngningar.

Om du fortfarande har några frågor om att ändra dina sökord, se våra svar på några vanliga frågor här:

Hur påverkar ändring av sökord min webbplats domänauktoritet?

Att ändra dina sökord påverkar inte direkt din webbplats domänauktoritet. Domänauktoritet är ett mått som utvärderar den övergripande kvaliteten och trovärdigheten på din webbplats, främst påverkad av backlinks och innehållskvalitet. Men att konsekvent anpassa dina sökord med högkvalitativt, relevant innehåll kan indirekt förbättra din auktoritet över tid genom att attrahera fler kvalitetsbacklinks och förbättra användarengagemanget.

Kommer frekventa ändringar av mina sökord att resultera i straff från sökmotorer?

Sökmotorer straffar inte webbplatser bara för att de ändrar sökord. De syftar till att förse användare med det mest relevanta och högkvalitativa innehållet. Så länge dina innehållsuppdateringar, inklusive sökordsändringar, görs för att förbättra relevans och kvalitet, är det osannolikt att du drabbas av straff. Däremot kan abrupta och frekventa ändringar utan tydlig avsikt eller syfte förvirra sökmotorer om din webbplats fokus, vilket potentiellt kan påverka dina sökrankningar.

Vilka indikatorer bör jag övervaka efter att ha uppdaterat mina sökord?

Efter att du har ändrat dina sökord, övervaka din sidas organiska söktrafik, sökordsrankningar, klickfrekvenser (CTR) och engagemangsmått som avvisningsfrekvens och tid på sidan. Förbättringar inom dessa områden kan indikera att sökordsändringen var framgångsrik. Det är också viktigt att spåra den övergripande konverteringsfrekvensen, eftersom målet i slutändan inte bara är att attrahera trafik utan att engagera användare och uppmuntra dem att vidta önskade åtgärder på din webbplats.