Så här löser du problem med sökordskannibalisering

Att ha flera landningssidor som riktar sig mot samma sökord kan verka som en bra idé. Och det är liksom logiskt eftersom du skulle kunna skapa flera bra innehållsdelar och ranka med alla för att få extra synlighet i SERP.

Tyvärr orsakar det mer skada än nytta att rikta in sig på samma sökord med flera landningssidor. Dina rankningar kommer att drabbas av sökordskannibalisering och du kommer faktiskt att konkurrera med dig själv.

I det här inlägget berättar jag vad sökordskannibalisering är, hur du identifierar det och viktigast av allt; hur du hanterar det.

Vad är sökordskannibalisering?

Tänk dig att du har en webbplats som säljer olika typer av skor. Låt oss säga att du har två webbsidor, en specifikt om löparskor och en annan om sportskor.

Båda sidorna försöker ranka högt på sökmotorer som Google för sökord relaterade till skor.

Här uppstår problemet: om båda sidorna är optimerade för samma sökord, som ”bästa skor för löpning”, konkurrerar de i princip med varandra.

När någon söker efter det sökordet blir sökmotorerna förvirrade över vilken sida de ska visa först eftersom båda riktar sig mot samma sak.

Denna förvirring är vad vi kallar ”sökordskannibalisering”. Det är som att ha två kockar som slåss om vem som ska laga samma rätt.

Enkel kontroll av kannibalisering

Istället för att en sida rankar riktigt bra för det sökordet, slösar du dina ansträngningar och ingen av sidorna presterar så bra som den skulle kunna om de riktade sig mot olika sökord.

Så för att undvika denna SEO-katastrof måste du se till att varje sida på din webbplats riktar sig mot unika sökord genom att utföra en korrekt sökordsanalys.

På så sätt kan varje sida lysa starkt i sökresultaten, attrahera rätt publik och maximera dina chanser att få de där klick och konverteringar.

Sökordskannibalisering med hänvisning till SEO händer till exempel genom att:

• Publicera liknande innehåll som riktar sig mot samma sökord
• Publicera en ny sida som ersätter en befintlig utan att omdirigera den ”gamla” sidan
• Inte optimera dina underkategorier för sökning

Viktig notering: Du kan rikta in dig på samma sökord på flera sidor om sökintentionen skiljer sig åt i SERP. Om du ser både informativa och kommersiella sidor i SERP kan du ranka med flera sidor utan konsekvenserna av sökordskannibalisering.

Här är ett exempel på ett sökord med flera sökintentioner: ”bästa darttavla” som visar både informationssidor och kommersiella sidor vilket ”tillåter” dig att ha 2 sidor som riktar sig mot det sökordet med olika avsikter eftersom användare letar efter både guider/tester och webbutiker att köpa från.

De negativa konsekvenserna av sökordskannibalisering

Som tidigare nämnts kan sökordskannibalisering ha allvarliga negativa effekter på din SEO utan att du ens märker att det finns ett problem.

I vissa fall ser du att du har 2 resultat som visas i SERP ranking #7 och #8.

Inte så illa, eller hur?

Dubbel synlighet ökar chanserna att få en besökare.

Detta är dock ett problem – och chansen är stor att du inte har insett problemet ännu eller att du just har märkt det, därav läser du det här inlägget.

Den praktiska effekten i det här fallet är att du troligtvis skulle ha en högre Google-ranking om du bara hade haft en enda auktoritativ sida för det här sökordet.

Så istället för 2 sidor som rankas #7 och #8 kanske du missar att ha bara en enda sida som rankas #3, vilket troligtvis skulle ge dig en bättre CTR och mer trafik.

Du missar trafik, leder förmodligen besökare (oavsiktligt) till fel sida, ser fler rankningsfluktuationer och andra problem.

Men varför är det så? Låt oss gräva i det.

Du splittrar sidans auktoritet

När du har 2 eller fler sidor som riktar sig mot samma sökord med samma avsikt har du praktiskt taget skapat en ytterligare konkurrent som är du själv.

Dina sidor tävlar om rankningarna i SERP och för det första rankar Google inte nödvändigtvis rätt sida högre, vilket leder besökare – potentiella leads – till fel sida.

Nästa problem är att de 2 sidorna nu måste dela auktoriteten för detta ämne, vilket delar auktoriteten i 2 och båda dina sidor rankas lägre än de skulle om du bara hade haft en enda sida.

Är det logiskt?

Om inte, låt oss ta ett enkelt exempel för att ge lite sammanhang.

Säg att du går till din lokala bokhandel.

Tittar på böckerna i lager om ämnet du letar efter; vad skulle du välja?

En enda bok som täcker hela ämnet, eller flera böcker om ämnena som kan överlappa varandra i innehåll för stora delar av böckerna?

Du skulle troligtvis välja alternativet med en enda bok med all information i den snarare än att läsa 3 böcker som handlar om ungefär samma sak.

Så här skulle Google bedöma dina flera landningssidor som riktar sig mot samma sökord och ingen av dem kommer att vara det bästa resultatet för Google att visa användaren eftersom det finns andra källor med allt innehåll på bara en enda sida – för det är vad användarna vill ha. Online såväl som i bokhandeln.

Delar backlinks och liknande ankare

När det gäller SEO är backlinks fortfarande en viktig faktor. När du försöker ranka 2 sidor för samma term tvingas du dela länkvärdet och bygga backlinks för båda sidorna.

Resultatet: du får 2 mediokra sidor baserade på backlinks istället för en stark auktoritativ sida.

Att bygga, säg, 15 backlinks till en sida och 20 backlinks till en annan sida kunde ha riktats mot bara en enda sida som får 35 backlinks och en mycket bättre prestanda i Google Sök.

Eftersom du inte har producerat 2 liknande sidor kommer en av de flera sidorna att vara den mer omfattande som du troligtvis skulle prioritera mer ändå – och är mer benägen att få ”naturliga” inkommande backlinks.

Slutligen kommer du att använda samma ankare för interna såväl som inkommande externa backlinks för båda sidorna, vilket leder besökare och Google till olika källor för samma ämne, vilket leder till felaktigt rankade sidor och skickar potentiella leads till fel sida och missar ett lead.

Google kommer att få det fel

Google är komplext och backas upp av en stark och smart uppsättning algoritmer. Grejen med sökordskannibalisering är att Google fortfarande förstår vad sidor handlar om baserat på innehåll. Baserat på sökord.

Om du är i en situation där alla dina sidor riktar sig mot samma sökord kommer Google att försöka förstå innehållet och ranka de sidor som de gissar passar bäst för sökfrågan.

Om ditt innehåll är för likt och/eller matchar samma intention finns det 50/50 chans att Google väljer fel sida att visa, vilket leder till lägre CTR, lägre konverteringar och lägre trafiksiffror.

Lita inte på att Google är smart och hoppas att de väljer rätt sida.

Ge inte Google det dilemmat att välja mellan.

Ta kontroll över din webbplats och ta beslutet själv istället för att förvänta dig att Google väljer rätt sida.

Slöseri med crawl budget

När det gäller Googles crawlande och indexering av dina landningssidor arbetar de med en så kallad crawl budget.

Vad är det?

En crawl budget är antalet gånger Googles crawler besöker din webbplats under en viss tidsperiod.

När du har flera sidor som riktar sig mot samma sökord slösar du i princip crawl budget för din webbplats.

Varför ska du bry dig?

Det mest kritiska här är att du potentiellt kan hamna i en situation där din viktigaste sida inte indexeras alls, och därför inte visas i SERPen.

Med Google Core Update från mars 2024 har vi sett att Google inte bara ”straffar” dåligt innehåll, affiliatesidor etc.

Vår erfarenhet visar också att Google håller tillbaka på crawl budgetar.

Mycket färre landningssidor indexeras bland våra användare, vilket bara är ytterligare en anledning att bara publicera kvalitetssidor – och bara 1 sida per sökord.

Ju större en webbplats är, desto mer noggrann måste du vara med att titta på crawl budget för att se till att dina viktiga innehållssidor indexeras.

Hur man identifierar problem med sökordskannibalisering

Det finns flera sätt att identifiera sökordskannibalisering och det skiljer sig från verktyg till verktyg vilka funktioner som finns tillgängliga för att hjälpa dig att identifiera berörda sidor.

Hur man identifierar sökordskannibalisering med Morningscore

Att identifiera innehållsproblem med sökordskannibalisering är ganska enkelt men det krävs lite mer än att bara titta på ett sökord.

Först måste du registrera dig för Morningscore (14 dagars gratis provperiod – inget kreditkort krävs).

Registrera dig gratis

Nu, låt oss titta på hur man identifierar sökordskannibalisering steg för steg:

1. Från din ”Overview” klickar du på knappen ”See all keywords”.
   
2. Hitta dina viktigaste eller mest värdefulla sökord som du rankar på just nu och lägg till dem i din rank tracker.
   
3. Navigera till sökords rank trackern, hitta ditt sökord och klicka på ”See keyword history”
   
4. Kolla om landningssidan ändras över tid
   

Att följa stegen ovan är bara ett av sätten att identifiera om du har problem med sökordskannibalisering för ditt sökord.

I exemplet som visas med stegen tittar jag på sökordet ”SEO-verktyg för nybörjare”.

Om du tittar på sökordshistoriken för det sökordet ser du att den högst rankade landningssidan var /simple-and-easy-seo-tools-for-beginners/ som ändrades till /best-seo-tools/ och sedan tillbaka till /simple-and-easy-seo-tools-for-beginners/.

Att den högst rankade sidan ändras visar att jag har potentiella problem med sökordskannibalisering. Det visar att jag har 2 konkurrerande sidor som Google har haft problem med att välja mellan vilken som ska visas i SERP.

Ett annat sätt att kolla är ännu enklare, men ger dig bara en överblick över den aktuella situationen idag.

Genom att titta på alla dina sökord i Morningscore ser du en landningssida under varje sökord som rankar inom topp 100 på Google.

Jag blir ofta frågad av Morningscore-användare hur de kan ändra landningssidan för ett sökord.

Svaret är: Du kan inte.

Du kan inte redigera och ändra landningssidan som visas för ett sökord i Morningscore. Landningssidan som visas under sökordet är den högst rankade landningssidan vid den senaste uppdateringen (dagliga uppdateringar för spårade sökord).

Så, om du ser en ”fel” landningssida beror det troligtvis på sökordskannibalisering.

Google har bestämt sig för att ranka en ”fel” sida eftersom du har mer än en sida som är relevant för sökordet och har försökt lista ut vilken som passar bäst.

Ibland har de fel.

Hur du identifierar sökordskannibalisering med Google Search Console

Om du letar efter ett gratis verktyg som hjälper dig att upptäcka problem med kannibaliseringsproblem kan du använda Google Search Console.

1. Gå till ditt Google Search Console-konto. Om du inte har något kan du följa vår Search Console-guide här.
2. Klicka på ”Search results” i menyn under ”performance”
3. Hitta ett sökord att kolla, klicka på det så visas ett filter högst upp
4. Klicka på ”sites” för att se vilka webbadresser som får klick och visningar

Om det finns mer än en URL är chansen stor att du har problem med sökordskannibalisering.

Om mer än en URL får träffar betyder det att mer än en sida visas eller har visats i SERPen.

Du bör kolla in varje sida och analysera sökintentionen. Om de har överlappande sökintention är det ett problem och du bör redigera den ”felaktiga” sidan så att den inte matchar samma sökintention.

Hur du manuellt identifierar sökordskannibalisering

Du kan till och med kontrollera och analysera sökordskannibalisering utan något SEO-verktyg. För att hitta överlappande sidor måste du navigera till Google och göra följande:

Sök: ”site:domän.com sökord”. Genom att använda detta kommando ber du Google att visa dig alla sidor på domänen som rankar på sökordet.

Analysera resultaten och kontrollera om någon av dina sidor verkar överlappa, direkt riktar in sig på samma sökord eller riktar in sig på samma sökintention.

Om du har problem med sökordskannibalisering ska vi titta på hur du hanterar det härnäst.

Hur kan du fixa problem med sökordskannibalisering?

Det finns ingen enskild lösning som löser problem med sökordskannibalisering. Det krävs lite testande av olika saker för att räta ut det.

Optimera interna länkar

Detta är alltid min go-to-lösning för att fixa sökordskannibalisering i de fall där Google helt enkelt rankade fel sida högst.

Google har försökt välja den bästa passformen, men ibland har de fel. För att hjälpa dem att förstå hierarkin av vikt kan du länka internt på din webbplats till rätt sida på sökordsankaret.

På så sätt berättar du för Google över hela din webbplats att frågor kring det ämnet ska leda till den sidan – den sida du själv hänvisar till.

För att identifiera interna länkar kan du helt enkelt göra en ”sökning på webbplatsen” på Google så här:

site:domän.com sökord

Med kommandot ovan ser du alla sidor som på något sätt rankar för sökordet. Dessa är de huvudsakliga sidorna som definitivt bör länka till din favoriserade sida. Gå till varje sida och länka till rätt sida från dem.

Uppdatera ditt innehåll / slå samman sidor

Om flera sidor rankar för samma sökord betyder det att du antingen har liknande innehåll eller innehåll som riktar in sig på samma sökintention om samma ämne.

Detta orsakar problem för dig, därför bör du bestämma vilken sida som passar bäst.

Härifrån bör du överväga om de andra sidorna tillför något värde som fristående eller om du skulle kunna dra nytta av att lägga till det innehållet på huvudsidan, ta bort sidan och omdirigera den och slå samman de två till en enda omfattande sida.

Om det inte är ett alternativ bör du skriva om och rikta innehållet ännu mer specifikt mot deras ämne och hålla dem ”på sin egen väg”. Använd det berörda sökordet mindre på sidan och se till att sidans intention är för en annan fråga.

Låt oss ta ett exempel:

Om du har två sidor som för närvarande rankar för ”utomhusskor” kan du välja att behålla båda sidorna men uppdatera den ”felaktiga” för ”vandringsskor” istället som en underkategori till huvudkategorin ”utomhusskor”.

På så sätt behåller du båda landningssidorna och riktar in dig på två olika sökord istället för att konkurrera om samma.

Omstrukturera din webbplatshierarki

En annan lösning du kan testa är att omstrukturera din webbplats. Det här kan vara en enkel operation eller väldigt knepigt beroende på din nuvarande struktur.

För att hjälpa Google att förstå hierarkin bör du ställa in din startsida som toppen av pyramiden och de andra relaterade sidorna under den som undermenyer.

Skapa ett paraply med din startsida överst och gör den auktoritativ och högst upp i hierarkin.

301 omdirigeringar, canonicaler & noindex

Den här lösningen borde vara det allra sista steget och bara om inget annat funkar. Generellt rekommenderas inte dessa lösningar eftersom det inte är en riktig lösning utan snarare en snabb fix.

Om ditt kannibaliserade innehåll fortsätter att konkurrera mot varandra och din mest auktoritativa sida lider kan du välja 1 av de 3 följande sakerna:

1. 301 omdirigeringar: Genom att omdirigera den minst auktoritativa sidan konsoliderar du de 2 sidorna på den primära sidan. Detta kommer permanent att flytta den sekundära sidan och du kommer inte att få något värde från den. Din primära sida kan potentiellt öka men inga garantier.
2. Canonical: Om innehållet på de 2 sidorna är väldigt lika kan du, istället för att bara omdirigera den, behålla sidan online (du kanske använder den för leadgenerering och din primära sida för köpkonverteringar) du kan lägga till den kanoniska taggen till sidan och berätta för Google att den här sidan är en kopia av den primära sidan
3. Noindex: För att ta bort sidan från Googles index och förhindra att den visas i SERP kan du ställa in sidan till noindex. På så sätt kommer du fortfarande att ha sidan online, användare kan komma åt – igen, du kanske använder sidan eller ser bra konverteringar från befintlig webbplatstrafik när de besöker den här sidan).

Slutsats

Sammanfattningsvis är det avgörande att lösa problem med sökordskannibalisering för att maximera effektiviteten av din webbplats SEO-insatser.

Genom att förstå vad sökordskannibalisering är och dess negativa konsekvenser kan du vidta proaktiva steg för att identifiera och åtgärda dessa problem.

Att använda verktyg som Morningscore och Google Search Console kan hjälpa dig att hitta instanser av sökordskannibalisering, medan manuella metoder ger ytterligare insikter.

När de har identifierats kan implementering av lösningar som att optimera interna länkar, uppdatera eller slå samman innehåll och omstrukturera din webbplatshierarki effektivt mildra sökordskannibalisering.

Genom att vidta dessa steg kan du effektivisera din webbplats SEO-insatser, förbättra sökmotorrankningar och i slutändan driva mer trafik och konverteringar.